BRAND CLARITY. Workbook

Transkript

1 BRAND CLARITY Workbook

2 Branding ist mehr als ein hübsches Logo. Es ist ein Gefühl, das deine Traumkunden magisch anzieht.

3 DER GEHEIME Schlüssel... Wusstest du, dass es einen geheimen Schlüssel gibt, mit dem du deine Traumkunden magisch anziehen kannst? Die weltweit erfolgreichsten Unternehmen besitzen diesen Schlüssel und setzen ihn seit Jahrzehnten erfolgreich ein. Diese Unternehmen haben richtige Fans und sogar die Freiheit, mehr Geld für gleichwertige Produkte und Leistungen verlangen zu können als ihre Mitbewerber. Der geheime Schlüssel, von dem ich spreche, nennt sich Branding. (auf deutsch: Markenbildung). Wahrscheinlich denkst du jetzt an das Logo von Apple, Nike oder Starbucks und so falsch liegst du damit gar nicht. Doch Branding ist weitaus mehr als nur ein schönes Logo. Ein gutes Brand Design bringt die Persönlichkeit und Einzigartigkeit deines Unternehmens visuell zum Vorschein. Kunden, die deine Werte teilen, fühlen sich auf diese Weise direkt angesprochen und verstanden. Das Bauchgefühl stimmt. Und so wirst du schnell zur einzig logischen Wahl unabhängig davon, ob ein Mitbewerber günstiger ist.

4 Positionierung DEINE Das Schöne an Branding ist: Jeder kann es für sein Unternehmen umsetzen! Viele Selbstständige machen allerdings den Fehler, ihre Marke mit einem Logo gleichzusetzen. Einen viel wichtigeren Faktor, nämlich die Positionierung, lassen sie links liegen. Oft kommt es dann vor, dass ein ganzer Bauchladen an Leistungen angeboten wird. Sinnvoller ist es aber, eine Spezialisierung in den Vordergrund zu rücken oder sich bewusst an eine ganz bestimmte Zielgruppe zu richten. Beispiele: 1 - Ich bin Fotografin. Ich fotografiere Hochzeiten, Babys, Portraits, Haustiere und Partys. 2 - Ich bin Fotografin. Mein Spezialgebiet sind Hochzeitsfotos im romantischen Vintagestil. Hierfür arbeite ich hauptsächlich mit Analogkameras. Die zweite Fotografin ist deutlich besser positioniert. Sie ist im Gegensatz zur ersten Fotografin nicht austauschbar. Sie ist einzigartig. Und genau das sollte dein Ziel sein. Denn eine schlechte oder fehlende Positionierung endet meist im Preiskampf mit den Mitbewerbern. Austauschbare Unternehmen können sich nämlich nur durch den Preis durchsetzen. Eine gute Positionierung ist das Herzstück deiner Marke. Alles andere baut darauf auf. In diesem Workbook findest du verschiedenste Fragen, die dein Unternehmen und deine Positionierung genau unter die Lupe nehmen. Bei einigen Fragen wirst du etwas länger grübeln müssen, als bei anderen. Doch es lohnt sich! Du wirst ein glasklares Verständnis dafür bekommen, was dein Unternehmen wirklich einzigartig macht. Erst wenn du diesen Punkt erreicht hast, solltest du dich um dein Brand Design kümmern. Denn erst dann ist es möglich, ein Design zu erstellen, das dein Unternehmen wirklich widerspiegelt.

5 Hey! Ich bin Annika und ich bin Brand & Web Designerin. Ich helfe Unternehmerinnen und Gründerinnen dabei, eine Marke aufzubauen, die ihre Traumkunden magisch anzieht. Mit meinem Freund Stefan und meinen zwei Ragdoll Katzen Lily und Snape lebe ich in der Kleinstadt Verl und verbringe tägliche viele kreative Stunden im Home Office. Ich liebe das Zusammenspiel von Schriften, Farben und Mustern, das Marken lebendig werden lässt. Ich freue mich sehr, dass du das Geheimnis der Markenbildung für dich entdeckt hast und es für dein Business umsetzen möchtest. Ich wünsche dir viel Spaß beim Ausfüllen dieses Workbooks!

6 DeinWas Jemand fragt dich, was du beruflich machst. Erkläre es in maximal 2 Sätzen. Was macht dich einzigartig? Welche Geschichte sollten alle Kunden über deine Marke kennen? Worin bist du Expertin? Und worin nicht?

