CAS Webdesign und Webpublishing

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1 v1.0.0 CAS Webdesign und Webpublishing Kurs 6: SEO und Tools Einführung in Search Engine Optimization (SEO) Vermarktung und Verbreitung über Social Media Dozenten Christoph Dörfel Jörg Heynen 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel CHE MWST Seite 1/26

2 INHALTSVERZEICHNIS Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung 4 2 SEO Suchmaschine Vorteile einer besser platzierten Website Lokale Suche Soziale Suche PageRank und Link-Juice Der Suchalgorithmus Link-Juice Meta Tags, Titel und Sprache Language Attribut Title Description Keywords Robots.txt und das robots Meta Tag Robots über Meta Tags ansprechen Robots.txt Sitemaps Die XML Sitemap Bessere Inhalte Headings Links rel= nofollow Bilder Dateinamen Permalinks - Lesbare URLs 18 9.htaccess Eigene Fehler-Seiten Weiterleitungen Canonicalization Wichtige freie Dienste von Suchmaschinenbetreibern Google Webmaster Tools Bing Webmaster Tools Google Analytics Google Pages eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWST Seite 2/26

3 INHALTSVERZEICHNIS 12 Facebook Open Graph protocol WordPress Sprachumstellung Umstellung auf Deutsch als Standardsprache Sprachumstellung durch Plugins Permalinks anpassen Dateinamen anpassen Sprachdateien anpassen eyes GmbH Falknerstrasse Basel CHE MWST Seite 3/26

4 1 Einleitung Das vorliegende Dokument enthält die Dokumentation des Kurses SEO und Tools. Dieser Kurs befasst sich mit der Suchmaschinenoptimierung eines Webprojektes und stellt entsprechende Plugins für WordPress vor. Der Teilnehmer wird in die Google Webmaster Tools sowie Google Analytics eingeführt und lernt Daten auszuwerten. Darüber hinaus wird auf die Möglichkeiten von Social Media eingegangen. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel CHE MWST Seite 4/26

5 2 SEO Mit SEO ( Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) bezeichnet man Methoden, um das Ranking (d. h. die Platzierung auf den Ergebnisseiten) eines Webprojektes bei einer Suchmaschine zu verbessern. 2.1 Suchmaschine Als Suchmaschine bezeichnet man ein Programm, welches zur Suche von Inhalten im WWW ( World Wide Web ) eingesetzt wird. Die Dienstleistung wird meist ohne damit verbundene Kosten angeboten und finanziert sich über Werbung, welche zusammen mit den Suchresultaten angezeigt wird. Ausserdem wird das Suchverhalten der einzelnen Benutzer analysiert, um noch gezielter Werbung anzeigen zu können. Das Kerngeschäft von Google, dem grössten Suchmaschinenanbieter, ist somit auch die Anzeigenvermarktung. Viele Suchmaschinenanbieter geben den Besitzern von Webseiten mächtige Werkzeuge in die Hand, mit denen diese die Besucher ihrer Website analysieren können oder ihre Inhalte besser auf den SERPs ( Search Engine Result Pages, Suchmaschinen-Ergebnisseiten) platzieren können. 2.2 Vorteile einer besser platzierten Website Der Betrieb einer eigenen Website kann aufwändig sein. Viele Betreiber von Webseiten schalten bereits heute Werbung, um ihr Angebot zu finanzieren. Durch eine bessere Platzierung in den SERPs generiert eine Website mehr Besucher und potentiell auch mehr Gewinn über das Schalten von Anzeigen. Doch auch persönliche Websites, Blogs oder KMUs profitieren von den zusätzlichen Besuchern. Die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit wird grösser, Produkte lassen sich leichter verkaufen, Firmen erhalten mehr Aufträge und der allgemeine Einfluss nimmt zu. 2.3 Lokale Suche Mit dem Aufkommen von lokalen Suchen durch GPS-fähige Smartphones, grossen Karten- Diensten wie Google Maps, versuchen Suchmaschinenanbieter verstärkt, auch kleine und mittlere Unternehmen als Werbekunden zu gewinnen. Zwar erfolgten 2010 nur etwa 5 Prozent der lokalen Suchanfragen nach Unternehmen über ein Smartphone bzw. über mobiles Internet, der momentane Trend ist allerdings sehr offensichtlich: Die lokale Suche nach Unternehmen gehört bereits jetzt zu den beliebtesten und am häufigsten genutzten Möglichkeiten eines Smartphones. Laut Google haben 40 Prozent aller mobilen Suchanfragen einen regionalen Bezug. Rund 89 Prozent der Smartphone-Nutzer suchen mit ihrem Gerät nach lokalen Informationen. Mit diesem Wissen im Hinterkopf lohnt es sich zusätzlich, in eine bessere Positionierung der eigenen Website zu investieren. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWST Seite 5/26

