Ein paar Anmerkungen aus Sicht der Technik und des Marktes

Transkript

1 Anhörung zur Plattformregulierung: Ein paar Anmerkungen aus Sicht der Technik und des Marktes Dr.K.Illgner-Fehns Geschäftsführer und Direktor IRT

2 Worum es im Medienmarkt geht. Audiovisuelles-Angebot ist mehr als nur ein Video-Strom Service-Pakete rund um AV-Inhalte Einfachstes Bedienung Orientierung Persönliche Bedürfnisse Direkte Kundenbeziehung Geld Daten Aufmerksamkeit Seite 2

3 Für den Rundfunk gelten umfassende Regelungen. Audiovisuelles-Angebot ist mehr als nur ein Video-Strom Dienstleistungs-Pakete rund um AV-Inhalte Einfachstes Bedienung Orientierung Persönliche Bedürfnisse Direkte Kundenbeziehung Rundfunkstaatsvertrag Geld setzt Grenzen in der Ausgestaltung Daten Aufmerksamkeit Seite 3

4 Positionierung von Medien- Aggregatoren in der Infrastruktur Service Aggregator z.b. HD+ Rundfunknetze Service Provider z.b. T-Entertain SmartTV Portal TV APP Stores OTT -Plattformen z.b.amazon, Google OTT Aggregatoren z.b. Netflix Internet (Infrastruktur) APP Stores Browser Seite 4

5 Plattformen von Netzbetreibern z.b. T-Entertain / KDG / UPC / Bindung an Settop-Box und Netz (IPTV, Kabel) Definiert Benutzeroberfläche (UI) & Servicepräsentation Navigation (EPG, Suche, Empfehlungen, ) User-Konfiguration (meist) nicht vorgesehen (Ausnahme Apps laden) Inhalte Bestimmt Netzbetreiber (Ausnahme: must carry) teilweise exklusive Inhalte Geschäftsmodell Kostenpflichtige Pakete (Inhalte und Nutzungsumfang) weitere Optionen: Personalisierung, Targeted Ads, ios-app Seite 5

6 Plattformen von SmartTVs Bindung an TV, Settop-Box, BD-Player, u.ä. Definiert Benutzeroberfläche (UI) Schnittstellen zur individuellen Servicepräsentation Navigation (EPG, Suche, Empfehlungen, ) Funktionalitäten (z.b. Integration von Home-Media) User-Konfiguration Laden von Apps aus Hersteller-App-Store Anordnen von Apps (bedingt) Inhalte Im Portal / App-Store bestimmt Hersteller Geschäftsmodell Bestandteil des Gerätes (Differenzierung im Markt) Werbeflächen Seite 6

7 Plattformen von Internet-Unternehmen z.b. Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV Bindung an eigene Hardware (IP-Device) z.t. als Software-Komponente in Geräte Dritter (TV, STB, BD, ) Definiert Benutzeroberfläche (UI) Navigation (EPG, Suche, Empfehlungen, ) Funktionalitäten (z.b. Integration von Home-Media, Smartphones) Inhaltemanagement, z.b. Inhalte nur aus der Cloud Inhalte: Apps und AV-Inhalte Hersteller überwacht App-Portal Hersteller stellt eigene, teils exklusive, Inhalte bereit Geschäftsmodell Subscription, Werbung, Nutzungs-Daten Verkauf zusätzlicher Produkte (Amazon) Personalisierung Seite 7

8 Portale von Aggregatoren auf unterschiedlichsten Plattformen Bindung durch Integration in verschiedene Endgeräteplattformen: TV, Settop-Box, BD-Player, Integration in Plattformen Dritter, z.b. Netzbetreiber Zum Teil Zugang über Browser ( PC, tablet,.) Definiert Benutzeroberfläche (UI) Navigation (Suche, Empfehlungen, ggf. auch EPG, ) Inhalteauswahl Bestimmt Aggregator z.t. Eigenproduktionen (Netflix), exklusive Inhalte Geschäftsmodell Subscription, ggf. zusätzlich Einzelverkauf Werbung, inkl. Personalisierung und Targeted Ads Seite 8

