brand-experience_möbel: Erfolg im Zeitraffer 14 Messen_Deutschland mit Silberstreifen am Horizont 20 Design_Kreativität unter den ADC-Preisträgern 26

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1 EXPODATA 6 10 brand-experience MEssEn EvEnT DEsign Expodata 6 Juni 2010 Auflage Deutschland, Österreich, Schweiz CHF 12., Euro 9, brand-experience_möbel: Erfolg im Zeitraffer 14 Messen_Deutschland mit Silberstreifen am Horizont 20 Design_Kreativität unter den ADC-Preisträgern 26

2 OOOMMMMM... Deutlich entspannter mit unseren Messe-Dienstleistungen. Wie sich unsere Kunden fühlen und mit uns ihre Messen und Kongresse planen, lesen Sie unter: kundenberichte

3 EDITORIAL 6 10 EXPODATA 3 25 Jahre Vorreiterrolle in der Ausbildung Am 22. und 23. Juli begeht die Duale Hochschule Baden-Württemberg in Ravensburg mit der öffentlichen zweitätigen Sommer Akademie ihr 25-jähriges Jubiläum ( Wir gratulieren den Professoren Beier, Streich und der Referentin Theresia Dressel zu diesem Marktstein für die Messe- und Eventwirtschaft. Wer, wie wir, selber das Glück hat, an der Messeakademie in Ravensburg junge Menschen bei deren Werdegang auszubilden und zu begleiten, darf sich ein subjektives Urteil erlauben. Auffallend in Ravensburg sind die hohe Motivation der Studierenden und die schon im ersten Semester erkennbare vertiefte Branchenkenntnis. Sie kommt von der Dualität des Lehrgangs, der in der Baden-Württembergischen «Messestadt» in Blockkursen geführt wird und deren Studentinnen und Studenten davor und danach in ihren Messe- und Eventbetrieben praktische Erfahrungen sammeln. Es sind dies sowohl die führenden Messeveranstalter und Kongresshäuser als auch Eventagenturen in Deutschland. Seit 25 Jahren spielt die DHBW Ravensburg mit diesem System eine Vorreiterrolle in Studium und Ausbildung des Nachwuchses in der Messe-, Kongress- und Eventwirtschaft. Die meisten Absolventinnen und Absolventen bleiben der Branche erhalten, nicht wenige entscheiden sich für eine weiterführende Karriere in einem Messeunternehmen oder einer Eventagentur, und es besteht kein Zweifel, dass einige AbsolventInnen den Sprung in eine leitende Position der Hochschule in Ravensburg verdanken oder hier doch massgebend gefördert wurden. Aufbauend auf einem betriebswirtschaftlichen Fundament, bietet der Studiengang ein breit gefächertes und deutschlandweit führendes Kompetenzzentrum und ermöglicht damit eine praxisorientierte Spezialisierung in der Veranstaltungwirtschaft. Seit den Anfängen des Studiengangs haben sich die Berufschancen für die Absolventinnen und Absolventen vervielfacht. Übrigens findet sich in Ravensburg unter den Studierenden immer wieder Nachwuchs aus schweizerischen Messeunternehmen oder Eventagenturen. Wir können sie zu Herzlichst Ihr diesem Schritt nur ermuntern. DR. URS SEILER, CHEFREDAKTOR

4 DeskWare Products GmbH DeskWare Business Solutions Messebau & Event Projektmanagement - Messen - Exponate Angebot & Auftrag - Kosten - Warehouse - CAD Softwarelösungen für: MESSEBAU EVENT MARKETING CRM ERP LOGISTIK Leistungsfähige Branchensoftware für die Abwicklung von Projekten im Messebau, dem Eventmanagement und der Organisation und Planung von Veranstaltung ihrer Marketingabteilung. Speziell für den Messebau entwickelte ERP Softwaremodule für die Warenwirtschaft, die Auftragsabwicklung und die Kostenkontrolle bieten hohe Transparenz, nachhaltige Kundenbetreuung und eine effi ziente Projektsteuerung. Achtung! Alle Ihre Mitbewerber sind auch hier. verfügbare Zusatzlösungen: Scanner EDM Lösungen mobile/web Zeiterfassung Weshalb? Weil Ihre Konkurrenten ebenfalls genau wissen, dass man gute Geschäfte dort macht, wo sich ganze Branchen treffen. Die Messe Frankfurt ist und bleibt der Treffpunkt für weltweit beste Marktchancen dafür setzen wir uns als aufmerksame Gastgeber täglich ein. Ihr direkter Kontakt: Tel info@ch.messefrankfurt.com CAD VISUALISIERUNG DW.CADSTORE STÜCKLISTEN weitere Informationen unter

5 inhalt 6 10 EXPODATA 5 Szene Messen Design Rubriken 6 Doppelter Einsatz in Shanghai mit Rufener Events Interview 10 Experimentelles Design Rettung für die Industrie Brand- Experience 20 Messeplatz Deutschland: Silberstreifen am Horizont 23 Jenseites der Quadratmeter: Die Messe der Zukunft 28 Schwungvoller Start ins Möbeljahr Erfolgreiche Messen mit gekürztem Budget 32 Suisse Emex: Dank Vernetzung auf Erfolgskurs 26 ADC-Preisträger: And the winner is Outstanding 37 Brot und Butter mit drei Streifen 38 House of Switzerland im Doppelpack 39 Der Markenraum als Kommunikator 46 Expo-Event. Live Communication Verband 48 EVVC 50 News 52 Bezugsquellenregister 61 Vorschau 62 Schlusspunkt 62 Impressum 14 Erfolg im Zeitraffer 16 Für das ganze Leben: Marken erlebbar machen 18 Comptoir Suisse Vivons Zürich Event 34 Best of Events jetzt auch in Österreich 35 Traumjob Eventkonzeptioner? 40 Hauptdarsteller Edelstahl 42 Eine Allianz zwischen innen und aussen 43 Lounges 2010 in der Messe Karlsruhe 45 Der Wegweiser zum Traumhaus Frontbild Jerry Gross hans & Jerry Gross Fotografen SbF 9014 St.Gallen hansjerrygross@bluewin.ch

6 6 EXPODATA 6 10 SZENE TRAVELexpo Peter Plan beteiligt sich an der Touristikmesse in Luzern Peter Plan, bisheriger CEO der Rychener Messedesign AG und ning doors for clients live communications programs to important emerging markets in the Middle East, Africa, Australia, South America, Eas- ebenfalls als Teamleiter seit Mai für die Kunden Deutsche Post und DHL den Einsatz von Events, Roadshows und Sponsoring. Ghalari kommt von Scholz & Friends Brand Affairs in veranstalter, dessen Ehrenvorsitzender er noch heute ist. Kreativdirektoren von Milla & Partner in der ADC-Jury Mitgründer der tern Eu- Hamburg, wo er in den letzten Jah- Für den ADC- TRAVELexpo in rope, and ren die Konzeption und Umsetzung Wettbewerb 2010 Luzern, steigt zu Asia. Ad- verschiedener Projekte verantwor- wurden gleich 100 Prozent in ditional- tete. zwei Kreativdirek- die TRAVELexpo- Organisation ein. Bei der Rychener Messedesign AG, ly, the relationship gives Syma a wider base of strategic, design and program management capabilities. 70. Geburtstag von Afag-Chef Heiko Könicke toren von Milla & Partner als Juroren berufen. Durch Sebastian Letz welche weiterhin als offizieller Standbauer der TRAVELexpo wirkt, behält er ein Teilzeit-Mandat für strate- Teamzuwachs bei Pleon Event + Sponsoring Heiko Könicke, geschäftsführender Gesellschaf- und Johannes Milla ist die Stuttgarter Agentur sowohl in der Jury für Kommunikation im Raum als auch gische Fragen und Projekte. In Zu- Mit Judith Kersch- ter der Afag Mes- in der Jury für Events vertreten. sammenarbeit mit TRAVELexpo-Ge- gens und Amir sen und Ausstel- Letz, der an der Technischen schäftspartner Danny Fässler (Al- Ghalari erweitert lungen GmbH Universität Berlin Architektur stu- phablue) ist der Messeprofi über- Pleon Event + Nürnberg-Augsburg, hat am 9. Mai, dierte, ist seit 2007 Mitglied des zeugt, seine Erfahrungen als lang- Sponsoring in seinen 70. Geburtstag gefeiert Kreativteams von jähriger Messedirektor der Fespo in Bonn seine Mann- übernahm der Kaufmann und Mar- Milla & Partner. Zürich sowie als Touristiker in ver- schaft um zwei ausgewiesene Ex- ketingfachmann die Geschäftsfüh- Geschäftsführer schiedenen Funktionen bestens in perten im Bereich Live-Kommuni- rung der Afag, die 1948 von seinem Johannes Milla, das neue Messekonzept der TRAVEL- kation. Die 30-jährige Judith Kersch- Vater gegründet wurde und zu den der das Amt be- expo einbringen zu können. Die gens übernimmt ab Mai als Teamlei- grössten privaten Messeveranstal- reits zum fünften TRAVELexpo findet vom 6. bis 9. terin die strategische Beratung und tern in Deutschland gehört. Er en- Mal bekleidet, bewertet diesmal Ar- Januar 2011 in den neuen Hallen Projektsteuerung für verschiedene gagierte sich lange Jahre im Vor- beiten aus der Kategorie Events. Ins der Messe Luzern statt. Kunden. Ihre Expertise im Bereich stand des Auma Ausstellungs- und Rennen um die begehrten ADC-Nä- EWI + Syma join forces Live-Kommunikation mit Schwerpunkt Corporate Events, Messe und Messeausschuss der Deutschen Wirtschaft (Berlin) und als stellver- gel gehen dieses Jahr 6700 Arbeiten. EWI Worldwide, a global, live communications company, announced a strategic alliance with SYMA Holding AG, the Swiss-based provider Roadshows erwarb die Diplom- Kauffrau unter anderem bei Uni- tretender Vorsitzender der FKM, Gesellschaft zur freiwilligen Kontrolle von Messe- und Ausstellungszahlen. Von 1984 bis 2009 lenkte er als Marbet organisiert erstes Ernst & Young Entrepreneur Of The Year Forum in Zürich for exhibitions, events and envi- plan in Köln und Geschäftsführender Vorsitzender die Nachdem sich im August 2009 die ronments worldwide. The partner- Grey Worldwide, Geschicke des Fachverbandes Mes- Agentur Marbet aus Küsnacht ZH ship will extend the reach of EWI Düsseldorf. Der 28-jährige Diplom- sen und Ausstellungen e.v., Fama, im Pitch gegen ein internationales Worldwide s global operations, ope- Kaufmann Amir Ghalari steuert des Dachverbandes privater Messe- Bewerberfeld durchsetzen konnte, Sieger wollen gefeiert werden Roth Gerüste AG, Gerlafingenstrasse 28, 4562 Biberist Tel 032/ , info@rothgerueste.ch

7 SZENE wurde das Ernst & Young Entrepreneur Of The Year Forum im März erfolgreich durchgeführt. Insgesamt 82 hochkarätige Unternehmer konnten für die Veranstaltung im legen dären Zürcher Luxushotel The Dolder Grand begeistert werden. Marbet entwickelte gemeinsam mit dem internationalen Projektteam von Ernst & Young die Veranstaltung von Grund auf neu. Die Einladung war Teil einer massgeschneiderten pre/post Event kreativen Kommunikationsstrecke und richtete sich an die Gewinner und Finalisten des prestigeträchtigen Ernst & Young Entrepreneur Of The Year Awards, aus Europa, dem Nahen Osten, Indien und Afrika. Highlights waren unter anderem Workshops und eine Diskussionsrunde zu Future proofing your business mit Unternehmern aus Indien, Russland, dem Nahen Osten und der EU. Mit einer sorgfältig arrangierten Mischung aus ungewöhnlichen Vorträgen, interaktiven Kleingruppen und Diskussionen. Die Agentur erhielt kurz nach der Veranstaltung bereits die Anfrage für die Durchführung der Folgeveranstaltung Marbet lanciert Schweizer Online-Prämienprogramm für KMUs Die Agentur Marbet hat in Kooperation mit der Würth Promotional Concepts AG und der Würth Tensis das neue Online-Prämienprogramm punktegenuss zur Kundenbindung, Verkaufsförderung und Motivation lanciert. Es bietet die Internetplattform als Onlineshop, die komplette Prämienbeschaffung inklusive Lager- und Versandlogistik sowie die Beratung zu den verschiedensten Einbindungsoptionen des Prämienprogramms in die Unternehmensstrategie. Alle Leistungen werden aus einer Hand angeboten. Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen können ihre Kunden, Partner und Mitarbeiter für ihre Leistungen und Treue in Form von Punkten belohnen die Punkte lassen sich gegen eine Vielzahl von Prämien unter ch einlösen. Doppelter Einsatz in Shanghai mit Rufener Events Der Städtepavillon von Basel, Genf und Zürich feierte am 29. Mai an der Expo 2010 Shanghai den Cities Day. Rufener Events hat diesen An lass für die offiziellen Gäste aus China und der Schweiz inszeniert und umgesetzt. Im Schweizer Pavillon zeigt sich die Tourismusregion Bern-Jungfrau während eines Monats von ihrer besten Seite. Als besondere Attraktion können sich die Besucher hier auf einem für die Region typischen Postkartensujet fotografieren lassen, beispielsweise beim Schwimmen in der Aare. Rufener Events betreut auch diesen Auftritt in Shanghai. Hagen Invent realisiert für Ford den Chairman s Award Erneut wurden die Düsseldorfer Experten für Live-Communication von Ford mit der Umsetzung des begehrten Chairman s Award beauftragt. Dieser ist die Händler-Auszeichnung für höchste Kundenzufriedenheit in den Bereichen Neuwagenverkauf und Service und wird von der Ford-Werke GmbH, Köln, einmal im Jahr vergeben. Bei einer Werksführung und dem Besuch der Classic-Car-Sammlung bekamen

8 8 EXPODATA 6 10 SZENE 60 Gäste interessante Einblicke hinter die Kulissen der Produktion und tauschten sich mit den Verantwortlichen des Managements aus. Am Abend erwartete die Gewinner des Chairman s Award ein Galadinner im Ballsaal des exklusiven Grandhotels Schloss Bensberg. Preuss Messe realisiert Messestand für Scharfenberger Maschinenbau an der Intervitis Interfructa Der Messebauer aus Holm bei Hamburg setzte seinen Kunden Scharfenberger aus Bad Dürkheim/Rheinland Pfalz an der internationalen Technologieleitmesse für die Produktion von Wein, Obst, Fruchtsaft und Spirituosen im März in Stut t gart optimal in Szene. Der klar gegliederte und offen gestaltete 510 m 2 grosse Messestand erhielt viel Aufmerksamkeit der Fachbesucher und potenziellen Kunden. Beste Fernwirkung erzielten mehrere an der Decke abgehängte Spannstoffe in Form von Weinblättern. Grüne Gangzonen durch den Stand markierten den Weg durch die beeindruckenden Exponate. Insbesondere der riesige Voll Ernter, eine Maschine, die vollautomatisch die Weintrauben erntet, sowie Traubenpressen zur schonenden Verarbeitung des Lesegutes zogen das Messepublikum an. Die Messe wurde von 615 Ausstellern und rund Fachbesuchern aus 70 Ländern besucht. if Communication Design Award für facts+fiction Die Kölner Kreativagentur wird auch dieses Jahr für herausragende Leistungen in der Kategorie Corporate Architecture ausgezeichnet. Das Objekt, das die Juroren für preiswürdig hielten, ist die Ausstellung auf der MS Wissenschaft, die 2009 im Auftrag von Wissenschaft im Dialog als Zukunftsschiff auf den deutschen Wasserstrassen unterwegs war. Aktuelle Forschungs Themen und Projekte von beteiligten deutschen Wissenschaftsorganisationen wurden dort für eine breite Öffentlichkeit erlebbar. Der if Communication Design Award ist ein anerkannter internationaler Designwettbewerb für alle Formen des Kommunikationsdesigns. In diesem Jahr bewarben sich 1687 Unternehmen aus 26 Ländern. facts+fiction siegt bei den 24. Internationalen Wirtschaftsfilm Tagen in Wien Bei den 24. Internationalen Wirtschaftsfilm Tagen am 15. April 2010 in Wien wurden gleich zwei Projekte von facts+fiction, der Spezialisten für mediale Inszenierungen und Industriefilmproduktion ausgezeichnet. Silber ging an den für die Bayer produzierten Film «Klimawandel» in der Kategorie Technologie, Forschung und Entwicklung, Umwelt. Der Film informiert emotional überzeugend über das integrierte Klimaschutz Programm von Bayer, bei dem die Kernkompetenzen des Unternehmens zum Schutz des Klimas sowie für einen besseren Umgang mit dem Klimawandel eingesetzt werden. Ein zweites Mal Silber, diesmal in der Kategorie Corporate Video, erhielt facts+fiction für den Imagefilm «Elements of Fascination». Der Film zeigt die Vielfalt und Faszination der verschiedenen Welten in denen sich Bayer als globaler Partner und vor allem auch als Forschungsunternehmen bewegt. Nominierung von Kalle Krause für Grossen Preis des Mittelstandes Die Kalle Krause GmbH aus Essen ist für den Grossen Preis des Mittelstandes 2010 der Oskar Patzelt Stiftung nominiert und konnte sich mittlerweile für die zweite Runde qualifizieren. Der jährlich ausgeschriebene Wettbewerb unter dem Motto «Gesunder Mittelstand starke Wirtschaft mehr Arbeitsplätze» wird dieses Jahr zum 16. Mal bundes Kontrapunkt öffnet in Shanghai die Türen des Hamburg House Strahlende Gesichter beim Expo Team der Hamburger Kommunikations Agentur Kontrapunkt: Das Hamburg House der Auftritt der Stadt Hamburg auf der Expo 2010 hat seine Türen geöffnet. Die von Kontrapunkt in Hamburg konzipierte und in Shanghai realisierte Ausstellung präsentiert Hamburg als zukunftsfähige Metropole am Wasser, die sich aus den Wünschen und Energien ihrer Bürger positiv entwickelt. «Unser Baum der guten Wünsche und die Wunschpaten wurden gut angenommen und verstanden», so Esra Tari, Projektleiterin bei Kontrapunkt. «Im beeindruckenden Wurzelwerk spielen Kinder mit ihren Eltern Verstecken, und auch in der Musterwohnung, in der wir elegantes Design mit funktionaler Raumnutzung zeigen, halten sich die Besucher besonders lange auf.» So ist es denn auch kein Wunder, dass das Hamburg House gleich zu Beginn das am besten besuchte Haus der gesamten Urban Best Practises Area des Expo Geländes ist. weit ausgeschrieben. Die Nominierung, die nur etwa jedes zehnte Unternehmen erlangt, ist für Kalle Krause die Eintrittskarte zum Netzwerk der rund 3000 erfolgreichsten mittelständischen Unternehmen in Deutschland. Mit der Verbindung von Kreativpotenzial in der Konzeption und der handwerklichen Umsetzung der Entwürfe in hauseigenen Werkstätten setzt der Spezialist für Live Marketing auf hohe Qualität in der Projektabwicklung. Kogag erhält Zuschlag für Audi Markenauftritt Nach dem sportlichen Hattrick von Audi mit drei Meistertiteln in Folge kann die Kogag in Solingen im Hinblick auf die DTM, Deutsche Tourenwagen Masters, nun ebenfalls einen dritten Triumph nach 2008 und 2009 verzeichnen. Im Pitch von Audi um die Präsenz des Automobilkonzerns in der diesjährigen DTM Saison setzte sich die Agentur für Live Kommunikation erneut durch. Damit entwickelt und managt die Kogag ein weiteres Mal den Audi Markenauftritt und dessen komplette Steuerung im Rahmen der populären internationalen Tourenwagenserie. Zu den weitreichenden Aufgaben des Teams in Zusammenarbeit mit dem Kunden zählen die Kreation von einzigartigen Markenerlebnissen mit vielfältigen Programmpunkten, die Programmierung und Koordination der Ticketbestellung über ein von der Agentur eingerichtetes Online Tool sowie das gesamte Handling und die Beauftragung aller Leistungspartner. Erste Airbus A380 Auslieferung an Lufthansa mit Kontrapunkt Die Hamburger Kommunikationsagentur Kontrapunkt hat den Pitch um den Projektetat der Auslieferung der ersten Airbus A380 an die Lufthansa für sich entscheiden können. Die Übergabe Zeremonie der Maschine fand am 19. Mai unter dem Motto Be part of it auf dem Airbus Gelände in Hamburg Finkenwerder statt. An dem von Kontrapunkt konzipierten Event im Airbus Auslieferungszentrum Jürgen Thomas nahmen etwa 700 geladene Gäste aus Politik, Zulieferindustrie, Branchenvertretern, Lufthansa und Airbus Management und Mitarbeitern sowie rund 120 Medienvertreter der

