Social Media Konzepte für den Mittelstand. Programmbeschreibung

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Reiner Kohl
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1 Social Media Konzepte für den Mittelstand Programmbeschreibung

2 Social Media Konzepte Der digitale Wandel hat inzischen esentliche Bereiche in Wirtschaft und Gesellschaft erreicht. Dabei hat sich das Mediennutzungsverhalten nachhaltig verändert. Informationen erden heute überiegend digital erzeugt, verbreitet, beertet und konsumiert. Social Media Anendungen kommt in dieser Hinsicht eine besondere Bedeutung zu. Durch Plattformen ie Facebook, Titter, LinkedIn oder Google+ können die Anender eigene Informationen erzeugen, Meinungen teilen und mit großer Reicheite verbreiten. Für Unternehmen ist dieser Wandel mit Chancen und Risiken verbunden. Durch digitale Strategien, die Nutzung von Social Media im Unternehmenskontext und die Integration der neuen Medien in eigene Geschäftsprozesse lassen sich nachhaltige Wettbeerbsvorteile erzielen. Dafür ist jedoch eine Anpassung der eigenen Strategien und Prozesse verbunden. Der Wandel ist mit Aufand verbunden. Folglich stellt sich die Frage nach erprobten und abgesicherten Konzepten für die digitale Strategie. Gleichzeitig kann ein Ausblenden der skizzierten Veränderungen zu einem Verlust der digitalen Relevanz führen. Wenn Entscheidungen im digitalen Raum vorbereitet und getroffen erden, muss das eigene Unternehmen entsprechend präsent sein. Wissenschaftliche Studien eisen darauf hin, dass nur enige Unternehmen in Zukunft ohne digitale Strategie auskommen erden. Dies gilt in gleicher Weise für B2C- und B2B-Märkte. Die Gestaltung der dargestellten Veränderungen ist in mittelgroßen Unternehmen mit besonderen Rahmenbedingungen verbunden. Dies bezieht sich beispielseise auf die verfügbaren Ressourcen und Medienkompetenzen. Darüber hinaus lässt sich die für Großunternehmen typische Strategie des trial and error kaum umsetzen. Gleichzeitig verfügen KMU über signifikante Vorteile bei der Umsetzung digitaler Strategien. Diese liegen beispielseise in der Flexibilität und Geschindigkeit betrieblicher Entscheidungsprozesse. Die Anendung von Social Media kann sich beispielseise auf Marketing und Vertrieb, eine Verbesserung des Kundenservice, Innovation und Produktenticklung oder die Rekrutierung von Personalressourcen beziehen. Relevante Vorteile für die eigene Wertschöpfung entstehen in unterschiedlichen Funktionsbereichen. Häufig fehlt jedoch ein fundiertes Referenzmodell für die Enticklung und Umsetzung digitaler Strategien. Unternehmen suchen den Blueprint für die Integration digitaler Medien in das eigene Geschäftsmodell. Das Programm Social Media Konzepte für den Mittelstand bietet in dieser Hinsicht Antorten auf Kernfragen zur Anendung digitaler Medien in mittelgroßen Unternehmen. Durch die BMBF- Projektförderung bleibt das eigene Risiko begrenzt. Gleichzeitig lassen sich innerhalb des Programms signifikante Innovationen bei der eigenen Social Media Strategie umsetzen. Seite 2

