K I N O WER W BUN BU G N

Transkript

1 KINO WERBUNG

2 WERBUNG IM KINO

3 Inhalt 1 RoWo MEDIAGROUP Kompetenz und Kommunikation im Kino 04 Innovationen und Know-how 05 2 RoWo und Marktforschung - Zielgruppen, Zahlen und Fakten 06 Kinowerbung unterhält und gefällt 07 Kino bietet junge Zielgruppe 08 TV versus Kino 09 Studienergebnisse auf einen Blick 10 3 Basiswissen Kinowerbung Kinoarten 12 FSK 13 4 Werbeformen RoWo CPV 14 Targetgroups 15 Special ads 15 5 Weitere Werbeformen Kinospot Kinowerbung regional 17 Sonderwerbeformen 17 Kinowerbung digital / 3D 18 Der RoWo KinoPlaner Das Online-Buchungstool 19 Ambient Media Das Kinocenter als Spielwiese 20 Promotion & Event 20 SPOT Service and Planning on Target 21 Planungstools: Beispiele Selektion von Kinocentern 21 Kinomapping 22 Filmneustarts mit Zielgruppen-/Genrebestimmung 22 SPOT im Überblick 24 6 Produktion inhouse 25 Produktion Allgemeines/Anlieferung 26 Ansprechpartner 35

4 RoWo MEDIAGROUP Kompetenz und Kommunikation im Kino Als Vermarktungsagentur für Werbung im Kino hat sich die RoWo MEDIAGROUP der qualifi zierten Betreuung des Kunden bei der emotionalen Inszenierung von Marken und Produkten sowie der Forschung rund um das Thema Kino verschrieben. Von der Digitalisierung der Kinowerbung über Marktforschung zu Besucherverhalten bis hin zu individuellen Vermarktungskonzepten übernimmt die RoWo MEDIAGROUP eine Vorreiterrolle in Sachen Kino. Der Kunde profi tiert nicht nur vom profunden Know-how, und kann auch auf die erfolgreiche Planung und Umsetzung seiner individuellen Wünsche und Vorstellungen zählen. Ob regional, national oder international mit der RoWo erreichen Sie alle Kinos bundesweit: das Platz Multiplex in der Millionenstadt und das traditionelle Lichtspielhaus in der Provinz. Im Kino macht Ihr Produkt zum Star! Die große Leinwand und außergewöhnliche Plakatfl ächen im In- und Outdoor-Bereich transportieren Ihre Werbebotschaft auf den ersten Blick. Mit unseren maßgeschneiderten Promotion- und Eventkonzepten sprechen Sie Ihre Zielgruppe ganz persönlich an. Auch die Bereiche Online und Ambient Media sind durch die RoWo abgedeckt. Die ganze Palette unterschiedlicher Werbeträger hat vor allem eines gemeinsam: Sie sprechen eine junge, kauffreudige Zielgruppe in einem Umfeld an, welches höchste Aufmerksamkeit für die Werbebotschaft garantiert. Mit dem Ohr immer am Puls der Zeit unsere Marktforschung ist seit Jahren aktiv an der Erforschung des Kinobesucherverhaltens beteiligt. Mit der GfK, Rentrak EDI und Medienforschern wie Prof. Dr. Blothner haben wir führende Partner an unserer Seite. Sie unterstützen uns dabei, den wachsenden Bedarf an Informationen rund um Kino und den Kinobesucher zu erheben, zu sortieren und zu interpretieren. Die Vernetzung mit den Mediaforschern der großen Marken und der Mediaagenturen wird dabei ständig intensiviert. 4

5 RoWo und Innovationen Entwicklung erfolgreicher Sonderwerbeformen wie spielfi lmbezogene Werbung und Presenter Einführung der Saisonalität im Kino Initiierung der Fusion von MA/VA (Heute Best4planning) Entwicklung der digitalen Kinowerbung Entwicklung des RoWo TMŚ RoWo und Know-how Umfangreiches Portfolio an Werbemitteln Buchung von Plakatfl ächen, Freecards, Sanitärwerbung sowie Promotions, Events und Onlinewerbung. Als einziger Kino-Mittler aktives Mitglied in der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V. (ag.ma) Seit vielen Jahren exklusive Zusammenarbeit mit der GFK/Nürnberg Umfangreicher Datenpool aufgrund langjähriger eigener Forschungen sowie Nutzung der relevanten Media-Analysen wie Best4planning. 5

