Österreichische Markenwert Studie Red Bull, Raiffeisen, Uniqa, Novomatic, Vienna Insurance Group & Co weiter im Aufwind

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1 PRESSEINFORMATION (Wien, ) Austro-Brands zeigen Kraft in der Krise Red Bull, Raiffeisen, Uniqa, Novomatic, Vienna Insurance Group & Co weiter im Aufwind Die wertvollsten Austro-Brands wurden heute vom European Brand Institute Vienna und dem Kuratorium Marke Österreich im Le Méridien Wien präsentiert. Es wurden die wertvollsten Markenunternehmen und erstmals Konsumentenmarken evaluiert! Österreichs Markenunternehmen haben gut trainiert und halten Performance Aus der Gesamtheit aller 225 im Rahmen der Österreichischen Marken Wert Studie - eurobrand Austria untersuchten österreichischen Markenunternehmen konnten 10 Gruppen einen Wert von über einer Milliarde EURO erreichen. Die Top 10 Markenunternehmen 1. Red Bull, 2. Swarovski Gruppe, 3. Telekom Austria Gruppe, 4. Raiffeisen Bankengruppe, 5. Casinos Austria Gruppe, 6. Erste Bank Gruppe, 7. Spar Österreich, 8. Novomatic Gruppe, 9. ÖBB Gruppe und 10. Vienna Insurance Group sind insgesamt mehr als EUR 34,2 Mrd. wert. Während die vergangenen sechs Jahre von einem kontinuierlichen Markenwertzuwachs geprägt waren, verzeichneten die TOP 10 heuer erstmals einen geringfügigen Rückgang (- 3,9%) gegenüber dem Vorjahr. Dies zeigt erste Tendenzen des wirtschaftlichen Abschwungs, vor allem aus dem vierten Quartal Die Wachstumskaiser der Austro Top 10 gemessen am relativem Markenwertzuwachs sind: Novomatic Group of Companies (+14,4%), und die Vienna Insurance Group (+14,4%). Absolut liegt Red Bull mit einem Zuwachs von EUR 708 Mio (+5,9%) unangefochten an der Spitze. Einbrüche im Presseinformation ÖMWS_ Seite 1

2 Markenwertwachstum mussten die ÖBB Gruppe, Erste Bank Gruppe und Spar Österreich hinnehmen. Österreichs Finanzdienstleistungsmarken zwischen Krise und Chance Die TOP 5 Banken- & Versicherungsmarkenunternehmen Österreichs sind: 1. Raiffeisen Bankengruppe, 2. Erste Bank Gruppe, 3. Vienna Insurance Group, 4. Uniqa Versicherung und 5. Österreichische Volksbanken AG. Die Raiffeisen Gruppe konnte mit einem Markenwert von EUR 3,043 Mrd. ihre Spitzenposition als wertvollste Finanzdienstleistungsmarke Österreichs weiter ausbauen. Der Erfolg durch antizyklische Markenführung und vertrauensbildende Kommunikationsmaßnahmen in turbulenten Zeiten spiegelt sich in der vertrauenswürdigsten Bankenmarke Österreichs eindrucksvoll wider. Die Vienna Insurance Group, erstmals in den TOP 10 vertreten, bestätigt ihre Position als wertvollste heimische Versicherungsmarke mit einem Markenwertzuwachs von 14,4% auf EUR 1,071 Mrd. und konnte durch gelungene Expansion ihre Stellung ausbauen. Die Nummer zwei am österreichischen Versicherungsmarkt, Uniqa Versicherung konnte mit einem Markenwertzuwachs von +10,3% gegenüber dem Vorjahr reüssieren. Bei der Österreichischen Volksbanken AG (-23%) zeigen sich die Auswirkungen der Kapitalmarktkrise, beginnend im September 2008 bereits deutlich, während die Erste Bank Gruppe mit einem geringen Rückgang von -4,4% und einen Markenwert von EUR 2,059 Mrd ihre Position halten konnte. Red Bull setzt Höhenflug mit 6% Markenwertzuwachs fort und ist EUR 12,65 Mrd. wert Red Bull DIE wertvollste österreichische Marke, konnte ihren Vorsprung abermals ausbauen. Österreichs einzige Marke im europäischen Spitzenfeld konnte mit Produktdiversifikationen wie der erfolgreichen Einführung von Red Bull Cola und dem Einstieg ins Mobile Business mit Red Bull Mobile in Zusammenarbeit mit A1, sowie dem weltweiten Medienecho durch die Formel 1 Erfolge punkten. Presseinformation ÖMWS_ Seite 2

