ONLINE-AUDIO-MONITOR Länderbericht Berlin und Brandenburg. Online-Audio-Monitor 2018 Seite 1

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1 ONLINE-AUDIO-MONITOR Länderbericht Berlin und Brandenburg Auftraggeber: Umsetzung: Online-Audio-Monitor 2018 Seite 1

2 1 Länderergebnisse Berlin

3 In Berlin nutzen über 64% Online-Audio-Angebote. Das sind rund 1,9 Mio. Personen ab 14 Jahren. YouTube und andere Videoplattformen mit Abstand vorne, gefolgt von Webradio und Musikstreaming-Diensten. Nutzung Online-Audio-Angebote Basis: Personen ab 14 Jahre in Berlin Musik / Audio-Inhalte über Videoplattformen 52,1 1,915 Mio. Personen Webradio 42,4 Online-Audio-Nutzer gesamt 64,5% Musikstreaming-Dienste 26,1 Podcasts & Radiosendungen auf Abruf 16,6 Hörbücher oder Hörspiele im Internet 11,2 Frage: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Über das Internet kann man nicht nur laufende Radioprogramme hören, sondern auch unabhängig davon zu einem beliebigen Zeitpunkt Musik, Radiosendungen oder andere Audio-Inhalte nutzen, die auf Webseiten oder in sogenannten Audiotheken bereitgestellt werden. Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? Angaben in Prozent; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin (n=500) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 3

4 Etwa jeder Dritte hört online ganz normale Sender Musikstreaming nutzt etwas mehr als jeder Vierte. Nutzung Online-Audio-Angebote im Detail Simulcast-Sender 32,2 Basis: Personen ab 14 Jahre in Berlin Webradio-Nutzer gesamt 42,4% Genuine Webradioprogramme Online-"Ableger" von klassischen Radiosendern 11,8 11,1 Musik / Audio-Inhalte über Videoplattformen Musikstreaming-Dienste 26,1 52,1 On-Demand-Nutzer gesamt 58,4% Podcasts & Radiosendungen auf Abruf 16,6 Hörbücher oder Hörspiele im Internet 11,2 Frage: Sie haben vorhin angegeben, dass Sie Radio über das Internet hören. Hören Sie da?/ Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? Angaben in Prozent; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin (n=500) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 4

5 Etwas mehr Männer und deutlich mehr Jüngere unter den Online-Audio-Nutzern. Unter 40-jährige bei über 90%. Online-Audio-Nutzer nach Geschlecht und Alter Basis: Personen ab 14 Jahre in Berlin 91,5 64,5% 69,4 59,8 76,6 nutzen Online- Audio-Angebote 35,6 Männer Frauen Jahre Geschlecht Frage: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Über das Internet kann man nicht nur laufende Radioprogramme hören, sondern auch unabhängig davon zu einem beliebigen Zeitpunkt Musik, Radiosendungen oder andere Audio-Inhalte nutzen, die auf Webseiten oder in sogenannten Audiotheken bereitgestellt werden. Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? Angaben in Prozent; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin (n=500) Alter Online-Audio-Monitor 2018 Seite 5

6 Egal ob Webradio oder Audio-on-Demand: Unter 40-Jährige nutzen Online-Audio überdurchschnittlich, insbesondere Videoplattformen und Musikstreaming-Dienste. Nutzung Online-Audio-Angebote nach Alter Basis: Personen ab 14 Jahre in Berlin Webradio Audio-on-Demand 79,3 Gesamt (14+) ,0 43,5 58,4 53,5 17,4 17,1 19,6 9,8 11,4 6,0 4,9 25,2 13,6 5,5 24,6 20,0 8,1 17,7 13,0 4,6 Simulcast- Sender Online-"Ableger" von klass. Radiosendern Genuine Webradioprogramme Musik / Audio-Inhalte über Videoplattformen Musikstreaming- Dienste Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Hörbücher oder Hörspiele im Internet Frage: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? Angaben in Prozent; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin (n=500) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 6

