Arbeitskreis DLM / MM

Transkript

1 -lich willkommen zum Arbeitskreis DLM / MM DHBW Mannheim 7. Dezember

2 Marketing Management: Revolution oder Reform? Standardmodell eines BWL-Studiengangs (Abschluss Bachelor): Allgemeine BWL Spezielle BWL (bezogen auf Vorlesungsstunden) 2

3 Dabei gilt in aller Regel: Allgemeine BWL Spezielle BWL Grundlagen Marketing Rechnungsw. Organisation Personalw. Etc. Strat. Market. Marktforsch. Direktmarket. Vertriebsman. CRM/KAM Etc. Math. & Stat. VWL Recht Wiss. Arbeiten Soziale Komp. Etc. (Studiengang mit hohem Marketinganteil) 3

4 In der Praxis gibt es dabei naturgemäß Unterschiede bzgl. der Gewichtung der Hauptbausteine: Allgemeine BWL Spezielle BWL Allgemeine BWL Spezielle BWL Allgemeine BWL Spezielle BWL Typische Universität Typische FH/HS DHBW (DLM) Breite vor Tiefe Kompromissmodell Klarer Fokus 4

5 Das gegenwärtige DLM-Curriculum stellt sich bezogen auf Präsenzveranstaltungen wie folgt dar (VE := Verrechnungseinheit = 45 Min.): BWL (753 VE) Allg. BWL (396 VE) Spez. BWL (357 VE) Profilfächer (274 VE) Spez. BWL (274 VE) Modularten Weit. Kernmodule (280 VE) (280 VE) Meth. Grundlagen (230 VE) Allg. BWL (60 VE) (170 VE) Schlüsselqualifik. (105 VE) (105 VE) 5

6 Allg. BWL (456 VE) Module innerhalb der Modulart BWL Unternehmensrechnung, Organisation u. Pers. etc. Semester VE Module innerhalb der Modulart Methodische Grundlagen Technik der Finanzbuchführung Semester VE 6

7 Spez. BWL ( 631 VE) Module innerhalb der Modulart BWL Strategisches und Operatives DLM etc. Semester VE Module innerhalb der Modulart Profil I Sales & Customer Management I & II Semester VE Module innerhalb der Modulart Profil II Branding & Product Management I & II Semester VE 7

8 (555 VE) Module innerhalb der Modulart Weitere Kernmodule VWL I-III, Recht I & II Semester 1-6 (VWL) bzw. 1-4 (Recht) 280 VE Module innerhalb der Modulart Methodische Grundlagen Math. & Statistik, Grundlagen Informationsmanagement, Wiss. Arbeiten Semester 1-2 bzw. 1-6 (Wiss. Arbeiten) 170 VE Module innerhalb der Modulart Schlüsselqualifikationen Methoden- und Sozialkompetenzen I & II (u.a. Outdoor-Seminare) Semester VE 8

9 In Summe ergeben sich VE: 555 VE 456 VE Allgemeine BWL Spezielle BWL 631 VE DLM VE 9

10 Mit der Einführung von Marketing Management (MM) wird es zu gewissen Verschiebungen kommen: 555 VE 631 VE 456 VE Allgemeine BWL Spezielle BWL 505 VE 340 VE 805 VE Allgemeine BWL Spezielle BWL DLM MM VE VE Mehr Marketing, mehr Profil 10

11 Der Übergang von DLM zu MM lässt sich als Summe mehrerer Einzelmaßnahmen darstellen: Aus Modularten werden Modulbereiche. Vereinheitlichung der Modulgrößen auf fünf ECTS-Punkte. Einzelne Präsenzveranstaltungen wechseln den Modulbereich oder das Modul oder wandern in andere Semester. Einzelne Präsenzveranstaltungen verschwinden komplett, andere kommen neu hinzu; ebenso ändern sich teilweise die VE. Einführung von Wahlfächern zur Flexibilisierung des Studiums; hierdurch wird künftig eine ausgeprägte Schwerpunktbildung ermöglicht. 11

12 Parallel dazu wurde eine Glättung der Präsenzstunden pro Studienjahr vorgenommen: DLM MM 1. Studienjahr: 711 VE 1. Studienjahr: 600 VE 2. Studienjahr: 476 VE 2. Studienjahr: 550 VE 3. Studienjahr: 455 VE 3. Studienjahr: 500 VE VE VE 1. Studienjahr sehr voll, andere relativ leer Gleichmäßigere Stundenverteilung 12

13 Parallel dazu wurde eine Glättung der Präsenzstunden pro Studienjahr vorgenommen: DLM MM Bei alledem gilt: 1. Studienjahr: 711 VE 1. Studienjahr: 600 VE Richtiges und 2. Studienjahr: 476 VE 2. Studienjahr: 550 VE 3. Studienjahr: 455 VE 3. Studienjahr: 500 VE Gutes erhalten! VE VE 1. Studienjahr sehr voll, andere relativ leer Gleichmäßigere Stundenverteilung 13

