Geschäftsbericht 2005

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1 Geschäftsbericht 2005

2 Inhalt Editorial 3 Stadtwerbung & Kommunikation City-Management Veranstaltungs-Management Presseecho Kongressbüro Tourismus Mixed Jahre Verkehrsverein Bielefeld e. V. 17 Organe & Partner 18 Zahlen & Daten 19 2

3 Editorial Schlagzeilen Die Welt zu Gast bei Freunden! Du bist Deutschland! Wir sind Papst! Kreative Schlagzeilen, einprägsame Superlative. Besonders einfallsreiche Stadtwerber haben sich daraufhin etwas einfallen lassen: Die Welt zu Gast in X, wir sind y und Google vermeldet Treffer beim Suchbegriff Wir sind Papst. Wirklich beeindruckend. Und Bielefeld? Tatsächlich gibt es momentan keinen Slogan, keine Wort-Bild-Marke, die ein Dritter unmittelbar mit unserer Stadt in Zusammenhang bringt. Die freundliche Stadt hat seit Ende der 80er Jahre mehrheitlich ausgedient, viele sehen sich wenn nicht in dieser Welt dann in Bielefeld und einige Internet-User sind überzeugt, dass es unsere Stadt gar nicht gibt. Ganz ehrlich! Sylt erkennt man bereits von weitem am Umriss, aber kennen Sie das aktuelle Stadtlogo von Dresden, Stuttgart oder München? Trotz teilweiser millionenschwerer Marketingstrategien scheinen sich die Signets nicht wirklich durchgesetzt zu haben. In diesem Zusammenhang geben wir uns durchaus gerne ostwestfälisch bescheiden. Natürlich wäre es schön, wenn Bielefeld eine anspruchsvolle und einmalige Wort-Bild- Marke hätte. Noch schöner wäre es, wenn die Mittel dafür vorhanden wären, diese entsprechend zu kommunizieren. Aber zunächst gibt es noch viele andere Dinge zu tun, vielleicht auch wichtigere. Wir setzen Bielefeld in Szene das ist der Titel unseres neuen Eigenauftritts in gedruckter Form. Ein Titel, der gleichzeitig unsere Aufgabe und auch unser eigener Anspruch ist. Und was Bielefeld Marketing GmbH und Verkehrsverein Bielefeld e. V. im Jahr 2005 alles in Szene gesetzt haben, das können Sie auf den nachfolgenden Seiten nachlesen. Wir haben das Jahr für Sie Revue passieren lassen, unsere Gedanken und Projekte beschäftigen sich jedoch in erster Linie mit der Zukunft unserer Stadt. Eine Zukunft, die wir weiterhin mit viel Energie und Engagement mitgestalten wollen. Vielleicht auch irgendwann mit einem neuen Logo. Unsere Mitglieder, Freunde und Förderer unterstützen uns dabei sind uns Inspiration, Partner oder Sponsor. Dafür möchten wir uns herzlich bedanken. Ihr Hans-Rudolf Holtkamp Geschäftsführer 3

4 Stadtwerbung & Kommunikation Printmedien Auch wenn die neuen Medien weiter auf dem Vormarsch sind, haben die klassischen Medien auf Papier wohl noch nichts an ihrem Reiz verloren. Nur so ist es zu er klären, dass die Jahresauflagen der gedruckten Bielefeld-Informationen in den vergangenen Jahren im wesentlichen un ver ändert geblieben sind. Eine Vielzahl von themenspezifischen Publikationen von der Imagebroschüre über den touristischen Stadtplan bis zum Veranstaltungskalender wird von der Bielefeld Marketing jährlich überarbeitet und aktualisiert herausgegeben. Alle Broschüren und Kataloge sollen auf einen Bielefeld-Besuch vorbereiten und werden darüber hinaus verkaufsfördernd bei Messen und Workshops eingesetzt. Leistungsprofil Wir setzen Bielefeld in Szene ist der Titel des neuen Leistungsprofils, mit dem die Bielefeld Marketing sich vorstellen und den eigenen Anspruch und das Selbstverständnis der Gesellschaft deutlich machen möchte. Auf zehn Seiten werden kurz und knapp die fünf Geschäftsbereiche vorgestellt; Informationen über Gremien und Partner sowie ein eingelegter Kontaktbogen mit Adressen und Telefonnummern vervollständigen die Broschüre. Ergänzt wird das Leistungsprofil durch ein Unternehmensleitbild, das vom gesamten Team der Bielefeld Marketing im Rahmen eines gemeinsamen Workshops entwickelt wurde. Public Relations Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen. So beschrieb schon im Jahre 1937 Carl Hundhausen die PR-Arbeit, die in die deutsche Sprache übersetzt im wesentlichen durch den Begriff Öffentlichkeitsarbeit abgedeckt wird. Pressemitteilungen, Pressekonferenzen sowie sogenannte O-Töne für Funk und Fernsehen bilden die Basis der kontinuierlichen Öffentlichkeitsarbeit der Bielefeld Marketing. Immer wenn es darum geht, die Projekte und Aktionen bekannt zu machen. In eigener Sache informieren wir die Mitglieder, Freunde und Förderer von Verkehrsverein und Bielefeld Marketing viermal jährlich mit dem Blickpunkt Bielefeld. 4

