H Media Quality Report. Deutschland

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Hertha Minna Fuchs
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3 H Media Quality Report Der Media Quality Report für das erste Halbjahr 2016 spiegelt den aktuellen Stand der Medienqualität von Onlinewerbung für Display- und Videoinventar wider. Advertiser und Publisher können somit die Qualität ihrer eigenen Kampagnen bzw. ihres Inventars besser nachvollziehen. Die in diesem Bericht enthaltenen Daten basieren auf mehreren Hundert Milliarden Impressions, die im ersten Halbjahr 2016 analysiert wurden. Alle Prozentangaben basieren auf Impressions, die in H analysiert wurden. 1

4 Deutschland Display- Übersicht Die Display-Übersicht liefert Einsichten in die Qualität von digitalen Mediakäufen sowohl für käufe beim Publisher als auch beim programmatischen Einkauf. 625 TRAQ WERT Wirklicher Werbequalitätswert ,2% MARKEN RISIKO Moderates bis hohes Risiko 6,2% 250 GESAMT: 638 8,8% 2

5 SICHTBARKEIT WERBEBETRUG AD CLUTTER Gemessen nach MRC-Standard Allgemeiner und komplexer ungültiger Traffic wie vom MRC definiert Hoher bis sehr hoher Clutter 60,5% 65,6% 6,1% 3,4% 1,1% 1,9% 61,1% 5,8% 1,3% 3

6 Moderat Hoch Sehr Hoch 7,7% 0,7% 0,4% Deutschland Display Marken Risiko Nach Level Das Diagramm zeigt die prozentualen Anteile an Impressions, die ein moderates bis sehr hohes Risiko für die Marke darstellen. Die Ergebnisse des ersten Halbjahres 2016 zeigen ein geringeres Risiko verglichen mit Diese Verbesserung reflektiert ein erhöhtes Bewusstsein für Markenrisiken bei Agenturen und Vermarktern gleichermaßen. GESAMT 8,8% 8,0% 0.7% 0,5% 5,9% 0,3% 4 PROGRAMMATIK 9,2% DIREKT 6,2%

7 PROGRAMMATIK 21,9% 24,9% 19,1% Deutschland Display Marken Risiko 11,8% 10,2% 6,7% 5,4% Nach Kategorie IAS unterteilt unangemessene Inhalte Erwachseneninhalte Alkohol Volksverhetzung Illegale Downloads Illegale Drogen Beleidigende Sprache Gewalt in sieben (Risiko)kategorien. Im ersten Halbjahr 2016 dominierten DIREKT unangemessene Inhalte aus den Kategorien Erwachseneninhalte, Alkohol, beleidigende Sprache und Gewalt, 29,1% 35,8% wobei - und käufe in ähnlichem Umfang betroffen waren. 14,2% 14,9% 4,0% 1,1% 0,9% Erwachseneninhalte Alkohol Volksverhetzung Illegale Downloads Illegale Drogen Beleidigende Sprache Gewalt 5

Gesamt Deutschland Display Sichtbarkeit 70% 60% 65,6% 61,1% 60,5% Nach Dauer Die Viewability nach Verweildauer ist ein Schlüsselfaktor für Werbetreibende, da anhand von Studien nachgewiesen werden

8 Gesamt Deutschland Display Sichtbarkeit 70% 60% 65,6% 61,1% 60,5% Nach Dauer Die Viewability nach Verweildauer ist ein Schlüsselfaktor für Werbetreibende, da anhand von Studien nachgewiesen werden konnte, dass die Performance einer Kampagne und der Wiedererkennungswert durch die Anzeigedauer zunehmen. Obwohl % der sichtbaren Impressions 50% 40% 30% 20% 46,3% 42,7% 42,2% 25,5% 25,4% 24,8% der überwiegende Teil der Impressions nicht länger als 15 Sekunden im sichtbaren 10% Bereich war, zeigt die allgemeine Tendenz eine Verbesserung der Viewability im Vergleich zu % 1s 5s 15s Verweildauer 6