9 SZENE internationalen Presse teil. Für Kontrapunkt war dies bereits die zweite Auslieferung einer A380 an eine internationale Airline. Der Event zur Übergabe der A380 an die Fluggesellschaft Emirates wurde mehrfach preisgekrönt. Kundenanlass der Bexpo AG Zeit zum Dankesagen. Zeit für einen Zwischenhalt und einen Ausblick. Das ist der Grund für den Bexpo AG- Kundenanlass vom Freitag, 16. Juli, mit Firmenbesichtigung, Referat von Expodata-Chefredaktor Urs Seiler, Erlebnisparcours und Netzwerk- Gelegenheit. Am Samstag, 17. Juli, gibt es zusätzlich einen Tag der offenen Tür. Beide Anlässe sind als Dankeschön an bestehende und Neukunden gedacht und geben eine Innenansicht in das Denken und Arbeiten der Bexpo AG. Bexpo ist vier Jahre jung, europaweit auf Messen und Events tätig, hat ein überdurchschnittliches Wachs tum hinter sich und ist seit 2009 im schmucken Eigenbau in Marthalen im Grossraum Zürich aktiv. Ruhe, Zeit haben, sich Zeit nehmen. Bexpo-Kunden, Freunde und Bekannte werden Mitte Juli in ungezwungenem Rahmen einen ungezwungenen Anlass erleben. CEO Urs Bischoff: «Wir freuen uns, für ein paar Stunden aus dem Messetagesgeschäft auszubrechen.» Exhibit Design Award für Ewo auf der Light + Building Der Messeauftritt der Ewo GmbH auf der Light + Building 2008 erhält den Exhibit Design Award 2010 in Bronze, der jährlich vom amerikanischen Exhibitor Magazine vergeben wird. Der ungewöhnliche Stand mit seinen zwei markanten, farbig beleuchteten Kegelstümpfen und dem Wechselspiel der Raumhöhen überzeugte die Jury. Für Holtmann Messe und Event GmbH in Langenhagen und die Designagentur Institute of Friends ist dies das erste gemeinsam durchgeführte Projekt. Die erfolgreiche Zusammenarbeit wurde zur Light + Building 2010 fortgesetzt. Vlow!Awards gehen nach Zürich und Bern Bei der Vlow!10 im Festspielhaus Bregenz haben Studierende aus Zürich und Bern die Vlow!Awards gewonnen. Ihre Projekte setzten sich unter acht Nachwuchsarbeiten von Hochschulen aus dem Dreiländereck als Sieger durch. Aline Dallo und Kathrin Urban von der Hochschule für Gestaltung und Kunst in Zürich überzeugten die Jury mit ihrem Projekt Dialog zwischen Nutzer und Architektur. Michael Flückiger und Nicolas Kunz von der Hochschule der Künste in Bern punkteten mit Laika einer dynamischen Schrift und beispielhaften Anwendungen. New Exhibition Manager for CIBTM Jeffrey Xu has been appointed to the position of Exhibition Manager for the CIBTM, the China Incentive Business Travel and Meetings Exhibition. The 2010 event, which incorporates the first ever China Meetings Week, will take place from Tuesday 31 August to Thursday 2 September at the China National Convention Centre, Beijing. Jeffrey Xu joins the CIBTM team from Super Events, China s first sports presentation and victory ceremony consultancy where he was Deputy General Manager responsible for the company s daily operations. His clients included the 2008 Beijing Olympic Games, 2009 East Asian Games in Hong Kong and the 2010 Asian Games in Guangzhou. He also previously worked for international sport communication s company Aristeia as General Manager and Deputy General Manager at Seven Network Ltd, Australia s largest commercial broadcaster. interior design laden Exklusive Raumgestaltung? Können wir einrichten! 3A Composites garantiert Ihnen erstklassige Produkte für Wandverkleidungen, Shopfronts, Theken oder Möbel im Bereich Ladenbau und Interior Design. DIBOND und FOREX bieten Spielraum für Kreativität und die Möglichkeit, Ambiente durch Form, Farbe und Funktionalität zu schaffen. DIBOND FOREX classic Extrem hohe Materialbeständigkeit im Innen- und Außenbereich über mehrere Jahre. Individuelle Formgebung durch 3-dimensionale Verarbeitungsmöglichkeiten unserer Platten aus Aluminiumverbund oder Hartschaum Abkanten, Biegen, Warmumformen DIBOND decor DIBOND stucco BUTLERFINISH DIBOND spiegel FOREX classic FOREX color Hochwertige, dekorative, spiegelnde und lebensmittelunbedenkliche Oberfl ächen und eine Vielzahl an Farben FOREX classic (B1) und DIBOND FR (Klasse B) Natürlich brandzertifi ziert und schwer entfl ammbar Nach DIN 4102 und EN Konform zu REACH und RoHS Made in Germany and Switzerland 3A Composites hat die Marken alle aus einer Hand 3A Composites GmbH D Singen, Deutschland Tel (0) Fax + 49 (0) bau

10 «Experimentelles Design und Art Design sind die Triebfeder für die gesamte Industrie.» Johanna Grawunder Designerin Mailand / San Francisco

11 IntervIew 6 10 EXPODATA 11 experimentelles Design rettung für die Industrie Johanna Grawunder lässt sich nicht so leicht in eine Schublade packen. Sie baut Häuser, entwirft Interiors und klassische Industrieprodukte, unter anderem für Boffi, Flos, B&B oder WMF und ist auf Messen aktiv. Ob ein Objekt Kultcha - rak ter besitzt oder nicht hängt vom Design selbst ab und nicht davon, ob es mit diesem etikett vermarktet wird. Im Interior Design wird vom ende der Design-Ikonen gesprochen. was bedeutet das? Ja, das haben wir diskutiert, aber ich sehe das gar nicht so absolut. Meiner Meinung nach wird es immer Design-Ikonen geben. Denn ob ein Objekt Kultcharakter besitzt oder nicht hängt vom Design selbst ab und nicht davon, ob es mit diesem Etikett vermarktet wird. Vieles wird ohne jeden Gedanken designt, erobert aber zu einem bestimmten Moment die Fantasie der Konsumenten und steht dann eben für einen bestimmten Zeitgeist. Was sich aber tatsächlich verändert hat, ist das Bedürfnis, die Wohnung wie eine Spielzeugkiste mit Design-Gegenständen zu füllen. Diese Haltung ist etwas aus der Mode gekommen. Heisst das, dass wir der ganzen schicken Dinge überdrüssig geworden sind? Wir sind einfach gesättigt von all den Objekten, bombardiert von ihrer Symbolik. Das ist auch ein Zeichen unserer Zeit. Die Menschen kommen mehr zur Ruhe und suchen einen neutralen Raum, eine Zufluchtsstätte. Man umgibt sich immer noch mit einigen ganz besonderen Stücken, aber eben nur mit wenigen. ter Zumthor. Aber alles wirkt, als hätte er gar nicht viel getan. Dabei ist es die wunderbare Gestaltung einer neutralen Palette von Böden, Wänden und Wegen, die bei aller minimalistischen Ästhetik unglaublich reich sind in der räumlichen Anordnung, im Material, an Licht und so weiter. Ich glaube, selbst wenn die Leute zu viel Design sehen, brauchen sie Designer, denn Design kann das Leben verbessern mit räumlichen Konzepten, Materialien, Farben und einigen besonderen Möbelstücken. Kann die Beschränkung auf das wesentliche wirklich eine Hilfe sein? Das wird gegenwärtig wieder diskutiert. Wobei die Menschen in wirtschaftlichen Krisenzeiten bisher nicht unbedingt zum Minimalismus tendierten, sondern eher eine tröstliche, behagliche Umgebung suchten. Menschen mögen nun mal Farben und glänzende Dinge und verzichten nicht gerne darauf, um stattdessen in einer minimalistischen Zelle zu leben. Vor allem dann nicht, wenn sie an einem ungeliebten Job festhalten oder hart kämpfen müssen, um nicht unterzugehen. Ich fand ausserdem schon immer, dass wirklich minimalistisches Design etwas Geiziges an sich hat. Es ist, als wollten die Menschen damit verheimlichen, wer sie sind: Alles wird in Schubladen versteckt, Grossmutters Kissen genauso wie die Familienfotos. Das ist ja partiell auch sinnvoll, etwa, wenn das Schlafzimmer ruhig und schlicht gestaltet wird, aber in anderen Bereichen will man doch grosszügiger sein und seine Persönlichkeit zum Ausdruck bringen. Mir scheint es genauso überholt, alles zu verstecken, wie es unmodern ist, seine Wohnung mit Design-Objekten vollzustellen. welche Bedeutung haben Messen wie die Design Miami/Basel, die Mailänder Möbelmesse oder die imm cologne? Design Miami/Basel hat ein Phänomen, das es mit den Editionsausgaben, mit Installationen, One-Offs und so weiter bereits gab, kategorisiert und uns damit eine Form gege- Brauchen wir nicht vielleicht auch weniger Design, weil es weniger besonders ist, weil es teil des Alltags geworden ist? Ja, sicher. Aber auch ein Nicht-Design-Design ist immer noch Design. Zum Beispiel das Kölner Kolumba-Museum: Darin spürt man ganz deutlich die starke Hand des Architekten Peben hat. Das war sehr gut für das Art Design. Basel ist eindeutig der wichtigste Handelsplatz für Art Design hierher kommen nicht nur die Galerien, sondern auch die Käufer und Sammler. In Köln kann man auch Art Design sehen, man kann Designer und Freunde treffen aber es ist deutlich weniger kommerziell. Für den klassischen Möbelhandel verhält es sich genau umgekehrt: Während in Mailand einfach alles gezeigt wird, was mit Design zu tun hat, und auch vieles, was nicht damit zu tun hat, zeigt die imm cologne eine Art editierte Version der Neuheiten, selektiert nach ihrem kommerziellen Potenzial. Hier kommt an, was letztlich in den Wohnungen der Menschen in Europa, China, Amerika oder wo auch immer landet. Die imm cologne ist weniger exklusiv in Bezug auf die Produkte als auf die Unternehmen, die sich hier präsentieren. Während in Mailand sämtliche Einflüsse in einer riesigen, faszinierenden Show zusammengeführt werden, kann Köln sich mit etwas zeitlichem Abstand auf eine bestimmte Auswahl konzentrieren, und das ist das Gute daran. Sicherlich gibt es auch hier Ablenkungen, aber nicht in diesem enormen und damit schwer überschaubaren Umfang wie in Mailand. Die meisten Leute, die nach Köln kommen, sind ernsthaft am Design und am Kauf interessiert, weil sie ihre Läden mit schönen Dingen füllen wollen. Ist es das, was den reiz von Köln ausmacht das Kommerzielle? Nein, nicht nur. Für mich liegt der eigentliche Reiz in der Gegenüberstellung des Kommerziellen mit dem Experimentellen. Damit meine ich insbesondere das Talentforum D3 Design Talents. In den letzten zwei Jahren, in denen ich Mitglied der Jury des D3 Contest gewesen bin, war die Präsentation extrem schön, wirklich verblüffend und zeigte unglaublich viel Talent. In dieser Qualität und mit der Grosszügigkeit, mit der die imm cologne die rund 30 ausgewählten Teilnehmer einlädt, sie bei ihren Prototypen unterstützt und ihren Auftritt gestaltet, ist Köln

12 Don t open a shop if you can t smile. Aus dem Reich der Mitte stammt das wundervolle Sprichwort Wenn Sie nicht lächeln können, eröffnen Sie besser kein Geschäft. Auch ein Messestand ist ein Geschäft auf einem Marktplatz. Eines von vielen! Denn nirgendwo sind Unternehmen so miteinander vergleichbar wie bei einer Messe. Big Player können darüber nur müde lächeln. Je größer das Budget, desto größer die Wirkung. Nicht unbedingt! Wir haben oft bewiesen, dass man auch mit kleineren Budgets erstaunlich viel bewirken kann. Mit Messeständen, die zwar nicht groß, dafür großartig gedacht und gemacht sind und den Messebesucher schon von Weitem anlachen. Fazit: Je kleiner das Budget ist, desto freundlicher muss der Stand sein. Das stammt übrigens nicht von den Chinesen, sondern von Bluepool. Also, immer schön lächeln! bluepool GmbH Messen I Events I Systeme I Equipment Gaußstraße 4 D Leinfelden-Echterdingen T F info@bluepool.de Sie finden uns auch in Salzburg und Shanghai

13 IntervIew 6 10 EXPODATA 13 meiner Meinung nach einzigartig. Die imm cologne agiert hier schon fast wie eine Non- Profit-Organisation. Man gibt den Nachwuchs-Designern und Studenten ein Forum, damit sie sich auf einer wichtigen internationalen Bühne präsentieren können und zwar ohne die Konkurrenz von tausend elitären Events der Designstars. Auf der einen Seite haben Sie also die professionelle Auswahl kommerziellen Designs, und auf der anderen Seite einen starken Bereich rein experimentellen Designs. Und diese beiden ergänzen sich wunderbar, denn es gibt nichts, was zwischen ihnen steht. Beide Seiten können sehr viel voneinander lernen. Es ist eine elegante, intensive Reduktion dessen, was in der Design-Welt passiert, wie die Essenz einer guten Sauce. welcher der trends wird sich Ihrer Meinung nach vor dem Hintergrund der einschneidenden veränderungen, die unsere Gesellschaft durch die wirtschaftskrise erfährt, als der nachhaltigste erweisen? Der Aspekt der Langlebigkeit, der sich bereits in vielen Stücken zeigt, die wir in der Vorbereitung auf den Workshop gesammelt haben, etwa dem Stuhl von Konstantin Grcic oder dem von Jasper Morrison. Was sich halten wird, sind Dinge, die einfach gut gemacht sind von guter Materialqualität, handwerklich gut verarbeitet und gut gestaltet. Ich denke auch, dass der Trend zum Experimentieren weitergehen wird, selbst wenn die teilweise recht verrückten Ideen der jüngeren Designer als Produkt wohl keine grosse Überlebens-Chance auf dem Markt haben. Im Übrigen sehe ich im experimentellen Design egal, ob von jungen oder etablierten Gestal- Basel ist eindeutig der wichtigste Handelsplatz für Art Design hierher kommen nicht nur die Galerien, sondern auch die Käufer und Sammler. tern die einzige Rettung für die Design- Industrie. Zum einen hat es vielleicht auch sein Gutes, nicht gleich alles millionenfach zu verkaufen gut für die Umwelt, die Kultur und auch für die Konsumenten. Zum anderen würde ohne das verrückte experimentelle Zeug nichts von den anderen Sachen existieren. Forschung, Experimente und bis zu einem gewissen Grad auch Art Design sind die Triebfeder für die gesamte Industrie auch, wenn diese Industrie das nicht immer zugeben will. Ist es die tendenz zur Purifizierung, zur entschlackung, die den raum für experimentelles Design schafft? Es sind vor allem die vielen jungen Designer, die nach einem eigenen Ausdruck suchen und denen sich heute auch ohne einen Hersteller Möglichkeiten bieten, sich auszuprobieren und der Öffentlichkeit zu präsentieren. Daraus entsteht viel Neues. Gerade für sie könnte die Krisensituation eine Chance darstellen, sich darüber klar zu werden, was sie wirklich tun wollen. Auch ich muss mich fragen: Was genau tue ich eigentlich, was genau bringe ich in unsere Kultur ein, und was entnehme ich dafür der Erde? Auf welche Art versuche ich die Menschen zu verändern, und welche Gefühle möchte ich ihnen vermitteln? Will ich ein bestimmtes Problem für sie lösen oder sollen sie sich etwas ernster nehmen, möchte ich sie glücklich machen oder sie disziplinieren? Johanna Grawunder Die Architektin aus Kalifornien begann ihre Laufbahn 1985 im Studio von Ettore Sottsass in Mailand und arbeitete mit ihm an einigen der prestigeträchtigsten Projekte auf den Gebieten der Architektur und Innenarchitektur wurde sie Partnerin bei Sottsass Associates und blieb dort bis zur Gründung ihres eigenen Studios, 2001, mit Büros in San Francisco und Mailand. In den letzten Jahren machte sie sich vor allem im Limited Edition Design einen Namen. Ihre Arbeiten sind ungewöhnlich farbenfroh und scheinen dank der grossflächigen Verwendung von Acrylglas nur aus Farbe und Licht zu bestehen. Zweimal war sie Jurymitglied des interior innovation awards und des D3 Contest der imm cologne. Die Menschen kommen mehr zur ruhe und suchen einen neutralen raum, eine Zufluchtsstätte. Dieses Jahr wurde sie von der Kölner Einrichtungsmesse als Mitglied des Trendboards zu einem zweitägigen Workshop eingeladen, in dem sie zusammen mit Marcus Fairs, Cecilie Manz, Bertjan Pot und Giulio Ridolfo die Interior Trends 2010 erarbeitete, die im aktuellen Trendbook der imm cologne veröffentlicht werden. Gelegenheit für ein Gespräch mit der Amerikanerin, die sich trotz des ungewöhnlich kalten Sommertages im Restaurant Rheinterrassen mit Blick auf den Kölner Dom durchaus wohl fühlte.

14 14 EXPODATA 6 10 BRAND-EXPERIENCE ThEmA möbel Erfolg im Zeitraffer Mit diskretem Label und dafür umso auffälligeren Inszenierungen hat sich das unkonventionelle britische Möbellabel Established & Sons in Rekordzeit und im Alleingang gegen seine übermächtige Mailänder Design-Konkurrenz durchgesetzt. JAmES DuDlEy Creative Director DANIEl BuRlET Project Manager Andreas Messerli AG, Wetzikon Was Established & Sons in den fünf Jahren ihres Bestehens erreicht haben, übertrifft bereits heute das Lebenswerk vieler Möbeldesigner. Ein Blick auf die Awardfülle und den internationalen Bekanntheitsgrad der unkonventionellen doch traditionsverbundenen Briten lässt beinahe Zweifel an der Richtigkeit des Gründungsjahres aufkommen. Ihr Erfolg und das Tempo desselben sind genau so ungewöhnlich wie ihr Weg an die Spitze der internationalen Möbeldesigner-Gilde. Idealistische Traditionalisten Die Idee zur Firmengründung, um zeitgenössischen britischen Möbeldesignern unter dem Qualitätssiegel «designed and made in Great Britain» eine kommerzielle Präsentationsplattform zu bieten, schien den Nerv der heimischen Kreativen getroffen zu haben. Bis heute und bis auf eine Ausnahme haben die Initianten von Established & Sons an ihren Immer die Produkte im markt positionieren. Grundsätzen festgehalten. Nebst britischen sind seit kurzem auch Kreative anderer Nationen mit dem Entwerfen neuer Möbel und Accessoires beschäftigt. Gefertigt hingegen werden sämtliche Stücke, auch jene aus oftmals unkonventionellen Materialien, grundsätzlich und ausnahmslos durch einheimische Handwerker. Produkt- statt markenwelt Auf die unkonventionelle Gründungsidee folgte das Bedürfnis, auch bei der Vermarktung ihrer Produkte einen unüblichen Weg zu suchen. Was passt besser zu den unangepassten Briten, als ein Auftritt, welcher die Unternehmensphilosophie haarscharf reflektiert? Anstatt ihren Brand sorgfältig gehätschelt gross zu ziehen, versuchen die Established-Gründer, sich primär über ihre vorzeigbaren Leistungen, nämliche ihre Produkte, im Markt zu positionieren. Keine Zeit und Geld möchten und können die Jungunternehmer in kostspielige klassische Werbeschlaufen investieren. Von Beginn weg setzen sie dieses lieber für Aufsehen erregende Live-Auftritte ein und steuern dabei direkt auf ihre Zielgruppe zu. Nicht, um dabei die Interessenten in einer bewusst inszenierten Reduktion der Bauten: immer einfach, nie überladen. Established-Markenwelt mit omnipräsentem Label zu indoktrinieren, sondern ganz einfach, um diese produktnah zu begeistern. Sie tun es mit einzigartigen Möbeln, präsentiert in einem aussergewöhnlichen Rahmen, in welchem der Brand diskret und mit britischem Understatement im Hintergrund bleibt, um nicht von den eigentlichen Hauptdarstellern abzulenken. Soloauftritt Anstatt sich nun wie die Mehrheit ihrer Mitkonkurrenten Stand an Stand zusammen auf branchenhomogenen Messen zu tummeln, suchen Established & Sons ihren Erfolg im Alleingang. Frei von kompetitiver Fremdeinwirkungen und messeorganisatorischen Gestaltungsvorgaben und dadurch mit totaler Kontrolle über den eigenen Auftritt präsentieren sie sich fortan jährlich parallel zum Salone dei Mobili in einer ausrangierten Sporthalle der 70er Jahre inmitten der Mailänder Altstadt. Die Besucher sind keine Zufallsgäste, dafür liegt der Ausstellungsort zu gut in einer der unzähligen winzigen Gassen versteckt. Es sind Design-Jünger, die Jahr für Jahr ganz bewusst den Weg zur spektakulären Installation von Established & Sons suchen. Mit ihrem Soloauftritt sichern sich Established & Sons die vollständige Aufmerksamkeit ihrer Besucher. Die Notwendigkeit, ihre Ausstellungsfläche mit Logos unverkennbar zu markieren und abzugrenzen, entfällt. Den Möbeln, ihren Hauptdarstellern, bietet sich so ein konkurrenzfreier Rahmen für eine exklusive Aufführung.

15 BRAND-EXPERIENCE ThEmA möbel Gemeinsam mit Andreas messerli AG erarbeitete Inszenierung. Der Rückblick auf vier Jahre Mailand, die stetig wachsende Fangemeinde und deren Pilgerstrom zu ihren Produkteschauen geben Established & Sons Recht: Das durch ihren konsequenten Eigensinn geweckte und unterdessen immense Medieninteresse an den eigenwillig vermarkteten Kreationen zeitigt dem Unternehmen eine dauerhafte und flächendeckende Pressepräsenz und dadurch einen Unternehmenserfolg, der die Wirkung jeder noch so gross angelegten Werbekampagne übertrifft. präsentierten sich die Exponate auf und in einem tempelähnlichen Treppen- und Tunnelsystem. Eine weitere Gemeinsamkeit aller Inszenierungen ist die augenfällige Reduziertheit der Bauten: immer einfach, nie überladen und meist limitiert auf ein sichtbar verwendetes Baumaterial. Die Einheitlichkeit von Form und Material verleiht der sehr vielfältigen, oft bunten Kollektion einen zwar auffallenden Rahmen, ohne sie jedoch in den Hintergrund zu drängen und dabei die Show zu stehlen. Uneinheitlichkeit mit rotem Faden Überraschenderweise sind trotz der Verschiedenheit der Ausstellungsweisen, die auf den ersten Blick keine Ähnlichkeiten zu den Vorjahren aufweisen, Gestaltungskonstanten zu entdecken. So präsentieren sich die Möbel nicht steril im Scheinwerferlicht sondern immer in ihren wohl sehr frei interpretierten, jedoch lebensnahen Einsatzbereichen. Trotz fantasievoller und gewagter Ausstellungsweise zeigen sie ihre bewährte Funktionalität publikumsnah auf: 2007 möblierten die Kreationen Räume aus Karton-Gemäuer, im Folgejahr standen sie in einem zweistöckigen Haus im Haus. Ein ganzes, sehr locker gezimmertes Hüttendorf bot den Leuchten und Möbeln 2009 Platz und in diesem Frühling Erfolgsgarantie Um auch im nächsten Jahr im Möbeldesignmekka Mailand gegen die grossen italienischen Stars und deren Heimvorteil anzukommen, werden von den Designern von Established & Sons und der Andreas Messerli AG wieder Höchstleistungen gefordert sein. Einer der Hauptgründe dieses nachhaltigen Durchbruchs ist in der langjährigen Zusammenarbeit zwischen dem Unternehmen und ihrem Messe- und Eventprofi zu finden. Die gemeinsam erarbeiteten Inszenierungen entspringen einer intensiven und kreativ befruchtenden Partnerschaft. Ohne beider untrüglicher Instinkt für Spektakuläres und den Mut, Neues zu wagen, hätte diese Erfolgsstory gar nicht geschrieben werden können war es ein locker gezimmertes hüttendorf.

