Neue Möglichkeiten der Kundenbindung durch HbbTV und Social TV Prinovis Media Day 2012, Berlin, Februar 2012

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1 Neue Möglichkeiten der Kundenbindung durch HbbTV und Social TV Prinovis Media Day 2012, Berlin, Februar 2012 Uwe Schnepf Geschäftsführer nacamar GmbH

2 Die nacamar-kompetenzfelder im Überblick: h Live- und On-Demand-Streaming h Online-Video-Lösung medianac (Encoding, Contentverwaltung, Rechtemanagement, Player, Ad-Integration) h Hosting von Apps, Websites und Portalen h Weltweite Auslieferung von Inhalten über eigenes leistungsfähiges Media Delivery Network (Gesamtbandbreite z.z. 100 Gbit/s) h Auslieferung von mehr als 15 Mio Streams täglich und TB Traffic monatlich h zuverlässige und serviceorientierte Beratung und Dienstleistung mit langjähriger Erfahrung

3 Dienste- Plattformen 3

4 Showcase: ZDF h nacamar als Generalunternehmer für die Auslieferung der ZDF-Inhalte im Web: Streaming und http-caching h Live- und On-Demand-Streaming aller Sender im ZDF-Bouquet (ZDF, 3sat, Phoenix) h Hosting und Streaming der ZDFmediathek, eine der größten Online- Mediatheken in Europa (> 20 TB Online-Videos) h http-caching der Webseiten von heute.de und zdf.de (über CDN von Partner Level 3)

5 Showcase: mediamarkt.de h nacamar liefert seit Ende August 2010 das Hosting für das VoD-Angebot von Mediamarkt h Betrieb redundanter Web- und Datenbankserver in der Shared Hosting Umgebung der nacamar auf Basis der VMware Vsphere h Mit automatischem Backup und Failover je Webserver- und Datenbank- Instanz h Inklusive Hardware-Loadbalancing zur Lastverteilung von Webzugriffen.

6 Showcase: Sport1.de h Full Service Provider in den Bereichen Hosting, Leitungsanbindung und Streaming h Seit 2002 hostet nacamar die komplette Web-Infrastruktur von Sport1.de und sorgt auch bei Lastspitzen mittels http-caching für eine performante Ausspielung der Webinhalte h nacamar streamt Sport1-Inhalte live und on-demand und bindet das komplette Unternehmen über eine Datenleitung an das Internet an. h Seit 2010 nutzt Sport1 auch den medianac zur Verwaltung und Ausspielung der Online-Videos.

7 Showcase: Welt der Wunder h 3-Screen Playout der Wissensthek auf PC, Mobile und Smart TV h Videoverwaltung durch medianac h Hosting der Plattform, Video-CMS-Einbindung in Typo3, Streaming über das nacamar MDN

8 HbbTV der neue Standard für interaktives Fernsehen 8

9 Quelle: K.Illgner, J.Piesing HbbTV members meeting Paris Broadband

10 Erläuterungen HbbTV: h Pan-Europäische Initiative zur Harmonisierung der Auslieferung von Unterhaltung und Information an Endkunden über Internet-fähige TV-Geräte und Set-Top-Boxen. h 59 Mitglieder, hauptsächlich Geräte-Hersteller, große TV-Sendergruppen, Technologielieferanten und Service-Provider h ETSI-Standard, Veröffentlichung von Version 1.5 für Mai 2012 geplant h Technologische Basis für Connected TV, Hybrid TV, Smart TV etc. h EPG, WebTV, Catchup-TV, VoD, Werbung, E-Commerce, Gaming, Soziale Netzwerke, Voting etc. h Kernstück ist CE-HTML-fähige Browser-Technologie mit allen gängigen Internet- Techniken wie Javascript, Cookies, Video-Streaming etc.

