So briefst Du Deinen Texter. und erhältst die Texte, die Du Dir vorgestellt hast

Transkript

1 So briefst Du Deinen Texter und erhältst die Texte, die Du Dir vorgestellt hast

2 Texter-Briefing 1. IST-SITUATION

3 Auftrag Ausführung

4 Texter-Briefing 1. IST-SITUATION 2. SOLL-SITUATION

5 Auftrag

6 Kunde spart Zeit, Mühe, Geld 1. Gespräch / Grundinform ation Erneute Beauftragung Schritt 2-8 (erklär ich später) Kunde zufrieden Ausführung / Text Guter Text konvertiert

7 Texter-Briefing 1. IST-SITUATION 2. SOLL-SITUATION 3. BEISPIELE

8 Was gehört in ein Texter-Briefing? Titel und Thema Zielgruppe, Bedarfsgruppe, Nutzen, Wert Technisches, Formales Botschaften, Emotionen Perspektiven

9 Mein Textbriefing

10 Text-Briefing-Vorlage 1. Aufgabenstellung / Zielsetzung Titel und Thema Ziele, die mit der Seite für erreicht werden sollen Welche Botschaften? Welche Reaktion soll erzielt werden? 2. Zielgruppe Wer soll angesprochen werden? Hat diese Zielgruppe Bedarf? Wo zeigt sich dieser bzw. wann? Welchen Wissens-Hintergrund hat deine Zielgruppe? Mit welchem Stil /welcher Tonalität soll die Zielgruppe angesprochen werden (Sie/Du, aktiv/passiv)? Warum soll jemand ausgerechnet Dich anfragen? Was unterscheidet Dein Angebot von anderen Anbietern? Welchen Nutzen hat das Angebot für die Zielgruppe? Welchen Wert hat das Angebot für die Zielgruppe? Welche Emotionen sollen angesprochen werden?

11 Text-Briefing-Vorlage 3. Angebote & Inhalt Welche Fragen entstehen während des Recherche-, Entscheidungs- und Kauf-Prozesses? 5. Online-Kanäle Welche Keywörter sollen verwendet werden? Grundlegende Informationen des Angebots, wie Bezeichnung, Beschreibung, Konditionen, Erwerb und Bezugsmöglichkeiten Sollen Texte für Social Media Snippets erstellt werden? Soll ein Teaser-Text für die Verbreitung erstellt werden? 4. Organisatorisches Welche formalen Rahmenbedingungen müssen eingehalten werden (Corporate Identity, Tabu-Wörter, Pflichtbestandteile, Rechtliches) Soll ein Korrektorat / Lektorat erfolgen? 6. Fragen Nutze ein Fragentool 7. Wer sind Deine Mitbewerber? 8. Wie lässt sich der Text erweitern? 9. Auf Lesbarkeit zu prüfen?

12 Text-Briefing-Vorlage Journalistische Fragen Gibt es Pro und Kontra? Wer kann mir etwas zu Pro sagen? Wer kann mir etwas zu Kontra sagen? Welche journalistische Darstellungsform ist denkbar? Eventuell als Ergänzung. (Schaubild, Grafik, Foto, Video, Chatbot, Interview, Kurz gefragt, Reportage, Feature, Pro- und Kontra. )

13 Wie... könnte es also anders laufen??

14 Texterbriefing-Prozess in acht Schritten Anfrage Journalistische Fragen 4 Fragen beantworten Mit dem Schreiben beginnen 8 Text Gespräch Fragen 2. Gespräch 6 Briefing überarbeiten

15 TOOLS!

16 TOOLS Ebenenmodell, Bedarfsgruppenmodell, Fragentool Fragen answerthepublic.com Ideen

17 Lieber Texter, erstelle einen Text zu diesem Produkt unter Berücksichtigung der folgenden Perspektiven:

18 Bonsaibaum

19 Answer the public

20

21

22 Besseres Texterbriefing - Wie gelingt Dir das?

23 Besseres Texterbriefing - Wie gelingt Dir das? Ausführliches Briefing thematisch Andere Herangehensweise verinnerlichen Texterbriefing als Kommunikation verstehen Texterbriefing-Prozess in 8 Schritten nutzen

24 Wer mehr will: TEXT-PSYCHOLOGIE-WORKSHOP am in München, nur 3 Termine in CREATEXT-WORKSHOP Termine in Kürze, vormerken: christiane-sohn.de/seminare-workshops/

25 Rechtliches Haftungsausschluss / rechtliche Hinweise Christiane Sohn / CS Communication Das vorliegende Material ist urheberrechtlich geschützt. Die Vervielfältigungen, Übersetzung und Weiterverarbeitung oder eine andere Verarbeitung der Inhalte, Folien und Fotos ist ohne meine Zustimmung nicht gestattet. Die Informationen wurden von mir nach bestem Wissen zusammengestellt, Fehler kann ich jedoch nicht ausschließen. Ich übernehme keine Garantien, Verpflichtungen oder Gewährleistungen und lehne jede juristische Verantwortung oder Haftungen, ab, die die eventuell aus der Nutzung dieses Materials entstehen.