6 2.4 Soziale Suche 2.4 Soziale Suche Für die lokale Suche kündigen sich weitere Neuerungen an. Suchanfragen werden immer mehr mit Informationen aus sozialen Netzwerken und früheren Suchanfragen verknüpft, um dem Anwender noch besser passende Ergebnisse liefern zu können. Benutzer können Einträge in Suchmaschinen bewerten und Kommentare zu lokalen Unternehmen abgeben, selbst wenn diese keine eigene Website besitzen. Es reicht ein Eintrag im Branchenregister, eine Adressangabe auf einer anderen Website oder schlicht ein Kunde, der seine Meinung kundtun möchte. Oft sind sich Unternehmen oder Webseitenbetreiber nicht dessen bewusst, dass sie bereits online von Kunden bewertet werden. Es gilt hier, die Angebote der Suchmaschinenanbieter zu nutzen und mit den Kunden in Kontakt zu treten, um negative Kritiken abzuschwächen und ein positiveres Bild zu zeichnen. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel CHE MWST Seite 6/26

7 3 PageRank und Link-Juice Der PageRank ist die Platzierung einer Website in den SERPs. Diesen gilt es durch SEO zu verbessern. Kein Benutzer einer Suchmaschine macht sich die Mühe, unzählige Ergebnisseiten zu durchforsten. Der erste und zweite Eintrag einer Suche erhalten die höchste Aufmerksamkeit. Alle weiteren Treffer werden wesentlich weniger gelesen, die zweite Seite der SERPs spielt für viele Benutzer schon eine deutlich kleinere Rolle, die dritte Seite wird fast nie aufgerufen. 3.1 Der Suchalgorithmus Der ursprünglich von Larry Page, einer der Google Gründerväter, entwickelte Algorithmus zur Berechnung des nach ihm benannten PageRanks, ist heute bekannt. Das aktuell eingesetzte Verfahren ist jedoch unbekannt und wird öfter ohne Ankündigung von Google angepasst. Bekannt ist einzig und allein, dass bis zu 200 Faktoren zur Berechnung und Gewichtung des PageRanks herangezogen werden. Dadurch ist es manchmal kaum nachvollziehbar, warum manche Webseiten höher oder niedriger eingestuft werden. 3.2 Link-Juice Wie wir nun wissen, besitzt jede Webseite einen Wert, einen PageRank. Einen Teil dieses Wertes kann die jeweilige Webseite jedoch an die in ihr verlinkten Webseiten weitergeben. Dadurch, dass eine Webseite mit hohem PageRank eine höhere Relevanz für Suchanfragen hat, hat eine verlinkte Seite wahrscheinlich ebenfalls eine höhere Relevanz als gleichartige Webseiten. Dies wird oft versucht sich zunutze zu machen, indem Firmen für Geld anbieten, die gewünschte Website gekonnt über ihre eigene Website oder die Websites ihrer Partnerfirmen zu verlinken, um eine höhere Relevanz vorzutäuschen. Google geht vehement gehen solche Betrugsversuche vor und stuft entsprechende Webseiten im Ranking ab. Abbildung 1: Seite B erhält mehr Link-Juice als Seite C, da Seite A höher eingestuft wurde als Seite D oder Seite E. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWST Seite 7/26

