Digitalisierungsbericht 2016 Aktueller Stand der digitalen Fernseh- und Videonutzung September 2016

Transkript

1 Digitalisierungsbericht 2016 Aktueller Stand der digitalen Fernseh- und Videonutzung September 2016 TNS Infratest Illustrationen: Rosendahl Berlin

2 Fernseh- und Videonutzung: Nutzungsanteile 71% Klassisches Fernsehen TNS Infratest Digitalisierungsbericht

3 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen klar vorne. VOD folgt auf #2 mit einem Nutzungsanteil von 16%. Selbst aufgezeichnete Sendungen vor Live-Stream. VOD Klassisches Fernsehen 15,8 1,9 FRAGE Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream Angaben in Prozent Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 6,8 4,3 71,2 Denken Sie jetzt bitte einmal an die gesamte Zeit, die Sie in einer durchschnittlichen Woche mit Fernsehen und Videoschauen verbringen, und zwar unabhängig davon, welche Geräte oder Angebote Sie dafür nutzen. Was schätzen Sie: Wie viel Prozent dieser Zeit schauen Sie normales" Fernsehen bzw. Live-Streams aus dem Internet? Wie viel Prozent entfallen auf selbst aufgezeichnete Sendungen? Und wie viel Prozent verbringen Sie mit Sendungen oder Videos, die Sie aus dem Internet abrufen? TNS Infratest Digitalisierungsbericht

4 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile nach Alter Bei den Jüngsten befindet sich VOD bereits auf Augenhöhe mit linearem TV über SAT, Kabel, DVB-T oder IPTV. Live-Stream-Nutzung beansprucht hier bereits 10% Nichts davon VOD Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream Klassisches Fernsehen Gesamt Jahre Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,8 und 3,2% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

5 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile alle vs. jeweilige Nutzer Berücksichtigt man nur die jeweiligen Nutzer, steigen die Nutzungsanteile jenseits des klassischen Fernsehens um den Faktor 2 oder 3. Nutzungsanteile - Basis alle Nutzungsanteile - Basis jeweilige Nutzer 16 2 Klassisches Fernsehen Live-Stream Summe = 100% 71 Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Nichts davon Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,8 und 3,2% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,838 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 25,187 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 25,288 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 31,348 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht

6 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile jeweilige Nutzer nach Alter Bei den Jüngeren befindet sich VOD bereits auf Augenhöhe mit linearem TV. Aber auch ab 50-Jährige VOD-Nutzer verbringen bereits ein Viertel ihrer Videozeit mit VOD Normales Fernsehen Live-Stream Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Zum Vergleich: Nutzungsanteile Basis alle Gesamt Jahre Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,8 und 3,2% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,838 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 25,187 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 25,288 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 31,348 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht

7 Methodensteckbrief!!! Telefonische Befragung: Grundgesamtheit: Anzahl Interviews: Mit Berücksichtigung von Mobilnummern Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 69,241 Mio. Personen in 39,372 Mio. Haushalten Ca Interviews, mindestens 200 pro Bundesland! Erhebungszeitraum: 02. Mai bis 21. Juni 2016 TNS Infratest Digitalisierungsbericht

8 Grundgesamtheit und Hochrechnungsbasis 2016 Auswirkungen des Zensus 2011: Die Ergebnisse des Zensus 2011 ergaben leichte strukturelle Unterschiede zur bisherigen Fortschreibung in Bezug auf die regionale Verteilung, Alter und Geschlecht der Gesamtbevölkerung und der deutschen Bevölkerung.!! Für die Annahmen bzgl. der Gesamtbevölkerung resultiert daraus ein Minus von 1,3 Mio. bzw. 2,0%. Die Anzahl der Haushalte ist dadurch anteilig ähnlich um 1,7% bzw. 0,7 Mio. gesunken. TNS Infratest Digitalisierungsbericht

9 Digitalisierung in den TV-HH ,3% digital TNS Infratest Digitalisierungsbericht

10 Digitalisierung in den TV-HH Anstieg im Vergleich zum Vorjahr: + 4 Prozentpunkte. 25,7 31,6 39,9 46,7 55,0 61,7 67,8 77,8 SAT-ASO 80,8 83,8 88,5 92,3 Digitaler TV-Empfang im HH gesamt Digitaler TV-Empfang im HH gesamt 35,136 Mio. HH 2,940 Mio. HH ausschließlich analog Zunahme %-Punkte Angaben in Prozent; SAT-ASO: Abschaltung der analogen Satellitenübertragung am Basis: 33,904 / 33,904 / 36,981 / 37,277 / 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

