CAS Corporate Publisher Nr. 5
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- Reinhold Esser
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1 CAS Corporate Publisher Nr. 5 Programmplan (Version 5 vom / letzter Bearbeiter: NHA) / Schweizerische Text Akademie Modul/Anzahl Präsenztage Präsenztage Datum/Lernziel/Tagesthemen Workload/ Lektionen Dozenten (alph.) Modul 1.1/Direktunterricht: CP-Beratung und -Konzeption Anzahl Präsenztage: 3 (Direktunterricht) Modul 1.1 präsentiert das ganze Spektrum des CP-Markts. Es erläutert, wie sich CP- Produkte als Mittel der Unternehmenskommunikation einsetzen lassen. Und vermittelt die Instrumente, um ein CP- Produkt zu analysieren und zu konzipieren. 1 Donnerstag 03. Mai 2012 / , Uhr (Zürich, Technopark,) Begrüssung, Übersicht über den Lehrgang Einführung ( Was ist und bezweckt CP? ): CP und Kommunikation CP innerhalb der Unternehmenskommunikation CP und Medienmarkt CP-Markt, Entwicklung und CP-Trends: Marktbedürfnisse und Prognosen Segmente Relation Media Cross Media Publikationsarten Zeitung, Zeitschrift, Geschäftsbericht Infoletter, Newsletter per Fax oder , Internet (CMS-Systeme) Ghostwriting Trend Pooling elektronische Medien 10 Ivo Hajnal Manfred Hasenbeck CAS CP 5: Programmplan Version 4 / Seite 1
2 1 Freitag 04. Mai 2012 / , Uhr Schwerpunkt Kundenzeitschrift (Relation Media) Typologie: Klassische Kundenzeitschriften, kostenlose Zeitschriften für die allgemeine Öffentlichkeit, kostenlose Zeitschriften für bestimmte Zielgruppen Strategie und Ziele im CP CP-Strategie Journalistische Ziele: Konzept, Erscheinungsbild, Informationswert, Unterhaltung, Nutzwert, Glaubwürdigkeit Kommunikationsziele: Kundenbindung, Image, Marke, Positionierung, Kompetenzvermittlung in Service, Kundenfreundlichkeit, Fach-/Beratungskompetenz, Preis-/Leistungsverhältnis Marketingziele: Vernetzung von Marketing und Kommunikationsaktivitäten, Costumer Relationship, Dialog mit dem Kunden, Cross Media und Cross Sale, Generierung von Informationen über den Leser, Refinanzierung, Database-Management 1 Samstag 05. Mai 2012 / , Uhr Analyse von ausgewählten CP-Produkten Analysemethoden und -tools Kundenmagazin versus Mitarbeitermagazin Cross Media-Komponenten Brand Journalism 1: Bildsprache, Bausteine visueller Kommunikation 10 Ivo Hajnal 10 Franco Item Ivo Hajnal CAS CP 5: Programmplan Version 4 / Seite 2
3 Modul 1.2/Eclassroom und Studienarbeit: Das CP-Produkt Anzahl Präsenztage: Freitag 18. Mai 2012 / Abend, Uhr Analyse Kundenzeitschrift 0.5 Freitag 25. Mai 2012 / Abend, Uhr Analyse Webauftritt 0.5 Freitag 15. Juni 2012 / Abend, Uhr Analyse Webauftritt 0 Studienarbeit 1 «Vergleich CP-Produkte» Start: 05. Mai 2012 nach Modul 1 Einreichtermin: 25. Juni 2012 / Rückgabe: Mitte August Expertenteam Modul 1.3/Selbständiges Lernen: 0 Studium Fachlektüre 50 Modul 2.1/Direktunterricht: Bausteine auf dem Weg zum CP- Produkt Anzahl Präsenztage: 4 (Direktunterricht) Modul 2.1 vermittelt konzeptionelles und ökonomisches Fachwissen, das die Umsetzung eines CP-Konzepts ermöglicht. 1 Donnerstag 19. Juli 2012 / , , Uhr (Davos Hotel Sunstar) Bausteine der Präsentation und Konzeption: Briefing, Pitch Elemente der Konzept-Präsentation: Allgemein, Inhalt und Gestaltung, Produktion und Vertrieb, Kosten-Kalkulation und Kostenrechnung Von der Präsentation zum Konzept Bausteine der Konzeption von der Präsentation zum Konzept Bausteine der Marktanalyse 15 Irene Frei Ivo Hajnal CAS CP 5: Programmplan Version 4 / Seite 3
4 1 Freitag 20. Juli 2012 / , , Uhr (Davos Hotel Sunstar) Bausteine der Heftdramaturgie: Grundlagen der Mediennutzung Themenfindung und Themenarrangement Inhaltliche und sprachliche Inszenierung Textdesign *Sprachliche Bausteine: Redigieren und Produzieren Text- und Blattkritik, Coaching Schnittstellen von Wort und Bild Corporate Wording 1 Samstag 21. Juli 2012 / , (Davos Hotel Sunstar / Hotel Belvedere) Bausteine des Storytelling: Was ist Storytelling? Fakten Versus Erzählung; Einführung in die Dramaturgie Unternehmenskommunikation und Erzählung Sprachliche Mittel des Erzählens Freitag 10. August 2012 / , (Technopark Zürich) Konzeptionstechnik Was wird von einem Konzept verlangt? Samstag 11. August 2012 / , (Technopark Zürich) Konzeptionstechnik Praktische Übungen Die Zukunft von CP-Produkten 15 Franco Item Ivo Hajnal 15 Franco Item Frank Senn 10 Franco Item 10 Franco Item CAS CP 5: Programmplan Version 4 / Seite 4