6 Zielgruppen, Zahlen, Fakten Transparenz im Mediendschungel zu schaffen ist unser erklärtes Ziel. Seit Jahren erforschen wir systematisch das Medium Kino und den Kinobesucher. Dabei arbeiten wir eng mit namhaften Marktforschungsinstituten wie der GfK Nürnberg, TNS Emnid, Rentrak EDI und dem bekannten Filmforscher Prof. Dr. Dirk Blothner von der Universität Köln zusammen. Zu dem engagieren wir uns in Verbänden wie der ag.ma (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e. V.) und führen eigene Forschungen durch. 6

7 Die Forschungsergebnisse bestätigen die Wirkung von Kinowerbung Ein Überblick Kinowerbung unterhält und gefällt. Zustimmung zu Eigenschaften, die auf Werbung zutreffen können , ,5 15,8 14,1 unterhaltsam 18,6 3,7 12,2 6,7 7,4 4 gefällt mir 9,9 1,5 Kino TV Radio Zeitschriften Plakat Internet Quelle: RoWo-Exklusiv: GfK-Kinostudie 2013 I Mehrfachnennungen möglich, Angaben in % Kinowerbung unterhält, gefällt, überzeugt, informiert und bleibt haften 7

8 Kino bietet junge Zielgruppe Kinogänger nach Alter ,7 52,1 51,3 47,9 48, , , ,4 12,6 14,8 18,7 12,8 12,5 10 6,8 0 männlich weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre + Gesamt Kinogänger Quelle: MA2013 Presse II, Kinobesuch = NpE, Angaben in % 8

9 TV versus Kino Recognition TV benötigt 5x mehr Kontakte als Kino Nach einem Kontakt ist der Zuwachs im Kino 3x höher als bei TV Kontakt 1 Kontakt 5 Kontakte 5 Kontakte Kino Kino TV TV Kinowerbung bleibt hängen. TV benötigt fünf mal mehr Kontakte als Kino Quelle: MediaObserver Die Wirkungsbedingungen im Vergleich sprechen für Kinowerbung Fernsehwerbung Gewöhnlicher Alltag Nebenbei In Bewegung (beschränkte Konzentration) Spannungsregulierung Unterbrecher des Films Passive Aufnahme (Vorbeirauschen) Eingeschränkte Aufnahme (Ablehnung) Kinowerbung Besonderes Ereignis Ausschließlich Fesselung / Konzentration Spannungssteigerung Einstimmung auf den Film Aktive Aneignung (starke Einbindung) Ganzheitliches Erleben (große Leinwand, Ton, u.a.) Werbung wird erlebt Ein Vergleich der unterschiedlichen psychologischen Verfassungen von Fernsehen und Kino bestätigt die besonders günstigen Wirkungsbedingungen von Kinowerbung: hohe Qualität der Einbindung des Zuschauers und das psychologische Entgegenkommen des Publikums. Quelle: Institut für Psychologische Wirkungsanalysen; RoWo-Marktforschung, April

10 Studienergebnisse auf einen Blick Kino ist ein audiovisuelles Medium erzeugt hohe Emotionalität erzielt hohe Werbewirksamkeit ist impactstark bietet bessere Qualität bei Bild und Ton erzeugt Captured Audience ist extrem zielgruppenaffin hat keine Unterbrecherwerbung besitzt überdurchschnittlich hohe Akzeptanz bei Besuchern in der Zielgruppe bis 39 Jahre Der Kinobesucher besitzt deutlich höheres Bildungsniveau verfügt über ein überdurchschnittliches HHNE hat überdurchschnittlich hohe Kaufkraft 10