5 Stadtwerbung & Kommunikation Neue Medien das ist weltweit die erste Adresse für alle Internet-Nutzer, die sich im Detail über unsere Stadt informieren wollen. Täglich wird die Homepage bis zu mal angeklickt. Gemeinsam mit dem Presseamt der Stadt Bielefeld sorgt die Bielefeld Marketing dafür, dass die Seiten täglich aktualisiert werden und somit stets auf dem neuesten Stand sind. Doch der Bereich Multimedia entwickelt sich rasant. Von daher sind immer neue Ideen gefragt, die Stadt zukunftsfähig zu vermarkten. Bielefeld bewegt Dank der Initiative des Vereins Bielefelder Konsens: Pro Bielefeld e. V. werden bereits seit März 2004 die deutschen Medien regelmäßig mit Geschichten aus und über Bielefeld informiert. Bielefeld Marketing unterstützt den Medienservice Bielefeld bewegt als strategischer Partner, der Verkehrsverein ist der größte Sponsor. Bis Ende 2004 konnten über 70 Geschichten realisiert werden. Das Bild von Bielefeld als moderne, innovative und lebenswerte Stadt tausendfach in die Welt zu senden Auf den ersten Blick ist es eine normale Ansichtskarte, auf den zweiten Blick hat die Media-Card Bielefeld einiges mehr zu bieten: Eine integrierte CD-ROM enthält 30 verschiedene fotografische Stadt- Ansichten so wie ein einmütiges filmisches Kurzportrait der Stadt. Auf einem digitalen Silberling erhältlich ist seit 2005 das im Rahmen des Wettbewerbs Das goldene Stadttor mit dem 2. Platz hinter Dubai und Barcelona ausgezeichnete Bielefeld-Video. Die DVD enthält zwei Sprachfassungen. das war auch das Ziel einer neuen Postkartenedition des engagierten Vereins. Hinter dem Titel Bielefeld ganz anders verstecken sich zehn verschiedene Nachtmotive, die von der Bielefelder Fotografin Susanne Freitag zur blauen Stunde ins rechte Licht gerückt wurden. Marketing-Mix Nachts verändern sich die Dinge... so beginnt der ein wenig mystisch angehauchte Spot, der unmittelbar vor der Nacht der Museen, Galerien und Kirchen im Bielefelder Lokalradio und den Sendern der Region zu hören ist. Ein Beispiel von vielen, die einzig und allein dazu dienen, die Veranstaltungen der Bielefeld Marketing einem breiten Publikum bekannt zu machen. Begleitend dazu werden Anzeigen in Bielefeld und ganz OstWestfalenLippe geschaltet, Sonderseiten im regionalen Veranstaltungskalender der Tageszeitung eingekauft, Plakate verteilt und aufgehängt,.... Auswahl und Umfang richtet sich nach den jeweiligen Zielgruppen und natürlich nach den vorhandenen finanziellen Ressourcen. Auf Reisen Die besten Stadtwerber sind die Bielefel derinnen und Bielefelder selbst! Und das gilt auch für den künstlerischen Nachwuchs ob wohl man beim Bielefelder Kinderchor wohl eher von Profis sprechen müssen. Unter dem Motto Kinderlieder ohne Grenzen war der Chor vom 28. Juli bis 11. August 2005 auf Konzertreise in Japan. Individuell und schick ihre Art der Bielefeld-Werbung: Polo-Shirts mit Sparrenburg-Signet wurden zum sympathischen Werbeträger bei Konzerten und offiziellen Anlässen. Regional, bundesweit und international. Wir machen Bielefeld bekannt als liebenswerte Stadt in einer attraktiven Region. 5

6 City- Management grenzenlos Zum fünften Mal in Folge wurde der Wettbewerbsbeitrag der Bielefeld Marketing GmbH von der Jury Ab in die Mitte! Die City-Offensive NRW für förderungswürdig befunden. Dank der Fördersumme sowie lokaler Sponsoren konnte das Projekt grenzenlos: Festival der Generationen vom 2. bis 16. Juli re alisiert werden. Im Mittelpunkt standen Begegnungen von Menschen aller Altersstufen. Verbindende Brücke: die Kultur in ihren unterschiedlichen Facetten. Einen spektakulären Höhepunkt erlebte die Veranstaltungsreihe dabei gleich zum Auftakt: Die Aufführungen des Straßentheaters Maudits Sonnats ein himmlisches Glockenspiel verknüpfte der Bielefelder Einzelhandel erstmals mit der Öffnung der Bielefelder City bis Mitternacht. Sehenswerte Baulücken Stadtvisionen: Zukunft gestalten! Auf Anregung engagierter Bielefelder Kaufleute wurde eine Vision Realität: Der Bielefelder Künstler und Fotograf Norbert Meier projizierte im Juli 2005 auf großformatigen Folien drei historische Fassaden der Bielefelder Altstadt. In Originalgröße, über den Baulücken in der Obernstraße. Möglich gemacht wurde diese faszinierende Stadtinszenierung durch die Fördersumme der City-Offensive NRW sowie dank der Unterstützung durch die Sparkasse Bielefeld und die Kaufmannschaft Altstadt. In Zusammenarbeit mit vielen Partnern aus Wissenschaft, Verwaltung, Kultur und Medien hat die Bielefeld Marketing das Thema demographische Entwicklung zu ihrem Jahresschwerpunkt 2005 ernannt. Innovative Ansätze sollten sichtbar gemacht werden, Kooperationen entwickelt und gefördert sowie Ideen ausgetauscht werden. Im Rahmen des Jahresschwerpunktes wurde u.a. eine Broschüre herausgegeben, die Aktionen und Projekte unterschiedlicher Träger bündelte und beispielhafte Bielefelder Zukunfts-Initiativen vorstellte. Ebenfalls stellte sich das Tourismusforum Bielefeld im Juni 2005 diesem Thema: Bald sehen wir alt aus?! Städtetourismus und demographischer Wandel lautete der Titel der vielbeachteten Tagung in der Stadthalle Bielefeld (siehe auch Geschäftsbereich Tourismus). Wandelkonzert Auch ein romantischer Abendspaziergang kann ein Projekt des Bielefelder City-Managements sein: Am Abend des 26. Juni wurde durch die Bielefelder Altstadt gewandelt! Bielefeld Marketing und die Bielefelder Philharmoniker luden zum musikalischen Stadt-Bummel ein, zu den Klängen von Harfe, Flöte, Streichern und Bläsern. 6

