TV-Newsletter Daten/Fakten/Trends Interessantes vom deutschen TV Markt KW 46/2009

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1 Neustarts & Quoten der Woche Abends ist definitiv das ZDF: «My Name is Earl» punktet bei den Jungen Die US-Sitcom «My Name is Earl» wanderte zuletzt ins RTL-Nachtprogramm. Jetzt hat der Sender sie im Nachmittagsprogramm am Samstag platziert. Der Auftakt gelang mit Wiederholungen der ersten beiden Folgen aber nicht in allen Belangen zufriedenstellend. Um 15 Uhr hatte die erste Folge insgesamt 1,04 Millionen Zuschauer. Bei der zweiten Folge sahen nur noch 0,88 Millionen Menschen zu. Beim Gesamtpublikum fiel die Serie also mit 8,7 bzw. 6,8 Prozent Marktanteil durch. Viele Werberelevante brachten der Sitcom in der wichtigen Zielgruppe jedoch gute Quoten ein. Einen Zuschauerschwund zwischen der ersten und zweiten Folge konnte man aber auch hier beobachten. So wurden zunächst 16,8, dann 13,1 Prozent Marktanteil gemessen. Schon um 19:25 Uhr waren nach den «heute»- Nachrichten 5,26 Millionen bei der Sendung «Das Fest der Freiheit» dabei, was einem starken Marktanteil von 16,3 Prozent beim Gesamtpublikum ab drei Jahren entsprach. Damit war dies das meistgesehene Programm am Montag zum Thema Mauerfall. In der Zielgruppe begeisterte der vom ZDF übertragene Festakt 1,07 Millionen bei überdurchschnittlichen 8,4 Prozent. Gut lief auch der Film «Das Wunder von Berlin» ab 21:20 Uhr: 3,64 Millionen waren bei guten 13,0 Prozent dabei, von den Werberelevanten schalteten mäßige 8,1 Prozent ein. Nicht so erfreulich waren die Zahlen für Das Erste: Um 18:50 Uhr kam ein einstündiges Special namens «Menschen reißen Mauern ein» auf 2,28 Millionen Zuschauer und 8,3 Prozent. Nur 4,0 Prozent der 14- bis 49-Jährigen wollten das Programm sehen. Die Dokumentation «Als die Mauer fiel» kam um 21:15 Uhr auf 2,58 Millionen Zuschauer und ebenfalls 8,3 Prozent. In der Zielgruppe blieb man allerdings bei schlechten 3,7 Prozent hängen. Specials zum Mauerfall mit gemischten Quoten Am Montag jährte sich das Ereignis des Mauerfalls am 09. November 1989 zum zwanzigsten Mal. Zahlreiche Spezialsendungen, besonders bei den Öffentlich-rechtlichen, widmeten einem der wichtigsten politischen Ereignisse der jüngeren Weltgeschichte zahlreiche Sondersendungen. Doch nicht alle konnten mit guten Quoten überzeugen. Gewinner des «Bauer sucht Frau» mit Staffelrekord Das Phänomen «Bauer sucht Frau» hält auch in der fünften Staffel an. Von Ermüdungserscheinungen keine Spur, wenn auf die Quoten der ersten drei Folgen geblickt wird - im Gegenteil: Wie schon in den vergangenen Jahren legt Inka Bause mit ihren Landwirten im Laufe der Staffel sogar noch an Zuschauern zu. Am gestrigen Montag gab es einen Staffelrekord: Um 21:15 Uhr schalteten 7,82 Millionen die dritte Folge der Staffel ein und bescherten RTL 1