8 4 Meta Tags, Titel und Sprache Meta Tags sind HTML-Elemente, welche strukturierte Metadaten ( Daten über Daten ) über eine Webseite liefern. Verschiedene Meta Tags mit unterschiedlichen Attributen können auf ein und derselben Seite verwendet werden. Die Elemente müssen im <head>-bereich einer HTML-Webseite platziert werden. <html lang= de DE > <head> <meta charset= u t f 8 / > <meta name= robots content= index, f o l l o w / > < t i t l e > T i t e l der Webseite< / t i t l e > < / head> <body>... < / body> < / html> 4.1 Language Attribut Das Sprachattribut definiert die Sprache, in der eine Webseite abgefasst wurde, sofern das Attribut auf dem <html>-tag platziert wird. Für anderssprachige Textteile innerhalb der Seite kann das Attribut auch auf anderen HTML Elementen verwendet werden. <html lang= de DE > <head>... <p lang= en >This i s a sentence w r i t t e n i n e n g l i s h. < / p> Verwendung Sprachcodes bestehen aus zwei oder drei Buchstaben. Z. B. en (Englisch), es (Spanisch), de (Deutsch), grc (Altgriechisch), etc. Länderspezifische Codes sehen folgendermassen aus: en-gb (Britisch Englisch), de-de (Hochdeutsch), de-ch (Schweizerdeutsch), etc. Sprachcodes nach ISO 63 ( Ländercodes nach ISO 639 ( Relevanz für Suchmaschinen Das Language Attribut trägt dazu bei, den Inhalt einer Webseite korrekt zu erfassen. Nicht nur Suchmaschinen profitieren davon, sondern auch Screen Reader für Menschen mit einer Sehbehinderung. Die Inhalte können so in der korrekten Sprache vorgelesen werden. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWST Seite 8/26

9 4.2 Title 4.2 Title Der Title Tag definiert den Titel einer Webseite und ist daher unabdingbar. <head> < t i t l e > T i t e l der Webseite< / t i t l e > < / head> Optimales Format Schlagwort 1 - Schlagwort 2 Website Titel oder Website Titel Schlagwort 1 und Schlagwort 2 Bekannte Markennamen können den Schlagworten vorangestellt werden, ansonsten empfiehlt es sich, das sogenannte Branding am Schluss anzufügen. Eine Ausnahme bildet die Einstiegs- oder Home-Seite. Hier sollte das Branding zuerst stehen, gefolgt von einem aussagekräftigen Titel, was die Seite dem Besucher zu bieten hat. Optimale Länge für Suchmaschinen Weniger als 70 Zeichen. Nach etwa 70 Zeichen wird der Titel abgeschnitten. Wo wird der Titel verwendet? Im Browser Der Titel ziert den gerade offenen Tab im Browser. Gespeicherte Favoriten tragen den Seitentitel als Namen. SERPs Der Titel wird in den Suchergebnissen für eine Webseite angezeigt. Andere Websites Der Titel wird zum verlinken der Seite herangezogen. Facebooks Share -Funktion greift auf den Titel zurück, sofern nichts anderes angegeben wurde Relevanz für Suchmaschinen? Der Titel ist mit eines der wichtigsten Mittel, um ein höheres Ranking in einer Suchmaschine zu erhalten. Ein mit wichtigen Stichwörtern gefüllter Titel ist ein günstiger und einfacher Weg, um direkt zu besseren Ergebnissen zu gelangen. Aber Achtung: 70 Zeichen sind wirklich das absolute Maximum, ansonsten wird der Titel mit Pünktchen... abgeschnitten. Stichwörter sollten daher so weit vorne wie möglich im Titel stehen. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWST Seite 9/26