11 Digitalisierung KABEL ,1% digital TNS Infratest Digitalisierungsbericht

12 Digitalisierungsquote im Kabel Steigt erneut um + 10 Prozentpunkte. Jetzt 3 Punkte über dem Stand des Satelliten zwei Jahre vor dem analogen Switch-Off. 38,8 9,7 47,2 57,3 15,2 16,2 65,7 21,0 74,1 30,6 79,1 37,8 86,4 42, ,2 55,9 62,9 72,5 82,1 Satellit Kabel Angaben in Prozent Basis: 17,529 / 17,571 / 19,859 / 19,558 / 19,765 / 19,273 / 18,928 / 18,201 / 17,656 / 17,860 / 17,933 / 17,474 Mio. Kabel-TV-HH 14,616 / 14,242 / 15,734 / 15,657 / 15,733 / 16,048 / 16,843 / 17,320 / 17,624 / 17,779 / 18,079 / 17,687 Mio. Sat-TV-HH TNS Infratest Digitalisierungsbericht

13 Digitalisierungsquote im Kabel nach Bundesländern Digitalisierungsquote variiert regional: Hessen, NRW und Baden-Württemberg vorne. 84,0 78,9 79,9 80,7 77,3 85,5 81,5 77,6 84,0 81,7 79,5 83,2 82,6 83,8 80,2 81,8 77,6 Ø 82,1% BW BY B BB B BB HE NDS HB HB NRW RP SL SL SA SN TH SN SA TH HH SH MV HH SH Angaben in Prozent Basis: 38,076 Mio. TV-Haushalte in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

14 Ausschließlich analoge Kabel-HH im Trend: Alter und Geschlecht HEB Frauenanteil und Durchschnittsalter gesunken aber stärker polarisierte Altersverteilung: Mehr U30 einerseits und mehr Ü70 andererseits. 92,3% A N T E I L digital A U S S C H L I E S S L I C H A N A L O G E K A B E L - TV-HH A N A L L E N K A B E L - TV-HH 16,8% Geschlecht HEB Alter HEB J Ø57 Jahre Ø 58 Jahre Angaben in Prozent; HEB = Haupteinkommensbezieher im Haushalt Basis: : 38,076 Mio. TV-Haushalte in Deutschland, davon 2,940 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH / 2015: 4,484 Mio. TNS Infratest Digitalisierungsbericht

15 Wie viele der ausschließlich analogen Kabel-TV-HH sind ausschließlich analog? Die einen wissen nicht, dass ihr TV-Gerät vermutlich digital empfangen kann, die anderen nutzen das Internet als digitale Quelle. Sind faktisch vielleicht nur 10% ausschließlich analog? A N T E I L A U S S C H L I E S S L I C H A N A L O G E K A B E L - TV- H H A N A L L E N K A B E L - TV- HH 16,8% 3,0 haben ein TV-Gerät, das mit dem Internet verbunden ist 2,2 haben ein maximal 7 Jahre altes HDTV-Gerät, das damit mehrheitlich digitalfähig ist 5,4 und mindestens 1 Person im HH nutzt Live-Streams / VOD aus dem Internet 7,0 Netto Connected TV, HDTV-Gerät, OTT-Nutzung 9,8% Angaben in Prozent Basis: 2,940 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

16 Kabel-TV-HH: Direkte Kundenbeziehung vs. Wohnungswirtschaft In 60% der ausschließlich anlogen Kabel-TV-HH besteht keine direkte Kundenbeziehung. Dort wird die Kabelgebühr mit den Nebenkosten an die Wohnungswirtschaft entrichtet. A L L E K A B E L - H A U S H A L T E 53,5 44,1 2,4 A U S S C H L I E S S L I C H A N A L O G E K A B E L - TV- HH 39,9 60,1 39,7 60,3 Bezahle direkt an Kabelprovider Wird mit Nebenkosten abgerechnet Sowohl als auch Angaben in Prozent Basis: 17,474 Mio. Kabel-TV-HH; 4,484 / 2,940 Mio. ausschließlich analoge Kabel-TV-HH in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