14 Modulbereiche übernehmen in MM die Rolle der bisherigen Modularten: DLM MM BWL (753 VE) BWL (340 VE) Profilfächer (274 VE) Kernmodule (495 VE) Weit. Kernmodule (280 VE) Wahlfach I (210 VE) Wahlfach II (100 VE) Meth. Grundlagen (230 VE) VWL (165 VE) Recht (115 VE) Schlüsselqualifik. (105 VE) Math. & Statistik (60 VE) Schlüsselqualifik. (165 VE) Modularten Modulbereiche 14

15 Dabei gilt: BWL (753 VE) BWL (340 VE) Kernmodule (495 VE) Allg. BWL (340 VE) Profilfächer (274 VE) Wahlfach I (210 VE) Spez. BWL ( 805 VE) Weit. Kernmodule (280 VE) Wahlfach II (100 VE) VWL (165 VE) Meth. Grundlagen (230 VE) Schlüsselqualifik. (105 VE) Recht (115 VE) Math. & Statistik (60 VE) Schlüsselqualifik. (165 VE) (505 VE) 15

16 Summa summarum: BWL (753 VE) BWL (340 VE) Kernmodule (495 VE) Allg. BWL (340 VE) Profilfächer (274 VE) Wahlfach I (210 VE) Spez. BWL ( 805 VE) Weit. Kernmodule (280 VE) Wahlfach II (100 VE) VWL (165 VE) Meth. Grundlagen (230 VE) Schlüsselqualifik. (105 VE) Recht (115 VE) Math. & Statistik (60 VE) Schlüsselqualifik. (165 VE) (505 VE) 16

17 Fazit BWL (340 VE) Allg. BWL (340 VE) DLM MM Kernmodule (495 VE) Wahlfach I (210 VE) Spez. BWL ( 805 VE) + Modernere Inhalte + Mehr Marketing + Mehr Flexibilität Und vor allem: In MM steckt viel DLM! Wahlfach II (100 VE) VWL (165 VE) Recht (115 VE) Math. & Statistik (60 VE) (505 VE) Schlüsselqualifik. (165 VE) 17

18 Allg. BWL 456 VE 340 VE Gestrichene Module bzw. Präsenzveranstaltungen: Kernelemente der internen Wertschöpfung (-24 VE), Einführung in das DLM (-36 VE; Achtung: M wie Management ), Integrationsseminar (-50 VE) Neu aufgenommene Präsenzveranstaltungen: Grundlagen, Leitideen und theoretische Ansätze des Marketing (+20 VE) etc. In Umfang und/oder Inhalt veränderte Präsenzveranstaltungen: Bilanzierung und Grundzüge der Bilanzanalyse (-11 VE), Investition und Finanzierung (-3 VE), Unternehmensführung (-5 VE), Mitarbeiterführung (-5 VE) etc. 18

19 Spez. BWL 631 VE 805 VE Komplette Neuorganisation und Modernisierung; dabei Aufteilung in verpflichtende Studienrichtungskernmodule (kurz Kernmodule ), Wahlfach I und Wahlfach II. Dabei gilt: Studienrichtungskernmodule: Verpflichtend; 495 VE Wahlfach I: Zu wählen; 210 VE Wahlfach II: Passend zu Wahlfach I zu wählen; 100 VE Details folgen später (Koll. Finkel & Weinland) 19

20 555 VE 505 VE Gestrichene Module bzw. Präsenzveranstaltungen: Grundlagen Informationsmanagement (-60 VE) Weitere Veränderungen: Integration aller Veranstaltungen zum wissenschaftlichen Arbeiten (+10 VE) in die Schlüsselqualifikationen (nun zusammen 165 VE). Die Module Math. & Statistik (60 VE), VWL I-III (165 VE) sowie Recht I & II (115 VE) bleiben unverändert. 20

21 Und wieviel DLM steckt jetzt in MM? Dazu ein Beispiel... 21

22 Bsp.: Vertriebs- und Kundenmanagement in DLM/MM Vertriebs- und Kundenmanagement in DLM Module Sales & Customer Management I & II (137 VE) Tw. in Modul Database Marketing und Data Mining (32 VE) Tw. in Modul Instrumente des DLM (etwa 10 VE) Vertriebs- und Kundenmanagement in MM Modul Customer Management (55 VE) Tw. in Modul Operative Marketing (etwa 10 VE) Zusätzlich kann in MM gewählt werden: Wahlfach I: Sales Systems and Sales Management (210 VE) und/oder Wahlfach II: Advanced Customer Management (100 VE) Alternativ bei anderem Wahlfach I: Wahlfach II: Sales Management (100 VE) 22

23 Bsp.: Vertriebs- und Kundenmanagement in DLM/MM Damit sind in MM folgende VE-Werte möglich: = 65 VE (ohne weiteres Wahlfach) = 165 VE (mit entspr. Wahlfach II) = 275 VE (mit entspr. Wahlfach I) = 375 VE (mit entspr. Wahlfach I und Wahlfach II) Vgl. DLM-Curriculum: 179 VE (one size fits all) DLM VKM = 179 VE MM 65 VE VKM 375 VE 23