Spectra Digi-Monitor 2018 Digitale Angebote verändern und erweitern unseren Alltag langsam aber stetig

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1 Spectra Digi-Monitor 2018 Digitale Angebote verändern und erweitern unseren Alltag langsam aber stetig Spectra Marktforschungsgesellschaft mbh. Brucknerstraße 3-5/4, A-4020 Linz Telefon: +43 (0) , Fax:

2 Einfache Bankgeschäfte haben die meisten digitalen Anwender. Am Wachsen sind aktuell nur das Streamen von Filmen, Serien, Dokus bzw. von Musik Befragte in %, die überwiegend digital Bankgeschäfte erledigen Filme, Serien, Dokus schauen Musik hören Tageszeitungen lesen Bücher lesen Radio hören Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Basis: Österreichische Bevölkerung / n=1024 / Angaben in % 1

3 Fast die Hälfte der unter 30-Jährigen zieht das (oftmals) kostenlose Musikstreaming einem Kauf vor. Eine ähnliche Entwicklung weg vom linearen TV-Konsum ergibt sich auch für den visuellen Medienkonsum. Befragte in %, die überwiegend digital - Bankgeschäfte Filme, Serien, Musik Tageszeitungen Bücher Radio erledigen Dokus schauen hören lesen lesen hören Insgesamt n= % 15% 14% 13% 6% 4% Geschlecht Männer n= Frauen n= Alter Jahre n= Jahre n= Jahre n= Jahre n= Jahre und älter n= Soziale Klasse A-/B-Schicht n= C-Schicht n= D-/E-Schicht n= Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % 2

4 Es scheint, dass das (digitale) Sehverhalten dem Hörverhalten folgt. Musikstreaming war der Wegbereiter und nun wachsen verstärkt andere Kanäle. Streamen von Serien/Filmen wächst markant in der A-/B-Schicht. Was man NUR / EHER DIGITAL macht - Bankgeschäfte Filme, Serien Musik Tageszeitungen Bücher Radio erledigen Dokus schauen hören lesen lesen hören Diff Diff Diff Diff Diff Diff. Insgesamt n= Geschlecht Männer n= Frauen n= Alter Jahre n= Jahre n= Jahre n= Jahre n= Jahre und älter n= Soziale Klasse A-/B-Schicht n= C-Schicht n= D-/E-Schicht n= Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Basis: Österreichische Bevölkerung / Angaben in % 3

5 Wo überwiegt digitale, wo analoge Nutzung? (Trend) Nur/eher DIGITAL DIGITAL/ANALOG hält sich die Waage Nur/eher ANALOG Nutze/mache ich nicht Bankgeschäfte erledigen 2018 n= n= Tageszeitungen lesen 2018 n= n= Musik hören 2018 n= n= Filme, Serien, Dokus schauen 2018 n= n= Bücher lesen 2018 n= n= Radio hören 2018 n= n= Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Basis: Digitale Bevölkerung (= Internetnutzer) insgesamt / Angaben in % 4

6 Wie werden einfache Bankgeschäfte erledigt? Insgesamt Geschlecht Alter Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre und älter n=846 n=427 n=420 n=218 n=334 n=222 n=72 Nur Online-Banking Eher Online-Banking Hält sich die Waage Eher in der Bankfiliale Nur in der Bankfiliale Mache selbst gar keine Bankgeschäfte Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Wie erledigen Sie einfache Bankgeschäfte wie Überweisungen? Basis: Digitale Bevölkerung (= Internetnutzer) / Angaben in % 5

7 Wie werden Filme, Serien, Dokus geschaut? Insgesamt Geschlecht Alter Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre und älter n=846 n=427 n=420 n=218 n=334 n=222 n=72 Nur als Streaming wie Netflix, Amazon Prime Eher als Streaming wie Netflix, Amazon Prime Hält sich die Waage Eher über herkömmliches Fernsehprogramm Nur über herkömmliches Fernsehprogramm Sehe nicht fern Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Wie schauen Sie Filme, Serien, Dokumentationen? Basis: Digitale Bevölkerung (= Internetnutzer) / Angaben in % 6

8 Wie wird Musik gehört? Insgesamt Geschlecht Alter Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre und älter n=846 n=427 n=420 n=218 n=334 n=222 n=72 Nur als Streaming Eher als Streaming Hält sich die Waage Eher eigene, gekaufte Musik, CD, Schallplatten Nur eigene, gekaufte Musik, CD, Schallplatten Musik nur im Radio, höre gar keine Musik Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Wie hören Sie Musik? Basis: Digitale Bevölkerung (= Internetnutzer) / Angaben in % 7

9 Wie werden Tageszeitungen gelesen? Insgesamt Geschlecht Alter Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre und älter n=846 n=427 n=420 n=218 n=334 n=222 n=72 Nur online/mittels App Eher online/mittels App Hält sich die Waage Eher als Papierexemplar Nur als Papierexemplar Lese keine Tageszeitung Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Wie lesen Sie Tageszeitungen? Basis: Digitale Bevölkerung (= Internetnutzer) / Angaben in % 8

10 Wie werden Bücher gelesen? Insgesamt Geschlecht Alter Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre und älter n=846 n=427 n=420 n=218 n=334 n=222 n=72 Nur mit E-Book Reader Eher mit E-Book Reader Hält sich die Waage Eher in gedruckter Form Nur in gedruckter Form Lese keine Bücher Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Wie lesen Sie Bücher? Basis: Digitale Bevölkerung (= Internetnutzer) / Angaben in % 9

11 Wie wird Radio gehört? Insgesamt Geschlecht Alter Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre und älter n=846 n=427 n=420 n=218 n=334 n=222 n=72 Nur als Livestream/mittels App Eher als Livestream/mittels App Hält sich die Waage Eher über ein normales Radiogerät, Autoradio Nur über ein normales Radiogerät, Autoradio Höre kein Radio Frage 8: Es gibt Dinge, die kann man online oder offline, also digital oder analog, machen. Wie ist das bei Ihnen? Wie hören Sie Radio? Basis: Digitale Bevölkerung (= Internetnutzer) / Angaben in % 10

12 Nachweis/Urheberrecht Piktogramme Rockicon from Noun Project Bjoern Gottschall from Noun Project Anastasia Latysheva from Noun Project Aleksey Popov from Noun Project Karen Tylor from Noun Project Dairy Free Design from Noun Project 11