Warum einheitliche Messung? Damit nicht Äpfel mit Birnen verglichen werden!

Transkript

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3 Warum einheitliche Messung? Damit nicht Äpfel mit Birnen verglichen werden!

4 Was will die AGTT mit diesem Projekt? Ziele "Follow the Content" Bewegtbild-Messung auf allen Plattformen Schließen der "Messlücken" Schaffen eines Marktstandards Einheitliche Messung und Kennzahlen für Online-Bewegtbild Fairer Vergleich TV und Online Gleichstellung TV-Währung mit Online-Währung Leistungswerte für zwei Bereiche Gesamtquote Anreicherung TELETEST um Online-Bewegtbildmessung Internetstatistik Ausweisung der Online-Bewegtbild-Nutzung pro Sendung, Sendungscluster, Sender nach einheitlichem Standard

5 Was wird ausgewiesen? Gesamtquote (Fusion in den TELETEST): Linear und online ausgestrahlte Sendungen Views aus Österreich Live, VOSDAL, +7 Tage Internetstatistik (Zensus) Sendungen unabhängig von linearer Ausstrahlung (linear/additional content, pre/mid/ postroll, etc.) Alle Views (Inland/Ausland) Live, VOSDAL, +n Tage Client ID Basis für die Kennwerte

6 Wie funktioniert die AGTT-Streamingmessung?.es ist relativ komplex! Broadcaster / StreamAnbieter Integration der Messbibliothek (SSA) Mediaplayer (Browser) HbbTV Apps (ios, Android) =ZENSUS Nutzungsvorgang auf Vollerhebung SENSIC Stream Agent Server Aufzeichnung je View: Startzeit, Dauer Übernahme Parameterset Start, Stop, FWD, REW, Pause mit sekundengenauer Zeitnahme Heartbeat Reporting: Sendungen (Teile/ gesamt) Werbung (pre/mid/ postroll) Zeitschiene Datum Views (Client) Share Contribution Nutzungsdauer Nutzungsquelle (Browser, App, Gerät) Zielgruppen (angereichert) Datenverarbeitung: Täglich unter Abgleich der Online Inhalte mit linearen TV-Inhalten Anreicherung der Messdaten um Zielgruppeninformation en aus dem GfK Target Group Marker (TGM) Panel

7 Was wird gemessen? Gemessene Geräte PC Laptop Mobile device (smartphone, tablet) Connected devices (Smart TV) und gemessene Plattformen Website All browsers Website ios: Safari Android: all Browsers Windows: IE App ios Android Website All browsers App Adoptable, based on HTML5 (optional)

8 Welche Player werden gemessen? Stand: Implementierungen April 2016 orf.hbbtv.agtt onsite.atv.agtt 7tv.agtt nitro.now.agtt stv.live.agtt orf.live.agtt onsite.atv2.agtt prosieben.agtt ntv.now.agtt stv.vod.agtt orf.live.flash.agtt html5.atv.agtt puls4.video.agtt A rtl.now.agtt orf.live.html5.agtt puls4.video.ios A rtl2.now.agtt orf.samsungtvthek.agtt A puls4.video.mobile.agtt superrtl.now.agtt orf.vod.flash.agtt kabel1.agtt vox.now.agtt orf.vod.html5.agtt sat1.agtt orfon.fussball.live.agtt sixx.agtt orfon.fussball.vod.agtt voiceofgermany.agtt orfon.news.vod.agtt orfon.sport.live.agtt orfon.sport.vod.agtt simpli.ios.agtt orfon.vod.agtt simpli.android.agtt orf.tvthek.ios.agtt A simpli.web.agtt orf.lgtvthek.agtt A orf.tvthek.a1.agtt A A A App

9 Messung - Ausblick ZENSUS Vollerhebung Internetstatistik Access Panel TELETEST Panel Struktur + Nutzung Internet Struktur + Nutzung Teletest

10 DIE MAGIE DER GROSSEN ZAHLEN

11 REICHWEITEN VERGLEICHEN? Beispiel I: AGTT-Angebot September 2015 online vs. TV Views Nutzungszeit Durchschnittsreichweite Anzahl der Wiedergaben In Minuten Personen die in einer durchschnittlichen Minute schauen Online TV Quelle: AGTT / GfK

12 REICHWEITEN VERGLEICHEN? Beispiel II: Sendungsbeitrag als Video auf facebook Facebook- Video- Reichweite Beitragsreichweite: Anzahl Einzelpersonen, denen der Beitrag angezeigt wurde Netto-Videoaufrufe: mind. 3 Sek. Wiedergabe Netto-Videowiedergaben Berücksichtigung der Sendungslänge und durchschnittlichen Wiedergabedauer umgerechnete TV-Reichweite für den Beitrag Berücksichtigung mehrere Beiträge pro Sendung TV- Reichweite Reichweite auf Sendungsbasis weltweit

13 Erste Daten aus der AGTT-Streamingmessung

14 Hitlisten Streaming ORF / KW 16 Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 ORFeins live & VOD VORSTADTWEIBER - Gesamtsendung :14:28 00:47: ORF2 live & VOD 3 ORF2 live 4 ORF2 live RUNDE DER KANDIDATEN ZUR BUNDESPRAESIDENTENWAHL - Gesamtsendung :14:55 BUNDESPRAESIDENTENWAHL 1.HOCHRECHNUNG UND REAKTIONEN - Gesamtsendung :00:00 BUNDESPRAESIDENTENWAHL HOCHRECHNUNGEN UND ANALYSEN - Gesamtsendung :00:00 01:46: :00: :53: ORF2 live & VOD ZEIT IM BILD 1 - Gesamtsendung :29:43 00:20: ORF / April 2016 Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 ORFeins live & VOD VORSTADTWEIBER - Gesamtsendung :15:32 00:47: ORFeins live & VOD VORSTADTWEIBER - Gesamtsendung :14:28 00:47: ORFeins live & VOD VORSTADTWEIBER - Gesamtsendung :14:54 00:47: ORFeins live & VOD VORSTADTWEIBER - Gesamtsendung :14:47 00:47: ORF2 live & VOD RUNDE DER KANDIDATEN ZUR BUNDESPRAESIDENTENWAHL - Gesamtsendung :14:55 01:46:

