Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung. Objektprofil Januar 2017

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1 Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Objektprofil Januar 2017

2 Inhaltsverzeichnis Seite Redaktion und Positionierung 5 Leserschaft 21 Media 25 Fazit 36 Seite 2

3 Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung bei der Elite zu Hause Seite 3

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5 Redaktion und Positionierung Klug. Schön. Relevant. Seite 5

6 Positionierung Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Die USPs für die Leser Klug Dank der hochkarätig besetzten Redaktion und ihrer Herkunft gilt die F.A.S. als klügste Zeitung am Sonntag. Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung ist die schönste und klügste Sonntagszeitung in Deutschland Schön Hervorragende Inhalte in perfekter Form: Die F.A.S. wurde dafür seit ihrem Start immer wieder ausgezeichnet: u.a. als International Newspaper of the Year, World s Best-Designed Newspaper und zuletzt als European Newspaper of the Year 2016 Aktuell Als Sonntagszeitung ist die F.A.S. am Sonntag aktueller, als es Wochenendausgaben von Tageszeitungen oder Magazine am Samstag sein können: Redaktionsschluss ist samstags um 23 Uhr. Seite 6

7 Redaktion Die neue F.A.S. seit 2015 noch schöner Was ist das Neue an der neuen F.A.S.? Anfang 2015 überarbeitete die F.A.S. ihr Erscheinungsbild sie ist nun noch schöner und stärkt ihre Sonntagskompetenz. Die Neuerungen im Einzelnen: Das neue Logo betont die Eigenständigkeit der F.A.S. als Sonntagszeitung. Das Ressort Leben hat mehr Gewicht erhalten und rückt direkt hinter den Politikteil. Technik & Motor ist als eigenständiges Ressort zurückgekehrt in die Sonntagszeitung und erhält mehr Raum. Das Ressort Wohnen wurde neu gestaltet und bietet ein hervorragendes Ambiente für Anzeigen. Die F.A.S. zeigt sich frischer und moderner: Breitere Spalten und ein klareres Layout erhöhen die Lesefreundlichkeit. Und das mit Erfolg: Die neue F.A.S. wurde in 2016 bereits als European Newspaper of the Year ausgezeichnet. Seite 7

8 Redaktion Ausgezeichnete Journalisten und Redakteure Die Redaktion der Medienmarke Frankfurter Allgemeine in Zahlen Für F.A.Z., F.A.S. und FAZ.NET sind hochkarätige Journalisten in verschiedenen Abteilungen tätig sie garantieren die hohe journalistische Qualität der Medien der Frankfurter Allgemeinen. Insgesamt 400 Redaktionsmitglieder, davon 300 Redakteurinnen und Redakteure Ein umfangreiches Korrespondentennetzwerk: 59 Inlandskorrespondenten, 29 Auslandskorrespondenten Eine eigene Bildredaktion mit Redakteuren und Fotografen sowie eine eigene Informationsgrafik-Abteilung Über Mal ausgezeichnet: u.a. mehrfach als beste Wirtschaftsredaktion, Internationale Zeitung des Jahres Seite 8

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10 Redaktion Die Bücher im Überblick Politik, Leben, Wirtschaft für das einzigartige Sonntagsgefühl Politik Fokussiert, spannend und aktuell Leben Lifestyle, Gesundheit, Familie Wirtschaft Wirtschaftspolitik und Branchennews Geld & Mehr Finanzen und Geldanlagen Wohnen Architektur, Design und Garten Technik & Motor Innovative Autos und neue Gadgets Wissenschaft Erkenntnisse aus allen Bereichen Reise Fern und nah, opulent und aufregend Sport Exklusiv, empathisch und temporeich Beruf und Chance Der Stellenmarkt der F.A.Z. Feuilleton Gesellschaft und Kultur, Unterhaltung und Kunst Rhein-Main Der Sonntag für die Metropolregion: Leben, Kultur, Genuss Seite 10

