VON POKALSIEGEN UND DER SOCIAL- MEDIA-MEISTERSCHAFT

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1 VON POKALSIEGEN UND DER SOCIAL- MEDIA-MEISTERSCHAFT Frankfurts Marke Eintracht schießt durch die Decke AXEL HELLMANN Vorstandsmitglied, Eintracht Frankfurt Fußball AG VON WAHLEN BIS BREXIT Frankfurt im Herzen von Europa VON NEUER OPER BIS HOCHHAUSIKONE Frankfurt und seine markanten Gebäude VON ZUKUNFTSVISIONEN UND REALITÄT Frankfurt und seine kreative Kraft

2 Ausdruck innerer Stärke. Der neue GLC und das neue GLC Coupé präsentieren sich selbstbewusst, dynamisch und charakterstark wie nie. Mit einem faszinierend modernen Bediensystem, das sich jeden Tag besser auf Sie einstellt. Mit einem noch ausdrucksstärkeren Design. Und mit Komfort- und Sicherheitssystemen, die sich besser denn je um Sie und Ihr Wohlbefinden ku mmern. Jetzt Probe fahren Anbieter: Daimler AG, Mercedesstraße 137, Stuttgart Partner vor Ort: Daimler AG vertr. d. Mercedes-Benz Vertrieb PKW GmbH Niederlassung Frankfurt/Offenbach Frankfurt: Kaiserleipromenade 10, Heerstraße 66, Tel Daimler AG vertr. durch Anota Fahrzeug Service- und Vertriebsgesellschaft mbh Hanau: Moselstraße 59, Tel

3 LIEBE MCFler UND FREUNDE DES MARKETINGS, DER TITEL UNSERES CLUBMAGAZINS ist diesmal wahrhaft historisch: zum einen wegen des außergewöhnlichen Erfolgs des DFB-Pokalsiegs, der möglicherweise so schnell nicht wieder kommt aber wer weiß das schon, zum anderen, weil der Neujahrsempfang im legendären Gibson Club schon etwas wirklich Besonderes für uns war. Neben Sport und zahlreichen fachlichen Themen von der Digitalisierung bis hin zur Marke haben wir uns im vergangenen Clubjahr 2018/19 auch mit gesellschaftlichen und wirtschaftspolitischen Aspekten beschäftigt: Ethik mit Bruder Paulus, Europa, Neue Oper Frankfurt, Transformation bei Philip Morris von Marlboro zu IQOS, Neuausrichtung Deutsche Bank. Es war ein spannendes Jahr mit vielseitigen Angeboten und tollen Begegnungen. Auf jeder Veranstaltung entdecken wir neue Gesichter, Gäste und Persönlichkeiten. Ein Clubabend ist immer auch eine Begegnung innerhalb unserer Community. MCFORWARD ZUKUNFTS- GERICHTETES, FACETTENREICHES MARKETING, DAS LUST AUF MEHR MACHT. CLAUDIO MONTANINI Geschäftsführender Gesellschafter PSM&W Kommunikation GmbH Auf nationaler Ebene leistet dies der Deutsche Marketing Tag, dieses Jahr in Düsseldorf. Seit dem DMT in Frankfurt liegt die Benchmark bei Teilnehmern. Doch noch wichtiger ist die Qualität der Vorträge und die Dichte an Marketing-Persönlichkeiten. So wie auf der Marken Gala. Mit EDEKA durften wir eine Top-Marke mit dem Goldenen Brandeisen auszeichnen. Auch der Gewinner 2019 steht bereits fest. Es wird eine handfeste Marke sein... Und die Frankfurter Sprungfeder ist gerade in der Ausschreibung. Wenn Sie also noch eine Empfehlung aussprechen möchten nur zu! Die geplante Exkursion in den Zoo hat es nicht mehr ins Heft geschafft, aber der Termin steht fest: der 20. August. Der neue Direktor Dr. Miguel Casares stellt uns seine Umbaupläne und Zukunftsvisionen vor, die wir nach einem Streifzug durch den abendlichen Zoo am Lagerfeuer mit ihm diskutieren können. Lager feuer-talk eigentlich auch eine schöne Programmidee! Herzliche Grüße, Claudio Montanini Präsident Marketing Club Frankfurt 1 BEIRAT WISSENSCHAFT DR. OLAF KALTENBORN Pressesprecher, Leiter Marketing und Kommunikation, Goethe-Universität Frankfurt am Main 2 VORSTAND MARKETING HOLGER LUTZ Geschäftsführender Gesellschafter, HKS13 Agentur für Kommunikation 3 GESCHÄFTSFÜHRENDER VORSTAND MARKUS GOTTA Geschäftsführer, dfv Mediengruppe 4 BEIRAT MARKUS O. HUBER Leiter Innovation und neue Geschäftsfelder, Rhein-Main-Verkehrsverbund GmbH 5 BEIRAT JENS W. KLEMANN Geschäftsführer, STRA- TECO GmbH & Co. KG 6 VORSTAND LARS WÖBCKE Chief Marketing Officer, BRITA GmbH 7 BEIRAT KLAUS BEIERMANN Leitung Marketing, Hessischer Rundfunk Anstalt des öffentlichen Rechts 8 BEIRAT PROGRAMM OLIVER MOND Key Account Manager, iq media marketing GmbH 9 VORSTAND PROGRAMM GUNAR BERGEMANN Director Sales Promotions, Fairs & Events, Maritim Hotelgesellschaft mbh 10 BEIRAT ANNETTE FEYH Head of Brand Experience & Sports Marketing, Hyundai Motor Deutschland GmbH 11 BEIRAT ALICJA FELTENS Senior Account Director, bcw burson cohn & wolfe 12 BEIRAT PROGRAMM UTE POPRAWE Inhaberin und Geschäftsführerin, POPRAWE CONSULTING 13 PRÄSIDENT CLAUDIO MONTANINI Geschäftsführender Gesellschafter, PSM&W Kommunikation GmbH 14 VORSTAND MITGLIEDER RAMONA QUALITZ Senior Online Manager, T-Systems International GmbH 15 KOOPTIERTER BEIRAT ARE FRITZ-VIETTA OWNER, CEO, fine Expression GbR 16 BEIRAT KARSTEN PETRY Managing Director, Octagon Germany 17 BEIRAT MIRCO HECKER Geschäftsführer, Gesellschaft Kommunikationsagenturen-Service mbh 18 VORSTAND FINANZEN CHRISTOPH FAY Rechtsanwalt, Kanzlei Fay 19 BEIRAT PROGRAMM THORSTEN OESTREICH Director German National Pavilions & Strategic Stakeholder Relations, Messe Frankfurt Exhibition GmbH 20 BEIRAT LEGAL FLORIAN GEYER Senior Legal Counsel Global Legal Function, Fresenius Medical Care AG & Co. KGaA 21 BEIRAT ANNEGRET REINHARDT-LEHMANN Geschäftsführerin, Wirtschaftsinitiative FrankfurtRheinMain e. V. 22 BEIRAT KAI LÖHDE Geschäftsführer, TYPODROM WERBEAGENTUR GMBH 23 VORSTAND JuMPs ANGELIKA NEUMANN Geschäftsführende Gesellschafterin, Vielsinn GmbH 24 BEIRAT PROGRAMM UWE HELLMANN Leiter Brand Management, Corporate Marketing, Commerzbank AG Auf dem Bild fehlen: BEIRAT PROGRAMM PATRICK W. DIEMER Vorsitzender der Geschäftsführung, Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH BEIRAT PROGRAMM JÜRGEN HARRER Leiter Unternehmenskommunikation, Fraport AG KOOPTIERTER BEIRAT ULF HENNING Marketing & Communications, Accenture GmbH KOOPTIERTER BEIRAT ALEXANDER MARESCH Global Head of Marketing, Deutsche Asset Management International GmbH BEIRAT PR/ÖFFENTLICHKEITSARBEIT TIMO MUSSLER Unitleiter, PSM&W Kommunikation GmbH BEIRAT MARKETINGFRAUEN NICOLE M. PFEFFER Managing Director, mmp marketing mit pfeffer STELLV. JuMP-SPRECHER SILKE ROSSMANN, Partner und Head of Practice, Tyto Public Relations Germany GmbH BEIRAT XAVIER SARRAS CEO, Zum goldenen Hirschen X zerotwonine GmbH BEIRAT CHRISTIAN SCHÖLER Geschäftsführender Gesellschafter, BRAND THINK GmbH BEIRAT NETWORKING OLIVER SCHWEBEL Geschäftsführer, Wirtschaftsförderung Frankfurt GmbH BEIRAT PROGRAMM RALF STREHLAU Geschäftsführender Gesellschafter, ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH STELLV. JuMP-SPRECHER REBECCA WULFF HEAD OF MARKETING, OPESUS AG MCFORWARD

