Digitales Storytelling Media Solutions Manufaktur. Werbewirkung durch relevante Inhalte

Transkript

1 Digitales Storytelling Media Solutions Manufaktur Werbewirkung durch relevante Inhalte

2 Einführung Digitales Storytelling Ausgewählte Kunden Seite 2

3 Einführung Digitales Storytelling der Manufaktur Anspruchsvolles Content Marketing Täglich ringen mehrere tausend Marken, Werbemittel und Werbebotschaften um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden. Wie kann es trotz dessen gelingen, Ihre Markenwerte zu vermitteln und Begehrlichkeiten zu wecken? Unsere Lösung: Durch eine neuartige digitale Inszenierung Ihrer Marke, mit der sich die Kunden aktiv beschäftigen und die Erinnerungsspuren hinterlässt. Die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur konzipiert und realisiert für Sie anspruchsvolle und hochwertige Storytelling-Formate. Ansprechende Inhalte, ausgereifte digitale Darstellungen, überdurchschnittliche Verweildauern und nachweisliche Werbewirkung zeichnen unsere Lösungen aus. Dabei liegen Konzeption und Abwicklung in den Händen der Manufaktur, mit geringstem Aufwand für den Kunden bei gleichzeitig höchster Transparenz. Die digitalen Storytelling-Kampagnen der Manufaktur setzen branchenweit Maßstäbe für gelungenes Content Marketing. Nicht ohne Grund steht die F.A.Z. für herausragende Inhalte. Seite 3

4 Einführung Digitales Storytelling der Manufaktur Herausforderungen & Lösungen Ihre Herausforderungen Stärkere Emotionalisierung der Marke Längere und wirksamere Werbemittelkontakte Zeitgemäße Zielgruppenansprache über moderne Kommunikationsmittel und -medien Traffic auf die eigene Webpräsenz und Erzielung zusätzlicher Reichweiten Produkte und/oder Dienstleistungen sowie deren praktischen Nutzen anschaulich vermitteln Unsere Lösung Interessante und aktivierende Geschichten, erzählt durch sehr ansprechende Storytelling-Formate Neuartige und technisch ausgereifte Darstellungen, multimedial auf FAZ.NET inszeniert Emotionalisierung der Inhalte und der Marke Ein glaubwürdiges und exklusives Umfeld Ansprache attraktiver Zielgruppen bei hoher Reichweite Seite 4

5 Einführung Inhalte & Formate F.A.Z. Manufaktur Qualitativ hochwertiger Content Verlinkungen Bewegtbild Social Media Zur Live- Version Bilder & Slideshows Longform Format/Layout User Tracking Seite 5

6 Digitale Passionen für SAP Kampagnenübersicht Digitale Passionen ein für den Kunden SAP entwickeltes Storytelling-Format exklusiv auf FAZ.NET. In einer 4-teiligen Serie werden mittelständische Unternehmer und ihre privaten Passionen in einer interaktiven Reportage portraitiert. Aufwendig produzierte Videos, Bilder und innovative Features zeigen, wie die Digitalisierung diese Leidenschaften nachhaltig verändert und verbessert. Auf diese Weise wird dem Leser verdeutlicht, wie weit die Digitalisierung bereits ins Private vorgedrungen ist und wie relevant sie damit erst für die betriebliche Praxis sein muss. Idee, Konzept, Programmierung, Umsetzung: Frankfurter Allgemeine Media Solutions Manufaktur. Nach Ablauf der Kampagne erfolgt ein ausführliches Reporting (Visits, Verweildauer, Conversions, Scrolltiefe). Vorteil Die Marke SAP wird in die Lebensrealität der Zielgruppe eingebettet, schafft so Nähe und macht ein technisches Thema emotional. Zur Live- Version Zur Live- Version Über Visits! Seite 6

7 Digitale Passionen für SAP Technische Features Anzeigenkennzeichnung Eigens produziertes, hochwertiges Videoportrait Großes Mood-Titelbild zur Vorstellung der Portraitierten Zur Live- Version Innovative Infografik mit Zoom-Effekt Ansprechende Bildblöcke zur emotionalen Ansprache der Leser Spannender und hochwertiger Content erstellt von der F.A.Z. Verlagsgruppe Seite 7