9 Navigation und Selektion Design variiert erheblich UPC Gemeinsamkeiten Auswahlmenu für verschiedene Angebotsformen TV, on-demand / Movie, catch-up / Mediathek, Home-Media Angebot einer Erst-Auswahl auf Startbildschirm Detaillierte Beschreibung der Angebote (Metadaten), inkl. Genre Integration von EPG, Suche und Empfehlung Kann übergreifend über Angebotsformen ausgelegt sein Personalisierungen, z.b. von Startbildschirm, Suche, Empfehlungen,. ) LG Tendenz übergreifende Integration aller Angebotsformen Konsument erkennt Verbreitungsweg zunehmend weniger Social community recommender (vgl. Zapitano) Seite 9

10 HDMI-Sticks verändern den Markt Hersteller definiert die Freiheitsgrade beim Zugang zu Inhalten Videoquelle mit vollständiger Kontrolle des TV-Screens TV nur noch Monitor Internet Steuerung meist via Smartphone Jeder WEB-Content Wird zum TV-Content Seite 10

11 AV-Medien sind nur (kleiner) Teil eines branchen-integrierenden Geschäftes Google s Universe Medien kostenfrei HD-Inhalte / Kanäle Produktionsstudios Geschäftsmodell ausgerichtet auf Werbung auf allen Plattformen Umsatzbeteiligung Gebühren, z.b. Werbeplatzierungen Zunehmende Kontrolle der gesamten Wertschöpfungskette Expansion in andere Branchen Netzinfrastruktur Smartphones Google car Rauchmelder Seite 11

12 AV-Medien sind nur (kleiner) Teil eines branchen-integrierenden Geschäftes Amazon s Universe Medien-bezogene Aspekte SVOD HD-Inhalte Exklusiver Content Link zum Online-Store (DVD / BD) Recommendations aus dem Online- Kaufverhalten Link in den Online-Shop Integriertes Geschäftsmodell mit instant delivery Seite 12

13 Für Inhalteanbieter entstehen mehr und stärkere Torwächter: Marktteilnehmer besetzen immer mehr Stufen der Wertschöpfungskette Inhalte- & Dienstanbieter Software- Hersteller Plattformbetreiber Netzbetreiber CE- Hersteller Verkaufsplattformen Eigene Studios Apple Eigenproduktionen, Exklusive Lizenzen Fire OS Exklusive Lizenzen proprietär TV-Kabel (z.b. Kabel-BW) Seite 13

14 Zusammenfassung wesentlicher Merkmale technischen Plattformen Benutzeroberflächen sind der Erst-Kontakt des Konsumenten mit der Medienwelt stellen Zugang zu aggregierten Inhalten bereit (AV-Medien und darüber hinaus) sind mit spezifischen Funktionsmerkmalen ausgestattet (Dienste rund um Mediennutzung) beinhalten umfassende und vielfältige Navigationsfunktionen (EPG, Suche, Empfehlungen, ) Personalisieren Angebote Anbieter definiert die Präsentation und Ausgestaltung (Nutzungsmöglichkeiten) die angebotenen Inhalte (Aggregator), bzw. überwacht die Angebote (App-Store) Nutzung der Angebote erfordert Vertrag mit Anbieter (inkl. Zustimmung zu AGBs) und / oder Kauf eines bestimmten Endgerätes Seite 14

15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Dr.Klaus Illgner Institut für Rundfunktechnik Floriansmühlstraße München Tel. +49-(0) Die Folien/Dokumente sind durch das Urheberrecht geschützt. Eine Vervielfältigung ist nur mit Genehmigung des Verfassers gestattet. Dieser Urheberrechtshinweis darf nicht entfernt werden.