11 Basiswissen Kinowerbung Kinoarten Normalkino Kinos, die ein breit gefächertes, familiengerechtes Spielfi lmprogramm zeigen. Sie repräsentie- ren den überwiegenden Teil aller Kinos und sind in Groß-, Mittel- und Kleinstädten zu fi nden. Filmkunstkino In diesen Kinos werden in erster Linie anspruchsvolle Spielfi lme gezeigt. Die meisten Filmkunstkinos gehören der Arbeitsgemeinschaft Kino - Gilde Deutscher Filmkunsttheater e.v. an. Luxus-Kinos (Premium) Kinos oder Säle mit gehobenem Komfort: Viel Beinfreiheit, weniger Sitze im Saal und gehobenes Gastronomie-Angebot Multiplex Moderne, komfortable und mit bester Bild- und Tontechnik ausgestattete Kinocenter mit mindestens 7 Sälen. Neben einem breiten Filmprogramm bieten diese Kinos auch andere Freizeit- möglichkeiten sowie Kinoshops, Bars, Cafes und Restaurants in großzügigen Foyers. Programmkino Kinos mit einem festen Wochen- oder Monatsprogramm, die überwiegend in Universitäts- und Großstädten zu fi nden sind. Das Programm ist qualitativ oft ausgefallen und künstlerisch. Open Air Kino Kinovorstellungen unter freiem Himmel. Cityplex Kleinere Kinocenter, die mit 3-6 Sälen, aber weniger als Plätzen ausgestattet sind. Hinsichtlich Technik und Komfort erfüllen sie jedoch alle Multiplexkriterien. Arthouse-Kino Kinos in denen ein vergleichbar anspruchsvolles Programm vorgeführt wird wie in Filmkunstkinos, jedoch gehören sie nicht der Gilde an. 11

12 Multiplex 38 % Sonstige 1 % Arthouse 6 % Normalkino 35 % Cityplex 20 % Arthouse Sonstige Multiplex Cityplex Normalkino Ferienkino oder Sommerkino Kinos in Ferienorten, die nur saisonal geöffnet haben. Das Filmprogramm ist ähnlich dem Angebot der Normalkinos. IMAX Kino (IX) Kinos die aufgrund ihrer sehr großen Leinwände (bis zu 500 m²) eine überragende Wirkung in Qualität und Optik erzielen. Die Vorstellungen in 2D- und 3D-Optik fi nden stündlich statt. 12

13 FSK-Freigabe (Freiwillige Selbstkontrolle) Die Aufgabe der FSK ist die Prüfung von Filmen und Werbefi lmen, um einen altersgerechten Einsatz zu ermöglichen. Sie ist ebenso für die Einhaltung der Ton-Norm (maximaler Durchschnittswert Leq 82) zuständig. Grundsätzlich gilt: Jeder Werbefi lm benötigt eine FSK-Freigabe Das Prüfergebnis ist für alle bindend Mögliche Altersfreigaben: Ohne Altersbeschränkung (kann zu allen Vorführungen gezeigt werden) Freigabe ab 6 Jahren Freigabe ab 12 Jahren Freigabe ab 16 Jahren Freigabe ab 18 Jahren Ausführliche Informationen unter 13

14 Werbeformen Alle Kinos bundesweit können über die RoWo MEDIAGROUP gebucht werden. RoWo CPV zielgenau, transparent, effizient Das Planungs- und Buchungsmodell für Kinowerbung ermöglicht die zielgruppengenaue und effi ziente Planung und Umsetzung von Werbekampagnen im Kino. Vorteile von RoWo CPV: Der Kunde kauft Kontakte, deren Abrechnung auf tatsächlichen Besucherzahlen beruht. Die performance-basierte Abrechnung erfolgt kontaktgenau durch die neue Währung Cost-per-Visit (CpV). Der jeweilige Basispreis bezieht sich auf Kontakte pro Sekunde. 100%ige Leistungsgarantie: Im Falle einer nicht erreichten Kontaktleistung erfolgt eine Nachschaltung. Im Falle einer Übererfüllung erfolgt KEINE Nachbelastung. Genaue Besucherzahlen werden täglich vom renommierten Institut Rentrak EDI in München erhoben. Mit der zielgruppengenauen Buchung nach Filmclustern wird die Zielgruppe noch exakter erreicht: MaleFocus Filme mit überwiegend männlichem Besucheranteil FemaleFocus Filme mit überwiegend weiblichem Besucheranteil YoungFocus Filme für Jugendliche im Alter von Jahren FamilyFocus Filme für Familien PremiumFocus Blockbuster BestAgerFocus 45% der Zuschauer über 50 Jahre, gebildet, hohes HHNE 4youFocus Minimale Streuverluste durch individuellles Filmcluster Buchungsarten in CPV Saalbuchung: Saal- oder centerbezogene Kinoschaltung; Ausstrahlung vor jeder regulären Vorstellung; Kontaktbuchung - keine fi xe Laufzeit Filmbuchung: Filmbezogene Kinoschaltung; Ausstrahlung vor den jeweils gebuchten Filmen; Kontaktbuchung - keine fi xe Laufzeit Fixbuchung: Saal- oder centerbezogene Kinoschaltung; Ausstrahlung vor jeder regulären Vorstellung; fi xe Laufzeit; keine Kontaktauswertungen 14