8 Digitale Passionen für SAP Technische Features Über Visits! Prominente Einbindung des Kunden durch kontextbezogene Verlinkungen an mehreren Stellen Informatives Factsheet zur Digitalisierung des Reisens Einbindung des Kunden in Text und Bild Zur Live- Version Informationen zum Kunden mit Verlinkung Responsives Design Seite 8

9 Digitale Passionen für SAP Trafficzuführung Trafficzuführung auf das Format über Display-Ads auf FAZ.NET: Halfpage Ad Wallpaper, Startseite mit Hintergrundeinfärbung Premium Button Seite 9

10 Digitale Passionen für SAP Tracking/Monitoring SAP Umfangreichere Content Marketing-Kampagnen der Manufaktur auf FAZ.NET werden exakt gemonitort und jede Bewegung auf diesen Formaten wird getrackt. Ferner misst eine begleitende Online-Marktforschung KPIs und Erfolg der Kampagne. Beispiel Digitale Passionen : 1. Onsite-Messung/ Tracking Seitenaufrufe Klicks Verweildauer Conversions auf Kundenseite Facebook- und Twitter Shares 2. Online-Mafo/ Befragung Sozioökonomische Daten über Besucher (einkommen, berufliche Position, Bildugsgrad) Werbemittelerinnerung, Werbemittelgefallen Markenimage Brandfit Kunde: FAZ.NET Markenbekanntheit Seite 10

11 Digitale Passionen für SAP Tracking/Monitoring SAP Umfangreichere Content Marketing-Kampagnen der Manufaktur auf FAZ.NET werden exakt gemonitort und jede Bewegung auf diesen Formaten wird getrackt. Ferner misst eine begleitende Online-Marktforschung KPIs und Erfolg der Kampagne. Beispiel Digitale Passionen : 1. Onsite-Messung/ Tracking Über Visits (!) Klickraten von bis zu 2,4% von den Werbemitteln auf das Format Durchschnittliche Verweildauer 2 min. 4-stellige Conversions auf Kundenwebsites 2. Online-Mafo/ Befragung Über 90% der Besucher haben Abitur und/oder ein Hochschulstudium (!) Rund 60% gefällt das Format (sehr) gut (!) 2/3 der Besucher empfinden Digitale Passionen als modern Ein höherer zweistelliger Prozentsatz gibt an, dass sich dieses Format von anderer Werbung unterscheidet Seite 11

12 Digitales Storytelling für den Freistaat Sachsen Übersicht Für den Freistaat Sachsen entwickelte die Manufaktur im Frühjahr 2016 eine digitale Standortkampagne auf FAZ.NET. Dabei wurden in Form einer 3-teiligen Storytelling-Serie erfolgreiche Unternehmer portraitiert und die Standortvorteile Sachsens unterhaltsam inszeniert. Die Kampagne erhielt bereits über Visits! Zur Live- Version Zur Live- Version Zur Live- Version Teil 1: Der Energie Revoluzzer mit Dr. Sascha Kühn (ezelleron, Dresden) Teil 2: Die Herrin der Roboter mit Susanne Mühlberg (EffiSi, Chemnitz) Teil 3: Der Bio- Visionär mit Sven-Erik Hitzer (Bio-Refugium Schmilka) Seite 12

13 Digitales Storytelling für den Freistaat Sachsen Technische Features Teil 2: Unternehmerin Susanne Mühlberg von der EffiSi GmbH aus Chemnitz berichtet über unternehmerische Herausforderungen und die Bedeutung Sachsens für ihren Erfolg. Attraktive Bebilderung - produziert von der Manufaktur Native Einbindung des Kunden in den Content Zielgruppe: Entscheider aus Unternehmen (B2B) Fenster-Paralax-Effekt Aufmerksamkeitsstarke Animationen Zur Live- Version Responsives Design Konzept, Bilder, Programmierung durch die Manufaktur in Abstimmung mit dem Freistaat Sachen Seite 13

