KidsVerbraucherAnalyse 2005

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1 KidsVerbraucherAnalyse 2005 Kinder-Zielgruppen 6 bis 13 Jahre Die Media- / Verbraucherstudie für junge Zielgruppen GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

2 Herausgeber und teilnehmende Verlage EGMONT EHAPA Verlag GmbH Teilnehmende Verlage Aschenbrenner Verlags GmbH Attic Futura Youth Media GmbH Carlsen Verlag GmbH Computec Media AG Family Media GmbH & Co. KG Gruner + Jahr AG & Co. KG Pabel-Moewig Verlag KG Panini Verlags GmbH GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

3 Grundgesamtheit Kids 6 bis 13 Jahre in deutschen Privathaushalten der Bundesrepublik Deutschland 5,89 Millionen Personen GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

4 Untersuchungstyp / -merkmale Repräsentative Media- und Verbraucher-Studie auf Basis von auswertbaren Interviews. Umfangreicher sozio-demografischer Aufriss nach Alter und Geschlecht, Schulbesuch Bundesländern und Stadtregionen Zusammensetzung der Haushalts-Mitglieder Personenmerkmalen des Hauptverdieners Haushaltseinkommen und generellem Status GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

5 Befragungsprogramm Kids 6 bis 13 Jahre und deren Eltern Reichweiten für 36 Kids-Kaufmagazine und mitlesende Eltern, Konsumhäufigkeit, Markenbewusstsein und Erfüllung des Markenwunsches in allen relevanten Produkt-Segmenten für Kids, Besitz und Besitzwunsch für 35 Produktbereiche: von Digitalkamera und PC bis Bekleidung und Spielzeug, Verwendung eigener Produkte im Bereich Körperpflege, Informationsquellen der Eltern beim Einkauf für ihre Töchter und Söhne, Aktionsfreiräume der Kids, Handy Nutzung, monatliche Kosten, PC-, Internet- und andere Freizeit-Tätigkeiten, Finanzen der Kids: Taschengeld / -verwendung, Geldgeschenke zum Geburtstag und Weihnachten, Sparverhalten und Sparziele, Sonderthema Kids und Werbung : Einstellungen und Bewertungen. GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

6 Inhalte Demografie Medien-Reichweiten Sonderthema Werbung Essen + Trinken Spielzeug Computer + Handy Markenwünsche, Freiräume und Freizeit Finanzen GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

7 Sozio-Demografie Kinder 6-13 Jahre Gesamt Jungen Mädchen 5,98 Mio. 3,07 Mio. 2,91 Mio. Grundschule 49 % Hauptschule 15 % Realschule 16 % Gymnasium 8 % Andere Schule 5 % Noch nicht eingeschult 7 % Keine Geschwister 33 % Eine Schwester/Bruder 44 % mehrere Geschwister 23 % Kind lebt zusammen mit leiblicher Mutter und Vater 81 % allein erziehender Mutter 11 % GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

8 Medien - Reichweiten Und sie lesen doch! Die KidsVA beweist eindrücklich, dass die 6- bis 13-Jährigen nach wie vor eifrige Leser sind. Die 36 KidsVA-Titel verkaufen monatlich 6 Millionen Exemplare und erzielen eine Nettoreichweite von 74 Prozent. Auch 75 Prozent der Eltern lesen die Kids- Kaufmagazine mit. GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

9 Die KidsVA-Titel Und sie lesen doch! Die 36 in der KVA 2005 erhobenen Kaufzeitschriften von neun teilnehmenden Verlagen: Banzai! Kids Zone Barbie Lissy Benjamin Blümchen Löwenzahn Bibi Blocksberg Mega Hiro Bibi und Tina Mega Hiro Card Master Bob der Baumeister Micky Maus Bummi Nat. Geographic World Bussi Bär NeoX Card Collector Pettersson und Findus Daisuki Pferde Freunde f. Leben Die Maus Pumuckl Digimon Simpsons Disneys Einfach Tierisch SpongeBob Disneys Lustiges Taschenbuch Tiere Freunde f. Leben Disneys Prinzessin Treff Donald Duck Sonderheft Wendy Geolino Winnie Puuh K-Club Witch GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