16 16 EXPODATA 6 10 BRAND-EXPERIENCE ThEmA möbel Für das ganze leben: marken erlebbar machen Live-Kommunikation weckt Gefühle. Der Polstermöbelklassiker de Sede positioniert sich neu über die Emotionalisierung seiner Produkte. Und macht damit seine Marke erlebbar. KARIN AyAR Volketswil Nach über 40 Jahren erfährt die Marke de Sede, heute mit Alice Stümcke an der Unternehmensspitze, eine sanfte, eigentlich unverkennbare und sehr sublime Neupositionierung. Sie wird auf der Basis der zwei herausragenden und gleichzeitig traditionellen Qualitäten von de Sede realisiert: Einerseits auf dem grossartigen Erbe des Hauses mit mehr als 40 Jahren Schweizer Handwerkskunst und andererseits auf ihrem ebenfalls angeborenen Innovationsgeist. Die Rückbesinnung auf ihre historische Stärke und zugleich Blick und Schritt in die Zukunft, der sich in Form von modernen Entwürfen und überraschenden Inszenierungen junger Designer manifestiert, lässt de Sede in einem ganz neuen Licht erscheinen. Alles begann in einem kleinen familiengeführten Sattlerbetrieb im schweizerischen Klingnau, nahe der deutschen Grenze bei Waldshut. Die wachsende Nachfrage nach den exklusiv handgefertigten Polstermöbeln führte zur Umwandlung des Familienbetriebs in eine Aktiengesellschaft Mitte der 60er-Jahre des vergangenen Jahrhunderts. Raffinierte Entwürfe von Ledermöbeln, in Schweizer Wertarbeit gefertigt, machten die Marke national wie international immer bekannter. Neue Strategie mit alten Werten Die aktuelle Designstrategie trägt unverkennbar und bereits erfolgreich weibliche Züge. Die neue Kollektion aus sinnlichen Materialien, frechem Design und trendigen Farben ist mit einer offensichtlichen Portion weiblicher Emotionalität aufgeladen. Wie bisher und weiterhin prägen die Liebe zu Detail und Qualität und intelligente Funktionen die neue Welt von de Sede ebenso wie kompromisslose Eleganz, perfekte Verarbeitung und höchste Materialqualität. Spüren lassen und zeigen, wohin die marke geht Stolz und gern stellt de Sede ihr neues Gesicht mit spannenden Modellen und einer modernisierten Design-Philosophie zur Schau. Trotz oder gerade wegen der immer noch schwierigen Marktlage verzichtet de Sede ganz anders als einige ihrer Mitstreiter auf keine Möglichkeit zur Selbstdarstellung vor Eindrücklich manifestiert sich die neue Strategie und Denkweise.

17 designmöbel mieten + kaufen BRAND-EXPERIENCE THEMA MÖBEL in unzähligen varianten Wohngrössen mit Atmosphäre. tektonischen Elemente dienen grossforma- über hochkarätigem Publikum. Für die Vermark- tige grafische Kompositionen des deutschen tung derart emotionaler Produkte wie Sitz- Naturwissenschaftlers Ernst Häckel, die, wie und Entspannungsmöbel kann auf Live-Kom- Fenster, den Blick auf eine träumerische und munikations-instrumente wie Messen und sinnliche Welt freigeben. Durch die Opulenz Events nicht verzichtet werden. Gerade mit der abgebildeten Natur und deren farbenfro- Polstermöbeln als Qualitätsprodukten mit her Interpretation entstand zu der klaren langem Lebenszyklus, auf und mit denen der und reduzierten Formensprache der präsen- Mensch eine lang dauernde Beziehung mit tierten Möbel ein reizvolles Spannungsfeld. viel körperlicher Nähe eingeht, muss eine Art Der Stand bot den edlen Möbeln den ihnen von Freundschaft entstehen können. Und wo, gebührenden exklusiven Rahmen, die heute wenn nicht an Messen, bietet sich dafür die mit der gleichen Sorgfalt gefertigt werden, passende Gelegenheit für ein persönliches mit der Ernst Häckel schon vor über 100 Jah- Kennenlernen? ren seine Naturbeobachtungen festhielt. Progressiver, zeitgenössischer und Pur Schweizerisch und sehr sinnlich kommunikativer Mit dem Auftrag der Messestandgestaltung Eindrücklich manifestiert sich die neue Stra- stellte sich für desede eine ganz besondere tegie und Denkweise in de Sedes Messeauf- Aufgabe. So hatte Philippe Bestenheider, der tritt an der diesjährigen IMM Köln. Fast eben seine zwei ersten Möbel für de Sede gänzlich verschwunden ist die bisherig ge- kreiert hatte, für diese auch gerade noch die pflegte Sachlichkeit. Sie ist zugunsten einer von den Besuchern sehr positiv aufgenommenen Kombination aus klassischer Eleganz, mutiger Formensprache und überraschend interpretierten (Leder-)Materialien gewichen. Klassiker wie Neuheiten präsentieren sich eingebettet in einer für das Unternehmen eben erst entdeckten Wohnlichkeit. Der Designer Philippe Bestenheider und der Architekt Martino Berghinz haben den gänzlich neuen Messestand gestaltet. Die dreidimensionalen, wabenähnlichen Trennwände gliedern die Standfläche in Wohngrössen mit Atmosphäre und nehmen ihr so den Messehallencharakter. Als Kulisse für diese archi- Premieren-Bühne zu erschaffen. Die doppelte Verpflichtung des Schweizers demonstriert de Sedes Neupositionierung. Er manifestiert mit einer eigenwilligen geometrischen Formensprache, die den rechten Winkel gerne durch kapriziösere ersetzt, sowie seiner eindringlichen Inszenierungsweise die neue Markenidentität und Kollektion. Seine Anliegen, die sinnlichen Qualitäten des Materials elegant zum Ausdruck zu bringen und diese durch die hervorragende Verarbeitungsqualität noch zu unterstreichen, passen ideal zur gewünschten neuen Wahrnehmung von de Sedes Möbelwelt: zeitlebens begehrenswert und sinnlich edel. modell hola seiten kultbuch 2010 sofort anfordern info@kopfstand-mobiliar.info zuständig für möbelkultur auf messen + events... D kirchheim-heimstetten fon 0049 (0) fax 0049 (0)

18 18 EXPODATA 6 10 Brand-ExpEriEncE ThEma möbel comptoir Suisse Vivons Zürich Das Publikum in multimediale Räume eintauchen lassen darin besteht die Kunst, Themen stringent aufzubereiten und massgeschneidert zu vermitteln. Dabei werden integrierte Formen der Kommunikation umfassender rezipiert, bei denen der Inhalt mit der Verpackung verschmilzt. xaver BEllpraT Bellprat Associates Zürich Auf 450 m 2 Fläche präsentierte sich die Stadt Zürich am Comptoir Suisse 2009 in Lausanne unter dem Motto «Vivons Zürich». Ziel der Ausstellung ist es, die Vielfalt der Stadt Zürich sinnlich erleben zu lassen. Hunderte von verschiedenen Stühlen aus unterschiedlich s ten Locations Zürichs erzählten vom reichen Stadtleben und luden die Besucher ein, Platz zu nehmen. Auf Etiketten, die an den Stühlen befestigt war, wurde die jeweilige Geschichte des Stuhls in der Ich Form erzählt. So trug jeder Stuhl seinen Teil zur Vielseitigkeit der Stadt Zürich bei und weckte zeitgleich die Neugier der Besucher. Die Stühle dienten als begehrtes Fotosujet, entspannende Sitzgelegenheit und gefragte Lounge zugleich. Der gesamte Raum wurde mit schwarzem Molton verdunkelt, die Stühle im Raum gehängt oder gestellt und durch entsprechende Beleuchtung theatralisch inszeniert. Die Ausstellung der Stadt Zürich richtete sich an alle Besucher des Comptoir Suisse. Es war eine Ausstellung der anderen Art, durch die Verbindung einer einfachen Idee mit künstlerischem Anspruch und spielerischen Elementen. Der Neugierige konnte in den sogenannten «Züriscopes» die Stadt Zürich entdecken. Der Wissbegierige konnte sich auf einem der 350 Stühle niederlassen und in den vielen Geschichten stöbern, die die Stühle erzählten. Der Durstige setzte sich an die Bar und genoss typische Getränke und Speisen aus Zürich. Der Kulturinteressierte kam bei einer der begleitenden Veranstaltungen auf seine Kosten, die ebenfalls die Vielfalt des Zürcher Stadtlebens widerspiegelten. Der Kunstinteressierte schliesslich genoss die einzigartige Atmosphäre einer Mischung aus Kunstausstellung und Szene Bar. Das Comptoir Suisse, eine nationale Ausstellung, findet seit 80 Jahren Jahr für Jahr im September in Lausanne statt. Es ist Schaufenster der Wirtschaft, des Handels, der regionalen Kultur und ist ein beliebter Treffpunkt. Es verbindet Institutionen und Öffentlichkeit und ist ein wichtiges Bindeglied zwischen Stadt und Land. Mit einer Ausstellungsfläche von rund m 2 erreicht das Comptoir mit 700 Ausstellern aus Wirtschaft, Industrie, Handwerk und Landwirtschaft mehr als Besucher. Seit längerer Zeit lud das Comptoir Suisse wieder einmal eine Stadt anstatt einen Kanton als Ehrengast ein. Ziel für die Stadt Zürich war es, der Romandie das Zürcher Stadtleben und seine Vielfalt näherzubringen und natürlich ein positives Bild zu generieren. Der besondere Anspruch dieses Projektes war es, eine Ausstellung zu schaffen, um alle Besucher anzusprechen. Gleichzeitig musste die mit den «Züriscopes» konnte die Stadt Zürich entdeckt und erlebt werden.

19 Brand-ExpEriEncE ThEma möbel 6 10 EXPODATA 19 Jeder Stuhl trug zur Vielseitigkeit der Stadt Zürich bei und weckte zeitgleich die neugier der Besucher. Vielfalt der Stadt Zürich repräsentiert und 3D-Panoramabilder, die sogenannten «Züriscopes», erweckten Plätze und Sehenswür- ein informatives Gesamtbild auf hohem Niveau geschaffen werden. Die grösste Herausforderung war die Logistik der Stühle in seläuten, mit dem die Zürcherinnen und Zürdigkeiten zum Leben, liessen auch das Sech- Lausanne, die von rund 200 Partnern und Locations zur Verfügung gestellt wurden. Jeder stehen oder erlaubten einen atemberaucher den Winter vertreiben, hautnah aufer- einzelne Partner, jede Location wurde kontaktiert und um Unterstützung für das Pro- über die Altstadt und den See. benden Blick vom Turm des Grossmünsters jekt mit einem Stuhl gebeten. Während einer Teil der Ausstellung war eine zentrale Bar als Woche wurden sämtliche Stühle im Grossraum Zürich eingesammelt, inventarisiert, tausch der Romandie mit der Stadt Zürich. Kommunikationsdrehpunkt für den Aus- verpackt und transportiert. Nachdem das Bellprat Associates war für die konzeptionelle Idee bis hin zur Umsetzung der Ausstel- Comptoir seine Türe geschlossen hatte, wurden sie wieder zu den Partnern und in die lung vor Ort verantwortlich. Teil der Aufgabe Locations zurückgebracht. Vier Tage dauern war auch das gesamte Handling der Stühle, allein die Platzierung der Stühle. Sie mussten ausgepackt, aufgehängt oder auf den Bonisation und Durchführung des Wettbewerbs die Betreuung der Sponsoren sowie die Orgaden gestellt, beleuchtet und mit den jeweiligen Etiketten bestückt werden. sowie ein Event in Zürich für die Gewinner. Das Konzept beruhte auf einer einfachen wie Quantitative und emotionale Ziele wirksamen Idee. Die Vielfalt der Stadt wird Während des zehntägigen Comptoir Suisse durch 350 Stühle repräsentiert, die aus den herrschte jeden Tag reger Betrieb. Die Ausstellung war Stadtgespräch und wurde von unterschiedlichsten Einrichtungen der Stadt Zürich zusammengetragen wurden. Jeder den Besuchern nicht nur aus der Romandie Stuhl erzählte seine Geschichte auf einer Etikette auch, welche Persönlichkeit bereits für die Gewinner eines Wettbewerbs in Zü- vor Ort und auch später beim Wochenende auf ihm gesessen hatte die in Lesehöhe der rich sehr positiv aufgenommen. Das Ziel, der Besucher hing. Er leistete somit seinen Beitrag zum Thema Vielfalt und lud den Besu- zu vermitteln, wurde klar erreicht. Romandie ein positives Bild der Stadt Zürich cher ein, Platz zu nehmen und in die Geschichte einzutauchen. Die Stühle kamen aus Besuchergruppen realisiert. Es war die Um- Eine spannende Ausstellung wurde für alle sozialen und öffentlichen Einrichtungen, setzung eines abstrakten Themas Vielfalt Cafés, Clubs, Restaurants, Theatern sowie einer Stadt in eine konkrete Idee, die jeden aus Wirtschaft und Industrie. So entstand überraschte. Die Nachhaltigkeit für die Stadt eine facettenreiche Mischung an Stühlen. Zürich durch Mund-zu-Mund-Propaganda der Besucher und der Wettbewerbsgewinner war grossartig. Schliesslich war die Umsetzung der Ausstellung aufgrund der Reduktion auf ein einziges Stand- und Kommunikationselement innovativ und wirklich neu. Inhalt und Programm vom ersten Konzeptvorschlag im September 2008 wurde bis zur Umsetzung im September 2009 beibehalten. Ein eigens kreiertes Logo «Vivons Zürich» für die Stadt Zürich zog sich durch sämtliche Kommunikationsmittel: Beschriftung vor Ort, grafische Gestaltung, Kommunikation, Flyer, Gestaltung des Besucherwettbewerbs etc. Die Betreuung der Ausstellung und des Wettbewerbs wurde durch Hostessen realisiert mit einem kleinen, aber qualitativ hochwertigen Gastronomieangebot an der Bar, das Kulturprogramm am Comptoir war tagsüber und abends programmiert. Beim Wettbewerb konnten 60 Mal zwei Besucher ein Wochenende in Zürich gewinnen. Dazu gehörte die Hin- und Rückreise, ein Event im Kaufleuten mit Stadtpräsidentin Christine Mauch, ein Abendessen oder eine kulturelle Veranstaltung, eine Stadtführung und eine Hotelübernachtung. Volle akzeptanz des auftritts am comptoir Suisse bei den Zielgruppen Die Ausstellung polarisierte und begeisterte nachhaltig. Zahlreiche begeisterte Dankesschreiben der Wettbewerbsgewinner sind Beleg dafür, dass das Bild eines weltoffenen, vielseitigen und vor allem gastfreundlichen Zürich in der Romandie aufgenommen wurde. Die Ausstellung ist bei Besuchern, Politikern und Medien auf grosses Interesse gestossen. Unter anderem haben Fernseh- und Radiostationen sowie Printmedien aus der Deutschschweizer und der Romandie über die Zürcher Ausstellung berichtet. Sie haben dafür gesorgt, dass das positive Bild der Stadt Zürich über das Comptoir-Gelände hinaus in die Schweizer Stuben getragen wurde. Die Ausstellung hat mit der Stuhlidee für viel Solidarität auch unter den Zürchern selbst geführt. xaver.10 award Bellprat Associates AG, Zürich, mit Heike Walter als Verantwortliche, wurde mit dem Xaver Award für Best Live Communication Campaign ausgezeichnet. Brigit Wehrli-Schindler, Direktorin Stadtentwicklung, und Urs Siegfried, Projektleiter Wirtschaftsförderung, waren bei der Stadt Zürich für das Projekt verantwortlich.

20 20 EXPODATA 6 10 Messen Messeplatz Deutschland: silberstreifen am Horizont Die deutsche Messewirtschaft hat das Krisenjahr 2009 trotz Minusraten relativ gut überstanden. Für das laufende Jahr erwarten Experten, dass vor allem die exportorientierten Messen leicht zulegen. ReinHARD LückMAnn Düsseldorf Die Wirtschaftskrise hat in der deutschen Messewirtschaft deutliche Spuren hinterlassen. So ging im vergangenen Jahr die Zahl der Aussteller um rund 4 % auf rund zurück, die vermietete Fläche schrumpfte um 5 % auf 5,7 Millionen m 2. Mit 8,9 Millionen Besucher kamen 9 % weniger Interessenten zu Veranstaltungen als im Jahr zuvor, berichtet der Messeverband Auma. Erstmals seit 2004 seien wieder alle Kennzahlen im Minus gewesen. Als Folge der Flaute schrumpfte der Umsatz im deutschen Messemarkt 2009 um 10,7 % auf 2,5 Milliarden Euro, berichtet Auma-Sprecher Harald Kötter. Bei den Grossmesseplätzen fielen die Erlöse verstärkt durch programmbedingt schwächere Zyklen noch stärker in den Keller. So erzielten die elf umsatzstärksten Messegesellschaften Einnahmen in Höhe von rund 1,8 Milliarden Euro, das entspricht gegen über 2008 mit 2,2 Milliarden Euro einem Minus von 17 %. Besonders starke Rückgänge bei den Erlösen verzeichnen Düssseldorf ( 56 %), Hamburg ( 40 %), Stuttgart ( 30 %), Essen ( 26 %) und Berlin ( 22 %). Deutlich geringere Minusraten zeigt die Messe Frankfurt. Mit rund 242 Millionen Euro liegt der Umsatz der Hessen nur knapp unter dem Vorjahreswert. Auch in Hannover und Nürnberg bewegt sich das Umsatzminus im einstelligen Prozentbereich. Die Kölnmesse konnte als einzige Messegesellschaft ihre Erlöse im Vergleich zum Vorjahr steigern. Insgesamt hat nach Einschätzung von Experten die Messewirtschaft das Krisenjahr 2009 relativ gut überstanden. «Das 1. Halbjahr 2009 war in Deutschland noch recht stabil, weil bei den meisten führenden Veranstaltungen die Aussteller bis zu einem Jahr vorher ihren Stand buchen. Das zweite Halbjahr war gekennzeichnet von den Auswirkungen der Krise vom Oktober 2008 und dementsprechend deutlich schwächer», sagt Hermann Kresse, Chef der internationalen Messeberatung KME Consulting Group in Berlin. Auswirkungen der wirtschaftlichen schwierigkeiten noch längere Zeit spürbar Nach Auffassung von Jörg Baier, Duale Hochschule Baden-Württemberg DHBW-Ravensburg, werden die Auswirkungen der Rezession noch längere Zeit spürbar sein. Die Industrieunternehmen seien gezwungen, Kosten zu senken, um ihr Unternehmen wieder wettbewerbsfähig zu machen. Auch würden Messebeteiligungen auf ihre Effizienz überprüft und nicht erfolgreiche Veranstaltungen aus dem Programm gestrichen, so der Studiengangsleiter für BWL Messe-, Kongressund Eventmanagement an der DHBW-Ravensburg. Dass Unternehmen künftig vermehrt auf das Instrument Messe verzichten werden, glaubt Beier indes nicht. «Die Beteiligung ist grundsätzlich notwendig, um die Marktpräsenz nicht zu verlieren.» Für das laufende Jahr 2010 sind die Messen insgesamt wieder auf Wachstum programmiert. Das soll sich auch im Umsatz nieder- Hamburg Messe

21 Messen messeaugsburg Messe stuttgart m 2 komplett oder modular. schlagen. So kündigen zum Beispiel Frankfurt, München und Berlin steigende Erlöse an. Dabei wird nach Auffassung von Messe- Experte Beier die künftige Geschäftsentwicklung noch stärker als sonst von der jeweiligen Branche abhängen. Aufgrund des niedrigen Euro-Kurses zum Dollar werden nach seiner Einschätzung die exportorientierten Messen tendenziell eher stabil bleiben bis leicht zulegen. «Allerdings», so Beier weiter, «kann ich mir gut vorstellen, dass die internationalen Messen im nicht europäischen Ausland egal ob von deutschen Messeveranstaltern organisiert oder von ausländischen Veranstaltern stärker profitieren als die Messen in Deutschland selbst.» Es werde zwar kein leichtes Jahr, lautet es aus den Führungsetagen der Messegesellschaften, dennoch scheint ein Silberstreifen Die elf umsatzstärksten Messegesellschaften Jahresumsatz in Mio. euro Frankfurt Düsseldorf 173 * 397 * Köln Hannover München Berlin Nürnberg Stuttgart Leipzig Hamburg Essen Total * Den Konzernumsatz für 2009 hat die Messe bislang nicht veröffentlicht, daher werden die Umsätze der Einzelabschlüsse verglichen. Der Konzernumsatz für 2008 beträgt 496 Mio. Euro. am Konjunkturhorizont zumindest für einen Teil der Branche in Sicht. Das bestätigt auch eine Trenduntersuchung, die die TNS Emnid Medien- und Sozialforschung im Auftrag des Auma durchgeführt hat. Danach sind die deutschen Aussteller bei ihren Messeplanungen für die beiden nächsten Jahre vorsichtig optimistisch. Bis zu 20 % der Firmen wollen sich 2010/2011 an mehr Inlandsmessen beteiligen als 2008/2009 ebenfalls 20 % planen weniger Beteiligungen. schärferer Konkurrenzkampf unter den Messeplätzen Die nach wie vor schwierige Situation in der deutschen Messewirtschaft führt auch zu einem schärferen Konkurrenzverhalten. So muss der Messeplatz Berlin um den Behalt der Internationalen Luft- und Raumfahrtausstellung, ILA, kämpfen. Der Veranstalter der Bundesverband der Deutschen Luft- und Raumfahrtindustrie (BDLI) hatte im März dieses Jahres eine Neuausschreibung der Messe bekannt gegeben. Leipzig musste die Computerspielmesse Games Convention nach Köln ziehen lassen. Die Veranstaltung läuft dort unter dem Namen Gamescom. Köln selbst verliert grosse Teile der Textilmesse IMB World of Textile Processing, die nach Frankfurt wechseln. Auf Konfrontationskurs geht offenbar die Deutsche Messe AG, Hannover. Die Niedersachsen wollen in Hamburg eine neue Messe zum Thema Gewerbe-Immobilien, die Real Estate North vom 2. bis 3. Juni veranstalten. Dabei läuft im gleichen Monat bei der Hamburger Messe eine Veranstaltung zum gleichen Thema, die Expansion 2010 vom 14. bis 15. Juni. Zudem findet auch in diesem Jahr in München vom 4. bis 6. Oktober die Expo Real statt. Experten gehen davon aus, dass von den beiden Hamburger Immobilienmessen langfristig nur eine überleben kann. Tagungen Konzerte Messen Kongresse Firmenpräsentationen Messe Augsburg ASMV GmbH Am Messezentrum Augsburg Tel.: +49-(0) Fax: +49-(0) info@messeaugsburg.de Events Hauptversammlungen mehr als ausstellen.

