CASE STUDY. Bayer CropScience für gesunde knollen

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August Bastian Lehmann
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1 CASE STUDY

2 Die Herausforderung Die Lösung Die Deutschland GmbH ist die deutsche Vertriebsgesellschaft der AG. Das Unternehmen zählt in Deutschland mit seinen innovativen Produkten und zukunftsweisendem Know-how zu den führenden Anbietern auf dem Gebiet des Pflanzenschutzes. Eine Launchkampagne mit dem Ziel, schnell einen hohen Bekanntheitsgrad aufzubauen und das Image der Bayer Fungizide zu verbessern. Zudem gilt es eine Kampagne zu entwickeln, die aufmerksamkeitsstark und einzigartig ist und durch ungewöhnliche erfolgsversprechende Maßnahmen überrascht. führt 2007 das neue Kartoffel-Fungizid Infinito ein und sucht eine kreative Kommunikationsagentur, die eine aufmerksamkeitsstarke Launch- und Follow-upKampagne für die umkämpfte Zielgruppe der Landwirte entwickelt. Wichtig ist, dass als Absender nicht vergessen wird. Die Positionierung des neue Fungizids baut somit auf die Säulen auf: Kompetenz, Innovation, Service. Die Launch-Kampagne muss neben einer erfolgreichen Produktneueinführung auch das Image der Bayer Fungizide im Kartoffelanbau deutlich verbessern.

Eine Launchkampagne mit dem Ziel, schnell einen hohen Bekanntheitsgrad aufzubauen und das Image der Bayer Fungizide zu verbessern.

3 Anzeigenmotive 2007 Mit den Motiven Kochmütze und Glühbirne tritt die Kartoffel erstmals als Keyvisual in Fachzeitungen auf.

4 12-seitige Infinito-Broschüre 2007

5 Mailing 2007 Mit dem kreativen 2-Stufen-Mailing (Zeitung mit Banderole und Gewinnspielcoupon inkl. Broschüre) wird die Zielgruppe spielerisch angesprochen und animiert.

6 Anzeigenmotive ERDENå3IEå )NFINITO &AN å )HREå+ARTOFFELNå SINDåESåSCHON EXZELLENTER SCHUTZ GEGEN BLATT-, STÄNGEL- UND KNOLLEN-PHYTOPHTHORA å EINZIGARTIGERåNEUERå7IRKUNGSMECHANISMUS å FßRåDIEåLANGFRISTIGEå!NTI 2ESISTENZSTRATEGIE å REGENFESTåUNDåBEIåJEDERå7ITTERUNGåLANGEå å 7IRKUNGSDAUER å FLßSSIGESå0RODUKTåFßRåDIEåEINFACHEå å!nwendung å GßNSTIGESå5MWELT åundå!nwendungsprofil KOSTENLOSEå(OTLINE å å å å åqåwww BAYERCROPSCIENCE DE $EUTSCHLANDå'MB( Entwicklung der Motive Fan und Schönheitskartoffel und somit Fortführung der Motiv-Idee zur Unterstützung der Beliebtheit, die das Produkt bereits erlangt hat.

NTI 2ESISTENZSTRATEGIE å REGENFESTåUNDåBEIåJEDERå7ITTERUNGåLANGEå å 7IRKUNGSDAUER å FLßSSIGESå0RODUKTåFßRåDIEåEINFACHEå å!

7 Anzeigenmotiv 2009 å $IEå!BWEHRå STEHT å -ITå)NFINITO EXZELLENTER SCHUTZ GEGEN KRAUT- UND KNOLLENFÄULE å SCHßTZTå"LÊTTERå3TÊNGELåUNDå+NOLLEN å åsehrågutåzumå2esistenz -ANAGEMENTå GEEIGNET å åschnellåregenfeståbeiåjederå7itterungå WIRKSAM å åflßssigeså0roduktåfßrådieåeinfacheå!nwendung KOSTENLOSESå!GRAR4ELEFON åå å å å åqåwww BAYERCROPSCIENCE DE $EUTSCHLANDå'MB( Um die Abwehreigenschaften des Fungizids in den Fokus der Leser zu rücken, verbildlichte Counterpart diese Eigenschaft mit dem Motiv Foodballhelm.

åsehrågutåzumå2esistenz -ANAGEMENTå GEEIGNET å åschnellåregenfeståbeiåjederå7itterungå WIRKSAM å

8 Informationsmailing 2009

9 Anzeigenmotive 2010 und 2011 Das Anzeigenmotiv Kussmund gewann die Herzen der Leser und der liebevolle Umgang mit der Kartoffel brachte viel positives Feedback. Aufgrund des vielen positiven Feedbacks zum Motiv 2010, setzte Counterpart auch im Folgejahr mit dem Motiv Lebkuchenherz auf die liebevolle Kartoffel.

10 Anzeigenmotiv 2012 und 2013 Wie auch Robin Hood es getan hat, kämpft das Pflanzenschutz-Fungizid Infinitio zielsicher gegen den Feind und macht die Kartoffel zum Helden.

11 Das Ergebnis Counterpart konzipiert schnelle, aufmerksamkeitsstarke Anzeigen und intelligente Mailings. Crossmediale Maßnahmen sprechen die Kernzielgruppe der Landwirte an und garantieren einen erfolgreichen Launch. Seit Counterpart 2007 den Pitch gewann, betreut die Agentur Infinito und realisiert jährlich kreative sowie emotionale Anzeigen in Fachzeitschriften - und das mit Erfolg. Mit Infinito gegen Kraut- und Knollenfäule - Infinito, ein Kartoffel-Fungizid, das Kartoffeln schützt und so zu hohem Ernteertrag verhilft.

Seit Counterpart 2007 den Pitch gewann, betreut die Agentur Infinito und realisiert jährlich kreative sowie emotionale Anzeigen in

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