4 UNSER HOCHKARÄTIGES NETZWERK FÜR STARKE IMPULSE GABRIELE EICK Vorsitzende Inhaberin Executive Communications DETLEF BRAUN Stellvertretender Vorsitzender Geschäftsführer Messe Frankfurt GmbH PROF. DR. WILHELM BENDER Vorsitzender der Wirtschaftsinitiative FrankfurtRheinMain e. V. GERHARD BERSSENBRÜGGE Vorsitzender des Aufsichtsrats Faber-Castell Aktiengesellschaft DR. UDO CORTS Mitglied des Vorstands Deutsche Vermögensberatung Aktiengesellschaft DVAG STADTRAT MARKUS FRANK Dezernent für Wirtschaft, Sport, Sicherheit und Feuerwehr Stadt Frankfurt am Main DR. ROBIN L. FRITZ Rechtsanwalt, Managing Partner FPS Partnerschaft von Rechtsanwälten mbb ANKE GIESEN Mitglied des Vorstands Fraport AG DIRK HEINZL Global Brand Director Gillette Venus P&G Germany, Austria & Switzerland HANS-DIETER HILLMOTH Geschäftsführer, Programmdirektor Radio/Tele FFH GmbH ULRICH HÖLLER Vorsitzender des Vorstands GEG German Estate Group AG DAVID KNOWER Geschäftsführer Cerberus Deutschland KLAUS KOTTMEIER Vorsitzender des Aufsichtsrats dfv Mediengruppe CARSTEN KRATZ Seniorpartner/Managing Director The Boston Consulting Group GmbH INGO KRAUSS Kreativdirektor der Marken Gala THOMAS LINDNER Vorsitzender der Geschäftsführung Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH DR. LUTZ RAETTIG Vorsitzender des Aufsichtsrats Morgan Stanley Bank AG ROBERT RESTANI Vorsitzender des Vorstands Frankfurter Sparkasse PROF. DR. RÜDIGER VON ROSEN Präsident Frankfurter Gesellschaft für Handel, Industrie und Wissenschaft DR. ULRICH STÖRK Deutschland Senior Partner und Sprecher der Geschäftsführung PricewaterhouseCoopers AG ANDREAS TETZLOFF Vertriebsdirektor Mercedes-Benz Vertrieb PKW GmbH Vertriebsdirektion PKW RheinMainNeckar CARLO VASSALLO Geschäftsführer Ferrero Deutschland GmbH GERHARD WIESHEU Partner B. Metzler seel. Sohn & Co. Holding AG CLAUS WISSER Vorsitzender des Aufsichtsrats AVECO Holding AG KURATORIUM PROF. DR. BIRGITTA WOLFF Präsidentin Goethe-Universität Frankfurt am Main DR. MARIE-LUISE WOLFF Vorstandsvorsitzende ENTEGA AG 2 MCFORWARD 2019

5 INHALT getty images getty images 25 ERFOLGREICH MIT SOCIAL MEDIA XING, Snapchat TITELTHEMEN 4 SYNERGIEEFFEKTE EINTRACHT FRANKFURT Der Erfolg der Marke Eintracht durch Sport und Markenbildung Mit Hologramm-Präsentationen in das Stadion der Zukunft SunExpress fliegt für den Adler 8 GLOBAL TOWER UND NEUE OPER Wohin geht die Reise, Frankfurt? Expertenbeitrag: Ulrich Höller über Hochhäuser als Marken 24 COMMUNICATING EUROPE Überzeugend. Mobilisierend. Ein gemeinsames Europa. 30 KREATIVWIRTSCHAFT IN HESSEN 1. CLUK Creative Week CLUK.ARENA mit Tarek Al Wazir CLUK.SALOON CHRISTMAS 6 HYUNDAI UND SPORT- TOTAL Überall im Fußball zu Hause NATIONALE JUMPS ERWARTET NJT 2020 in Frankfurt 10 NEUJAHRSEMPFANG Insights zum digitalsten Bundesligisten und Europapokal-Sieger der Herzen 12 TRANSFORMATION HOCH 5 Von einem Zigarettenhersteller, der keine Zigaretten mehr verkaufen möchte Drei Fragen an: Thorsten Scheib 13 ALLROUNDER OHNE BERÜHRUNGSÄNGSTE Im Gespräch mit Bruder Paulus 14 MARKETING- UND WIRT- SCHAFTSTALK Erfolgversprechende Botschaften von einzigartigen Unternehmerinnen 16 MARKEN GALA Marken Gala 2019 mit EDEKA Drei Fragen an: Ingo Krauss 20 FRANKFURTER SPRUNG- FEDER Auszeichnung für Start-ups auf dem Sprung zur Marke 22 WELCOME TO DÜSSELDORF 46. DMT wirft seine Schatten voraus Drei Fragen an: Prof. Dr. Ralf E. Strauß 34 ALLES, WAS RECHT IST DSGVO im Praxistest Expertenbeitrag: Ronald Baranowski 24 ALTE OPER Drei Fragen an: Claudia Oleniczak und Nicole Klages 28 MCF FÖRDERT Kooperation mit der Goethe-Universität Expertenbeitrag: Prof. Dr. Bernd Skiera über digitales Marketing 32 GET CONNECTED MCF-Sommertreff Frankfurt Airport by night 36 SPOTLIGHT Die Abgründe des Internets Audio-Branding gestern, heute und morgen Die potenziellen Musik- und Radiohits #transformtogether Customer Obsession in unruhigen Zeiten 38 DURCHS JAHR MIT DEM MCF Rückblick auf 07/ / MCF INTERN Neue Mitglieder Drei Fragen an: Ramona Qualitz Die MCF-Geschäftsstelle 44 AUSBLICK 2. Halbjahr 2019 IMPRESSUM Die Förderung durch den Deutschen Fachverlag und weitere Sponsoren ermöglicht es dem Marketing Club Frankfurt, das bekannte Leistungsangebot zu erbringen. Dafür bedanken wir uns an dieser Stelle sehr. Herausgeber/Geschäftsstelle Marketing Club Frankfurt e. V., c/o Deutscher Fachverlag GmbH, Mainzer Land straße 251, Frankfurt am Main, Telefon: , Fax: , mcf@marketingclub-frankfurt.de Für Fragen und Anregungen aller Art steht Ihnen das Team der Geschäftsstelle gerne zur Verfügung. Redaktion Saskia Leykamm (MCF), Anna-Sophia Neitmann, Timo Mussler (PSM&W Kommunikation GmbH, Frankfurt am Main) Anzeigen Julia Dahlhaus (Geschäftsstellenleiterin, MCF) Gestaltung Tanja Iwanowsky (PSM&W Kommunikation GmbH, Frankfurt am Main) Druck DIALOGISTIKER GmbH Am Riederbruch Frankfurt am Main Auflage Exemplare Fotos Sabine Antonius (ReCom PR), Uli Gasper (ULI-PHOTO.DE), Fridolin Bach (fryheit.com), Natalie Färber, Olaf Deneberger (LIQUID Kommunikationsdesign), Wentz & Co. GmbH, Rhein- MainMedia, und eingereichte Fotos, getty images Lektorat Klaus Söhnel (Correctix.de, Wuppertal) Inserentenverzeichnis HORIZONT/dfv Mediengruppe S. 7 Fraport AG S. 11 DesignOffices Frankfurt S. 15 Trifels Verlag GmbH S. 19 hr werbung gmbh S. 23 UBER Germany S. 29 DIALOGISTIKER GmbH S. 29 Velotaxi Frankfurt Matthias Graf S. 33 Interline Chauffeurservice Eschborn GmbH S. 35 DIALOGISTIKER GmbH S. 35 Mercedes-Benz Vertriebsdirektion PKW Rhein-Main U2 Zoo Frankfurt U3 BMW AG Niederlassung Frankfurt U4 MCFORWARD

