FOCUS BRANCHENKOMPETENZ LEISURE & LIVING URLAUB UND REISEN

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1 FOCUS BRANCHENKOMPETENZ LEISURE & LIVING URLAUB UND REISEN

2 INHALT REDAKTIONSQUALITÄT ZIELGRUPPENQUALITÄT SERVICEQUALITÄT KONTAKT

3 FOCUS FASZINIERT. MIT THEMEN RUND UM DIE SCHÖNSTE ZEIT DES JAHRES UND DIE SCHÖNEN DINGE DES LEBENS. UND BEGEISTERT DAMIT SEINE URLAUBS- UND REISEFREUDIGE LESERSCHAFT. 3 BCN Burda Community Network GmbH

4 FOCUS REDAKTIONSQUALITÄT

5 REDAKTIONELLE RELEVANZ ALLES, WAS DAS LEBEN SCHÖNER MACHT hat für die Deutschen größte Bedeutung das belegen auch die Umsätze im Reisemarkt. Die Tourismusbranche zählt nach wie vor zu den wachstumsstarken Branchen hierzulande. Der Deutsche Reiseverband weist der Branche unter Berücksichtigung indirekter und induzierter Effekte für 2014 eine Bruttowertschöpfung von 214,1 Mrd. Euro zu, was 9,7 Prozent der gesamten Bruttowertschöpfung der deutschen Volkswirtschaft entspräche. Immerhin 77,4 Prozent der deutschen Bevölkerung sind 2014 verreist. 30,5 Prozent der 70,3 Mio. Reisen führten zu innerdeutschen Zielen. Nicht nur gesamtwirtschaftlich, sondern auch für den Einzelnen spielen Branchen, die das Leben schöner machen, eine große Rolle. Deshalb erhalten Themen wie Reisen und aktive Freizeit in FOCUS seit jeher einen großen Raum und treffen hier auf eine interessierte und hoch motivierte Leserschaft. 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 BARBARA JUNG REDAKTEURIN RESSORT REISEN 6 BCN Burda Community Network GmbH

7 FOCUS MOTIVIERT SEINE LESER, DAS LEBEN ZU GENIESSEN. MIT PACKENDEN GESCHICHTEN UND TRAUMHAFTEN BILDERN AUS ALLER WELT. 7 BCN Burda Community Network GmbH

8 FOCUS WECKT DIE SEHNSUCHT NACH ABENTEUERN UND TRAUMREISEN FOCUS 45/ BCN Burda Community Network GmbH

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10 FOCUS MACHT LUST AUF ERLEBNISSE UND ZEIGT DAS PASSENDE EQUIPMENT FOCUS 38/ BCN Burda Community Network GmbH

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12 MIT ATEMBERAUBENDEN GESCHICHTEN ZU DEN ENTSCHEIDENDEN ZIELGRUPPEN FOCUS 36/ BCN Burda Community Network GmbH

13 FOCUS ZIELGRUPPENQUALITÄT

14 FOCUS ÜBERZEUGT EINE REISEFREUDIGE LESERSCHAFT UND ERREICHT DIE ENTSCHEIDENDEN ZIELGRUPPEN. 14 BCN Burda Community Network GmbH

15 FOCUS: ERFOLGREICH BEI ENTSCHEIDERN MIT TOP-REICHWEITE UND HOHER AFFINITÄT Erfolgreich im Markt für Urlaub und Reisen sind vor allem jene Anbieter, denen es gelingt, die entscheidenden Zielgruppen zu erreichen. Auch in diesen Freizeitmärkten sind es vor allem die beruflichen Entscheidungsträger, die eine wichtige Vorreiterfunktion übernehmen. FOCUS ermöglicht es, diese Multiplikatoren sowohl in einem hochaffinen Umfeld als auch reichweitenstark anzusprechen. Ein Blick auf den Vergleich von FOCUS mit seinem klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern) und mit reise-affinen Titeln im Markt belegt die hohe Relevanz von FOCUS als Werbeträger. Während Spiegel und Stern bei der Affinität zu den beruflichen Entscheidern häufig hinter FOCUS zurückbleiben, haben die anderen Printmedien bei der Reichweite klar das Nachsehen. 15 BCN Burda Community Network GmbH

