Online-Reichweiten jeden Tag neu: Mit Big Data und der AGOF daily digital facts zur neuen Reichweitenwährung

Transkript

1 Online-Reichweiten jeden Tag neu: Mit Big Data und der AGOF daily digital facts zur neuen Reichweitenwährung Claudia Dubrau, Geschäftsführerin AGOF e.v. Jennifer Bubbel, AGOF Services GmbH

2 1. Die daily digital facts 2

3 1. AGOF daily digital facts Digitale Währung 4.0 daily digital facts Unser Anspruch war eine zukunftssichere Erhebung, die folgende Kriterien erfüllen muss: Und das gleichermaßen... aktuell (mind. täglich, Ziel: Realtime) flexibel und erweiterbar überschneidungsfrei vergleichbar und valide...für Werbeträger zur Planung (stationäre Webseiten, mobil-optimierte Webseiten, Apps)...für alle IP-basierten Endgeräte...perspektivisch für Werbemittel und Kampagnen zur Optimierung 3

4 1. AGOF daily digital facts Der Weg zur täglichen Veröffentlichung Minuten Sitzungen 73 kluge Köpfe mit frischen Ideen 18 Monate von der 1. Idee zum Live-Gang 1 Studie 4

5 1. AGOF daily digital facts Jeden Tag eine neue Welt Erstmals die detaillierten Reichweiten jedes einzelnen Tages Reichweite netto und brutto: Unique User und Kontakte Jeden Vormittag Veröffentlichung der Reichweiten des Vortages 365 Tage im Jahr Auswertung und Planung individueller Zeiträume, z.b. aller Bundesliga-Spieltage Täglich Bereitstellung aller relevanten Qualifizierungsdaten zur digitalen Mediaplanung Verarbeitung und Umsetzung aller Schritte über Nacht Überschneidungsfrei: > 666 Digitale Gesamtangebote > Belegungseinheiten 5

6 1. AGOF daily digital facts Digitale Vielfalt Auch die täglichen Daten können bis auf Belegungseinheiten-Ebene sehr flexibel und je nach individuellen Bedürfnissen ausgewählt und genutzt werden, z.b. für Streaming- Inhalte Heute: Belegungseinheiten können Desktop, Mobile- und Tablet-Angebote inhaltlich sinnvoll unterteilen (z.b. nach Content) Morgen: Auch für digitale TV-, Radio- oder Playstation- Angebote sowie weitere Devices 6

7 2. Technik und Methodik 7

8 2. Technik & Methodik Methodenmodell der daily digital facts Zentrales Mess- und Verarbeitungssystem Tagesaktuelle technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps OnSite-/InApp- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 16+ J. Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Bevölkerung 16+ J. -Anreicherung < um Sozio-Daten Bildung der User Erstellung und Betrieb des technischen User-Panels Gewichtung, Anpassung Netto-RW Justierung, Fusion Marktdaten Erstellung finaler Auswertungs- Und Planungsdatei 8

9 2. Technik & Methodik Kennwerte der Verarbeitung s mit technischen Verknüpfungen pro Woche zu anderen s eines Nutzers 300 Mio. technische s pro Woche im Mess-System Technisches Panel aus Usern, die aus ca s gebildet werden über vollständige OnSite-/ InApp- Befragungen pro Jahr 9

10 2. Technik & Methodik Multi-Modell daily digital facts Dies ist die maximale zahl pro User Digitaler Nutzer Stationäre Nutzung Tablet-Nutzung Smartphone-Nutzung Browser-Nutzung auf Tablets App-Nutzung auf Tablets Browser-Nutzung auf Smartphones App-Nutzung auf Smartphones S1 S2 S3 S4 T1 T2 AT3 M1 M2 AS1 AS2 10

11 2. Technik & Methodik Ablauf der Über-Nacht-Verarbeitung INFOnline DS1 alle Nutzungsvorgänge des techn. Panels Tagesaggregation Kennwerte Justierungsvorgabe (PIs, Std.-WNK) COMsulting Einlesen der Daten in TOP modular Berechnungen für Integration des neuen Einzeltages TOP-Erstellung AGOF Plausibilitäts- Prüfung Bis 18 Uhr 01:30 02:00 02:00 03:00 03:00 07:00 07:00 09:30 Vermarkter AGOF/COMsulting An-/Ummeldung, Ausweisung einzelner Angebote für den jew. Tag möglich Erstellung BEs und Tarifeingabe BE-Mapping, Hochladen tagesaktueller Angebotslisten in Datenpool für alle DL ANKORDATA Kontaktquali. im DS1 anhand Außenvorgabe Aufbereitung BE- Mapping PI- Summenjustierung Gewichtung Angebote im DS1 anhand Außenvorgabe ANKORDATA Anpassung RW an Außenvorgabe PI-Summen- Justierung inkl. Zeitklassen Erstellung Codeplan und Zählungen 11 Uhr COMsulting Veröffentlichung der Daten des gestrigen Tages in TOP modular 11

12 2. Technik & Methodik Prozesse unabhängig vom Tag Wöchentlich Stündlich Interrogare OnSite- und InApp- Befragungsdaten INFOnline Lieferung neuer Codes/Stunde für Darstellung im DIMM INFOnline -Stichprobe für Profilierung Liste Proxy- s Kantar TNS Profilierungsmodul Nutzerbildungsmodul Erstellung von Modellen zur Erkennung von MU-s für die weiteren DL Bei Bedarf INFOnline XML-Abbildung Kategoriensystem für DIMM 12

13 3. Unsere Daten in der Praxis 13

14 3. Daten in der Praxis Feiertagseinfluss auf Kochseiten: Ostern 2018 Tägliche Reichweiten digitaler Angebote zum Thema Essen/Trinken/Kochen 450 Food-Angebot 1 Ø Tag Food-Angebot 1 Food-Angebot 2 Ø Tag Food-Angebot 2 Food-Angebot 3 Ø Tag Food-Angebot Ostern Quelle: AGOF daily digital facts, Auswertungstag: , Onliner in den letzten drei Monaten ab 14 Jahre, Unique User in Tsd. / Einzeltage Zeitraum ; Ø Tag Feb-Apr

15 3. Daten in der Praxis Events, die bewegen: Die Hochzeit von Prinz Harry von England & Meghan Markle Ø Tag Feb-Apr People-Magazin 1 People-Magazin 2 Nachrichtenangebot 1 Quelle: AGOF daily digital facts, Auswertungstag , Basis: Onliner in den letzten drei Monaten ab 16 Jahre / Einzeltage aus Zeitraum ; Ø Tag Feb-Apr 2018 / Medienauswahl: Ausgewählte People- und Nachrichtenangebote / Angaben: UU in Tsd. 15

16 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt Sind noch Fragen zur daily digital facts offen geblieben? Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Jennifer Bubbel Bereichsleiterin Forschung & Studienbetrieb