15 Hitlisten Streaming ATV / KW 16 Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 ATV VOD TEENAGER WERDEN MUETTER - Gesamtsendung :14:50 01:12: ATV VOD MACHOS PLAYBOYS - Gesamtsendung :15:47 00:46: ATV VOD ATV DIE REPORTAGE - Gesamtsendung :25:21 00:47: ATV VOD PFUSCH AM BAU - Gesamtsendung :15:15 00:48: ATV2 VOD KLARTEXT MIT MARTIN THUER - Gesamtsendung :45:46 00:22: ATV / April 2016 Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 ATV VOD TEENAGER WERDEN MUETTER - Gesamtsendung :14:50 01:12: ATV VOD TEENAGER WERDEN MUETTER - Gesamtsendung :14:59 01:12: ATV VOD MACHOS PLAYBOYS - Gesamtsendung :15:32 00:47: ATV VOD MACHOS PLAYBOYS - Gesamtsendung :15:02 00:47: ATV VOD MACHOS PLAYBOYS - Gesamtsendung :15:47 00:46:

16 Hitlisten Streaming P7S1P4 / KW 16 Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 PRO7 live & VOD GERMANYS NEXT TOPMODEL - Gesamtsendung :15:38 01:39: PRO7 VOD GERMANYS NEXT TOPMODEL - Gesamtsendung :16:17 01:38: PULS 4 VOD 2 MINUTEN 2 MILLIONEN - Gesamtsendung :15:19 01:44: PRO7 live & VOD CIRCUS HALLIGALLI - Gesamtsendung :12:20 00:46: SAT.1 VOD THE BIGGEST LOSER - Gesamtsendung :49:59 01:40: P7S1P4 / April 2016 Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 PRO7 live & VOD GERMANYS NEXT TOPMODEL - Gesamtsendung :15:38 01:39: PRO7 live & VOD GERMANYS NEXT TOPMODEL - Gesamtsendung :16:05 01:41: PRO7 live & VOD GERMANYS NEXT TOPMODEL - Gesamtsendung :16:17 01:38: PRO7 VOD GERMANYS NEXT TOPMODEL - Gesamtsendung :16:45 01:38: PRO7 live & VOD GERMANYS NEXT TOPMODEL - Gesamtsendung :16:53 01:38:

17 Hitlisten Streaming IP / KW 16 Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 RTL2 VOD Berlin - Tag & Nacht - Gesamtsendung :00:00 00:43: RTL2 VOD Daniela Katzenberger mit Lucas im Hochzeitsfieber - Gesamtsendung :15:00 00:43: VOX VOD SHOPPING QUEEN - Gesamtsendung :00:15 00:45: RTL2 VOD Köln Gesamtsendung :00:00 00:45: RTL VOD ALLES WAS ZAEHLT - Gesamtsendung :07:11 00:22: IP / April 2016 Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer 1 RTL VOD 2 RTL VOD DEUTSCHLAND SUCHT DEN SUPERSTAR - Gesamtsendung :15:28 DEUTSCHLAND SUCHT DEN SUPERSTAR - Gesamtsendung :15:23 DRW (AT) Brutto- Views (AT) 01:43: :05: RTL2 VOD Berlin - Tag & Nacht - Gesamtsendung :00:00 00:43: RTL2 VOD Berlin - Tag & Nacht - Gesamtsendung :00:00 00:43: RTL2 VOD Köln Gesamtsendung :00:00 00:45:

18 Hitlisten Streaming Servus / KW 16 (noch ohne VOD) Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 ServusTV live MOTOGP DIE ANALYSE - Gesamtsendung :52:38 00:09: ServusTV live MOTOGP VORBERICHT - Gesamtsendung :14:17 00:36: ServusTV live MOTO2 VORBERICHT - Gesamtsendung :50:27 00:12: ServusTV live MOTOGP DAS RENNEN - Gesamtsendung :58:04 00:47: ServusTV live BUNDESPRAESIDENTENWAHL 2016 DIE HOCHRECHNUNG - Gesamtsendung :00:00 00:17: Servus / April 2016 (noch ohne VOD) Pos Sender Cliptype Sendung / Beitrag Dauer DRW (AT) Brutto- Views (AT) 1 ServusTV live MOTOGP DIE ANALYSE - Gesamtsendung :40:00 00:20: ServusTV live MOTOGP DIE ANALYSE - Gesamtsendung :52:38 00:09: ServusTV live MOTOGP DAS RENNEN - Gesamtsendung :47:26 00:49: ServusTV live MOTOGP VORBERICHT - Gesamtsendung :21:04 00:19: ServusTV live SERVUS JOURNAL - Gesamtsendung :58:58 00:06:

19 Next steps

20 Next Steps Methodisch: Weiterentwicklung Access Panel und Fusion mit Census- Daten Konzept Datenintegration Hybridquote Weiterentwicklung Tools Publikation: Regelmäßige Publikation von Hitlisten als erster Schritt Entwicklung Lizenzverträge Lizenzierung: Grundsätzlich völlig offenen Messsystem mit Anspruch einer Währung Einbindung der größeren Player wie Youtube u.ä. keine unkontrollierbaren Eigenangaben mehr

21 Vielen Dank!