Die Vermarktung von Profifußball
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- Robert Tiedeman
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1 Sport Martin Fickentscher Die Vermarktung von Profifußball Dargestellt an ausgewählten Beispielen Diplomarbeit
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3 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek: Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Dieses Werk sowie alle darin enthaltenen einzelnen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsschutz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlages. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen, Auswertungen durch Datenbanken und für die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronische Systeme. Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, der fotomechanischen Wiedergabe (einschließlich Mikrokopie) sowie der Auswertung durch Datenbanken oder ähnliche Einrichtungen, vorbehalten. Impressum: Copyright 2007 GRIN Verlag, Open Publishing GmbH ISBN: Dieses Buch bei GRIN:
4 Martin Fickentscher Die Vermarktung von Profifußball Dargestellt an ausgewählten Beispielen GRIN Verlag
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6 UNIVERSITÄT REGENSBURG Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Lehrstuhl für Wirtschaftsgeschichte Diplomarbeit Die Vermarktung von Profifußball, dargestellt an ausgewählten Beispielen Ausgabetermin: Abgabetermin: Eingereicht von: Martin Fickentscher
7 Inhaltsverzeichnis I Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis...I Abkürzungsverzeichnis...III Abbildungsverzeichnis... VI Tabellenverzeichnis... VII 1 Problemstellung und Gang der Untersuchung Strukturelemente des Profifußballs Die Fußballverbände Fußballvereine als moderne Unternehmungen Zielsysteme von Fußballunternehmungen Umsatzstrukturen von Fußballunternehmungen Grundlagen der Fußballvermarktung Begriff Die Besonderheit der Ware Profifußball Faktorkombination und Leistungsbündelung im mehrstufigen Produktionsprozess Charakteristische Produkteigenschaften Verwertung von Fußball auf Märkten Vermarktungsagenturen Die Rolle von Vermarktungsagenturen als Intermediäre Ausgestaltung der Vermarktungsbeziehung Vermarktungsmodelle Vermarktungsumfang Gründe und Risiken einer Vermarktung über Intermediäre Gründe aus Sicht der Vereine Risiken aus Sicht der Vereine...27
8 Inhaltsverzeichnis II 4.4 Zusammenfassung Der Markt für Übertragungsrechte Begriff und charakteristische Merkmale von Übertragungsrechten Fußball und Fernsehen Beliebtheit von Fußball im Fernsehen Wechselseitige Abhängigkeit von Fußball und Fernsehen Die Vermarktung von Übertragungsrechten in der Bundesliga Die Entwicklung des Marktes für Übertragungsrechte Die aktuelle Verwertungssituation Zentralvermarktung und Verteilung der Einnahmen Die Vermarktung von Übertragungsrechten im europäischen Vergleich Zentralvermarktung versus Einzelvermarktung Zentralvermarktung und DFL-Kartell Argumente pro Zentralvermarktung Argumente pro Einzelvermarktung Zusammenfassung Der Markt für Sponsoring Begriff und charakteristische Merkmale des Sponsoring Motive des Sportsponsoring Grundsätzliche Motive des Sportsponsoring Besondere Motive des Sportsponsoring im Profifußball Sponsoringmaßnahmen in der Bundesliga Klassische Sponsoringmaßnahmen Namensvermarktung des Stadions Zusammenfassung Ausblick...80 Anhang...82 Literaturverzeichnis...89
9 Abkürzungsverzeichnis III Abkürzungsverzeichnis Abb. Adidas AG AGF Anm. d. Verf. ARD Arena AOL BSC BSkyB bwin betandwin bzw. ca. CEO Co. DBV-Winterthur Deutsche Bahn Deutsche Telekom dez. DFB DFL Diadora Diss. DM DSC DSF DSM DWS Abbildung Adidas AG Aktiengesellschaft Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung Anmerkung des Verfassers Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland Arena Sport Rechte und Marketing GmbH AOL Deutschland Medien GmbH Berliner Sport-Club British Sky Broadcasting bwin Interactive Entertainment AG betandwin.com Interactive Entertainment AG beziehungsweise circa Chief Executive Officer Compagnie DBV-Winterthur Versicherungen Deutsche Bahn AG Deutsche Telekom AG dezentrale Deutscher Fußball-Bund Deutsche Fußball Liga GmbH Diadora S.p.A. Dissertation Deutsche Mark Deutscher Sport-Club Deutsches Sportfernsehen GmbH Deutsche Städte-Medien DWS Investment GmbH
10 Abkürzungsverzeichnis IV e.v. EnBW Envia etc. F.A.Z. FC Fraport FSV FIFA ggf. Gazprom Global Sportnet GmbH Hrsg. IFM IMG Infront IP-Adresse IPTV ISPR Jako k.a. Kappa KirchMedia KG Krombacher Kyocera LED Lotto max. Mio. Mister*Lady Mrd. eingetragener Verein EnBW Energie Baden-Württemberg AG Envia Mitteldeutsche Energie AG et cetera Frankfurter Allgemeine Zeitung Fußball-Club Fraport AG Fußball- und Sportverein Fédération Internationale de Football Association gegebenenfalls OAO Gazprom Global Sportnet GmbH & Co. KG Gesellschaft mit beschränkter Haftung Herausgeber(in) IFM Medienanalysen GmbH International Management Group Infront Sports & Media AG Internet-Protocol-Adresse Internet Protocol Television Internationale Sportrechte- Verwertungsgesellschaft mbh Jako GmbH keine Angabe Kappa Deutschland GmbH KirchMedia GmbH & Co. KGaA Kapitalgesellschaft Krombacher Brauerei KYOCERA Fineceramics GmbH Light Emitting Diode Lotto Sport Italia maximaler Millionen Mister*Lady GmbH Milliarden
11 Abkürzungsverzeichnis V Nike Nike Inc. o.v. ohne Verfasser Premiere Premiere AG Puma Puma AG RAG RAG Aktiengesellschaft RTL RTL Television GmbH RWE Rheinisch-Westfälisches Elektrizitätswerk AG s. siehe S. Seite(n) Saller Saller Team-Sport SAT.1 Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH Setanta Sports Setanta Sports UK Ltd. sog. Sogenannt SportA SportA Sportrechte und Marketing-Agentur GmbH Sportfive Sportfive GmbH & Co. KG SV Sportverein Tab. Tabelle T.E.A.M. The Event Agency and Marketing AG TSV Turn- und Sportverein TUI TUI AG TV Television UEFA Union of European Football Associations UFA UFA Film- und Fernseh GmbH & Co. KG UMTS Universal Mobile Telecommunications System VDSL Very High Speed Digital Subscriber Line VfB Verein für Bewegungsspiele VfL Verein für Leibesübungen Vgl./vgl. Vergleiche/vergleiche Vodafone Vodafone D2 GmbH Volkswagen Volkswagen AG WM Weltmeisterschaft z.b. zum Beispiel ZDF Zweites Deutsches Fernsehen
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