10 Kinder 6-13 Jahre Reichweiten Gesamt Top 20 Micky Maus Disneys Lustiges Taschenbuch Donald Duck Sonderheft Barbie Tiere - Freunde fürs Leben Wendy Löwenzahn Geolino Die Maus Benjamin Blümchen Simpsons Bibi Blocksberg Pferde Freunde fürs Leben Disneys Einfach Tierisch Lissy Disneys Prinzessin 10,0% 8,6% 7,1% 6,9% 6,7% 6,2% 6,0% 5,9% 5,8% 5,6% 5,0% 5,0% 4,5% 4,2% 4,0% 15,5% Bussi Bär Digimon Pumuckl Winnie Puuh 3,5% 3,5% 3,5% 3,5% Die 36 KVA-Titel haben eine Netto-Reichweite von 73,6% (=4,4 Mio.) Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

11 Jungen 6-13 Jahre Reichweiten Jungen Top 20 Micky Maus Disneys Lustiges Taschenbuch Donald Duck Sonderheft Simpsons Löwenzahn Geolino Digimon Benjamin Blümchen Bob der Baumeister Die Maus Kids Zone National Geographic World Megahiro Tiere - Freunde fürs Leben Treff 8,2% 7,3% 6,9% 5,8% 5,4% 5,2% 5,0% 4,9% 4,1% 4,0% 3,8% 3,8% 12,3% 11,7% 20,3% Banzai Card Collector Pumuckl Disneys Einfach Tierisch Mega Hiro Card Master 3,8% 3,8% 3,7% 3,6% 3,5% Die 36 KVA-Titel haben bei den Jungen eine Netto-Reichweite von 73,2% (=2,25 Mio.) Jungen 6-13 Jahre (844 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

12 Mädchen 6-13 Jahre Reichweite Mädchen Top 20 Barbie Wendy Micky Maus Tiere - Freunde fürs Leben Pferde - Freunde fürs Leben Bibi Blocksberg Lissy Disneys Prinzessin Disneys Lustiges Taschenbuch Die Maus Bibi und Tina Benjamin Blümchen Donald Duck Sonderheft Disneys Einfach Tierisch 14,2% 12,5% 10,5% 10,1% 8,8% 8,7% 8,0% 7,8% 7,6% 6,8% 6,3% 6,2% 5,3% 5,3% Löwenzahn Geolino Winnie Puuh Bussi Bär Pumuckl Simpsons 5,1% 5,1% 5,0% 4,8% 3,3% 2,8% Die 36 KVA-Titel haben bei den Mädchen eine Netto-Reichweite von 74,0 Prozent (=2,16 Mio.) Mädchen 6-13 Jahre (801 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

13 Gesamt 6-9 Jahre Reichweiten 6-9 Jahre Top 20 Micky Maus Barbie Benjamin Blümchen Die Maus Löwenzahn Disneys Lustiges Taschenbuch Donald Duck Sonderheft Bibi Blocksberg Wendy Disneys Prinzessin Bussi Bär Pumuckl Geolino Bob der Baumeister 9,5% 9,5% 8,5% 8,2% 7,3% 7,3% 6,5% 6,1% 5,5% 5,5% 5,2% 5,1% 5,1% 16,4% Tiere - Freunde fürs Leben Winnie Puuh Pferde Freunde fürs Leben Bibi und Tina Simpsons Spongebob Schwammkopf 4,9% 4,9% 3,8% 3,8% 3,6% 3,6% Die 36 KVA-Titel haben bei den 6-9-Jährigen eine Netto-Reichweite von 75,5 Prozent (=2,15 Mio.) 6-9 Jahre (782 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

14 Gesamt Jahre Reichweiten Jahre Top 20 Micky Maus Disneys Lustiges Taschenbuch Donald Duck Sonderheft Tiere - Freunde fürs Leben Simpsons Wendy Geolino Pferde Freunde fürs Leben Disneys Einfach Tierisch Barbie Lissy Kids Zone National Geographic World Löwenzahn 9,7% 8,8% 7,4% 7,3% 6,8% 6,0% 5,2% 5,1% 4,9% 4,7% 4,7% 4,5% 12,5% 14,8% Treff Bibi Blocksberg Die Maus Digimon Banzai Card Collector 4,3% 3,6% 3,5% 3,4% 3,0% 3,0% Die 36 KVA-Titel haben bei den Jährigen eine Netto-Reichweite von 71,9 Prozent (=2,26 Mio.) Jahre (863 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