6 TITELTHEMA SYNERGIEEFFEKTE MARKE EINTRACHT Die Maßnahmen der Eintracht in den vergangenen Jahren sind beispielhaft für eine fruchtbare Symbiose von Sport und Markenbildung. Unlängst bemerkte Vorstandsmitglied Axel Hellmann, dass ein Fazit der abgelaufenen Saison nur differenziert möglich sei: zum einen auf faktischer, zum anderen auf emotionaler Ebene. Soweit es explizit um die Leistung und Ausbeute der Mannschaft geht. Bezogen auf die Markenentwicklung von Eintracht Frankfurt vermengen sich beide Schichten. Es ist keine Floskel, wenn Hellmann sagt: Wir brauchen unsere Fans für den Erfolg. Was unausgesprochen bleibt: Die Eintracht wüsste ihre treue Anhängerschaft auch ohne die jüngsten Triumphzüge an ihrer Seite. Gleichwohl wirkten die nationalen und internationalen Ausrufezeichen, DFB-Pokalsieg 2018 und Europa-League-Halbfinale, wie ein Brandbeschleuniger für den berühmten Funken, der vom Rasen auf die Ränge überspringt und weit darüber hinaus. E rstmals hatten im vergangenen Spieljahr wettbewerbsübergreifend über eine Million Fans den Weg zu Heimspielen in der Commerzbank-Arena gefunden in der Bundesliga im Schnitt , im Europapokal war ohnehin jedes Fußballfest ausverkauft. Von den Auswärtsauftritten ganz zu schweigen, wo die Anhänger von Charkiw bis Nikosia genauso für einen neuen europäischen Auswärtsbestwert sorgten wie die Profis mit sechs Vorrundensiegen für einen deutschen Rekord. Die daraus entstandenen Bilder und Geschichten waren Inhalte, wie sie andere Vereine in fünf Jahren nicht generieren. Der daraus resultierende Boom ist unübersehbar, intern wie extern. Mit dem feststehenden Verkauf von Luka Jovic hat die Eintracht schon jetzt die Umsatzschwelle von 200 Millionen Euro überschritten. Exemplarisch steht der zweimalige frühzeitige Ausverkauf des Heimtrikots. Bemerkenswert überdies: Über das neue Ausweichtrikot durften die Fans im vergangenen Jahr abstimmen. Der Bau des ProfiCamp für schon jetzt über 200 Mitarbeiter ist in vollem Gange, der Schritt in die Eigenvermarktung vollzogen. Das Fundament könnte auf diesem Gebiet gefestigter nicht sein, Logen und Werbebanden sind dank langjähriger und auch neuer Partner so gut wie ausgebucht. Auch die Mitgliederzahlen schießen seit Jahren durch die Decke und haben mittlerweile die er-Marke geknackt. Die Krux: Ins Stadion passen , die Dauerkarten sind seit Wochen vergriffen, ein Ausbau der Arena um Plätze erscheint überfällig. Hinsichtlich Einschaltquoten der Live-Übertragungen bei Sky machten die Hessen einen Sprung von Platz elf auf vier (durchschnittlich 0,56 Millionen TV-Zuschauer), zudem sicherte sich Frankfurt zuletzt zum zweiten Mal nach 2017 die Social- Media Meisterschaft, beispielhaft sind die über Instagram-Follower. Der Mut, mit dem Deutschlands erfolgreichste internationale Mannschaft 2018/19 auf dem Platz zu Werke geht, spiegelt sich auch in der Marketingpolitik wider. Die von RTL Nitro produzierte Doku-Reihe Countdown für Europa Eintracht Frankfurt war genauso einmalig im deutschen Fußball wie die Verfilmung des Pokalsieges ursprünglich als Erinnerungsstück für die regionale Basis gedacht, entwickelte sich die Sportdoku zum Kassenschlager. Mit der Einbeziehung ehemaliger Helden und Legenden als Markenbotschafter wahrt die Eintracht gleichzeitig den Kontakt zu ihrer 120-jährigen Geschichte die am 29. Juni im Rahmen einer musikalischen Zeitreise mit dem hr-sinfonieorchester festlich wiederbelebt wurde. 4 MCFORWARD 2019

7 TITELTHEMA WARUM HOLOGRAMM-PRÄSENTATIONEN AN BEDEUTUNG GEWINNEN 16. Mai 2019, verantwortlich: Gunar Bergemann Schon vor 40 Jahren bat das Hologramm von Prinzessin Leia in Star Wars Jedi-Lehrmeister Obi-Wan um Hilfe. Der französische Präsidentschaftskandidat Jean-Luc Mélenchon erscheint 2017 auf mehreren Bühnen gleichzeitig und Unternehmen wollen ihre meist großen Produkte nicht um die halbe Welt transportieren, um die Vorzüge des neuen Modells zu präsentieren. Deshalb hat die Agentur Marketing4D Hologramm- Präsentationen zu ihrer Kernkompetenz gemacht, um Live-Präsentationen erlebbar zu gestalten, reale Personen mit virtuellen Gästen sprechen zu lassen oder wie im Beispiel Eintracht Frankfurt dem Vorstand dank interaktiver Folien eine futuristische Präsentation zu ermöglichen. Auf dem Weg zum digitalsten Bundesligisten war es der Eintracht wichtig, nicht nur über Zukunftsmodelle zu sprechen, sondern sie auch zu visualisieren. Dies gelang u. a. dadurch, in das Stadion der Zukunft holografisch einzutauchen. Sponsoren: Marketing4D Amanullah & Hix (GbR), MCF SGE-Europaturnee mit SunExpress 12. Juli 2018, verantwortlich: Oliver Mond Klassische Airlines erstellen ihre Flugpläne Monate, wenn nicht sogar Jahre im Voraus; entsprechend schwierig gestaltet es sich, FLÜGEL FÜR DEN ADLER sieht sich SunExpress als Airline der Sportler. Sportlicher Erfolg ist nicht planbar, grinst Glade, aber wenn du es eine Runde weiter geschafft hast, wenn du dich mit den besten der Welt, Europas oder in deinem Land batteln darfst, dann soll die Organisation des Fluges nicht deine Konzentration stören. Sponsoren: SunExpress Deutschland GmbH, MCF Attila, der ehrwürdige vogel der Sportgemeinde Eintracht Frankfurt, kann schon von Natur aus majestätisch durch die Lüfte schweben. Für Fans, Mannschaft und Stab braucht es allerdings die Unter- stützung von eher traditionellerem Flug- Wappengerät. Die wenigsten hatten den Triumphzug der Eintracht durch die europäischen Stadien in der letzten Spielzeit vorhergesagt. Was aber tun, wenn man spontan mit Menschen nach Mailand möchte und ein großer Teil davon mit dem Flugzeug? kurzfristig Kapazitäten freizumachen. SunExpress funktioniert da ein bisschen anders, erklärt Peter Glade, CCO der deutschtürkischen Airline. Die Airline verfügt natürlich über einen langfristig buchbaren Flugplan, hält zugleich aber immer einen Teil der Flotte für kurzfristige Kundenwünsche parat. Nicht zuletzt durch die Partnerschaft mit der Eintracht AUSBLICK 12. September 2019 VISION BELIEBTESTE SPORTLIGA DER WELT WIE DIE DFL DIE MARKE BUNDES- LIGA POSITIONIERT Verantwortlich: Claudio Montanini MCFORWARD