7 Etwas mehr als die Hälfte hört Online-Audio-Inhalte mindestens einmal im Monat. Musikstreaming vorne, Radio mit den anteilig an der Gesamtnutzung meisten regelmäßigen Hörern. Nutzungsfrequenz Online-Audio-Angebote Basis: Personen ab 14 Jahre in Berlin 64,5 51,8 4,9 17,0 80% 56,0 42,1 8,3 75% 42,4 34,1 5,9 80% Anteil monatliche Nutzer an Nutzer gesamt Nutzung gesamt Mindestens einmal pro Monat Ein- bis mehrmals im Monat 29,9 Online-Audio-Angebote gesamt 16,9 13,6 16,9 14,6 Musikstreaming allgemein Webradio 16,6 74% 11,2 12,3 8,8 5,4 3,3 5,6 2,6 1,3 2,9 Podcasts & Radiosendungen auf Abruf 79% Hörbücher oder Hörspiele über das Internet Ein- bis mehrmals in der Woche Täglich / fast täglich Frage: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Radio- oder Audio-Angebote über das Internet? Angaben in Prozent; Basis: 2,969 Mio. Personen ab 14 Jahre in Berlin (n=500) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 7

8 Breites Gerätespektrum: Smartphone meistgenutztes Online-Audio-Device und in deutlicher Führungsposition, gefolgt von Laptop und PC. Genutzte Geräte für Online-Audio gesamt Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Berlin 66,5 47,6 32,8 25,7 21,3 8,6 7,4 3,9 0,5 Smartphone Laptop PC Tablet Smart TV IP-Radio im Auto* IP-Radiogerät zu Hause Smartspeaker Smartwatch Frage: Über welche Geräte hören Sie solche Online-Audio-Angebote? Angaben in Prozent; *über Smartphone, Tablet oder fest installiertes IP-Radiogerät im Auto Basis: Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=324) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 8

9 Musik ist dominierendes Nutzungsmotiv, gefolgt von News, Services und regionalen / lokalen Infos. Etwas mehr als jeder dritte Online-Audio-Nutzer wählt Unterhaltung und Comedy. Genutzte Inhalte: Online-Audio-Angebote gesamt Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Berlin Musik allgemein 76,7 Ausgewählte Musik (bestimmte Musikgenres) 71,1 Nachrichten Services wie Wetter, Verkehr oder Uhrzeit Regionales / Lokales 47,9 45,9 45,6 Unterhaltung / Comedy Infosendungen (Features, Talks, Reportagen) Konzertmitschnitte / Musik-Liveübertragungen 31,6 36,6 36,1 Sportsendungen / Sport-Liveübertragungen Wissens- und Lernbeiträge 20,5 23,1 Hörspiele / Hörbücher 14,9 Frage: Sie hören ja Radiosender, die man auch ohne Internet hören kann / Ableger von bekannten klassischen Radiosendern, die man nur im Internet hören kann / Webradioprogramme, also Sender die es nur im Internet gibt / Audio-Angebote auf Abruf über das Internet. Was hören Sie da? Hören Sie da Angaben in Prozent; Basis: Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=324) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 9

10 Nahezu jeder Online-Audio-Nutzer hört zu Hause Audio-Inhalte aus dem Internet, die überwiegende Mehrheit tut dies aber auch unterwegs. Monatliche Nutzer: Nutzungssituationen zu Hause / außer Haus Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Berlin Zu Hause Nettosumme Nettosumme 92 Außer Haus 80 72,3 56,2 48,9 32,2 30,1 28,3 44,5 41,7 40,8 39,9 33,8 26,6 25,8 24,5 20,3 12,3 11,6 Arbeiten Frühstück / Essen Shoppen im Internet Sonstiges Längere Fahrten mit Bus / Bahn Bei Freunden, Bekannten Frage: Bei welchen Gelegenheiten nutzen Sie gewöhnlich Radio- oder Audio-Angebote über das Internet? Bitte denken Sie dabei sowohl an Angebote, die sie direkt nutzen, als auch an Angebote, die Sie vorher heruntergeladen haben. Angaben in Prozent; Basis: 1,537 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=271) Auf Partys, Events Im ÖPNV Beim Sport / Spazieren Im Auto Einschlafen Aufwachen Arbeitsplatz, Schule Zu Fuß, Fahrrad Flugzeug Beim Einkaufen An einem anderen Ort Online-Audio-Monitor 2018 Seite 10