22 Ihre Treffpunkte 2010 mac_anzeige_98x282.pdf :27: Modatex Fashion Fair* Internationale Fachmesse für Braut- und Abendmode United Sourcing Fashion Shoes Accessories Fabrics Aluminium Weltmesse der Aluminiumindustrie und Kongress Composites Europe Europäische Fachmesse & Forum für Verbundstoffe, Technologie VGB Kraftwerke VGB-Kongress mit Fachausstellung Start Die Messe für Existenzgründung und Franchising Euro Teddy Internationale Teddybären- und Steifftiermesse Security Weltmarkt für Sicherheit und Brandschutz Spiel Internationale Spieltage mit Comic Action Herbst Art & Antique Internationale Verkaufsausstellung für Kunst und Antiquitäten Mode Heim Handwerk Die große Verbrauchermesse für die ganze Familie Azubi- & Studientage Die Messe für Ausbildung und Studium Patienta Internationale Patientenmesse mit Patientenkongress Essen Motor Show For drivers and dreams C M Y CM MY CY CMY K Flowers IPM Tech Moscow Moscow The XVII international exhibition Flowers Reifen China Shanghai Asian Essen Tire Show Dezember China Vorschau Auslandsmessen IPM China International plants expo Asia IPM* Internationale Fachmesse für Pfl anzen, Technik, Verkaufsförderung E world energy & water Internationale Fachmesse und Kongress Equitana Die Weltmesse des Pferdesports *Nur für Fachbesucher Termine Stand Juni 2010 Auszug aus dem Veranstaltungsprogramm 2010/2011 Änderungen vorbehalten I Messe-Info (0,14 c/minute, Mobilfunkpreise max. 0,42 c/minute)

23 Messen 6 10 EXPODATA 23 Jenseits der Quadratmeter: Die Messe der Zukunft Soziale Webpages wie Twitter, Xing oder Facebook werden auch in der Messewirtschaft für den Dialog mit den Kunden immer wichtiger. Der Verlängerung der Messe in die Stadt gehört ebenfalls die Zukunft. Willkommen in der Brand New World von Deutschlands Messeplätzen. Messe Berlin und damit ihre hervorragende Erreichbarkeit sowie die grosse Nähe in nur knapp 15 Minuten zu einem Flughafen von grossem Vorteil. Messe DüsselDorf DeuTscHe Messe, Hannover Michael T. Hofer Pressesprecher Werner M. Dornscheidt Vorsitzender Die Messe Berlin hat als erste Messegesellschaft weltweit vor neun Jahren den Virtual Market Place entwickelt und ihn Ausstellern wie Besuchern ihrer Veranstaltungen zur Verfügung gestellt. Dieses genau den Bedürfnissen der Messepartner entsprechende Kommunikations-Instrument für die zeit- und grenzenlose Verbindung über die Laufzeit der realen Messe hinaus hat sich hervorragend bewährt und wird inzwischen auch von anderen Messegesellschaften eingesetzt Pageviews bei Visits im Jahr 2009 demonstrieren das grosse Interesse an den Virtual Market Places der Veranstaltungen der Messe Berlin. Auch an mehreren anderen Kommunikationsinstrumenten ist die Messegesellschaft interessiert, wenn sie dem Ziel nützen, den Messepartnern Information, Kommunikation und Geschäftsabschlüsse weiter zu erleichtern. Beispielsweise spricht die ITB seit vier Jahren mit grossem Erfolg mit dem Blogger Summit weit über den Kreis der Technologie-Profis hinaus ein breites Teilnehmer-Spektrum an. Auch bietet die ITB Berlin einen Handy-Guide an, mit dem sich ihre Gäste mühelos nicht nur auf dem Berliner Messegelände zurechtfinden: Ein Geländeplan ist ebenfalls vorhanden wie auch Listen der Aussteller, Kongresse und Events, aber auch hilfreiche Informationen für den restlichen Aufenthalt in der Hauptstadt. Bei der Messe You wird in Berlin ein Kurzinformations-System für Twitter-ähnliche Kommunikation eingesetzt. RSS-Feeds mit Messeinformationen für das Mobiltelefon sind bei der IFA und anderen Grossveranstaltungen üblich. Für die Aussteller und Besucher der Messe Berlin sind ihre innerstädtische Lage Hartwig von sass Leiter Kommunikation Soziale Netzwerke sind für uns ein zunehmend wichtiger werdendes Instrument zur Ansprache differenzierter werdender Zielgruppen. Wir haben uns in den wesentlichen Plattformen bereits für alle unsere Veranstaltungen die entsprechenden Accounts und Namensrechte gesichert. Wir bauen diese Netzwerke vor allem für die CeBIT als weltweit wichtigste Veranstaltung für die digitale Welt stetig auf. Entscheidend ist dabei eine möglichste intelligente Nutzung des vorhandenen Contents. Eine Xing-Gruppe zu einer Messe muss anders angesprochen werden als die Twitter-Follower. Die intensive Nutzung dieser zusätzlichen direkten Kanäle zu unseren Kernzielgruppen gehört inzwischen zu den wesentlichen Aufgaben in unserer Kommunikationsarbeit. Insbesondere bei unseren grossen Veranstaltungen wie CeBIT und Hannover Messe ist es uns sehr wichtig, dass die Veranstaltungen auch in der Stadt erlebbar werden. Es stimmt Aussteller und Besucher ausgesprochen positiv, wenn sie feststellen können, dass die ganze Stadt hinter unseren Messen steht. Wir begleiten unsere Veranstaltungen mit Beflaggung und grossflächiger Aussenwerbung in der Stadt, mit thematisch passenden Kunstausstellungen sowie Kino- und Vortragsprogrammen bis zu speziellen Angeboten in der Gastronomie und Hotellerie. Für die Veranstalter von Gastmessen auf unserem Gelände ist es ebenso von zentraler Bedeutung, dass sie sich willkommen fühlen. Wir werden diese Aktivitäten weiter ausbauen. Die Messe Düsseldorf ist bereits in den Social Medias vertreten wir werden unser Engagement aber sicher ausbauen. Und zwar in dem Masse, in dem unsere Kunden, die überwiegend aus dem B2B-Bereich stammen, sich in den sozialen Netzwerken betätigen. Neben Facebook, Twitter, Blink, Xing spielt auch LinkedIn eine zunehmend grössere Rolle für unsere internationalen Messen, da hier ein grosser Teil der Business Community aktiv ist. Für Deutschland übernimmt Xing diese Funktion. Schon zur letzten Drupa, 2008, verabredete sich eine Xing-Gruppe selbst organisiert zum Besuch des drupa cube. Aktivitäten wie diese wollen wir künftig unterstützen und intensivieren. Als städtische Tochter ist die Messe Düsseldorf GmbH eng mit ihrer Homebase verbunden. In Düsseldorf, aber auch im Ausland kommt es zu einer ganzen Reihe gemeinsamer Aktivitäten. Stadt und Messe besitzen gemeinsam eine Kongress- und Veranstaltungsgesellschaft, die unter anderem Messe begleitende Kongresse organisiert. Wir sind am Unternehmen Düsseldorf Marketing & Tourismus beteiligt, das unseren Kunden spezielle Messeangebote offeriert. Gemeinsam mit der Stadt und der IHK unterstützen wir auch direkte Instrumente der Wirtschaftsförderung wie die Düsseldorfer Wirtschaftstage in Moskau und die Moskauer Wirtschaftstage in Düsseldorf, an denen jeweils hochrangige Unternehmensvertreter teilnehmen, die zum Teil schon heute Kunden der Messe Düsseldorf oder ihrer russischen Tochter sind oder die es werden sollen. Ein Merkmal der Messe ist es, dass jährlich mehr als eine Million Besucher durch

24 24 EXPODATA 6 10 Messen unsere Veranstaltungen in die Stadt kommen und hier auch einige Zeit bleiben. Deshalb unterstützt die Messe Düsseldorf Initiativen, die ihren Kunden den Aufenthalt vor Ort erleichtern und angenehmer gestalten. Dazu gehört zum Beispiel die Förderung des Vereins Pro Düsseldorf, der sich der weiteren Verschönerung des Stadtbildes verschrieben hat. Andere Initiativen, wie die Abstimmung über verkaufsoffene Sonntage, werden mit Vertretern der Stadt koordiniert. Zu einzelnen Veranstaltungen führt die Messe Düsseldorf mit ihren Partnern vor Ort stadtweite Marketingkampagnen durch. Bei der Drupa-City, parallel zur Drupa-Print-Media-Messe, zieht sich die Stadt Düsseldorf durch Plakate, Fahnen oder Schaufenstergestaltung gewissermassen ein Drupa-rotes Kleid an. Drupa-Partner, also Geschäfte, Restaurants oder andere Dienstleister, gewähren den Ausstellern und Besuchern der Drupa besondere Rabatte. Messe essen Frank Thorwirth Vorsitzender der Geschäftsführung Wir halten die Nutzung sozialer Webpages durchaus für eine geeignete CRM-Massnahme, die man neben allen anderen Massnahmen wie Newsletter-Versand oder Treffen auf anderen Messen nutzen sollte. Allerdings sind diese Massnahmen abhängig von den Branchen und von den Besucherzielgruppen ihre Internet-Affinität ist massgebend. Deshalb führen wir im Vorfeld der Social-Media- Aktivitäten eine genaue Zielgruppenanalyse durch und suchen anhand dieser Ergebnisse die geeignete Plattform aus, denn auch diese unterscheiden sich in ihren Nutzergruppen. Das Essener Messegelände liegt mitten in der Satdt, ist eingerahmt vom grossen Gruga- Park und Wohnüberbauung und vereint so alle Vorteile des urbanen Lebens und der nahen Erholung. Erholung pur bietet die Gruga, die botanischer Garten, Tierpark und Freizeittreff zugleich ist. Das Zentrum Kur vor Ort macht sie zum Gesundheits- und Kurort. Gern angenommen wird das Kulturangebot. Gerade im Kultur-Hauptstadt-Jahr werden im Aalto-Musiktheater, Grillo-Theater, in der Philharmonie sowie weiteren Spielstätten besondere Highlights geboten. Unternehmen und Organisationen aus Essen nehmen häufig an den Messen teil. Die Essener Wirtschaftsförderungsgesellschaft EWG präsentiert die Stadt auf Messen als attraktiven Wirtschaftsstandort. Essen Marketing stellt bei der Reise/Camping die Stadt Essen und die Region Ruhrgebiet als Kultur- und Tourismusziel vor. Auch sind öfters die örtlichen Innungen auf den Messen vertreten, die für ihr Handwerk interessant sind. Aktiv wird neben dem Einzelhandel auch der Essener Sportbund einbezogen, der auf der Mode Heim Handwerk mit 40 dargestellten Sportarten und 5000 Aktiven den direkten Kontakt zur Vereins- und Sportszene der Stadt sichert. Messe FrankFurT Wolfgang Marzin Vorsitzender der Geschäftsführung Die Angebote des Social Web bieten attraktive Plattformen, über die wir den Dialog mit unseren Kundengruppen während des ganzen Jahres führen können. Unter unseren starken Messemarken können wir dort Informationen verbreiten und den Dialog mit der Branche führen kurz, eine zentrale Funktion der Messeveranstaltung selber über die Messetage hinaus zu einem ganzjährigen Service machen. Wir verfügen hier beispielsweise mit unserem Produkt-Portal productpilot.com, mit unseren Gruppen bei Xing und verschiedenen Twitter-Accounts schon heute über eine umfassende Präsenz, die wir in Zukunft weiter ausbauen werden. Ein aktuelles Paradebeispiel für Messe in der Stadt ist die Luminale, die parallel zu Light+ Building stattfand. Mehr als Besucher aus aller Welt wurden bei den 150 Licht- Ereignissen in Frankfurt und dem Rhein- Main-Gebiet rund um die Themen Led, Energie-Effizienz und die Kombination von Licht, Klang und anderen Medien gezählt. Aber auch mit anderen Initiativen wie Ambiente goes City oder vielfältigen Veranstaltungen während der Musikmesse tragen wir unsere Messen in die Stadt. HaMburg Messe und Congress bernd aufderheide Vorsitzender der Geschäftsführung Unbestritten ist, dass die Communities an Bedeutung gewinnen. Allerdings ist das auch abhängig vom Messetyp und der Frage, wer sich wo welche Informationen holt. Konkret: Messebesucher sind häufig etwas älter. Die spannende Frage muss deshalb lauten: Was können wir als Messe tun, um die jungen Menschen auf unsere Veranstaltungen zu holen. Der Einsatz moderner Kommunikationsmittel ist dabei nur scheinbar ein Widerspruch. Die Hamburg Messe liegt mitten in der Stadt. Unsere Aussteller und Besucher erleben, dass wirklich alle wichtigen Orte zu Fuss von unserem Gelände aus zu erreichen sind. Das ist einmalig. koelnmesse, köln gerald böse Vorsitzender der Geschäftsführung Social-Media-Plattformen spielen eine immer wichtigere Rolle in der Messekommunikation. Je jünger die Besucher der Messe und je Online-affiner die Branche ist, desto wichtiger werden digitale Kanäle. Das gilt in Köln für Veranstaltungen wie die Photokina oder die Gamescom. Bei der Dmexco, der europäischen Leitmesse für das Digitale Marketing, hat sich gezeigt, wie wichtig gerade bei der Markteinführung einer neuen Veranstaltung der Austausch mit der Zielgruppe auf ihren gewohnten Plattformen ist. Digitale Kommunikation ermöglicht ein multimediales und emotionales Erleben der Messe als Marke, eine multimediale Inszenierung der Aussteller und ihrer Produkte sowie das multimediale Einbinden von Sponsoren, Medien- und Eventpartnern. Sie führt zu einer starken Bindung von Ausstellern und Besuchern über das Jahr hinweg und dient letzten Endes auch der kostengünstigen Akquisition neuer Aussteller und Fachbesucher. Wir wollen die Themen unserer Publikumsmessen in die Stadt hineintragen. Zu diesem Zweck hat die Koelnmesse gemeinsam mit dem Kölner Oberbürgermeister die Initiative Messestadt Köln ins Leben gerufen, an der sich Wirtschaftsförderung und City-Marketing, IHK, Einzelhandel, Gastronomie und Hotellerie, Verkehrsbetriebe, Kongress- und Tourismus-Organisationen, öffentliche Einrichtungen und Unternehmen beteiligt haben. Sechs Aktionen stehen 2010 auf der Agenda von der internationalen Möbelmesse imm cologne im Januar bis zur Motorradmesse Intermot im Oktober. Ziel ist es, die auf den

25 Messen 6 10 EXPODATA 25 Messen vertretenen Branchen mit einem gemeinsamen Auftritt zu empfangen. Die Themen sind meist seit Langem etabliert, gemeinsam können wir aus den Messen auf unserem Gelände regionale Grossereignisse schaffen, von denen alle Beteiligten profitieren und die unseren Gästen signalisieren: Hier sind wir willkommen. LeiPziger Messe gmbh Lea Mock Unternehmenssprecherin Social Media ist hervorragend geeignet, um mit unseren Kunden den Dialog zu führen, egal ob zu Services, Messethemen, aber auch zu Brancheninformationen. Aus unserer Sicht sollten Aktivitäten auf sozialen Webpages Social Networks langfristig auch als Kunden Bindungs Instrument verstanden werden. Schon 2006 startete die Leipziger Messe den ersten offiziellen Weblog in der Messelandschaft mit dem GC Blog, Mit diesen Erfahrungen hat die Leipziger Messe weitere Social Media Aktivitäten, damals noch Web 2.0 genannt, für andere Messen durchgeführt. Seit etwa eineinhalb Jahren gibt es verschiedene Projekte bei Veranstaltungen in Leipzig, wie Facebook Seiten, Xing Gruppen, YouTube Channels oder Twitter Accounts zur Kommunikation mit Besuchern und Ausstellern. Die Ergebnisse helfen, in Zukunft die Massnahmen des Social Networks zu optimieren. Die Verbundenheit der Bewohner Leipzigs hat sich bis heute erhalten wie wohl in keiner anderen Messestadt. Darüber hinaus wächst auch die wirtschaftliche Bedeutung für die Region und weitet sich auf ganz Deutschland aus. Eine Untersuchung des Ifo Instituts in München für die Leipziger Messe ergab für 2008 rund 414 Mio. Euro, gegenüber 2005 mit 339 Mio. Euro ein Plus von 22 %. Wenn auf dem Messegelände eine Veranstaltung beginnt, verdienen daran auch Hotellerie, Gastronomie, Einzelhandel, Taxis, Verkehrsbetriebe, viele verschiedene Dienstleister und, nicht zu vergessen, die Kultur mit ihren Konzerthäusern, Galerien und Museen. Die Leipziger Messe ist ein wichtiges Wirtschaftsförder Instrument für die Stadt und die Region. Darüber hinaus ist die Image bildende Wirkung nicht zu unterschätzen. Internationale Kongresse und Messen machen die Destination auch international bekannt. Messe München Klaus Dittrich Vorsitzender der Geschäftsführung Wir nutzen Social Media inzwischen bei einer Vielzahl unserer Veranstaltungen. Vor allem Messen, deren Teilnehmer eine höhere Affinität für diese Medien besitzen, beispielsweise in den Bereichen IT, Elektronik, Immobilien oder Sport, sind hier Vorreiter. Wir erweitern damit unsere Möglichkeiten, Aussteller und Besucher das ganze Jahr mit interessanten Informationen zu erreichen. Innovative Konzepte, die Emotion und Interaktion über verschiedene Plattformen miteinander verbinden, sind Garanten für den Messe erfolg in der Zukunft. Eine Messe wird dadurch zum haptisch erlebbaren Höhepunkt, der in ein ganzjähriges Kommunikationskonzept eingebettet ist. Zunächst ist die Präsenz einer Messeveranstaltung im Stadtbild Münchens für uns ein wichtiger Kommunikationsfaktor, um den Messeteilnehmern zu signalisieren, dass sie in der Stadt willkommen sind. Wir haben in dieser Hinsicht im Rahmen unseres City Marketings eine enge Zusammenarbeit mit der Stadt München, der Hotellerie, der Gastronomie, dem Einzelhandel und den Taxiverbänden, um unsere Messen in der Stadt zu visualisieren. Darüber hinaus kann durch die Einbeziehung der Endverbraucher einer Region die Reichweite einer Fachmesse deutlich erhöht werden. So hat unsere neue Bike Expo zwei Tage, die ausschliesslich dem Fachbesucher gewidmet sind, und zwei Tage, die mit einem umfassenden Eventprogramm dem Endverbraucher zur Verfügung stehen. Dies hat sich ausserordentlich bewährt und ist ausbaufähig. nürnbergmesse Peter Ottmann Pressesprecher Die Thematik zu sozialen Webpages ist differenziert zu sehen. Aus Kosten Nutzen Aspekten sind beispielsweise Google Adverts häufig die bessere Wahl. Kommt der Faktor Image hinzu, dann ist die Nutzung der so zialen Netzwerke ein Must. Insbesondere im nordamerikanischen Raum stellen wir fest, dass zum Beispiel Linkedin ein inzwischen häufig frequentiertes Medium darstellt. Unsere Hoffnung ist, dass auch bei den sozialen Netzwerken eine Konzentration auf einige wenige wichtige stattfindet. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass vor dieser Konzentration zunächst eine weitere Differenzierung stattfinden wird. Das erhöht den Aufwand, nicht jedoch die Reichweite. Die Bedeutung, die Messe in die Stadt zu verlagern, steigt. Aussteller und Besucher wollen sich in ihrer Stadt willkommen und wohl fühlen. Wichtig ist natürlich die richtige Dosierung. Die Kollegen der Spielwarenmesse eg haben mit Ihrer Initiative «Enjoy Toy Fair City» eindeutig den richtigen Weg eingeschlagen und beziehen so zur Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg sehr erfolgreich die ganze Stadt und mehr und mehr auch deren Bewohner mit ein. Wir folgen diesem guten Beispiel und haben mit Partnern eine ähnliche Initiative zur Weltleitmesse BioFach gestartet. Weitere Messen werden folgen. Messe stuttgart ulrich Kromer von baerle Sprecher der Geschäftsführung Die Messe Stuttgart macht gegenwärtig ihre ersten Gehversuche im Bereich Social Media. Wir sind dabei, unsere Arbeit auf diesem Gebiet zu strukturieren und auf die verschiedenen Kanäle abzustimmen. Die Bedeutung von Social Media wird nach unserer Überzeugung in den nächsten Jahren stark zunehmen. Immer mehr Kommunikation findet in eigenen Communities statt je spezifischer das Messethema, desto mehr. Die Messen müssen hier mit ihren Kunden mitgehen, auch zwischen den einzelnen Veranstaltungen ist Interaktion gefragt. Was das Thema Messe in der Stadt betrifft, sind wir in Stuttgart noch nicht so weit wie etwa Frankfurt oder Düsseldorf, um nur zwei Beispiele zu nennen. Aber wir sind mit unserem neuen Gelände am Flughafen ja auch erst seit drei Jahren im Markt. Bei der CMT indes gibt es schon seit längerem ein Begleitprogramm Stuttgart reist, das die Messe am Abend in die Stadt holt. VOn Kurt büchler