7 City- Management Neue Altstadt vorher: Februar 2005 währenddessen: Mai 2005 nach Fertigstellung: September 2005 Ende gut alles gut: Am 12. November 2005 wurde die sanierte Altstadt offiziell eingeweiht. Knapp zwei Jahre hat Bielefeld Marketing die größte Baustelle der City kreativ begleitet. Vom offensiven Baustellenmarketing über die Organisation einer Baustellen- Party bis zur Organisation des festlichen Rahmens der Eröffnungsveranstaltung. Die Bielefelder Altstadt selbst präsentiert sich jetzt im gediegenem Ambiente: neues Pflaster, neue Beleuchtung, neue Möblierung, neuer Brunnen, neue Spielgeräte... die Altstadt in neuem Glanz! Mitternachts- und Sonntags-Shopping Konstruktive Zusammenarbeit Am 2. Juli war es soweit: Erstmals öffneten die Einzelhändler der Bielefelder City ihre Geschäfte bis Mitternacht. Anlass war das von der Bielefeld Marketing organisierte Festival der Generationen: grenzenlos. Spektakuläres Open-Air-Theater, ein Carillon-Festival und viele kleinere und größere Aktionen in den Fußgängerstraßen bildeten den Rahmen einer ungewöhnlichen Nacht. Das Ergebnis: eine volle City, begeisterte Besucher und zufriedene Einzelhändler. Nach diesem großen Erfolg wollte es der innerstädtische Einzelhandel dann noch einmal wissen: Im Rahmen des Kunst- und Nostalgietages am Sonntag, 30. Oktober öffneten die Geschäfte der Bielefelder City von bis Uhr. Für das erforderliche attraktive Rahmenprogramm sorgte die Bielefeld Marketing: Die Museen öffneten ihre Türen zum Nulltarif und in den Fußgängerstraßen bewiesen rund 50 Musikanten, wie lebendig Leierkastenmusik sein kann. Die Profilierung und Stärkung der Bielefelder Innenstadt als urbanes Zentrum in der Region OstWestfalenLippe ist die Zielsetzung des Bielefelder City-Managements. Der Erfolg ist letztlich von dem Engagement vieler lokaler Akteure abhängig, City-Management ist eben ein großes Netzwerk. Deshalb ist Bielefeld Marketing in vielen Gremien und Initiativen aktiv, unter anderem: Arbeitsgruppe im Rahmen des kooperativen Verfahrens der Sanierung der Bielefelder Altstadt Bielefeld 2000plus Bielefelder Arbeitskreis Wirtschaft und Verwaltung Bielefelder Bürgerstiftung Bundesvereinigung für City- und Stadtmarketing Deutschland (bcsd) Förderkreis Handelsforum Initiative Pro Lutter Projekt Flächenmanagement Bielefeld Verein stadtklar Verein Bielefelder Konsens: Pro Bielefeld e. V. Bielefeld als lebendige Großstadt in einem prosperierenden Wirtschaftsraum: Wir arbeiten mit an der Entwicklung und Umsetzung innovativer Konzepte. 7

8 Veranstaltungs- Management Obst- und Blumenmarkt Sparrenburgfest Über weite Teile des Veranstaltungszeitraumes umziehen, musste im Jahr 2005 der traditionelle Obstund Blumenmarkt. Die Händler präsentierten ihr Angebot unter den rot-weißen Schirmen ab dem 12. März auf Nachtansichten Einen neuen Besucherrekord gab es bei den Bielefelder Nachtansichten, der Bielefelder Nacht der Museen, Kirchen und Galerien am 23. April. Rund Besucher gingen zwischen und 2.00 Uhr auf eine kulturelle Lustreise: Insgesamt 39 Kulturorte waren dabei, insgesamt wurden über dem Altstädter Kirchplatz. Erst nach sanierungsbedingter Fertigstellung des Alten Marktes im September war der Markt wieder am gewohnten Standort in Bielefelds guter Stube zu finden Besuche gezählt. Ein herzliches Dankeschön gilt den Sponsoren, die die 4. Auflage der Begegnungen der Bielefelder ART erst möglich gemacht haben: Stadtwerke Bielefeld, Sparkasse Bielefeld, Radio Bielefeld und mobiel! Baustellen-Party Es war kein Leineweber-Markt, aber es sollte auch keiner sein: Zwischen Baken, Schildern und Bauzäunen wurde vom 27. bis 29. Mai gefeiert. Aus der Not (Sanierung der Bielefelder Altstadt) wurde eine Tugend gemacht: Keine abgespeckte Version des Leineweber-Marktes sollte es werden, sondern ein einmaliges Fest mit eigenem Profil und Inhalten. Und die Besucher aus Bielefeld und der Region kamen, allerdings nicht in der Anzahl und so zeitig wie beim traditionellen Stadtfest. Nicht ganz unschuldig daran mögen die ungewöhnlich hohen Temperaturen gewesen sein, kein Durchkommen mehr gab es jedenfalls erst nach Einbruch der Dunkelheit. Das Sparrenburgfest hat am letzten Juli- Wochenende mal wieder gehalten, was es versprach. Gute Unterhaltung in stilechter mittelalterlicher Atmosphäre. Rund große und kleine Besucher lockte das dreitägige Spektakel auf das Gelände rund um Bielefelds Wahrzeichen, der Sparrenburg. Zum neuen Besucherrekord hat es diesmal nicht gereicht; starker ostwestfälischer Landregen am sonst besucherstärksten Sonntag schreckte doch den einen oder anderen Mittelalter-Freund ab. Weinmarkt Deutscher Wein und mediterrane Atmosphäre: Rechtzeitig zum Bielefelder Weinmarkt Anfang September zeigte sich der Alte Markt in neuer Optik, Petrus sorgte für herrliches Spätsommer-Wetter und Bielefelder Gastronomen und Weinfachhändler sowie das Deutsche Weininstitut sorgten für edle Tropfen und köstliche Küchenspezialitäten. Die Bielefelderinnen und Bielefelder zeigten sich erneut weinkundig, schon bald waren die ersten Rebensäfte ausgetrunken. 8