11 Redaktion Das Politikressort Am Sonntag die Themen für die kommende Woche setzen Lange Lesestücke fokussiert auf Themen, nicht auf Parteipolitik, spannende Debatten und frische Meldungen, das macht den besonderen Stil des F.A.S. Politik-Ressorts aus. Die F.A.S. hat am Sonntag aktuelle Nachrichten Samstag um 23 Uhr ist spätester Redaktionsschluss. initiiert Debatten mit pointierten Kommentaren und lässt unterschiedliche Meinungen zu Wort kommen. bietet ausgezeichneten Journalismus, ihre Redakteure und Autoren können zahlreiche Preise für ihre Arbeit vorweisen. setzt am Sonntag die Themen der kommenden Woche: Beispiele sind Gaulands Äußerungen über Jérôme Boateng oder das Türkei-Interview mit Bundeskanzlerin Angela Merkel. Seite 11

12 Redaktion Agendasetting in höchsten Kreisen Mit exklusiver Berichterstattung erzielt die F.A.S. höchste Relevanz in einer breiten Öffentlichkeit Seite 12

13 Redaktion Das Ressort Leben Die Themen für das unvergleichliche Sonntagsgefühl Das Ressort Leben ist direkt das zweite Buch nach der Politik. Hier findet sich alles, was das Leben bereichert. Es ist so vielseitig, wie sein Name erwarten lässt. Leben umfasst Lifestyle, Mode, Genuss, Gesundheit und immer auch ein großes Interview. Brauch ich das und Steht mir das heißt es regelmäßig auf den Modeseiten der F.A.S. Im weiteren dreht sich alles um den Genuss: um Ernährung, Food-Trends, die besten Weine in der Kolumne von Stuart Piggott oder Restaurant-Tipps von Gastrokritiker Jürgen Dollase. Familie und Gesundheit sind natürlich ebenfalls ein wichtiger Teil des Lebens. Den Abschluss bildet ein humorvoller Blick aufs Boulevard. Seite 13

14 Redaktion Das Wirtschaftsressort Sachverstand und Leidenschaft für Wirtschaftsinformationen Neue, erhellende, wichtige, unverzichtbare Einblicke in alles, was unsere moderne Wirtschaftswelt bewegt. Die Bandbreite reicht von der Wirtschaftspolitik bis zu News aus Unternehmen ob Start-up oder Big Player. In Der Sonntagsökonom rezensiert die Redaktion aktuelle Wirtschaftsbücher, in der Analyse untersucht sie komplexe wirtschaftliche Zusammenhänge, Namen und Nachrichten bringt sie als schnelle Kurzmeldungen und stellt einen Macher und Gestalter der Wirtschaft im Portrait vor. Wirtschaftsthemen werden hier spannend und verständlich vermittelt das zeigen auch die vielen Auszeichnungen, die Redaktion und Beiträge in der F.A.S. erhielten. Seite 14

15 Redaktion Das Ressort Geld & Mehr Geld ist Vertrauenssache für die Leser der F.A.S. Alles rund um Finanzen und Geldanlage liest die Elite in Deutschland seit jeher in ihrer F.A.S. Die Redaktion hat eine außergewöhnliche Kompetenz beim Thema Finanzen aufgebaut. Kein Wunder, ist sie doch immer ganz nah am Geschehen rund um den Börsenplatz Frankfurt. Die F.A.S. zeigt die Tops und Flops im Geldmarkt, gibt Steuer- und Anlagetipps, geht den häufigsten Irrtümern über Geld auf die Spur und wertet die wichtigsten Statistiken für ihre Leserinnen und Leser aus. Sonntags haben die Leserinnen und Leser die Zeit, sich mit diesem komplexen Thema intensiv zu beschäftigen. Seite 15

