Bärn Fan Merchandising - Partnerschaftskonzept

Transkript

1 Bärn Fan Merchandising - Partnerschaftskonzept

2 Was ist Bärn Fan? Eine Kampagne und Initiative von und für Berner. Eine Kampagne, welche die Identität und Loyalität der Berner stärken soll. Eine Kampagne, welche Bern weiter über die Region Bern hinaus bekannt macht und positioniert. Eine Kampagne mit hohem Identifikationspotenzial mit der Stadt und Region Bern. Eine Kampagne, welche Berner Persönlichkeiten/Ambassadoren aktiv involviert. Eine Event- und Aktivitäten-Plattform. Eine Kommunikations- und PR-Plattform. Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 2

3 Was umfasst die Bärn Fan Kampagne? Ein attraktives Sortiment von Merchandising-Artikeln, welche periodisch erneuert wird und von einem umfangreichen Vertriebsnetz profitiert: - Offizielle Verkaufsstellen (Vollsortiment) - Online Vertriebskanal - Einzelne Verkaufspunkte - Mobiler Verkaufsshop (Events, Ausstellungen, etc.) Eine Kommunikationsplattform mit: - Website und Newsletter - Bärn Fan App - Kommunikation und Promotion mit Mediapartnern (TV, Print, Online) Eine Event-Plattform: - Bärn Fan Shop - Präsenz an Events und Messen Eine Plattform für Partnerschaften und aktive Teilnahme. Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 3

4 Initiant der Bärn Fan Kampagne Die beiden führenden Sportclubs in Bern, BSC YB & SCB, betreiben professionelles Merchandising und bearbeiten ihre Fan-Gemeinschaft. Adcom steht als exklusiver Lizenznehmer für deren Merchandising und starkem Bern- Bezug (Michael Fischer, Chairman als Original-Berner & Andrea Schilter, Geschäftsführerin Promotion als Herz-Bernerin) als Absender dahinter. Daraus entstand die Bärn Fan GmbH und der gemeinsamer Bärn Fan Shop in der Berner Innenstadt. Nebst den Fans der beiden Sportclubs besteht ein enormes Interesse und Potenzial an Bärn Fans, welche für die Region stehen und einstehen. Mit Bärn Fan wollen wir diese Gruppe angehen und ihnen die Möglichkeit geben, sich für Bern zu «socializen» und so die Berner Identität zu fördern. Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 4

5 Zielgruppen Bärn Fan Berner und Bernerinnen Breite Berner Bevölkerung Heimweh-Berner Mitglieder Berner Vereine Touristen Touristen aus der Schweiz Touristen aus aller Welt Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 5

6 Marke Bärn Fan Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 6

7 Bärner Identität Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 7

8 Markenpotenzial für Berner Etablierung eines eigenständigen Sortiments/einer Marke für Berner: - authentisch, echt, funktional, tauglich für Berner & Insider Klassiker und Neuinterpretationen (Tourismus) Out of the Box-Konzepte - kurzfristige, saisonale und inhalts-gesteuerte Produkte Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 8

9 Partnerkonzept Bärn Fan Die Bärn Fan Kampagne soll von einer gut verankerten, breiten Trägerschaft mitgetragen werden. Neben dem Gründungspartner und Stakeholdern/strategischen Partnern werden auch weitere Partner in die Trägerschaft mitintegriert. Einer limitierten Anzahl von Unternehmen wird so die Möglichkeit geboten, sich mit Bärn Fan zu assoziieren und als offizieller Partner mit Branchenexklusivität aufzutreten. Diesen kommerziellen Partnern werden attraktive Leistungspakete offeriert, welche es ihnen erlauben, einen direkten Nutzen aus der Partnerschaft zu ziehen. Die Partner werden aktiv in die Umsetzung der Kampagne involviert und können somit die Plattform mitgestalten. Die Partner verfügen über sämtliche Rechte, um die Partnerschaft umfassend zu aktivieren. Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 9

