Frankfurter Allgemeine Magazin Objektprofil November 2017

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1 Frankfurter Allgemeine Magazin Objektprofil November 2017

2 Inhaltsverzeichnis Seite Redaktion und Positionierung 3 Leserschaft 16 Media 21 Fazit 28 Seite 2

3 Redaktion und Positionierung Inspiration für einen großartigen Lifestyle Seite 3

4 Positionierung Frankfurter Allgemeine Magazin Die USPs für die Leser Das Frankfurter Allgemeine Magazin ist das Lifestyle-Magazin für kluge Köpfe Intelligenz Die Frankfurter Allgemeine steht für exzellenten Journalismus dieser zeichnet auch das F.A.Z. Magazin aus. Format Groß, bildstark und modern so präsentiert das F.A.Z. Magazin seine Themen. Lifestyle Die Redaktion inszeniert anspruchsvolle Lifestyle-Themen von Mode über Genuss zu Technik. Seite 4

5 Redaktion Die schönsten Seiten des Lebens für eine anspruchsvolle Leserschaft Fashion, Design, Genuss und mehr in einer besonderen Ästhetik Im F.A.Z. Magazin finden die Leserinnen und Leser der F.A.Z. Inspiration rund um einen gehobenen Lifestyle, modische Outfits und modernes Design. Es liegt am zweiten Samstag jedes Monats der F.A.Z. bei, hinzu kommen bis zu drei Extras im Jahr. Renommierte Redakteure und ein weltweites Korrespondentennetzwerk schaffen ein besonderes Lifestyle-Erlebnis. Mode, Accessoires, Uhren, Trends, Schönheit, Design, Kunstmarkt, Technik, Genuss und Reise das sind die Themen, die die Redaktion in einem großartigen Magazin inszeniert. Opulente Bilder, großzügige Layouts und faszinierende Interviews und Reportagen bringen Lifestyle hier ganz groß raus. Seite 5

6 Redaktion Faszinierende Facetten eines großartigen Stils Ausgaben Ausgaben + 2 EXTRAs! Wohnen Spezial Genuss Spezial Seite 6

7 Redaktion Starke Themen und einzigartige Speziale Affine Umfelder für viele Branchen Karlikatur Prêt-à-parler Mode Uhren/Schmuck Genuss Kunstmarkt Schönheit Mood/Mut Design Grüße aus Werkstatt Seite 7

8 Redaktion Inspiration, Innovationen und neue Ideen Prêt-à-parler Wie kommt man in das Heft hinein? Mit kleinen Texten auf den ersten Seiten. Unter Prêtà-parler finden sich Trend- Tipps, Ausstellungshinweise, Produktvorstellungen und die Kolumne Kinderkram, für die Feuilleton-Redakteur Tilman Spreckelsen spannende Spiele auswählt. Seite 8

9 Redaktion It s all about Fashion Mode und Accessoires Das F.A.Z. Magazin bietet Fashion pur: Mit aufwendig produzierten Modestrecken inszeniert es Trends und Styles. Unser Redakteur Alfons Kaiser sucht auf den internationalen Modenschauen nach den Looks der Saison. Aus Paris, Mailand, New York, London und Berlin bringt er spannende Geschichten rund um Designer und Models mit. Die besten Schuhe, Brillen, Taschen, Uhren und andere Accessoires runden das Mode-Angebot ab. Seite 9

10 Redaktion Die Anregungen des Monats Mood/Mut Jennifer Wiebking ist als jüngste Redakteurin im Team den Trends am nächsten. Für ihre Seite Mood/Mut stellt sie Eindrücke zusammen, die sie zu Anregungen des Monats in Bild und Text macht. Seite 10

11 Redaktion Einfach gut aussehen Schönheit Das Ressort Schönheit im F.A.Z. Magazin gibt einen umfassenden Überblick: Natürlich geht es auf den Seiten um hochwertige Kosmetik und exklusive Parfums. Aber auch um psychologische und medizinische Fragen, um große Schönheits-Ticks und kleine Beauty-Tricks. Schönheit ist mit ein bis zwei Seiten fester Bestandteil in jedem F.A.Z. Magazin. Seite 11