9 Veranstaltungs- Management Stadtwerke run & roll day Zum zweiten Mal war die Bielefelder Stadtautobahn, der OstWestfalenDamm, frei von Autolärm und Abgasgerüchen. Wo sich sonst die Blechkarawanen langschie ben, dominierten am 11. September mehr als aktive Läufer, Walker und Ska ter das Bild. Lautstark angefeuert von rund Besuchern. Um Zeit und Sieg ging es dabei nur in wenigen Wettkämpfen, meist herrschte die olympische Devise: Dabei sein ist alles! Das fanden zumindest auch die Bambinis (Kinder im Vorschulalter), die Kids der Bielefelder Schulen sowie die Teamläufer von Bielefelder Unternehmen und Institutionen. Weihnachtsmarkt Deutschland Tour Am 17. November 2005 war die Sache perfekt, wurde der Vertrag unterschrieben: Bielefeld wird am 2. August 2006 Etappenziel der Deutschland Tour der Radprofis. Nicht zum ersten Mal. Bis lang war Bielefeld in der langen Geschichte der Deutschland Tour 14-mal Etappenziel oder Startort. So oft, wie keine andere Stadt. Viele neue Facetten zeigte der Bielefelder Weihnachtsmarkt 2005 und das nicht nur im Hinblick auf die generalüberholte Bielefelder Altstadt. Der Gehrenberg präsentierte sich als märchenhaftes Quartier, tausend Lichter glänzten am Bunnemannplatz, das Haus vom Nikolaus lud zu Feuerzangenbowle und gemütlichen Abenden am Kamin und in der Bahnhofstraße sorgten kleine Veränderungen am Aufbau der traditionellen Fachwerkhäuser für große Wirkung. Nach gut fünf Wochen Weihnachtsmarkt waren sich alle einig: Der Bielefelder Weihnachtsmarkt hat gewonnen!... noch mehr Veranstaltungen Bürger und Gäste haben bei der Fülle der Bielefelder Veranstaltungspalette die Qual der Wahl, bei vielen dieser Events waren Bielefeld Marketing und Verkehrsverein beteiligt mal federführend, mal unterstützend. Hier eine kleine Auswahl: Bielefelder Sternstunden Automobilsalon La Strada Bahnhofsfest Haller Willem Kulturextra-Programm des Kulturamtes Honky Tonk-Kneipenfestival Bielefelder Stadtputz Carnival der Kulturen Nachtreise der freien Bielefelder Theaterszene von den Glückstalertagen in Brackwede bis zum Ting in Heepen: verschiedene Stadtteilfeste in den Stadtbezirken Wir führen Regie von der Planung und Organisation bis hin zur Vermarktung. Mit der Kompetenz jahrelanger Erfahrungen. 9

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12 Kongressbüro Dienstleister Kongressbüro Fam Trip Alles aus einer Hand! Von der unterstützenden Hilfestellung bei der geeigneten Standortsuche bis zur Gesamtorganisation ist das Kongressbüro der Bielefeld Marketing erster Ansprechpartner und Partner bei der Durchführung von Tagungen und Kongressveranstaltungen in der Metropole OstWestfalenLippes. Hier laufen die Fäden für viele Veranstaltungen mit bundesweiter Ausstrahlung zusammen, in 2005 waren dies beispielsweise: 13. bbt-intensivfortbildung Kleintierpraxis 2. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Fachdidaktik Bielefeld-Kongress 45. Assistententagung Öffentliches Recht Kongress Kooperative Stadtentwicklung Internationales Bethel-Cleveland Clinic Epilepsy Symposium Agrarministerkonferenz Voraussetzung für eine solch optimale Betreuung: Stets up to date zu sein. Dafür sorgt beispielsweise die aktive Mitgliedschaft im German Convention Bureau, dem führenden deutschen Netzwerk der Kongresswirtschaft. Japanische Drummer in der Stadthalle, eine witzige Bauern-Olympiade in Oldentrup und ein Cocktail über den Dächern von Bielefeld. Einige Bestandteile eines abwechslungsreichen aber auch informativen Bielefelder Programms, das verantwortliche Tagungsund Kongress-Organisatoren vom 25. bis 27. August genießen konnten. Wunsch der gastgebenden Kongress-Initiative Bielefeld-Convention war es, ungewöhnliche Einblicke in die Bielefelder Veranstaltungsszene zu gewähren und dabei auf die Möglichkeiten der lokalen Anbieter aufmerksam zu machen. Rund 20 Gäste nutzten die Möglichkeit zum Fam Trip nach Bielefeld. Starke Argumente und überzeugende Daten und Fakten für die Kongressdestination Bielefeld bündelt die neue 34-seitige Broschüre Bielefeld Kongress. Zielgruppe: Veranstalter und Entscheider von Tagungen und Kongressen. Der Prospekt ist zweigeteilt. Während die ersten Seiten dem Leser einen allgemeinen Eindruck von Bielefeld vermitteln, stellen sich im zweiten Teil die Bielefelder Tagungseinrichtungen selbst vor. Übersichtspläne und Adressen von Dienstleistungsunternehmen runden das Gesamtbild ab. Bielefeld- Convention Die Kongress-Initiative Bielefeld Convention, das sind die fünf größten Bielefelder Tagungshotels sowie die Stadthalle Bielefeld, das Veranstaltungszentrum Ravensberger Park sowie der Ringlokschuppen. Bielefeld Convention verfolgt die Zielsetzung einer ge meinsamen Positionierung der gesamten Kongressdestination Bielefeld und bewirbt die Vielfalt und Professionalität des Tagungsstandortes Bielefeld. Ein neugestalteter einheitlicher Auftritt, die Planung und Umsetzung von verschiedenen gemeinsamen Marketingaktivitäten sowie ein regelmäßiger Erfahrungsaustausch bilden die Basis einer lebendigen und erfolgreichen Allianz. 12