8 IM FUSSBALL ZU HAUSE Vom Amateur bis zum Weltmeister 27. März 2019, verantwortlich: Claudio Montanini Seit 20 Jahren engagiert sich Hyundai bei der FIFA aber auch der regionale Sport steht im Fokus B eharrlichkeit und Ausdauer haben Hyundai schon immer ausgezeichnet. Der Autohersteller aus Korea ist seit 1991 in Deutschland vertreten und hat sich zur erfolgreichsten asiatischen Marke im Autoland Deutschland gemausert. Auch außerhalb des reinen Verkaufsgeschäftes kennzeichnet den Autobauer langjährige Beständigkeit: Bereits seit 1999 ist Hyundai Automobilpartner des Fußball-Weltverbandes FIFA und baut das Engagement im Fußballsponsoring weiter aus, wie Annette Feyh, Head of Brand Experience & Sports Marketing bei Hyundai, auf der Veranstaltung des Marketing Clubs Frankfurt Ende März erläuterte. Hyundai ist dabei in allen Ebenen des Fußballs aktiv: vom Spitzenfußball bis zum Breitensport. Im Rahmen eines paneuropäischen Engagements ist Hyundai nun in den fünf Topligen Europas vertreten: Olympique Lyon, Chelsea London, Atlético Madrid, AS Rom und in Deutschland Hertha BSC. Ein Fundament für Aktivitäten im Regionalfußball bildet die seit 2017 bestehende Zusammenarbeit mit der Multi-Sport-Streaming-Plattform sporttotal.tv. Der Anbieter überträgt Fußballspiele aus dem Amateurbereich, aber auch die Spiele anderer. Mehr als Live-Events wurden in den letzten zwei Jahren auf dieser Plattform übertragen. Durch die Partnerschaft mit sporttotal.tv kann Hyundai Deutschland den regionalen Fokus stärken und der jeweilige Hyundai-Händler in seiner Region aktiv werden. Bei allen drei Engagements FIFA, europäische Ligen und Amateurfußball stehen immer auch die Fans im Mittelpunkt. Die Zusammenarbeit mit sporttotal.tv geht über die reine Platzierung von Werbung hinaus. Im vergangenen Jahr haben die beiden Partner den sogenannten Hyundai Amateur Cup gestartet, ein Kleinfeldturnier für Fußballer von der Kreisbis zur Oberliga. 63 Teams mit über 600 Spielern nahmen teil. Das in einem Finalturnier ermittelte Siegerteam durfte zum WM-Finale nach Moskau fliegen getreu dem Motto: Überall im Fußball zu Hause: vom Amateur bis zum Weltmeister. Die Idee findet 2019 Jahr ihre Fortsetzung: diesmal mit dem Endspiel beim Partner Hertha BSC Berlin und einer Gewinnerreise zum FC Chelsea. Sponsor: Hyundai Motor Deutschland GmbH 6 MCFORWARD 2019

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10 DER GLOBAL TOWER Die Transformation einer Ikone 25. September 2018, verantwortlich: Claudio Montanini und Gabriele Eick DIE ENTWICKLUNG DER FINANZ- METROPOLE FRANKFURT und ihres Immobilienmarktes wurde bei der Veranstaltung des Marketing Clubs im September 2018 im Global Tower Atelier in der ehemaligen Commerzbank-Zentrale erlebbar. Der Global Tower ist ein Zeitzeuge der internationalen Hochhauskultur und zählt zu den ersten Hochhäusern in Frankfurt; die GEG German Estate Group verwandelt ihn derzeit in eine Ikone moderner Büroarchitektur. Das temporär eingerichtete Atelier ließ als eine von mehreren Marketingmaßnahmen, die Emotionen wecken, erahnen, was hier entsteht. Die GEG entkernt den denkmalschutzwürdigen Gebäudeklassiker vollständig, wird ihn nach modernsten Bürostandards erstklassig revitalisieren und als Global Tower neu positionieren. Damit leistet sie auch einen Beitrag gegen den Flächenmangel in Frankfurt. Zudem werden an moderne Büroflächen heute IN DIE NEUZEIT TRANSFORMIERTE STILIKONEN HABEN GROSSES MARKT- POTENZIAL. ULRICH HÖLLER Vorsitzender des Aufsichtsrats der GEG German Estate Group AG andere Anforderungen gestellt: Außer der Lage sind vor allem Konnektivität und flexible Nutzbarkeit, etwa als Co-Working- Flächen, sowie eine High- Tech-Infrastruktur gefragt. Der Global Tower bietet auf 30 Stockwerken über m² Flächen, flexible Bürogrundrisse und modernste Ausstattung. Die spektakulären Ausblicke in die Straßenschluchten des Bankenviertels vermitteln ein echtes New-York-Feeling. Gastronomie- und Eventflächen im Erdgeschoss runden das Bild ab. Bei aller Neuerung bleibt die gestalterische Bedeutung der zentralen Fassadenelemente erhalten. Die exklusive Positionierung des Global Tower spiegelt auch das Marketing wider: Die USPs muss man direkt fühlen können. Temporäre Events, Pop-up-Stores, 3-D-Visualisierungen zeigen bereits vor Baubeginn, wohin sich die Architekturlegende entwickeln wird. Sponsor: GEG German Estate Group AG 8 MCFORWARD 2019

11 KULTUR MIT STRAHLKRAFT Sanierung oder Neubau mit Prestige? 13. Juni 2019, verantwortlich: Claudio Montanini Welche Perspektive hat die vielfach ausgezeichnete Oper Frankfurt? Soll die bestehende Anlage saniert werden oder neu ge baut? Bleibt der Standort erhalten oder gibt es geeignetere Bauplätze? Bleiben Oper und Schauspiel unter einem Dach oder werden sie getrennt untergebracht? - Viele Fragen, auf die der Kreativ-Standort Frankfurt am Main Antworten sucht. In Zusammenarbeit mit den Wirtschaftsjunioren und dem Urban Future Forum lud der Marketing Club Frankfurt zu einer Podiumsdiskussion, bei der sich Bernd Loebe (Intendant Oper Frankfurt), Prof. Dr. Martin Wentz (Bürgerstiftung Neue Oper Frankfurt), Ulrich Caspar (Präsident der IHK Frankfurt) und Michael F. Guntersdorf (Geschäftsführer DomRömer GmbH) dem Thema stellten. Moderiert wurde die lebendige Runde von Dr. Matthias Alexander (Ressortleiter Frankfurt F.A.Z.). Es ging es hitzig zur Sache: Die unterschiedlichsten Meinungen trafen aufeinander. Martin Wentz sprach sich klar für den Neubau auf ungestörtem Gelände aus, finanziert durch die Bürgerstiftung und private Investoren. Einen Entwurf hat er der Stadt Frankfurt bereits vorgestellt. Michael F. Guntersdorf, Leiter der Stabsstelle Städtische Bühnen, lehnt diesen Vorschlag ab. Er möchte den bisherigen Standort erhalten und ist bei privat finanzierten Projekten zudem eher vorsichtig. Er prüfe mit seinen Kollegen mögliche Alternativen und erbitte für fundierte Aussagen über Zeit und Kosten noch drei bis vier Monate Zeit. Der neu gewählte Präsident der IHK dagegen plädierte für eine private Finanzierung und denkt noch einen Schritt weiter: Er sieht ein großes, privat finanziertes Areal, auf dem auch Büros, Hotels oder Wohnungen entstehen könnten. Bernd Loebe kann sich eine Trennung der Häuser gut vorstellen, findet den Standort in der Innenstadt aber gut. Andererseits bemängelt er die nicht zeitgemäßen Flächen, u. a. aufgrund des fehlenden Platzes. Er sorgt sich auch darum, die Mitarbeiter in der Bauoder Sanierungszeit gut unterzubringen, DR. MATTHIAS ALEXANDER Ressortleiter Frankfurt F.A.Z. um den Spielbetrieb aufrechtzuerhalten. Eine schwierige Aufgabe bei allen diskutierten Varianten. Aus Marketingsicht ist jedoch für alle Seiten klar: Der Zuschauerraum der Oper muss vergrößert werden und auch die günstigeren Plätze müssen eine bessere Sicht gewährleisten. Ziel muss es sein, das hohe Niveau der Häuser sowie die fantastische Auslastung noch zu steigern. Die Oper in Frankfurt muss weiterhin internationale Strahlkraft haben insbesondere durch das kulturelle Angebot, aber auch durch eine attraktive Architektur. Für das Äußere, darüber war man sich einig, soll ein Architekturwettbewerb sorgen, gerne mit bekannten Namen der Branche. Fortsetzung folgt. Sponsoren: IHK Frankfurt, MCF, Stiftung urban future forum e. V. AUSBLICK 23. Oktober 2019 VERKEHRSWENDE FRANKFURT VERANSTAL- TUNGSREIHE MIT EDISON Verantwortlich: Claudio Montanini MCFORWARD