11 Unabhängig vom Alter hört etwa jeder vierte Online-Audio-Nutzer auch Podcasts. Nutzung Podcasts & Radiosendungen auf Abruf: Anteil an Online-Audio-Nutzern gesamt Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Berlin 25,8% nutzen Podcasts & Radiosendungen auf Abruf 27,5 23,8 26,9 26,1 22,8 Männer Frauen * 50+ Jahre Geschlecht Frage: Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download: Podcasts, Radiosendungen oder andere Audio-Beiträge zum Nachhören z.b. in Audiotheken, auf den Internetseiten von Radiosendern oder anderen Anbietern? Angaben in Prozent; Basis: 1,915 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=324); * Achtung: Fallzahl < n=80! Alter Online-Audio-Monitor 2018 Seite 11

12 Bei Podcasts wird Musik von Nachrichten und Beiträgen zu Gesellschaft, Kunst & Kultur auf Rang 3 verdrängt. Viele Wortbeiträge und schwere Kost auf den vorderen Podcast- Plätzen, Unterhaltung & Comedy erst auf Rangplatz 6. Podcasts & Radiosendungen auf Abruf: Genutzte Inhalte Basis: Online-Audio-Nutzer, die Podcasts & Radiosendungen auf Abruf nutzen in Berlin Nachrichten zu Politik und Zeitgeschehen Gesellschaft, Kunst und Kultur Musik Wissens- und Lernbeiträge Wissenschaft und Technik Comedy und Unterhaltung Natur und Umwelt Filme und Serien Regionales und Lokales Wirtschaft Gesundheit Hörbücher, Hörspiele Freizeit, Hobby, Games Sport Ratgeber und Coaching Kinder und Familie Religion Liebe und Beziehung 41,5 37,3 37,3 33,3 33,1 27,1 23,7 21,0 18,3 13,8 13,8 12,4 49,9 64,6 59,2 57,5 56,8 72,9 Frage: Bleiben wir beim Thema Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören: Welche konkreten Inhalte nutzen Sie da? Angaben in Prozent; Basis: 0,493 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=102) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 12

13 Angebote von Radiosendern und Musikstreamingdienste sind die am häufigsten genutzten Plattformen für Podcasts. Mehr als jeder zweite Podcast-Nutzer greift auch über YouTube oder andere Videoplattformen auf Podcasts zu. Genutzte Plattformen für Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Basis: Online-Audio-Nutzer, die Podcasts & Radiosendungen auf Abruf nutzen in Berlin Websites oder Apps von Radiosendern Musikstreaming- Dienste Audiotheken von Radiosendern YouTube oder andere Videoseiten Websites / Apps anderer Anbieter (z.b. TV-Sender oder Zeitungen) Spezielle Podcast-Apps bzw. Podcatcher Andere Plattformen (z.b. Audible, itunes) Radioplattformen 60,8 60,8 56,6 54,9 51,0 28,8 23,1 8,8 Frage: Wie nutzen Sie Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören? Ist das über Angaben in Prozent; Basis: 0,493 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=102) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 13

14 Hohe Bekanntheit von Smart Speakern. Bisher haben aber erst ca. 4% der Online-Audio- Nutzer in Berlin Zugang zu mindestens einem Smart Speaker. Sprachgesteuerte Assistenten / Smart Speaker: Besitz und Anschaffungsplanung Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Berlin 85,2 4,3 0,8 Bekanntheit Nutzung Anschaffungsplanung Frage: Welche der folgenden Geräte stehen Ihnen persönlich oder in Ihrem Haushalt zur Verfügung? - Ein digitaler, sprachgesteuerter Assistent wie z.b. Amazon Echo mit Alexa oder Google Home oder einen anderen intelligenten Lautsprecher Angaben in Prozent; Basis: 1,915 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin (n=324) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 14