13 Kongressbüro Full Service Kooperative Stadtentwicklung war der Titel eines zukunftsweisenden und gut besuchten Kongresses in der Stadthalle Bielefeld. Stadt Bielefeld und Bielefelder Gemeinnützige Wohnungsgesellschaft verließen sich bei der Organisation für den 6. und 7. April auf das Know-how des Kongressbüros der Bielefeld Marketing. Eine andere Location wählte der Verkehrsverbund Ostwestfalen-Lippe: In der Ravensberger Spinnerei hieß es am 2. September 2005 Zug um Zug gestern, heute, morgen. Anlässlich des 10-jährigen Jubiläums wurde ein unterhaltsamer alt. Grund genug für eine feierliche Würdigung der erfolgreichen Geschichte am 20. Juni 2005 im Kleinen Saal der Rudolf- Oetker-Halle. Drei Beispiele dafür, wie breit gefächert die Dienstleistungspalette der Bielefeld Marketing ist. Für Veranstalter und Veranstaltungen in der Stadt! Kongressmessen Fachbesucher auf der IMEX The Worldwide Exhibition for Incentive Travel, Meetings & Events in Frankfurt und jeweils mehr als Besucher auf der Seminar- und Tagungsbörse in Berlin und Düsseldorf. Offensive Werbung für den Tagungs-Standort Bielefeld stand im Vordergrund bei zahlreichen Messen und Workshops für das Bielefelder Kongressbüro. Oftmals in Kooperation mit Abend mit Kommunikation, Kabarett & Co. auf die Schiene gebracht. Auch hier stand das Kongressbüro im Vorfeld sowie am Veranstaltungstag mit Rat und Tat zur Seite. Ein großer Anlass braucht einen feierlichen Rahmen: 175 Jahre wurde das Bielefelder Juweliergeschäft Böckelmann im Jahre 2005 weiteren Partnern, wie beispielsweise der Stadthallen-Betriebsgesellschaft oder der Kongress-Initiative Bielefeld Convention. Tatsächliche realisierte Vertragsabschlüsse sind dabei nicht das Ziel der Gespräche mit Entscheidern aus Agenturen, Verbänden und Unternehmen. Kontaktpflege und grundlegende Imagearbeit sollen langfristig vom Tagungsstandort der kurzen Wege überzeugen. Städtetouristische Bilanz Erneut sind die offiziellen Bielefelder Übernachtungszahlungen im Jahr 2005 gestiegen, die Schallmauer von ist nach den Rekordjahren in 2000 und 2001 wieder in greifbare Nähe gerückt. Mit Übernachtungen konnte zum Vorjahr ein Plus von 2,5 % erzielt werden, die Anzahl der Gästeankünfte erhöhte sich um 6 % auf Durchschnittlich 1,8 Ta ge bleiben die Besucher in der Stadt. Den Erhebungen des Landesamtes für Datenverarbeitung und Statistik liegen die Meldungen der Bielefelder Beherbergungsbetriebe zugrunde, die über mindestens neun Betten verfügen. Damit sind die Bielefelder Zahlen über dem nordrhein-westfälischen Landesdurchschnitt von 2,0 bzw. 4,4 %. Vom Workshop bis zum Weltkongress wir sind der kurze Draht zu allen Einrichtungen der Stadt und Partner bei allen tagungsrelevanten Fragen. 13

14 Tourismus Tourist-Information In den 80-er Jahren entwickelt, stimmt der Slogan für die Bielefelder Tourist-Information im Neuen Rathaus nach wie vor. Das Ladenlokal mit den sechs MitarbeiterInnnen ist und bleibt die erste Serviceadresse für Bürger und Besucher. Von der Zimmervermittlung bis zum Ticketverkauf: An sechs Tagen der Woche beantwortet das Servicepersonal der Bielefeld Marketing alle Fragen rund um das Thema Bielefeld. Auch an der Servicequalität wird immer noch gefeilt: Ab April 2006 gehen die Öffnungszeiten in die Verlängerung. Dann ist das Mitarbeiterteam von montags bis freitags durchgehend von 9.30 bis 18 Uhr und samstags von 9 bis 16 Uhr zu erreichen. 4. Tourismusforum Bald sehen wir alt aus?! Städtetourismus und demographischer Wandel hieß der Titel des 4. Tourismusforums Bielefeld am 3. Juni in der Stadthalle. Ein Thema, das uns alle angeht und das uns zunehmend beschäftigt: Es ging um die demographische Entwicklung der Stadt und den damit verbundenen Auswirkungen auf die Zukunft. Renommierte Referenten, u. a. der visionäre Hotelier und Unternehmer Klaus Kobjoll, waren zu Gast in Bielefeld und diskutierten mit dem rund 100-köpfigen Plenum über dem kommenden Wandel. Tourist-Card Gut Ding will Weile haben immer größerer Beliebtheit erfreut sich die Tourist-Card Bielefeld. Optisch geliftet präsentiert sich die Karte seit Ende 2005, die Kunsthalle steht beispielhaft für 20 einladende Bielefeld-Angebote. Die Ein- oder Dreitageskarte ist Fahr schein, Eintritts- und Ermäßigungskarte zugleich für eine oder mehrere Per sonen. Einen handlichen Cardfolder in Scheckkarten-Größe gibt es beim Kauf gleich dazu, damit der Überblick nicht verloren geht. Nachwuchs Aufgaben und Projekte von Bielefeld Marketing und Verkehrsverein, die Arbeit des Verbandes für das Gaststätten- und Hotelgewerbe, eine Stadtrundfahrt sowie ein Blick hinter die Kulissen der Stadthalle bildete die Basis für einen informativen Vormittag für rund 60 Nachwuchskräfte im Hotel- und Gaststättengewerbe. Die Schülerinnen und Schüler der Oberstufe (3. Ausbildungsjahr) des Carl-Severing-Berufskollegs wurden am 13. Dezember in Sachen Stadtmarketing und Bielefeld geschult. 14