10 4.3 Description 4.3 Description Dieser Meta Tag soll den Inhalt von Webseiten prägnant beschreiben. Er wird häufig von Suchmaschinen auf den SERPs verwendet, um einen Text-Schnipsel für eine bestimmte Seite anzuzeigen. <head> <meta name= d e s c r i p t i o n content= Eine kurze Beschreibung des I n h a l t s der d e r z e i t i g e n Seite / > < / head> Optimale Länge für Suchmaschinen Rund 155 Zeichen Meta-Beschreibungen können beliebig lang sein, Suchmaschinen schneiden die Texte allerdings oft nach mehr als 160 Zeichen einfach ab. Aus diesem Grund ist es am besten, die Beschreibungen zwischen 150 und 160 Zeichen zu halten. Wie wird die Beschreibung verwendet? Doppelte Beschreibungen sollten vermieden werden und auf jeder Seite einzigartig sein. Es gibt natürlich die Möglichkeit, bei vielen Seiten die Beschreibungen automatisch generieren zu lassen, sofern man ein CMS o. ä. einsetzt. Abbildung 2: Titel und Beschreibung werden auch bei Facebook für die Darstellung herangezogen Relevanz für Suchmaschinen? Description Tags sind nicht wichtig für das Suchmaschinen-Ranking. Sie sind aber äusserst wichtig bei der Gewinnung von Benutzern bzw. Clicks aus SERPs. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 10/26

11 4.4 Keywords Die Meta Beschreibung sollte seitenspezifische Schlüsselwörter intelligent einzusetzen, aber auch eine überzeugende Beschreibung des Inhalts wiedergeben, so dass ein Suchender den Link wirklich klicken will. Der Schlüssel zum Erfolg sind die unmittelbare Relevanz der Beschreibung in Bezug auf die Seite und die Einzigartigkeit zwischen den einzelnen Meta Beschreibungen der Seiten. Um möglichst viele Benutzer auf die eigene Seite zu locken, ist es wichtig zu wissen, dass Google und andere Suchmaschinen die Suchbegriffe in der Beschreibung sowie im Titel fett hervorheben. Manchmal ist es auch sinnvoll die Beschreibung wegzulassen. Normalerweise versucht man, ein bis drei starke Begriffe in der Beschreibung unterzubringen. Enthält die Seite allerdings viel Text und viele unterschiedliche Artikel, ist es manchmal ratsam, die Auswahl des Text- Schnipsels der Suchmaschine zu überlassen, da dort dann die relevanten Suchwörter fett hervorgehoben werden. Abbildung 3: Google Suche nach den Begriffen twitter, wordpress und blog 4.4 Keywords Dieser Meta Tag enthält prägnante Schlüsselwörter, welche die Seite beschreiben. <head> <meta name= keywords content= cas, seo, responsive design / > < / head> Relevanz für Suchmaschinen? Der Keywords Tag hat seine Relevanz für Suchmaschinen eingebüsst und wird heute nicht mehr verwendet. Suchmaschinen suchen sich nunmehr selbstständig ihre Schlüsselwörter aus dem Text einer Webseite. Das heisst auch, dass Webseitenbetreiber grössere Sorgfalt beim Erstellen ihrer Texte walten lassen müssen. Wichtige Begriffe sollten ausgeschrieben und mehrfach genannt werden. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWST Seite 11/26