12 FRANKFURT VOR! Mit Fußball, Emotionen und Visionen ins neue Jahr 5. Februar 2019, verantwortlich: Claudio Montanini Der Marketing Club Frankfurt begrüßte am chinesischen Neujahrstag mehr als 330 Mitglieder, Gäste und Ehrengäste im GIBSON Club. Als Keynote-Speaker war Axel Hellmann, Vorstandsmitglied der Eintracht Frankfurt Fußball AG, eingeladen. Er sprach über die Strategie und die Perspektiven des Clubs mit europäischen Ambitionen. AXEL HELLMANN Vorstandsmitglied, Eintracht Frankfurt Fußball AG Club-Präsident Claudio Montanini bilanzierte in seiner Neujahrsansprache ein erfolgreiches Marketingjahr 2018, sah jedoch Anzeichen für eine sich abschwächende Konjunktur. Allerdings sei man im Marketing darauf vorbereitet und könne auch im Falle eines Abschwungs für die nötigen Impulse sorgen. Immer mehr Unternehmen erkennen, dass Marketing den Unterschied mache: Gut positionierte Marken, ein innovativer Marketing-Mix und der direkte Austausch mit dem Kunden sind Schlüsselfaktoren für den Unternehmenserfolg. Die Keynote von Axel Hellmann setzte genau an diesem Punkt an: Eintracht Frankfurt hat sich von einer regionalen Marke zu einem international ausgerichteten Fußballclub aufgeschwungen sportlich, wirtschaftlich und in der Vermarktung. Letztere benannte Hellman aus Marketing-Sicht als besondere Herausforderung für 2019, da sie wieder in Eigenregie, unabhängig von externen Vermarktern, erfolgen wird. Darüber hinaus spielen die Digitalisierung im Stadion, die Internationalisierung der Marke und die Erweiterung der Commerzbank-Arena eine bedeutende Rolle für eine erfolgreiche Zukunft. Die Bereitschaft, Gewohntes zu hinterfragen, und der Mut, etwas zu verändern, seien hinsichtlich Anspruchs, Haltung und Wahrnehmung für die Metropolregion im Herzen von Europa von entscheidender Bedeutung. Frankfurt braucht für seine Marken entwicklung Landmarks mit Strahlkraft. Was die Elphi für Hamburg ist, könnte die Neue Oper für Frankfurt sein. Dazu gehören aber auch die viel diskutierte Multifunktionshalle, die ein Sport- und Entertainment-Tempel sein könnte, sowie eine größere und aufgewertete Commerzbank-Arena, so Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt. Sponsoren: MCF, Gibson GmbH & CO KG, DIALOGISTIKER GmbH 10 MCFORWARD 2019

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14 TRANSFORMATION HOCH 5 Ein Tabakkonzern im Wandel 29. Januar 2019, verantwortlich: Oliver Mond E ine Fast-Food-Kette, die kein Fast Food mehr verkaufen will schwer vorstellbar? Im übertragenen Sinne aber genau das, was sich Philip Morris auf die Fahnen geschrieben hat. Das Unternehmen, Marktführer auf dem deutschen Zigarettenmarkt, arbeitet an der Vision einer rauchfreien Zukunft. Philip Morris stellt das bisherige Geschäftsmodell auf den Kopf verabschiedet sich gerade mit neuen, weniger schädlichen Alternativen radikal vom herkömmlichen Zigaretten-Geschäft. Dafür hat er ein Produkt geschaffen und setzt auch auf neue Sales-Tools, Marketing strategien sowie eine veränderte Kommunikation mit Gesellschaft und Konsumenten. Eine Transformation hoch fünf, wie Thorsten Scheib, Geschäftsführer Marketing bei der Philip Morris GmbH, bei seinem MC-Praxisvortrag im IQOS Store Frankfurt im Januar 2019 sagte. Wir gestalten gerade die radikalste Veränderung, die ein Unternehmen durchlaufen kann. Angetrieben werde sie von der Überzeugung, bessere Alternativen zur Zigarette entwickelt zu haben, so Scheib. Sponsor: IQOS Frankfurt Philip Morris GmbH IM INTERVIEW Drei Fragen an: Thorsten Scheib Warum hat sich Philip Morris dazu entschlossen, sich von seinem Kernprodukt zu verabschieden? Der Markt wandelt sich dramatisch und wir sind Treiber dieser Entwicklung. Wir haben schon vor über zehn Jahren begonnen, an rauchfreien Alternativen zu forschen, und fast 6 Milliarden US-Dollar in die wissenschaftliche Entwicklungsarbeit gesteckt. Weil wir es können, weil wir es wollen und weil wir es sollen. Weil wir dem Raucher von heute Alternativen für morgen anbieten möchten. WIR GESTALTEN GERADE DIE RADIKALSTE VERÄNDERUNG, DIE EIN UNTERNEHMEN DURCHLAUFEN KANN. THORSTEN SCHEIB Marketing Direktor Philip Morris Germany Was ist das Ziel dieser Transformation und was wurde davon bisher erreicht? Wir wollen bis 2025 rund 40 Millionen Raucher weltweit überzeugen, auf Zigaretten zu verzichten und auf Alternativen wie Tabakerhitzer zu wechseln. Weltweit sind bereits mehr als 10,4 Millionen Raucher gewechselt, täglich kommen mehr als erwachsene Raucher hinzu. Was ist für Sie die größte Herausforderung in einem solchen Change-Prozess? Konsequent und dabei glaubwürdig zu sein. Man neigt dazu, sich Hintertüren offenzuhalten. Wir ziehen unsere Transformation radikal durch, ohne Plan B, und richten unsere Kommunikation und unsere Prozesse kompromisslos darauf aus. Ich bin fest davon überzeugt: Nur so funktioniert Transformation. 12 MCFORWARD 2019

15 ALLROUNDER OHNE BERÜHRUNGSÄNGSTE Im Gespräch mit Bruder Paulus 6. September 2018, verantwortlich: Gabriele Eick, Claudio Montanini E rstmals in der Geschichte des MCF treffen wir uns in einem Kloster. Und dieses Kapuziner-Kloster liegt inmitten der Innenstadt, einem totalen Mentalitäten-Melting-Pot und teilweise sozialem Brennpunkt. Die Liebfrauenkirche ist das meistbesuchte Gotteshaus unserer Stadt. Gegenüber die Kleinmarkthalle, rundherum unterschiedlichste Geschäfte und direkte Verbindung zur Zeil. Sobald man das Kloster betritt, ist man umgeben von Ruhe und einer eigenen Welt des Behütet-Seins, die alle Marketiers, die gekommen sind, sofort in ihren Bann schlägt. Bruder Paulus, Gastgeber des Gesprächs, hat sich nicht nur dem Glauben, sondern nach mehreren Stationen besonders diesem Kloster verschrieben. Er ist Ordenspriester/Guardian (Leiter) dieses Kapuzinerklosters. Und er ist Vorstand der Franziskustreff- Stiftung die für Obdachlose und von Armut betroffene Menschen ein Frühstück und Sozialberatung bietet. EIN GESPRÄCH MIT DEM PRÄDIKAT WERTVOLL IN ZEI- TEN DER HEKTIK, DER FLÜCHTIGEN MOMENTE UND DER GEFAHR, WESENTLICHES ZU ÜBERSEHEN. GABRIELE EICK Inhaberin Executive Communications Vorsitzende des Kuratoriums und Ehrenpräsidentin Nach dem Abitur und abgebrochenem Noviziat im Dominikanerorden trat Bernhard Gerhard Terwitte in den Kapuzinerorden ein, wählte den Ordensnamen PAULUS, studierte in Münster und Graz Philosophie und Katholische Theologie und empfing 1985 im Kapuzinerkloster in Münster das Sakrament der Priesterweihe. Er trägt den Namen der wohl größten Bekehrungsgeschichte aller Zeiten. Durch Gottes Gnaden wird einer der eifrigsten Verfolger des Christentums zu einem der glühendsten Anhänger des Herrn Jesus Christus und seines Evangeliums. Und diese Leidenschaft, aber auch Demut macht ihn aus, diesen Bruder Paulus, der ganz sicher einer der begabtesten Marketiers seiner Kirche ist. Er ist ein Kommunikationstalent mit klaren Standpunkten und klarer Haltung. Er ist Menschenfreund, Beichtvater und auch in der katholischen Fernseharbeit erfolgreich aktiv. Ein Allrounder, ohne Berührungsängste, den Schalk im Nacken. Er arbeitet für und erzählt von denen, die nicht auf der Sonnenseite des Lebens sind. Er treibt sich und andere an und gibt nie auf. Seinen Namen hat Bruder Paulus mit Bedacht und wohl im Wissen um sich und seine Berufung gewählt. Die Menschen, die seinen Rat suchen nicht selten Führungskräfte der obersten Etagen sind dankbar für diesen Gesprächspartner, der intensiv zuhört, nachdenkt und hier und da den Humor dazunimmt, um seinen Standpunkt deutlich zu machen. Seine Haltung und Sicht der Dinge sind von bestechender Konsequenz. Sponsor: Liebfrauen Kirche und Kloster in der Stadt AUSBLICK 26. November 2019 PROF. CHRISTOPH MÄCKLER IM GESPRÄCH MIT GABRIELE EICK Verantwortlich: Gabriele Eick Friedrich von Metzler, Gabriele Eick MCFORWARD

