KKH-Lauf 2015 Seien auch Sie dabei. Verbinden Sie Ihre Marke mit Gesundheit, Dynamik, Fitness und Spaß.

Transkript

1 KKH-Lauf 2015 Seien auch Sie dabei Verbinden Sie Ihre Marke mit Gesundheit, Dynamik, Fitness und Spaß.

2 An alle Werbepartner: Sich beim KKH-Lauf zu engagieren, zahlt sich positiv für Ihre Marke aus! Inwieweit stimmen Sie der Aussage zu? Ich verbinde ein positives Image mit einem Unternehmen, wenn es solch einen Lauf unterstützt % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% trifft zu trifft eher zu teils, teils trifft weniger zu trifft gar nicht zu Angaben in % Quelle: Befragung der Läuferinnen und Läufer, 1014 Befragungsteilnehmer,

3 KKH-Lauf 2014 Ein voller Erfolg! Bundesweite Präsenz in 12 Laufstädten von Mai Juli 2014 Knapp begeisterte Teilnehmer Mehr als Besucher Rund Euro Spendengelder für BILD hilft e.v. ein Ein Herz für Kinder 3

4 KKH-Lauf: Eine bundesweite Präventionskampagne etablierte Laufveranstaltung seit 12 Jahren Laufstädte 2015, Laufzeitraum April-Juli: Laufdistanzen: - Kurzstreckenlauf: Bambini 400m - Mittelstreckenlauf: Schüler 800m, Einsteigerlauf 2500m - Langstreckenlauf: Fitnesslauf bis 7500m - Walking, Nordic Walking 2500m/7500m Sportlicher Schirmherr des Laufs ist Olympiasieger Dieter Baumann Familienevent mit Unterstützung der Deutschen Gesellschaft für Sportmedizin und Prävention Änderungen vorbehalten

5 KKH-Lauf: Alle Startgelder und Erlöse gehen als Spende an BILD hilft e.v. Ein Herz für Kinder Als eine der größten bundesweiten gesetzlichen Krankenkassen mit rund 1,8 Mio. Versicherten unterstützt die KKH bei einer aktiven und gesundheitsbewussten Lebensweise. Deshalb heißt es einmal im Jahr Anmelden, Laufshirt sichern und rein in die Sportschuhe! Soziales Engagement - Alle Startgelder und Erlöse gehen als Spende an BILD hilft e.v. Ein Herz für Kinder Ein Herz für Kinder setzt sich für mehr Jugendfürsorge ein. kämpft gegen Bildungsmisere. fördert qualitativ hochwertige Kinderbetreuung. kämpft für mehr Gesundheitsfürsorge. kämpft gegen die steigende Kinderarmut in Deutschland. hilft Kindern, die in ihrer Heimat zum Sterben verurteilt sind. fördert konkrete Projekte im Ausland. setzt sich für mehr Umweltschutz ein.

6 KKH-Lauf: Hohe Zufriedenheit auf gleich bleibendem Niveau. Frage 3: Alles in allem, wie hat Ihnen der KKH-Lauf gefallen? > 6 Städte % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% sehr gut gut teils, teils weniger gut gar nicht gut Angaben in % Quelle: Befragung der Läuferinnen und Läufer

7 KKH-Lauf: Läufer nach Alter und Geschlecht KKH Lauf 2014 Läuferstruktur Alter: 60 oder älter Geschlecht: Jahre 9 4 weiblich Jahre Jahre unter 18 Jahre männlich Jahre Angaben in % 7

8 Der Lauf hat bei den Teilnehmerinnen und Teilnehmern eine sehr hohe Akzeptanz! Bewertungen der Läuferinnen und Läufer Finden den Lauf insgesamt sehr gut oder gut : 90% Kommen wieder: bestimmt oder wahrscheinlich : 85% Sehr zufrieden oder zufrieden mit: Freundlichkeit 95% Betreuung 91% Lage, Location 94% Organisation 89% 93 % nutzen das Laufshirt weiter 59% laufen zukünftig ca. einmal oder häufiger im Monat mit dem Shirt Quelle: Befragung der Läuferinnen und Läufer, 1014 Befragungsteilnehmer,