15 Kinder 6-13 Jahre Top Ten Mitlesende Eltern Lektüre für jung gebliebenen Eltern Micky Maus 20,1% Disneys Lustiges Taschenbuch 15,5% Donald Duck Sonderheft 13,0% Wendy 7,8% Geolino 6,9% Vorlesen für den Nachwuchs Tiere-Freunde fürs Leben 10,6% Löwenzahn Benjamin Blümchen Barbie 8,3% 8,2% 9,7% Insgesamt lesen 75% der Eltern mit Die Maus 7,7% Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

16 Sonderthema Kids und Werbung Kinder wissen schon früh mit Werbung umzugehen und erkennen ihre Funktionen. Zwar wird die meiste Werbung von den Kids insgesamt eher positiv bewertet, aber es finden sich auch einige Punkte, die von den jungen, kritischen Konsumenten bemängelt werden. GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

17 Kinder 6-13 Jahre Werbung in Zeitschriften und im Fernsehen kommt gut an Beurteilung nach Medien: Werbung für Dinge, die Kinder interessieren Fernsehen 17% sehr gut gut nicht so gut gar nicht gut 48% 24% 11% Magazine/Comic- Hefte 13% 47% 28% 12% Radio 5% 34% 42% 19% Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

18 Kinder 6-13 Jahre Die Funktionen der Werbung werden schon früh erkannt Warum glaubst Du wird Werbung gemacht? damit man weiss, was es Neues gibt ja 89% nein 6-9 J.: 89% 11% damit die Firmen mehr verkaufen können 87% 6-9 J.: 82% 13% damit man weiß, was gerade"in" ist 74% 6-9 J.: 72% 26% damit man Eltern zeigen kann, was man möchte 73% 6-9 J.: 79% 27% damit man überlegen kann, was man wirklich will 68% 6-9 J.: 71% 32% damit man erfährt, warum man Sachen kaufen soll 58% 6-9 J.: 59% 42% Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

19 Kinder 6-13 Jahre Nicht immer kommt die Botschaft an Aussagen zur Werbung Stimme voll zu/stimme zu oft gibt es Sachen, wo ich nicht weiß, warum ich die kaufen soll Finde Werbung langweilig, wenn immer das Gleiche gezeigt wird Werbung für Kinder wird oft für Erwachsene gemacht Werbung macht es leichter zu erklären, warum ich Sachen haben will 68% 64% 63% 62% Über Sachen aus der Werbung rede ich oft mit Freunden 60% In der Werbung erfahre ich nichts Genaues über die Sachen Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August %

20 Kinder 6-13 Jahre Aussagen zur Werbung - Eigenschaften Stimme voll zu/stimme zu Werbung soll unterhalten und zum Mitmachen anregen Finde es gut, wenn Kinder Mitmachen/ Gewinnen können 79% Finde Werbung für Kinder oft ganz witzig 74% Mag gern Werbung mit Quizfragen/Rätseln 62% In Werbung für Kinder wird oft übertrieben 60% Ich finde Werbung für Kinder oft langweilig 50% Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

21 Mädchen 6-13 Jahre Es darf ruhig noch etwas mehr Werbung für Kidsprodukte geben Für welche Produkte möchtest Du durch Werbung mehr erfahren Spielzeug PC-/Video-Games Handy und Zubehör 23% 23% 33% 47% 52% 63% Filme, DVD 29% 43% Bekleidung, Schuhe 22% 43% Sachen für Schule 24% 21% Süßigkeiten Snacks, Essen zwischendurch 12% 14% 13% 27% Getränke Frühstücksprodukte 12% 13% 11% 8% Gesamt 6-9 Jahre Jahre Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

22 Essen und Trinken Die Ernährungssituation der Kids ist weiter stark in der Diskussion. Die KidsVA stellt in den untersuchten Produktbereichen Süßwaren, Getränke und Frühstücksartikel weiter den Trend Weg vom allzu Süßen fest. GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