16 Redaktion Das Sportressort Von Sportlern und Spielen, von Menschen und Rekorden Sport schreibt Geschichten und die F.A.S. erzählt sie: exklusiv und empathisch, temporeich und immer nah am Geschehen. Auf den Aufmacherseiten deckt die Redaktion Hintergründe und Zusammenhänge auf oder präsentiert ungewöhnliche Interviews. Die frischen Ergebnisse vom Wochenende finden sich im Folgenden optimal aufbereitet so aktuell, wie es sonst nur eine Tageszeitung sein kann. Die Sportberichterstattung der F.A.S. ist mehrfach ausgezeichnet Sportler und Wettkämpfe sind für die Journalisten eine Herzensangelegenheit. Seite 16

17 Redaktion Das Feuilleton Das anregende Kulturprogramm für den Sonntag Für viele Leserinnen und Leser beginnt die Lektüre der F.A.S. mit einem Blick ins Feuilleton. Das Feuilleton stößt gesellschaftliche Debatten an über Menschenrechte im digitalen Zeitalter ebenso wie über neue Trends wie Social Freezing. Außerdem begleitet es die kulturelle Agenda der Republik: Welcher Film startet, wessen Konzert oder Album sorgt musikalisch für Aufsehen, welcher Autor mischt das literarische Leben der Republik auf und über welche Krimis, Hörbücher und Kinder-/Jugendbücher spricht man? Im Feuilleton kommen prominente Stimmen zu Wort und außergewöhnliche Kunstaktionen erregen Aufmerksamkeit. Seite 17

18 Redaktion Die Ressorts Wohnen und Technik & Motor Ansprechendes Design und aufregende Innovationen Wohnen In diesem Ressort stellt die F.A.S. Immobilien vor, die besonders sind, ihre eigene Ästhetik haben, und zeigt, wie Menschen Haus und Garten gestalten. In wechselnden Rubriken präsentiert die F.A.S. Das Ding der Woche und Das Lieblingsstück eines Prominenten. Technik & Motor Die F.A.S. macht im umfangreichen Ressort Technik & Motor Innovationen erlebbar, zeigt Technik zum Träumen und erklärt, wie neue technische Produkte das Leben bereichern. Das Design eines neuen Automobils der Oberklasse zieht die Leser ebenso in seinen Bann wie das angesagte digitale Gadget. Seite 18

19 Redaktion Die Ressorts Wissenschaft und Reise Die F.A.S. bringt spannende Erkenntnisse und weckt das Fernweh Wissenschaft Verständlich formuliert, aber niemals trivial, dafür spannend und überraschend erzählt die F.A.S. aus der Welt der Wissenschaft: vom Klimawandel über Big Data und Sozialforschung bis zur Medizin. Komplexes Wissen präzise vermitteln zu können, diese Kompetenz wurde schon mehrfach ausgezeichnet. Ebenfalls immer dabei: die Garten-Kolumne Im grünen Bereich, Internet-Tipps, die dem Team ins Netz gegangen sind und Einblicke in Soziale Systeme. Reise Unentdeckte Naturerlebnisse und faszinierende Kulturen, eine Neu- Entdeckungsreise durch scheinbar schon bekanntes Terrain und ins Herz pulsierender Metropolen. All das findet sich im Reiseressort illustriert mit opulenten Bildern. Die F.A.S. hat den Besten Reiseteil des Landes dazu kürte die Vereinigung Deutscher Reisejournalisten ihn bereits dreimal. Seite 19

20 Redaktion Die Ressorts Beruf und Chance und Rhein-Main Karriereseiten für Fach- und Führungskräfte Sonntagsgefühl für die Rhein-Main-Region Beruf und Chance Ambitionierte Leserinnen und Leser planen ihren nächsten Schritt auf der Karriereleiter mit Beruf und Chance in der F.A.S. Der Stellenmarkt der F.A.S. ist identisch mit dem der F.A.Z. dem wohl renommiertesten seiner Art in Deutschland und ebenfalls angebunden an den digitalen Stellenmarkt auf FAZ.NET. Neben Anzeigen finden sich in diesem Ressort Artikel, die Fach- und Führungskräfte weiterbringen. Rhein-Main Die F.A.S. erscheint für Käufer und Abonnenten aus der Metropolregion Frankfurt/Rhein-Main mit einem eigenen Buch. Sie ist die Sonntagszeitung für die gesamte Region mit Geschichten rund um alles, was mit Leben, Kultur und Genuss zu tun hat. Im Terminkalender erfahren die Leserinnen und Leser, was bei ihnen vor Ort passiert. Seite 20