15 Tourismus Touristische Angebote Annähernd 400-mal war das 12-köpfige Bielefelder Gästeführer-Team im Jahr 2005 im Einsatz. Kein Wunder, denn unter rund 40 unterschiedlichen thematischen Stadtführungen kann der Besucher oder die Besuchergruppe zwischenzeitlich wählen, wobei die klassische Altstadttour nach wie vor den Spitzenplatz unter den Buchungen belegt. Ganz groß waren aber auch die Kleinen: Die größten Steigerungsraten verzeichneten die Stadtführungen für Kinder. Ritter und Burgfräuleins eroberten regelmäßig die Sparrenburg und lernten so spielerisch das Wahrzeichen, die Stadt und deren Geschichte kennen. Eine wirklich schöne und aus Stadtmarketinggesichtspunkten natürlich auch sinnvolle Alternative zum klassischen Kindergeburtstag! Förderprojekt Städtetourismus und demographischer Wandel Bielefeld als beispielhafte Modellstadt: Das von der Bielefeld Marketing entwickelte Projekt Städtetourismus und demographischer Wandel wird vom Land Nordrhein- Westfalen über einen Zeitraum von drei Jahren mit insgesamt Euro gefördert. Gemeinsam mit Akteuren aus Wissenschaft, Stadtmarketing, Hotellerie und Gastronomie soll in diesem Zeitraum ein Tou ristisches Leitbild Stadt-Kultur erarbeitet werden. Kooperationspartner sind der Verkehrsverein Bielefeld und der Verband für das Gaststätten- und Hotelgewerbe. Hermannshöhen Bei der ersten Wahl der deutschen Wanderziele des Jahres 2005 kam das Wanderprojekt Hermannshöhen der OWL Marketing GmbH in der Kategorie Wanderregion auf Anhieb auf Platz vier Wanderfreunde wählten von Juni bis November 2005 ihre Wanderziel-Favoriten und zwar in den Kategorien Wanderweg, Wanderregion, Wanderort und Nordic-Walking-Destination. Wie Souvenirs Regenloch Bielefeld? Keine Spur davon, registrierten sogar Kachelmanns Wetterexperten für einige Monate des Jah res 2005 in Bielefeld die längste Son nenscheindauer Nordrhein-Westfalens. Und wenn es doch mal von oben schüttet, kann die Bielefelder Tourist-Information Abhilfe schaffen: Regenschirme in drei Varianten, Bielefeld-Cap, Schlumpf mit Kapuze, Handtücher... Die Auswahl an Bielefeld-Souvenirs wird immer größer, praktischer und zeitgemäßer. Vorbei die Zeiten, als der obligatorische weiß-graue Wandteller verschämt im Partykeller versteckt werden musste. die positive Resonanz der Hermannshöhen zeigt, trägt die Qualitätsoffensive, an der die Bielefeld Marketing aktiv mitwirkt, erste Früchte. Die Hermannshöhen verbinden den Hermannsweg mit dem Eggeweg, der bereits mit dem Gütesiegel des Deutschen Wanderverbands Qualitätsweg Wanderbares Deutschland aufwarten kann. Ein dichtes Netz an Wanderwegen erschließt auch die Regionen rechts und links des insgesamt 220 km langen Kammes der Hermannshöhen. Ob einen oder mehrere Tage unsere Besucher sollen Bielefeld als symphatische und gastfreundliche Stadt kennenlernen. 15