23 Kinder 6-13 Jahre Süßes bleibt beliebt Wie oft isst du... Jeden Tag/ein paar mal in der Woche Bonbons 43% 47% Kaugummi 41% 44% Schokoriegel/ -waffeln 37% 45% Fruchtgummi 35% 46% Tafelschokolade 35% 40% Süßgebäck/ Kekse 28% 34% Salzige Knabberartikel/ Chips 21% 25% Eis am Stiel/ in der Tüte 18% 23% Müsliriegel 14% 18% Lakritze 12% 15% Nüsse, Studentenfutter 9% 9% KVA 02 KVA 05 Eisriegel 8% 12% Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2005 / KVA 2002 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

24 Kinder 6-13 Jahre Naschen mit rückläufigem Trend Lineare Trendlinie für Top 5 Süßigkeiten (KVA 01-05) Wie oft isst du... Jeden Tag/ein paar mal in der Woche 50% Bonbons 45% 44% 44% Riegel Kaugummi 43% 39% Schokolade 41% Fruchtgummi 37% 35% 35% KVA 01 KVA 02 KVA 03 KVA 04 KVA 05 Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2001-KVA 2005 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

25 Kinder 6-13 Jahre Der Morgen beginnt mit einer großen Bandbreite an Produkten Wie oft isst du... Jeden Tag/ein paar mal in der Woche Brotaufstrich wie Nutella... 66% 67% Konfitüre 60% 63% Joghurt 60% 62% Cornflakes, Cerealien 56% 60% Honig 28% 30% Streichkäse 26% 32% Quark, Quarkspeisen 26% 24% Müsli 24% 21% KVA 02 Haferflocken 8% 9% KVA 05 Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2005 / KVA 2002 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

26 Kinder 6-13 Jahre Durststiller aus der Natur: Milch, Fruchtsäfte und Mineralwasser Wie oft trinkst du... Jeden Tag/ein paar mal in der Woche Milch Fruchtsaft 69% 68% 69% 72% Mineralwasser 64% 61% Limonade/Brause 63% 67% Kakao 55% 58% Multi- Vitamingetränke 34% 29% Colagetränke 29% 34% Milchmix-Getränke 22% 23% KVA 02 Eis-Tee 20% 18% KVA 05 Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2005 / KVA 2002 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

27 Spielzeug Kinder wollen Spielen und dafür gibt es Spielzeug. Neben klassischem Spielmaterial, das schon die Eltern kannten, findet sich immer häufiger allerlei Elektronisches in den Kinderzimmern. Allein 164 Euro geben die Eltern durchschnittlich pro Kind im Jahr für Spielzeug aus. GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

28 Mädchen 6-13 Jahre Mädchen: Puppen, Puzzles und Fahrräder Spiel und Sport: Besitz + Wünsche Top Ten nach Besitz Fahrrad Plüsch-/ Stofftiere 16% 16% 83% 82% Puppen/ Anziehpuppen 18% 76% Puzzle-Spiele 11% 73% Inline Skates 10% 47% Sammelkarten 9% 37% Abenteuerpuppen 4% 22% Spielkästen 4% 22% LEGO bzw. LEGO- SYSTEM Kästen Skate-/Snowboard 3% 7% 10% 21% Besitz Wunsch Mädchen 6-13 Jahre (801 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

29 Jungen 6-13 Jahre Jungen: Räder, Autos und Baukästen Spiel und Sport: Besitz + Wünsche Top Ten nach Besitz Fahrrad LEGO bzw. LEGO- SYSTEM Kästen 10% 18% 66% 85% Puzzle-Spiele 7% 65% Inline Skates 9% 55% Elektr. Autos; Rennbahn 14% 55% Spielkästen z.b. Playmobil 8% 49% Lego Technic Kästen 9% 46% Sammelkarten 13% 46% Plüsch-, Stofftiere Abenteuerpuppen, Aktionsfiguren 3% 8% 45% 43% Besitz Wunsch Jungen 6-13 Jahre (844 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

30 Kinder 6-13 Jahre Games: Hard- und Software Besitz + Wünsche Videogames sind Männersache 53% Game Boy 11% 24% Playstation 1 14% Mädchen 33% 11% 11% 6% Playstation 2 21% 24% 8% 12% Game Cube 9% 10% 3% 5% X-Box 4% 13% 1% 5% Besitz Jungen Wunsch Jungen Video-/ Konsolenspiele 27% 33% 19% 13% Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

31 Computer und Handy Computer, Internet oder Handys sind schon lange nicht mehr nur eine Domäne der Jugendlichen und Erwachsenen. Insbesondere bei den 10- bis 13- Jährigen hat fast die Hälfte ein eigenes Handy und jeder Fünfte einen eigenen PC. GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

