PubliGroupe "Connecting media and advertisers"

Transkript

1 PubliGroupe "Connecting media and advertisers" Werbung wo sind die neuen Wege zum Kunden? Hans-Peter Rohner, CEO PubliGroupe Biel,

2 Mehr Medien mehr Medienkonsum Neue Medien substituieren nicht die alten Medien Dank der Einführung neuer Medien erhöht sich der Konsum alle 10 Jahre um 10 Stunden pro Woche. 100 Durchschnittliche Stunden pro Woche Quelle: Carat International Print Internet TV Radio Cinema Outdoor Wireless Games

3 Fragmentierung des Medienkonsums Schweizer nutzen mehr Medien Im Jahr 2000 benützten nur 27,8% der Schweizer Bevölkerung regelmässig 4 oder 5 Medien (Print, TV, Radio, Cinema, Internet) 27.8% 05.9 Nutzer 5 Medien 21.9 Nutzer 4 Medien 55.0 Nutzer 3 Medien 14.7 Nutzer 2 Medien 01.7 Print solo 00.4 TV solo 00.2 Radio solo 00.2 nicht im ENK Im Jahr 2006 betrug dieser Anteil 53,2% 53.2% 16.5 Nutzer 5 Medien 36.7 Nutzer 4 Medien 35.1 Nutzer 3 Medien 09.9 Nutzer 2 Medien 01.1 Print solo 00.3 TV solo 00.1 Radio solo 00.1 Internet solo 00.2 nicht im ENK Quelle: MA Strategy 2006

4 Prognose Mediamix 2010 Stetige Verlagerung in die elektronischen Medien Wie wird sich die Aufteilung des Mediamix in fünf Jahren präsentieren? 100% % % Online-Medien Plakat Kino Radio 40% TV Zeitschriften Zeitungen 20% % 2006 Prognose 2010 Auftraggeber Quelle: Handelszeitung Werbetrends 2006

5 Zunahme von Crossmedia Die Cross-Media Angebote werden in der Schweiz mehr genutzt Wie stark werden Cross-Media-Angebote der Medienanbieter von den Auftraggebern genutzt? 100% 80% % 40% 30.1 überhaupt nicht schwach stark 20% % Quelle: Handelszeitung Werbetrends 2006

6 Die Multiplizierung der digitalen Kommunikations- Kanäle verändert das Marketing radikal. Analog marketing & advertising Digital marketing & advertising Quelle: Forrester Research, Inc.

7 Immer mehr "Touch Points" zum Konsumenten Traditional Non Traditional Ads Content At home Anywhere On air On ground Analogue Digital

8 Werbung: Wo sind die Konsumenten von morgen? Die Gewichte verschieben sich. Langzeitbetrachtungen zu Werbung, Medien und Konsumenten INDIA Schweiz Konsumenten x frei verfügbares Einkommen = Quelle: PwC

9 Werbebotschaften pro Tag und Land Japan Indonesia USA Taiwan Singapore Hong Kong Spain China Greece Australia Italy Canada Germany South Korea Portugal Thailand France UK Ireland Malaysia Austria Finland Netherlands Vietnam Belgium Switzerland Denmark Sweden

10 Die Marke, je grösser das Getümmel, desto höher ihr Wert

11 Die Welt der Werbung verändert sich Beijing 2008 Shangai 2010

12 Welche Kanäle beeinflussen am meisten die Kaufentscheide. Beispiel "Reisedestination" Die ursprüngliche Art und Weise, wie jemand sich für ein Land zu interessieren beginnt: Sobald Interesse vorhanden, ein Land zu besuchen, stehen an den 3 ersten Stellen der Informationsfindung: Quelle: FutureBrand Country Brand Index 2006

13 Welche Kanäle beeinflussen am meisten die Kaufentscheide. Beispiel "Auto" Wie informieren sich Leute, die in den nächsten 12 Monate ein neues Auto kaufen werden Quelle: Mach Consumer

14 Der Verbraucher wird immer wählerischer angesichts der grossen Werbemengen, die er täglich wahrnimmt

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16 Frau Berger will ihren Wagen wechseln Sie lädt das Bild des Wagens herauf Bestellt Zeitung Bestellt SMS- Benachrichtigun gs-service (Automatisiert) Die örtliche Garage sendet SMS mit den Wagenoptionen (Automatisiert) Kauft Wageninseratspaket über Ads Direct (Direktwerbung) (Registrierung erforderlich) Auto AXA Winterthur versendet letzte Versicherungsangebote Basierend auf Postleitzahl-Gebiet Ich möchte meinen Wagen wechseln Loggt sich in die lokale Website ein Service/Sales vom Zentrum (Automatisiertes ) UBS versendet letzte gezielte Kreditangebote Data-Warehouse Silvia Carol Berger Berry Heimadresse und Postleitzahl

17 Von "anonymer zu hochgezielter" Werbung = monetärer Mehrwert Demographische Zielmarktauswahl Verhaltensorientierte Zielmarktauswahl CPM-Rate Kontextuelle Werbung Personalisierte Werbung Inserate basieren auf spezifischen, persönlichen Kriterien, z.b. Präferenzen, Ort, Nutzung, Zeit. Anonyme Werbung Inserate basieren auf kontextuellen Kriterien, z.b. Art des Inhalts, Ort. Inserate basieren auf keinen Zielmarktauswahl- Kriterien. - Bessere Zielmarktauswahl, mehr Geld Quelle: Ovum, Mai 2007 Stufe der Zielmarktauswahl

18 Mobile Marketing : der "Alleskönner" Targeting: Socio-demographic, behavioral, contextual, location-based Buying: CPM (cost per mille) CPC (cost per click) CPA (cost per action) CPL (cost per lead)

19 User-Generated Advertising "Chips Konsumenten" drehen ihren eigenen Werbe-Spot! Gewonnen hat: Kleinste Budget: $12,79, kleinste Crew: 5 Leute Kürzeste Produktion: 4 Tage. Jüngstes Team: 22 Jahre alt Einmalige Ausstrahlung während der "Super-Bowl" Finale - 90 Millionen Zuschauer - USD 2,5 Million

20 Der Schlüssel zum Erfolg der Werbung von morgen liegt in einem Mix aus neuen und alten Medien

21 Die Basisidee ist noch wichtiger!

22 Medien und Werbung im Jahr 2015: Content Service? Information Werbung

23 Vielfältige kreative Ideen in neuen (und alten ) Medienträgern, das ist die Zukunft von dem was heute als Werbung bezeichnet wird

24 Backvertising, Nailvertising?

25 Lipvertising, Teethvertising?

26 Fruitvertising, animalvertising?

27 Eggvertising?

28 Beachvertising?

29 Verticalvertising?

30 Airvertising, Groundvertising?

31 Cupvertising?

32 Streetvertising? 1 2 3

33 Streetvertising?

34 Deskvertising?

35 Bagvertising?

36 Hairvertising?

37 Carvertising?

38 Grassvertising?

39 Sheepvertising?

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41 When print advertising writes good stories Die 4 folgende Inserate wurden sukzessiv in 4 Ausgaben einer südafrikanischer Sonntagszeitung publiziert

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46 Geradewegs auf das Ziel zusteuern