Big Data und Datenschutz
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- Gisela Vogel
- vor 7 Jahren
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Transkript
1 Big Data und Datenschutz Big Data-Nutzung in der Online-Werbung Fachkongress IT-Planungsrat, , Mainz Helmut Eiermann Leiter Technik Der Landesbeauftragte für den Datenschutz und die Informationsfreiheit Rheinland-Pfalz H. Eiermann Folie 1
2 Big Data Petabyte-Dimensionen Mega Giga Tera Peta Exa Zetta Yotta... H. Eiermann Folie 2
3 Big Data Petabyte-Dimensionen H. Eiermann Folie 3
4 Big Data H. Eiermann Folie 4
5 Big Data H. Eiermann Folie 5
6 Big Data Futter Internet der Dinge H. Eiermann Folie 6
7 Internet H. Eiermann Folie 7
8 H. Eiermann Folie 8
9 H. Eiermann Folie 9
10 Internet H. Eiermann Folie 10
11 Big Data Futter Mobilgeräte Smartphone: Für 61 % der Nutzer unverzichtbar 11 H. Eiermann Folie 11
12 Persönlicher Begleiter Smartphone 12 H. Eiermann Folie 12
13 13 H. Eiermann Folie 13
14 14 H. Eiermann Folie 14
15 15 H. Eiermann Folie 15
16 Big Data H. Eiermann Folie 16
17 Big Data Auswertung und Analyse H. Eiermann Folie 17
18 H. Eiermann Folie 18
19 Big Data - Auswertung und Analyse orts- und raumbezogene Datenanalyse Text- und semantische Datenanalyse Video- und Audioanalyse Reporting Data Mining H. Eiermann Folie 19
20 Big Data - Auswertung und Analyse Quelle: bitkom.de H. Eiermann Folie 20
21 Big Data - Auswertung und Analyse Quelle: bitkom.de H. Eiermann Folie 21
22 22 H. Eiermann Folie 22
23 Siri Siri-wohin-mit-der-Leiche-meines-Mitbewohners.html 23 H. Eiermann Folie 23
24 Big Data - Auswertung und Analyse orts- und raumbezogene Datenanalyse Text- und semantische Datenanalyse Video- und Audioanalyse Reporting Data Mining Prediktive Analyse H. Eiermann Folie 24
25 H. Eiermann Folie 25
26 H. Eiermann Folie 26 26
27 H. Eiermann Folie 27 27
28 Kreditkartendaten ID-/Kundennummer Kundenkarte ( -)Adresse H. Eiermann Folie 28 28
29 Unparfümierte Körperlotion 25 Produkte Nahrungsergänzungsmittel (Zink, Magnesium, Calcium, Vitamine) Wattepads H. Eiermann Folie 29 29
30 Big Data Auswertung und Analyse Extrapolation / Voraussagen Individuum Kombination H. Eiermann Folie 30
31 Big Data Auswertung und Analyse Ihre Einkäufe bei Amazon und ebay, Ihr Twitter- Score und Ihre zurückliegenden Standortdaten machen Sie zu 23,5 % willkommen. H. Eiermann Folie 31
32 Big Data Auswertung und Analyse H. Eiermann Folie 32
33 Handelsblatt-Studie H. Eiermann Folie 33
34 Handelsblatt-Studie H. Eiermann Folie 34
35 H. Eiermann Folie 35
36 Werbung H. Eiermann Folie 36
37 Verhaltensbasierte Werbung Werbebanner passend zum Nutzungsverhalten 4,12 Dollar pro Tausend Bannerschaltungen gegenüber 1,98 Dollar bei nicht personalisierten Anzeigen. H. Eiermann Folie 37
38 Verhaltensbasierte Werbung / Soziale Werbung Was sind die Interessen des Nutzers (Kategorie)? Wer gehört zu seinem sozialen Umfeld (Social Graph)? Wie oft sehe ich ihn? H. Eiermann Folie 38
39 Individualisierung H. Eiermann Folie 39 39
40 Individualisierung H. Eiermann Folie 40 40
41 Individualisierung H. Eiermann Folie 41 41
42 H. Eiermann Folie 42 42
43 Individualisierung / Personalisierung Individualisierung Profilbildung Kategorisierung / Targeting Wiedererkennung / Tracking H. Eiermann Folie 43 43
44 Tracking Tools Cookies Web-Bugs Browser Fingerprints Social Plugins Apps H. Eiermann Folie 44