32 Kinder 6-13 Jahre Der PC-Besitz stagniert, Computerspiele weiter beliebt Hard-/Software: Jungen Besitz + Wünsche Personalcomputer 15% 18% 47% 42% Computerspiele 34% 35% 24% 29% Mädchen 12% 12% Personalcomputer 40% 28% Computerspiele 20% 24% 16% 20% Besitz Wunsch KVA 02 Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2005 / KVA 2002 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

33 Kinder 6-13 Jahre Wunsch nach eigenem PC steigt, denn nicht immer ist der Familien-PC frei Computer Besitz + Wunsch Besitz Kein PC, nutzt anderen im Haushalt Wunsch Kein PC, auch nicht im Haushalt 66% 64% 31% 32% 35% 50% 35% 47% 39% 32% 43% 42% 31% 44% 43% 21% 24% 15% 14% 13% 14% 13% 12% KVA 2000 KVA 2001 KVA 2002 KVA 2003 KVA 2004 KVA 2005 Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2000 bis KVA 2005 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

34 PC-Nutzer 6-13 Jahre 2005 PC-Anwendungen Häufig / ab und zu Der PC wird vielfältiger genutzt Basis: PC-Nutzer (57% = 3,4 Mio.) Spielen 92% 91% Texte, Briefe schreiben 56% 43% Internet benutzen 54% 30% Lernprogramme 51% 43% Malen, Zeichnen 47% 34% Lexika-, Sprachprog. 46% 26% Rechnen, Tabellenkalkulation, Grafiken 32% 23% KVA 02 KVA 05 PC-Nutzer 6-13 Jahre: KVA 2005 / KVA 2002 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

35 Kinder 6-13 Jahre Mehr als die Hälfte der Kids waren noch nie Online Internet: häufig ab und zu gar nicht Nutzung KVA % 25% 58% 6-9 J.: 82% J.: 37% KVA % 25% 60% KVA % 20% 65% KVA % 20% 67% 6-9 J.: 84% J.: 54% KVA % 12% 82% Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2001 bis KVA 2005 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

36 Internet-Nutzer 6-13 Jahre Internetnutzung Häufig / ab und zu Infos für Schule sammeln Internet statt Schülerhilfe Basis: Internet-Nutzer (42% = 2,5 Mio.) 80% Internet surfen 74% 78% Infos für Freizeit sammeln 66% s austauschen 58% 55% Online-Spiele 57% 56% Chatten 44% 44% Download: Musik, Spiele... 38% 44% KVA 02 im Internet einkaufen 11% 10% KVA 05 Internet-Nutzer 6-13 Jahre: KVA 2005 / KVA 2002 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

37 Kinder 6-13 Jahre Digitales heiß begehrt Elektronik: Besitz + Wünsche Fernsehapparat Stereo-Anlage 22% 31% 31% 39% 23% 28% Discman 12% 31% 24% CD-Player 10% 21% 24% Videorecorder 14% 21% 11% Digitalkamera, Fotoapparat 11% 19% DVD-Player MP3-Player 11% 2% 8% 18% 33% Besitz Wunsch KVA 02 Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

38 Kinder 6-13 Jahre Über 1,7 Millionen Handys in Kinderhänden Handy: Besitz + Wünsche 6 bis 9 Jahre 4% 6% 34% 45% 10 bis 13 Jahre 26% 48% 53% 47% Jungen 16% 27% 42% 48% Mädchen 16% 30% 40% 51% Besitz Wunsch KVA 02 Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2005 / KVA 2002 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

39 Kinder 6-13 Jahre Sinkende Zuwächse beim Handy-Besitz Handy: Besitz + Wünsche Wunsch Besitz 49% 51% 50% 40% 41% +42% 22% +21% 27% +6% 28% +62% 16% 10% KVA 2001 KVA 2002 KVA 2003 KVA 2004 KVA 2005 Gesamt 6-13 Jahre: KVA 2001 bis KVA 2005 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

