Positionierung. Seite 2

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2 Positionierung Mega Radio ist der erste und einzige nationale Radiosender für 14-24jährige, die das Programm über Mittelwelle, Kabel, Satellit, Internet und MP3 empfangen. Das Programm erfüllt ausschließlich die Erwartungen und Bedürfnisse der Zielgruppe. Wie? Durch die nationale Nutzung der Mittelwelle, sowie alternativer & innovativer Vertriebskanäle Durch den täglichen Beweis der Musikkompetenz Durch ein glaubwürdiges und authentisches Image in der Zielgruppe Seite 2

3 Meilensteine Gründung 1996 durch eine Gruppe internationaler Investoren u.a. Steve Cosser Erster Lizenzerwerb 1997 in Mecklenburg-Vorpommern Siebter Lizenzerwerb 2001 in Bayern Programm Start am Start des Audio Streams am Strategische Allianz mit NBC GIGA April 2002 Start der Austastlücke am Start der bundesweiten Werbekampagne am Start der Sendung Caracho mit Caroline Grove auf NBC GIGA am Kooperation mit McDonalds Seite 3

4 Sendegebiet 14 Frequenzen 87% technische Reichweite, 70 Mio. Personen, 8,94 Mio. Personen in der Zielgruppe Jahren. Kontinuierliche Maximierung der Reichweite durch Optimierung der bestehenden Sender, Teilnahme an Frequenzen-Ausschreibungen in u.a. Frankfurt, etc. DRM Pilotprojekt in Sachsen-Anhalt Seite 4

5 Zusätzliche Distribution 1. Astra 1B seit Oktober 2002 (12,4 Mio. Haushalte in Deutschland, 40 Mio. in Europa) 2. Eutelsat Hotbird (4 Mio. Haushalte in Deutschland, 10 Mio. in Europa) 3. Kabel in NRW und BaWü seit August 2002 (6,4 Mio Haushalte) 4. Austastlücke von NBC Giga. Empfang des Megaradio Signals in MP3 Format 5. Audiostream in Media und Real Player Format Seite 5

6 Programm Differenzierung durch eigenes Musikformat (Playlist & Rotation) Stringente Orientierung an den Bedürfnissen und Wünschen der Zielgruppe (News, Comedy, Gewinnspiele, Musikinfo) Sendeschema orientiert sich am Tagesablauf der Zielgruppe Moderatoren aus der Zielgruppe Musikgenre Sendungen & Liveübertragungen Seite 6

7 MegaPlan das Programm Stand: 1. Oktober 2002 MONTAG DIENSTAG MITTWOCH DONNERSTAG FREITAG SAMSTAG SONNTAG UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR Megafrische Hits nonstop und Best of Comedy MEGA-MORGEN MIT ANDI LATTE Mega-wach mit unserer Mega-Morgen-Latte Andi Latte, jeden Tag ab sechs. Gags, Klatsch und MegaZapping. Verena liefert Euch alle News über die neuesten Kinofilme. Dazu die volle Comedy-Power: 60 Sekunden Hass mit Niels Ruf, Die Ludenfrage Skateralarm! und mehr! LEIF / JAN-CHRISTIAN Leif und Jan-Christian bringen Euch die Stars aus den Charts direkt nach Hause! Außerdem: alle wichtigen Computer-, Handy- und Kinonews, das Neueste aus dem Music-Biz, und ohne Ende Comedy. Dazu jeden Tag die schnellsten Charts im Land: Das Megaradio SMS-Voting mit den täglichen SMS TOP 5. NBC GIGA Radio + TV in 1: Caro Grove moderiert die Radioshow, die Ihr auch live im TV miterleben könnt! Direkt aus dem New Media Center in Düsseldorf. Und immer dabei: die NBC Giga-Netzreporter, die Euch mit dem Neusten aus den Bereichen Stars, Netbeat, Sports & Fun, Games und Update auf dem Laufenden halten. Außerdem: Comedy-Telefonterror süß-sauer mit Mr. Wong, 60 Sekunden Hass mit Niels Ruf und heiße Promi-Quizrunden in Wer war Millionär? : UHR MEGA-LOKAL Ihr wollt wissen, was in Eurer Region alles abgeht? Die Mega-Lokalstudios versorgen Euch mit allem, was Ihr wissen müsst: Egal ob News, Sport, Partys, Konzerte oder alle anderen Events Mega-Lokal bringt Euch auf den neuesten Stand. Megafrische Hits nonstop und Best of Comedy PIONEER PRO DJ SHOW: Release Yourself mit DJ Roger Sanchez Megafrische Hits nonstop und Best of Comedy MEGACHART S Die TOP 30 mit Marcus Megafrische Hits nonstop und Best of Comedy Megafrische Hits nonstop und Best of Comedy MEGACHARTS Die TOP 30 mit Marcus PIONEER PRO DJ SHOW: Release Yourself mit DJ Roger Sanchez Megafrische Hits nonstop und Best of Comedy Seite UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR UHR

8 Multimedia Online Maßnahmen sprechen die Zielgruppe an und tragen zur Markenpenetration, Interaktion und Reichweitensteigerung bei. Caracho die einzig konvergente Radio/ TV / Online Sendung in BRD Aufbau einer Online Community durch Info, Gewinnspiele, Musik Voting, Live Chat, Foren, Newsletter, Audio Stream, etc Juli August September Visits PIs Quelle: IVW Seite 8

9 Marketing zum Sendestart Start der bundesweiten Launch Kampagne am 28. Mai 2002 mit Kino, TV und Plakat. 650 Kinos und Plakate während 2002 Strategisch und inhaltlich ausgerichtet auf die Zielgruppe 14-24Jahren, d.h. Plakate 250m um Schulen, Multiplex Kinos vor Blockbuster Starts, etc Fortlaufende Tune-In Anzeigen für besondere Programminhalte und Aktionen in Printmagazinen Network Marketing durch Kooperationen mit u.a. McDonalds, Prinz, NBC Giga, ISH, etc Eventmarketing mit kompetenten Partnern Seite 9

10 Ergebnisse NFO Infratest (August 2002) Generierung von Hörern in der Zielgruppe Hörer in Tsd % % % 148 Bekanntheit WHK Stammhörer Gelegenheitshörer ( schon einmal gehört) ( in den letzten 2 Wochen gehört) ( mind. 4 mal in einer normalen Woche gehört) ( 1-3 mal in einer normalen Woche gehört) Seite 10

11 Ergebnisse NFO Infratest (August 2002) Generierung von Hörern in der Zielgruppe Hörer in Tsd % % % Bekanntheit WHK Stammhörer Gelegenheitshörer ( schon einmal gehört) ( in den letzten 2 Wochen gehört) ( mind. 4 mal in einer normalen Woche gehört) ( 1-3 mal in einer normalen Woche gehört) Seite 11

12 Nutzung der Verbreitungswege (August 2002) % 100 % 100 % Sonstige PC/TV-Karte Internet Kabel Mittelwelle Seite 12

13 Tune into the future Seite 13