12 5 Robots.txt und das robots Meta Tag Ein Robot ist ein Programm (ein Nicht-Mensch), z. B. eine Suchmaschine, welcher automatisch Webseiten besucht und verwertet. Suchmaschinen-Robots werden Crawler oder Spider genannt. Sie folgen den Links auf unseren Webseiten und hangeln sich so durch die unzähligen Seiten des Internets, um immer wieder neue Inhalte zu entdecken. 5.1 Robots über Meta Tags ansprechen Hiermit lassen sich seitenspezifische Anweisungen für Suchmaschinen angeben. Das Schlüsselwort robots steht für alle möglichen Robots. Will man einem einzigen Robot Anweisungen geben, so muss man dessen Namen wissen und entsprechend als neuen Meta Tag einsetzen. <head> <meta name= robots content= noindex / > < / head> Mögliche Anweisungen noindex Seite nicht indexieren. nofollow Links in der Seite nicht verfolgen und nicht weiter indexieren. Dies stoppt die Weitergabe des Link-Juice and die verlinkten Seiten. noarchive Die Seite wird nicht archiviert und kann nicht aus dem Google Cache aufgerufen werden. nosnippet Es wird kein Snippet (Vorschaubild) der Webseite erstellt. Suchmaschinen Die wichtigsten Suchmaschinen-Robots heissen wie folgt: Google: googlebot bzw. googlebot-image (für die Google Bildersuche) Bing: bingbot Yahoo: slurp 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 12/26

13 5.2 Robots.txt 5.2 Robots.txt Die robots.txt ist eine simple Textdatei, welche sich im Stammverzeichnis der Webseite befinden sollte, also z. B. unter Die robots.txt arbeitet nach dem Robots Exclusion Standard, d. h. dass sie darauf ausgelegt ist, speziellen oder allen Robots den Zugriff auf bestimmte Teile einer Website zu verweigern. Dies sind jedoch lediglich Wünsche an die Robots. Die Einhaltung der Regeln kann nicht garantiert werden. Auch sollte man sich dessen im Klaren sein, dass Menschen ebenfalls in der Lage sind, die robots.txt zu lesen, indem sie einfach den entsprechenden Pfad in die Adressleiste ihres Browsers eintippen. Die robots.txt sollte daher nicht als Verzeichnisschutz verwendet werden. Anwendung User agent : * # A l l e Robots Disallow : # Keine Einschränkungen User agent : * # A l l e Robots Disallow : / p r i v a t / # p r i v a t n i c h t i n d e x i e r e n Disallow : / t e s t / index. html # index. html n i c h t i n d e x i e r e n User agent : googlebot # Nur f ü r Google Disallow : / # Die ganze Seite ausschliessen Allow : / nur google / index. html # Eine Seite doch noch erlauben Sitemap : h t t p : / / www. example. org / xyz / sitemap. xml # Wildcards # * eine b e l i e b i g e Zeichenfolge # $ das Ende e i n e r URL Weitere Informationen bei den Google Webmaster Tools ( webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=156449). Eine robots.txt Datei für WordPress User agent : * # Sitemap Sitemap : h t t p : / / www. example. org / sitemap. xml # Diese Ordner n i c h t i n d e x i e r e n Disallow : / includes / Disallow : / wp admin / Disallow : / wp content / Disallow : / wp i ncludes / 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 13/26

14 6 Sitemaps Eine Sitemap oder Seitenübersicht stellt die vollständige (hierarchische) Struktur einer Website dar. Dies kann auf der Website selbst geschehen, um dem Benutzer einen Überblick über die komplette Struktur des Internetauftritts zu geben. Andererseits kann die Sitemap als XML-Datei vorliegen, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die Website effektiver zu indexieren. 6.1 Die XML Sitemap Die Struktur einer XML Sitemap ist mit Tags ähnlich einer HTML Website aufgebaut. Die einzelnen Seiten einer Website werden in einer grossen Liste geführt und mit Attributen versehen. Meist werden diese Listen automatisch durch ein CMS generiert und müssen nicht händisch erstellt werden. <?xml version= 1.0 encoding= UTF 8?> < u r l s e t xmlns= h t t p : / / www. sitemaps. org / schemas / sitemap / 0. 9 > < u r l > < l o c > h t t p : / / www. example. org /? i d =who< / l o c > <lastmod> < / lastmod> <changefreq >monthly< / changefreq > < p r i o r i t y >0.8< / p r i o r i t y > < / u r l > < u r l > < l o c > h t t p : / / www. example. org /? i d =what< / l o c > <lastmod> < / lastmod> <changefreq >monthly< / changefreq > < p r i o r i t y >0.5< / p r i o r i t y > < / u r l > < / u r l s e t > 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 14/26