40 Handy: Nutzung 2005 Handy-Besitzer 6-13 Jahre Handys werden vielfältig genutzt Basis: Handy-Besitzer (28% = 1,7 Mio.) Telefonieren mit dem Handy 34% mindestens täglich 44% mehrmals pro Woche 35% 36% keine SMS versenden pro Woche 8% 32% unter 10 SMS 45% 49% mehr als 10 SMS 19% 46% Spiele spielen Weitere Nutzung (häufig/eher selten) 45% 62% Download Klingeltöne Download Screenbilder 8% 16% 22% 43% 6-9 Jahre Jahre Handy-Besitzer 6-13 Jahre: KVA 2005 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

41 Handy-Besitzer 6-13 Jahre Handy: Finanzierung Handys als Kostenfaktor Basis: Handy-Besitzer (28% = 1,7 Mio.) Vertragsart: Guthabenkarte 87% 85% Kostenverteilung Kind zahlt alles 18% 25% Kind zahlt einen Teil 40% 50% Eltern zahlen alles 24% 41% 6-9 Jahre Jahre Kosten pro Monat (Durchschnitt) Kids: 11,47 Euro/Monat Eltern: 13,29 Euro/Monat Euro pro Jahr Vergleich: Elternausgaben für Bekleidung/Jahr: 315 Euro und für Spielwaren Euro Handy-Besitzer 6-13 Jahre: KVA 2005 GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

42 Markenwünsche, Freiräume, Freizeit Das Markenbewusstsein der Kids bewegt sich weiter auf hohem Niveau. Es ist aber wie bei den Erwachsenen ein Rückgang der Markenbedeutung festzustellen. Die Bereitschaft der Eltern teure Markenwünsche zu erfüllen geht zurück. GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

43 Kinder 6-13 Jahre Die Kids wissen was sie wollen: Beim Essen Food (Top 10) - Marke wichtig (Kind) - Markenwunsch wird meist erfüllt (Elternangabe) Süße Brotaufstriche Schokolade Getränke 47% 43% 46% 42% 46% 47% Schokoriegel 41% 41% Eis Cornflakes, Müsli 38% 39% 43% 38% Süßigkeiten, Kekse Joghurt, Quark, Pudding Ketchup 33% 37% 40% 34% 41% 34% Pizza 31% 35% Markenbewusstsein Markendurchsetzung Zu 2002 nimmt das Markenbewusstsein und durchsetzung bei den vergleichbaren Produkten ab. Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

44 Kinder 6-13 Jahre und erst recht beim Outfit Non-Food (Top 10) - Marke wichtig (Kind) - Markenwunsch wird meist erfüllt (Elternangabe) Sportschuhe Taschen, Ranzen, Rucksäcke Jeans 46% 46% 58% 52% 54% 50% Schulsachen 48% 50% Handy 21% 46% Bekleidung Spielsachen Zahnpasta 45% 39% 44% 38% 42% 45% Armbanduhren Haarshampoo 23% 31% 31% 34% Markenbewusstsein Markendurchsetzung Zu 2002 nimmt das Markenbewusstsein Ausnahme Handy generell ab. Die Markendurchsetzung geht noch etwas stärker zurück. Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

45 Kinder 6-13 Jahre Informationsquelle Kind Wo informieren Sie sich, wenn Sie... für ihr Kind kaufen? Kinder als Einkaufsberater der Eltern Informiere mich beim Kind/Jugendlichen selbst Spielzeug 76% Bekleidung 72% Schuhe 70% Sportausrüstung 54% Lebensmittel 47% Körperpflege, Kosmetik 45% U-Elektronik, PC 38% Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) - Elternfragebogen GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

46 Mädchen 6-13 Jahre Verwendung Mädchen bevorzugen eigene Beauty- Produkte Aknemittel Zahnpasta Basis: jeweilige Benutzer des Produkts 71% 77% 65% 84% Gesichtscreme 64% Haargel,-wachs 62% 46% Shampoo 60% 48% Deo-Mittel 60% 60% eigener Pflegeprodukte Duschgel/- creme 59% 39% Düfte/Parfum 57% 56% Körpermilch/- lotion 48% 43% KVA 02 Haarspülungen 46% 31% KVA 05 Mädchen 6-13 Jahre (801 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