15 Musikstreaming im Auto auf der Überholspur. Mehr als zwei von drei, die Audio-Inhalte über oder aus dem Internet im Auto nutzen, hören Musikstreaming-Dienste. Online-Audio-Nutzung im Auto: Genutzte Inhalte Basis: Regelmäßige Online-Audio-Nutzer, die auch Online-Audio-Angebote im Auto nutzen in Berlin Live-Stream / offline verfügbar gemacht 69,0 68,9 50,7 25,3 22,2 19,9 Radio über Antenne Musikstreaming-Dienste Eigene Musik, Hörbücher oder Hörspiele, z.b. als MP3s, CDs oder Kassetten Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Hörbücher oder Hörspiele Webradio Frage: Sie haben vorhin angegeben, dass Sie Online-Audio-Angebote auch unterwegs im Auto hören. Was genau hören Sie im Auto? Angaben in Prozent; Basis: 0,410 Mio. monatliche Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Berlin, die Online-Audio-Angebote im Auto nutzen (n=81) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 15

16 2 Länderergebnisse Brandenburg

17 Etwa die Hälfte der Bevölkerung nutzt in Brandenburg Online-Audio-Angebote. Das sind rund 1 Mio. Personen ab 14 Jahren. YouTube und andere Videoplattformen vorne, gefolgt von Webradio und Musikstreaming-Diensten. Nutzung Online-Audio-Angebote Basis: Personen ab 14 Jahre in Brandenburg Musik / Audio-Inhalte über Videoplattformen Webradio 31,5 36,0 1,064 Mio. Personen Online-Audio-Nutzer gesamt 49,5% Musikstreaming-Dienste 20,4 Podcasts & Radiosendungen auf Abruf 9,2 Hörbücher oder Hörspiele im Internet 7,1 Frage: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Über das Internet kann man nicht nur laufende Radioprogramme hören, sondern auch unabhängig davon zu einem beliebigen Zeitpunkt Musik, Radiosendungen oder andere Audio-Inhalte nutzen, die auf Webseiten oder in sogenannten Audiotheken bereitgestellt werden. Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? Angaben in Prozent; Basis: 2,149 Mio. Personen ab 14 Jahre in Brandenburg (n=500) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 17

18 Jeder Vierte hört online ganz normale Sender, Musikstreaming wird von jedem Fünften genutzt. Nutzung Online-Audio-Angebote im Detail Simulcast-Sender 25,1 Basis: Personen ab 14 Jahre in Brandenburg Webradio-Nutzer gesamt 31,5% Genuine Webradioprogramme 9,5 Online-"Ableger" von klassischen Radiosendern 6,0 Musik / Audio-Inhalte über Videoplattformen Musikstreaming-Dienste 20,4 36,0 On-Demand-Nutzer gesamt 43,1% Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Hörbücher oder Hörspiele im Internet 7,1 9,2 Frage: Sie haben vorhin angegeben, dass Sie Radio über das Internet hören. Hören Sie da?/ Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? Angaben in Prozent; Basis: 2,149 Mio. Personen ab 14 Jahre in Brandenburg (n=500) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 18

19 Etwas mehr Männer und deutlich mehr Jüngere unter den Online-Audio-Nutzern. Online-Audio-Nutzer nach Geschlecht und Alter Basis: Personen ab 14 Jahre in Brandenburg 76,6 68,4 49,5% nutzen Online- Audio-Angebote 56,2 43,0 30,5 Männer Frauen Jahre Geschlecht Frage: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Über das Internet kann man nicht nur laufende Radioprogramme hören, sondern auch unabhängig davon zu einem beliebigen Zeitpunkt Musik, Radiosendungen oder andere Audio-Inhalte nutzen, die auf Webseiten oder in sogenannten Audiotheken bereitgestellt werden. Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? Angaben in Prozent; Basis: 2,149 Mio. Personen ab 14 Jahre in Brandenburg (n=500) Alter Online-Audio-Monitor 2018 Seite 19