11 Quelle: K.Illgner, J.Piesing HbbTV members meeting Paris

12 Quelle: K.Illgner, J.Piesing HbbTV members meeting Paris

13 Beispiele Quelle: K.Illgner, J.Piesing HbbTV members meeting Paris

14 Quelle: K.Illgner, J.Piesing HbbTV members meeting Paris

15 Nutzung h Die Videonutzung über Internet nimmt ständig zu. In 2011 nutzen bereits 52 Mio Deutsche (73% der Bevölkerung) ab 14 Jahren mindestens gelegentlich das Internet. Davon wiederum nutzten 68% Online Video (also ca. 35 Mio Nutzer).* h Fernseher und Digital Receiver (Set-Top-Boxen) werden zunehmend Internet-fähig (HbbTV). Bis 2015 werden ca. 18 Mio solcher Geräte in den Haushalten vorhanden und mit dem Internet verbunden sein (Verdreifachung gegenüber 2011). h Die mittlere Verweildauer lag bei 137 min/tag. Davon sind 23,4% Mediathek-, 7,5% Live-WebTVund 3,8% VoD-Nutzung, also insgesamt ca. 47 min/tag für Online Video bei 35 Mio Nutzern. Quellen: *ARD/ZDF-Onlinestudien ** Goldmedia Studie 2011: Smart TV: Wer erringt die Portalhoheit auf dem Fernseher? WebTV-Nutzung Haushalte in % Video gesamt Videoportale Catchup-TV Live-WebTV Videopodcast Vernetzte TV-Geräte in Mio Haushalten

16 Playout Live Mobile PC

17 Playout On-Demand Mobile PC

18 Die offene Social TV-Plattform 18

19 Warum Social TV? h Soziale Netzwerke haben einen hohen Stellenwert eingenommen im Leben vieler Internet-Nutzer. h Facebook und Google+ sind offen für zahlreiche Verknüpfungen h Nutzung der Tablet-PCs und Smartphones erlaubt das Surfen und Chatten während des Fernsehens h HbbTV ermöglicht es, im Internet erfolgreiche Anwendungen direkt auf den Fernseher zu bringen h Was liegt also näher als die Verknüpfung zwischen linearen und nicht-linearen TV-Inhalten und den Sozialen Netzwerken? Auf dem Fernseher und vom Fernseher hinaus in die sozialen Netzwerke und wieder zurück! In Realtime!

20 OTT-Beispiele ZeeBox (GB) BeyondTV (GB)

21 Das ist onteve : h Im Frontend HbbTV-konforme Webapplikation h Für TV-Sender (Red-Button-Funktion), aber auch TV-Apps h Im Backend Cloud Service, mandantenfähig, über API beliebig integrierbar h PC-Frontend als Facebook-App, Mobile Apps als Second Device h Echtzeit-Synchronisation mit Facebook (Twitter und Google+ geplant in 2012) h Integriertes Online Video Management h Einbindung Electronic Programme Guide (kurz EPG) h Einbindung Empfehlungsmanagement (Ende Q1 2012) h AdServer-Integration h Auslieferung der Inhalte als Live-Stream oder On-Demand

22 Social TV-Framework 22

23 Showcase: Kinowelt.tv h Einsatz der onteve-plattform zur Integration von Facebook in HbbTV h Online-Videoverwaltung über medianac h Einbindung von EPG-Daten des Senders h Second Device zum Browsen und zur Steuerung der HbbTV-App

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26 A new standard for new business

27 A new standard for new business

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29 A new standard for new business

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33 A new standard for new business

34 34 Trailer

35 35 Second Screen

36 A new standard for new business

37 A new standard for new business

38 A new standard for new business

39 A new standard for new business

40 A new standard for new business

41 Brave New World! h Enge, emotionale Verzahnung von Bewegtbildinhalten mit sozialem Umfeld h Das, was Freunde empfehlen und anschauen, wird als wertig und authentisch wahrgenommen h In dieser Umgebung als Marke wahrgenommen zu werden, steigert das Ansehen und die Wirkung der Marke. Dies gilt für Inhalte wie für sonstige Produkte. h Werbung kann gezielt platziert werden h Durch die Dokumentation der Vorlieben der Fernsehzuschauer auf den sozialen Netzwerke wertvolle Hinweise auf Konsumverhalten und Vorlieben h Aber auch: viele New Kids on the Block mit pfiffigen Ideen auf dem Second Device und demnächst Smart TV!

42 Zusammenfassung h Die TV-Revolution findet nicht dieses Jahr statt! h Aber ein schleichender Prozeß hat begonnen, der unsere Medienlandschaft nachhaltig verändern wird. h Die klassische TV-Domäne wird aufgebrochen, neue Inhalte- und Diensteanbieter erreichen ein Massenpublikum dort, wie bisher nur ARD, ZDF, RTL und ProSiebenSat.1 präsent waren. h Smart TV auf Basis HbbTV spielt dabei eine große Rolle, ebenso wie Smartphones, Tablets und soziale Netzwerke. h Schaffen wir den Embeded Viewer! Gestalten wir sein neues Medienumfeld!

43 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 43