9 Breiter Marketingmix zur gezielten Ansprache von Teilnehmern und Besuchern bundesweit Medium Präsenz Januar 2015 Juli 2015 Print Flyer Poster Regionale Anzeigen bundesweit Außenwerbung Weit über 40 Mio. Bruttokontakte durch Plakatwerbung mit 775 Flächen (Großfläche, Megalight). Social Media via Facebook, Youtube und Twitter Facebook Veranstaltungen im Laufzeitraum (2014) Klicks auf Facebook Werbeanzeigen im Laufzeitraum (2014) Über Seitenbesuche im Laufzeitraum (2014) 9

10 KKH-Lauf: Kommunikationsmaßnahmen (1/2) Zusammenfassung: Kommunikationsportfolio 2015 Anzeigen Mediaschaltung im Aktionszeitraum: Anzeigen in den Tageszeitungen der Laufstädte Anzeigen im Rahmen von Medienkooperationen Plakate Großflächenplakate im Aktionszeitraum: 18/1 Großflächenplakate in allen Laufstädten insgesamt über 700 Aushangstellen Printmedien Printmedien im Aktionszeitraum: Anmeldeflyer, Gewinnspielkarte, Edgar Cards etc. Poster (Servicezentren, Einzelhandel, Gastronomie) Änderungen vorbehalten

11 KKH-Lauf: Kommunikationsmaßnahmen (2/2) Zusammenfassung: Kommunikationsportfolio 2015 Online und Social Media Ausführliche Informationen unter Online-Anmeldung, Berichte und Fotomaterial Social Media Marketing wie z. B. facebook Newsletter Public Relations Bundesweite Medien Regionale Medien ggf. Medienkooperation Eigenmedien Mitgliederzeitschrift aktiv+ (Auflage 1,2 Mio.) Arbeitgebermagazin news+ (Auflage 0,3 Mio.) Änderungen vorbehalten

12 Mögliche Kooperationsleistungen u.a.: Logoabbildung Präsenz im Laufzeitraum: April 2015 Juli 2015 Print Flyer, Poster, Außenwerbung, Anzeigen im Flyer Torbogen Bundesweite Präsenz in 12 Laufstädten am Veranstaltungstag Rund Bruttokontakte Truckwerbung/Tourfahrzeuge Bundesweite Präsenz 12

13 Mögliche Kooperationsleistungen u.a.: Internetpräsenz unter Präsenz im Laufzeitraum: April 2015 Juli 2015 Vorstellung: Ihr Logo, Link und Vorstellungstext auf separater KKH-Lauf Seite für Kooperationspartner Logoabbildung: Integration auf allen KKH-Lauf Seiten im Footer-Bereich Onlinebanner: Platzierung Ihres Banners auf den Stadtlaufseiten 13

14 Mögliche Kooperationsleistungen u.a.: Präsenz im Laufzeitraum: April 2015 Juli 2015 DIN A4-Anzeige: im Mitgliedermagazin aktiv+ (Auflage 1,2 Mio.) Im Arbeitgebermagazin news+ (Auflage 0,3 Mio.) Standpräsenz: Bereitstellung einer Standfläche am Veranstaltungstag Sponsorennennung: Einbindung in die Pressearbeit und Bühnenmoderation am Veranstaltungstag Individuelle Kooperationsleistungen/Barter-Deal 14

15 KKH-Lauf 2015: Ihre Vorteile als Kooperationspartner Bundesweite Präsenz Erschließung neuer Zielgruppen Optimale Markenplatzierung Individuelle Werbepakete Medienwirksame Aktionen durch prominenten Schirmherren Olympiasiger Dieter Baumann B-2-B Nutzung der Marketing- und Vertriebskanäle

16 KKH-Lauf: Werden Sie unser Partner! Auszug unserer Partner von

17 KKH-Lauf 2015: Seien auch Sie dabei! Nutzen Sie den hohen emotionalen Erlebniswert unseres KKH-Laufs. Verbinden Sie Ihre Marke mit einem sportlichen Glücks- und Wir-Gefühl und Werten wie Gesundheit, Dynamik, Fitness und Spaß. Wir freuen uns auf Sie!

18 KKH Kaufmännische Krankenkasse Hauptverwaltung Karl-Wiechert-Allee Hannover Ihre Ansprechpartnerin: Kerstin Mittler Telefon Telefax