16 MARKETING- UND WIRTSCHAFTSTALK Drei einzigartige Unternehmerinnen mit erfolgversprechenden Botschaften getty images 27. Juni 2019, verantwortlich: Nicole M. Pfeffer D er Mix hätte nicht heterogener sein können drei Unternehmerinnen aus ganz verschiedenen Branchen mit differenzierten Ausrichtungen sprechen über ihre ganz persönlichen Erfolgsgeheimnisse. Sponsor: Max Weishaupt GmbH Niederlassung Frankfurt DAS WICHTIGSTE IN DER MARKEN- FÜHRUNG IST DIE KOMMUNIKATION MIT DEN MITARBEITERN. SWETLANA GEISLER-REICHE CEO & Founder Lensspirit, Mitglied des Essilor-Luxottica-Konzerns EINE ERFOLGREICHE MARKE LEBT STETS DIE LEIDENSCHAFT FÜR DEN NUTZEN UND DAS ANGEBOT. SEVGI SCHÄFER Geschäftsführerin Famous Face Academy UM ERFOLGREICH ZU SEIN, IST DIE ORIENTIERUNG ZU DEN BESTEN NICHT NUR DER GLEICHEN BRANCHE EIN ENTSCHEIDENDER FAKTOR. JENNIFER KETTEMANN Geschäftsführerin Rhein-Neckar Löwen Ihr Markengeheimnis liegt darin, dass sie stets aus Sicht des Kunden das Unternehmen weiterentwickelt, dabei Prozesse vereinfacht und Serviceorientierung großgeschrieben hat. Dass sie heute Teil eines Milliarden-Konzerns ist, merkt man der bodenständigen Unternehmerin nicht an sie hat trotz der rasanten Entwicklungen noch eine Menge Visionen für die Zukunft. Eine rundum gelungene Veranstaltung mit spannenden Fragen und klaren Erkenntnissen zeichnete diesen Abend bei MAX WEISHAUPT in Frankfurt Niederrad aus. Vielen Dank dafür. Trotz der großen Bühnen bspw. von Germany s Next Topmodel schlägt ihr Herz ebenso für die Absolventen ihrer Academy und für ihr Team. Ihr Anspruch ist die stetige Suche nach Mehrwert für Frauen und danach, deren Alltag ein wenig besser zu gestalten. Dabei ist ihr Gespür für Innovationen auch in eigenen Produkten zu sehen. Wer so für die Weiterentwicklung der eigenen Marke brennt, kann einfach nur Erfolg haben. Jennifer Kettemann zeigte auf beeindruckende Weise auf, welche Vorteile Sport und Wirtschaft für die Markenbildung innehaben. Gelebte Werte und Leidenschaft für den Sport gepaart mit wirtschaftlichem Anspruch sind die Erfolgsgeheimnisse in der Positionierung. AUSBLICK 26. August 2019 DIE ZUKUNFT LIEGT IN DEN STERNEN MIT PROF. PASCALE EHRENFREUND (INITIIERT VON DEN MARKETINGFRAUEN) Verantwortlich: Nicole M. Pfeffer 14 MCFORWARD 2019

17 DEUTSCHLANDS SCHÖNSTE ARBEITSLANDSCHAFTEN 4 x in Frankfurt Design Offices bietet deutschlandweit Orte für Kreativität, Innovation und produktives Teamwork. Hier bekommt New Work ein Zuhause: flexible Büros und Coworking-Bereiche, inspirierende Tagungsräume sowie spektakuläre Eventflächen. Perfekt abgestimmt auf die Anforderungen an modernes Arbeiten inklusive Service on demand. Mehr unter

18 MIT LIEBE ZUM ERFOLG EDEKA gewinnt das Goldene Brandeisen D as wohl glamouröseste Branchentreffen der Republik lockte erneut namhafte Profis und Könner in Sachen Marketing, Kommunikation und Werbung aus ganz Deutschland nach Frankfurt. Zur 14. Marken Gala erstrahlte die Alte Oper in festlichem Glanz, auf der Bühne glänzte Mentalmagier Nicolai Friedrich mit einer fantastischen Moderation an der Grenze zu Illusion und Zauber und das übrigens vor komplett neuem Bühnenbild, das von den Stammgästen viel Lob erntete. Besonders gespannt waren die Gäste natürlich wieder auf die feierliche Verkündung, wer das Goldene Brandeisen verliehen bekommen würde. Schließlich gilt der Preis, mit dem besondere Erfolge im Markenauf- und IMPRESSIONEN, STIMMEN UND EINDRÜCKE MARKEN-GALA 16 MCFORWARD 2019

19 -ausbau sowie gelungene Kommunikation honoriert werden, als Oscar der deutschen Marketingbranche. In diesem Jahr ging er an EDEKA und damit an einen Händler, der es nicht nur zum Marktführer gebracht hat, sondern es auch schafft, den Menschen mit Emotionen statt mit Preisschlachten zu begegnen. Wir lieben Lebensmittel ein genialer Claim, der perfekt in die heutige Zeit passt, attestierte auch die Jury in ihrer Begründung: Produkte und Dienstleistungen entstehen in Fabriken und Büros, Marken dagegen in den Herzen. Und der beste Schlüssel zum Herzen ist die Liebe. Zum vierten Mal wurde bei der Marken Gala auch die Frankfurter Sprungfeder verliehen. Mit dem Nachwuchs-Preis werden Start-ups auf dem Sprung zur Marke unterstützt. Erstmals war die Frankfurter Sprungfeder in diesem Jahr als Bewerberpreis ausgelobt worden; die ausgewählten Kandidaten hatten sich vorab im Pitch beweisen müssen. Bei der Marken Gala wurde schließlich der diesjährige Gewinner verkündet: Superkorb. Ganz passend zum Brandeisen- Gewinner, wenn auch reiner Zufall, bemerkte Marketing Club Präsident Claudio Montanini: Vielleicht aber auch der Beginn einer fruchtbaren Zusammenarbeit. AUSBLICK 26. Oktober 2019 MARKEN GALA MCFORWARD