3 Marken aus Konsumentensicht Aus Konsumentensicht finden sich neben Red Bull, Raiffeisen, Swarovski, Spar, Erste Bank und Uniqa die Consumer Brands A1, XXXLutz, Win2day und Admiral Sportwetten unter den Top 10. DI Dr. Gerhard Hrebicek, Sachverständiger für Markenbewertung, Delegierter zum ISO-Projekt Komitee brand valuation, und Herausgeber der eurobrand2009 Markenwertstudie resümiert die diesjährigen Ergebnisse wie folgt: 1. Gaming Branche im Glück Travel & Tourism, Luxury und IT & Technology Branche verzeichnen erste Einbußen in der Krise Während die Big Player der Gaming Branche Casinos Austria und Novomatic AG sowohl als Gruppe als auch aus Konsumentensicht weiterhin kontinuierliche Zuwachsraten verbuchen können, verzeichnen Industriemarken, sowie Markenunternehmen aus den Bereichen Business Services und Logistik nach einer starken Performance im vergangen Jahr kräftige Rückgänge. Zu den Verlierern zählen Markenunternehmen der Travel & Tourism, Luxus- und IT & Technologie Branche. 2. Markenwert-Schere wird größer in der Krise Die Untersuchung zeigt, dass die Bandbreite der jährlichen Markenwertveränderungen in den 16 Branchensegmenten zunimmt. D.h. starke Marken wachsen stärker weiter, wohingegen schwache Marken höhere Rückgänge im Markenwert verzeichnen. Die Ausprägung dieses Phänomens zeigt sich eindrucksvoll bei Konsumgütern und in der Finanzleistungsbranche. 3. Österreichische Markenunternehmen sind im Vergleich zum europäischen Durchschnitt stärker Marken-Portfolio orientiert. Begründet wird dies hauptsächlich durch die Internationalität und die damit verbundene Strategie von wesentlichen Markenunternehmen, wie z.b.: Vienna Insurance Group, Telekom Autria Gruppe und Erste Bank Gruppe, nach Akquisitionen Regionalmarken zu belassen. Presseinformation ÖMWS_ Seite 3

4 Österreich behält seine Position im europäischen Umfeld, In Österreich beträgt die Summe der Markenwerte der TOP 10 Marken im Verhältnis zum BIP 14,6%. Daraus lässt sich ein starker Zusammenhang zwischen Ländermarken, Unternehmensmarken und Wohlstand ablesen. Die Kraft der Marke in der Krise Die Zielsetzung des Kuratoriums Marke Österreich lautet maßgeblich zur ganzheitlichen Erforschung des Vermögensgegenstandes Marke beizutragen. Wie die vorliegende Markenwert Studie eindrucksvoll beweist, bleibt die Kraft der Marke auch in wirtschaftlich turbulenten Zeiten ungebrochen. Markenführung sollte keinesfalls dem Rechenstift zum Opfer fallen, denn gerade jetzt steigert sich das Bedürfnis der Konsumenten nach Sicherheit und Vorhersehbarkeit. Marken sind in der Lage eben dieses Bedürfnis zu stillen. stellt Paul Schauer, Vorsitzender des Kuratoriums Marke Österreich und Sprecher der Gruppe Media Austria fest. Nation Brand Effekt Dr. Wilfried Hanreich, Mitglied des Kuratoriums Marke Österreich und Marketingdirektor der Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien analysiert die Wechselwirkung zwischen Markenwert und Nation Branding und zieht hier zum Vergleich Fußball heran: Österreich scheint in seiner Konzeption das nation branding auf Natur, Tourismus und Kultur zu setzen. In der Spielerauswahl setzt man auf Mozart, Lipizzaner, schönes Land und gemütliche Menschen. Das sind sicher starke Einzelspieler. Ein Land - wie auch der moderne Fußball - benötigt jedoch auch noch andere Stärken, um im internationalen Wettbewerb bestehen zu können. Wie unsere österreichische Markenwertstudie zeigt, haben wir auch diese anderen Spieler Österreich hat mehr als Natur, Tourismus und Kultur. Es wäre daher höchst an der Zeit, grundlegende Überlegungen zum Spielkonzept anzustellen. Ein Spielkonzept bzw. ein Konzept des nation branding für Österreich, das mittel- bis langfristig das Markenbild von Österreich erweitert. Ich meine damit ein Markenbild, das zusätzlich zu den bestehenden und positiven Markenelementen das internationale Vertrauen in Presseinformation ÖMWS_ Seite 4

5 den Wirtschaftsstandort Österreich stärkt und gleichzeitig einen positiven Imagetransfer für heimische Produkte und Dienstleistungen gewährleistet. Das Kuratorium Marke Österreich spricht mit dieser Forderung in erster Linie die politischen Verantwortlichen in unserem Land an und steht diesen auch für eine Diskussion zur Verfügung richtet sich Hanreichs Appell an die Politik. Europäische Markenwertstudie eurobrand2009 Die Ergebnisse der europaweit über 24 Länder, 16 Branchen und mehr als Unternehmen durchgeführten Gesamt-Studie eurobrand2009 werden am 4. November 2009 im Rahmen des eurobrand forum 2009 in Wien präsentiert. Die Österreichische Marken Wert Studie - eurobrand Austria wurde heuer bereits zum sechsten Mal vom European Brand Institute und in Zusammenarbeit mit dem Kuratorium Marke Österreich durchgeführt. Jene heimischen Markenunternehmen, die sich zu mehr als 45% in Österreichischem Eigentum befinden, wurden anhand der Kriterien Branche, Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz bewertet, basierend auf dem Ranking der NEWS TOP 1000 vom Juni Unterstützt wird die Österreichische Markenwert Studie von Media Austria, ORF Enterprise, Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien, Wien Holding und Uniqa. Nähere Informationen zu den Ergebnissen der Österreichischen Marken Wert Studie finden Sie unter study.eurobrand.cc. Rückfragehinweis zur Studie: DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA European Brand Institute Vienna Tel office@eurobrand.cc Pressebetreuung: Mag. Renate Altenhofer max communication GmbH T: m: F: e: office@maxcc.at Presseinformation ÖMWS_ Seite 5