10 Vertriebskonzept / Struktur Offizielle Vertriebspartner - Verkauf Vollsortiment - Shop-in-Shop - Aktive Kommunikation - Rechtehalter Online Vertriebspartner - Verkauf Vollsortiment - Aktive Kommunikation - Rechtehalter Bärn Fan Sortiment Verkaufstellen - Verkauf Teilsortiment Mobiler Verkaufskanal (Verkaufswagen oder stand) - Verkauf Teilsortiment Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 10

11 Vertriebskonzept mögliche Partner / Plattformen Offizielle Vertriebspartner - Detailhandel (Loeb, Coop, Migros) - Shop-in-Shop Fanshops YB / SCB - Valora Kioske - Bern Tourismus - BernExpo - BLS / SBB / BernMobil Bärn Fän Sortiment Online Vertriebspartner - Webshop Bärn Fan - Webshop YB / SCB - Online Shop Partner - Bärn-Fan App Verkaufsstellen - Ausgewählte Tourismusspots wie Verkaufsstelle am Bärengraben - Berner Hotels Mobiler Verkaufskanal - Events BernExpo - Berner Messen und Märkte Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 11

12 Kommunikation und Aktivierung Aktive Einbindung von Ambassadoren/Botschaften - Bärn Fan bindet Berner Persönlichkeiten aktiv in die Kampagner ein. Von der Lancierung über die Vorstellung neuer Kollektionen bis zu Events. - Die Ambassadoren engagieren sich als Botschafter für Bärn Fan. Kommunikationsplattformen - Newsletter - Website/Webshop - Bärn Fan App - Events Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 12

13 Partner Bärn Fan Leistungen Nutzungsrecht Name und Logo Bärn Fan für eigene Kommunikation und Aktivierung Nutzungsrecht Titel Partner Bärn Fan Recht auf Realisation von Artikeln mit Co-Branding Bärn Fan Recht auf Vorbestellung von neuen Artikeln (Vorkaufsrecht) Präsenz mit Logo und Link auf Website und Webshop Bärn Fan Präsenz mit Logo auf auserwählten Kommunikationsmitteln Spezialkonditionen beim Kauf von Bärn Fan Artikeln Gegenleistung Cashbeitrag: CHF pro Jahr / CHF pro Quartal (zzgl. MwSt.) Mindestumsatz Bärn Fan Artikel: CHF pro Jahr (Spezial Konditionen) Unterstützung Bärn Fan Organisation bei der Aktivierung (eigene Plattformen) 3-Jahresvertrag mit Option Zurverfügungstellung von Infrastruktur Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 13

14 Vertriebspartner Bärn Fan Leistungen Nutzungsrecht Name und Logo Bärn Fän Nutzungsrecht Titel Vertriebspartner Bärn Fän Nennung als Vertriebspartner auf Kommunikationsmitteln Exklusiver Vertriebskanal (z.b. kein anderes Warenhaus als Vertriebspartner) Nennung auf Website als Vertriebspartner Firmenmitgliedschaft Nutzung des Adressmaterials Gegenleistungen Engagement als Vertriebspartner: CHF pro Jahr Kombination mit Partner Bärn Fan: CHF (zusätzlich zum Beitrag als Partner Bärn Fan Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 14

15 Medienpartner Bärn Fan Leistungen Recht auf Nutzung Name und Logo Bärn Fan immer im direkten Zusammenhang mit Titel Mediapartner Sonderkonditionen Bezug Artikel Bärn Fan Exklusive Medien-Präsentation der neuen Kollektionen Nennung auf allen Kommunikationsmitteln Recht zur Durchführung von Leser/Höreraktionen Gegenleistungen Kampagne Bärn Fan lancieren Regelmässige Berichterstattung und Leser-/Höreraktionen Inserateraum bzw. Raum für Advertorials Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 15

16 Kontakt Bärn Fan GmbH 3074 Muri b. Bern Bärn Fan GmbH, 3074 Muri b. Bern 16

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