20 Egal ob Webradio oder Audio-on-Demand: Unter 40-Jährige nutzen Online-Audio überdurchschnittlich, insbesondere Videoplattformen und Musikstreaming-Dienste. Nutzung Online-Audio-Angebote nach Alter Basis: Personen ab 14 Jahre in Brandenburg Webradio Audio-on-Demand Gesamt (14+) ,3 39,7 32,2 44,9 45,6 15,7 16,4 11,8 5,4 8,1 5,3 5,8 19,6 18,3 17,1 13,7 11,8 8,2 8,9 4,7 4,2 Simulcast- Sender Online-"Ableger" von klass. Radiosendern Genuine Webradioprogramme Musik / Audio-Inhalte über Videoplattformen Musikstreaming- Dienste Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Hörbücher oder Hörspiele im Internet Frage: Über welche der folgenden Geräte hören Sie zumindest gelegentlich Radio über das Internet? / Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download? Angaben in Prozent; Basis: 2,149 Mio. Personen ab 14 Jahre in Brandenburg (n=500) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 20

21 Etwas mehr als zwei von fünf hören Online-Audio-Inhalte mindestens einmal im Monat. Musikstreaming vorne, gefolgt von Webradio. Basis: Personen ab 14 Jahre in Brandenburg Nutzungsfrequenz Online-Audio-Angebote Anteil monatliche Nutzer an Nutzer gesamt 49,5 42,9 4,0 17,0 87% 40,3 32,9 5,3 82% 31,3 24,7 79% Nutzung gesamt Mindestens einmal pro Monat Ein- bis mehrmals im Monat 21,9 Online-Audio-Angebote gesamt 14,6 4,0 8,4 13,0 12,3 Musikstreaming allgemein Webradio 9,2 7,1 53% 70% 4,9 5,5 2,0 1,8 1,1 0,4 2,5 2,6 Podcasts & Hörbücher oder Radiosendungen auf Hörspiele über das Abruf Internet Ein- bis mehrmals in der Woche Täglich / fast täglich Frage: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Radio- oder Audio-Angebote über das Internet? Angaben in Prozent; Basis: 2,149 Mio. Personen ab 14 Jahre in Brandenburg (n=500) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 21

22 Breites Gerätespektrum: Smartphone meistgenutztes Online-Audio-Device und in deutlicher Führungsposition. Genutzte Geräte für Online-Audio gesamt Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Brandenburg 70,2 33,0 25,6 25,5 24,9 23,8 6,6 4,1 4,0 Smartphone Laptop PC Smart TV Tablet IP-Radio im Auto* IP-Radiogerät zu Hause Smartwatch Smartspeaker Frage: Über welche Geräte hören Sie solche Online-Audio-Angebote? Angaben in Prozent; *über Smartphone, Tablet oder fest installiertes IP-Radiogerät im Auto Basis: 1,064 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Brandenburg (n=250) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 22

23 Musik ist dominierendes Nutzungsmotiv, gefolgt von Services und News. Fast jeder zweite Online-Audio-Nutzer in Brandenburg wählt Regionales und Lokales, regionale Inhalte damit in den Top 5. Genutzte Inhalte: Online-Audio-Angebote gesamt Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Brandenburg Musik allgemein 84,9 Services wie Wetter, Verkehr oder Uhrzeit Ausgewählte Musik (bestimmte Musikgenres) Nachrichten 62,1 60,5 59,5 Regionales/ Lokales 48,1 Infosendungen (Features, Talks oder Reportagen) 29,5 Konzertmitschnitte/ Musik-Liveübertragungen Unterhaltung/ Comedy 23,8 22,6 Wissens- und Lernbeiträge (z.b. Sprache lernen) Sportsendungen/ Sport-Liveübertragungen 16,8 16,6 Hörspiele/ Hörbücher 11,0 Frage: Sie hören ja Radiosender, die man auch ohne Internet hören kann / Ableger von bekannten klassischen Radiosendern, die man nur im Internet hören kann / Webradioprogramme, also Sender die es nur im Internet gibt / Audio-Angebote auf Abruf über das Internet. Was hören Sie da? Hören Sie da Angaben in Prozent; Basis: 1,064 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Brandenburg (n=250) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 23