17 ,7 9,2 11,5 11,1 11,3 11,1 11,8 12,5 11,0 10,0 9,7 0,0 0,0 0,3 0,3 1,0 2,3 3,0 4,3 4,9 4,9 4,8 51,7 51,8 53,7 52,5 52,8 51,4 50,2 47,9 46,3 46,3 46,1 43,1 42,0 42,5 42,0 42,1 42,8 44,7 45,6 46,2 46,1 46,5 Verteilung der Übertragungswege SAT und Kabel bleiben konstant vorne. IPTV legt zu. Leichter Rückgang bei DVB-T setzt sich fort. Kabel Satellit 17,474 Mio. 17,687 Mio. 45,9 46,5 Terrestrik 3,433 Mio. IPTV 2,350 Mio. 9,0 6,2 Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang Basis: 33,904 / 33,904 / 36,981 / 37,277 / 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

18 DVB-T in den Kernregionen DVB-T deutlich relevanter, wo auch die Privaten empfangen werden können. Jeder zehnte TV-HH in den Kernregionen wählt DVB-T als einzige Empfangsart. 17,2 17,5 16,5 10,0 9,7 9, DVB-T gesamt 9,7 10,2 10,3 5,2 5,3 5,2 Ausschließlich DVB-T Kernregionen DE gesamt Angaben in Prozent Basis: 15,277 / 14,774 / 15,547 / 15,570 / 15,908 / 15,528 Mio. TV-HH in DVB-T Kernregionen in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

19 HDTV ,1% HDTV TNS Infratest Digitalisierungsbericht

20 HD HDTV HD-Empfang steigt weiter: Über die Hälfte der TV-Haushalte empfängt mittlerweile Programme in HD. 31,0 35,6 43,9 48,1 53,1 20,9 3, Angaben in Prozent; HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 37,412 / 37,464 / 37,668 / 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

21 HD HDTV HDTV-Empfangsquote in IPTV-Haushalten weiter an der Spitze. Satellit holt jedoch auf ,7% ,3% ,3% ,1% ZUWACHS in Prozentpunkten Kabel Satellit IPTV Alle TV-HH HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland; 17,474 Mio. Kabel-HH; 17,687 Mio. Satelliten-HH; 2,350 Mio. IPTV-HH TNS Infratest Digitalisierungsbericht

22 HD HDTV Absolut betrachtet liegt SAT klar vorne, gefolgt von Kabel mit knapp 8 Mio. HDTV-HH. 63,3% 71,3% 20,212 Mio. 45,7% 11,198 Mio. 53,1% 7,994 Mio. 1,676 Mio. Kabel Satellit IPTV Alle TV-HH HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland; 17,474 Mio. Kabel-HH; 17,687 Mio. Satelliten-HH; 2,350 Mio. IPTV-HH TNS Infratest Digitalisierungsbericht

23 HD Private Programme in HD Rund jeder 5. TV-HH empfängt auch die Privaten in HD. HD gesamt steigt deutlich stärker ,7% ,3% ,3% ,1% ZUWACHS In Prozentpunkten HDTV gesamt ,1% + 1 VERÄNDERUNG ,7% 19,4% 19,8% Private Programme in HD Kabel Satellit IPTV Alle TV-HH HDTV-Empfang definiert als: Empfängt HD lt. Angabe des Befragten und HDTV-Gerät oder HD-Receiver / -Festplattenrecorder und TV-Gerät ist HDTV-Gerät Basis: 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland; 17,474 Mio. Kabel-HH; 17,687 Mio. Satelliten-HH; 2,350 Mio. IPTV-HH TNS Infratest Digitalisierungsbericht

24 UHD Ultra HD / 4K Bekanntheit Über die Hälfte hat schon von UHD / 4K gehört. 48,5 54,4 Bekannt Nicht bekannt 51,5 45,6 Angaben in Prozent Basis: 68,818 / 67,520 Mio. Personen ab 14 Jahre in TV-Haushalten in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