20 UND ES HAT ZISCH GEMACHT was das Goldene Brandeisen, der Wilde Westen und etablierte Markenwerte gemeinsam haben IM INTERVIEW Drei Fragen an: Ingo Krauss Was hat Sie auf die Idee des Goldenen Brandeisen gebracht? Nach der rauschenden Ballnacht, mit der der MCF 2004 sein 50-jähriges Jubiläum feierte, gab es eine Menge Vorschläge, diesen Event zu einem regelmäßigen Bestandteil des Frankfurter Veranstaltungskalenders zu machen. Nun kann man ja ein Jubiläumsfest, auch wenn es Marken Gala hieß, nicht einfach eins zu eins wiederholen. Der fachliche Teil, das Marketing, musste verstärkt werden. Die Idee eines Preises für nachhaltigen Erfolg im Auf- und Ausbau einer Marke wurde geboren. Nun wollten wir aber nicht eine weitere weitgehend sinnfreie Figur oder Skulptur schaffen, sondern einen symbolträchtigen und optisch ansprechenden Award kreieren. Branding war ein Stichwort. Wo kommt es her? Vergessen wir mal die Höhlenmalerei der Urzeit und denken an WAS SONDIERUNGS- GESPRÄCHE WIRKLICH SIND, WURDE MIR KLAR, ALS ICH SAH, WIE EIN SPD-OBER- BÜRGERMEISTER BEIM MARKEN QUIZ ANTWORTEN MIT EINEM CDU-MINISTER TAUSCHTE. INGO KRAUSS Organisationsteam Marken Gala Bonanza oder die Shiloh Ranch. In vielen Episoden machte es Zisch, wenn das glühende Brandeisen auf die Hinterhand des Rindes traf. Dann war es gebrandet. Da war sie, die Idee: Ein vergoldetes Brandeisen mit dem geschwungenen G der Marken Gala, montiert auf einem edlen Klavierlack- Sockel. Symbolträchtig und optisch einfach schön. Was macht die Gewinner des Brandeisens aus? Kleine Anleihe beim schon erwähnten Wilden Westen: Da gab es immer wieder die Jungs, die den Colt schneller ziehen konnten, fester im Sattel saßen und geschickter mit dem Lasso waren. Genauso gibt es im modernen Marketing Brand Manager, die Marktchancen schneller erkennen, erfolgversprechende, verabschiedete Strategien gegen die üblichen Zweifler und Kritiker verteidigen und veränderte Marktgegebenheiten rechtzeitig antizipieren und entsprechend agieren. Und damit für nachhaltigen Erfolg der ihnen anvertrauten Marken sorgen. Mit einer Ausnahme ist das bei allen bisherigen Preisträgern der Fall. Auch ein Erfolg. Was sind Ihre persönlichen Markenfavoriten? Bei den ganz Großen: Lufthansa und Porsche. Ein bisschen kleiner: Kärcher, Stihl und Verpoorten MCFORWARD 2019

21 Danke für Ihr Vertrauen! powered by Trifels.de Trifels Verlag GmbH, Postfach , Frankfurt trifels.de

22 DIE FRANKFURTER SPRUNGFEDER Eine Auszeichnung für junge Unternehmen auf dem Sprung zur Marke Die Frankfurter Sprungfeder eine Auszeichnung für junge Unternehmen auf dem Sprung zur Marke. Seit der ersten Verleihung im Jahr 2015 erhalten aussichtsreiche Start-ups aus Deutschland, die mit innovativen Ideen und First-Mover-Mentalität überzeugen, mit dem Gewinn der Sprungfeder eine Plattform zum Durchstarten. VORAUSSETZUNG FÜR DIE BEWERBUNG Gründung innerhalb der letzten beiden Jahre Für die Branche neuartige Geschäftsidee Marke wird zukunftsträchtig aufgebaut Bereits am Markt etabliert Vorweisen erster Erfolge Weitere Hinweise zum Prozedere, den Pitch-Terminen u. a. finden Sie im Web unter: BESTENS DOTIERT: Gewinner erwartet umfangreiches Paket Neben der begehrten Trophäe erhalten die Sieger professionelle Coachings durch erfahrene Marken experten zu den Themen Digitalisierung (Accenture), Steuern (EY), Finanzen (Philip Holzer) und Marketing (Procter & Gamble). Zwei Wochen Werbung auf dem Digital Welcome Network Terminal 1 & 2 am Frankfurt Airport von Media Frankfurt sowie eine kostenfreie Mitgliedschaft für drei Jahre im Marketing Club Frankfurt und ein Vortrag im Club runden das Paket (Gegenwert: ) ab. Es soll dazu beitragen, dass aus dem federleichten Absprung auch tatsächlich ein großer Sprung zu einer Marke wird. DIE FÖRDERUNG VON TALENTEN IST EIN WESENTLICHER BESTAND- TEIL DES WERTESYSTEMS VON P&G. MIT DER FRANKFURTER SPRUNGFEDER UNTERSTÜTZEN WIR EIN PROJEKT, DAS START-UPS AUSZEICHNET, DIE AUF EINEM GUTEN WEG SIND, SICH ALS MARKE EINEN NAMEN ZU MACHEN. GABRIELE HÄSSIG Geschäftsführerin Kommunikation & Nachhaltigkeit Procter & Gamble Service GmbH WIR RICHTEN UNS MIT DER EY START-UP-INITIATIVE AN INNOVATIVE FIRMEN IN DER FRÜH- UND WACHSTUMS- PHASE, DIE WIR BEI ALLEN STRATEGIE-, GRÜNDUNGS- UND FINANZIERUNGS- THEMEN SOWIE BEI RECHTLICHEN UND REGULATORISCHEN FRAGESTELLUNGEN UNTERSTÜTZEN. WIR VERSTEHEN UNS ALS VERTRAUENSVOLLER PARTNER, STELLEN KONTAKTE ZU ENTSCHEIDERN HER UND BEGLEITEN ENTREPRENEURE AUCH IN SPÄTEREN STUFEN DER UNTERNEHMENS- ENTWICKLUNG. CHRISTOPHER SCHMITZ Partner, EMEIA Financial Services EMEIA FSO TAS Fintech & Innovation Leader, FSO Germany Innovation Leader, Ernst & Young GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft 20 MCFORWARD 2019

23 MARKEN: BEWEGEN, BEEINFLUSSEN UND INSPIRIEREN. Auf dem Sprung dahin gibt es eine Auszeichnung für junge Unternehmen: die Frankfurter Sprungfeder. Im Rahmen ihrer vierten Verleihung zur Marken Gala 2018 ist die Frankfurter Sprungfeder noch einmal zeitgemäß über arbeitet worden. Zwei Pitches und ein echter Wettkampf wurden in diesem Jahr der Entscheidung vorgeschaltet. Überzeugen konnte hier Jury und Publikum gleichermaßen das Konzept von SUPERKORB, einer mobilen Shopping-Plattform für alltägliche Konsumgüter. Den Startschuss für das neue Prozedere gab ein klassischer Tweet : In 140 Zeichen mussten die Bewerber ihr Firmen konzept auf den Punkt bringen. Neben dem Ausfüllen eines Fragebogens war das die Voraussetzung, um zu einem der Pitches eingeladen zu werden. Wir wollten durch diese Veränderung ein breiteres Spektrum an Unternehmen, auf die wir vielleicht sonst nicht aufmerksam geworden wären. Zudem waren wir sehr neugierig auf die Unternehmertypen hinter den jungen Marken, die sich im Pitch beweisen mussten, erläuterte Clubpräsident Claudio Montanini das neue Vorgehen. Die beiden Gründer des späteren Gewinners SUPERKORB, Felix Schmitt und Philip Laskowski, konnten mit einer innovativen Lösung punkten: Ausgehend von der Annahme, dass Haushalte pro Jahr bis zu 800 Euro zu viel für alltägliche Besorgungen ausgeben, stellten sie über eine mobile App eine Plattform zur Verfügung, die Konsumenten aus über Produkten händlerübergreifend FELIX SCHMITT Gründer SUPERKORB den individuell passenden Warenkorb mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis finden lässt. Der Einkauf selbst erfolgt dann im Online-Shop, Lieferung zum Kunden eingeschlossen. Mehr als Nutzer und enorme Wachstumsraten machen das erst im Februar 2018 gegründete Frankfurter Start-up bereits zu einem interessanten Partner für große Handelsketten wie REWE, dm oder real. Der Gewinner kann sich wie seine drei Vorgänger COBI, Store2be und CargoSteps über ein umfangreiches Mentoring- und Mediapaket durch den Marketing Club freuen. DEN SPRUNG GESCHAFFT DIE FRANKFURTER SPRUNG- FEDER NIMMT SICH EINES ZENTRALEN THEMAS AN: NEUE IDEEN UND INNOVATION SIND DER TREIBSTOFF FÜR UNTER- NEHMEN UND ÖKONOMIEN UND OFT KOMMEN SIE AUS EINEM ERFOLGREICHER ZUSAM- MENSPIEL VON START-UPS UND ETABLIERTEN UNTERNEHMEN. DIE MARKENGALA BIETET DAZU EINE PERFEKTE UND PROFES- SIONELLE PLATTFORM. ULF HENNING Marketing & Communications Accenture GmbH START-UPS ZU FÖRDERN, IST UNS ALS UNTERNEHMEN EIN WICHTIGES ANLIEGEN. WIR VERSTEHEN UNS ALS ENABLER, DER JUNGEN UND VIELVER- SPRECHENDEN MARKEN EINE BÜHNE UND WICHTIGES KNOW-HOW IM BEREICH VERMARKTUNG BIETET, UM EINEN GELUNGENEN EINSTIEG INS WIRTSCHAFTSLEBEN ZU UNTERSTÜTZEN. SUSANNE PFAFF Marketing Director Media Frankfurt GmbH MCFORWARD