15 6.1 Die XML Sitemap Attribute <loc> Gibt die URL an. Die URL muss eindeutig sein und absolut. <lastmod> (optional) Datum, an dem die URL zuletzt geändert wurde. Format YYYY-MM-DD hh:mm. Der Zeitwert ist optional. <changefreq> (optional) Wie oft wird die Seite geändert. Gültige Werte: always. Wird bei jedem Zugriff geändert. hourly daily weekly monthly yearly never. Archivierte URLs. <priority> (optional) Beschreibt die Priorität einer URL im Verhältnis zu allen anderen URLs auf der Website. Diese Priorität kann von 1.0 (sehr wichtig) bis 0.1 (unwichtig) reichen. Dieser Wert wirkt sich nicht auf das Ranking der Website aus Weitere Informationen bei den Google Webmaster Tools ( webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=183668). 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel CHE MWSTSeite 15/26

16 7 Bessere Inhalte Um ein höheres Ranking zu erhalten, muss eine Webseite gewisse Prinzipien einhalten. Suchmaschinen suchen in einer Webseite nach Schlüsselwörtern für ihre Suche und versuchen diese anhand des Inhalts einer Seite zu gewichten. Daher ist es wichtig, dass Begriffe über die man gefunden werden möchte, auch mehrfach auf einer Seite an gewichtigen Stellen eingesetzt werden. 7.1 Headings Es gibt in HTML sechs Headings von H1 bis H6. Damit können Überschriften unterschiedlich gewichtet werden. Ein H1 hat die grösste Gewichtung und sollte nur ein mal pro Seite vorkommen und nicht doppelt, d. h. mit gleichem Text, auf anderen Seiten einer Website erscheinen. Ein H2 kann dann für alle weiteren Überschriften wie z. B. Artikelüberschriften genutzt werden. Ein H3 wird für Textabschnitte verwendet, etc. 7.2 Links <a href= h t t p : / / eyes. ch >Moderne Webseiten der 4eyes GmbH aus Basel< / a> Links sollten einen aussagekräftigen Text enthalten und auch lieber längere Textabschnitte verlinken, so dass sich noch ein Sinn hinter dem Link ergibt, wenn man ihn ausserhalb des jeweiligen Textes betrachtet. Texte wie hier klicken, Home oder Download sind zu vermeiden (sofern sie in einem Textzusammenhang stehen). Dies wirkt sich nicht nur positiv auf Suchmaschinen aus, sondern auch auf die Besucher einer Seite, die nun besser wissen, was bei einem Klick auf einen Link geschehen wird. 7.3 rel= nofollow <a href= h t t p : / / www. sexybabes. xxx r e l = n o f o l l o w > G r a t i s Angebot!!! < / a> Über das Attribut rel=nofollow" kann man Suchmaschinen davon abhalten, einem Link zu folgen. Dies ist wichtig bei Blogs oder Websites mit Kommentarfunktion, bei denen die Besucher eigene Links hinterlassen können. Dadurch, dass Suchmaschinen dem Link nicht mehr folgen, kann auch kein Link-Juice an die verlinkte Webseite weitergegeben werden. Dies bekämpft auch Suchmaschinen SPAM, wo versucht wird durch gezieltes Setzen von Links in den Kommentarbereichen diverser Websites, den Rang einer anderen, meist dubiosen, Website zu stärken. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 16/26