25 UHD Motive bei der Anschaffung eines neuen TV-Gerätes Für die meisten ist ein größerer Bildschirm eines der Motive. UHD und DVB-T 2 HD deutlich relevanter als im Vorjahr. 6,5% der HH planen die Anschaffung eines neuen TV-Gerätes - MOTIVE Einfach Ersatz für altes 69,2 Größerer Bildschirm 57,0 Empfang in HD 47,4 Schickeres TV-Gerät 32,3 Empfang in Ultra HD / 4K 29,5 Smart TV-Gerät 28,7 Zusätzliches TV-Gerät 25,2 DVB-T2 HD 22,4 HbbTV 16,1 3D-Fernseher 15,0 CI+ Fach 10,1 Nennungen 2015 = Index Angaben in Prozent Basis: 39,372 Mio. HH in Deutschland / 4,624 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die sich in den nächsten 12 Monaten ein neues TV-Gerät anschaffen möchten TNS Infratest Digitalisierungsbericht

26 CONNECTED TV ,1% TNS Infratest Digitalisierungsbericht

27 ,5 11,0 10,0 9,7 4,3 4,9 4,9 4,8 26,7 26,5 32,0 36,1 47,9 46,3 46,3 46,1 45,6 46,2 46,1 46,5 Verteilung der Übertragungswege 45% der TV-Haushalte haben mindestens ein TV-Gerät an das Internet angeschlossen. Connected TV damit zunächst auf einem Niveau mit TV-Empfang über SAT oder Kabel. Kabel Satellit 17,474 Mio. 17,687 Mio. Connected TV 17,170 Mio. 45,9 46,5 45,1 Terrestrik 3,433 Mio. IPTV 2,350 Mio. 9,0 6,2 Angaben in Prozent; Summe > 100% wegen Mehrfachempfang; Connected TV: TV-Gerät direkt oder über ein anderes Gerät mit dem Internet verbunden (nicht zwingend permanente Verbindung) Basis: 37,977 / 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

28 Connected TV Ausstattung Smart TV Besitz steigt deutlich: In mehr als jedem 4. TV-HH steht wissentlich ein Smart TV. 27,6 20,1 H A U S H A LT E M I T S M A R T T V 16,0 10,515 Mio. 11,0 % Angaben in Prozent Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

29 Connected TV Ausstattung Smart TV Deutlicher Anstieg nicht nur bei Besitz, sondern auch der Anschlussquote. 27,6 20,1 H A U S H A LT E M I T S M A R T T V Nicht angeschlossen Ans Internet angeschlossen 11,0 16,0 9,5 11,8 17,6 A N S C H L U S S Q U O T E 5,8 53% 60% 59% 64% Angaben in Prozent Basis: 38,157 / 38,557 / 38,899 / 38,076 Mio. TV-HH in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

30 Connected TV Unter Berücksichtigung aller Optionen sind 45% der TV-HH zumindest zeitweise connected. Knapp 50% der Personen ab 14 Jahre haben damit Zugang zu Connected TV % 45,1% Netto Connected TV in HH inkl. über PC, Laptop, Tablet, Smartphone ,3% + 49% Zuwachs in % 32,5 17,6 9,4 + 82% + 73% + 91% 10,9 15,2 6,0 5,2 4,4 4,0 SmartTV- Gerät Spielekonsole Streaming- Box Streaming- Stick Internetfähige Set-Top-Box Blu-ray- Player PC / Laptop Tablet Smartphone An TV-Gerät und Internet angeschlossen Angaben in Prozent Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

31 Monatliche Nutzer am TV-Gerät 92% Klassisches TV 13% Live-Stream 19% VOD TNS Infratest Digitalisierungsbericht

32 TV- und Videonutzung am TV-Gerät: Nutzungsfrequenz Klassisches Fernsehen ganz klar die häufigste Art der Nutzung am TV-Gerät - auch in TV-Haushalten mit Connected TV. In TV-HH gesamt Mit Zugang zu Connected TV Nie Mind. einmal / Monat 54 Ein- bis mehrmals / Monat 71 Klassisches Fernsehen Live-Stream am TV-Gerät VOD am TV-Gerät 65 Klassisches Fernsehen Live-Stream am TV-Gerät VOD am TV-Gerät Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Angaben in Prozent Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

33 Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen am TV-Gerät nach Alter Klarer Zusammenhang zwischen Alter und Nutzungsfrequenz. In den jüngsten Dekaden verzichtet rund jeder Zehnte sogar ganz auf klassisches Fernsehen am TV-Gerät Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Gesamt Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