12 Redaktion Außergewöhnliche Formen und stilvolle Gestaltungstipps Design Design spielt im Leben der Leserinnen und Leser eine große Rolle im F.A.Z. Magazin lassen sie sich inspirieren. Design-Redakteur Peter-Philipp Schmitt hat den Blick für außergewöhnliche Formen und stilvolle Gestaltung. Er präsentiert seine Highlights für drinnen und draußen kurz und prägnant in der monatlichen Rubrik Design als Doppelseite im Magazin. Seite 12

13 Redaktion Künstlerisch wertvoll Kunstmarkt Aktuelle Auktionen und größere Trends sieht der Kunstmarkt voraus. Die Redaktion ist begeistert von Kunstwerken, fasziniert von Künstlern und kritisch gegenüber den Auswüchsen bei Versteigerungen. Seite 13

14 Redaktion Die Welt entdecken Reise Warum nicht in die Ferne schweifen? Freddy Langer, der Leiter des Reiseblatts, und seine Mitarbeiter sind unterwegs zu den spannendsten Reisezielen der Welt. Sie berichten von abgeschiedenen Fluchtorten, anspruchsvollen Wellness- Programmen oder auch echten Abenteuerreisen. Seite 14

15 Redaktion Lässt Männerherzen höher schlagen Werkstatt Welcher Mann träumt nicht davon, eine eigene Werkstatt zu Hause zu besitzen? In der Werkstatt im F.A.Z. Magazin tummelt sich alles, was Displays, Zahnräder und natürlich ganz viel PS hat. Die Rubrik mit Gadgets und Innovationen erscheint regelmäßig in jeder Ausgabe. Seite 15

16 Leserschaft Einkommensstark und lifestylebegeistert Seite 16

17 Leserschaft Premium-Zielgruppe mit Anspruch Leserschaft der F.A.Z.: die anspruchsvolle Elite Das F.A.Z. Magazin erreicht die attraktive Leserschaft der F.A.Z.: die Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur. Zu ihr zählen Menschen mit besonders hohem Haushaltsnettoeinkommen, die erfolgreich im Beruf sind und zur Spitze der Gesellschaft gehören. Sie pflegen einen gehobenen Stil, achten auf Qualität und bekannte Marken. Seite 17

18 Leserschaft Die F.A.Z.-Leser Soziodemographie im Überblick Geschlecht Struktur in % Index Struktur in % Berufskreis des Hauptverdieners* Index Männer 63,4 129 Selbstständige/Freie Berufe** 20,2 173 Frauen 36,6 72 Leitende Angestellte/Beamte 42,0 207 Alter (ø 55 Jahre) Sonstige Angestellte/Beamte 28,6 73 Bis 39 Jahre 22,0 73 (Fach-)Arbeiter 7, bis 59 Jahre 36,0 105 Haushaltsnettoeinkommen (ø ) 60 Jahre und älter 41,9 136 Bis unter Euro 14,8 48 Schul- und Berufsbildung bis unter Euro 32,1 82 Volks-/Hauptschule 14, bis unter Euro 23,8 124 Höhere Schule ohne Abitur 23, Euro und mehr 29,3 279 Abitur/Hochschulreife ohne Studium 15,9 139 Finanzieller Spielraum Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 46,5 283 Bis unter 250 Euro übrig 23, bis unter 500 Euro übrig 18, Euro und mehr übrig * Jetziger oder früherer Beruf; ** Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, mithelfender Familienangehöriger, Landwirt Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,09 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2017, LpA F.A.Z. = 0,92 Mio. 50,8 163 Seite 18