15 Targetgroups ZielgruppenFocus Special ads DigitalFocus DigitalFocus Belegung aller digitalen Säle in Deutschland Bei RoWo DIGITAL: serverbasierte Steuerung, individuelles Reporting, innerhalb von 4 Tagen on air FemaleFocus Filme mit 70% Frauenanteil bei den Besuchern 41% sind zwischen 16 und 39 Jahre alt MaleFocus Filme mit 62% Männerteil bei den Besuchern 74% sind zwischen 16 und 39 Jahre alt YoungFocus über 70% junge Zuschauer im Publikum 61% der Zuschauer sind zwischen 10 und 24 Jahre alt SPECIAL CREATION ExclusivePosition 2D Presenter 2D aufmerksamkeitsstärkste Platzierung direkt vor dem Hauptfilm im 2D-Werbeblock 3D Presenter 3D aufmerksamkeitsstärkste Platzierung direkt vor dem Hauptfilm im 3D-Werbeblock PRESENTER FamilyFocus Filme für Familien 28% der Zuschauer sind zwischen 30 und 49 Jahre alt 62% sind bis 15 Jahre alt PRESENTER ab 18h BestAger 4you AdultFocus über 80% der Zuschauer sind älter als 18 Jahre keine Zeichentrick- und Kinderfilme BestAgerFocus 45% der Zuschauer gehören zur Zielgruppe 50+ überdurchschnittlich gebildet überdurchschnittliches hohes HHNE 4youFocus Wir erstellen Ihnen ein kundenindividuelles Filmcluster! Wir wählen die Filme nach Ihrer Zielgruppe aus. Wir minimieren die Streuverluste. MovieFocus MOVIE FilmFocus ein Film eine Zielgruppe filmgenaue Aussteuerung zielgruppenaffine Kampagne PremiumFocus TOP-Filmhighlights filmgenaue Aussteuerung 3DFocus filmgenaue Aussteuerung zu 3D-Filmen Werbefilm in 3D qualitativ hochwertige Kampagne AreaFocus GEO SpecialCreation Haben Sie eine außergewöhnliche Idee? Wir entwickeln eine Sonderplatzierung für Sie! Cinepremium 2D Platzierung unter den letzten 3 Werbefilmen im 2D-Werbeblock als saalbezogen oder filmbezogenen buchbar Cinepremium 3D Platzierung unter den letzten 3 Werbefilmen Nur filmbezogen im 3D-Werbeblock möglich Crossmedia AMBIENT PLAKAT BTL ONLINE Ambient Crossmediale Ansprache Cinemalights / Freecards / Toilettenwerbung auch in Szenegastronomie etc. Plakat klassische Plakatkampagnen auch in Verbindung mit RoWo KinoPlaner BTL sprechen Sie alle Sinne der Kinobesucher an über Sampling, Promotionstand oder Flyerauslage oder, oder, oder Online nutzen Sie die hohe Affinität zwischen Kino und Online Setzen sie auf kreative Konzepte und zielgruppengenaue Kampagnensteuerung GeoFocus eine Stadt ein Kino ein Saal lokal steuerbar Motivlängen bis 29 Sekunden RoWoKinoPlaner Internetbasiertes Tool für Händlerkampagnen Geomapping CI-getreue Aussteuerung von Kampagnen InternationalFocus alle Kinos weltweit Kontakte über Weltverband SAWA Planung und Einkauf 15

