Der Hybrid-Fernseh-Standard HbbTV Stand der Anwendungen

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1 Wir gestalten Zukunft - mit Ihnen und für Sie! Der Hybrid-Fernseh-Standard HbbTV Stand der Anwendungen Dr. Klaus Illgner-Fehns Direktor und Geschäftsführer IRT Chairman HbbTV Consortium IRT - Dr. K. Illgner-Fehns

2 Internet trifft auf TV Connected TV Für Nutzer sind die Welten heute strikt getrennt Rundfunk-Kontext: Programmlisten lineares TV & Radio Rundfunkübertragungssysteme Internet-Kontext: Portale, TV apps on demand Breitband (Fest / mobil) Seite 2

3 Internet trifft auf TV Connected TV Smart TV VOD App Store Empfehlungen Werbung Zugang zu Medien TV Seite 3

4 HbbTV Ein Neues Paradigma Rundfunkübertragung Rundfunk- Dienste Nahtloses verschmelzen zweier Welten Internet Angebote (Portals / TV Apps) Internet (Infrastruktur) Seite 4

5 Was ist HbbTV? HbbTV Hybrid broadcast broadband TV Geschäftsmodell-neutrale Technologieplattform Anwendbar auf allen Rundfunk- und Breitbandnetzen Bewahrt die Integrität von Rundfunkangeboten Freie Kombination von Serviceelementen des Rundfunks und des Internets Schnelle Applikationsentwicklung Durch Einsatz eines Browsers (HTML) Minimale Anforderungen An die Hardware Kein zentraler Gatekeeper / Portal erforderlich Rundfunk ist Anker des Dienstes Datenübertragung im Rundfunk Breitbandanschluß kein Muß Eigenständigkeit der Marken und der Benutzeroberfläche Seite 5

6 Hybrid-TV realisiert ein umfassendes TV-Erlebnis Umsetzungsbeispiel Red Button : Statisches und dynamisches Verlinken von Rundfunk- und Internet-Inhalten Intuitives Verzweigen aus dem linearen in nicht-lineare Programmelemente Erhalten einer einheitlichen Markenwahrnehmung und bruchfreie Nutzung Seite 6

7 Einige der HbbTV unterstützenden Hersteller Seite 7

8 HbbTV ist im Massenmarkt angekommen Seite 8

9 Verbreitungswege DVB-S/S2 breite Unterstützung in Deutschland Teils intensive Nutzung des Datenkarussells DVB-T HbbTV Signalisierungen verfügbar; zügiger Ausbau idtvs haben meist Triple-Tuner können HbbTV über DVB-T darstellen DVB-C/C2 IPTV ÖR-Angebote werden in allen Netz signalisiert Einige Netzbetreiber unterstützten Retail idtvs (CI+) HbbTV Angebot verfügbar Erste Kabelbetreiber integrieren HbbTV in eigene STBs Große Middleware Hersteller integrieren HbbTV Interesse, aber nicht verfügbar Mögliche Einführung über standardisierte IPTV-Lösungen (OIPF) Seite 9

10 Beispiele verfügbarer HbbTV-Angebote >90% des Rundfunkmarktes haben HbbTV Angebote >50 individuelle Angebote von großen und kleinen Anbietern sind bekannt Seite 10

11 HbbTV Marktstatus HbbTV ermöglicht geschäftsmodell-neutrale Plattformen / Portale und TV App Stores Endgeräte-Portal (TV App Gallery) Platform für Kabelbetreiber Seite 11

12 HbbTV in internationalen Markt in Betrieb Angekündigt / Tests keine Informationen Andere Lösungen Großes Interesse an HbbTV auch außerhalb Europas, z.b. USA, Japan, Australia, China (HbbTV Tests) Entscheidungen für HbbTV in weitere Länder werden erwartet.. Seite 12

13 HbbTV Applikationen Neuer Videotext RTL Digitaltext: Neue Geschäftsmöglichkeiten durch Kombination der Massenreichweite des Rundfunks und der Individualität des Internet Advertisement video Online shop Pfeile zeigen die Verknüpfung nur beispielhaft Seite 13

14 TV-Verkaufskanäle können Produktinformation und Produkterwerb nahtlos integrieren Seite 14

15 Videotext WEB-page als Service Guide Seite 15

16 Angebote unterstützten Barrierefreiheit Demo In operation Seite 16

17 Social Video (Demo) Seite 17

18 Dual Device Usage App als Programmnavigator z.b. der Servicebetreiber (Kabel, IPTV) ergänzt um kommerzielle Aspekte (Werbung, VoD, Sales) IPhone App als Fernsteuerung für TV-sets Seite 18

19 Weiterentwicklung von HbbTV Juni 2010 ETSI publiziert HbbTV Standard April 2012 HbbTV Konsortium veröffentlicht v1.5 Unterstützung von MPEG DASH (adaptive Streaming) Erweiterte DRM-Unterstützung Q2/2012 HbbT beginnt Entwicklungsarbeiten an v2.0 Themenbereiche mit möglicherweise hoher Relevanz HTML 5 dual screen Support Synchronisierung von Rundfunk- und Breitbandübertragungen Seite 19

20 Zusammenfassung HbbTV ist eine offen standardisierte Technik: Nur auf Basis offener Standards können sich Massenmärkte entwickeln an denen auch kleine Marktteilnehmer gewinnbringend partizipieren können HbbTV erlangt europa-weit erhebliches Marktmonentum wachsende internationale Unterstützung Hohe Chance für HbbTV Standardmerkmal im TV zu werden HbbTV erlaubt schnelle Entwicklung attraktiver Applikationen Potential für neue Applikationen und Geschäftsmöglichkeiten bislang kaum ausgelotet Seite 20

21 Wir gestalten Zukunft - mit Ihnen und für Sie! Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Institut für Rundfunktechnik Floriansmühlstraße München Tel. +49-(0) Fax +49-(0) schierbaum@irt.de Die Folien/Dokumente sind durch das Urheberrecht geschützt. Eine Vervielfältigung ist nur mit Genehmigung des Verfassers gestattet. Dieser Urheberrechtshinweis darf nicht entfernt werden. Seite 21 IRT - Dr. K. Illgner-Fehns