19 Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Stufe 1 Leserschaft Einkommensstarke Leserschaft Die Spitze der Gesellschaft liest die F.A.Z. und das F.A.Z. Magazin Die F.A.Z. Magazin-Leser stehen wie die Leser der F.A.Z. an der Spitze der Gesellschaft: Sie haben einen besonders hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Status und besetzen Top-Positionen in der Wirtschaft. Im Vergleich zum Wettbewerb verfügen die Leser der F.A.Z. über das höchste durchschnittliche Haushaltsnettoeinkommen: monatlich rund 4200 Euro. Erfolgreiche Entscheider Index Die Zeit / Zeit Magazin Die Welt / ICON F.A.Z. / F.A.Z. Magazin Süddeutsche Zeitung / SZ Magazin Entscheider (Teil-/Vollzeit berufstätig und FSLAB**) Tageszeitungen exkl. Wirtschafts- und Finanztitel; Basis: LpA ** Beruf des Befragten: Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf, mittl./kleiner selbstständiger Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, Landwirt, Ltd. Angestellter, Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,09 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2017 Seite 19

20 Leserschaft Zielgruppe für Exklusives Design und Qualität sind gefragt Die Leserinnen und Leser der F.A.Z. sind luxusorientierte Lifestyle mit Qualität Anteile (in %) Konsumenten mit hohem Interesse an Design. Marken und Qualität spielen für sie eine wichtige Rolle. Sie umgeben sich gerne F.A.Z. Gesamtbevölkerung mit schönen Dingen. Hinzu kommt eine große Aufgeschlossenheit für neue Trends und Technologien: Fast 40 Prozent der Leser gehören zu den Innovatoren/Trendsetter Innovatoren und Trendsettern. Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten Luxusorientierte Konsumenten Ich kaufe gern Produkte mit modernem Design (Designorientierte) Basis: LpA F.A.Z (0,92 Mio.); Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,09 Mio.) Quelle: AWA 2017 Seite 20

21 Media Große Umfelder mit Stil Seite 21

22 Media Inspiration mit Format Die USPs für Werbungtreibende Anspruchsvolle Zielgruppe Das F.A.Z. Magazin spricht die lifestylebegeisterte Elite an: eine Zielgruppe, die Design und Luxus genießt und sich das auch leisten kann. Das Frankfurter Allgemeine Magazin ist Inspiration für den Lifestyle der Elite auch mit opulenter Markenkommunikation. Intensive Nutzung Das F.A.Z. Magazin zieht die Aufmerksamkeit auf sich und wird gerne gelesen: durchschnittlich über eine halbe Stunde lang. Markenbotschaften profitieren davon. Hochwertiges Format Das F.A.Z. Magazin präsentiert sich in großem Format, mit brillantem Druck und starkem Papier und bringt Anzeigen so optimal zur Geltung. Seite 22

23 Kommunikation Das F.A.Z. Magazin wird intensiv gelesen Nutzungssituation und Aufmerksamkeit Das F.A.Z. Magazin überzeugt die Leserinnen und Leser mit seiner opulenten Form: Es ist markant und fällt im Umfeld der Tageszeitung auf. Damit macht es Lust auf die genussvolle Lektüre für die man sich gerne Zeit lässt. Die Leser/innen finden das F.A.Z. Magazin... auffallend 100Prozent haben das Frankfurter Allgemeine Magazin bemerkt interessant 78Prozent haben im Frankfurter Allgemeine Magazin geblättert/gelesen schön und exklusiv inspirierend 87Prozent ø32minuten der Leser schätzen die Gestaltung des F.A.Z. Magazins lesen die Leser im F.A.Z. Magazin Quelle: F.A.Z.-Copytest 2014 mit der Ausgabe vom 6. Dezember 2014 (inklusive F.A.Z. Magazin) Seite 23

24 Media Ausgaben 2017 Themen und Termine Ausgabe Themenschwerpunkt* Erstveröffentlichungstag Anzeigenschluss Druckunterlagenschluss Januar Design Sommer Reise 14. Januar Dezember Dezember 2016 Februar Mode Spezial 11. Februar Januar Januar 2017 März Männer Spezial 11. März Februar Februar 2017 April Uhren & Schmuck 8. April März März 2017 Mai Design Spezial 13. Mai April April 2017 Juni Stil 10. Juni Mai Mai 2017 Juli Stil 8. Juli Mai Juni 2017 August Stil 12. August Juli Juli 2017 September Mode Spezial 9. September August August 2017 Oktober Männer Spezial 14. Oktober September September 2017 EXTRA Wohnen / Design 28. Oktober September Oktober 2017 November Uhren & Schmuck 11. November Oktober Oktober 2017 EXTRA Beauty (liegt der F.A.S. bei) 19. November September Oktober 2017 EXTRA Genuss 25. November Oktober November 2017 Dezember Geschenke Spezial 9. Dezember November November 2017 *Neben den aufgeführten Themenschwerpunkten erscheinen in jeder Ausgabe mit Ausnahme der Extra-Ausgaben wie gewohnt Beiträge zu den Bereichen Mode, Design, Beauty, Reise, Kunst und Technik. Seite 24