14 Digitales Storytelling für den Freistaat Sachsen Trafficzuführung Die Media (Ad Impressions), die Traffic von FAZ.NET auf das Format führen, werden vom Kunden im Rahmen des Projektes individuell gebucht: Content-Teaser (mobil) Wallpaper, Startseite mit Hintergrundeinfärbung Premium Button Seite 14

15 Digitales Storytelling für den Freistaat Sachsen Tracking/Monitoring Freistaat Sachsen Umfangreichere Content Marketing-Kampagnen der Manufaktur auf FAZ.NET werden exakt gemonitort und jede Bewegung auf diesen Formaten wird getrackt. Über Visits Klickraten von bis zu 2,5% von den Werbemitteln auf das Format Durchschnittliche Verweildauer 2 min. 4-stellige Conversions auf Kundenwebsites Bis zu 141 Sekunden durchschn. Verweildauer an einzelnen Tagen Seite 15

16 Hublot & The Art of Fusion für Hublot Umsetzungsbeispiel für Hublot Für den Kunden Hublot (LVMH-Gruppe) entwickelte die Manufaktur mit geringstem Arbeitsaufwand für den Kunden das interaktive Storytelling-Format Hublot & the Art of Fusion auf FAZ.NET. Mood-Titelbild mit Zoom-Funktion Animierte Slideshows Integriertes Video Interaktives Infofeature zu den exklusiven Materialien der Hublot-Uhren Lupeneffekt per Mouseover auf Hublot-Uhr Zur Live- Version Seite 16

17 Charles & Ray Eames für Vitra Umsetzungsbeispiel für Vitra Für vitra. setzte die Manufaktur in 2015 ein vielbeachtetes Storytelling-Format über die ikonischen Designer Charles und Ray Eames auf FAZ.NET um. Heute zählt diese Umsetzung als Benchmark für emotionales und wirkungsstarkes Storytelling: Mood-Titelbild mit Zoom-Funktion Lupeneffekt per Mouseover auf Vitra- Produkt Integriertes Video / Bewegtbild Animierte Slideshows Integrierte Anzeige mit automatischer Slideshow Interaktiver Zeitstrahl mit Vitra-Produkten und Verlinkungen auf Vitra.com Zur Live- Version Seite 17

18 Charles & Ray Eames für Vitra Trafficzuführung und responsives Design Longform-Format auf einer eigenen Microsite auf FAZ.NET (als Werbeform gekennzeichnet) Responsives Design das Format funktioniert sowohl auf Desktops als auch auf Tablets und Smartphones Trafficzuführung Mittels Billboard-, Medium Rectangle- und Wallpaper-Ads in geeigneten Ressorts wie Wirtschaft, Feuilleton oder Stil, sowie auf der Homepage möglich Seite 18

19 Charles & Ray Eames für Vitra Monitoring Digitales Storytelling für Vitra 261 x auf Facebook geteilt 40% der Besucher haben Format komplett durchgelesen Hohe Anmutungswerte signifikater Uplift bei gestützten Werbeerinnerung über Visits 4-stellige Conversions auf vitra.com Über 25% Uplift bei gestützter Markenbekanntheit (!) bis zu 7 Minuten durchschn. Verweildauer in der Spitze Seite 19

20 Digitales Storytelling Ihre Vorteile Lange Verweildauer der User durch ansprechende Themensetzung & Gestaltung Traffic-Zuführung auf die Webseite des Kunden, Sharing-Funktion mittels Social Media Intensiver und qualifizierter Werbemittelkontakt & Werbewirkung Lange Auffindbarkeit auch nach Kampagnenende durch SEO-Optimierung State-of-the-Art Technologie (Multiscreen für stationäre und mobile Erreichbarkeit) Ausführliches Reporting und Auswertungsmöglichkeiten Einfache und unkomplizierte Abwicklung für den Kunden Seite 20