16 TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER IHR ANSPRUCH: NUR DAS BESTE Hohes Qualitätsbewusstsein* bei Urlaub und Reisen Index Berufliche Entscheider (5,72 Mio.) Voll berufstätig, Jahre (25,33 Mio.) Berufstätig, Jahre (24,69 Mio.) *Fragestellung: In welchen Lebens- bzw. Konsumbereichen leisten Sie sich bewusst die allerbeste Qualität?" Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 16 BCN Burda Community Network GmbH

17 BERUFLICHE ENTSCHEIDER SIND HÄUFIG UND GERNE UNTERWEGS Reise-Typologie Index Pauschalreisender Sonnen-/Badeurlauber 123 Berufliche 131 Entscheider 128 (5,72 Mio.) Rundreisender Kreuzfahrturlauber Voll berufstätig, Jahre (25,33 Mio.) Kulturinteressierter Städtereisender Berufstätig, Jahre (24,69 Mio.) Sportlicher Aktivreisender Cluborientierter Familienurlauber Basis: Reisende in den letzten 12 Monaten Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 17 BCN Burda Community Network GmbH

18 ENTSCHEIDER SIND GERNE AUF DEM LAUFENDEN AUCH IN SACHEN URLAUB & REISEN Sehr starkes Zeitschriftenthemeninteresse: Urlaub & Reisen Leseranteile in % Entscheider möchten auch für die schönste Zeit des Jahres bestens informiert sein. FOCUS Der Spiegel Stern Geo 34,7 34,0 30,8 32,6 FOCUS ist für sie dabei eine der wichtigsten Informationsquellen. Der Anteil an beruflichen Entscheidern mit hohem Themeninteresse bei Urlaub & Reisen liegt bei FOCUS über Spiegel, Stern und Welt am Sonntag. Bei der Reichweite toppt FOCUS die wöchentlichen Zeitungen ebenso wie Geo. Welt am Sonntag 32,4 Die Zeit 35,0 Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Quelle: b4p 2015 I 18 BCN Burda Community Network GmbH

19 FOCUS-LESER SIND REISEFREUDIG UND GÖNNEN SICH AUSZEITEN Index Urlaubsreise* Geo Stern FOCUS Ob Kurztrip oder langer Strandurlaub, ob Städtetour oder Trekking-Reise: FOCUS zeigt im Wettbewerb die höchste Affinität zu den reisefreudigen Entscheidern. Hier kommt Werbung gut und sicher ans Ziel: zu den High Potentials in einem Top- Umfeld Die Zeit Der Spiegel Welt am Sonntag Kurzreise* * Eine längere Urlaubs-/Kurzreise in den letzten 12 Monaten Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 19 BCN Burda Community Network GmbH

20 AUCH PRIVAT DIE EINFLUSSREICHE ZIELGRUPPE: ENTSCHEIDER BESTIMMEN, WOHIN ES GEHT. Alleinentscheider bei Planung/Buchung von Urlaubsreisen Leseranteile in % Wer die Alleinentscheider in Sachen Urlaubsplanung und buchung zielgenau ansprechen will, für den ist FOCUS die perfekte Destination. FOCUS Der Spiegel Stern 23,8 22,4 23,0 Hier informieren sich berufliche Entscheider, die auch in Sachen Urlaub das Sagen haben. FOCUS ist damit unverzichtbar für die Kommunikation mit den Einflussreichen im Reisemarkt. Geo 21,0 Welt am Sonntag 21,9 Die Zeit 26,0 Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Quelle: b4p 2015 I 20 BCN Burda Community Network GmbH

