Die Berliner Radiolandschaft im Wandel

Transkript

1 Alexa, wo ist mein Küchenradio? Die Berliner Radiolandschaft im Wandel Dr. Oliver Ecke, Managing Director Kantar TNS Berliner Mediendiskurse, 27. November 2018

2 Digitalisierungsbericht Audio

3 Der Digitalisierungsbericht AUDIO 2018 ist eine Gemeinschaftsstudie

4 DAB + in Berlin

5 DAB+ Programmangebot umfasst in Berlin aktuell fast 60 Angebote

6 Digitalisierungsquote Berlin

7 Haushaltsausstattung Radiogeräte UKW nach wie vor Platzhirsch, DAB+ wächst UKW / analog Mind. ein Radiogerät DAB IP TV-Kabel / SAT Quelle: Digitalisierungsbericht 2018 Angaben in Prozent; jeweils mindestens ein Radiogerät der Empfangsart im Haushalt; Basis: 1,897 / 1,947 / 1,982 Mio. Haushalte in Berlin

8 Nutzung Webradio im Trend Onlineradio-Nutzung verteilt sich auf viele unterschiedliche Devices und wächst in Berlin wieder Nettosumme Smart-phone Laptop PC Tablet IP-Radio im Auto* IP-Radio zu Hause Smart TV Smartspeaker** Smartwatch** Quelle: Digitalisierungsbericht 2018 Angaben in Prozent;*über Smartphone, Tablet oder fest installiertes IP-Radiogerät im Auto; ** 2018 zum ersten Mal berücksichtigt; Basis: 2,894 / 2,946 / 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin

9 Zugang zu Radio-Empfangsarten Webradio am zweitstärksten UKW / analog Mind. 1 Radioempfangsmöglichkeit oder Webradio Webradio DAB Kabel SAT 3 Quelle: Digitalisierungsbericht 2018 Angaben in Prozent; Webradio definiert als: nutzt Webradio zumindest gelegentlich an irgendeinem Gerät; Basis: 2,894 / 2,946 / 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin

10 Zugang zu Radio-Empfangsarten Radio-Digitalisierungsquote mit DAB+ und Online netto bei über 50%! 94 DAB+ oder Webradio 51% UKW / analog DAB+ Webradio Kabel SAT Mind. 1 Radioempfangsmöglichkeit oder Webradio Quelle: Digitalisierungsbericht 2018 Angaben in Prozent; Webradio definiert als: nutzt Webradio zumindest gelegentlich an irgendeinem Gerät; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin

11 Zugang zu Radio-Empfangsarten Genaugenommen liegt die Digitalisierung beim Radioempfang noch höher. 94 DAB+ oder Webradio oder digitales Kabel oder SAT 42 netto 58% UKW / analog DAB+ Webradio DIGITALES Kabel SAT Mind. 1 Radioempfangsmöglichkeit oder Webradio Quelle: Digitalisierungsbericht 2018 Angaben in Prozent; Webradio definiert als: nutzt Webradio zumindest gelegentlich an irgendeinem Gerät; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin

12 Meistgenutzte Empfangsart Etwa jeder sechste Hörer in Berlin empfängt am häufigsten über DAB+ oder Webradio UKW / analog DAB+ Webradio Kabel Satellit Berlin Bundesweit Fehlende auf 100%: Keine meistgenutzte Empfangsmögl. / (Nutze) keine Empfangsmögl. Quelle: Digitalisierungsbericht 2018 Angaben in Prozent; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin / 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland

13 Online Audio Monitor

14 Der Online Audio Monitor ist ein Gemeinschaftsprojekt

15 Online-Audio Nutzung in Berlin

16 Online-Audio-Nutzung: Inhalte Audio on Demand und Webradio dominieren 65% / 58% (D) Online-Audio-Nutzer gesamt Musik / Audio-Inhalte über Videoplattformen 52 [45] Webradio 42 [38] Musikstreaming-Dienste 26 [27] Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Hörbücher oder Hörspiele im Internet [13] [11] 1,9 Mio. [40,9 Mio.] Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin (n=500)