24 Nahezu jeder Online-Audio-Nutzer hört zu Hause Audio-Inhalte aus dem Internet, fast drei von vier tun dies auch unterwegs. Monatliche Nutzer: Nutzungssituationen zu Hause / außer Haus Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Brandenburg Zu Hause Nettosumme Nettosumme 95 Außer Haus 73 70,3 57,4 41,6 21,5 19,0 16,7 37,1 35,2 34,8 33,7 31,3 28,7 22,0 20,4 19,5 14,7 10,0 Arbeiten Frühstück / Essen Shoppen Sonstiges im Internet Längere Fahrten mit Bus / Bahn Bei Freunden, Bekannten Frage: Bei welchen Gelegenheiten nutzen Sie gewöhnlich Radio- oder Audio-Angebote über das Internet? Bitte denken Sie dabei sowohl an Angebote, die sie direkt nutzen, als auch an Angebote, die Sie vorher heruntergeladen haben. Angaben in Prozent; Basis: 0,923 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Brandenburg, die Online-Audio-Inhalte mind. einmal pro Monat nutzen (n=200) Im Auto Einschlafen Aufwachen Arbeitsplatz, Schule Beim Auf Partys, Sport / Events Spazieren Im ÖPNV Zu Fuß, Fahrrad Flugzeug An einem anderen Ort Beim Einkaufen Online-Audio-Monitor 2018 Seite 24

25 Etwas weniger als jeder fünfte Online-Audio-Nutzer hört auch Podcasts. Nutzung Podcasts & Radiosendungen auf Abruf: Anteil an Online-Audio-Nutzern gesamt Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Brandenburg 18,6% nutzen Podcasts & Radiosendungen auf Abruf 23,0 13,0 17,8 25,1 15,5 Männer Frauen * 50+ Jahre Geschlecht Frage: Welche der folgenden Angebote nutzen Sie zumindest gelegentlich, egal ob direkt oder als Download: Podcasts, Radiosendungen oder andere Audio-Beiträge zum Nachhören z.b. in Audiotheken, auf den Internetseiten von Radiosendern oder anderen Anbietern? Angaben in Prozent; Basis: 1,064 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Brandenburg (n=250); * Achtung: Fallzahl < n=80! Alter Online-Audio-Monitor 2018 Seite 25

26 Führungswechsel bei Podcasts: Gesellschaft, Kunst und Kultur verdrängen Musik auf Rang 2, gefolgt von News. Freizeit & Hobby folgt auf Platz 4, Unterhaltung & Comedy auf Rangplatz 8. Podcasts & Radiosendungen auf Abruf: Genutzte Inhalte Basis: Online-Audio-Nutzer, die Podcasts & Radiosendungen auf Abruf nutzen in Brandenburg Gesellschaft, Kunst und Kultur Musik Nachrichten zu Politik und Zeitgeschehen Freizeit, Hobby, Games Wissens- und Lernbeiträge Wissenschaft und Technik Regionales und Lokales Comedy und Unterhaltung Filme und Serien Wirtschaft Natur und Umwelt Gesundheit Kinder und Familie Hörbücher, Hörspiele Ratgeber und Coaching Sport Liebe und Beziehung Religion 1,5 1,3 28,2 26,6 22,1 18,3 12,9 12,4 12,2 10,9 51,2 47,3 44,4 42,9 40,7 39,4 38,6 62,6 Frage: Bleiben wir beim Thema Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören: Welche konkreten Inhalte nutzen Sie da? Angaben in Prozent; Basis: 0,198 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Brandenburg, die Podcasts bzw. Radiosendungen auf Abruf hören (n=59); Achtung: Fallzahl < n=80! Online-Audio-Monitor 2018 Seite 26