21 Leserschaft Führender. Kommunikativer. Einkommensstärker. Seite 21

22 Zielgruppe Die F.A.S. überzeugt die intellektuelle Elite Die entscheidende Zielgruppe für erfolgreiche Markenkommunikation Die F.A.S. erreicht unter allen überregionalen Wochenzeitungen in Deutschland mit fast 37 Prozent den größten Anteil an Personen mit dem höchsten gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status (Stufe 1, AWA 2016). F.A.S.-Leser sind laut AWA 2016 überdurchschnittlich gebildet: 49 Prozent (0,52 Mio.) haben ein abgeschlossenes Studium. in führenden Positionen tätig: 59 Prozent (0,62 Mio.) sind Selbstständige, Freiberufler, leitende Angestellte oder höhere Beamte. besonders einkommensstark: 50 Prozent (0,53 Mio.) haben ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr. konsumstark: Die Hälfte von ihnen (0,54 Mio.) hat monatlich 500 Euro und mehr zur freien Verfügung. Seite 22

23 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1 Zielgruppe F.A.S.-Leser sind kommunikationsstark. Weitersagen! Die Zielgruppe für Kampagnen mit Breitenwirkung Die Leser der F.A.S. gehören zur Elite in Deutschland, die sich am Sonntag in die Lektüre Persönlichkeitsstarke Elite Index 400 Leseranteil gesellschaftlichwirtschaftlicher Status 1+2 (in %) ihrer Zeitung vertieft. Ihre führende Position im Wettbewerb bezieht die F.A.S. 350 F.A.S aus ihrer hohen Affinität zu Menschen in gehobener gesellschaftlicher Stellung. 300 Die Zeit F.A.S. Die Zeit WamS HHNE pro Monat (in Euro) Als Multiplikatoren sind die Leserinnen und Leser der F.A.S. wichtige Botschafter für 250 Welt am Sonntag Markenkommunikation F.A.S. Die Zeit WamS Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (69,56 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2016 Seite 23

24 Zielgruppe Die F.A.S.-Leser Soziodemographie Geschlecht RW in Tsd. Index Berufskreis des Hauptverdieners RW in Tsd. Index Männer Selbstständige/Freie Berufe* Frauen Leitende Angestellte/Beamte Alter Sonstige Angestellte/Beamte Bis 39 Jahre (Fach-)Arbeiter bis 59 Jahre Haushaltsnettoeinkommen 60 Jahre und älter Bis unter Euro Schul- und Berufsbildung bis unter Euro Volks-/Hauptschule bis unter Euro Höhere Schule ohne Abitur Euro und mehr Abitur/Hochschulreife ohne Studium Finanzieller Spielraum Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium Bis unter 250 Euro übrig bis unter 500 Euro übrig Euro und mehr übrig * Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, mithelfender Familienangehöriger, Landwirt Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,56 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2016, LpA F.A.S. = 1,06 Mio Seite 24