34 Zugang zu Bildschirmgeräten ,5GERÄTE TNS Infratest Digitalisierungsbericht

35 ,7 7,1 10,5 10,2 27,7 35,4 54,4 61,4 63,9 61,1 62,8 64,5 97,2 97,6 Zugang zu Bildschirmgeräten Alle Personen Tablet und Smartphone nehmen weiterhin deutlich zu. 97,5 3, , ,6 64,0 69,8 3, ,0 PC oder Laptop: 81,3 / 82,1 / 82,4 6,8 10,9 TV-Gerät PC / Desktop Laptop Tablet Smartphone ipod touch Tragbare Spielekonsole Angaben in Prozent Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

36 ,6 9,9 10,8 11,1 2,5 3,1 3,4 4,5 0,0 0,0 0,2 0,2 65,5 61,7 Wichtigstes Gerät zur Videonutzung im Trend Aktuell wählen wieder mehr das TV-Gerät zum wichtigsten Videogerät, insbesondere zulasten von PC und Laptop. Tablet und Smartphone im Aufwärtstrend. 66,4 8,2 9,4 3,8 6,2 0,1 0,3 TV-Gerät PC / Desktop Laptop Tablet Smartphone ipod touch Tragbare Spielekonsole Zugang zu Bildschirmgeräten Angaben in Prozent Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

37 Möglichkeit zur Videonutzung aus dem Internet gesamt Alle Personen Insgesamt könnten 4 von 5 Personen ab 14 Jahre Videoinhalte aus dem Internet nutzen. Unterdurchschnittlich erst ab ,0 97,0 91,5 93,7 90,1 86,3 75,2 81,0% haben Zugang zu mindestens einem Bildschirmgerät und zum Internet 46,9 Alle Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

38 OTT-Nutzung ,7% / Monat VOD / Live-Stream TNS Infratest Digitalisierungsbericht

39 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet im Trend: Live-Stream oder VOD Häufige Nutzung steigt am stärksten. Z U W A C H S 6% Z U W A C H S Z U W A C H S 27% 35% 25,8 28,1 29,1 Z U W A C H S 13% 38,7 34,4 42,7 45,4 49,2 52,0 11,4 11,4 14,0 18,9 17,1 17,4 20, Mehrmals / Woche Mind. einmal / Woche Mind. einmal / Monat Mind. selten Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

40 4,9 7,9 10,0 6,3 11,9 11,7 16,7 15,1 14,4 17,6 21,6 25,3 38,8 40,0 43,0 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet: Geräte Nutzung am Connected TV, insbesondere am Smart TV, wächst relativ am stärksten. Nutzung am PC oder Laptop direkt erstmals leicht rückläufig. Z U W A C H S 6% +25% -2% 42,2 42,7 45,4 49,2 52,0 +46% 14,6 31,7 +21% 18,3 +24% 21, Smart TV-Gerät Nutzung am TV-Gerät gesamt PC / Laptop direkt Tablet direkt Smartphone / ipod touch Nutzung an mindestens einem Gerät Angaben in Prozent; Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

41 Nutzungsfrequenz im Vergleich nach Alter alle Geräte Insgesamt betrachtet komplementär: Je weniger klassisches TV, desto mehr OTT-Nutzung. Klassisches Fernsehen Live-Streams VOD Gesamt Gesamt Gesamt Täglich / fast täglich Ein- bis mehrmals / Woche Ein- bis mehrmals / Monat Seltener Nie Angaben in Prozent Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

42 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet: Monatliche Nutzer im Trend Überproportional viel unter 40-Jährige und Männer. Ü40 und Frauen holen aber auf. 32,8% VOD 35,4 ZUWACHS +37% 30,4 65,9 56,0 Männer Frauen Jahre 48,0 34,3 ZUWACHS +43% ZUWACHS +35% 26,8 17,3 ZUWACHS +44% 5,9 Ø38 Jahre Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Monat Basis: 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

43 Nutzung VOD-Angebote 2016 YouTube mit 27% und Mediatheken mit 26% Kopf an Kopf vorne TNS Infratest Digitalisierungsbericht