9 Moderat Hoch Clutter Sehr Hoch Clutter 0,1% 1,8% Deutschland Display Ad Clutter 10,7% Nach Level Ad Clutter ist die Anzahl aller Werbebanner auf einer einzelnen Webseite. Das Diagramm zeigt drei Ad Clutter Level: Moderat (4 bis 5 Banner pro Seite), hoch (6 bis 9 Banner pro Seite) und sehr hoch (10 oder mehr Banner pro Seite). 0,3% 1,0% 5,8% 0,3% 0,8% 5,1% GESAMT PROGRAMMATIK DIREKT 7

10 Global Display- Übersicht TRAQ WERT Wirklicher Werbequalitätswert MARKEN RISIKO Moderates bis hohes Risiko Die weltweite Übersicht für den Display-Bereich gibt Auskunft über die Mediaqualität nach Ländern. Im ersten Halbjahr 2016 erzielte Frankreich Mediakäufe mit der höchsten Qualität, dank der überdurchschnittlichen Viewability und dem insgesamt geringsten Brand Risk Anteil. 679 Frankreich 592 Großbritannien 581 Australien Deutschland 598 USA 12,7% 6,2% 8,8% Australien Frankreich 7,8% 9,5% Deutschland Großbritannien USA 8

11 SICHTBARKEIT WERBEBETRUG AD CLUTTER Gemessen nach MRC-Standard Allgemeiner und komplexer ungültiger Traffic wie vom MRC definiert Australien 5,2% Hoher bis sehr hoher Clutter 49,3% 61,6% 61,1% Frankreich 6,1% 2,0% Australien 1,8% Frankreich Australien Frankreich Deutschland Deutschland 5,8% 1,3% 3,1% 57,4% 53,6% Großbritannien 3,2% Deutschland Großbritannien Großbritannien USA USA 7,1% 3,4% USA 9

12 Global Display Sichtbarkeit 1s 5s 15s Nach Anzeigegröße Die Analyse der Viewability nach Anzeigegröße zeigt, dass vertikal platzierte Banner stärker wahrgenommen werden. Die Viewability bei den Formaten Skyscraper, Half Page und Portrait im Durchschnitt über 60% lag. 56,6% 37,3% 63,3% 47,2% 28,6% 19,3% BILLBOARD 970x250 HALF PAGE 300x600 10

13 59,5% 60,3% 64,3% 50,8% 47,4% 47,2% 41,2% 36,3% 33,8% 25,2% 22,6% 28,4% LEADERBOARD 728x90 MEDIUM RECTANGLE 300x250 PORTRAIT 300x1050 SKYSCRAPER 160x600 11

14 Global Video- Übersicht Videowerbung bietet aufgrund der Kombination von visuellen Eindrücken, Ton und Bewegung mehr Möglichkeiten der Interaktion mit Verbrauchern. Werbetreibende weltweit nutzen das Medium zunehmend und investieren mit steigendem Angebot vermehrt in digitale Videobotschaften. Für die Erstellung dieses ersten Halbjahresberichts 2016 hat IAS mehr als 6 Milliarden Videoimpressions in - und kanälen analysiert und in allen Aspekten der Medianqualität eine Verbesserung im Vergleich zu 2015 festgestellt. TRAQ WERT Wirklicher Werbequalitätswert GESAMT:

15 MARKEN RISIKO SICHTBARKEIT WERBEBETRUG Moderates bis hohes Risiko Gemessen nach MRC-Standard Allgemeiner und komplexer ungültiger Traffic wie vom MRC definiert 10,9% 12,1% 32,1% 64,5% 9,9% 6,1% 11,2% 40% 8,9% 13