7 DeinWarum Warum ist dein Unternehmen wichtig? Welcher Gedanke gibt dir das Gefühl, sinnvolle Arbeit zu leisten? Warum teilen deine Traumkunden diese Meinung? Warum hast du ausgerechnet diesen Weg gewählt, deinen Kunden zu helfen?

8 Traumkunde Dein Was schätzt dein Traumkunde an dir? Was erwartet dein Traumkunde von dir? Welches Problem löst du / welches Verlangen erfüllst du? Wie soll dein Traumkunde sich fühlen, wenn er mit dir zusammen arbeitet / deinen Online Shop besucht?

9 Dein Traumkunde beschreibt dein Unternehmen in einem Satz. Was sagt er? Warum wählt dein Traumkunde dich und keinen Mitbewerber? Wo hält sich dein Traumkunde auf? (offline und online) Welche Werte hat dein Traumkunde? Was ist ihm wichtig? Welche Werte lehnt dein Traumkunde ab?

10 Wer ist dein Traumkunde sei so detailiert wie möglich! (Geschlecht, Alter, Lifestyle, Gehalt, Beruf, Familie, etc.) Wie viel Geld ist dein Traumkunde bereit auszugeben und warum? Wie möchte dein Traumkunde angesprochen werden? (förmlich, Du/Sie, freundschaftlich) Welches Wissen besitzt du, das deinen Traumkunden brennend interessiert?

11 DeinMarkt Wer sind deine 3 engsten Mitbewerber? Was machen sie deiner Meinung nach richtig? Was machen sie deiner Meinung nach falsch? Worin unterscheidest du dich von deinen Mitbewerbern? Was ist dein Alleinstellungsmerkmal?

12 DeinEMarke Stell dir vor, deine Marke würde einer bekannten/berühmten Person gleichen, wer wäre es? Welche Kleidung würde deine Marke tragen, wenn sie ein Mensch wäre (beschreibe es so detailreich wie möglich)? Welche Gefühle und Werte soll dein Brand Design widerspiegeln (nenne 5-10 Adjektive)? Welche Gefühle und Werte soll dein Brand Design NICHT widerspiegeln (nenne 5-10 Adjektive)?

13 Hurra! Wenn du dieses Workbook komplett ausgefüllt hast, bist du deinem Erfolg als Unternehmerin einen riesigen Schritt näher gekommen! Du weißt jetzt, was dein Business einzigartig macht. Du kennst dein Was, dein Warum und deine Traumkunden. Du hast den Markt im Blick und weißt, wie du als Marke wahrgenommen werden willst. Jetzt geht es daran, dieses Wissen zu nutzen und deine Marke Schritt für Schritt aufzubauen. Hier habe ich einige Beispiele für dich, wie du es umsetzen kannst: Durch deine Sprache ( Wie möchte dein Traumkunde angesprochen werden? ) Durch interessante Inhalte via Blog, Podcast, Social Media, etc. ( Welches Wissen besitzt du, das deinen Traumkunden brennend interessiert? ) Die richtige Werbung an richtigen Stellen ( Wo ist dein Traumkunde? ) Durch Brand Design Ein gutes Brand Design berücksichtigt all deine Markenwerte und transportiert sie einheitlich nach außen. So wird deine Marke nicht nur durch Worte und Leistungen dargestellt, sondern auch über dein gesamtes Erscheinen. Ein zusätzlicher Pluspunkt: Du bekommst einen hohen Wiedererkennungswert! Dies sind natürlich nur einige Beispiele! Deine Marke muss überall dort vermittelt werden, wo jemand Kontakt mit deinem Unternehmen bzw. dir hat. Wenn du das konsequent umsetzt, wirst du eine echte Marke aufbauen, die Traumkunden magisch anzieht und dich zur einzig logischen Wahl werden lässt!

14 Danke! Vielen Dank, dass du dir die Zeit genommen hast, dieses Workbook auszufüllen! Wenn es dir gefallen hat, würde ich mich sehr freuen, wenn du es auch anderen Gründerinnen/Unternehmerinnen zeigst, für die es hilfreich sein könnte. Ich wünsche dir noch einen fabelhaften Tag und viel Spaß beim Umsetzen! Annika Du wünschst dir Hilfe bei der Umsetzung deines Brand Designs? Hier entlang!