17 Live vs. On-Demand Nutzung Audio On-Demand deutlich vor Webradio und dort dominieren Simulcast-Sender Simulcast-Sender Genuine Webradioprogramme Online- Ableger von klassischen Radiosendern Webradio-Nutzer gesamt 42% Musik / Audio-Inhalte über Videoplattformen 52 Musikstreaming-Dienste Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Hörbücher oder Hörspiele im Internet On-Demand-Nutzer gesamt 58% Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin (n=500)

18 Online-Audio Genutzte Inhalte in Berlin

19 Genutzte Online-Audio-Inhalte Hohe Nachfrage nach Musik, aber auch Nachrichten und Regionales / Lokales Musik allgemein Ausgewählte Musik (bestimmte Musikgenres) Nachrichten Services wie Wetter, Verkehr oder Uhrzeit Regionales / Lokales Unterhaltung / Comedy Infosendungen (Features, Talks, Reportagen) Konzertmitschnitte / Musik-Liveübertragungen Sportsendungen / Sport-Liveübertragungen Wissens- und Lernbeiträge Hörspiele / Hörbücher Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=324)

20 Online-Audio Podcasts in Berlin

21 Podcasts / Sendungen auf Abruf Das Publikum erreicht schon relevante Größe Online- Audio- Nutzer 26% hören zumindest selten 17% der Personen ab 14 J. in Berlin: Täglich / fast täglich 0,5 Mio. 7 Ein- bis mehrmals in der Woche Ein- bis mehrmals im Monat Seltener Nie Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=324)

22 Podcast-/ Abruf-Inhalte Podcasts befriedigen vor allem den Informations- und Wissensdurst Nachrichten zu Politik und Zeitgeschehen Gesellschaft, Kunst und Kultur Musik Wissens- und Lernbeiträge Wissenschaft und Technik Comedy und Unterhaltung Natur und Umwelt Filme und Serien Regionales und Lokales Wirtschaft Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: 0,493 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin, die Podcasts / Sendungen auf Abruf nutzen (n=102)

23 Zugang zu Podcasts / Sendungen auf Abruf Die User tummeln sich auf vielen Plattformen Websites / Apps von Radiosendern Musik- streaming- Dienste Audiotheken von Radiosendern YouTube / andere Videoseiten Websites / Apps anderer Anbieter Podcast- Apps bzw. Podcatcher Andere Plattformen (z.b. Audible, itunes) Radioplattformen Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: 0,493 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin, die Podcasts / Sendungen auf Abruf nutzen (n=102)

24 Online-Audio Nutzung unterwegs in Berlin

25 Online-Audio-Nutzung außer Haus Online-Audionutzung in Berlin ist mobil! Außer Haus 80% netto Längere Fahrten mit Bus / Bahn Bei Freunden, Bekannten Auf Partys, Events Im ÖPNV Beim Sport / Spazieren Im Auto Arbeitsplatz, Schule Zu Fuß, Fahrrad Flugzeug Beim Einkaufen Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: 1,537 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen (n=271)

26 Online-Audio im Auto? Musikstreaming bei Online-Audio-Nutzern im Auto schon gleichauf mit terrestrischer Radionutzung Live-Stream / offline verfügbar gemacht Radio über Antenne (DAB+ / UKW) Musikstreaming- Dienste Eigene Musik, Hörbücher o.ä. als MP3, CDs etc. Podcasts, Radiosendungen auf Abruf Hörbücher oder Hörspiele über das Internet Webradio Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: 0,410 Mio. monatliche Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin, die Online-Audio-Angebote im Auto nutzen (n=81)

27 Online-Audio Smart Speaker in Berlin

28 Smart Speaker in Berlin Fast alle Online-Audio-Nutzer kennen Smart Speaker aber noch kein Hype? Bekanntheit Nutzung Anschaffungsplanung Quelle: Online-Audio-Monitor 2018 Angaben in Prozent; Basis: 1,915 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=324)

29 Google-Suchanfragen zu Smart-Speakern Trend zieht im 2. HJ 2018 stark an Quelle: Google Trends, , Suchbegriff Smart Speaker

30 Berliner Mediendiskurse Vielen Dank! Dr. Oliver Ecke