16 Weitere Werbeformen Kinospot Kinowerbung regional Spotlänge: von 15 bis 29 Sekunden Buchung monatsweise Fixpreise Sonderwerbeformen Presenter Aufmerksamkeitsstärkste Platzierung Exklusive Schaltung eines Werbefi lms direkt vor dem Hauptfi lm Buchung aller Kinos in Deutschland möglich je nach Kapazität Tandem/Tridem Nur als Werbefi lm buchbar Mindestberechnung Tandem: 40 Sek. Mindestberechnung Tridem: 50 Sek. 16

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18 Kinowerbung digital Kinowerbung digital Als Experten für Kino und Werbung verfügen wir auch über fundiertes Know-how rund um die Kinotechnik. Mit RoWo digital Advertising begann 2003 die digitale Kinowerbung folgte die Entwicklung des Theater Management Systems (TMS) in Koproduktion zwischen der RoWo MEDIAGROUP und dem IT-Unternehmen Eikona. Es bündelt alle technischen Neuerungen der Kinowelt und vereinfacht so das Führen eines Kinocenters. Das TMS ist die Schaltzentrale der gesamten Kinotechnik. Es ist genau auf die technischen und organisatorischen Bedürfnisse eines modernen Filmtheaters abgestimmt und ermöglicht die Steuerung aller Abläufe per Mausklick. Ausführliche Informationen fi nden Sie unter 3D-Werbung Mit dem überwältigenden Erfolg von Avatar Reise nach Pandora brach 2009 der 3D-Boom in den Kinos aus. Die Zahl der 3D-Produktionen aus Hollywood reißt seither nicht ab und lockt immer mehr Besucherströme in die Kinos. Dies eröffnet auch für die Kinowerbung eine neue Dimension. Inzwischen ist fast je- des Kinocenter in Deutschland mit 3D-Technik ausgestattet. Die fl ächendeckende nationale Verteilung der 3D-Kinostandorte ist eine optimale Voraussetzung für deutschlandweite Kinokampagnen.

19 Der RoWo KinoPlaner Das Online-Buchungstool Händlerwerbung im Kino einfach und erfolgreich Der RoWo KinoPlaner ist eine speziell entwickelte Online-Plattform für Händler/Franchisenehmer. Es ermöglicht, die Werbebuchung lokal und im Sinne des CI. Der professionelle Werbespot mit einer individuellen Allonge sorgt neben einem einheitlichen Werbeauftritt auch für Preisvorteile durch Kostensplitting. Die Zentrale übernimmt beispielsweise die Kosten für den Spot, der Händler kommt für die Allonge (Schaltkosten und Produktion) auf. Das Ergebnis einer solchen Händlerkampagne ist ein Vielfaches an Media-Leistung bei geringem Budgeteinsatz ein Vorteil für Zentrale und Händler. Für alle Unternehmen, die bereits web-to-print Lösungen für ihre Händler nutzen, bietet sich eine direkte Anbindung an unseren RoWo KinoPlaner an. Anschreiben Planung Produktion Rechnung Ausstrahlung Kinoauswahl durch die Händler und schriftlicher Auftrag Produktion der Allonge nach Freigabe durch Händler Gemeinsames Info-Anschreiben vom Kunden und RoWo an alle Händler / Franchiser Rechnungsstellung 14 Tage vor Ausstrahlungsbeginn Ausstrahlung analog der Buchung vor allen regulären Vorstellungen 8 Wochen vor Start 8 Wochen vor Start 5 Wochen vor Start 2 Wochen vor Start 19

20 Ambient Media Das Kinocenter als Spielwiese Cinema Lights Digitale Werbefl ächen Outdoor Plakate Sanitärwerbung Freecards und weitere auf Anfrage Promotion & Event Nutzen Sie die Faszination Film und das besondere Ambiente der Kinos. Erreichen Sie Ihre Zielgruppe hautnah und in entspannter Atmosphäre. Personality-Promotion im Foyer oder im Saal Standpromotion mit Promotern Sampling Verköstigungen Displaypromotion Kinogutscheine Cinema Cards (Gratispostkarten) Eintrittskarten Popcorntüten Flyer Autoplatzierungen Events Tagungen Private Filmvorführungen 20