25 Media Ausgaben 2018 Themen und Termine Ausgabe Themenschwerpunkt* EVT AS Druckunterlagenschluss Januar Design Reise Mode 13. Januar Dezember Dezember 2017 Februar Mode Spezial 10. Februar Januar Januar 2018 März Männer Spezial 10. März Januar Februar 2018 April Uhren & Schmuck 14. April März März 2018 EXTRA Beauty (liegt der F.A.S. bei) 29. April März April 2018 Mai Design Spezial 12. Mai April April 2018 Juni Stil 9. Juni Mai Mai 2018 Juli Stil 14. Juli Juni Juni 2018 August Stil 11. August Juli Juli 2018 September Mode Spezial 8. September August August 2018 Oktober Männer Spezial 13. Oktober September September 2018 EXTRA Wohnen & Design 27. Oktober September Oktober 2018 November Uhren & Schmuck 10. November Oktober Oktober 2018 EXTRA Beauty (liegt der F.A.S. bei) 18. November September Oktober 2018 EXTRA Genuss 24. November Oktober Oktober 2018 Dezember Geschenke Spezial 8. Dezember Oktober November 2018 *Neben den aufgeführten Themenschwerpunkten erscheinen in jeder Ausgabe mit Ausnahme der Extra-Ausgaben wie gewohnt Beiträge zu den Bereichen Mode, Design, Beauty, Reise, Kunst und Technik. Seite 25

26 Preise 2017 Formate und Plazierungen Seite 26

27 Kommunikation Großformatige Werbeflächen für große Marken Formate und Plazierungen /1 1/1 1/3 1/2 1/ Anzeigen- und Druckunterlagenschluss für Vorzugsplazierungen liegen jeweils drei Wochen vor den regulären Terminen. Weitere Formate/Plazierungen auf Anfrage. Es gelten die Geschäftsbedingungen der F.A.Z. Magazin Anzeigen-Preisliste Nr. 5 vom 1. Januar Seite 27

28 Kommunikation Ihr Auftritt in der ersten Reihe Vorzugsplazierungen 2017 U1 U Titel Opening Spread Kampagne FTC Editorial FTC Mitarbeiter FTC Inhalt U4 FTC Bilder aus der Zeitung 1. rechte Seite rechte Seite weitere Seiten: siehe Standardpreise U Anzeigen- und Druckunterlagenschluss für Vorzugsplazierungen liegen jeweils drei Wochen vor den regulären Terminen. Weitere Formate/Plazierungen auf Anfrage. Es gelten die Geschäftsbedingungen der F.A.Z. Magazin Anzeigen-Preisliste Nr. 5 vom 1. Januar Seite 28

29 Preise 2018 Formate und Plazierungen Seite 29

30 Kommunikation Großformatige Werbeflächen für große Marken Formate und Plazierungen /1 1/1 1/3 1/2 1/ Anzeigen- und Druckunterlagenschluss für Vorzugsplazierungen liegen jeweils drei Wochen vor den regulären Terminen. Weitere Formate/Plazierungen auf Anfrage. Es gelten die Geschäftsbedingungen der F.A.Z. Magazin Anzeigen-Preisliste Nr. 6 vom 1. Januar Seite 30

31 Kommunikation Ihr Auftritt in der ersten Reihe Vorzugsplazierungen 2018 U1 U Titel Opening Spread Kampagne FTC Editorial FTC Mitarbeiter FTC Inhalt U4 FTC Bilder aus der Zeitung 1. rechte Seite rechte Seite weitere Seiten: siehe Standardpreise U Anzeigen- und Druckunterlagenschluss für Vorzugsplazierungen liegen jeweils drei Wochen vor den regulären Terminen. Weitere Formate/Plazierungen auf Anfrage. Es gelten die Geschäftsbedingungen der F.A.Z. Magazin Anzeigen-Preisliste Nr. 6 vom 1. Januar Seite 31

