Springer-Lehrbuch. Weitere Bände in dieser Reihe

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1 Springer-Lehrbuch Weitere Bände in dieser Reihe

2 Bernd Woeckener Strategischer Wettbewerb Eine Einführung in die Industrieökonomik 3., überarbeitete und ergänzte Auflage

3 Bernd Woeckener Institut für VWL und Recht, Abteilung für Mikroökonomik und Räumliche Ökonomik Universität Stuttgart Stuttgart Deutschland ISSN ISBN DOI / ISBN (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Springer Gabler Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2007, 2011, 2014 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media

4 Vorwort Diese Neuauflage meines Industrieökonomik-Lehrbuchs ist für Vorlesungen im zweiten oder dritten Jahr eines wirtschaftswissenschaftlichen Bachelorstudiengangs und/oder im ersten Jahr eines wirtschaftswissenschaftlichen Masterstudiengangs geeignet. Es ist derart verfasst, dass auch Studenten ohne tiefere volkswirtschaftliche Vorkenntnisse damit zurechtkommen können. Die grundlegende Gliederung folgt dem bewährten Vorgehen der Zweitauflage: Der Behandlung der marktökonomischen und wettbewerbsrechtlichen Grundlagen in den ersten drei Kapiteln folgt die Diskussion der zentralen Ansätze der Theorie der Produktdifferenzierung und der Theorie des Innovationswettbewerbs in den restlichen fünf Kapiteln. Im Vergleich zur Zweitauflage sind einige Textpassagen ausführlicher formuliert und durch neue Abbildungen ergänzt worden. Ausführlicher ausgefallen sind zudem die Kapitelzusammenfassungen. Das Erstellen eines Lehrbuchs ist stets von der Unterstützung durch eine ganze Reihe von Mitarbeitern abhängig. Erwähnt seien an dieser Stelle meine wissenschaftlichen Assistenten Herr Diplomvolkswirt Volker Hilla und Herr Diplomvolkswirt Stefan Freund sowie meine Sekretärin Frau Gisela Maurer-Widmann. Dank geht zudem an die studentischen Mitarbeiter Frau Magdalena Auer, Herr Jonathan Baumann sowie Frau Katrin Miller. Schließlich sei auch dem Verlag Springer Gabler und hier insbesondere Frau Margit Schlomski, M.A. für die wie gewohnt umsichtige Betreuung gedankt. Stuttgart, im Februar 2014 Bernd Woeckener V

5 Inhaltsverzeichnis 1 Marktökonomische Grundlagen Einführung Das Wesen des strategischen Wettbewerbs Strategische Entscheidungen und strategischer Wettbewerb Strategischer Mengenwettbewerb als Beispiel Preiswettbewerb vs. Mengenwettbewerb Produktdifferenzierung und Wettbewerbsintensität Produktdifferenzierung und Mengenwettbewerb Produktdifferenzierung und Preiswettbewerb Wettbewerbsintensität und Marktstruktur Mengenführerschaft und Marktmachtmissbrauch Mengenführerschaft Marktmachtmissbrauch Kostenführerschaft und Wohlfahrt Kostenführerschaft im Preiswettbewerb Kostenführerschaft im Mengenwettbewerb Ein Beispiel Zusammenfassung Literatur Kartelle und Fusionen Einführung Gemeinsame Gewinnmaximierung und Wohlfahrt Horizontale gemeinsame Gewinnmaximierung Vertikale gemeinsame Gewinnmaximierung Das Stabilitätsproblem Stabilisierung durch Sanktionen Ein Beispiel Gemeinsame Gewinnmaximierung und Marktstruktur Gemeinsame Gewinnmaximierung im Preiswettbewerb Gemeinsame Gewinnmaximierung im Mengenwettbewerb VII

6 VIII Inhaltsverzeichnis 2.5 Zusammenfassung Literatur Wettbewerbsrechtlicher Rahmen Einführung Das Kartellverbot und seine Ausnahmen Die Fusionskontrolle Tatbestand, Meldepflicht und Untersagung Die marktbeherrschende Stellung Die Missbrauchsaufsicht über marktbeherrschende Unternehmen Die Konzentrationsberichterstattung Definition und Messung der Unternehmenskonzentration Einige Ergebnisse der Konzentrationsberichterstattung Die Großunternehmensanalyse Zusammenfassung Literatur Differenzierung und Innovation Einführung Die Entscheidung über die Produkteigenschaften Die Qualitätsentscheidung als Beispiel Nachfrage- und Gewinnfunktionen Erste Entscheidungsstufe: Preissetzung Zweite Entscheidungsstufe: Produktqualitäten Die Entscheidung zur Innovation Eine Produktinnovation als Beispiel Die Ausgangssituation Die Innovationsentscheidung Innovation und Wohlfahrt Innovationsanreiz und Marktstruktur Der Innovationsanreiz bei homogenem Preiswettbewerb Der Innovationsanreiz bei homogenem Mengenwettbewerb Der Innovationsanreiz bei Etablierten und Herausforderern Zusammenfassung Literatur Designwettbewerb Einführung Das gewinnmaximale Produktdesign Die Annahmen des Hotelling-Grundmodells Nachfrage- und Gewinnfunktionen Erste Entscheidungsstufe: Preissetzung Zweite Entscheidungsstufe: Produktdesigns