44 Nutzung VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt YouTube und andere Videoportale vor den Mediatheken. Knapp zwei Drittel nutzen auch eine Online-Videothek, gut jeder Dritte ein soziales Netzwerk als Plattform. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Videoportale gesamt (netto) Mediatheken der TV-Sender gesamt (netto) Online-Videotheken gesamt (netto) Ø 38 Jahre, 53% männlich 83,0 79,2 63,4 Regelmäßige VOD-Nutzer 83% nutzen Videoportale Videos über soziale Netzwerke 34,3 Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go (netto) 9,7 Angaben in Prozent Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht

45 Nutzung VOD-Angebote kategorisiert im Trend: Nutzung gesamt Wenig Änderungen bei Videoportalen und Mediatheken insgesamt. Online-Videotheken wachsen am stärksten. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich Regelmäßige VOD-Nutzer Videoportale gesamt (netto) ,1 83,0 Mediatheken der TV-Sender gesamt (netto) Online-Videotheken gesamt (netto) 57,0 63,4 80,4 79,2 +11% Zuwachs Videos über soziale Netzwerke n.a. 34,3 Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go (netto) 8,9 9,7 Angaben in Prozent Basis: 19,089 / 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht

46 Nutzung VOD-Angebote: Nutzung gesamt YouTube als die Plattform für VOD vorne. Netflix im Kommen, aber Amazon Video wächst ebenfalls weiter. Die privaten Mediatheken aktuell etwas schwächer. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich Regelmäßige VOD-Nutzer Videoportale gesamt (netto) YouTube Mediatheken der TV-Sender gesamt (netto) 83,0 81,0 79,2 #1 Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt (netto) Amazon (Prime) Video 36,3 40,8 63,4 70,5 PRIVAT MEDIA THEK -19% +27% Netflix itunes 15,5 20,5 +107% Angaben in Prozent Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht

47 Nutzung VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre Bezogen auf alle Personen ab 14 Jahre, nutzt gut jeder Vierte die Mediatheken und YouTube als Plattformen für VOD, gut jeder Zehnte (auch) ein soziales Netzwerk. Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Personen ab 14 Jahre Videoportale gesamt (netto) 27,2 83,0 YouTube Mediatheken gesamt (netto) Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender 26,6 26,0 23,1 70,5 81,0 79,2 27% aller Personen ab 14 Jahre Mediatheken der privaten Sender 13,4 40,8 Online-Videotheken gesamt (netto) 20,8 63,4 Videos über soziale Netzwerke, z.b. Facebook, Twitter 11,2 34,3 Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go 9,7 3,3 Angaben in Prozent Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

48 Nutzung VOD-Angebote: Nutzung gesamt ab 14 J. vs Jahre Erwartungsgemäß deutlich höheres Nutzungsniveau bei den Jüngeren, insbesondere bei Online-Videotheken, sozialen Netzwerken, privaten Mediatheken und YouTube. Personen ab 14 Jahre Jahre Videoportale gesamt (netto) YouTube Mediatheken gesamt (netto) Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt (netto) 13,4 27,2 26,6 26,0 23,1 20,8 28,0 35,5 44,6 46,4 54,1 53,3 Mehr als jeder zweite Jährige Videos über soziale Netzwerke, z.b. Facebook, Twitter 11,2 29,2 Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go 3,3 6,0 Angaben in Prozent Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland / 14,259 Mio. Personen im Alter Jahre TNS Infratest Digitalisierungsbericht

49 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken: SVOD-Angebote im Trend Jeder Zehnte nutzt regelmäßig Amazon Video, gut jeder Zwanzigste Netflix. ZUWACHS +52% 10,2 ZUWACHS +150% ZUWACHS +4% 6, ,5 2,2 2,4 2,5 Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mindestens einmal pro Monat Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht

50 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich Amazon- und insbesondere Netflix-Nutzer schauen mehr VOD als klassisches TV auch weil sie sich bei mehreren Online-Videotheken bedienen. Nutzen auch regelmäßig Nutzen auch regelmäßig Nutzen auch regelmäßig Netflix maxdome Amazon maxdome Amazon Netflix Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mindestens einmal pro Monat Basis: 7,038 Mio. / 3,821 Mio. / 1,514 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht

51 Digitalisierungsbericht 2016 TNS Infratest Illustrationen: Rosendahl Berlin