21 VON AKTIV BIS VÖLLIG ENTSPANNT: FOCUS-LESER PLANEN VIELFÄLTIG Geplante Urlaubsreise für die nächsten 12 Monate Index Skiurlaub/Wintersport Sport-/Fitness-Urlaub FOCUS 196 Der Spiegel Stern 269 Geo 176 Welt am Sonntag 248 Die Zeit Kreuzfahrt (Fluss, Meer) Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 21 BCN Burda Community Network GmbH

22 FOCUS-LESER MÖGEN AKTIVREISEN UND LIEBEN URLAUB MIT DER FAMILIE Index Cluborientierter Familienurlauber* 220 FOCUS Stern Der Spiegel 160 Die Zeit Welt am Sonntag Die Urlaubsinteressen der FOCUS-Leser sind vielseitig: Wichtig ist ihnen, die schönste Zeit des Jahres mit der Familie zu verbringen. Dabei möchten sie nicht nur entspannen, sondern auch selbst sportlich aktiv sein. Wer für diese vielseitig interessierte Zielgruppe attraktive Angebote hat, ist in FOCUS bestens aufgehoben. 140 Geo Sportlicher Aktivreisender* * Reisetypologie Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I 22 BCN Burda Community Network GmbH

23 MIT FOCUS ERFOLGREICH KURS AUFNEHMEN ZIELGRUPPENAFFIN UND REICHWEITENSTARK Urlaubsziele in den letzten 12 Monaten Leseranteile in % 55,0 53,9 53,5 57,9 58,9 54,5 FOCUS Der Spiegel Stern 23,6 22,4 19,0 25,8 33,2 28,7 Geo Welt am Sonntag Die Zeit Deutschland Europa Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Quelle: b4p 2015 I 23 BCN Burda Community Network GmbH

24 TOURISMUS-MARKEN AUF ERFOLGSKURS IN DEN TOP-UMFELDERN VON FOCUS Crossmediale Markenreichweite* In % 51,5 42,7 FOCUS Geo 33,0 6,2 12,2 7,6 Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) Berufliche Entscheider (5,72 Mio.) Voll berufstätig, Jahre (25,33 Mio.) *Basis für Medien: Print = LpA netto monatl. Frequenz; Ø Monat = Online/Mobile/Apps Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2015 I 24 BCN Burda Community Network GmbH

25 REICHWEITENSTÄRKE WOCHE FÜR WOCHE! SCHNELLER REICHWEITE AUFBAUEN MIT FOCUS Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) FOCUS gesamt: 4,18 Mio. FOCUS Exklusiv-Leser: 3,77 Mio. 0,41 Mio. Geo Exklusiv-Leser: 2,76 Mio. Von den 4,18 Mio. FOCUS-Lesern lesen Woche für Woche 3,77 Mio. FOCUS exklusiv. Demgegenüber erreicht Geo monatlich nur 2,76 Mio. Exklusiv-Leser. FOCUS positioniert sich mit seiner hohen Reichweite als unverzichtbar für die Kommunikation in Reise-Märkten nicht zuletzt auch, weil das Nachrichtenmagazin mit seiner redaktionellen Expertise Top- Umfelder bietet. Quelle: b4p 2015 I Geo gesamt: 3,17 Mio. 25 BCN Burda Community Network GmbH

26 FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET Titel Erscheinungsweise Copy-Preis Verk. Auflage IVW III/2015 1/1 S. 4c 2016 FOCUS Wöchentlich 3, * Der Spiegel Wöchentlich 4, * Stern Wöchentlich 3, * Geo Monatlich 7, Geo Saison Monatlich 6, Die Zeit Wöchentlich 4, Welt am Sonntag** Wöchentlich 3, *Jahresdurchschnittspreis (gerundet) ** Welt am Sonntag + Welt am Sonntag kompakt 26 BCN Burda Community Network GmbH

27 FOCUS SERVICEQUALITÄT

28 FOCUS STEHT FÜR INNOVATIVE, INTELLIGENTE LÖSUNGEN. GENIESSEN SIE ENTSPANNT DEN ERFOLG IHRER WERBUNG! 28 BCN Burda Community Network GmbH