2 Quoten der Woche einen phänomenalen Marktanteil von 24,6 Prozent beim Gesamtpublikum ab drei Jahren. In der werberelevanten Zielgruppe schauten diesmal 3,59 Millionen bei starken 26,5 Prozent zu. dentlich. Am Freitagabend holte die Krimiserie «The Closer» das beste Ergebnis in der derzeitigen Staffel: 1,77 Millionen Menschen schalteten ein, was einem sehr guten Marktanteil von sechs Prozent entsprach. Bei den Jährigen holte das Format 8,9 Prozent und legte gegenüber der Vorwoche somit um über 17 Prozent hinzu. «Boxen im Ersten» punktet Mit dem «Boxen im Ersten» konnte die ARD sich am späten Freitag Abend noch mal viele Zuschauer sichern. Nach dem «Wort zum Sonntag», das im Vorlauf nur 1,69 Millionen Menschen sahen, saßen bei der Vorberichterstattung im Studio des Ersten wieder 3,49 Millionen vor dem Fernseher und hatten das ARD-Programm im Visier. Der anschließende Kampf zwischen Nikolai Valuev und David Haye verfolgten dann 7,34 Millionen Zuschauer. Das brachte dem Ersten schließlich zu später Stunde gute 32,1 Prozent Marktanteil aller Zuschauer. Auch in der Zielgruppe lief es mit 2,13 Millionen Zuschauern und einem sehr guten Marktanteil von 21,7 Prozent ganz nach Plan. «The Closer» fährt Staffelhoch ein Erfreuliche Nachrichten bei VOX: Zwar läuft der Nachmittag nicht rund, aber die Einschaltquoten in der Primetime sind nachwievor or- Starke Phase für ProSiebens «Popstars» Streit, Tränen und die Backstreet Boys sorgten Ende Oktober für die beste Quote der laufenden «Popstars»-Staffel: Rund 17,5 Prozent Marktanteil holte die ProSieben-Show damals. Von diesen Werten hat sich das Format mit D! Soost inzwischen wieder etwas entfernt. Aber auch die schlechtesten Zeiten der Staffel scheint man hinter sich zu haben. Teilweise verfolgten die achte Staffel nur noch rund 13 Prozent der Werberelevanten, was klar unterhalb der Erwartungen der Verantwortlichen lag. In dieser Woche kamen die Kandidaten im Workcamp Las Vegas an, was durchschnittlich 15,5 Prozent der 14- bis 49-Jährigen interessierte. 1,92 Millionen Werberelevante verfolgten die Casting-Show, die ProSieben zwischen 20:15 Uhr und 22:30 Uhr sendete. Insgesamt holte «Popstars» in dieser Woche 2,37 Millionen Zuschauer damit können die Macher zufrieden sein. Das gute Lead-In half schließlich auch der Sendung «red!», die mit 12,4 Prozent Marktanteil bei den Jährigen einmal mehr klar oberhalb des Senderschnitts lag. 2

3 TV Neuheiten & Änderungen ProSiebenSat.1 startet Frauensender Bereits Ende der vergangenen Woche wurde spekuliert, dass ProSiebenSat.1 einen eigenen Frauensender starten könnte. Ein Programmfenster nur für Frauen hat man bereits: Das floppende NeunTV ist eigentlich auf das weibliche Geschlecht ausgerichtet. Am Sonntag bestätigte Andreas Bartl, Chef der German Free TV Group, nun die Pläne. Heißen soll das neue Programm FemTV. Bartl hierzu: In Deutschland gibt es über hundert Frauenzeitschriften, aber keinen Frauensender. Er sieht darin eine echte Chance auf dem Werbemarkt. In diesem Zusammenhang bezeichnete Bartl den neuen Kanal auch als eine Art Spielwiese für neue Ideen in der Werbung. Welche Inhalte genau gezeigt werden sollen, ist noch unklar. Mode, Beauty, Lifestyle und Food sollen jedenfalls eine große Rolle spielen aber auch US-Serien kündigte Andreas Bartl im Spiegel an. So sollen beispielsweise die Formate «Brothers & Sisters» und «Gossip Girl» bei FemTV erstausgestrahlt werden. Was das für «Gossip Girl» bei Pro-Sieben eigentlich mit neuen Folgen für den kommenden Winter angekündigt bedeutet, ist bislang unklar. Der Free-TV Kanal wird digital verbreitet. DEL auch dieses Jahr wieder im Free-TV Wie auch schon in den zurückliegenden Spielzeiten werden in der aktuellen laufenden Saison zwei Begegnungen aus der obersten deutschen Eishockey-Liga DEL im freiempfangbaren Fernsehen übertragen. Eurosport bietet allen Zuschauern zwei Eishockeyspiele live und in voller Länge an. Die erste Übertragung ist für Dienstag, den 1. Dezember 2009, terminiert. Ab 19:30 Uhr wird die Partie der Eisbären Berlin gegen die Adler Mannheim gezeigt. Exakt zwei Wochen später, am 15. Dezember 2009, gastiert Eurosport in Köln. Dort spielen die Haie dann gegen die Gäste aus Ingolstadt. Gesendet werden beide Spiele aber nur auf Eurosport und nicht auf Eurosport HD, das das internationale Eurosport-Programm anbietet. Sky zeigt seit dieser Saison erstmals auch ausgewählte Spiele aus der DEL in hochauflösendem Fernsehen. Kabel Deutschland: Änderung Digitalpaket Im Pay-TV-Angebot des Kabelneztbetreibers Kabel Deutschland gibt es einige Änderungen: Seit Mittwoch sind teils neue Sender in den verschiedenen Paketen zu sehen, andere können nicht mehr empfangen werden. Geändert wurden Inhalte der Pakete Kabel Digital Home, Kabel Digital Englisch und Kabel Digital Türkisch. Neu in Kabel Digital Home ist Lust Pur. Eine ganze Reihe von Sendern sind dafür ab sofort nicht mehr verfügbar: Playboy TV, BBC Prime, Yacht and Sail, Relax TV sowie Club TV fallen aus dem Angebot heraus. Digital Englisch überträgt künftig den BBC Prime-Nachfolger BBC Entertainment und Disney XD. Toon Disney wird in diesem Zuge nicht fortgesetzt, der Kanal Yacht and Sail wurde komplett eingestellt. Im türkischen Paket können sich Abonnenten über das Programm NTV Avrupa freuen. 3