3 Programm Das Programm Social Media Konzepte für den Mittelstand ist in die Plattform Next Corporate Communication eingebettet. Die Leitung des Programms liegt bei der Hochschule Reutlingen. Durch eine enge Zusammenarbeit zischen Forschung und Praxis erden Referenzmodelle für die Anendung von Social Media in mittelgroßen Unternehmen entickelt. Dabei ist eine umfangreiche Förderung durch das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) vorgesehen. Der Forschungsprozess ist insgesamt in vier Phasen eingeteilt. Dabei erhalten die Programmteilnehmer signifikante Unterstützung bei der (Weiter-)Enticklung und Umsetzung eigener Social Media Strategien. Die Eigenbeteiligung ist auf einen Betrag von 5.000,00 EUR je Unternehmen und Jahr begrenzt. Dafür stehen den Unternehmen fundierte Ressourcen und geprüfte Expertise zur Verfügung. (1) Vorbereitung (Oktober 2013 März 2014) (2) Enticklung (April 2014 Dezember 2014) Ansprache der teilnehmenden Unternehmen, Formulierung eines Letter of Intent. Beantragung der BMBF Fördermittel. Genehmigung der Fördermittel, gemeinsames Kick-Off Meeting in Reutlingen. (Weiter-)Enticklung der Social Media Strategie durch die teilnehmenden Unternehmen. Unterstützung durch Ressourcen und Konzepte der Next Corporate Communication-Plattform. Jeeils mindestens ein Enticklungsorkshop je Unternehmen im Quartal, zei telefonische Coaching-Sitzungen pro Monat, Teilnahme an Weiterbildungen der Plattform. (3) Umsetzung (Januar 2015 Dezember 2015) Umsetzung der definierten Social Media Strategien durch die teilnehmenden Unternehmen. Unterstützung durch Experten der Next Corporate Communication-Plattform, kontinuierliche Weiterenticklung der Social Media Strategie. Jeeils mindestens ein Umsetzungsorkshop je Unternehmen im Quartal, kontinuierliches Coaching, Teilnahme an Weiterbildungen der Plattform. (4) Evaluation (Januar 2016 Juni 2016) Analyse der Erfolgsirkung bei der Strategieumsetzung, Überprüfung der Wirkung der Social Media Strategie. Seite 3

4 Vorteile Eine Programbeteiligung ist für die teilnehmenden Unternehmen mit folgenden Vorteilen verbunden: (Weiter-)Enticklung und Umsetzung einer Social Media Strategie, Evaluation der Strategieirkung durch issenschaftliche Partner. Nutzung der Ressourcen der Next Corporate Communication Plattform, Einsatz von fundierter Expertise und überprüften Konzepten. Programmförderung durch das BMBF, geringe Eigenbeteiligung, kostengünstiger Einsatz der eigenen Ressourcen. Unterstützung bei der Enticklung und Umsetzung einer Social Media Strategie durch Workshops, Coaching soie Teilnahme an Weiterbildungen und Veranstaltungen der Hochschule Reutlingen. Vernetzung mit anderen Unternehmen, Austausch bei der Enticklung und Umsetzung digitaler Strategien. Aufbau von marktrelevanten Kompetenzen im eigenen Unternehmen, Weiterenticklung der eigenen digitalen Expertise. Seite 4

5 Über Next Corporate Communication Next Corporate Communication ist eine führende Dialog- und Forschungsplattform für Social Media und Digital Business in Europa. Seit der Gründung der Plattform haben sich bereits über 100 Unternehmen am Dialog beteiligt. Die Forschungsagenda ird kontinuierlich in enger Abstimmung zischen Forschung und Praxis eiterentickelt. Einen esentlichen Meilenstein des Programms bildet die jährlich stattfindende Next Corporate Communication Konferenz. Die Erkenntnisse der Plattform erden darüber hinaus in Fokusgruppen, Workshops und Weiterbildungen vermittelt. Dabei sind Partner aus den folgenden Institutionen an der issenschaftlichen Leitung der Plattform beteiligt. Reutlingen University Universität St.Gallen Harvard Business School MIT Center for Digital Business University of Georgia Indian Institute of Management Social Media Institute Seite 5

6 Daten & Fakten Programm: Social Media Konzepte für den Mittelstand Ablauf: Beantragung Programmförderung durch das BMBF, Start im ersten Quartal 2014, Differenzierung der Phasen Enticklung, Umsetzung und Evaluation, Kooperation zischen Unternehmen und Experten der nextcc-plattform Eigenbeteiligung: 5.000,00 EUR pro Jahr/Unternehmen (Laufzeit 2 Jahre, maximal ,00 EUR) Kontakt Prof. Dr. Alexander Rossmann Next Corporate Communication Research Center for Digital Business Reutlingen University Alteburgstraße 150 D Reutlingen Telefon +49 (0) alexander.rossmann@reutlingen-university.de Seite 6

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