29 INHALT SERVICEQUALITÄT DER DIGITALE FOCUS ACTIVE APP AD SPECIALS CROSSMEDIA CASE THEMENSPECIALS BRANCHENREPORT

30 DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App. Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt. Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe. 30 BCN Burda Community Network GmbH

31 DER DIGITALE FOCUS CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit dem digitalen FOCUS einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation. Umsetzung mit WMF FOCUS 35/2014 Full Page Gerade im Markt für Leisure & Living eine hervorragende Möglichkeit, Zielgruppen mit erlebbaren Inhalten stärker zu involvieren. Das zeigt auch das Beispiel WMF. Die große Marke nutzte den digitalen FOCUS sowohl zur Videointegration als auch zur Verlinkung auf die Unternehmens-Website. High Involvement durch Interaktion 31 BCN Burda Community Network GmbH

32 FOCUS ACTIVE APP AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen... Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie Augmented Reality. Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert. Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele ein.... und sofort wird der Bonusinhalt angezeigt. 32 BCN Burda Community Network GmbH

33 FOCUS ACTIVE APP AUGMENTED REALITY CASE STUDY AUDI FOCUS 15/2014 Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR). Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen. FOCUS #15/ Teilnehmer Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad mit AR ist fast alles möglich. 33 BCN Burda Community Network GmbH

34 FOCUS AD SPECIALS STARKE ANGEBOTE INNOVATIV PRÄSENTIERT Tunnelanzeige Poster-Beileger FOCUS bietet Werbungtreibenden im Markt für Leisure & Living viefältige Möglichkeiten spannender Inszenierungen von der Tunnelanzeige bis zum aktivierenden Pull-Strip. Gemeinsam mit Agenturen und Werbungtreibenden entwickelt FOCUS maßgeschneiderte Ad-Special- Lösungen. Zip-Door- Beihefter Pull-Strip 34 BCN Burda Community Network GmbH

35 FOCUS CROSSMEDIA CASE STECKDOSE STATT ZAPFSÄULE MIT EVONIK Sonderheft in der Gesamtauflage: 32 Seiten zum Thema E-Autos mit Kennzeichnung der Seiten als Gemeinschafts- Spezial Crossmedia par excellence: FOCUS veröffentlichte zusammen mit Evonik ein 32-seitiges Special als Beilage im Heft rund um das Zukunftsthema Elektroautos. Verlängert wurde die Kampagne durch eine starke Präsenz in FOCUS Online mit Landing-Page, Logo-Integration und Wallpaper. Die Resonanz in den anvisierten Zielgruppen Entscheider, Mittelstand und junge Potenziale war hervorragend. Trafficbooster Intelligent platzierte Teaser Online-Verlängerung Landing-Page, Logo- Integration und Wallpaper 35 BCN Burda Community Network GmbH

36 FOCUS THEMEN THEMENSPECIALS UND REDAKTIONELLE STRECKEN KREUZFAHRT NR. 2 EVT AS REISE-SPECIAL (Magazin-im-Magazin)* NR. 13 EVT AS OUTDOOR NR. 35 EVT AS REISE-SPECIAL (Magazin-im-Magazin)* NR. 38 EVT AS WINTER-SPECIAL (Magazin-im-Magazin)* NR. 47 EVT AS * Der AS für das Heft liegt 2 Wochen nach diesem Termin 36 BCN Burda Community Network GmbH

37 FOCUS BRANCHENREPORT LEISURE & LIVING Allen, die einen schnellen und kompakten Überblick über den Markt brauchen, bietet FOCUS den Branchenreport. Themen im Branchenreport: - Markt - Zielgruppe - Umfelder - Werbemöglichkeiten - Kommunikation - BurdaNews 37 BCN Burda Community Network GmbH

38 FOCUS FAZIT

39 FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT. 39 BCN Burda Community Network GmbH

40 FOCUS KONTAKT

41 KONTAKT IHR ANSPRECHPARTNER BEI FOCUS Julia Alvarado Brand Manager FOCUS T: F: E: 41 BCN Burda Community Network GmbH