Die Zukunft des Fernsehens

Transkript

1 Die Zukunft des Fernsehens Z_punkt Trendstudie Andreas Neef, Willi Schroll, Dr. Sven Hirsch Willi Schroll, Senior Foresight Consultant München/Unterföhring VPRT Technik- und Innovationsforum Verband Privater Rundfunk und Telemedien e. V.

2 Z_punkt The Foresight Company Z_punkt ist ein Beratungsunternehmen für Strategie und Innovation. Seit 1997 unterstützt Z_punkt Unternehmen bei ihrer systematischen Zukunftsarbeit. 2

3 CONNECTED TV Die Verschmelzung von TV und Web Service-Integration App-Universum Web-Konkurrenz

4 CONNECTED TV Service-Integration und App-Universum Bis 2015 weltweit 500 Millionen Fernseher internetfähig (In-Stat 2011) Funktionsintelligenz der Apps auf allen Endgeräten Nächste Stufe: Untereinander vernetzte und kontextuelle Apps 4

5 CONNECTED TV Web-Konkurrenz Der Markt für Onlinevideo entfaltet sich getrieben durch verschiedene Angebotskonzepte Für den Konsumenten ist die Vielfalt verwirrend Ein mögliches Entwicklungsszenario ist die Integration zu einem nahtlosen Universum der Videoströme 5

6 SOCIAL TV Das virtuelle Miteinander im Wohnzimmer Virtuelle Couch Soziale Schnittstellen Dimensionen

7 SOCIAL TV Virtuelle Couch Social TV Apps auf dem Tablet Soziale Präsenz und soziales Empowerment Einfluss-Logik des Social Web auf TV übertragbar 7

8 SOCIAL TV Soziale Schnittstellen und Dimensionen Der sozial-interaktiv entfesselte Zuschauer Social Design: Vertikales und horizontales Engagement These: Leanback wird anteilsmäßig weiter dominieren These: Soziale Option wird künftig Teil der Medienerfahrung auch der passiven Konsumenten 8

9 IMMERSIVE TV 3D-Intensität und Spiele Durchbruch für brillenloses 3D-TV Neues Bedienkonzept Edutainment TV

10 IMMERSIVE TV 3D-Intensität und Spiele Intensivierung des Medienerlebnisses Brillenloses 3D-TV Neue Bedienkonzepte: Gesten, Stimme und Tablet Info- und Edutainment 10

11 MOBILE TV Fernsehen an jedem Ort LTE-Breitband Tablet-Boom 3D-Eyewear

12 MOBILE TV Nahtloses TV-to-go wird Wirklichkeit LTE-Breitband, Tablets und 3D-Eyewear werden im Auto das Rearseat-Entertainment verwandeln Zuhause, im Garten, unterwegs Fernsehen wird noch orts- und zeitunabhängiger 12

13 SERVICE TV Mit dem Fernseher den Alltag steuern T-Commerce 2.0/3.0 Smart Home Assisted Living

14 SERVICE TV T-Commerce 2.0: Auf dem Weg zum integrierten Point of Sale Embedded Advertising Object Tracking Der interessierte Zuschauer findet Produktinfos See - Click - Buy 14

15 SERVICE TV T-Commerce 3.0: Augmented Shopping und Supportdialoge Augmented Shopping auf dem Big Screen verbessert das Produkterlebnis Telepräsenz für Vertrieb und Support 15

16 SERVICE TV Der Fernseher als Videozentrale des Smart Home Videos vom Babyfon bis zum Gartentor Telepräsenz und Kollaboration Assisted-Living Dienste 16

17 PERSONAL TV Das maßgeschneiderte Programm Kontextsensitiv Agentenbasiert Emotionale Intelligenz

18 PERSONAL TV Das maßgeschneiderte Programm Navigationsintelligenz Kontextsensitive Butler, autonome Agenten Eyetracking für emotionale Personalisierung 18

19 FAZIT TV 2020 TV auf dem Weg zum Super-Medium

20 FAZIT TV 2020 Fernsehen als Teil der integrierten Medienumgebung 20

21 Follow-up-Studie TV 2020 Marktszenarien und Strategien Watchlist Amazon Android Apple Facebook Google Microsoft Samsung Startup X Telco Y... 21

22 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Download der Studie TV Kontakt: Andreas Neef Willi Schroll