26 26 EXPODATA 6 10 Design ADC-Preisträger: And the winner is... Grosse kreative Vielfalt, neue Kommunikationsformen und innovative Nutzung von klassischen Medien. Der Art Directors Club verleiht acht goldene ADC-Nägel beim ADC-Gipfel 2010 in Frankfurt. VerenA stauffacher Journalistin Acht goldene, 56 silberne, 123 bronzene ADC- Nägel sowie 242 Auszeichnungen das ist die Bilanz des ADC-Wettbewerbs Die wichtigsten Preise der deutschsprachigen Kreativbranche wurden auf der Awards Show am 15. Mai im Rahmen des ADC-Gipfels in Frankfurt verliehen. ideenreichtum, handwerkliches Können sowie ungewöhnliche und innovative nutzung von klassischen Medien «Klassische Werbung ist auf dem Rückzug und gewinnt gleichzeitig dort, wo Formen gesprengt und neue Wege genutzt werden. Damit zeigen die prämierten Arbeiten des diesjährigen ADC-Wettbewerbs einen Trend, der für kreative kommerzielle Kommunikation in allen Disziplinen zukünftig entscheidend für Erfolg sein wird», sagt ADC-Vorstandssprecher Jochen Rädeker. Vier Goldarbeiten aus der klassischen Kategorie «Out of Home» belegen diesen Trend, darunter «ProContra» von Serviceplan für die Lead Academy oder «Die Lego Codes» von Klassische Werbung ist auf dem rückzug und gewinnt gleichzeitig dort, wo formen gesprengt und neue Wege genutzt werden. Jochen rädeker, ADC-Vorstandssprecher Lukas Lindemann Rosinski für «mytoys.de». In der Kategorie Klassische Medien/Film überzeugte «Drang Jeder Mensch hat etwas, das ihn antreibt» von Heimat, Berlin für den Bundesverband der Volks- und Raiffeisenbanken mit einem sehr ungewöhnlichen Ansatz für eine Unternehmensdarstellung. Gerade aber auch ausserhalb der klassischen Medien sind neue Kommunikationsformen auf dem Vormarsch, hier punkten vor allem Kategorien wie Digitale Medien oder Kommunikation im Raum und Events. «Der ADC- Wettbewerb 2010 ist ein starker Jahrgang, weil der grosse Reichtum an Ideen und handwerklichem Können besonders sichtbar ist. Faszinierend bei vielen Arbeiten ist die gleichzeitige Nutzung von klassischen und neuen Medien», zieht Jury-Chairman Norbert Herold zufrieden Bilanz. erstmals Verleihung der ADC-Junior-Awards Eine Jury aus 286 ADC-Mitgliedern hatte die über 6700 eingesendeten Arbeiten des ADC- Wettbewerbs bewertet. Weitere 55 ADC-Mitglieder bildeten die Jury des ADC-Nachwuchs-Wettbewerbs. Als Teil der ADC-Junior- Days, die dieses Jahr erstmals im Rahmen des grossen ADC-Gipfels stattgefunden haben, wurden auch die besten Arbeiten von Studenten und Junioren auf den Junior Awards im Hafen 2 in Offenbach ausgezeichnet. Die Auszeichnung Focus Student Award/ ADC-Talent des Jahres erhielten Zoe Sys Vogelius, Duncan Munge und Amadeus Henhapl von der Miami Ad School Europe sowie Mario Zozin von der Filmakademie Baden- Württemberg. ADC-Talent des Jahres ist Olga Petrova von der Hochschule für Gestaltung Offenbach am Main. Der Titel ADC Junior des Jahres wurde an Antje Gerwin und Marian Grabmayer von DDB Berlin verliehen. «Die Qualität vor allem der studentischen Arbeiten war sehr hoch, die stilistische Vielfalt überraschend und die handwerkliche Ausführung beeindruckend. Bei den Praxisarbeiten zeigt sich, dass hinter einigen der national und international ausgezeichneten Arbeiten Junioren stehen», sagte Dr. Stephan Vogel, Jury-Chairman des ADC-Nachwuchswettbewerbs 2010 und ADC-Vorstandsmitglied. Bronze Wanderausstellung: that s Opera 200 Years of italian Music. Atelier Brückner, institut für Kulturaustausch Bronze iaa 2009: BMW efficient Dynamics. Blue scope Communications

27 Design 6 10 EXPODATA 27 silber samsung: Monument samsung ifa schmidhuber+partner silber Voestalpine: stahlwelt. KMs Team und jangled nerves ADC-gipfel 2010 mit vielen Höhepunkten Der ADC-Gipfel, das grösste Treffen der Kreativbranche im deutschsprachigen Raum, fand dieses Jahr zum ersten Mal in Frankfurt statt. Am 14. und 15. Mai zog hier neben der grossen ADC-Ausstellung mit allen eingesandten Arbeiten aus den ADC-Wettbewerben auch ein hochkarätig besetzter Kongress die Besucher an. Als Referenten sprachen nationale und internationale Kreative wie der britische Designer Paul Smith, der Architekt Albert Speer, Blogger Sascha Lobo, Andy Berndt von Google Creative Lab, aber auch der amtierende Box-Weltmeister im Schwergewicht, Wladimir Klitschko. Die Awards Show unter Teilnahme der Frankfurter Oberbürgermeisterin Petra Roth und Staatsminister Michael Boddenberg war der glamouröse Höhepunkt des ADC-Gipfels. Die Preisträger «Kommunikation im Raum» Bewertung Produktname Titel Agentur/Verlag/einsender Silber voestalpine Stahlwelt KMS Team und jangled nerves Silber Samsung Monument Samsung IFA 2009 Schmidhuber + Partner Silber Urbanscreen 555 Kubik Urbanscreen Bronze IAA 2009 BMW Efficient Dynamics Blue Scope Communications Bronze Mercedes-Benz Mercedes-Benz Galleries Atelier Markgraph, Kauffmann Theilig & Partner Bronze Haus der Geschichte Ihr und Wir jangled nerves Bronze Wanderausstellung That s Opera Atelier Brückner, Institut für 200 Years of Italian Music Kulturaustausch Bronze red dot design Tiefendesign KMS Team Bronze CNN Go Beyond Borders Heimat, Berlin Auszeichnung AUDI A8 The Art of Progress Mutabor Design GmbH Auszeichnung Weltholz On Tour KMS Team Auszeichnung Mercedes-Benz Mercedes-Benz, IAA Frankfurt 2009 Atelier Markgraph, Kauffmann Theilig und Partner Auszeichnung Audi IAA 2009 Gesamt Mutabor Design GmbH, Schmidhuber+Partner Auszeichnung Republic of Uzbekistan Glockenturm Taschkent Ippolito Fleitz Group Identity Architects Auszeichnung Tiroler Landesmuseum Hofer Wanted büromünzing 3d kommunikation Auszeichnung Museum und Park Kalkriese Konflikt 2000 Jahre Varusschlacht neo.studio Auszeichnung Dornier Museum Pioniergeist erleben 100 Jahre Dornier Atelier Brückner Friedrichshafen Auszeichnung Currywurst Museum Berlin Currywurstmuseum Atelier Markgraph, Kubix, unic Auszeichnung Autostadt Wolfsburg Level Green Die Idee der Nachhaltigkeit J. Mayer H. Architekten, BerlinART+COM Auszeichnung Barcode A40 / Strassen.NRW Wir machen die A40 bunt! act&react Werbeagentur, orange edge

28 28 EXPODATA 6 10 Messen schwungvoller start ins Möbeljahr 2010 Mit einer positiven Bilanz ging die IMM Cologne 2010 zu Ende. Trotz Verkürzung um einen Tag wurde das Vorjahresergebnis mit rund Besuchern gehalten. Auf Ausstellerseite erzielte die Veranstaltung sogar ein leichtes Plus zum Vorjahr. KURT BÜCHLeR Stv. Chefredaktor Aus Sicht der Koelnmesse wurden die hohen Erwartungen an die IMM Cologne als eine der wichtigsten Messen für die weltweite Einrichtungsbranche erfüllt. «Die Aussteller haben sich mit ihrer Innovationskraft gegen die Krise gestemmt. Dafür sind sie mit guten Geschäften belohnt worden», so Gerald Böse, Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse: «Köln ist die Business Plattform der Branche.» Die positive Stimmung während der ganzen Messedauer unterstrich auch Dirk Uwe Klaas: «Dies war seit Jahren die mit Abstand erfolgreichste Möbelmesse. Mitten in der Krise haben die Fachbesucher und die Endkunden eindrucksvoll bestätigt, dass die IMM Cologne zu alter Stärke zurückgefunden hat», so der Hauptgeschäftsführer des Verbandes der Deutschen Möbelindustrie, VDM. Der Vertrag der Koelnmesse mit dem VDM als ideellem Träger wurde langfristig verlängert. Mit 1053 Unternehmen wurde insgesamt ein Zuwachs von rund einem Prozent verzeichnet, in Deutschland sogar mit einem Plus von sieben Prozent erzielt. Der Auslandsanteil lag bei 58 Prozent aus 51 Ländern. Damit ist die IMM Cologne weltweit eine der wenigen Konsumgütermessen, die gegen den Trend überaus stabil bleibt, so Gerald Böse. Dieses gute Ergebnis spiegelte sich auch bei den Besucherzahlen wider. Im Gegensatz zum letzten Jahr stieg die Zahl der Fachbesucher aus dem Ausland wieder an, mit 5,7 Prozent vorallem in den für den Export wichtigen Regionen Nordamerika, mit + 23 Prozent und Osteuropa mit + 18 Prozent konnte die Messe punkten. Starke Zugewinne wurden auch in Asien und Südamerika erreicht. Das Inland blieb stabil, nachdem es im Vorjahr deutlich zugelegt hatte. «Dieses Ergebnis sehe ich als Beweis dafür, dass unsere vielfältigen Aktionen in Richtung der nationalen und internationalen Besucher wie etwa unsere VIP Pa IMM Cologne, eine der weltweit wichtigsten Messen der einrichtungsbranche. ckages erfolgreich waren», so Udo Traeger, warten. Insgesamt waren rund 95 % der Aussteller mit der IMM Cologne zufrieden, über Geschäftsbereichsleiter, Wohnen, Einrichten und Textil der Koelnmesse. 80 % sagen schon bei Messeschluss, dass sie wieder nach Köln kommen werden. Ausgezeichneter Messeverlauf Zufriedene Aussteller, gute Abschlüsse und Rundum zufriedene Besucher unzählige Innovationen ergaben insgesamt Nicht nur die Aussteller waren überaus zufrieden mit der Veranstaltung, auch die Besu ein sehr gutes Stimmungsbild. Die diesjährige IMM Cologne hat Optimismus verströmt. Die cher. So ergab die Besucherbefragung, dass Stimmung bei den Kunden war gelöst und sich rund 80 % der Besucher mit der Erreichung ihrer Besuchsziele sehr zufrieden oder heiter. Die Messe selbst ist auf einem sehr guten Weg angefangen von der kompakt geplanten und gut gefüllten Halle 11 über das tive Beurteilung hat zur Folge, dass über zufrieden zeigten. Diese durchgehend posi tolle, neue Format «Pure Village» für kleinere 80 % der befragten Besucher die IMM Cologne 2011 wieder besuchen wollen. Anbieter bis zu den neuen Öffnungszeiten von 10 bis 19 Uhr. Insgesamt ist die Veranstaltung dank kurzer Wege im zentral gelegenen Gelände und der guten Organisation die Arbeits Mit Pure Village wurde ein neues Ausstel Pure Village messe für Profis. Die Aussteller freuten sich lungskonzept realisiert, das heterogene Produktgruppen rund um das Thema Wohnen zudem über den starken Besucherandrang und die gut gefüllten Stände. Für die ausgezeichnete Stimmung sorgte auch der gute in aus den Bereichen Möbel, Stoffe, Licht und zusammenbrachte. Namhafte Designmarken ternationale Zuspruch. Positiv äusserten sich Bad zeigten hier sowohl einzelne exklusive die Aussteller auch über das starke Order Verhalten der Besucher. Darüber hinaus ist auch Einrichtungskonzepte. Das Pure Village wur Designobjekte als auch komplette kreative noch ein sehr gutes Nachmessegeschäft zu erde vom niederländischen Designer Dick Spie

29 Messen renburg entwickelt. Das gute Ergebnis zeigt, dass die Zeit reif war für ein neues modernes Messeformat. Trends Weiss bleibt bei Bezugsstoffen für Polstermöbel und als Oberfläche bei Kastenmöbeln, würdevolle Farbakzente setzen beispielsweise Aubergine-Töne. Neu hinzugekommen sind in diesem Jahr matt-schwarze und blaue Bezugsstoffe. Im Trend sind auch grossformatige Esstische und Sessel, auf denen man lange bequem sitzen kann, verstellbare Polstermöbel mit vielen zusätzlichen Funktionen, dunkles Holz, oft in Verbindung mit Glas und Edelstahl, und LED-Lichttechnik in Schränken und Regalen. Die räumliche Einheit «Küche Essen Wohnen» zieht nun auch private Spa-Oasen nach sich, in denen Schlafzimmer und Badezimmer zu einer Einheit verschmelzen. Vermehrt werden auch Greenline-Möbel angeboten. Kitchen veranstaltet. Sie wird als eigenständige Veranstaltung im zweijährigen Turnus stattfinden, hat drei Publikumstage und soll namhafte nationale und internationale Aussteller der gesamten Küchenindustrie vereinen. Die LivingKitchen zeigt nicht nur Küchenmöbel und Einbaugeräte, sondern auch Spülen, Armaturen, veredelte Küchen- Arbeitsplatten und Küchen-Accessoires, Licht und Dienstleistungen rund um die Küche. Bereits ein Jahr vor der Messe liegen 30 Anmeldungen von führenden Unternehmen vor. Die IMM Cologne in Zahlen 1053 Unternehmen aus 51 Ländern. Darunter befanden sich 408 Aussteller und 31 zusätzlich vertretene Unternehmen aus Deutschland sowie 586 Aussteller und 28 zusätzlich vertretene Unternehmen aus dem Ausland. Der Auslandsanteil betrug 58 Prozent. Küche 2011 ebenfalls in Köln Parallel zur IMM Cologne wird zum ersten Mal die internationale Küchenmesse Living- Die nächste IMM Cologne findet vom 18. bis 23. Januar 2011 statt. Die saloni 2010 in der Offensive Mit ihrer beispiellosen Qualität, dem kompletten Warenangebot und den zahlreichen Nebenevents in der Stadt forderten die Saloni 2010 in Mailand als Hauptschaufenster der Einrichtungsbranche die allgemeine wirtschaftliche Unsicherheit mit einem Feuerwerk an Positivität und Kreativität heraus. Der Salone Internazionale del Mobile die 49. Veranstaltung mit der Eurocucina/ Internationale Küchenmöbelausstellung und der Nebenveranstaltung FTK, der Interna tionalen Badmesse, der Internationalen Messe für Einrichtungszubehör und dem SaloneSatellite fand auch dieses Jahr wieder im April statt, ein Muss für die Geschäftsleute der Branche und mittlerweile auch Bezugspunkt für die interessierte Öffentlichkeit, die am Sonntag Zutritt zur Messe hat. Die Saloni auf dem Messegelände in Rho gingen in die Offensive, gestärkt durch ihre Geschichte und ihren Erfolg das letzte Mal im Jahre 2009 mit einer Rekordzahl an Besuchern aus Fachleuten, Publikum und Presse. In die Offensive gingen die I saloni: neue Produkte Aussteller. Saloni vor allen Dingen im Einklang mit der Politik von Cosmit dem Organisator der Messen der sich konstant um das richtige Gleichgewicht zwischen Tradition und Innovation im Namen von Qualität und Kultur bemüht. Die Saloni sind das glückliche Ergebnis dieses Bemühens, das sich in Investitionen, Forschung und Innovation äussert, konkret in den über neuen Produkten, die über 2500 Aussteller auf einer Ausstellungsfläche von Quadratmetern im Jahr 2010 zeigten. Mietmöbel Göttinger Chaussee Hannover 0511 / info@klingenberg.org

30 30 EXPODATA 6 10 MESSEN Erfolgreiche Messen mit gekürztem Budget Der Kostendruck zwingt Aussteller zum Handeln. Die einen verkleinern ihre Standfläche und machen weiter wie bisher. Andere stellen kritische Fragen: Welche Messe ist die Richtige? Was können wir optimieren? Wie können wir die Effizienz steigern, wie das Ergebnis messbar machen? ELKE CLAUSEN Clausen MesseConsulting Neu-Anspach Der Erfolg eines Messeauftritts hängt stark davon ab, ob es dem Aussteller gelingt, seine Zielgruppen zu einem Besuch des Stands zu bewegen. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sind ein Weg, um dieses Ziel effizient und mit einem hohen Grad an Glaubwürdigkeit zu erreichen. Neben klassischen Presse mitteilung en spielen dabei auch Direct Mailings, ein aussagekräftiges Unternehmensprofil im Messekatalog, eine Landing Page im Internet, Flyer und Newsletter eine grosse Rolle. Das Training startet vier bis sechs Monate vor Beginn der Messe und setzt sich aus mehreren Bausteinen zusammen. Pressearbeit Die Fachpresse berichtet stets sehr ausführlich über Messen, das gilt es zu nutzen. Aufgrund der in den Redaktionen üblichen Vorlaufzeiten sollten Aussteller ihre Messeteilnahme bereits etwa zwei Monate vor Messebeginn durch eine Pressemeldung ankündigen. Allerdings erhalten die zuständigen Redaktoren gerade vor Messen ausgesprochen viele Pressemitteilungen und selektieren dementsprechend stark. Besonders gute Chancen auf eine Veröffentlichung hat eine Meldung, wenn sie den journalistischen Konventionen entspricht, der Redaktor sie also nicht mehr aufwendig umformulieren muss. Direct Mailings Ein weiterer wichtiger Baustein der Messevorbereitung sind Messeeinladungen mit echten Informationen. Führungskräfte erhalten vor einer Messe zahlreiche Einladungen. «Was bringt mir das?» fragt sich der Empfänger bei jedem Schreiben und überfliegt es zunächst wenige Sekunden lang. Ist für ihn auf den ersten Blick kein Nutzen erkennbar, wandert das Anschreiben in den Papierkorb. Tanja Planko von TP Public Relations empfiehlt dazu: Unbedingt Betreff und das PS verwenden, um den Nutzen des Besuches auf den Punkt zu bringen. Bereits im ersten Absatz ein branchentypisches Problem des Empfängers formulieren und wie das eigene Unternehmen dieses Problem löst. Die wichtigsten Argumente im Fliesstext fett markieren. Versand mit personalisiertem Brief und mit Antwortelement. Messeakquisition Die Königsdisziplin des Vertriebs Was haben ein Formel-1-Fahrer und das Messeteam gemeinsam? Ohne akribische Vorbereitung gibt es keinen Erfolg. Nichts darf dem Zufall überlassen werden. Die kommende Messebeteiligung erfordert ein Höchstmass an Professionalität: Blitzschneller Start, hochkonzentriertes Rennen und ein überlegtes Finish sichern den Erfolg. Während im B2B-Markt die Akquisition potenzieller Kun- Mit dem Web-basierten Trainingskonzept für B2B-Aussteller wird der Aufwand der Messeplanung standardisiert und spürbar vereinfacht. den vor der Messe zum Pflichtprogramm gehört, findet die B2C-Akquisition im Wesentlichen auf der Messe statt. Für beide Märkte gilt: Der Erfolg des Vertriebs hängt entscheidend davon ab, wie das Instrument im Unternehmen verankert ist. Optimales Prozessdenken Die weit verbreitete Einschätzung, Messe sei ein Event, greift definitiv zu kurz. Die Messe ist ein kontinuierlicher Managementprozess, der einer strategischen Planung und ständigen Optimierung bedarf. Der Messeprozess besteht aus drei Phasen, deren Nutzungsintensität vor allem im B2B-Markt massgeblichen Einfluss auf den Erfolg hat. Verzichtet ein Unternehmen auf die Akquisition vor der Messe, wird es überproportional viel Zeit und Geld in die Identifizierung und Qualifzierung

31 Messen Green IT (Cebit) potenzieller Kunden auf der Messe investieren der Messeerfolg würde dann vornehmlich von Zufallstreffern auf der Messe abhängen. Messbare Ziele als Kompass Für zielorientierte Akquisition sind klar formulierte Vorgaben unerlässlich. Solche wie: Neukunden generieren, Imagegewinn oder Kundenpflege reichen bei weitem nicht aus. Messeanalysen zeigen, dass Verkäufer wörtlich «im Nebel herumstochern». Das bedeutet, für jeden Besucher ein Gesprächsprotokoll erstellen, egal ob er das Potenzial für einen Neukunden hat oder nicht. Dieses «Masse-statt-Klasse-Prinzip» ist nicht zuletzt in der fehlenden klaren Handlungsanweisung an die Verkäufer begründet. eine Messe ist komprimierte Feldarbeit Ein erfolgreicher Verkäufer begreift die Messe als einmalige Chance und hat sie bereits zu Jahresbeginn in seine Planung integriert. Wissend, dass er binnen weniger Tage mehr Neukontakte machen wird als in einem Monat Feldarbeit, legt er sich bereits Wochen vor der Messe ins Zeug. Schliesslich wird er den Vorteil der Messe nur nutzen können, wenn er wenig dem Zufall überlässt. Akquisition senkt Hemmschwelle Alle kennen die Situation: Verunsichert betritt ein fremder Besucher den Messestand. Schliesslich betritt er «fremdes Territorium», sobald er seinen Fuss auf den Teppichboden des Ausstellers setzt. Ein professionell agierendes Team tut alles, um diese Hemmschwelle zu vermeiden. In einer mehrstufigen Aktion werden potenzielle Kunden betreut. Das schafft Vertrauen, erleichtert das erste Kennenlernen und verkürzt das Messegespräch. Ohne Training keine Höchstleistung Ein verantwortungsvoller Vertriebsleiter bindet sein Team frühzeitig in das Projekt Messe ein. Ein Vertriebs-Workshop, drei bis sechs Monate vor der Messe, legt den Grundstein. Strategische und operative Ziele, persönliche Verkäuferziele, Lead-Kategorien, die daraus resultierende Vertriebsstrategie sowie die Entwicklung einer Roadmap mit Milestones bilden den Startschuss. Ein Messetraining kurz vor der Messe gibt den letzten Schliff für den stressigen Messeeinsatz. Es ist nie zu spät... Webtraining für Messeplanung international tätiger Unternehmen Planung und Organisation von Messebeteiligungen erzeugen in international operie- und Marketingkonzept, Projekt-Managegische Entscheidungen, Vertriebsrenden Unternehmen wegen unterschiedlichem Approach in den einzelnen Ländern vier bis sechs Monate vor Beginn der ment und Controlling. Das Training startet meist hohe Reibungsverluste. Mit dem Messe und setzt sich aus mehreren Bausteinen zusammen: Praxisbasierter Trade neuen Web-basierten Trainingskonzept für B2B-Aussteller wird der Aufwand der globalem Messeplanung standardisiert und map. Ausserdem individuelles Coaching Show Guide, Checklists, Zeitplan/Road- spürbar vereinfacht. Bemerkenswert ist, und Monitoring der Teilnehmer. Trainingssprache ist Englisch. dass auch noch deutlich bessere und vor allen messbare Ergebnisse erzielt werden. Das Training führt die Teams der Niederlassungen/Unternehmenstöchter durch erhältlich unter: Ein Exposé für dieses Trainingskonzept ist alle Phasen der Messebeteiligung: Strate- Ihren Event einem Profi zu überlassen. Wir begleiten Sie aus Leidenschaft gern rund um die Uhr, rund um den Globus, rund um Ihre Messen, Veranstaltungen und Tagungen. Hubstr Wil impactunlimited.com