25 Media Einzigartig. Intensiv. Aufmerksam. Seite 25

26 Media Die wundervolle Unterbrechung des Alltäglichen durch das Außergewöhnliche Die USPs für Werbungtreibende Attraktive Elite-Zielgruppe Die F.A.S. spricht eine einkommensstarke, konsumfreudige und kommunikative Zielgruppe an: Kein Wettbewerber erreicht mehr Personen in der Spitze der Gesellschaft. Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung erreicht die Elite zu Hause und damit in einer intensiven Nutzungssituation. Einzigartige Kontaktqualität Über zwei Stunden tauchen die Leserinnen und Leser laut Copytest in ihre F.A.S. ein. Werbung genießt hier die ungeteilte Aufmerksamkeit der Elite. Emotionale Rezeptionssituation Die rational geprägte Zielgruppe der Elite erreicht die F.A.S. in emotional positiver Stimmung: dem ganz besonderen Sonntagsgefühl. Seite 26

27 Media Die neue F.A.S. ist ein unverzichtbarer Bestandteil des Sonntagsrituals Hoher Anteil an treuen Kernkäufern 64 Prozent der Käufer beziehen die F.A.S. regelmäßig über das Abonnement, 21 Prozent Verkaufte Auflage Anteile (in %) Abonnement Einzelverkauf Bordexemplare Sonstiger Verkauf kaufen sie direkt am Kiosk mit dieser Auflagenstruktur ist die F.A.S. stark im Wettbewerb F.A.S. Die Zeit Welt am Sonntag Quelle: IVW IV/2016; verkaufte Auflage (in Tsd.): F.A.S. 263,7 / Die Zeit 504,3 / Welt am Sonntag 381,3 Seite 27

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29 Media Das unverzichtbare Ritual am Sonntag Der Copytest zeigt die einzigartige Kontaktqualität der F.A.S. Sonntags haben die F.A.S.-Leser laut Copytest mehr Zeit für die Zeitungslektüre als an jedem anderen Tag der Woche. Die Befragten geben an, ihre F.A.S. direkt am Sonntag zu lesen: Denn sonntags können sie richtig abschalten und empfinden die Sonntagszeitung als besonders entspannend. Die F.A.S. ist für sie ein unverzichtbares Ritual, das unbedingt zu jedem Sonntag dazu gehört. Kein Wunder also, dass die Leser im Durchschnitt 138 Minuten mit der F.A.S.-Lektüre verbringen. Durch die intensive Rezeptionssituation erreicht die F.A.S. eine im Wettbewerb herausragende Kontaktqualität. Werbung in der F.A.S. wird Teil dieses ganz besonderen Sonntagsgefühls der Elite. Quelle: Copytest F.A.S., Juli 2015 Seite 29

30 Media Formate und Preise 2017 Überblick 1/1 1/2 Eckfeld 1/2 quer 1/3 Eckfeld /3 quer /4 quer /4 Eckfeld Griffecke Politik andere Weitere Formate auf Anfrage. Alle Preise zuzüglich Umsatzsteuer. Es gelten die Geschäftsbedingungen und Konditionen der Preisliste Nr. 77 vom 1. Januar Seite 30

31 Media Sonderformate und Preise 2017 Überblick 2/1 Panorama 1/1 Tunnel/Panorama Opening Spread /1 Panorama /3 Tunnel/Panorama 1/2 Tunnel/Panoram a Weitere Formate auf Anfrage. Alle Preise zuzüglich Umsatzsteuer. Es gelten die Geschäftsbedingungen und Konditionen der Preisliste Nr. 77 vom 1. Januar Seite 31

32 Media Premium-Umfeld für Ihre Kommunikation Die F.A.S. bietet kreative Kommunikationsideen und maßgeschneiderte Lösungen für Ihren Erfolg bei der Elite Die F.A.S. eröffnet Werbungtreibenden ein unverwechselbar wertvolles Umfeld für erfolgreiche Markenkommunikation. Ob Anzeigen, Sonderwerbeformen oder Content Marketing: das Team der Media Solutions entwickelt gemeinsam mit Ihnen maßgeschneiderte Lösungen für höchste Ansprüche. TV-Plazierung Titelkopfanzeigen Sponsoring zu Sport-Events Seite 32