21 SPOT Service and Planning on Target SPOT ist ein Planungsverfahren, das wir eigens für Kino entwickelt haben. Es verbindet verschiedene Analyse- und Planungselemente mit speziellen Kinotools. Planungstools Beispiele Selektion von Kinocentern außerhalb von Ballungsräumen auf Basis der Durchschnittskontakte. Bad Berleburg ø Kontakt/Jahr: 1,06 MA PLZ-Region: 1,68 Index -0,60 Franken ø Kontakt/Jahr: 1,11 MA PLZ-Region: 2,56 Index -1,40 Bad Berlburg Frankenberg Dillenburg ø Kontakt/Jahr: 3,90 MA PLZ-Region: 2,56 Index 1,34 Dillenburg Marburg ø Kontakt/Jahr: 10,11 MA PLZ-Region: 2,56 Index 7,40 Marburg an der Lahn Ziegenhain A5 A45 Giessen ø Kontakt/Jahr: 5,77 MA PLZ-Region: 2,56 Index 3,21 Grünberg ø Kontakt/Jahr: 2,48 MA PLZ-Region: 2,56 Index -0,08 A480 Gießen Grünberg A485 21

22 Kinomapping macht Auswahl von Kinos etwa für Händlerkampagnen möglich. Auswahl zielgruppenaffiner Filme mit Genre- und Zielgruppenbestimmung auf Basis umfangreicher Filmdatenbank. Datum Neustarts Stand: 20. März Jahre 16 Jahre 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre + 03/12/15 Heidi (D 2015) Kinderfi lm / Drama w! AF 03/12/15 Im Herzen der See (USA ) Abenteuer / Drama m / w AF 17/12/15 Star Wars: Das Erwachen der Macht (USA ) Science - Fiction / Abenteuer / 3D / m!! AF 3D 24/12/15 Monster Trucks (USA ) Animation m! AF 24/12/15 Die Peanuts - Der Film (USA ) Animation / 3D / m / w! AF 3D 21/01/16 The Good Dinosaur (USA ) Animation / 3D / m / w!! AF 3D 18/02/16 Deadpool (USA ) Fantasy / Action / m! AF 18/02/16 Gods of Egypt (USA ) Fantasy m! AF 10/03/16 Warcraft (USA ) Action / Fantasy m M 10/03/16 Ben Hur (USA ) Action / Drama m! AF 17/03/16 Kung Fu Panda 3 (USA ) Animation / 3D / m / w!! AF 3D 24/03/16 Kung Fu Panda 3 (USA ) Animation / 3D / m / w AF 14/04/16 Kung Fu Panda 3 (USA ) Animation / 3D / m / w!! AF 3D 22

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24 Spot im Überblick: Infrastruktur Kinos Besucherverhalten Genreforschung Kinostudio RoWo Geomarketing lokale Steuerung von Kinokampagnen zielgruppengenaue Platzierung Soziodemographie Konsum- und Freizeitverhalten Typologien / Best 4planning 4planning Best MA / movies & more Umfassende Infos zu Filmstarts Zielgruppenanalysen 24

25 Produktion inhouse Die Wolf Photo Media ist das Produktions-Team der RoWo MEDIAGROUP Nicht jeder, der Werbung im Medium Kino platzieren möchte, verfügt bereits über das erforderliche Produktions-Knowhow. Die RoWo MEDIAGROUP besitzt mit der Wolf Photo Media ein eigenes Produktions-Lab. Die Herstellung aller im Kino eingesetzten Werbemittel gehört hier zum Daily-Business. Mit langjähriger Produktionserfahrung und der Kenntnis über kinospezifi sche Anforderungen, erstellen wir alle nötigen Unterlagen sowie alle erforderlichen Medien. Egal, ob Sie nur ein Story-Board benötigen oder einen kompletten Spot, unser Team steht Ihnen jederzeit mit Rat und Tat zur Seite. Unser Leistungsspektrum umfasst: Herstellung von Spots Herstellung von Werbefi lmen (Story-Board, Dreh, Schnitt) Zeichentrick Grafi k- / Foto-Animation 3D-Animation Stereo-3D-Spotproduktion Cinebelichtung / FAZ Encoding und Distribution digitalen Contents Wir helfen Ihnen bei der Umsetzung Ihrer Ideen und unterstützen Sie bei der Realisierung Ihrer Werbemittel. 25