32 32 EXPODATA 6 10 Messen suisseemex: Dank Vernetzung auf erfolgskurs Der Markt ist in reger Bewegung. Entscheider müssen schnell auf die rasanten Markt-Veränderungen reagieren. Die SuisseEmex 10 präsentiert die nötigen Lösungen und aktuellstes Fachwissen. Auf vier Expertenbühnen vermitteln über 80 Referenten ihr Wissen kostenlos für Besucher. KURT BÜCHLeR Stv. Chefredaktor Vernetzung als Erfolgskriterium. Ob auf der Messe in der neuen, innovativen Netzwerk- Arena, bei den 400 Ausstellern oder schon im Vorfeld die Online Emex-Community oder die neue XING-Xpert-Gruppe «Marketing & Kommunikation» laden im virtuellen Raum zur Vernetzung ein Fachbesucher können sich nicht irren. Ob im Online-Park, bei den Jungunternehmen, im CRM-DM, Promotion- oder Eventbereich, live oder virtuell mit SuisseEmex bleiben Aussteller wie Besucher am Puls der Branche. Auch mit kleinem Budget grosse Wirkung Dass neue Kontakte und eine Messepräsenz nicht immer mit hohen Ausgaben verbunden sind, beweist das Messestandangebot Easy Business. Die Aussteller können für Fr all-inclusive drei Tage präsent sein und erhalten einen komplett betriebsbereiten Stand. Jetzt liegt es an den potentiellen Ausstellern, gleich loszulegen und neue Kontakte für ihr Business zu knüpfen. Lösungen aus der digitalen Marketingwelt Die Integration und Vernetzung von verschiedenen Kommunikations- und Marketing-Instrumenten ist der Schlüssel zum Erfolg. Die SuisseEmex 10 setzt daher den Fokus noch stärker auf das Thema Online. Im umfassenden Messebereich mit Online-Forum werden die neusten Trends in Sachen Online Marketing, Social Media und Kommunikationstechnologien präsentiert. Bei verschiedenen Ausstellern sind alle mit intelligenten Lösungen aus dem digitalen Marketing, mit der strategischen Planung und Verteilung der Marketingbudgets der Zukunft einen Schritt voraus. Fokussierte Fachreferate und networking Fachexperten der diversen Branchen verraten die Trends in Sachen Online Marketing, Social Media bis hin zur innovativen Business- Technologie im Bereich Web und Mobile. An der Networking-Bar trifft sich die Online Marketing Community. social Media Parcours Social-Media-Wissen testen und spielerisch mehr auf dem Blogwerk Social Media Parcours erfahren ob Facebook, Twitter oder Blogs. Experten unterstützen und beraten dabei und geben wissenswerte Informationen ab, damit alle davon profitieren können. Tickets für die suisseemex Online-Ticketbestellungen bitte mit Kreditkarte bezahlen. An der Kasse auch Barbezahlung möglich. Tagesticket für Fr. 50. Dienstag, 24. August von 12 bis 18 Uhr mit Unternehmertag und «Wiesn-Fäscht» Mittwoch, 25. August von 9 bis 18 Uhr Donnerstag, 26. August von 9 bis Uhr neu 2-Tagepass für Fr. 90. Für zwei Tage Ihrer Wahl 3-Tagepass für Fr Dienstag bis Donnerstag, 24. bis 26. August einladungen von Ausstellern (Wert Fr. 50. ) Ticket für jeden Tag möglich. Bei zwei oder drei Tagen, werden Fr. 50. vom Gesamtpreis abgezogen. spezial-angebot für eventplaner Professionelle Event- und Seminarplaner werden als Hosted Buyer eingeladen. s.franzen@celebrationpoint.ch Business-Plattform für Jungunternehmen und KMU Im attraktiven Startup Park by IFJ stellen über 20 innovative Jungunternehmen ihr Know-how, neue Lösungen und Konzepte vor. Kostenlose Startup Beratung am Info-Point by IFJ. Das Bistro by Tuck-Tuck food on the move lädt nebst einer kreativen Verpflegung, zum Gedankenaustausch und zum aktiven Networking ein. In regelmässigen Abständen präsentieren die Aussteller ihre Geschäftsidee und Konzepte auf der Startup-Präsentationsbühne. suisseemex, Meeting-Point der spezialisten aus Marketing und Kommunikation.

33 Ein Stuhl... zu Gast bei Freunden Diesen Stuhl und weitere Möbelstücke können Sie bei uns mieten. Düsseldorf Köln Berlin Hannover

34 34 EXPODATA 6 10 EvEnt Best of Events jetzt auch in Österreich Im Oktober 2011 findet die Best of Events Austria in Salzburg statt. Damit wird das Erfolgskonzept der internationalen Veranstaltung in Dortmund nach Österreich exportiert. Aussteller erhalten die Möglichkeit, die Märkte Süddeutschland, Österreich, Schweiz, Tschechien und Italien zu erreichen. KURt BÜCHLER Stv. Chefredaktor Mit sensationellen Neuigkeiten wartet das Messezentrum Salzburg auf: Die Best of Events Austria wird vom 19. bis 20. Oktober 2011 im Messezentrum Salzburg stattfinden. Die Premiere von Best of Events International im Januar 2010 in der Messe Westfalenhallen in Dortmund versammelte 9100 Fachbesucher und 473 Aussteller auf Quadratmetern Netto-Ausstellungsfläche. Mit der Messe in Salzburg geben die Veranstalter den Ausstellern die Möglichkeit, insbesondere die Märkte in Süddeutschland, Österreich und der Schweiz zu berücksichtigen. Die fachliche Ausrichtung der Best of Events umfasst das gesamte Spektrum der Eventbranche von Veranstaltungstechnik und Catering über Zelte und Temporärbauten bis zu Dekoration und Ausstattung. Auch die Bereiche Kreation, Planung und Management von Events, Event Locations, Destinationen Insbesondere sind Süddeutschland, Österreich und die Schweiz im Fokus für die Aussteller. und Incentives finden auf der Messe ein Forum. Die Messe wird ausserdem von einem Vortrags- und Seminarprogramm mit renommierten Fachreferenten begleitet. Künstler werden die Gelegenheit haben, sich im Live- Forum zu präsentieren. Laut CC Corporate Communications liegen bereits die ersten Voranmeldungen vor. Die Dortmunder Veranstaltung wird optimiert und erweitert, das Konzept für die Aussteller auf den Standort Salzburg massgeschneidert. Henrik Häcker, Geschäftsführer des Messezentrums Salzburg, hebt die Professionalität, den grossen persönlichen Einsatz und das leidenschaftliche Engagement von Bea Nöhre von CC Corporate Communications hervor. Sie verfüge über ein einzigartiges Netzwerk von Kontakten zu Entscheidern der Eventbranche. Häcker ist überzeugt, dass die Best of Events Austria den Erfolg der Premiere in Dortmund fortsetzen wird. «Dies wird auch die österreichische Eventbranche bereichern», so Häcker. Er unterstreicht: «Durch die Best of Events Austria wird die Internationalisierung der Messe vorangetrieben.» Die vorteilhafte Lage von Salzburg ermögliche es den Ausstellern, Zielgruppen in Zentraleuropa anzusprechen insbesondere in Österreich, in Süddeutschland, in der Schweiz, in Tschechien und Italien.» Kontakte CC Corporate Communications b.noehre@boe-messe.de Das gesamte Spektrum der Eventbranche von der veranstaltungstechnik bis zum Catering ist im Angebot. Messezentrum Salzburg presse@messezentrum-salzburg.at

35 EvEnt 6 10 EXPODATA 35 traumjob Eventkonzeptioner? Eventkonzeptioner ist kein Traumjob. Bisher jedenfalls nicht. Eventkonzeption ist als Beruf nicht bekannt und folglich steht er bei Schul- und Studienabgängern nicht gerade auf der Liste der Top-Jobs. Wer weiss schon, dass sich im Spannungsfeld zwischen Menschen, Marke, Kommunikation und Inszenierung ein höchst kreativer und anspruchsvoller Job verbirgt? ChrIStIAnE FrohnE Creative Director CB.e Clausecker Bingel. Ereignisse AG, Berlin Stuttgart In der klassischen Werbung und in den Medien gibt es jede Menge kreative Positionen. Das ist bekannt. Doch in der Eventbranche? Events haben sich zwar in den letzten Jahren als wichtiges Instrument der integrierten Markenführung etabliert und die Branche hat sich rasant professionalisiert. Entsprechend werden in der Schweiz, in Österreich und Deutschland zahlreiche hochqualifizierte Studiengänge und Weiterbildungen angeboten, doch diese bilden Eventmanager aus. Konzeption taucht in den Curricula zwar auf. Den Anforderungen an komplexe Eventkonzeptionen wird das jedoch nicht gerecht. Dabei sind in den Agenturen längst Top-Kreative für die Konzeption und Entwicklung von Events am Werk. Das beweisen die hochkarätigen Gewinner der europäischen Awards vom Xaver- und EVA-Award, den ADC-Preisen in der Schweiz und Deutschland bis zum European Excellence Award. Wo wachsen Eventkonzeptioner? Professionell aufgestellten Agenturen ist klar: Konzeption ist das Herzstück eines Events. Ist es strategisch und vor allem kreativ stimmig, überzeugt die Idee, so liefert das Konzept den perfekten Bauplan für Planung und Umsetzung und garantiert den Erfolg jeder Event-Kommunikation. In diesen Agenturen gibt es eigene Konzeptionsabteilungen, die mit festen und meist einem Pool an freien Konzeptionern zusammenarbeiten. Trotz gestiegener Ansprüche: Eine eigene Ausbildung gab es lange nicht. Eventkonzeptioner kamen und kommen vielfach aus kreativ-künstlerischen Feldern wie Theater und Film, Regie, Dramaturgie, Design, Text, Musik oder Medien. Sie haben den Spagat geschafft, ihr spezialisiertes Kreativ-Know-how mit Anforderungen aus Marketing und Unternehmenskommunikation zu verbinden. Nicht immer der einfachste Weg, denn hier treffen höchst unterschiedliche Welten aufeinander. Eine professionelle Ausbildung war längst überfällig Um genau diesen Transfer zu erleichtern, wurde «Treibhaus 08» in Berlin aufgebaut. Wir haben diesen Studiengang mitgegründet und unterstützen ihn als Partneragentur auch weiterhin, um den dringend benötigten Nachwuchs an qualifizierten Eventkonzeptionern zu fördern. Seit 2008 wird Treibhaus 08 von Annette Beyer, der Eventkonzeptionerin geleitet, die die Ausbildung massgeblich entwickelt hat. Das einjährige Studium richtet sich an Hochschul-Absolventen und junge Kreative, die als Konzeptions-Volontäre in einer der Partneragenturen arbeiten und monatlich ein viertägiges Studienmodul absolvieren. Als Dozenten sind Top-Kreative aus den Bereichen Der Job als Event-Konzeptioner fasziniert mich als ausgebildeten Schauspieler und Medienwissenschaft - ler, denn er schafft den spannenden Brückenschlag zwischen Kunst, Kreativität und Wirtschaft. Jörn Linnenbröker Inszenierung, Dramaturgie, Licht- und Sounddesign, Psychologie, Präsentation und Marketing engagiert sowie die Kreativdirektoren der Partneragenturen. Das Konzept ist voll aufgegangen. Einige Absolventen des ersten Jahrgangs haben feste Anstellungen gefunden, andere arbeiten als freie Konzeptioner. Zurzeit tüfteln in den Agenturen schon die zwölf Studierenden des zweiten Jahrgangs an aussergewöhnlichen Konzepten. Aussergewöhnliche Konzepte entwickeln zu können, ist auch das Ziel der ADC Was müssen Eventkonzeptioner heute mitbringen und was kann eine Ausbildung leisten (Bild: SuisseEmex von Suisse-Image.ch) Young Masters. Dieses Vertiefungsseminar des deutschen ADC richtet sich an junge Kreative aus Agenturen, um ihnen an zwei Tagen durch erstklassige Referenten Eventkonzeptions-Know-how zu vermitteln. Dieses Seminar ist vom Umfang nicht mit Treibhaus 08 vergleichbar, doch es zeigt, dass man auch hier den Bedarf an qualifizierter Ausbildung für Eventkonzeption erkannt hat. Profiling Eventkonzeptioner Was müssen Eventkonzeptioner heute mitbringen und was kann eine Ausbildung leisten? Unsere Agentur arbeitet mit Eventkonzeptionern, die Erfahrungen und Fähigkeiten aus kreativ-künstlerischen Feldern genauso mitbringen wie analytisch-strategisches Denken. Das erfordert eine enorme Flexibilität im Denken und Handeln und die Fähigkeit, beständig zwischen zwei Welten zu wechseln. Kann man das alles in einem Jahr Konzeptioner-Studium lernen? «Nein», ist die klare Antwort von Studienleiterin Annette Beyer. «Durch Treibhaus 08 zeigt sich aber, wer ein guter Eventkonzeptioner werden kann. Wir vermitteln enorm viel Handwerkszeug, Austausch und Erfahrungen. Wer Talent mitbringt, persönliche Motivation und Offenheit für viele Themen, der kann darauf aufbauen und hat gute Chancen in der Branche.» Ein guter Anfang ist gemacht. Und vielleicht der erste Schritt dahin, dass Eventkonzeptioner schon bald als Traum-Job gelistet wird.

36 Wir realisieren Ihre Erlebniswelt. Professionell, zuverlässig, kreativ Veranstaltungstechnik ist unsere Kompetenz und Leidenschaft. Jährlich machen wir 1500 grosse und kleine Veranstaltungen für Wirtschaft, Kultur, Sport, Politik und für Private zu unvergesslichen Erlebnissen. Mit dem richtigen Mix aus bewährter und innovativer Audio-, Video- und Lichttechnik. Dr.W.A.Günther Media Rent AG Seestrasse Erlenbach Tel. +41 (0)

37 outstanding 6 10 EXPODATA 37 Brot und Butter mit drei streifen Ein strahlend weisser Stand gibt den Besuchern der prominenten Messe im Flughafen Tempelhof eine direkte Übersicht auf das Angebot des Herstellers von Sportswear. Hinter einer Hecke aus weissen Plastikschläuchen sind erste Eindrücke des Trendsetters mit den drei Streifen zu entdecken. Mit einem einladenden Standdesign trotzte adidas einem VIP-Feeling mit einzigartiger Lässigkeit und wurde mit überwältigendem Besucherandrang belohnt. Eine vierseitige Empore gliedert die Fläche des Standes in einen äusseren Prä sentationsbereich und eine Lounge. Die Empore erzeugt mit einem Treppenaufgang und Schaufensterpuppen eine Catwalk-Atmosphäre. Ausserdem leitet sie den Besucher an den Kollektionen vorbei zur Lounge, in deren Eingang auch eine Bar integriert ist. Weiter beinhaltet die Empore die verschiedenen neuen Kollektionen wie die Beckham- sowie die Star-Wars-Kollektion. Eingebunden in die Laufstegatmosphäre liegt die abgetrennte Lounge für Besprechungen. Hier können Kunden und Händler Gespräche führen oder sich auf bequemen Sitzlandschaften vom hektischen Messetreiben erholen. Auflockernde Brechungen findet die weisse Fläche durch die Grafik- und Lichtgestaltung. Von den in die Hecke integrierten blauen Lichtstäben verlaufen noch unsortiert drei blaue Linien über den Boden des Standes, um am Fuss der Empore zu den drei markanten adidas-originals-streifen gebündelt zu werden. Diese vertrauten Visual Features verlaufen weiter über den Laufsteg, um auch den Lounge-Bereich grafisch einzubinden und dort in gebündelte blau strahlende Lichtstäbe zu münden. Der weiss gehaltene Auftritt steht im direkten Kontext zur überdimensionalen weissen Kunststoffplane mit Luftkissenmembran, welche das überdachte Flugvorfeld, auf dem sich die Denim Base Area befindet, winterfest macht. Die riesige Wand wird in ständig wechselnde Farbtöne getaucht. Funktio nale Baukunst signalisiert sowohl die Bread & Butter Winter 2010 mit einer auf einer Messe in dieser Grösse nie dagewesenen Luftkissenwand als auch adidas Originals mit einem rough-stylischen Auftritt. Messe Bread&Butter Winter 2010, Berlin Kunde adidas AG grösse 318 m 2 design D art Design Gruppe GmbH realisation Projektpilot GmbH fotos Jörg Hempel

38 38 EXPODATA 6 10 outstanding House of switzerland im doppelpack Das House of Switzerland ist das offizielle Schweizer Gästehaus, das anlässlich der Olympischen Spiele betrieben wird, und eines der wenigen, das öffentlich zugänglich ist, und das sich an ein breites lokales wie auch internationales Publikum richtet. Das House of Switzerland bei den Olympischen Winterspielen in Vancouver war ein riesiger Erfolg. In Zusammenarbeit mit Präsenz Schweiz konzipierte und realisierte Uniplan Switzerland die Aussen- und Innengestaltung der Häuser der für diesen Zweck umgebauten Restaurants Bridges in Vancouver und Mountain Club in Whistler. Visuelle Highlights waren grossflächige Illustrationen. An den Fassaden beider Restaurants waren stilisierte, rote Figuren angebracht, die unterschiedliche Wintersportarten aus üben. Bereits von Weitem sichtbar, haben sie durch ihre klare, reduzierte Formensprache überrascht. Im Innern des House of Switzerland trat man in die schweizerische Bergwelt mit ihrer Natur und ihrem Brauchtum. Traditionelle Figuren wie Fahnenschwinger, Bernhardiner und Alphornbläser wirkten durch ihr stilisiertes Design wie moderne Mythen, angepasst an die heutige moderne Schweiz. An beiden Standorten lockte das House of Switzerland mit Live-Übertragungen der Spiele auf Grossbildschirmen, Medaillenfeiern der Schweizer Athleten sowie einem abwechslungsreichen Programm das Schweizer Olympia-Team, VIPs aus Politik, Wirtschaft und Kultur, Medien und Gästen von nah und fern. Das House of Switzerland steht unter der Projektleitung des Eidgenössischen Departements für auswärtige Angelegenheiten, Präsenz Schweiz. Die Tradition des Schweizer Gästehauses führt zurück bis ins Jahr 1998, als das House of Switzerland an den Olympischen Winterspielen in Nagano, Japan, seine Premiere feierte. Es ist als Public-Private- Partnership-Projekt konzipiert, was eine enge Zusammenarbeit zwischen öffentlichen Partnern und Sponsoren aus der Schweizer Privatwirtschaft ermöglicht. veranstaltung Olympische Winterspiele in Vancouver und Whistler Kunde House of Switzerland realisation Uniplan Switzerland AG, Basel, in Zusammenarbeit mit Präsenz Schweiz

39 outstanding 6 10 EXPODATA 39 der Markenraum als Kommunikator Beim Genfer Autosalon erlebten die Besucher eine Produkt-Weltpremiere und die Zukunftsthemen der Marke, übersetzt durch die Gestaltung des Messestandes. Zur Präsentation des Audi A1 hatten die Gestalter einen visuellen Brückenschlag von der Kleinwagenklasse zur Oberklasse entworfen, der den neuen Kleinen mit dem zweiten Messe-Highlight, dem grossen A8-Hybrid, verband. Darüber hinaus gestalteten die Architekten die Szenografie der A1-Highlight-Bühne als grossen medialen Setzkasten, der realen und medialen Raum ineinander verschränkte. Der Vorsprung-Gedanke bei Audi galt auch für die Architektur des Messeauftritts. Neue Technologien, Materialien und Oberflächen prägten den Stand. So erfuhr auch die Terminal-Architektur einen weitern Evolutionsschritt mit weit gespannten Bauteilen und grossen Auskragungen, die das Thema Leichtbau formulierten. Die Szenografie vermittelte die Kernbotschaften des A1, die sich an eine junge urbane Zielgruppe richteten und welche sich mitunter durch Möglichkeiten wie der Individualisierung des DesignS sowie durch ein attraktives Infotainment-Paket ausdrückten. Konzipiert als modularer Setzkasten, verschränkte die Bühne mediale und reale Raumabschnitte miteinander. Präsentationsboxen für Fahrzeuge in der rückwärtigen Wand wechselten sich ab mit quadratischen Flächen für die Medienbespielung. Die Architektur zog die Bühnenfläche gleichsam in die Höhe und wurde selbst zur bespielbaren Fläche wie für den Auftritt von Justin Timberlake, dem Markenbotschafter. Ausserdem bot die A1-Tribüne als verbindendes Element zur eigenständigen A8-Präsentation dem Betrachter einen attraktiven Blick über beide Präsentationen sowie den gesamten Messeauftritt. Die weisse Highlight-Spur führte den Besucher in einen urban anmutenden Markenraum. Die aufragende über Eck laufende Gebäudespange definier te den Ausstellungsraum, war visueller Fluchtpunkt und kommunizierte weithin sichtbar die Marke Audi. Die dynamische Aufstellung der Fahrzeuge auf der geschwungenen Fahrbahn mündete direkt in die Highlight- Inszenierungen von A1 und A8-Hybrid. Messe Internationaler Autosalon Genf 2010 Kunde Audi grösse 2300 m 2 design & realisation Schmidhuber+Partner, München