27 Angebote von Radiosendern sind die am häufigsten genutzten Plattformen für Podcasts, gefolgt von YouTube: Mehr als jeder zweite Podcast-Nutzer greift auch über diese oder andere Videoseiten auf Podcasts zu. Genutzte Plattformen für Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Basis: Online-Audio-Nutzer, die Podcasts & Radiosendungen auf Abruf nutzen in Brandenburg Websites oder Apps von Radiosendern YouTube oder andere Videoseiten Audiotheken von Radiosendern Musikstreaming- Dienste Websites / Apps anderer Anbieter (z.b. TV-Sender oder Zeitungen) Spezielle Podcast-Apps bzw. Podcatcher Radioplattformen Andere Plattformen (z.b. Audible, itunes) 68,7 57,5 50,1 47,9 32,5 6,9 6,8 6,5 Frage: Wie nutzen Sie Podcasts bzw. Radiosendungen zum Nachhören? Ist das über Angaben in Prozent; Basis: 0,198 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Brandenburg, die Podcasts bzw. Radiosendungen auf Abruf hören (n=59); Achtung: Fallzahl < n=80! Online-Audio-Monitor 2018 Seite 27

28 Rund 5% der Online-Audio-Nutzer in Brandenburg haben bereits Zugang zu mindestens einem Smart Speaker. Bekanntheit bei über 90%. Sprachgesteuerte Assistenten / Smart Speaker: Besitz und Anschaffungsplanung Basis: Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahren in Brandenburg 92,4 5,2 6,3 Bekanntheit Nutzung Anschaffungsplanung Frage: Welche der folgenden Geräte stehen Ihnen persönlich oder in Ihrem Haushalt zur Verfügung? - Ein digitaler, sprachgesteuerter Assistent wie z.b. Amazon Echo mit Alexa oder Google Home oder einen anderen intelligenten Lautsprecher Angaben in Prozent; Basis: 1,064 Mio. Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Brandenburg (n=250) Online-Audio-Monitor 2018 Seite 28

29 Nahezu neun von zehn, die Audio-Inhalte über oder aus dem Internet im Auto nutzen, hören Musikstreaming-Dienste. Online-Audio-Nutzung im Auto: Genutzte Inhalte Basis: Regelmäßige Online-Audio-Nutzer, die auch Online-Audio-Angebote im Auto nutzen in Brandenburg Live-Stream / offline verfügbar gemacht 90,0 88,9 56,1 20,6 20,2 15,5 Radio über Antenne Musikstreaming-Dienste Eigene Musik, Hörbücher oder Hörspiele, z.b. als MP3s, CDs oder Kassetten Webradio Hörbücher oder Hörspiele Podcasts & Radiosendungen auf Abruf Frage: Sie haben vorhin angegeben, dass Sie Online-Audio-Angebote auch unterwegs im Auto hören. Was genau hören Sie im Auto? Angaben in Prozent; Basis: 0,321 Mio. monatliche Online-Audio-Nutzer ab 14 Jahre in Brandenburg, die Online-Audio-Angebote im Auto nutzen (n=59) / Achtung: Fallzahl < n=80! Online-Audio-Monitor 2018 Seite 29