4 Sonderthema: SKY Jahrespräsentation 2010 deutlich teurer werden. Belegt werden können bis zu sechs verschiedene Werbeplätze innerhalb einer Übertragung. Gut für die Fans: Kein Werbeblock wird länger als zwei Minuten sein. WM: Sky gibt Werbepreise bekannt Wie schon 2006, ist Sky auch bei der Fußball- Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika der einzige deutsche Sender, der 64 Spiele live und in HD überträgt. Acht davon zeigt man exklusiv, ursprünglich hatte das Unternehmen sogar 16 exklusive Spiele gekauft. Acht gab man dann jedoch an RTL weiter. Sky wirbt bereits jetzt mit dem Experten-Team um Franz Beckenbauer und Marcel Reif, das die Ge-schehnisse der Spiele einschätzen wird. Beckenbauer hatte sich bereits mit dem Pay- TV Sender auf einen neu-en Vier-Jahres-Vertrag geeinigt. Im Rahmen seiner Jahrespräsentation, vergangenen Freitag in Frankfurt, gab das Unternehmen nun die Preise für die Werbespots bekannt, die im Umfeld der Partien gebucht werden können. Sie richten sich natürlich nach der Attraktivität der Spiele der Werbevermarkter Premium Solutions unterteilt diese in fünf Kategorien. So ist ein 30-Sekünder mit Direktplatzierung an einem Live-Spiel bei Vorrundenbegegnungen ab Euro, bei Topspielen mit deutscher Beteiligung für bis zu Euro buchbar. Bei den Ausscheidungsspielen vor allem mit deutscher Beteiligung dürften diese noch Sky-Sportchef Carsten Schmidt: Wie kein anderer Sender bietet Sky mit seinen Premiumprogrammen und sportaffinen Zielgruppen das hochwertigste Werbeumfeld im deutschen TV-Markt. Sky ist Deutschlands führender Sportsender mit der unbestritten besten Live-Programmqualität, die wir auch bei unserer dritten WM-Berichterstattung wieder überzeugend unter Beweis stellen wer-den. "Ein weiteres großes Plus bei Sky ist die Ausstrahlung von Werbung auch zur besten Sendezeit nach 20 Uhr und sonntags, fügte Angelika Gebert, Geschäftsführerin von Premium Solutions hinzu. Ein Erstbuchungsrecht haben die offiziellen Partner der Fifa Weltmeisterschaft. Gebucht werden können neben klassischen Spots auch Skyscraper oder Werbecrawls. Auch das Sponsoring von Gewinnspielen ist möglich. UM-Anmerkung: Sky informierte außerdem darüber, sich derzeit in einer aktiven Testphase mit der AGF / GFK bezüglich der Erfassung von Leistungswerten des Senders zu befinden. Derzeit ist allerdings noch nicht absehbar, wann die Testphase abgeschlossen sein wird und ob diese folglich zu einem Vertragsabschluss mit der AGF führen wird. Wir bleiben am Ball! 4

5 Marktanalyse KW 45 Übersicht KW 45 TKP / RW Mio / RW % Hitliste TOP 20 Umfelder KW 45 TOP 20 Umfelder nach Kosten KW 45 5

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