47 Jungen 6-13 Jahre Verwendung eigener Pflegeprodukte Auch Jungs lassen mehr an ihren Körper als nur Wasser und Seife Aknemittel Zahnpasta Basis: jeweilige Benutzer des Produkts 65% 78% 64% 73% Haargel,-wachs 65% 54% Deo-Mittel 56% 52% Gesichtscreme 56% Shampoo 53% 41% Düfte/Parfum 47% 47% Duschgel/-creme 45% 33% Haarspülung 40% 26% KVA 02 Körpermilch/-lotion 39% 29% KVA 05 Jungen 6-13 Jahre (844 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

48 Kinder 6-13 Jahre Schon früh große Freiräume Aktionsfreiräume Kind darf immer, fast immer/ oft... (Top Nennungen 6-9 J.) sich so kleiden, wie es einem gefällt 57% 79% das Taschengeld ganz selbstständig ausgeben 55% 74% selbst über Einrichtung des eigenen Zimmers bestimmen 52% 79% Süßigkeiten kaufen, so viel es mag 23% 51% Lebensmittel für den Haushalt einkaufen alleine Restaurant wie McDonalds besuchen 5% 13% 33% Während die Freiräume der 6-9- Jährigen zum Jahr 2002 leicht abnehmen, werden sie bei den Jährigen weiter ausgedehnt. 45% alleine Sachen zum Anziehen kaufen 5% 23% 6-9 Jahre Jahre Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) - Elternfragebogen GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

49 Mädchen 6-13 Jahre Mit den besten Freundinnen wird die Freizeit verbracht Top Five Freizeittätigkeiten häufig mit Freunden verbringen Puppen/Stofftieren spielen Mädchen 6-9 Jahre 71% 60% 55% 73% Malen, Zeichnen 51% 52% Musik hören 48% 42% Hörspiele hören 44% 42% mit Freunden verbringen Mädchen Jahre 83% 84% Musik hören 80% 74% Radfahren/Biken 53% Bücher lesen 47% 39% KVA 02 Malen, Zeichnen 36% 41% KVA 05 Mädchen 6-13 Jahre (801 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

50 Jungen 6-13 Jahre Raus mit den Freunden biken oder kicken Top Five Freizeittätigkeiten häufig mit Freunden verbringen Radfahren/Biken Jungen 6-9 Jahre 54% 77% 77% Fussball spielen 52% 44% Musik hören 40% 32% Hörspiele hören 36% 29% mit Freunden verbringen Jungen Jahre 86% 88% Radfahren/Biken 71% Musik hören 69% 58% Fussball spielen 60% 50% KVA 02 KVA 05 mit PC beschäftigen 47% Jungen 6-13 Jahre (844 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August %

51 Finanzen Die Finanzlage der Kids zeigt sich zum Vorjahr uneinheitlich: - Die verfügbaren Einkommen aus Taschengeld und Geldgeschenken steigen weiter auf jährlich 398 Euro pro Kopf (+5,3%) - Das Sparvolumen sinkt dagegen auf 518 Euro (-15%) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

52 Gesamt 6-13 Jahre Üppige monatliche Geldbezüge Monatliche Geldbezüge (Ø) Gesamt Jungen Jahre Jahre Mädchen Jahre Jahre Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005 KVA 05 KVA 04

53 Gesamt 6-13 Jahre Herzlichen Glückwunsch und kauf Dir davon was Schönes finanzielle Zuwendungen zum Geburtstag (Ø) Gesamt Jungen Jahre Jahre Mädchen Jahre Jahre Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005 KVA 05 KVA 04

54 Gesamt 6-13 Jahre Der Weihnachtsmann legt immer mehr Bares auf den Gabentisch finanzielle Zuwendungen zu Weihnachten (Ø) Gesamt Jungen Jahre Jahre Mädchen Jahre Jahre Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005 KVA 05 KVA 04

55 Mädchen 6-13 Jahre Vom Taschengeld wird genascht und gelesen Taschengeld- Verwendung (Top Ten) Süßigkeiten Zeitschriften, Comics 38% 47% 56% 68% Eis 30% 35% Getränke 19% 29% Fast Food 11% 33% Spielzeug 17% 24% Handy-Kosten 3% 31% Kino 6% 27% Sammelbilder 12% 22% Gesamt Mädchen Mädchen 6-9 J. CDs 7% 20% Mädchen J. Mädchen 6-13 Jahre (801 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