16 Mixed Jahresversammlung 500 Gäste! Einen Rekordbesuch gab es bei der traditionellen Jahresversammlung des Verkehrsvereins am 11. April. Mitglieder, Freunde und Förderer des Verkehrsvereins würdigten damit einerseits den 25. Geburtstag des Vereins, andererseits sorgte sicher auch die ausgewählte Location für die rege Teilnahme. Bereits wenige Wochen nach Eröffnung hatte der Verkehrsverein in die Dr. Oetker Welt, eine völlig neue Erlebniswelt rund um Pizza, Pudding & Co., geladen. Nach Begrüßung durch Verkehrsvereins- Vorsitzenden Prof. Dr. Bernhard von Schubert und Hausherrn Dr. August Oetker warf Geschäftsführer Hans-Rudolf Holtkamp im Rahmen der offiziellen Mitgliederversammlung einen Blick zurück auf das vergangene Geschäftsjahr. Christiane Stute, Sprecherin der Kaufmannschaft Altstadt, wurde neu in den Vorstand berufen und nach den üblichen Vereinsregularien konnten die Besucher noch in aller Ruhe die Dr. Oetker Welt kennen lernen. Bielefelder Capyttel Bei Bohnensuppe und Roter Grütze ging es beim Bielefelder Capyttel 2005 sportlich zu. Der zwischenzeitlich ausgeschiedene Trainer von Bielefelds Fußball-Bundesligisten DSC Arminia Bielefeld, Uwe Rapolder, war am 4. Mai Gastredner im Alten Rathaus. Sein Thema: Fußball. Ein Eintrittsgeld zum Capyttel wurde traditionell nicht erhoben, sondern um eine Spende gebeten. Auf Wunsch Rapolders ging die Gesamtsumme diesmal an die Alm-Rollis, dem Fanclub der Rollstuhlfahrer des DSC. Über insgesamt 1.765,15 durften sich die Fußballfreunde freuen. Blickpunkt Bielefeld Mindestens vier mal im Jahr informieren Bielefeld Marketing und Verkehrsverein sowie Kooperationspartner Stadthalle Bielefeld ihre Mitglieder, Freunde und Förderer über geplante Aktivitäten und Projekte und geben so detailliert Einblick in die tägliche Arbeit. Ein Eintrag auf der macht darüber hinaus möglich, dass der Blickpunkt aber auch andere Veröffentlichungen direkt via Kabel per auf dem Bildschirm des Empfängers zu sehen sind. Ein Stein für die Burg Das Bielefelder Wahrzeichen, die Sparrenburg, hat dringenden Sanierungsbedarf: Diese Nachricht überraschte im Juni 2005 viele Bielefelderinnen und Bielefelder. Mehrere Millionen Euro wird die Erhaltung des Wahrzeichens letztlich kosten. Mit Unterstützung des Verkehrsvereins und der Neuen Westfälischen Zeitung initiierte die Bielefelder Bürgerstiftung binnen kürzester Zeit die ungewöhnliche Spendeninitiative Ein Stein für die Burg. Ab einer Spendensumme von 100 Euro ist es möglich, einen mit persönlichen Initialen gravierten Stein zu erwerben, der im Rahmen der Sanierungsarbeiten auf dem Kiekstattrondell der Burg verlegt wird. Bis zum betrug die Spendensumme über Euro. Die ersten gravierten Steine werden Ende April 2006 verlegt. 16

17 25 Jahre Verkehrsverein Bielefeld e. V. 25 Jahre Verkehrsverein Bielefeld e. V. Am 24. September 1980 gegründet, ist der Verkehrsverein Bielefeld e. V. heute Gesellschafter und Kooperationspartner der Bielefeld Marketing GmbH. Seit seiner Gründung hat der Verein die Entwicklung des Bielefelder Stadtmarketings entscheidend geprägt; viele Projekte in Bielefeld wurden von ihm initiiert, begleitet oder umgesetzt. Per Kooperationsvertrag hat der Verkehrsverein wesentliche Bereiche seines operativen Handelns zwischenzeitlich auf die Bielefeld Marketing GmbH übertragen, dennoch bleibt er unverzichtbarer Partner und Förderer des Bielefelder Stadtmarketings. 37 bekennende Bielefelder leisteten 1980 die entscheidende Unterschrift und besiegelten damit die Geburtsstunde des Verkehrsvereins. Ein Verein, der sich in den kommenden Jahren ausschließlich einem Thema widmen sollte: Bielefeld! Heute zählt die wohl größte Bürgerinitiative der Stadt 291 Mitglieder, davon 16 Werbegemeinschaften mit weiteren Mitgliedern. Von der engagierten Privatperson über die touristischen Leistungsträger bis zu den großen Bielefelder Unternehmen. Aus Anlass des Jubiläums wurde das Wirken des Vereins der vergangenen 25 Jahre in einer aufwändigen Buchdokumentation gebündelt. Diese wurde der Öffentlichkeit im Rahmen einer kleinen Feierstunde am 24. September 2005 genau 25 Jahre nach Gründung vorgestellt. Darüber hinaus hat der Verkehrsverein den Bielefelderinnen und Bielefeldern ein besonderes Geschenk überreicht : Das Bielefelder Bauernhaus-Museum erhält ein Kinderhaus. Künftig wird hier das Museum witterungsunabhängig museumspädagogische Arbeit leisten können. Die Fertigstellung des Hauses ein ehemaliges Fischerhaus aus Vlotho aus dem Jahre 1568 soll im Jahre 2006 erfolgen. Den symbolischen Spatenstich nahmen Museumsleiterin Dr. Rosa Rosinski, Oberbürgermeister Eberhard David, Verkehrsvereins-Vorsitzender Prof. Dr. Bernhard von Schubert und Verkehrsdirektor Hans-Rudolf Holtkamp vor. 17