32 Media Frankfurter Allgemeine Medienmarke der Elite Das crossmediale Portfolio F.A.Z. die Tageszeitung der Elite F.A.S. sonntags bei der Elite zu Hause F.A.Z. Magazin großartiger Premium-Lifestyle F.A.Z. Woche für kluge Köpfe mit wenig Zeit F.A.Z. Quarterly Hochglanz mit Tiefgang F.A.Z. Hochschulanzeiger Karrieremagazin für kluge Köpfe F.A.Z. Metropol Wirtschaft in Rhein-Main FAZ.NET Qualitätsjournalismus jederzeit und überall F.A.Z. Kiosk E-Paper-App der Frankfurter Allgemeinen F.A.Z. PLUS das neue digitale Premium-Angebot F.A.Z. Der Tag das Wichtigste der letzten 24 Stunden Social Networks im Dialog mit Spitzenzielgruppen Seite 32

33 Fazit Das Umfeld für opulente Markeninszenierungen Seite 33

34 Fazit Lifestyle mit großartigem Format Emotional und anspruchsvoll rund um Luxus und Lebensart Umfeld Zielgruppe Leistung Nutzung Lifestyle-Themen: Die neuesten Trends aus Mode, Einkommens- und konsumstarke Leserschaft Supplement in der F.A.Z. am Samstag Aufmerksamkeitsstark: Fast 100 Prozent der Leser Accessoires, Design, Reisen, Technik und vielem mehr, immer am zweiten Samstag eines Monats in der F.A.Z. Opulente Umsetzung: Großformatig und hochglänzend Frequenz 2018: 12 reguläre Ausgaben und 4 EXTRAs: Wohnen/Design, der F.A.Z. (AWA 2017) Verkaufte Auflage (F.A.Z. samstags): Exemplare (IVW III/2017) Reichweite (F.A.Z.): Leser (AWA 2017) bemerken das beigelegte Magazin. 32 Minuten Lesedauer: Durchschnittlich wird das Magazin über eine halbe Stunde gelesen. (F.A.Z. Magazin Copytest, Dezember 2014) 2 x Beauty (liegt F.A.S. bei) und Genuss Seite 34

35 Fazit Drei gute Gründe für das F.A.Z. Magazin Die Vorteile auf einen Blick 1 Der exzellente Journalismus der Frankfurter Allgemeinen zeichnet auch das F.A.Z. Magazin aus: Renommierte Redakteure schaffen ein in dieser Form einzigartiges Lifestyle-Magazin. 2 Mode, Accessoires, Uhren, Trends, Schönheit, Design, Kunstmarkt, Technik, Genuss und Reise das sind die Themen, die bestens vernetzte Journalisten, Gastautoren und Fotografen in einem großartigen Lifestyle inszenieren: Das F.A.Z. Magazin ist in der Welt des anspruchsvollen Lifestyles zu Hause. 3 Als Beilage in der F.A.Z. erreicht das F.A.Z. Magazin rund eine Million Leser. Sie zählen zur Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur, schätzen gehobenen Lifestyle, modische Outfits und modernes Design. Das F.A.Z. Magazin inspiriert eine Top-Zielgruppe. Seite 35

36 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin Büro Hamburg Team International Sales Anschrift des Verlages: Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Telefon: Büro Düsseldorf Nordrhein-Westfalen Telefon: Büro Frankfurt Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Telefon: Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen Telefon: Büro München Bayern, Baden-Württemberg Telefon: Team Mode und Lifestyle Telefon: Team Bücher, Kunst & Kultur Telefon: Telefon: Team Digital Sales Telefon: Für Stellenangebote und Employer-Branding-Anzeigen: Telefon: Für Aus- und Weiterbildungsanzeigen: Telefon: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Das gesamte Team finden Sie auch unter: Seite 36