56 Jungen 6-13 Jahre Das Taschengeld wird für die gleichen Dinge ausgegeben wie bei den Mädchen Taschengeld- Verwendung (Top Ten) Süßigkeiten Zeitschriften, Comics 30% 44% 63% 58% Eis 29% 30% Getränke 19% 36% Spielzeug 18% 27% Fast Food 9% 33% Sammelbilder 15% 24% Handy-Kosten 3% 29% Kino 6% 25% Gesamt Jungen Jungen 6-9 J. CDs 8% 23% Jungen J. Jungen 6-13 Jahre (844 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

57 Gesamt 6-13 Jahre Heute kräftig gespart... und morgen gut investiert Sparverhalten Kind / Jugendlicher spart von seinem Geld spart alles 25% 23% spart einen Teil 58% 60% spart nichts, gibt alles aus 17% 17% Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005 KVA 05 KVA 04

58 Gesamt 6-13 Jahre Sparguthaben mussten angegriffen werden Sparguthaben (Ø) Gesamt Jungen Jahre Jahre Mädchen Jahre Jahre Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) - Elternfragebogen GeschäftsbereichAnzeigen August 2005 KVA 05 KVA 04

59 Gesamt 6-13 Jahre Die Eltern bauen für die Zukunft ihres Nachwuchses vor Spar- Anlageform: Kind / Jugendlicher besitzt Girokonto 16% Sparbuch 80% Geldanlagen, Sparpläne 14% Versicherungen (kapitalbildend) 13% Wertpapiere, Fonds 4% Bausparveträge 3% Gesamt 6-13 Jahre (1.645 Fälle) - Elternfragebogen GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

60 Mädchen 6-13 Jahre Sparziele (Top Ten) Mädchen-Sparziele: Outfit, Handy, Spiel und Urlaub Bekleidung/Schuhe Basis: Sparer-Mädchen (86% = 2,5 Mio.) 7% 26% Handy 7% 21% Spielwaren 6% 13% Reisen/Urlaub 3% 12% Fahrrad Stereoanlage, CD- Player Sportausrüstung 5% 6% 7% 4% 5% 9% PC + Zubehör 2% 6% TV Gerät, Videorec 2% 6% Gesamt Mädchen Mädchen 6-9 J. Videospiele 4% 2% Mädchen J. Mädchen (Sparer) 6-13 Jahre (691 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

61 Jungen 6-13 Jahre Sparziele (Top Ten) Jungen-Sparziele: Spielzeug, Games, PC und Handy Spielzeug Basis: Sparer-Jungen (81% = 2,5 Mio.) 9% 25% Computerspiele 10% 16% PC + Zubehör 6% 18% Handy 8% 16% Fahrrad Video-/ Konsolenspiele 8% 11% 10% 10% Sportausrüstung 6% 11% Stereo-Anlage, CD- Player 3% 12% Bekleidung/Schuhe 5% 8% Gesamt Jungen Jungen 6-9 J. Spielkonsolen 5% 8% Jungen J. Jungen (Sparer) 6-13 Jahre (683 Fälle) GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

62 Gesamt 6-13 Jahre Die Finanzpower der Kids Hochrechnung Monatlich verfügbares Geld Geldgeschenke Sparguthaben Ø monatlich verfügbares Geld Ø Geburtstagsgeld Pro Kind im Jahr Pro Kind im Jahr Ø Weihnachtsgeld Ø Sparguthaben Gesamt ca % GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

63 Gesamt 6-13 Jahre Kids in Deutschland: Ein Finanzpotential von fast 5,5 Mrd. Euro Hochrechnung der Finanzen 2005 Hochrechnung 6 13 Jahre (5,98 Mio.) 2004 Hochrechnung 6 13 Jahre (6,09 Mio.) Ø monatlich verfügbares Geld Ø Geburtstagsgeld 1,52 Mrd. 0,41 Mrd. 1,50 Mrd. 0,37 Mrd. Ø Weihnachtsgeld 0,45 Mrd. 0,43 Mrd. Ø Sparguthaben 3,10 Mrd. 3,73 Mrd. Gesamt ca. 5,48 Mrd. - 9% 6,03 Mrd. GeschäftsbereichAnzeigen August 2005

64 KidsVerbraucherAnalyse 2005 Kinder-Zielgruppen 6 bis 13 Jahre Die Media- / Verbraucherstudie für junge Zielgruppen GeschäftsbereichAnzeigen August 2005