33 Media Frankfurter Allgemeine Medienmarke der Elite Das crossmediale Portfolio F.A.Z. die Tageszeitung der Elite F.A.S. sonntags bei der Elite zu Hause F.A.Z. Magazin großartiger Premium-Lifestyle F.A.Z. Woche für kluge Köpfe mit wenig Zeit F.A.Z. Quarterly Hochglanz mit Tiefgang F.A.Z. Hochschulanzeiger Karrieremagazin für kluge Köpfe F.A.Z. Metropol Wirtschaft in Rhein-Main FAZ.NET Qualitätsjournalismus jederzeit und überall F.A.Z. Kiosk E-Paper-App der Frankfurter Allgemeinen F.A.Z. PLUS das neue digitale Premium-Angebot F.A.Z. Der Tag das Wichtigste der letzten 24 Stunden Seite 33

34 Fazit Was die F.A.S. so besonders macht Seite 34

35 Fazit Die Schönste. Die Klügste. Die Unersetzliche. Die F.A.S. positioniert sich einzigartig im Wettbewerb Umfeld Zielgruppe Leistung Nutzung Redaktion: Die F.A.S. steht für journalistische Qualität in frischer Optik. Ausgezeichnet: bereits zum 5. Mal World s Best Designed Newspaper und International Newspaper of the Year und European Newspaper of the Year 2016 Relevante Diskurse: Die F.A.S. stößt wichtige Diskussionen an. Höherer Frauenanteil: 40 Prozent statt 36 Prozent bei der F.A.Z Euro HHNE: F.A.S.-Leser haben das höchste Haushaltsnettoeinkommen im Vergleich zum Wettbewerb. (AWA 2016) Verkaufte Auflage: Exemplare (IVW IV/2016) Reichweite: 1,06 Millionen Leser (AWA 2016) Unverzichtbares Sonntagsritual: Für 90 Prozent der Leser gehört das Lesen der F.A.S. zu einem Sonntag einfach dazu. Über 2 Stunden Lektüre: Im Durchschnitt verbringen die Leser 138 Minuten mit der Lektüre. Dies gewährleistet eine einzigartige Kontaktqualität. (Copytest F.A.S., Juli 2015) Seite 35

36 Fazit Drei gute Gründe für die F.A.S. Die Vorteile auf einen Blick 1 Die F.A.S. ist die vielfach ausgezeichnete Sonntagszeitung, die kluge Köpfe gedanklich raus aus dem Alltag holt: mit aktuellen Informationen, scharfsinnigen Analysen und kluger Unterhaltung. 2 Die F.A.S. überzeugt die Elite: Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren, die Trends setzen. Keine andere Wochenzeitung erreicht einen höheren Anteil an Lesern mit dem höchsten gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status. 3 Die F.A.S. bietet Werbungtreibenden eine einzigartige Kontaktqualität. Die störungsfreie Nutzungssituation am Sonntag schafft eine intensive Rezeptionssituation der wertvolle Rahmen für erfolgreiche Markenkommunikation. Seite 36

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38 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin (Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen) Mittelstr Berlin Telefon: berlin-sales@faz.de Büro Hamburg (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen) Kattrepelsbrücke Hamburg Telefon: hamburg-sales@faz.de Büro Frankfurt (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland) Hellerhofstr Frankfurt am Main Telefon: frankfurt-sales@faz.de Büro Düsseldorf (Nordrhein-Westfalen) Graf-Adolf-Platz Düsseldorf Telefon: duesseldorf-sales@faz.de Büro München (Bayern, Baden-Württemberg) Team Mode und Lifestyle Telefon: lifestyle-sales@faz.de Team Literatur, Kunst und Kultur Telefon: kultur-sales@faz.de Team Stellenmarkt Telefon: stellenmarkt@faz.de Team International Sales Telefon: international-sales@faz.de Ihren persönlichen Kontakt finden Sie unter Anschrift des Verlages Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Telefon: Telefax: media-solutions@faz.de Internet: Königinstr München Telefon: muenchen-sales@faz.de Seite 38