18 Organe & Partner Bielefeld Marketing GmbH Gesellschafterversammlung Eberhard David (Vorsitzender), Oberbürgermeister der Stadt Bielefeld Vertreter der BBVG Dorothea Becker, Vertreterin der BBVG Wolfgang Brinkmann, Vertreter der BBVG Hartmut Geil, Vertreter der BBVG Stefan Genth, Vertreter der Bielefelder Kaufmannschaft GmbH Thomas Keitel, Vertreter des Verbandes für das Gaststätten- und Hotelgewerbe Ostwestfalen e. V. Hans-Georg Vogt, Vertreter des Verkehrsvereins Bielefeld e. V. Gesellschafter Verband für das Gaststätten- und Hotelgewerbe Ostwestfalen e.v. Bielefelder Kaufmannschaft GmbH Verkehrsverein Bielefeld e.v. 19% 10% 20% Geschäftsführer Hans-Rudolf Holtkamp Mitgliedschaften German Convention Bureau (GCB) Nordrhein-Westfalen Tourismus e. V. Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e. V. (BCSD) Beteiligungen OWL-Marketing GmbH / Teutoburger Wald Tourismus 51% Bielefelder Beteiligungsund Vermögensverwaltungsgesellschaft mbh (BBVG) Stammkapital ,00 Kooperationen Konferenz Tourismus beim Deutschen Städtetag Deutscher Tourismusverband Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) Bielefeld Convention Verein Bielefelder Konsens Pro Bielefeld e. V. NRW-Ticket GmbH Filmstiftung NRW GmbH Bielefelder Bürgerstiftung sowie viele weitere Partner und Dachorganisationen aus Kunst und Kultur, Handel, Handwerk, Wissenschaft, Politik, Industrie, Tourismus, Dienstleistungsgewerbe und Verwaltung auf bundes- und landesweiter, regionaler oder lokaler Ebene. Verkehrsverein Bielefeld e. V. Vorstand Prof. Dr. Bernhard von Schubert (Vorsitzender), Gesellschafter und Mitglied des Beirates der Gundlach-Gruppe Eberhard David (stv. Vorsitzender), Oberbürgermeister der Stadt Bielefeld Thomas Kunz (stv. Vorsitzender), Geschäftsführer der Karstadt AG Bielefeld Hans-Günter Lamm (stv. Vorsitzender), Kreishandwerksmeister Hans-Georg Vogt (Schatzmeister), Vorstandsvorsitzender der Sparkasse Bielefeld Frank Becker, Vorsitzender der Werbe- und Interessengemeinschaft Brackwede e. V. Andreas Büscher, Vorsitzender des Verbandes für das Gast stätten- und Hotelgewerbe Ostwestfalen e. V. Stefan Genth, Hauptgeschäftsführer des Einzelhandelsverbandes Ostwestfalen- Lippe e. V. Thomas Keitel, Hauptgeschäftsführer des Verbandes für das Gaststätten- und Hotel gewerbe Ostwestfalen e. V. Christiane Stute, Vorsitzende der Kaufmannschaft Altstadt e. V. Geschäftsführer Hans-Rudolf Holtkamp Mitglieder Am verzeichnete der Verkehrsverein Bielefeld e. V. 291 Mitglieder, davon 16 Wer begemeinschaften mit Mitgliedern. Stand: Vielen Dank unseren Sponsoren 2005: Ab in die Mitte! Die City-Offensive NRW, ardventure Agentur für visuelle Kommunikation, Auto Weller, BBF, BGW, BITel, DaimlerChrysler, Deutsches Weininstitut, Fachhochschulgesellschaft, Gastico, Herforder Brauerei, ISHARA, Kauf mannschaft Altstadt, Mineralquellen Wüllner, mobiel, Neue Westfälische Zeitung, Privatbrauerei Ernst Barre, Radio Bielefeld, Schüco, Sparkasse Bielefeld, Stadtwerke Bielefeld, T-Systems, Videograph, Werbegemeinschaft City rund um die Bahnhofstraße, Westfälisch-Lippische Universitätsgesellschaft, Westfalen-Blatt

19 Zahlen & Daten Übernachtungszahlen in Bielefeld Ankünfte Veränder. z. Vorjahr Übernachtungen Übernachtungen Veränder. z. Vorjahr Ankünfte Veränder. z. Vorjahr Veränder. z. Vorjahr ,1 % ,2 % ,7 % ,2 % ,3 % ,2 % ,4 % ,4 % ,1 % ,3 % ,7 % ,6 % ,1 % ,3 % ,4 % ,3 % ,3 % ,0 % ,5 % ,5 % ,0 % ,4 % ,0 % ,3 % ,4 % ,2 % ,9 % ,8 % ,3 % ,7 % ,6 % ,2 % ,3 % ,4 % ,8 % ,5 % ,3 % ,0 % ,2 % ,3 % ,2 % ,3 % ,7 % ,2 % ,8 % ,6 % ,7 % ,4 % ,0 % ,5 % 2005 Finanzentwicklung der Bielefeld Marketing GmbH *3 Umsatzerlöse *1 Gesellschafterzuschuss WEGE mbh Sonstige betriebliche Erträge *2 Gesamterlöse Beträge in Beträge in Beträge in Beträge in Gesellschafterzuschuss BBVG Personelle Struktur der Bielefeld Marketing GmbH Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Vollzeit Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Teilzeit Mitarbeiterinnen in Elternzeit 15 Auszubildende * 2 * In Kooperation mit der Fachhochschule Bielefeld bildet die Bielefeld Marketing GmbH zwei Auszubildende für den Beruf der Veranstaltungskauffrau/des Veranstaltungskaufmanns aus. 5 3 Erläuterungen *1 = In den Umsatzerlösen enthalten ist ab dem Jahr 2003 das Leistungsentgelt der BBVG in Höhe von *2 = Sonstige betriebliche Erträge der Bielefeld Marketing GmbH sind u. a. Landeszuschüsse für verschiedene Projekte *3 = vorläufiges Ergebnis, da bei Redaktionsschluss der Jahresabschluss zum noch nicht vorlag 19

20 Impressum Herausgeber: Bielefeld Marketing GmbH Verkehrsverein Bielefeld e. V. Willy-Brandt-Platz Bielefeld Tel. (05 21) Fax (05 21) info@bielefeld-marketing.de Verantwortlich: Hans-Rudolf Holtkamp Redaktion: Britta Klausing Grafische Realisation: ardventure, Bielefeld Fotos: ardventure, Bielefeld Bielefeld Marketing GmbH Andreas Frücht OWL Marketing GmbH Quakernack GmbH & Co. KG Matthias Schrumpf Druck: Druckerei Tiemann