16 Moderat Hoch Sehr Hoch 9,7% 1,1% 0,4% Global Video Marken Risiko Nach Level Obwohl das Markenrisiko noch immer leicht über dem des Displaysektors liegt, konnte die Imagegefährdung bei Videokampagnen im Vergleich zu 2015 weiter reduziert werden und lag im ersten Halbjahr 2016 bei 11,2 %. GESAMT 11,2% 9,3% 1,1% 0,5% 10,8% 1,2% 0,2% 14 PROGRAMMATIK 10,9% DIREKT 12,1%

PROGRAMMATIK 34,4% Global Video Marken Risiko 19,7% 3,0% 3,1% 5,4% 10,2% 24,2% Nach Kategorie Die auffälligen Markenrisikokategorien Erwachseneninhalte Alkohol Volksverhetzung Illegale Downloads

17 PROGRAMMATIK 34,4% Global Video Marken Risiko 19,7% 3,0% 3,1% 5,4% 10,2% 24,2% Nach Kategorie Die auffälligen Markenrisikokategorien Erwachseneninhalte Alkohol Volksverhetzung Illegale Downloads Illegale Drogen Beleidigende Sprache Gewalt stimmen mit denen im Bereich der Displaywerbung überein. Auch hier DIREKT handelte es sich vor allem um die Kategorien Erwachseneninhalte, beleidigende Sprache und Gewalt. 40,2% 32,4% 10,7% 2,6% 1,7% 6,9% 5,5% Erwachseneninhalte Alkohol Volksverhetzung Illegale Downloads Illegale Drogen Beleidigende Sprache Gewalt 15

Gesamt Global Video Completion Rate-in-View 60% 50% 52,2% 49,1% 46,6% 44,3% 40% Die Completion-Rate-in-View von Integral Ad Science ist eine Kennzahl, mit der nicht nur erfasst werden kann, ob die

18 Gesamt Global Video Completion Rate-in-View 60% 50% 52,2% 49,1% 46,6% 44,3% 40% Die Completion-Rate-in-View von Integral Ad Science ist eine Kennzahl, mit der nicht nur erfasst werden kann, ob die Videoplayer im sichtbaren Bereich angezeigt wurde (gemäß MRCStandard 50 % des Werbemittels für mindestens zwei Sekunden), sondern auch, ob die Videowerbung abgespielt und komplett durchgesehen wurde und wie lange dabei der Player im sichtbaren Bereich war. Die Metrik liefert Werbetreibenden Informationen darüber, ob bestimmte Teile ihrer Werbung jemals den Verbraucher erreicht haben. 30% 20% 10% 0% 31,6% 30,0% 28,5% 24,8% 26,7% 23,6% 22,4% 20,8% 1 Viertel Hälfte Dreiviertel Ende 16

19 Über Integral Ad Science Integral Ad Science (IAS) ist ein weltweit tätiger Technologie- und Datenanbieter, der Produkte zur Verifizierung, Optimierung und Analyse entwickelt, um es der gesamten digitalen Werbeindustrie zu ermöglichen ihre Zielkunden effektiv erreichen - an jedem Ort und auf jedem Gerät. IAS bietet Marken, Agenturen, Vermarktern und Technologieanbietern Lösungen für ihre größten Herausforderungen, indem es sicher stellt, dass jede Impression die Möglichkeit hat, eine Werbewirkung zu entfalten. Mithilfe von IAS Produkten können Kampagnen beständig optimiert und der Einfluss digitaler Werbung auf Verbraucher zu analysiert werden, um nachhaltige Ergebnisse zu erreichen. Kontaktieren Sie Uns: Integral Ad Science Rosenthaler Straße Berlin, Germany allde@integralads.com Das auf Datenwissenschaft und -engineering spezialisierte Unternehmen IAS hat seinen Hauptsitz in New York und ist weltweit in 10 Ländern tätig. Integral Ads Sciences Wachstum und Innovationsgeist wurde vielfach prämiert, unter anderem in Inc. 500, Crain s Fast 50, Forbes America s Most Promising Companies und Business Insider s Hottest Pre-IPO Ad Tech Startups. 17

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