Warum eine neue Wort-Bild-Marke?

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Marcus Schmitz
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1 Verbandsauftritt Land- und Baumaschinen Der neue Verband. Das neue Gesicht. Stand: Februar Die Story 2. Die Ergebnisse 3. Die Umsetzung Warum eine neue Wort-Bild-Marke? 1. H.A.G. ist über 60 Jahre alt war nie wirklich als zentraler Bundesverband eingetragen, satzungsmäßig immer ein Konstrukt aus BIV und Hdle.V. 2. alter Name nicht sprechend, immer erklärungsbedürftig 3. alte Name und Signet bildet Branchenbreite nicht komplett ab 1 Nov. 2008: Jan. 2009: Feb. 2009: April 2009: Mai 2009: Sep. 2009: Nov. 2009: Wort-Bild-Marke Auftrag der Delegiertenversammlung an Vorstand Bildung Vorstands-AK, briefing Ausschreibung ausgesuchter Agenturen Vorsingen Vorstandsentscheid Zustimmung GF-Konferenz Beschluss Delegiertenversammlung: neue Wort-Bild-Marke Verbandsauftritt Land- und Baumaschinen Der neue Verband. Das neue Gesicht. Stand: Februar Die Story 2. Die Ergebnisse 3. Die Umsetzung 4

Der neue Name LandBauTechnik Der neue Name Land Technik Bau Die drei Wörter sind der gemeinsame Nenner für alle Geschäftsfelder und Bereiche des Verbandes: Bau lässt in Verbindung mit Technik die

2 Der neue Name LandBauTechnik Der neue Name Land Technik Bau Die drei Wörter sind der gemeinsame Nenner für alle Geschäftsfelder und Bereiche des Verbandes: Bau lässt in Verbindung mit Technik die Welt der Baumaschinen anklingen. Mit Land und Technik kann sowohl Landwirtschaft als auch Landschaftsbau assoziiert werden. Das Begriffspaar Land und Technik deckt auch den Bereich der neuen grünen Technologien ab, also die Bioenergie. Die Begriffskombination Land-Bau-Technikfindet sich auch auf verschiedenen Websites von Fachbetrieben und Innungen. LandBauTechnik ist der kürzeste und geeignetstegemeinsamen Nenner. 6 Das neue Logo Das neue Logo... thematisiert die Symbiose von Natur und Technik: Die Technik unterstützt den Menschen bei seiner Arbeit mit der Natur. Die Technik unterstützt die Natur dabei fruchtbar zu sein = Technik im Dienste der Natur....reduziert die Aussage auf ein Minimum: Reifen hinterlässt Spuren in der Natur, die Spur symbolisiert die Technik. Die Farben im Signet visualisieren den Übergang von Technik (grau) zu Natur (braun, grün) Der Bogen = "Schutz der Natur oder auch: Satellit/ GPS, die Sonne oder Zusammenschluss im neuen Dachverband. Die runde Form = organisch oder auch: die Welt/ Mutter Erde, die Welt der LandBauTechnik 8

Das Farbspektrum Das Farbspektrum Die Farben spiegeln das Natur/Technik-Thema wider und kennzeichnen zugleich die Bereiche: sattes, frisches Grün (Natur Wiese/Landschaft) = Motorgeräte Dunkles,

24. November 2010 beschloss die Delegiertenversammlung der H.A.G., für den Bundesverband Land-& Baumaschinen einen Rechtsnachfolger zu gründen: LandBauTechnik Bundesverband e.v. (i.gr.) seit Dez.

3 Das Farbspektrum Das Farbspektrum Die Farben spiegeln das Natur/Technik-Thema wider und kennzeichnen zugleich die Bereiche: sattes, frisches Grün (Natur Wiese/Landschaft) = Motorgeräte Dunkles, kräftiges Braun (Acker/Boden) = Landtechnik Grau, metallig = Technik (Maschinen) = Baumaschinen kräftiges Orange (Energie) = Bioenergie 10 Wort-Bild-Marke - Umsetzung in Verbandsstruktur - Am 24. November 2010 beschloss die Delegiertenversammlung der H.A.G., für den Bundesverband Land-& Baumaschinen einen Rechtsnachfolger zu gründen: LandBauTechnik Bundesverband e.v. (i.gr.) seit Dez. 2009: Arbeiten an Satzungsentwurf März 2010: Nutzungsfreigabe für Mitglieder (online) Okt. 2010: Zustimmung Vorstand zu Satzungsentwurf Nov. 2010: Beschluss Delegiertenversammlung: neue Satzung

ist mit neuer Satzung eingetragen beim Amtsgericht Essen Inhaltlich ändert sich nichts, der neue Vorstand ist der alte, er steht für Kontinuität in der Verbandsarbeit.

4 Wort-Bild-Marke - Umsetzung in Verbandsstruktur - Seit 4. Januar 2011 ist es amtlich : Der LandBauTechnik-Bundesverbande.V. ist mit neuer Satzung eingetragen beim Amtsgericht Essen Inhaltlich ändert sich nichts, der neue Vorstand ist der alte, er steht für Kontinuität in der Verbandsarbeit. seit Dez. 2009: Arbeiten an Satzungsentwurf März 2010: Nutzungsfreigabe für Mitglieder (online) Okt. 2010: Zustimmung Vorstand zu Satzungsentwurf Nov. 2010: Beschluss Delegiertenversammlung: neue Satzung März 2011: offizieller Umswitch Verbandsauftritt Land- und Baumaschinen Imagebroschüre / Titel Der neue Verband. Das neue Gesicht. Stand: Februar Die Story 2. Die Ergebnisse 3. Die Umsetzung 15

Verbandes die einzelnen Bereiche, die in diesem Sektor aktiv sind den Bereichen ist jeweils ein Foto

5 Die Imagebroschüre - Titel Der Titel zeigt... das gemeinsame Handlungsfeld (den grünen Sektor) das Logo und die Bezeichnung des gemeinsamen Verbandes die einzelnen Bereiche, die in diesem Sektor aktiv sind den Bereichen ist jeweils ein Foto und eine Farbe zugeordnet die den Bereich kennzeichnende Farbe taucht auf den Innenseiten der Broschüre, auf denen die einzelnen Bereiche vorgestellt werden, wieder auf 17

6 Die Innenseiten Der Bereich (in diesem Fall Landtechnik) ist charakterisiert und gekennzeichnet: durch bereichstypische Fotos die Bereichsbezeichnung (hier: LandTechnik) die dem Bereich zugeordnete Farbe (hier: braun) 21

7 Briefbögen Bundesverband Seite 1

8 Briefbögen Bundesverband Seite 2ff Briefbögen BuFa-MOT Seite 1 Briefbogen Fabrikatsvereinigung Briefbogen Landesverband

9 Ebene 1 Ebene 2 Ebene 3 Ebene 3

10 Ebene 3 Ebene Landesverband Bundes- Fachgruppen Fabrikatsvereinigung

11 Visitenkarten I - Ehrenamt Visitenkarten II - Hauptamt das Modell vorne die Umsetzung das Modell die Umsetzung vorne hinten hinten Kurzmitteilung Stempel

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