40 40 EXPODATA 6 10 outstanding Hauptdarsteller Edelstahl Zack entschied sich dieses Jahr bewusst für ein offenes, sehr helles Standdesign, um so den Produkten den Vortritt zu lassen. Ausserdem wurde der Stand so konzipiert, dass er für die kommenden Einsätze jederzeit neu gestaltet werden kann. Die Projektpilot aus Neuss realisierte den neuen Messestand der Zack GmbH auf der Frankfurter Messe Ambiente 2010, der grössten Konsumgütermesse der Welt. Der in Europa führende Edelstahl-Sortimentsanbieter war im Messebereich Table Contemporary Design zugegen. Dank der neuen Strukturierung der Ambiente wurde dieses Thema erstmalig in einer Halle zusammengebracht. Für Projektpilot bedeutete dies eine besondere Sorgfaltspflicht bei der Ausführung. Eine passgenaue Realisierung der glatten, glänzenden Oberflächen galt es perfekt umzusetzen, was die Inszenierung der Produkte als Hauptdarsteller des Standkonzepts erst ermöglichte. So bedeutete beispielsweise die Auswahl von rauhem Glasfaserbeton im Kontrast zu den weissen Flächen einen besonderen Akzent auf Produktneuheiten. Zwei riesige halbtransparente und weich fliessende Stoffbanner teilten den Stand in einen Ausstellungs-, einen Shop- und einen Lounge-artigen Händlerbereich. Ein gelungener Mix aus haptisch und optisch im Kontrast stehenden Materialien war das Ergebnis. Die Konzeption mit den Raumteilern ermöglicht eine schnelle Umgestaltung des Messestandes von Zack. Je nach Jahreszeit, Messe und Mode kann er mit neuen Bannermotiven kostengünstig verwandelt werden, ein weiterer Vorteil des für den Einsatz auf vielen unterschiedlichen Messen geplanten Standes. «Die Projektpilot GmbH hat die Design- Leistungen unseren Wünschen entsprechend umgesetzt. Verlässlichkeit und Perfektion während des gesamten Ablaufes veranlasst uns seit vielen Jahren, uns immer wieder für Projektpilot zu entscheiden und unser Vertrauen in unsere Zusammenarbeit bestärkt zu wissen», so der Geschäftsleiter von Zack. MEssE Ambiente 2010, Frankfurt am Main KundE Zack GmbH grösse 174 m 2 design D art Design Gruppe GmbH REaLisation Projektpilot GmbH

41 PUBLIREPORTAGE 6 10 EXPODATA 41 Umfassende Messelogistik für einen perfekten Auftritt. Trotz der angespannten Wirtschaftslage wächst die Zahl der Messen rund um den Globus kontinuierlich. Denn Messen dienen zahlreichen Unternehmen immer stärker dazu, ihren potentiellen Kunden das gesamte Leistungs-, Produkte- und Technologiespektrum ausführlich zu präsen - tieren. Somit nehmen Messeauftritte weiterhin einen Spitzenplatz innerhalb der Unternehmenskommunikation ein. Im Durchschnitt beteiligt sich ein Unternehmen weltweit an acht Messen pro Jahr, im Ausland vorrangig zur Erschliessung neuer Märkte. Doch die Messe der Zukunft stellt neue Anforderungen an alle Beteiligten und deren Zusammenarbeit, so auch an die Logistik. Denn der Transport zur Messe ist eine Sache, die professionelle Rundumversorgung vor Ort eine andere. Als Aussteller müssen Sie sich um die richtige Präsentation Ihrer Produkte, die Koordination Ihres Standpersonals oder um den geplanten Live-Event kümmern. Die Logistik rund um Ihren Auftritt kann dabei entscheidend sein für das Gelingen Ihrer Präsentation. So zum Beispiel, wenn Ihre Ware am Zoll stehen bleibt, sich niemand um das Leergut kümmert oder keiner dafür sorgt, dass der eingelagerte Messestand auch rechtzeitig vor Ort ist. Gondrand und ihre auf logistische Messedienstleistungen spezialisierte Tochter Sempex verhelfen Ihnen zu einem perfekten Auftritt. Als offizieller Messespediteur und Gründungsmitglied der International Exhibition Logistics Associates (IELA) können wir jederzeit auf ein umspannendes Netzwerk von Spezialisten zurückgreifen. Wir unterstützen Sie weltweit bei der Umsetzung Ihrer Messen und Ausstellungen. Unser breiter Leistungsumfang reicht von messespezifischen Gesamtkonzepten über die Transportkoordination und -überwachung aller Materialien bis hin zum Auf- und Abbau Ihres Standes. Der Standbestückung und der Nachschublogistik während der Ausstellung messen wir schliesslich eine ebenso grosse Bedeutung zu wie der fachgerechten Lagerung Ihres Voll- und Leergutes sowie sämtlicher Standmaterialien. Vertrauen Sie unseren Logistikexperten. Weitere Informationen finden Sie unter:

42 42 EXPODATA 6 10 outstanding eine allianz zwischen innen und aussen Die Natur von draussen wird in die Messehalle geholt. Eine doppelte weisse Aussenhülle mit vielen Fenstern umhüllt den Ausstellungsstand. Dank der Schattenwirkung ist der Inhalt klar und deutlich zu sehen. Die Logos des Ausstellers sowie Keywords innerhalb der inneren Hülle bilden ein Dach für alle Produkte, die hier präsentiert werden. Eine umlaufende Aussenterrasse mit abgehängter Bepflanzung und die somit veränderte Luftfeuchtigkeit und die frische Luft sollen die Verbindung zwischen innen und aussen also die Verbindung der Produkte von Deceunick symbolisieren. Die Aussenterrasse ist gleichzeitig ein Produkt-Präsentationsbereich. Einzelne Präsentationsdisplays können sowohl nach aussen als auch nach innen orientiert werden. Bei diesem Einsatz wurde die Präsentation aller Produkte nach aussen gedreht, lediglich die LoW-E-Präsentation wurde als Schwerpunkt nach innen gedreht. In der Mitte und von allen Seiten gut zugänglich war der Lounge- Bereich eine angenehme Stimmung mit Bar, Bänken und Sitzmöbeln, mit begrünter Wand hinter der Bar. Bewegte Gobos mit Schatten, Bäumen und Blättern transportierten den Aussenbereich bis in die Lounge. Im Eingangsbereich unmittelbar nach der Info befand sich die Low-E-Präsentation. Alle anderen Produktgruppen waren von der Rückseite klar und deutlich in Form eines Ausblickes aus dem Fenster gut sichtbar und gleichwertig dargestellt. Passende Working-Stations mit integrierten Flatscreens und Internet dienten als Anlaufstellen für Beratung und Gespräche. Für die Präsentation der Local-Market-Produkte sowie VIP-Produkte wurden zwei separate von der Lounge gut zugängliche Räume vorgesehen. Der Ausstellungsstand mit dem integrierten CI soll die Stärke der Deceuninck- Gruppe zeigen. Alle Elemente sind wieder verwendbar und können weltweit eingesetzt werden. Messe Fensterbau / Frontale, Nürnberg 2010 Kunde Inoutic / Deceuninck GmbH ReaLisation Arno Design, München

43 outstanding 6 10 EXPODATA 43 Lounges 2010 in der Messe Karlsruhe Das Konzept vereint die Idee einer Messe mit den Zielen einer Vortragsveranstaltung. Innovative Produkte und Themen werden in einem besonderen Rahmen zusammen präsentiert. Der Informationsaustausch zwischen den Besuchern und Ausstellern, bei Gesprächen am Stand, innerhalb von Vorträgen und in Diskussions-Foren, waren das Ziel des Events. Hinter der Lounge verbirgt sich mehr als nur eine Halle mit Ständen. Aussteller und Besucher fanden in der Messe Karlsruhe einen Raum mit dem Charakter eines Events. Am Anfang stand die Idee von Exhibition- Lounge, Vortrags-Sessions, Diskussions-Foren, Demo-Workshops mit Ausstellung von Produkten und Dienstleistungen, produkt-/themenspezifische Fachbeiträge, Diskussion über aktuelle Themen und Demonstration von Vorgehensweisen und Equipment. Die Einladung erfolgte durch die Aussteller und Event- Partner. Die eingeladenen Fachbesucher hatten freien Eintritt, die Fachbesucher ohne Einladung bezahlten einen Eintritt. Die drei Tage der Veranstaltung sollten genutzt werden, um sich in den Vortrags-Sessions spezifisch weiterzubilden, sich über Innovationen im Rahmen einer Ausstellung zu informieren, neue Kontakte zu knüpfen oder alte Freundschaften zu beleben. Ebenfalls die Maschinenhersteller sollten mit den Anwendern zusammengebracht und den Anwendern aus den verschiedenen Bereichen eine Diskussionsplattform geboten werden. Lounges 2010 war besser und innovativer, um zu begeistern. Mit einem besonders kommunikativen Konzept und einem zum Verweilen einladenden Hallendesign. Ausserdem mit sehr wenig Aufwand für Aussteller, einem Rundum-Service dank des Full-Service-Standes. Kostenloser Eintritt in die Ausstellung, kostenloser Besuch der Fachvorträge und getrennte Sessions für Experten und Neueinsteiger. Ebenfalls Essen und Getränke wie auch die Abendveranstaltung waren kostenlos. Weit über 4800 Besucher besuchten im März 2010 die Lounges als Plattform für ihre Gespräche. Mehr als 150 Aussteller und Partner mit über 90 Vorträgen für Experten und Neueinsteiger und Aktionsbühnen zum Mitmachen wurden präsentiert. Messe Lounges 2010, Karlsruhe Kunden Inspire grösse m 2 design Arno Design standbau Arno Design / Hoffmann Messebau

44 44 EXPODATA 6 10 outstanding der Wegweiser zum traumhaus Der Infopoint als Weiterentwicklung des klassischen Infostandes. Auf Flatscreens wird das komplette Immobilienangebot aller Aussteller dank Google Earth vor Ort gezeigt. rend der erfolgreiche Geschäftsmann Wert auf Energieeffizienz legt. Die Verknüpfung der Inhalte mit alltäglichen Ideen und Wünschen macht den Einstieg in das Thema Immobilie leicht und lockt die Düsseldorfer zum Immobilienmarkt. Auf der Messe selbst ermöglicht der Infopoint entspannt und unverbindlich Vorabinformationen. Die interaktive Station bietet über Google Earth die Möglichkeit, sich die angebotenen Objekte unmittelbar vor Ort digital anzuschauen. Über den beiden Stationen hängende grosse Flat-Screens zeigen die aufgerufenen Immobilien über den Köpfen der Besucher und wecken deren Interesse. Der Infopoint ist eine Weiterentwicklung der klassischen Präsentation in Ausstellungen. Er bündelt das komplette Immobilienangebot Vor der Messe der Stadtsparkasse Düsseldorf in deren Hauptfiliale wird die Veranstaltung mit Printanzeigen, Plakaten, Citylights, Screensavern an Servicepoints sowie mit Broschüren gestärkt. Mit der Kampagnengestaltung unterstützt D art Design das einheitliche Erscheinungsbild der Sparkasse, welche die Messe als Plattform für Eigenheim-Suchende bewirbt. Die Stadtsparkasse Düsseldorf vertritt eine heterogene Bevölkerungsgruppe. Daran lehnt sich die Kampagne an. Gezeigt werden Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen, vom Kind bis zum Best Ager, die ihre unterschiedlichen Wohnbedürfnisse als Luftschlösser malen. Ein kleines Mädchen hat den Traum vom Haus im Zoo, die junge Frau entscheidet sich gegen das Hotel Mama, wähaller Aussteller und ergänzt das persönliche Gespräch mit den Immobilienvermarktern. Das Kommunikationsdesign erzeugt mit Plakaten und Printanzeigen Aufmerksamkeit, schafft mit deren emotionaler Gestaltung Nähe. Broschüren vermitteln Informationen, die auf dem Immobilienmarkt am interaktiven Infopoint zu einer eigenständigen Entscheidung über den Wunsch vom eigenen Traumhaus führen. Messe ImmobilienMarkt, Düsseldorf Kunde Stadtsparkasse Düsseldorf grösse 45 m 2 design D art Design Gruppe GmbH realisation Projektpilot GmbH

45 Kompetent auf höchstem Niveau ORGATENT AG Gewerbe Badhus Grosswangen Fon info@orgatent Raffinierte Leichtgewichte Theaterplatte Verblüffend neue Möglichkeiten im Messe-, Deko- und Ladenbau sowie im Theater- und Bühnenbau: durch massive Gewichtseinsparung und extrem leichtes Handling! ST-light HDF ST-light Fuma PS/PX elements 3-fach PS/PX elements 5-fach MultiUse Painter s Board Einsatzgebiete: Leichte, tragende Konstruktionen Modulare Stecksysteme Messe- und Kulissenwände Mobile Trennwände + Aufbauten Podeste und Bühnenböden Bühnenbilder, Theaterplatte Verkleidungen, Dekorationen, Eyecatcher Bemalbare Oberflächen Vollanbieter in Holzwerkstoffen SWL Tischlerplatten Betriebs-GmbH Lippstädter Straße D Langenberg Tel /509-0 Fax /1591 info@s-w-l.com

46 46 EXPODATA 6 10 Expo Event mit neuem Vorstand Am 22. April wurde Simon Ackermann, Creative Director und Gesellschafter der Habegger AG, Regensdorf zum neuen Präsidenten des Branchenverbands Expo-Event-Live-Communication Verband Schweiz gewählt. Auch der Vorstand wurde neu konstituiert. Bereits hat sich der neu konstituierte Vorstand zu einer Retraite getroffen und sich während eineinhalb Tagen mit den vielfältigen Herausforderungen des Verbandes auseinandergesetzt. Viele neue Ideen sind in Diskussion und werden zu gegebener Zeit kommuniziert. Ressorts Die Ressorts im Vorstand wurden wie folgt verteilt: Vizepräsident/Aufnahmekommission: Thomas Berger Finanzen: Urs Hunkeler Breakfast-Club: José-Luis Guil Xaver: Simon Anderhub Bildung: Stephan Zuppinger Messeplätze: Georges Kindhauser Xaver Nächstes Jahr wird der Xaver wieder ausgerufen. Der Vorstand hat einen zu 100% neuen Ansatz gefunden. Es handelt sich konzeptionell um eine absolute, aber richtungsweisende Kehrtwende. Die Kosten werden einen Bruchteil des diesjährigen Budgets betragen. Die Lösung ist aber keineswegs eine Schmalspur-Version. Ein Detailkonzept wird nun erarbeitet und Mitte des Jahres vorgestellt. Breakfast-Club Der Breakfast-Club wird garantiert bis Ende 2010 stattfinden. Dank Optimierungs-Massnahmen wird den Mitgliedern die Teilnahme ab sofort kostenlos angeboten. Website Das Konzept zur kompletten Umgestaltung wurde verabschiedet und die Arbeiten dazu umgehend aufgenommen. Es wird eine eigentliche Web-2.0-Plattform der Branche entstehen. Die Mitglieder erhalten einige absolut neue Tools, welche die Vernetzung und Promotion ihrer Dienstleistung in den Vordergrund stellen. XAVER.10 die Gewinner.

47 6 10 EXPODATA 47 Wort des neuen Präsidenten «Erstmals danke schön. Danke für Ihren Besuch an der diesjährigen Generalversammlung. Danke auch für Ihr Vertrauen, welches Sie mir als neuem Präsidenten schenken. Nun haben wir genug gefeiert. Die Arbeit steht an. Ich werde mich jeweils mit meinem Presidents Mail an Sie alle wenden. Wir wollen, dass Sie jederzeit über den Stand unserer Arbeit informiert sind. So werden Sie ab sofort regelmässig elektronische Post erhalten.» Xaver.10 Die diesjährigen Xaver-Awards wurden in einer stimmigen Ambiance übergeben. Ich gratuliere den Gewinnern und auch den Zweit- und Dritt-Platzierten tzierten ganz herzlich. Die prämierten Projekte zeigen, wie hoch die Qualität Ihrer täglichen Arbeit ist. Sie haben sich die Preise verdient. Ich danke aber auch dem OK und der Jury, vorab Simon hub und Werner Kehrli für ihre fantastische Arbeit. Nach dem Xaver ist vor dem Xaver. Ander- Liebe Mitglieder, wir benötigen in Zukunft mehr Anmeldungen. en. Denken Sie heute daran, was Sie morgen einreichen werden. Dokumentieren Sie Ihre Projekte schon heute so fällt es auch leicht, die Eingabe effizient zu dokumentieren. en. Denn der Xaver ist so gut, wie es Ihre Projekte sind. Romandie Lors de l Assemblée Générale, nous avons entendu des remarques rques tiques au sujet de notre présence en Suisse Romande. Je prends ce cri- vote très sérieux et je vais l étudier dans les prochains jours, pour voir comment nous pouvons améliorer cette situation. Pour étendre notre base d activité, nous aurons besoin de l engagement de tous nos collègues en Romandie. Car, la Suisse alémanique seul ne peut le réaliser. Je m adresse donc à vous faites-nous savoir comment ment vous pouvez nous soutenir pour que nous puissions étendre notre base chez vous. Je me tiens à votre disposition à tout moment. Mitgliederbesuche des Präsidenten Im Mai habe ich Decostructure, 3-D Art, Adecco, Adolf Kuhn AG und Airconsulting besucht. Im Juni werden es Premotion, Andy Pape, HIGA Chur, Decorstructure, Dorier SA, Palexpo, Beaulieu Lausanne, Rychener Simon Ackermann, Präsident Messebau, Congrex, Exponorm, Expo Event: «Pour étendre notre Groupconsulter und Compresso sein. base d activité, nous aurons besoin de l engagement de tous SIMON ACKERMANN nos collègues en Romandie.» Branchenzahlen Ab sofort wird eine Arbeitsgruppe aufgebaut mit der Vision, innert einem Jahr eine systematische Erfassung der Branchenzahlen zu etablieren. Damit kann den Mitgliedern und weiteren Interessierten ein Branchenspiegel mit den wichtigsten Kennzahlen präsentiert werden. Expo Shanghai Expo Event hat zu einer Studienreise nach Shanghai eingeladen. Gemeinsam wird die Weltausstellung erkundet, so wie sie wohl nicht mehr zu erleben sein wird. Es wurde ein ausserordentlich attraktives Paket geschnürt. Rasche Anmeldung erforderlich, da die Platzzahl beschränkt ist. Veranstaltungsfachfrau/-Fachmann Ewa Ming hat Einsitz in die Reformkomission für Veranstaltungsfachfrau/Fachmann genommen. Sie wird die Stimme von Expo Event bei der Gestaltung des neuen Berufsbildes sein. Mehr Infos zur Ausbildung unter: Über Feedbacks und Ideen zur Erarbeitung dieses Berufsbildes freut sich der Vorstand. KURT BÜCHLER Kontakt Expo-Event. Live Communication Verband Schweiz, Lindenbachstrasse Zürich, Tel. +41 (0) info@expo-event.ch

48 48 EXPODATA 6 10 EVVC EVVC-Jahreshauptversammlung in Düsseldorf Auf ihrer diesjährigen Jahreshauptversammlung vom 18. bis 20. April im CCD Congress Center Düsseldorf wählten die Mitglieder des Europäischen Verbandes der Veranstaltungs- Centren e.v. EVVC, Dr. Ursula Paschke, Messe- und Congress Centrum Halle Münsterland einstimmig zur neuen Vizepräsidentin. JoaChiM KöNig Präsident Direktor Hannover Congress Centrum Die ausserhalb des Turnus liegende Vorstandswahl war notwendig geworden, da der bisherige Vizepräsident Matthias Schultze die Geschäftsführung des German Convention Bureaus übernommen hat und somit seinen Mitgliedsstatus im Verband verliert. Ursula Paschke ist bereits seit 2004 aktiv im Vorstand des EVVC tätig und bekleidete seit dem vergangenen Jahr die Position der Beisitzerin für den Bereich Corporate Social Responsibility, der nun von Kristina Wulf, Eurogress Aachen, übernommen wird. Sie vertrat seit 2009 die Mitglieder der Arbeitsgruppe II mit Häusern für 1200 bis 4000 Personen in Reihenbestuhlung im grössten Saal. Für den Vorsitz der Arbeitsgruppe II wiederum wurde Ilona Jarabek, Musik- und Kongresshalle Lübeck, gewählt. Ausserdem wurde Jonas Scharf, Congress Center Basel/MCH Messe Schweiz, als neuer Beisitzer Internationales in den Vorstand berufen. «Matthias Schultze, dem alten Vize-Präsidenten und neuen Geschäftsführer des German Convention Bureau gelten unsere besten Wünsche für die neue Tätigkeit. Dies auch deshalb, weil wir uns natürlich darauf freuen, mit dem GCB die bisherige gute Zusammenarbeit fortzusetzen und vielleicht an der einen oder anderen Stelle neue Akzente und Kooperationen auf den Weg zu bringen. Der neue Vorstand freut sich darauf, die Geschicke des Verbandes in den nächsten zwei Jahren intensiv und innovativ gestalten zu dürfen. Besonders für den Bereich Internationales sind die zwischenzeitlich elf neuen Mitglieder aus der Schweiz ein positives Signal, um hier neue Akzente und intensivere Massnahmen und Aktionen vorzubereiten» ein Jahr des Wachstums Insgesamt konnten im vergangenen Jahr 27 neue Mitglieder, 16 neue Partner und acht neue ausserordentliche Mitglieder für den EVVC gewonnen werden teilweise dank der Mein Rückblick Rückblickend gesehen, war die diesjährige Jahreshauptversammlung mit einer gehörigen Portion Spannung versehen: Der Situation im Luftraum geschuldet, stellte sich immer wieder die Frage: Wer schafft es trotz weiterer Anreise nach Düsseldorf ganz ohne Flugzeug. Unser Hauptredner Dr. Markus Merk hat es leider nicht geschafft und auch RA Poser und RA Adler mussten als Redner aus den verschiedensten Gründen ausfallen. So blieb in den Räumen des Congress Center Düsseldorf tatsächlich ausreichend Zeit für den regen Austausch untereinander und mit den Partnern. An dieser Stelle ein ganz herzliches Dankeschön an unsere diesjährigen Gastgeber der Jahreshauptversammlung, Hilmar Guckert und sein gesamtes Team. Der Blick in die Esprit Arena wird uns sicherlich ebenso unvergessen bleiben wie der Ausblick auf das leere Rollfeld vom Station Airport aus. In unserer Mitgliederversammlung war natürlich die ausserplanmässige Neukonstituierung des Vorstandes ein entscheidender Tagesordnungspunkt. Mein Dank gilt allen Mitgliedern, die den Vorschlägen des Vorstands ihr Vertrauen geschenkt haben und damit eine unkomplizierte Neukonstituierung des Vorstandes ermöglicht haben. Der neue Vorstand, mit unserer neu gewählten Vize-Präsidentin Dr. Ursula Paschke und der in dieser Position für Corporate Social Responsibility verantwortlichen Kollegin Kristina Wulf, der neuen Vorsitzenden der Arbeitsgruppe II, Ilona Jarabek sowie dem Kollegen Jonas Scharf für den Bereich Internationales, freut sich darauf, mit Ihnen allen die Geschicke des Verbandes in den nächsten zwei Jahren intensiv und innovativ gestalten zu dürfen. Besonders für den Bereich Internationales mit den elf Mitgliedern aus der Schweiz ein positives Signal, um hier neue Akzente und intensivere Massnahmen und Aktionen vorzubereiten. Bereits die diesjährige SuisseEMEX in Zürich wird hierfür Gelegenheit bieten. Nach der Veranstaltung ist vor der Veranstaltung Deshalb an dieser Stelle der nochmalige Hinweis auf die kommende Management- Fachtagung vom 5. bis 7. September in München. Dann hoffentlich vulkanaschefrei, unter strahlend blauem bayrischen Himmel. Wir freuen uns, in München viele Themen, die bei der Jahreshauptversammlung aus Zeit- und Ablaufgründen nicht so intensiv diskutiert werden konnten, in vielen Workshops und Vorträgen zu behandeln. JoaChiM KöNig, PRäsiDENt EVVC