5 Modul 2.2/Eclassroom: CP-Konzeption Anzahl Präsenztage: Freitag 3. August 2012 / Abend, Uhr Fallstudie Präsentation 0.5 Freitag 17. August 2012 / Abend, Uhr Produktionsübung 0.5 Freitag 24. August 2012 / Abend, Uhr Produktionsübung Studienarbeit 2 «Konzeption Kundenmagazin» Start: 21. Juli nach Modul 2 Einreichtermin: 13. August 2012 / Rückgabe: Ende August 2012 Konzeption Kundenzeitschrift (Marktanalyse, Inhalt, Darstellungsformen, Wort- Bild, Sprache, Kosten) 40 Expertenteam Modul 2.3/Selbständiges Lernen: 0 Studium Fachlektüre 50 Modul 3.1/Direktunterricht: Organisation und Projektmanagement in der CP-Praxis (Editorial und Design Services) Anzahl Präsenztage: 3 (Direktunterricht) Modul 3.1 erläutert die Organisationsfor- 1 Donnerstag 30. August 2012 / , Uhr Grafische Umsetzung: Wahrnehmung und optische Anreize Typografische Richtlinien und Mediadesign Produktionsablauf: Koordination Grafik und Herstellung Koordination Text und Herstellung 10 Andreas Peyer Ivo Hajnal CAS CP 5: Programmplan Version 4 / Seite 5
6 men und -wege bei der Herstellung von CP-Produkten. 1 Freitag 31. August 2012 / , Uhr Verlag: Redaktion: Vertrieb Anzeigen Medialeistung Aufbau von Mediaunterlagen Organisation und Koordination (mit CorpComm, Marketing, Vertrieb und Werbung) Jahresplanung (Produkteinführungen, Messen, Jubiläen, Kooperationspartner, Werbekampagnen, Vertriebs-Auktionen) Heftplanung (optische Elemente, Themenauswahl, Briefing der Autoren, Organisation der Bildbeschaffung) CP-Dienstleistungen und -Dienstleister Outsourcing oder Inhouse-Lösung: Zukunft des CP Redaktion und Produktion im Haus oder extern Projekt- und Geschäftsleitung Abteilung Presse und Public Relation, Marketing Verlage, Redaktionsbüros und Werbeagenturen Freie Autoren und Fotografen Print unter Druck Elektronische Medien 10 Ivo Hajnal Rainer Burkhardt CAS CP 5: Programmplan Version 4 / Seite 6
7 1 Freitag 19. Oktober 2012 / , Uhr (Zürich TPC) Ausblick digitale Medien Tag im Studio Multimedia, DVD, Radio 3-D-Corporate-Film 10 Franco Item Sascha Klement Modul 3.2/Eclassroom: CP-Umsetzung Anzahl Präsenztage: 1 (Studienarbeit) 0.5 Freitag 14. September 2012 / Abend, Uhr Fallstudie Jahresplanung 0.5 Freitag 21. September 2012 / Abend, Uhr 5 Expertenteam Fallstudie Heftplanung/Redaktionsmarketing Studienarbeit 3 «Designanalyse Kundenmagazin» 30 Start: 31. August nach Modul 3 Einreichtermin: 10. September 2012 / Rückgabe: Ende September 2012 Modul 3.3/Selbständiges Lernen: Studium Fachlektüre 50 CAS CP 5: Programmplan Version 4 / Seite 7
8 Modul 4.1/Research (Diplomarbeit) CAS-Arbeit: Thema nach Wahl gemäss Informationsblatt Start: während Modul 2 (ca. Mitte Juli) Einreichtermin: 24. September 2012 / Rückgabe: Schlussabend 90 Expertenteam Modul 4.2/Prüfungsvorbereitung: 0 Prüfungsvorbereitung 50 Modul 4.3/Prüfungsblock Anzahl Präsenztage: 1 (Direktunterricht) Modul 4.3 beinhaltet die Abschlussprüfungen zum dipl. Corporate Publisher NDK. 1 Donnerstag 1. November 2012 / Uhr Präsentation und Diskussion der CAS-Arbeit vor dem Expertenteam 1 Freitag 2. November 2012 / Uhr 10 Expertenteam 10 Expertenteam Präsentation und Diskussion der CAS-Arbeit vor dem Expertenteam 1 Samstag 3. November 2012 / Uhr 10 Christoph Soltmannowski Halbtag 1: Mündliche Prüfungen Halbtag 2: Mündliche Prüfungen Johann Mannes Rahel Röllin Rosanna Carbone Schlussabend: Freitag, 30. November 2012 im Restaurant Max & Moritz CAS CP 5: Programmplan Version 4 / Seite 8
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