21 Digitales Storytelling Storytelling-Pakete: Leistungen & Kosten M L XL Produktionsdauer Ab 4 Wochen Ab 5 Wochen Ab 6 Wochen Von der F.A.Z. erbrachte Leistungen Digitale Werbemittel Programmierung (Responsives Design) Content-Aufbereitung Konzeption Layout & Design Onsite-Reporting (Klicks, PIs etc.) SEO-Optimierung Umfang: Eine Veröffentlichung Vom Kunden zu liefern Freigabe Bewegtbildmaterial (bei Bedarf) Fotomaterial Content / Texte Media Laufzeit: 4 Wochen Volumen: ab 3 Mio. Ad Impressions Digitale Werbemittel Programmierung (Responsives Design) Content-Erstellung Konzeption Layout & Design Onsite-Reporting (Klicks, PIs etc.) SEO-Optimierung Umfang: Mehrere Veröffentlichungen Fotoproduktion Recherchen und Interviews vor Ort Freigabe Bewegtbildmaterial (bei Bedarf) Laufzeit: 6 Wochen Volumen: ab 5 Mio. Ad Impressions Integration auf der Startseite von FAZ.NET Digitale Werbemittel Programmierung (Responsives Design) Content-Erstellung Konzeption Layout & Design Onsite-Reporting (Klicks, PIs etc.) SEO-Optimierung Umfang: Mehrere Veröffentlichungen Fotoproduktion Recherchen und Interviews vor Ort Bewegtbildproduktion Begleitmarktforschung Animierte Grafiken Freigabe Beispiel Case Hublot: Hier klicken Sachsen: Hier klicken SAP: Hier klicken Preis ab * ab * ab * Laufzeit: 8 Wochen Volumen: ab 7 Mio. Ad Impressions Integration auf der Startseite von FAZ.NET *AE-Netto, nicht weiter rabattbildend oder rabattfähig Seite 21

22 Digitales Storytelling Schnelle & unkomplizierte Umsetzung Die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur bietet eine unkomplizierte, schnelle und stets transparente Umsetzung digitaler Storytelling- Projekte mit geringstem Aufwand für den Kunden: Die Manufaktur erstellt für Sie unverbindlich Ansätze zum digitalen Storytelling Die Manufaktur erarbeitet in Abstimmung mit Ihnen und auf Grundlage Ihrer Ziele und KPIs ein individuelles Storytelling- Konzept Verfassen des Contents durch die F.A.Z. Verlagsgruppe, Frontendprogrammierung, technische Optimierung (SEO, Usability) durch die Manufaktur Die Manufaktur legt Ihnen das Format zur Abstimmung und Freigabe vor Abhängig vom gebuchten Mediavolumen wird Traffic von FAZ.NET auf das Storytelling zugeführt Ideenvorstellung der Manufaktur Inhaltliche Konzeption Technische Umsetzung Kundenabstimmung (1 Woche) Live auf FAZ.NET Auftragserteilung Kundenfreigabe Formaterstellung: 6 7 Wochen Gerne erarbeiten wir die vollständige Konzeption des Formates oder adaptieren auf Wunsch Ihre bereits bestehenden Kampagnen! Seite 22

23 Die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur Die Manufaktur Ihr Content Marketing-Partner Die Content Marketing-Experten der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur kennen die Herausforderungen moderner Markenführung. Auf Grundlage der Kunden-Ziele und KPIs analysieren sie Märkte, Zielgruppen sowie Marken und entwickeln crossmediale Kommunikationsangebote ganz auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten. Datenjournalismus Microsites Apps Die Manufaktur realisiert aufwendige Content Marketing- Konzepte wie digitales Storytelling, passgenaue Sonderwerbeformen sowie anspruchsvolle Publishing-Projekte. Hinter dem Team der Manufaktur stehen erfahrene Marketer, Content Experten, Web-Programmierer, Marktforscher und Grafik Designer. Bei sämtlichen Konzepten steht die maximale Werbewirkung im Storytelling Brand Videos Vordergrund. Daher beschränken sich die Lösungen der Manufaktur nicht nur auf Print, sondern berücksichtigen auch digitale Kanäle wie FAZ.NET oder hochwertige Veranstaltungsformate. Buchprojekte Veranstaltungen Infografiken & Interaktive Grafiken Weitere Informationen zur Manufaktur finden Sie hier. Seite 23

24 Ich berate Sie gerne Philipp T. Meyer Senior Produktmanager Manufaktur Frankfurter Allgemeine Media Solutions Telefon: Telefax: Seite 24

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