Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus
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- Thomas Martin
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1 Thomas Thomas Heinze Heinze Kultursponsoring, Kultursponsoring, Museumsmarketing, Museumsmarketing, Kulturtourismus Kulturtourismus
2 Thomas Heinze Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus Ein Leitfaden für Kulturmanager 3., erweiterte Auflage
3 Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über < abrufbar. 1. Auflage November 2000 (erschienen im Westdeutschen Verlag, Wiesbaden) 3., erweiterte Auflage 2008 Alle Rechte vorbehalten VS Verlag für Sozialwissenschaften GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008 Lektorat: Frank Engelhardt Der VS Verlag für Sozialwissenschaften ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Druck und buchbinderische Verarbeitung: Krips b.v., Meppel Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in the Netherlands ISBN
4 Inhaltsverzeichnis Einfiihrung Grundlagen und Perspektiven des Kulturmanagement... Kulturmanagement- Eine Ann~iherung Kulturmanagement als Perspektive angewandter Kulturwissenschaft... Paradoxien des Kulturmanagement: Zwischen Erlebnisnachfrage, kultureller Demokratie, transkultureller Verantwortung... Konsequenzen far die Aus- und Weiterbildung... Ubungsaufgabe Kunstkommunikation als Management von Bedeutungen (Stefan Laddemann)... Streit um das weil3e Bild: Yasmina Rezas Theaterstt~ck,,Kunst"... Kunst + Kommunikation = Kunstkommunikation?... Eine Ehe mit Zugewinn: Was leistet Kunst far Kommunikation?... Kommunizieren mit Kunst: Drei Beispiele... Kunstkommunikation und Perspektiven far das Kulturmanagement... Kein Erfolgsrezept: Von der Kunst zur Kommunikation in fanf Schritten bungsaufgabe Kultur und Wirtschaft: Perspektiven gemeinsamer Innovation... Kultur und Wirtschaft systemtheoretisch beobachtet... Kulturf6rderung... Perspektiven gemeinsamer Innovation
5 3.4 Btirgerschaftliches Engagement bungsaufgabe II Praxis des Kulturmanagement Kultursponsoring Vom Mfizenatentum zum (Kultur-)Sponsoring. Die Entwicklung des (Kultur-)Sponsoring Definition und Wesensmerkmale des Sponsoring Das Konzept des Sponsoring Fazit Ubungsaufgabe Besucherorientiertes Museumsmarketing Vorbemerkung Strategische Ausrichtung Das Instrumentarium des besucherorientierten Marketing Praxisbeispiel: Das Robert Musil-Literaturmuseum in Klagenfurt: Eine Stfirken-/Schwfichen-Analyse U bungsaufgabe Kulturtourismus Definition yon Kulturtourismus Erlebnisorientierter Kulturtourismus Die Zielgruppe: Der Kultur-Tourist Voraussetzungen und Vorteile eines regionalen Kulturtourismus Strategische 15berlegungen zu einem regionalen Kulturtourismus-Marketingkonzept Fallstudie zum Kulturtourismus in der Regio Aachen 133 Obungsaufgabe III Kulturwissenschaftliche Hermeneutik als Bezugsrahmen fiir ein reflexives Kulturmanagement )~sthetisches Denken undkulturmanagement l]bungsaufgabe
6 Kulturmanagement als Vermittlung von Kunst Das Kunstwerk als Gegenstand philosophischer Hermeneutik Asthetische Kommunikation Das autonome Kunstwerk Das Kunstwerk als ktinstlerischer Text Das Verfahren der strukturalen Analyse und Interpretation eines fisthetischen Objekts 184 IV Kritische Theorie und Kulturmanagement Das Konzept eines reflexiven Kulturmanagement Kulturindustrie Kritische Theorie und Kulturmanagement Obungsaufgabe 8 Kritik der Warenfisthetik Konsequenzen fiir ein reflexives Kulturmanagement 0bungsaufgabe V Systemtheoretischer Bezugsrahmen (Otto F. Bode) Systeme, funktionale Differenzierungen, Wirtschaft, Kultur und Management Der Konstruktionsplan der Theorie sozialer Systeme Gesellschaft als autopoietisches System Wirtschaft als autopoietisches Funktionalsystem Organisationen als autopoietische Systeme Kultur als Programm nicht trivialer Maschinen Kulturmanagement nicht trivialer Organisationen Obungsaufgabe Anhang/MusterlOsungen Literatur
Thomas Heinze. Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus
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