7 Inhaltsverzeichnis IX 5.3 Produktdesign und Wohlfahrt Die wohlfahrtsoptimalen Designs Die Nashgleichgewichte bei endogener Gesamtnachfrage Produktdesign und Präferenzen Präferenzverteilung und Nachfragefunktionen Erste Entscheidungsstufe: Preissetzung Zweite Entscheidungsstufe: Produktdesigns Dreiecksverteilungen als Beispiel Designführerschaft Sequentieller Designwettbewerb Erste Entscheidungsstufe: Preissetzung Zweite und dritte Entscheidungsstufe: Produktdesigns Determinanten der Produktvielfalt Die Annahmen des Hotelling-Kreismodells Die endogene Anzahl von Varianten Zusammenfassung Literatur Qualitätswettbewerb und Produktinnovation Einführung Die gewinnmaximale Produktqualität Die Annahmen des Grundmodells Nachfrage- und Gewinnfunktionen Erste Entscheidungsstufe: Preissetzung Zweite Entscheidungsstufe: Produktqualitäten Produktqualität und qualitätsabhängige Grenzkosten Qualitätsabhängige Grenzkosten Preissetzung und Produktqualitäten Qualität, qualitätsabhängige Grenzkosten und Marktstruktur Produktqualität und Produktinnovation Qualitätsverbessernde Produktinnovation Preissetzung, F&E-Ausgaben und Produktqualitäten Qualitätsverbessernde Produktinnovation und Marktstruktur Zusammenfassung Literatur Patentrennen und Patentschutz Einführung Die gewinnmaximalen F&E-Ausgaben in Patentrennen Patentrennen bei homogenem Preiswettbewerb Patentrennen bei homogenem Mengenwettbewerb Patentrennen zwischen Etabliertem und Herausforderer

8 X Inhaltsverzeichnis 7.3 Die wohlfahrtsoptimale Patentschutzdauer Patentschutzdauer und gewinnmaximales Innovationsausmaß Patentschutzdauer und Wohlfahrt Patentlizenzierung Zusammenfassung Literatur Prozessinnovationswettbewerb Einführung Das gewinnmaximale Innovationsausmaß Grenzkostensenkungen als strategische Substitute Ein Beispiel Innovationsausmaß und Wissensspillover Grenzkostensenkungen als strategische Komplemente Ein Beispiel Innovationsausmaß und gemeinsame Gewinnmaximierung Grenzkostensenkungen bei gemeinsamer Gewinnmaximierung Ein Beispiel Zusammenfassung Literatur Sachverzeichnis

9 Symbolverzeichnis Variablen und Parameter a b c d f g h i j k m p q r s t w x z E G K N T W ε θ υ П Niveauparameter der Güternachfragefunktion Steigungsparameter der Güternachfragefunktion Ausmaß einer Grenzkostensenkung Lage (Adresse) einer Variante auf der Hotellinglinie Forschungs- und Entwicklungskosten Parameter der Preis-Absatz-Funktion Niveauparameter der F&E-Ausgabenfunktion Zinssatz Lage (Adresse) einer Idealvariante auf der Hotellinglinie Niveauparameter der Produktionskostenfunktion Marktanteil Güterpreis Ausmaß einer Qualitätserhöhung Konsumentenrente Spillovergrad Niveauparameter des Missmatchs in der Zahlungsbereitschaftsfunktion Innovationswahrscheinlichkeit Gütermenge Niveauparameter der Zahlungsbereitschaftsfunktion Erlöse Gewinne Produktionskosten Anbieterzahl Endzeitpunkt Wohlfahrt Elastizität Zahlungsbereitschaft für eine Qualitätseinheit Qualitätsniveau Barwert der Gewinne XI

10 XII Symbolverzeichnis Indizes Tiefgestellt f in o t u v fixe Größe Indifferenzwert Obergrenze Zeitperiode Untergrenze variable Größe Hochgestellt A e N wfo aggregierte Angebotsgröße Erwartungswert aggregierte Nachfragegröße wohlfahrtsoptimaler Wert