49 6 10 EXPODATA 49 Die Gewinner des EVVC-Awards Arbeit in den vergangenen Jahren, teilweise durch kurzfristige Akquisitions-Erfolge von Vorstand und Geschäftsstelle. «Diese Wachstumszahlen machen deutlich, dass der EVVC mit seinem Angebot am Puls der Zeit ist. Besonders freut mich, dass die Mischung verschiedener Branchen in der Zulieferindustrie, also seitens unserer Partner, immer vielfältiger und interessanter wird und somit den Verband zu einem breiten Spiegel der Veranstaltungsindustrie werden lässt, der Meinungs- und Erfahrungsaustausch auf den unterschiedlichsten Ebenen ermöglicht.» Ein wichtiger Themenschwerpunkt des vergangenen Jahres und auch der Jahreshauptversammlung in Düsseldorf war die Entwicklung des Bereiches Corporate Social Responsibility und die daraus entstandene Kooperation mit Green Globe Certification. Bereits seit einigen Jahren ist Green Globe Certification sehr erfahren im Zertifizieren von Hotels und touristischen Einrichtungen weltweit und beleuchtet im Prozess alle Belange zum Thema Nachhaltigkeit der Unternehmen. Insgesamt 125 Kriterien werden derzeit in den Häusern abgefragt gemeinsam mit dem EVVC werden diese nun noch durch weitere spezielle Kriterien der Veranstaltungsbranche ergänzt. Das neue Label EVVC/Green Globe wird daher in Zukunft die bislang einzige Möglichkeit sein, eine Nachhaltigkeits-Zertifizierung speziell für Veranstaltungshäuser zu erlangen. Bereits sind acht Mitglieder des EVVC zertifiziert. Auf der Jahreshauptversammlung wurde das Zertifikat an CCD Congress Center Düsseldorf, Congress Centrum Mainz, Karlsruher Messe- und Kongress GmbH und die Neue Weimarhalle überreicht. Festabend im Station Airport mit Preisverleihung der EVVC Awards 2010 Zum Festabend der Jahreshauptversammlung hatte Gastgeber Düsseldorf in seine Special Event Location Station Airport geladen, die aufgrund des Vulkanaschenebels einen Ausblick auf eine ungewöhnlich verwaiste Start- und Landebahn bot. Höhepunkt des Abends war die Verleihung der EVVC Awards In der Kategorie CSR/Ökologie ging der Preis an das Congress Centrum Stadtgarten Schwäbisch Gmünd für sein Projekt «Licht für die Zukunft». Das Kultur- und Kongress Zentrum FILharmonie Filderstadt gewann den Preis in der Kategorie CSR/Gesellschaft & Soziales für seine Patenschaft der Karl-Schubert-Werkstätten Filderstadt und die Lübecker Musik- und Kongresshallen GmbH gewann den EVVC Award 2010 für die beste Eigenveranstaltung für «Rocktower/ Metalfestival». EVVC Präsident: Joachim König, Hannover Vizepräsident: Dr. Ursula Paschke, Münster Beisitzer: Andreas Kuchajda, Bochum, Kristina Wulf, Aachen, Knut Seidel, Kassel, Jonas Scharf, Basel Leiter Arbeitsgruppen Matthias Gropp, Bad Blankenburg AG I, Ilona Jarabek, Lübeck AG II, Jochen Meschke, Dortmund AG III, Heiner Betz, Köln AG IV Aktuell sind 199 Locations im EVVC Location.Portal eingetragen. Europäischer Verband der Veranstaltungs-Centren, EVVC e.v. Ludwigstrasse 3, Bad Homburg, Tel

50 50 EXPODATA 6 10 NEWS news schweiz Fulminanter Start der ersten Blickfang Basel Vom 23. bis 25. April fand erstmals die Designmesse Blickfang in Basel statt. Rund 120 Ausstellerinnen und Aussteller präsentierten in der Kleinbasler E-Halle ihr kreatives Schaffen und begeisterten mit ihren Produkten aus den Bereichen Möbel, Leuchten, Wohnaccessoires, Mode und Schmuck. Die Veranstalter ziehen mit rund 9500 Besucherinnen und Besuchern eine über den Erwartungen liegende Bilanz. Der Blickfang-Designpreis in Bronze wurde an Benedikt Kirsch und Katharina Schildgen von Tukluk, Wien, für ihre Kinderspielmöbel verliehen. Mit Silber wurde Triplex aus Liestal für ihre dreibeinigen Stehtische honoriert. Gold ging an die Baslerin Laura Pregger, die Objekte aus edlem Fürstenberg-Porzellan soweit verfremdet, bis sie eine völlig neue Funktion und Ästhetik erhalten. Die Samnaun hinterlässt Spuren an der Zuger Messe 2010 An der 39. Zuger Messe vom 23. Oktober bis 1. November 2010 wird sich Samnaun als Gastregion dem Publikum präsentieren. «Die Besucherinnen und Besucher können sich auf einen Streifzug durch die kulinarischen Höhepunkte der Region freuen, auf das Shoppingerlebnis und die Erfahrung der unendlichen Weiten der Silvretta-Arena Samnaun als Gastregion an der Zuger Messe. nächste Blickfang Basel findet vom 8. bis 10. April 2011 statt. easyfairs in der Schweizer Verpackungsszene etabliert! Die vierte Austragung der easyfairs Verpackung Schweiz überzeugte erneut die Schweizer Verpackungsindustrie. Rund 220 Aussteller zeigten einen repräsentativen Querschnitt über die Wertschöpfungskette der Verpackungsindustrie und rückten viele Neuheiten ins Scheinwerferlicht. Die Besucherzahl kletterte mit zehn Prozent plus auf 3523 Fachbesucher. In Zürich waren auch viele ausländische Firmen und Besucher vertreten, namentlich aus dem grenznahen Ausland. Für die fünfte easyfairs Verpackung vom 2. bis 3. März 2011 in der BEA bern expo haben bereits 60 Prozent der Aussteller reserviert, darunter die wichtigen Branchenplayer. Samnaun/Ischgl», so Tourismusdirektor Christoph Kunz. Zudem ist die Zuger Messe 2010 Gastgeberin der Fotoausstellung World Press Photo 10, die in der Schweiz exklusiv in Zug zu sehen ist. Auf 300 m 2 werden rund 200 Bilder gezeigt. Die World-Press-Photo-Stiftung lädt jährlich zum renommiertesten Wettbewerb für Pressefotografie. Die Wahl gilt als weltweit höchste Auszeichnung unter Fotografen. news DeutschlanD Imex America worldwide exhibition for incentive travel, meetings and events. Imex America erfolgreiches Frankfurter Messekonzept wird in die USA exportiert Imex America worldwide exhibition for incentive travel, meetings and events wird vom 11. bis 13. Oktober 2011 in Las Vegas stattfinden. Laut Ray Bloom, Chairman, repräsentiert sie ein für die USA einzigartiges Modell einer Fachmesse. Aktuell werden rund 2000 geladene Einkäufer aus Verbänden, Unternehmen und Agenturen im Oktober 2011 in Las Vegas erwartet. Die Tatsache, dass die Messe hauptsächlich für geladene Einkäufer organisiert wird, ist im US-Markt einzigartig und macht Imex America zu etwas Besonderem. Gemäss Maritz Travel, führendem Anbieter von effektiven Meetings, Events und Incentive-Reisen, ME & I, wird seine jährliche Kundenveranstaltung für hochkarätige Senior-Manager auf dieser Messe stattfinden. Dieser Event spricht bis zu 100 der 500 Maritz-Fortune-Geschäftskunden an, die als Hosted Buyer teilnehmen. MPI als strategischem Partner der Veranstaltung kommt die Hauptrolle zu, das Weiterbildungsprogramm an allen drei Tagen der Messe zu gestalten. Zudem wird ein Wild-Card-Wettbewerb lanciert und es werden kostenfreie Ausstellungsflächen sowie ein grosszügiges Paket an Marketingunterstützung an zwei vorher unbekannten Destinationen aus ganz Amerika angeboten. Intervitis Interfructa Erfolg trotz schwierigem Markt Jeder fünfte der Fachbesucher aus 63 Ländern kam aus dem Ausland zur Intervitis Interfructa 2010 nach Stuttgart, um sich an den Ständen von 615 zufriedenen Ausstellerfirmen aus 28 Ländern über die neuesten Trends und Innovationen zu informieren. Damit legte die IVIF gegenüber der vorangegangenen Veranstaltung 2007 sowohl auf Aussteller- als auch Besucherseite trotz Wirtschaftskrise ganz leicht zu. Allein der die Messe begleitende IVIF-Kongress brachte 2600 Experten aus Wein- und Obstbau, Fruchtsaftproduktion und Destillierkunst nach Stuttgart. Die gewachsene Bedeutung dieser Messe verdeutlicht den Umstand, dass Bundeskanzlerin Angela Merkel persönlich die Veranstaltung eröffnete. Die hohe Qualität der IVIF als internationale Leitmesse spiegelt sich in den Bewertungen durch die Fachbesucher wider, denn rekordverdächtige 99 Prozent von ihnen würden gemäss einer Befragung die IVIF weiter empfehlen.

51 NEWS All the space you need news DeutschlanD PaintExpo wächst auch in schwierigen Zeiten Die 3. Auflage der internationalen Leitmesse für industrielle Lackiertechnik in Karlsruhe kann steigen de Wachstumsraten vorweisen. Die Zahl der Aussteller wuchs um 14 Prozent. Bei den Besuchern legte die PaintExpo um 8 Prozent auf 6397 zu. Neben der Anzahl der Fachbesucher sorgte auch deren fachliche Qualifikation und Entscheidungskompetenz bei den Ausstellern für Begeisterung. Für Anwender ist die PaintExpo interna tional die erste Wahl, wenn es darum geht, Lösungen entlang der Prozessketten für das Nasslackieren, Pulverbeschichten und Coil Coating zu finden. Dies liegt nicht zuletzt daran, dass sich die Leitmesse ausschliesslich auf die industrielle Lackiertechnik konzentriert und das weltweit umfassendste sowie vielseitigste Angebot von der Vorbehandlung über Lacke und Applikationstechnik bis zur Endkontrolle präsentiert. Die nächste Paint Expo findet vom 17. bis 20. April 2012 statt. Ihr Projekt - unsere Leidenschaft Internationale Leitmesse für industrielle Lackiertechnik in Karlsruhe. news international Infrarail 2010 draws more than 4500 visitors Best ever visitor attendance was recorded at the eighth Infrarail exhibition of railway infrastructure products and services, which took place from 13 to 15 April at the NEC in Birmingham. The total number of managers, engineers and rail industry specialists visiting Infrarail 2010 was 4557 an increase of 5,4 per cent on the figure of 4,322 for the previous show in The increase in the number of exhibitors was even more marked 239 this year compared to 204 in 2008, a rise of 17,1 per cent. Forming a key part of the exhibition was an on track equipment display in the main hall using track supplied by Universal Services Ltd. Presented by The Rail Engineer magazine and Mack Brooks Exhibitions, the programme of 20 drop in seminars was one of several features devised to add visitor value to Infrarail. Also taking place alongside the show was a Railway Gazette International conference entitled «Building Tomorrow s Railway». The team that organised Infrarail 2010 has already started to prepare for Railtex 2011, which takes place at London s Earls Court exhibition centre from 14 to 16 June next year. Für perfekte Gastgeber und anspruchsvolle Ausrichter unsere äußerst vielseitigen Produkte geben jeder Veranstaltung den passenden Raum! Ihr Projekt und unsere Leidenschaft: Eine Kombination, die immer wieder große Erfolge garantiert. Vom ersten Planungsschritt an! Zum Beispiel die exklusive VIP-Hospitality auf drei komplett eingerichteten Stockwerken. Oder der überraschende und ausgefallene Messeauftritt: Bei uns dürfen Sie immer wieder mit neuen Ideen und zukünftigen Trends rechnen! Flexibel in der Organisation, zuverlässig in der gesamten Projektarbeit: Das Prädikat Neptunus steht für vorbildlichen Service und hervorragende Arbeit. Und jederzeit für individuelle Antworten auf Ihre Anforderungen und Wünsche. Zögern Sie nicht fordern Sie uns heraus! NEPTUNUS Zelte GmbH Moosstraße Salzburg T (+43) F (+43) sales.at@neptunus.eu NEPTUNUS GmbH Berliner Allee 59 D Düsseldorf T (+49) F (+49) sales.de@neptunus.eu the netherlands belgium england germany france poland austria

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61 VORSCHAU 6 10 EXPODATA 61 Vorschau EXPODATA 7/ 8 10 Brand Experience: Technik Messen Event Technik Vom messeauftritt über Pr und Die Automatisierungsmesse go social media Trends erfolgreich im messelogistik ist mehr als spedi- Werbung bis zum persönlichen kun- neu: swiss industrial Days kehrt marketing einsetzen, neue Tools tion. Die auf messelogistik speziali- denkontakt je technischer ein Pro nach Zürich zurück. Exhibit & im mobile marketing für kampa- sierten spediteure bieten ihren Aus- dukt, desto erlebbarer muss das more AG, welche die Organisation gnen, frische ideen und kreative stellerkunden servicepakete bis zum marketing sein. Eine crossmediale der Automatisierungs- und Elektro- lösungen für die marketing-kom- messemarketing oder flankierende Erlebniskommunikation zahlt sich nikmesse «go» von ihrem mutter- munikation. Die suisseemex 2010 kommunikationsmassnahmen zum aus. haus, der mch Group, übernommen bietet Top-speaker für den Wissens- messeauftritt in Europa und Über- KARin AyAR hat, plant, die swiss industrial Days vorsprung. Prof. Dr. Christian Blü- see. vom 24. bis 26. mai 2011 in der melhuber, Prof. Dr. michael Berne- KURT BüCHlER messe Zürich durchzuführen. cker oder Günter mainka referieren URS SEilER auf den Foren der suisseemex über die Trendimpulse JUliA HARTUnG Das neue ExpoData jetzt abonnieren Expodata informiert umfassend über Messefragen in der Schweiz und in Europa. Trends im Messemarketing, Messemarkt und Messeplätze, Standbaupraxis, Ausstellerstrategien, Präsentations- und Hilfsmittel, Dienstleistungen, Animation und Schulung, Organisatoren von Messen und Ausstellungen, Aussteller, Standbauer, Werbe-, Marketing- und Verkaufsleiter erhalten bei uns mehr als Messedaten. ich bestelle eine Probeausgabe von Expodata ich bestelle ein Jahresabonnement von Expodata, 8 Ausgaben, plus sonderausgabe style und Jahrbuch messe & Event. Abonnement pro Jahr Fr. 95., Ausland Fr Einzelpreis Fr FirmA und name FunkTiOn ADrEssE Einsenden an: KünzlerBachmann Verlag AG, Zürcher Strasse 601, 9015 St.Gallen, Tel , Fax

62 62 EXPODATA 6 10 SCHLUSSPUNKT Nachhaltigkeit dank Live-Kommunikation Wir waren sehr stolz, als wir beim Austrian Event Awards 2009 mit dem Sonderpreis für «Green Events» ausgezeichnet wurden. Dieses Projekt, so die Initiatoren, zeichne sich durch umweltgerechte Massnahmen während des gesamten Organisationsablaufes im Sinne der Nachhaltigkeit aus. Dass dies bei dem für Scout24 realisierten Event in Tirol der Fall war, betrachten wir als angenehmen Nebeneffekt. Denn das Hauptziel der Veranstaltung bestand darin, Führungskräfte unterschiedlicher Unternehmensbereiche zu einem intensiven Austausch und konstruktiver Zusammenarbeit zu motivieren. Ein Team-Event sollte eine Brücke bauen, die nicht nur für Wanderer in Tirol langfristig von Bedeutung ist, sondern auch in den Köpfen der Teilnehmer als besonderes Erlebnis verankert sein sollte. Die Führungskräfte erwartete körperliche Arbeit. Auf ihren Gesichtern sollte sich Stolz widerspiegeln, etwas Sinnvolles geschaffen zu haben. Das Beispiel zeigt, dass es für eine intelligente (Live-)Kommunikation nicht immer grosse Materialschlachten und Unterhaltungsprogramme bedarf. Die Verknüpfung mit Themen, die einen gesellschaftlichen Nutzen haben, sichert eine wesentlich nachhaltigere Wirkung. Die Agenturen sollten sich darüber im Klaren sein, dass sie dabei eine wichtige Rolle einnehmen. Die Live-Kommunikation hat die Möglichkeit, nicht nur kurzlebige Glücksmomente zu schaffen, sondern ein nachhaltiges Gefühl von Freude, Glück und Zufriedenheit, das bestenfalls etwas in den Menschen auslösen und für weitere Bewegung sorgen kann. Dieses positive Gefühl verleitet sie dazu, sich auch zukünftig für Andere bzw. für gesellschaftliche Themen zu engagieren. MARKUS JÄGER Geschäftsführer kogag Agentur für Live- Kommunikation, Solingen Impressum HERAUSGEBER: KünzlerBachmann Verlag AG, Zürcherstr. 601, Postfach 345, 9015 St.Gallen Tel. +41 (0) , Fax +41 (0) , kbverlag@kueba.ch. Redaktion Schweiz: Redaktion Expodata, Postfach 1471, 8026 Zürich, Telefon +41 (0) , Fax +41 (0) , urs.seiler@btconnect.com. Redaktion Büro Deutschland: Klaus Goschmann, Xaver-Fuhr-Strasse 101, D Mannheim, Telefon +49 (0) , Fax +49 (0) , K.Goschmann@faircon.de. Expodata erscheint monatlich (neunmal im Jahr, Doppelnummer Januar / Februar und Juli / August und Messejahrbuch Dezember) im 41. Jahrgang. VERLAG: Verlagsgemeinschaft Expodata (Südostschweiz Medien, Chur / Künzler Bachmann Medien AG, St.Gallen). ABONNENTEN: KünzlerBachmann Verlag AG, Tanja Süess, Zürcherstrasse 601, 9001 St. Gallen, Telefon +41 (0) , Fax +41 (0) , t.suess@kueba.ch. REDAKTION: Dr. Urs Seiler (Chefredaktor), Fachdozent an der Berufsakademie Ravensburg, Kurt Büchler (Stv. Chefredaktor). Ständige Mitarbeiter / innen: Klaus Goschmann, Mannheim, Reinhard Lückmann, Düsseldorf, Daniel Tschudy, Shanghai / Zürich, Verena Stauffacher, Journalistin, Zürich. SATZ/DRUCK: Südostschweiz Presse und Print AG, Südostschweiz Print, Kasernenstrasse 1, 7007 Chur, Telefon +41 (0) , Fax +41 (0) AUFLAGE: 9000 Ex. Druckauflage Ex. verkaufte Auflage WEMF/SW-beglaubigt, davon 470 Ex. Deutschland Ex. Zielgruppenversand WEMF/SW-beglaubigt, davon 2943 Ex. Deutschland, 814 Ex. Schweiz 251 Ex. Gratisauflage (Messen, Schulen) und 954 Ex. Belege/Ausstellungen. ANZEIGEN DEUTSCHLAND / SCHWEIZ: KünzlerBachmann Medien AG, Christa Aures, Geltenwilenstrasse 8a, 9001 St.Gallen, Telefon +41 (0) , Fax +41 (0) , Copyright für alle Beiträge bei Künzler Bachmann AG. Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck und elektronische Wiedergabe nur mit schriftlicher Genehmigung des Verlages. Für den Verlust nicht einverlangter Artikel kann die Redaktion keine Verantwortung übernehmen. ABONNEMENTSPREISE: Jahresabonnement Expodata (inklusiv Jahrbuch Messe & Event und Sonderheft Style) sfr. 95., Ausland sfr. 110., Einzelpreis sfr Offizielle Verbandszeitschrift der expo + event Live Communication Verband Schweiz. Offizielles Informationsorgan Fachverband Messen und Ausstellungen Famab, Rheda-Wiedenbrück. Diese Ausgabe ist gedruckt auf dem Papier Novatech Satin FSC, 135 g/m 2 von antalis. EUROPÄISCHER VERBAND DER VERANSTALTUNGS-CENTREN EVENT MANAGEMENT CIRCLE VERBAND DIREKTE WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION

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