An der Heimatfront Öffentlichkeitsarbeit und Nachwuchswerbung der Bundeswehr

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1 An der Heimatfront Öffentlichkeitsarbeit und Nachwuchswerbung der Bundeswehr Bundeswehr- KarriereTreff Gütersloh, Mai

2 Inhalt Warum der Werbefeldzug? Jugendoffiziere der Bundeswehr Eigene Veranstaltungen Bundeswehr- KarriereTreff Bw-Olympix Die Bundeswehr im Arbeitsamt Eigene Medien infopost Rekrutierungswebsites Militainment/Die Bundeswehr in den Medien Kritik am Werbefeldzug der Bundeswehr Weitere Informationen 2

3 Warum der Werbefeldzug? Jährlicher Nachwuchsbedarf: X Soldatinnen und Soldaten (2009: sollte ; war ) Immer weniger taugliche Jugendliche Wehrpflicht fällt weg Arbeitgeber-Bundeswehr bei jungen Menschen unpopulär Großer Bedarf an AkademikerInnen Werbung bei den WählerInnen von morgen Image aufbessern 3

4 Jugendoffiziere der Bundeswehr Entstehung 1958 Heute 94 hauptamtliche und über 300 nebenamtliche Jugendoffiziere Normale Soldaten-Ausbildung; Führungserfahrung; Methodischdidaktisch geschult Sollen auf Augenhöhe mit jungen Leuten reden Cooles -Auftreten Haupteinsatzgebiet sind Schulen Enge Kooperation mit Lehrkräften Keine Wehrdienstberater Reinhard-Mohn Berufskolleg in Gütersloh, Mai

5 Bericht der Jugendoffiziere 2010: Insgesamt Veranstaltungen mit Teilnehmerinnen und Teilnehmern; davon SchülerInnen an Schulen Vorträge mit TeilnehmerInnen 430 Besuche bei der Truppe z.b. in Kasernen mit TeilnehmerInnen Betreuung von Bundeswehr- Ständen bei 328 Großveranstaltung 100 Podiumsdiskussions- Teilnahmen sicherheitspolitische Seminare und POL&IS- Simulationen mit TeilnehmerInnen Jugendoffiziere bei einer POL&IS- Simulation im Oktober

6 Eigene Veranstaltungen KarriereTreff -Bundeswehr, Infotrucks und Infomobile Bw-Olympix, Bw-Beachen Wehrdienstberatungen in Agenturen für Arbeit Bundeswehr- Messe-Marketing Bw-Adventure-Games Bw-Musix, Bundeswehr BigBand, Musikkorps Mädchen-Zukunftstag Girls Day Militärzeremonien (Gelöbnisse, Zapfenstreiche) Soldatentag/Tag der offenen Tür Großereignisse (Landestage, Kirchentage, Hafenfeste ) Bundeswehr in Bildungsstätten (Schulen, Universitäten) U 21 Bundeswehr Schul-Liga 6

7 7 Bundeswehr KarriereTreff in Kassel (Juli 2009), Augustdorf (Mai 2009) und Gütersloh (Mai 2008)

8 KarriereTreff -Bundeswehr Seit August 2006 im Einsatz 40 Auftritte im Jahr von je 1 bis 6 Tagen Euro pro Einsatz (1,4 Mio Euro/Jahr) 2009 wurden 44 Musikgruppen für das Bühnenprogramm eingestellt (Kosten etwa Euro) Bewachung durch Feldjäger und private Security-Dienste Auftritte auf Marktplätzen, bei Volksfesten oder eigenen Bundeswehr-Veranstaltungen wie Tagen der offenen Tür 8

9 9 Bw-Olympix 08, Warendorf Mai/Juni 2008

10 Bw-Olympix Seit 2002 alle zwei Jahre (2004, 2006, 2008, 2010) Rund Teilnehmerinnen und Teilnehmer zwischen 15 und 17 Jahren Teilnahmebedingung: deutsche Staatsangehörigkeit Alle Kosten werden übernommen Abends Party mit Radio Andernach Werbung auf dem Areal der Bundeswehr-Sportschule: Werbetrucks, Simulatoren und weitere Attraktionen Jugendoffiziere und Wehrdienstberater Militärisches (Groß-)Gerät Vorführungen (z.b. der Kampfschwimmer) Ähnliches Sportevent: Bw-Beachen 10

11 Die Bundeswehr im Arbeitsamt in bundesweit etwa 850 Agenturen für Arbeit regelmäßige Veranstaltungen in 11 Städten feste Büros in Arbeitsagenturen Rekrutierungsbüro in Saarbrücken Arbeitsagentur Essen Die Glocke 11

12 Eigene Medien Kostenloses Jugendmagazin infopost treff.bundeswehr und bundeswehr-karriere -Websites Frieden & Sicherheit -Schulmaterialien Bundeswehr-Fernsehsender Bw-TV (YouTube-Channel) Bundeswehr auf Facebook Bundeswehr-Radiosender Radio Andernach Flyer, Giveaways und öffentliche Werbung Frieden & Sicherheit Bundeswehr-DVD Plakat in Kassel, September

13 infopost Entstehung 1977 Kostenloses Abo für Jugendliche zwischen 14 und 20 Jahren 4 Ausgaben im Jahr Auflage zwischen und Exemplaren Kosten: Euro/Jahr Poster in jeder Ausgabe 13

14 Für Jugendliche von 14 bis 17 Jahren Bunt, mit Entertainment Zugriffe im Monat Community mit Mitgliedern Community- Treffen Referatshilfe Informations- Versand Für junge Erwachsene bis 25 Jahre Seriös, mehr Informationen Zugriffe im Monat Auch zivile Arbeitsplätze Chat am Mittwoch 14

15 Die Bundeswehr in den Medien Werbeanzeigen in Schüler- und Jugendmagazinen Bundeswehr-Radio- und Fernsehspots Beteiligung an Filmproduktionen (Militainment) Bundeswehrfreundliche Medienberichterstattung Sportsoldaten RTL- Streitkräfte im Einsatz Kinofilm Snipers-Valley SPIESSER Nr

16 Luna- Mission Jagdgeschwader 73 Terrorist Takedown 2 Armed-Assault 2 16

17 Kritik am Werbefeldzug der Bundeswehr Schon Kinder werden angeworben Zweck und Technik von Militärfahrzeugen wird getrennt Hohe Kosten für Werbung Kein ausgewogenes Bild/Es wird nur das Positive gezeigt Bundeswehr macht Politik Beutelsbacher-Konsens wird nicht eingehalten Banale Militarisierung Tag der offenen Tür in Münster, August

18 Weitere Informationen An der Heimatfront - Öffentlichkeitsarbeit und Nachwuchswerbung der Bundeswehr 260 Seiten, zahlr. s/w-fotos EUR 16,00 [D] / EUR 16,50 [A] / SFR 29,00 ISBN Soldaten im Klassenzimmer - Die Bundeswehr an Schulen Etwa 160 Seiten, zahlr. s/w-fotos ca. EUR 12,90 [D] / EUR 13,30 [A] / SFR 18,90 ISBN Kontakt: michael@schulze-von-glasser.eu Interessante Links: ;