17 7.4 Bilder 7.4 Bilder <img src= temp jpg a l t = Ein malerischer Sonnenuntergang auf Hawaii / > Bilder sollten über das alt Attribut eine aussagekräftige Beschreibung erhalten. Sogenannte Screen Reader lesen Menschen mit einer Sehschwäche oder -behinderung Webseiten vor. Treffen diese dabei auf ein Bild, wird der alt-text vorgelesen. Dies sollte im Hinterkopf behalten werden, wenn es darum geht, gute und prägnante Beschreibungen zu finden. Es muss nicht Dies ist ein Bild eines... oder Bild von irgendwas vorangestellt werden. Hat man ein Bild eines Pandabären, so schreibt man z. B. Pandabär im Bambuswald. Der alt Text wird ausserdem dann angezeigt, wenn ein Bild nicht geladen werden konnte (durch Netzwerkprobleme oder weil es versehentlich gelöscht wurde). 7.5 Dateinamen <img src= hawaii_sonnenuntergang. jpg / > <a href= Jahresbilanz2012. pdf >Dokument< / a> Wie schon über die alt-attribute bei Bildern, sollten allgemein Dateien über einen kurzen, aber prägnanten Dateinamen verfügen. Denn: Von den Suchmaschinen wird alles indexiert. Es lässt sich nicht nur nach Webseiten oder Bildern suchen, sondern auch gezielt nach gewissen Dateitypen. Ein gut gewählter Dateiname kann positiv auf den Wert einer Datei Einfluss nehmen und damit ebenfalls die Webseite beeinflussen, die auf diese Datei verlinkt. Es sollte vermieden werden, Sonderzeichen (ä,ö,ü) oder Leerzeichen im Dateinamen zu verwenden. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 17/26

18 8 Permalinks - Lesbare URLs Lesbare URLs sind für gute Resultate in SERPs unabdingbar. Aber auch für die Besucher einer Website bringen diese Vorteile: Sie wecken Erwartungen. Der Benutzer kann dadurch in seinem Surfverhalten unterstützt werden. Beispiel h t t p : / / www. example. org / blog /2014/ mein e r s t e r cas kurs / ist viel besser zu lesen und auch zu merken als h t t p : / / www. example. org /? p=312 Der Besucher kann ausserdem davon ausgehen, dass er unter h t t p : / / www. example. org / blog /2014/ eine Auflistung aller Einträge aus dem Jahr 2014 findet. Lesbare URLs beschreiben so zusätzlich die Hierarchie einer Website und geben über den Inhalt einer Seite Auskunft, ohne dass man diese erst besuchen muss. Bei mehrsprachigen Seiten werden Sprachkürzel wie /en/ oder /de/ am Anfang der URL bevorzugt. Ebenfalls eine gute Methode ist die Verwendung von sprachspezifischen (Sub-) Domains. h t t p : / / www. example. org / en / blog /2014/ h t t p : / / en. example. org / blog /2014/ 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 18/26

19 9.htaccess.htaccess (engl. hypertext access, Hypertext-Zugriff ) ist eine Konfigurationsdatei, in der verzeichnisspezifische Einstellungen für Webserver vorgenommen werden können. Diese Datei ist sehr wichtig für die Weiterleitung von Anfragen und das Umschreiben von lesbaren URLs. Eine Konfiguration für WordPress sieht beispielsweise folgendermassen aus: # BEGIN WordPress <IfModule mod_rewrite. c> RewriteEngine On RewriteBase / wordpress / RewriteRule ^ index \. php$ [ L ] RewriteCond %{REQUEST_FILENAME}! f RewriteCond %{REQUEST_FILENAME}! d RewriteRule. / wordpress / index. php [ L ] < / IfModule> Options A l l Indexes # END WordPress 9.1 Eigene Fehler-Seiten Für Fehler wie 404 (Seite nicht gefunden) oder 500 (Internal Server Error) können dem Benutzer aussagekräftige Inhalte zurückgeliefert werden. ErrorDocument 404 / wordpress / index. php? e r r o r =404 ErrorDocument 500 / meine 500er s e i t e. html 9.2 Weiterleitungen Nicht-www auf www RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ example \. org$ [NC] RewriteRule ^ (. * ) $ h t t p : / / www. example. org / $1 [R=301,L ] Alte Domain auf neue Domain RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\. a l t e domain \. ch$ [NC] RewriteRule ^ (. * ) $ h t t p : / / www. neue domain. ch [R=301,L ] Aliase / Abkürzungen RewriteEngine On RewriteRule ^ contact / $ / f i r m a / kontakt / [NC, L ] RewriteRule ^ c h r i s t o p h / $ / f i r m a / m i t a r b e i t e r / c h r i s t o p h. d o e r f e l / [NC, L ] Eine Erklärung zu Regulären Ausdrücken in der.htaccess ( 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 19/26