26 Produktion Allgemeines/Anlieferung 1.Grundsätzliches zum E-Cinema-System Das RoWo E-Cinema-System ermöglicht die digitale Projektion und Wiedergabe von Werbeclips und Trailern, übergreifend Content genannt, derzeit bis zu einer Aufl ösung von (2048x1080), (1988x1080) oder (1920x1080). Um die digitale Projektion zu ermöglichen, müssen die digitalen Filme im E-Cinema-Centrum der Firma Wolf Photo Media GmbH (Frankenstraße 16-18, Fürth) angeliefert werden. Die angelieferten Vorlagen werden dort vom Administrator komprimiert, mit vereinbarten Einschaltinformationen aus dem Werbeverwaltungssystem versehen und vom Distributionsserver in alle angeschlossene Kinocenter übertragen. 2. Ziel dieses Handbuches Dieses Handbuch wendet sich an Produktionsfi rmen für Werbefi lme, Trailer und sonstigen Content, der in einem Kinocenter digital abgespielt werden soll. Wir wollen versuchen diesen Firmen, sowie deren Mitarbeitern die hierfür nötigen Arbeitsschritte einfach und unkompliziert zu gestalten, unabhängig stehen wir selbstverständlich für Rückfragen gerne zur Verfügung. Sollten Rückfragen notwendig sein, nehmen Sie bitte die unter 7. aufgeführten Kontaktadressen in Anspruch. Wir helfen Ihnen gerne! 3. Die Vorbereitung von Daten Grundsätzlich sehen wir keine Nachbearbeitung der Bilddateien bezüglich der Grundqualität (Farben, Helligkeit, Kontrast, Schärfe, Rauschen...) vor. Wir gehen davon aus, dass der von Ihnen vorbereitete Film bereits digital in einem Schnittsystem bearbeitet ist. Für die Weitergabe an uns beachten Sie bitte die nachfolgenden Beschreibungen: Datei-Formate Generell bitten wir Sie um Bereitstellung des Films in nummerierten Einzelbildern. Das Dateiformat ist grundsätzlich frei wählbar, sollte aber einem der üblichen Datenformate entsprechen. Dies sind z.b.:.tif Tiff-Datei.pict Picture-Datei.jpeg JPEG-Datei.bmp Bitmapdatei.dpx digital moving picture exchange und andere, wir bitten um Anfrage und Absprache. Einige Formate erlauben eine Kompression. Z.B. Tiff oder JPEG. Bitte benutzen Sie nur verlustfreie Kompressionsverfahren. Die Dateien müssen in einer aufsteigenden, eindeutigen Reihenfolge angeliefert werden, da sonst keine Verarbeitung stattfi nden kann. EMPFEHLUNG: Tiff Format (ohne Alpha-Kanäle oder Ebenen) Spot-Produktion: Endformat: Farbmodus: Bildrate: Dateiformate: Fotos: Videos: Schriften: Gestaltung: 1920 x 1080 Pixel RGB (srgb) 24 fps jpg, tiff, psd, ai, eps, FH11, pdf 4,5 Megapixel, entspricht einer Breite von ca Pixel Auf Anfrage TTF, OTF, Mac-Font Falls CD Richtlinien vorhanden sind benötigen wir hierfür die Vorgaben als pdf, in ausgedruckter Form oder als Internet-Link. Cine-Film/Encoding: Endformat: Bildrate: Farb-Tiefe: Farbmodus: Dateiformate: Ton: x 1080 Pixel 24 fps 8 bit RGB (srgb) jpg und tiff Stereo wav/aiff; 16 bit; 44.1/48 khz

27 Ihre Ansprechpartner Clarissa Ranger 0911/ Ulrike Jennerwein 0911/ Corrado Luciano 0911/

28 RoWo MEDIA GmbH Frankenstraße Fürth