45 Cookies <iframesrc= doubleclick.com > H. Eiermann Folie 45
46 Cookies 30 % der Internet-Nutzer löschen Ihre Cookies mindestens ein Mal im Monat * T-Online-Cookie Amazon-Cookie 70 % tun es nicht! Spiegel-Cookie IP / Cookie-ID / Zeitstempel / Zeitstempel / Zeitstempel * H. Eiermann Folie 46
47 Cookies H. Eiermann Folie 47
48 Cookies H. Eiermann Folie 48
49 Cookies H. Eiermann Folie 49
50 Cookies 2 Domain-Cookie-Ordner 28 Third Party Cookie-Ordner 86 Cookies insgesamt 76 persistente Cookies Reichweitenmessung / Zählung Werbedistrubutoren H. Eiermann Folie 50
51 Cookies optimizely-cookie H. Eiermann Folie 51
52 Cookies optimizely.com Nutzer- ID Produkt URL... H. Eiermann Folie 52 52
53 Cookies optimizely.com Nutzer- ID Produkt URL... H. Eiermann Folie 53 53
54 Cookies H. Eiermann Folie 54
55 Cookies H. Eiermann Folie 555
56 H. Eiermann Folie 56 56
57 Cookies Nutzer- ID Produkt URL... H. Eiermann Folie 57 57
58 58 H. Eiermann Folie 58
59 Browser Fingerprint H. Eiermann Folie 59 59
60 Browser Fingerprint IP Browserdaten, H. Eiermann Folie 60
61 Browser Fingerprint H. Eiermann Folie 61
62 Tracking Tools Cookies Web-Bugs Browser Fingerprints Social Plugins Apps H. Eiermann Folie 62
63 Was weiß mein Smartphone über mich? Kontakte Name SMS, Telefonate Telefonnummer Internet-Seiten Adresse App-Nutzung -Adresse Fotos, Dokumente Aufenthaltsort Musik Termine Sensoren Bewegungssensor Kamera 63 H. Eiermann Folie 63 Mikrofon
64 Datenzugriffe durch Apps 64 H. Eiermann Folie 64
65 Datenzugriffe durch Apps Untersuchung BitDefender 6/ Android-Apps Zugriffsmöglichkeiten: Standort ca. 36 % Gerätekennung 13 % Kontakte 9 % Telefonnummer ca. 10 % -Adresse ca. 6 % Browser-Verlauf ca. 7 % H. Eiermann Folie 65 65
66 UDID # Gerätekennung Nutzungsstatistik Netzbetreiber Standort 66 H. Eiermann Folie 66
67 Datenzugriffe durch Apps Gerätekennung (UDID) UDID # gerätespezifisch weltweit eindeutig dauerhaft vergeben Ein Fingerabdruck aber zunächst meist anonym. 67 H. Eiermann Folie 67
68 Datenzugriffe durch Apps Gerätekennung (UDID) UDID # Ein Fingerabdruck aber zunächst meist anonym. Anmeldung: ID: PW: d0na1d UDID # H. Eiermann Folie 68
69 69 H. Eiermann Folie 69
70 Werbenetzwerke Marke / Produkt Agentur Publisher / Distributor 70 H. Eiermann Folie 70
71 Werbenetzwerke Hobby Reise Marke / Produkt Agentur Publisher / Distributor Publisher-ID Gesundheit Sport Ad-ID 71 H. Eiermann Folie 71
72 Werbenetzwerke App-ID Ad-ID Marke / Produkt Agentur Publisher / Distributor UDID # Ad-ID Gerätekennung Nutzungsstatistik Netzbetreiber Standort Interessen Alter, Geschlecht, Hobbies, Reisen, Sport, Gesundheit 72 H. Eiermann Folie 72
73 H. Eiermann Folie 73
74 Nutzer Werbe- Distributionsplattform Google-Account + logged in Ad-Cookie Click-Cookie H. Eiermann Folie 74
75 Google Registrierungsdaten Hashwert Click-Cookie H. Eiermann Folie 75
76 Nutzer Werbe- Distributionsplattform Laden Google-Account + logged in Ad-Cookie Ad-Cookie Click-Cookie Hashwert =? Hashwert Kundenkarte Name, Vorname Geburtsdatum -Adresse Geschlecht H. Eiermann Folie 76
77 Big Data Auswertung und Analyse H. Eiermann Folie 77
78 H. Eiermann Folie 78
79 Helmut Eiermann Gruppenleiter Technik Hintere Bleiche Mainz Tel (06131) Fax (06131) H. Eiermann Folie 79
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