20 10 Canonicalization Über einen Canonical Link lässt sich der originale Ursprungsort einer Seite festlegen. Abwandlungen der Seite übertragen so ihren ganzen Link-Juice an die korrekte URL. < l i n k r e l = canonical href= h t t p : / / www. example. org / s e i t e 1 / / > Relevanz für Suchmaschinen Sobald Seiten dynamisch generiert werden, dynamische Inhalte anbieten oder ein Login ermöglichen, kann sich die URL der Seite ändern. Obwohl der eigentliche Inhalt der Seite kaum geändert wurde, behandelt eine Suchmaschine die entsprechende Seite als komplett neu. Dadurch teilt sich der PageRank einer Seite unter ihren Abwandlungen auf und vermindert das Ranking in den SERPs. h t t p : / / www. example. org / s e i t e 1 / h t t p : / / www. example. org / s e i t e 1 /? farbe=blau h t t p : / / www. example. org / s e i t e 1 /?SESSID=42 Spezielle Hinweise Entgegen von Verweisen / Redirects über die.htaccess-datei funktioniert das der Canonical Link nicht über Domaingrenzen hinweg. Dies ist eine Vorsichtsmassnahme, dass Link-Juice nicht illegal an andere Domains übertragen werden kann. Der Canonical Link funktioniert nur innerhalb der eigenen Website. 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 20/26

21 11 Wichtige freie Dienste von Suchmaschinenbetreibern Die folgenden Dienste sind frei verfügbar und mit keinen Kosten verbunden. Sie setzen jedoch ein Benutzerkonto beim jeweiligen Betreiber voraus, welches ebenfalls kostenlos erstellt werden kann. Danach lassen sich die Dienste für die Verbesserung der eignen Website nutzen. Auf mögliche Bezahlangebote innerhalb dieser Dienste wird hier nicht eingegangen, da die Basisdienstleistungen bereits komplett ausreichend sind Google Webmaster Tools Diese Tools bieten detailierte Informationen über die Sichtbarkeit der eigenen Website bei Google. Folgende Tools sind vorhanden: Eine Sitemap angeben und überprüfen Check, wie oft eine Seite indexiert wird. Infos zum Googlebot Erstellen und überprüfen einer robots.txt Eingehende und ausgehende Links einer Seite auflisten Defekte Links einer Seite auflisten Schlüsselwörter anzeigen, welche auf meine Seite geführt haben Statistiken zur indexierung meiner Seite und zu Fehlern Setzen einer bevorzugten Domain (z. B. example.org über Anmeldung ( Detaillierte Hilfeseiten ( support.google.ch/webmasters/) 11.2 Bing Webmaster Tools Die Bing Webmaster Tools bzw. das Bing Webmaster Center bieten die gleichen Tools an wie auch schon Google, hier jedoch für Microsofts Suchmaschine Bing. Anmeldung ( Google Analytics Google Analytics ( GA ) liefert detaillierte Statistiken über die Zugriffe der eigenen Website. Im Gegensatz zu den Bing- oder Google Webmaster Tools wird jeglicher Verkehr angezeigt, auch von anderen Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. Allerdings bietet GA keine Hinweise zur Indexierung der Website, wie es noch die Google Webmaster Tools tun. Um GA zu aktivieren, muss ein Tracking Code erstellt und auf der jeweiligen Website eingebunden werden. Anmeldung ( 4eyes GmbH Falknerstrasse Basel info@4eyes.ch CHE MWSTSeite 21/26