30 3 Methodische Hinweise

31 Methodische Hinweise Online-Audio-Monitor (OAM) 2018 Hintergrund und Auftraggeber: Institut: Methode: Grundgesamtheit: Beim Online-Audio-Monitor (OAM) handelt es sich um die Fortführung des Webradio-Monitors, der von 2009 bis 2017 die Entwicklung von Webradio in Deutschland - zunächst mit einer Anbieterstudie, später ergänzt um eine Nutzerbefragung - untersuchte. Der Webradio-Monitor wurde von der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) entwickelt und in den letzten Jahren in Kooperation mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und Verband Privater Medien (VAUNET) veröffentlicht. Die Auftraggeber haben sich nun dazu entschieden, das Projekt weiterzuentwickeln und sich auf die fortschreitende Nutzung von Online-Audio- Angeboten, -Diensten und -Plattformen zu konzentrieren. Der Online-Audio-Monitor ist eine eigenständige Studie, die jedoch inhaltlich den Radio- Digitalisierungsbericht ergänzt. Zudem werden Synergieeffekte in der Erhebung genutzt, die sich aus der Anlage der beiden Studien ergeben. Mit der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) und der Landesanstalt für Medien NRW sind zudem weitere Partner aus dem Kreis der Landesmedienanstalten als Auftraggeber hinzugekommen. Kantar TNS Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) Definition wie ma: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre; aktuell 70,094 Mio. Personen ab 14 Jahre in 40,219 Mio. Haushalten Stichprobe / Zielperson: Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 20% in der Gesamtstichprobe Basis + Altersklassen + Aufstockung). Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. Die telefonische Erreichbarkeit der jüngeren Bevölkerung, insbesondere Jährigen, ist seit Jahren rückläufig. Auch die Mobilfunkstichprobe löst diese Herausforderung nur begrenzt. Daher wurden in einer Teilstichprobe gezielt Personen der Altersgruppe Jahre befragt, um deren Anteil in der Nettostichprobe zu erhöhen. In Haushalten mit mehr als einer Person in dieser Altersgruppe wurde eine dieser jährigen Personen per Zufall ausgewählt. Es wurde der gleiche Fragebogen verwendet wie bei der Stichprobe der ab 14-Jährigen. Die beiden Sampling-Frames (Festnetz und Mobil) sowie die Altersklassen-Interviews wurden mittels Designgewichtung zusammengeführt, damit sie ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit geben. Online-Audio-Monitor 2018 Seite 31

32 Methodische Hinweise Online-Audio-Monitor (OAM) 2018 Stichprobengröße Basisstichprobe: Befragt wurden zunächst Personen in Privathaushalten in Deutschland. Die Interviews einschließlich 500 Altersklassen-Interviews wurden proportional auf die Bundesländer verteilt mit Berücksichtigung einer Mindestfallzahl von 200 pro Bundesland. Aufstockungs-Interviews: Zusätzlich wurden Interviews durch Aufstockung einzelner Landesmedienanstalten in Berlin, Brandenburg, Bremen, Hamburg, Hessen, Sachsen und Schleswig- Holstein realisiert. Im Anschluss wurde der disproportionale Ansatz im Rahmen der Gewichtung aufgehoben, damit repräsentative Aussagen für alle Personen bzw. Privathaushalte in Deutschland möglich sind. Erhebungszeitraum: Zentrale Untersuchungsinhalte: Erhebung der Nutzung von Online-Audio-Inhalte: Webradio vs. Audio-on-Demand, detailliert nach: Plattformen Genutzte Geräte Genutzte Inhalte Nutzung im Tagesverlauf und Nutzungsort / -situationen mit Fokus Audio-Nutzung im Auto Nutzungsfrequenz und intensität (Anteil Online-Audio-Nutzung an Audio-Nutzung gesamt) Schwerpunkthemen der Erhebung 2018 waren: Nutzung von Podcasts bzw. Radiosendungen oder andere Beiträge zum Nachhören Digitale Sprachassistenten / Smart Speaker Online-Audio-Monitor 2018 Seite 32

33 Stichprobe Online-Audio-Monitor 2018 Realisierte Interviews 2018 Anzahl Baden-Württemberg 700 Bayern 750 Berlin 500 Brandenburg 500 Bremen 500 Hamburg 500 Hessen 500 Mecklenburg-Vorpommern 200 Niedersachsen 550 Nordrhein-Westfalen 950 Rheinland-Pfalz 300 Saarland 200 Sachsen 500 Sachsen-Anhalt 500 Schleswig-Holstein 500 Thüringen 200 Summe Rheinland- Pfalz Bremen 500 Nordrhein-Westfalen Saarland 500 Schleswig- Holstein Hamburg 500 Niedersachsen 550 Hessen 500 Baden- Württemberg Mecklenburg- Vorpommern 500 Sachsen- Anhalt Thüringen Bayern 750 Berlin 500 Brandenburg Sachsen Online-Audio-Monitor 2018 Seite 33