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- Nicole Kaufer
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1 Ricardolino.ch «Digital Marketer of the Year» Präsentation 22/10/2013 1
2 Wer ist ricardolino.ch? ricardolino.ch wurde Anfang Januar 2013 offiziell in der Schweiz gelauncht Es ist das neue Familienmitglied der ricardo Group ricardolino.ch erweitert das Angebot der ricardo Group mit einer Gratisinserate-Plattform ricardolino.ch ist eine Plattform, auf der man gratis inserieren und einfach verkaufen kann Konkurrenz bei den Gratisinserate-Plattformen sind anibis.ch und tutti.ch. ricardolino.ch ist in der Deutschschweiz Marktführer 2
3 Strategie und Konzept der Vernetzung Marke Integration von ricardolino.ch einerseits in die ricardo Brand-Welt (Wiedererkennung), andererseits eine eigenständige Positionierung des neuen Angebotes manifestieren. Web-Plattform Design der Website soll Sympathien bei der Zielgruppe wecken, sowie die Konkurrenz in den Schatten stellen. Die Usability der Website stellt die Basis des Erfolges dar. Sie muss als intuitiv und einfach empfunden werden. Bekanntmachung Die Kommunikations-Flaggschiffe der Launch-Phase : TV in Kombination mit Online-Werbemitteln auf den trafficstarken Portalen und ein einmaliger «Fake-Cover» auf 20min für den Launch-Tag Ein hoher Werbedruck sorgt für genügend Aufmerksamkeit innerhalb der Zielgruppe. Virale Massnahmen, Promotion und Sponsoring verstärken die Aufmerksamkeit in der Zielgruppe. Performance Buchungen (inkl. Search) sorgen für kosteneffizienten und zielgerichteten Traffic auf der Website Kundenbindung Newsletter, Retargeting und Social Media sind Dialogmassnahmen, die die Kunden binden und kontinuierlich auf die Website zurückführen 3
4 Marke Logo Ein Logo, das sich einerseits stark an ricardo.ch anlehnt, andererseits sich aber auch durch das «lino» eigenständig positioniert und dabei die Stärke einer bereits etablierten Brand nutzt. Produktvielfalt - Produkte mit dem Farbverlauf, zeigen die Vielfalt auf ricardolino.ch und machen Lust auf mehr. Einfach und schnell Ein Vorteil von ricardolino.ch ist das einfache und schnelle Erstellen von Inseraten. Das Logo unterstützt die Merkmale mit einem verspielten sowie sympathischen Farbverlauf und einem dynamischen Klang. Pretest - Das Logo wurde unter anderen Logovorschlägen in einem Zielgruppen Pretest vor dem Launch durch das Marktforschungsinstitut Millward Brown evaluiert. 4
5 Website Look and Feel Viel Weiss schafft Raum und Orientierung. Fröhliche Farben schaffen Sympathie. Icons Wirken sympathisch und zeigen die Vielfalt der Plattform. Des weiteren unterstützten die Icons die intuitive Navigation. Usability Verschiedene Website- Varianten wurden im Usability Labor von Zeix.com im Vorfeld getestet. Das vorliegende Layout wurde als das userfreundlichste evaluiert. 5
6 Responsive Website Mobile Nutzung Um der steigenden Nutzung von mobilen Endgeräten in der Schweiz gerecht zu werden, wurde die Website «responsive» programmiert, um so das einfache Erstellen von Inseraten auf allen Endgeräten zu gewährleisten. 6
7 Branding Days auf den traffic-stärksten Newsportalen Wiederkehrende Branding Days auf folgenden Sites (d+f): Tagesanzeiger Berner Zeitung Basler Zeitung Der Bund Le Matin Blick 20min Doodle msn Tribune de Genève 24heures.ch 7
8 Display Ads (inkl. Mobile) Display Ads (inkl. Mobile) auf folgenden Sites: 20min Blick Tagesanzeiger GMX Bluewin Search.ch Swissmom Diverse Netzwerke Retargeting Alle Besucher sehen bei zukünftigen Impressions spezielle, auf die letzte besuchte Kategorie abgestimmte, Retargeting- Banner. 8
9 Video Ads und Pre Rolls Video Ad Platzierung auf den folgenden Sites: wilmaa Le Menu RTL VOX Swisswebcams Studentenpool Diverse Video Netzwerke 9
10 Performance via Google Search und Display Netzwerk Google Search Über Keywords haben den Kampf um die Vorreiterschaft im hart umkämpften Search Ranking aufgenommen. Google Display Netzwerk CPC Buchungen ermöglichen einen kosteneffizienten und kontinuierlichen Traffic -Flow für ricardolino.ch. 10
11 Facebook und You Tube Marken-Exposition ricardolino.ch User werden Brand-Botschafter in Facebook und YouTube und steigern so die Bekanntheit in Ihren Netzwerken. Dialog auf Facebook Tipps + Tricks beim Verkaufen, User-Fragen, Umfragen und das jeweilige Produkt der Woche schaffen abwechslungs-reichen Content und vermenschlichen die Marke. Fans Facebook startete im Februar hat über Fans 11
12 Vorstellung in Schweizer Brockenhäusern Relevanz Brockenhäuser nutzen zurzeit noch nicht die Möglichkeiten von Gratisinserate im Internet, wobei sie prädestinierte Verkäufer wären. Promotion Seit Ende Februar besuchen Brand Promotor Brockenhäuser in der Schweiz. Education Die Promoter überzeugen die Brockenhäuser von ricardolino.ch und schulen Mitarbeiter im Erstellen von Inseraten auf ricardolino.ch 12
13 Research und Sponsoring Jugendmarketingforum Event Schweizer Forum für Jugendmarketing und Jugendkultur Zielgruppe Junge Internetuser sind als Verkäufer und Käufer eine wichtige Zielgruppe für ricardolino.ch Ihre Meinung zum Launch und insbesondere zur Website hat ricardolino.ch sehr interessiert. Massnahmen Workshop mit offener Diskussion über den Launch und die Website von ricardolino.ch mit Digital Natives Sponsoring der gesamten Veranstaltung Trend-Boost, welches Jugend- und Marketingverantwortliche zusammenbringt Logopräsenz, Fallstudie, Messestand sowie Verteilung von Äpfeln mit ricardolino.ch Logo 13
14 TV und Internet haben gemeinsam eine starke Rolle gespielt um Brand Communication Awareness für ricardolino.ch zu generieren Alle Daten in % Total Brand Communication Awareness (TBCA) Sources of Awareness (MA) TV Aware of any brand communication activities Internet Not aware of any brand communication activities Talked about Print 14 Quelle: Marktforschungsinstitut Millward Brown Repräsentative Umfrage in der Schweiz, basierend auf n=1000 Interviews (Q6) TBCA - Haben Sie in letzter Zeit irgendwo etwas über diese Internetseiten gesehen, gehört oder gelesen? (Q7) MA - Wo haben Sie in letzter Zeit etwas über (BRAND) gesehen, gehört oder gelesen? 14
15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und Ihre Stimme
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