Gefördert durch: Newsletter 1/ 2013 Markenorientierung im Kultursektor März Liebe KulturpoolPartner,

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1 Newsletter 1/ 2013 Markenorientierung im Kultursektor März 2013 Liebe KulturpoolPartner, wir sind zurzeit dabei, die einzelnen umfangreichen Markenaudits im Rahmen unseres Forschungsprojektes abzuschließen. Workshops mit den Partnern C/O Berlin, Werkbundarchiv Museum der Dinge und Sophiensaele werden geplant und durchgeführt. Zusätzlich wird für die Sophiensaele eine Besucherumfrage konzipiert und die Durchführung geplant. Die Darstellung des entwickelten und mit einigen der Partner des Kulturpools getesteten Markenaudits (MAKI) und spannende Ergebnisse werden zudem in einem Buch mit dem Arbeitstitel Markenaudit für Kulturinstitutionen veröffentlicht. In Zusammenarbeit mit dem Springer Verlag wird die Publikation vorbereitet und voraussichtlich im Herbst 2013 erscheinen. Zusätzlich wird in den nächsten Wochen eine Digitale Kurzversion des Markenaudits als SelbstevaluationsTool auf unserer Homepage zur Verfügung gestellt. Die Vorbereitungen für die Tagung Kulturbranding4 an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR) schreiten fort. Vom wird sich die Internationale Tagung mit dem aktuellen Stand der Forschung im Themenbereich Marke und Markenkommunikation im Kultur und Kunstbereich beschäftigen. Wir freuen uns, Praktiker und Wissenschaftler begrüßen zu dürfen, auf spannende Programmpunkte und informative Vorträge. Unter anderem erwartet Sie als KeynoteSpeaker Prof. Dr. Martin Roth. Herr Roth leitet seit 2011 das Victoria

2 and Albert Museum in London und war davor Generaldirektor der Staatlichen Kunstsammlungen in Dresden. Im DDR*Museum wird es am späten Nachmittag des einen VorOrtProgrammpunkt mit Sektempfang & Vortrag geben. Die darauffolgende Abendveranstaltung ist in Planung. Am zweiten Tag der Tagung erleben Sie neben Vorträgen und Workshops eine spannende Diskussions* und Präsentationsrunde mit einigen unserer Partner zu Best Practices der Markenführung im Kulturbereich. Das erstklassig besetzte Board of Reviewers können Sie mit vielen Zusatzinformationen auf unserer Tagungswebseite einsehen: Die Einsendung eines Beitrages ist weiterhin möglich! Lesen Sie hier den Call for Papers: Download Call for Papers (deutsch) Download Call for Papers (englisch) Gleichzeitig wurde mit der wissenschaftlichen Zeitschrift Arts Marketing: An International Journal vereinbart, dass zusammen mit Dr. Daragh O'Reilly (University of Sheffield) Prof. Baumgarth als Guest Editor für ein Special Issue zum Thema Brands in the Art and Cultural Sector agiert. U.a. werden die besten Beiträge der Konferenz eingeladen, die Beiträge in dieser Special Issue zu veröffentlichen. Ein Beitrag für die XII. International Conference on Arts & Cultural Management (AIMAC 2013) an der Universidad de los Andes at Bogotá, Colombia ( Juni 2013) ist eingereicht und akzeptiert worden: Baumgarth C.; Kaluza, M.; Lohrisch, N. (2012): Brand Audit for Cultural Institutions (BACI) Model and Practical Application.

3 Auf der 7. Jahrestagung des Fachverbandes Kulturmanage ment e.v. an der Fachhoch schule Potsdam hat Prof. Dr. Baumgarth am zum Thema: Arts push business Welchen Nutzen hat Kunst für Unternehmen? referiert. Den Vortrag finden Sie zum Download auf unserer Webseite Der Wissenschaftspreis 2013 vom EHI Retail Institut und GS1 Germany in der Kategorie Beste Bachelorarbeit (Preisgeld: ) ist an unsere HWRStudentin Olga Louisa Kastner im Rahmen einer festlichen Galaveranstaltung in Düsseldorf verliehen worden. Prof. Dr. Carsten Baumgarth begleitete die Arbeit als Erstgutachter. Frau Kastner prognostiziert in ihrer Bachelorarbeit Erfolgsfaktoren von Pop up Stores diesem in Deutschland recht jungen Handelsformat ein großes Potenzial für die Zukunft. Popup Stores sind dabei zeitlich begrenzte Handelsformate, die in der Regel mit geringen Budgets überraschende Angebote und Erlebnisse für den Konsumenten kreieren. Zusammen mit Frau Kastner wurde auf der Basis dieser Arbeit ein umfangreiches Arbeitspapier publiziert, welches Sie auf der Webseite des IMB Institute of Management Berlin als PDF runterladen können:

4 Vielleicht ist die Idee der PopupStores auch für Sie als Kulturanbieter interessant und wir sehen bald Popup Museums oder Popup Stages in Berlin? Es ist Entschieden! Ein weiteres Forschungsprojekt geht an den Start. Das Kuratorium des Institutes für Angewandte Forschung Berlin (IFAF) hat die Finanzierung des Forschungsprojektes mit dem Titel Arts push Business Kunst*Unternehmens*Kooperationen als Motor für Wirtschaft und Kunst (KUK) genehmigt. Das Vorhaben ist auf zwei Jahre angelegt und wird voraussichtlich ab dem 01. April 2013 beginnen. Innerhalb des Forschungsprojektes werden wir uns in diesem Jahr mit innovativen Kommunikationsansätzen im Kulturbereich beschäftigen. Die von unseren Partnern ausgewählten Kommunikationsthemen haben wir zu Themenclustern zusammengefasst. Folgende Themenfelder werden bearbeitet: Bildungsreisende, Globetrotter, Ausflügler und andere Berlinbesucher: Touristenkommunikation von Kulturanbietern Kulturbanausen, CoachPotatoes und Kulturnomaden: Kommunikationsansätze zur Gewinnung von neuen Zielgruppen für Kulturinstitutionen Mutige Kommunikation für Kulturanbieter: WoM, Storytelling und Guerilla Marketing für Kulturanbieter Like it : Social MediaKommunikation für Kulturinstitutionen

5 DoitYourselfMuseum: Neue Formen der Besucherbeteiligung bei klassischen Kulturinstitutionen Zu diesen Themenfeldern planen wir themenbezogene Veranstaltungen in Form von einer Denkwerkstatt. Jedes Werkstattgespräch wird mehrere Elemente wie Einstieg, Expertise und Erfahrungen kombinieren. Auch werden z. Zt. zu einigen der Themen studentische Abschlussarbeiten vergeben, die im Sommersemester 2013 verfasst werden. Wir werden den einen oder anderen Partner in den nächsten Wochen direkt ansprechen, ob bestimmte Kommunikationsthemen nicht konkret umgesetzt und erprobt werden können. Die ersten Veranstaltungen werden voraussichtlich im August und weitere im Oktober und November stattfinden. Wir werden Sie über genaue Inhalte und Termine zeitnah informieren. Herzliche Grüße mit der Hoffnung auf Frühling wünschen Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Nicole Lohrisch und Marina Kaluza Prof. Dr. Carsten Baumgarth: Tel Nicole Lohrisch: Marina Kaluza: Hochschule für Wirtschaft und Recht Forschungsprojekt Markenorientierung im Kultursektor Badensche Straße Berlin