24 WELCOME TO DÜSSELDORF #marketing_centricity - unter diesem Motto kommen am 4. und 5. Dezember 2019 die führenden Marketer beim 46. Deutschen Marketing Tag zusammen. Das vielfältige Programm: Top- Keynotes, Deep Dive Sessions, Panels, praktisch orientierte Breakout Sessions und interaktive Workshops zu zukunftsweisenden Themen. Der Tag endet traditionell mit der Verleihung des Deutschen Marketing Preises und der anschließenden After-Show-Party. IM INTERVIEW Drei Fragen an: Prof. Dr. Ralf E. Strauß Was sind die Top-Themen, die Sie im Marketing sehen? Für Verbraucher sind digitale Innovationen längst Alltag (z. B. WhatsApp oder Netflix) und werden in erstaunlichem Tempo adaptiert. Die Reaktionsgeschwindigkeiten auf Unternehmensseite sind hingegen äußerst unterschiedlich. Das betrifft sowohl die Markenführung (Abnahme der Markenloyalität) als auch eine Vielzahl an Digital-Themen wie Customer-Journey- Analyse, die Notwendigkeit, eigenständige MarketingTech-Bebauungspläne erarbeiten zu müssen, oder auch ganz einfach die Frage nach der Marketing-Organisation der Zukunft. Wie unterstützt der Deutsche Marketing Verband bei diesen Themen seine Mitglieder? Aus Sicht des DMV ist es wichtig, konzeptionelle Hilfestellungen zu geben, in ganz unterschiedlicher Form. Über Studien etwa zum Thema Political Campaigning, Marketing Agenda 2019 oder auch jüngst den Marketing Tech Monitor Es geht um Inhalte in Bezug auf die verschiedenartigsten Themen, das Netzwerk und den Austausch untereinander und auch um praktische Instrumente in der Club-Arbeit wie die Einführung einer gemeinsamen Club-Management- 22 MCFORWARD 2019 MANCHE UNTER- NEHMEN AGIEREN SEIT JAHREN MIT EINER ERFOLGREI- CHEN STRATEGIE ZUR DIGITALISIERUNG, ANDERE BEGINNEN ERST ZU AHNEN, DASS AUCH SIE VON DIESEM GRÖSSTEN WAND- LUNGSPROZESS SEIT DER INDUSTRIALI- SIERUNG BETROFFEN SEIN KÖNNTEN. PROF. DR. RALF E. STRAUSS Präsident Deutscher Marketing Verband e. V. Software. Seit Mai 2019 bieten wir Zertifizierung an, wo lichste Hochschulabschlüsse unterschied- vergleichbar gemacht und europäisch zertifiziert den wer- können. Damit sind wir ja auch schon beim Deutschen Marketing Tag Anfang Dezember was wird uns hier erwarten? Wir werden ein breites Spektrum an Themen haben von Erfahrungen zum Thema Omni- Channel, Healthcare Marketing, Lost Brands, MarketingTech, Addressablsable TV, Führung digital oder auch die Erfolgsfaktoren der Digitalen Transformation. Wir greifen hier systematiscalle Themenfelder auf, die uns Marketingleiter und CMOs über Europa hinweg als Top- Herausforderungen berichtet ha- ben. 46. DEUTSCHER MARKETING TAG #marketing_centricity 4./5. Dezember 2019 Düsseldorf

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26 COMMUNICATING EUROPE Neue Kommunikationsansätze und Wähleraktivierung für Europa 21. März 2019, verantwortlich: Thorsten Oestreich S ehr deutsch und mit Bedacht für die Woche vor dem ursprünglichen Austrittstermin Großbritanniens aus der EU am 29. März 2019 geplant, standen am 21. März drei profilierte Europa-Experten im Saal Europa der Messe Frankfurt auf der Bühne. Dr. Mikel Landabaso, Direktor für Strategie und Corporate Communications der Europäischen Kommission, Dr. Daniel Röder, Mitbegründer von Pulse of Europe, und Jens Mester, Abteilungsleiter Inter-Institutional Relations der Europäischen Kommission, teilten mit den rund 50 Gästen ihre Einsichten, Einschätzungen und konkreten Vorhaben rund um das Thema Europa kommunizieren. Populismus, Brexit und Europawahl 2019 verlangen alle nach neuen Kommunikationskonzepten, die wahlberechtige Bürger erreichen und vor allem aktiveren. Bei durchaus unterschiedlichen, aber komplementären Herangehensweisen der EU- und NGO-Vertreter zeichnete sich ein klarer Konsens ab: Faktenkommunikation ist zielgruppenspezifisch erforderlich und erweiterbar bedarf zur Optimierung ihrer Wirkung aber einer deutlichen Betonung der emotionalen Komponente. Sponsor: Messe Frankfurt GmbH Advertorial KONGRESS TRIFFT KONZERT IM INTERVIEW Drei Fragen an: Claudia Oleniczak und Nicole Klages Am Abend die Berliner Philharmoniker, am nächsten Tag Jahreshauptversammlung: Wo soeben noch Spitzenorchester oder Solisten von Weltrang Frankfurt begeisterten, hat oft nur wenige Stunden später das internationale Wirtschafts- und Finanzbusiness seinen großen Auftritt. Das gehört zum besonderen Flair der Alten Oper Frankfurt. Und was hier außerdem zählt: Ob Konzert oder Kongress das Team der Alten Oper beherrscht perfekt die Partitur für Events, die im Gedächtnis bleiben. Wofür schlägt Ihr Herz Konzert oder Kongress? Ganz klar für beides! Regelmäßig stellen wir fest, wie sehr der eine Bereich vom anderen profitiert: Wie unser Fingerspitzengefühl im Umgang mit Protagonisten am Konzertbetrieb geschult ist oder auch der Sinn für exaktes Timing sowie einen stilvollen Rahmen. DAS WECHSELSPIEL ZWISCHEN KUNST UND KONGRESS- KULTUR IST EINMALIG. NICOLE KLAGES UND CLAUDIA OLENICZAK KONGRESSE EVENTS Alte Oper Frankfurt Womit punktet die Alte Oper besonders? In erster Linie mit einem einzigartig repräsentativen Ambiente, das von ehrwürdig bis modern und überraschend alle Tonarten zu bieten hat. Auch die Leidenschaft ist wichtig, mit der wir jeder Veranstaltung den roten Teppich ausrollen. Kunden schätzen den maßgeschneiderten und individuellen Event-Service genauso wie die Lage am schönsten Platz von Frankfurt: Hier ist die Welt zu Hause und sind die Wege kurz zum International Airport, zum Messegeschehen, zu erstklassigen Hotels oder zu den Headquartern globaler Konzerne. Wer tagt bei Ihnen? Führende Unternehmen der Finanz- oder Versicherungsbranche, aber auch große Medienhäuser oder Messekunden. Über die Jahre haben sich enge Partnerschaften entwickelt. Und immer wieder begrüßen wir neue Kunden, die der lebendige Mix aus Konzert und Kongress anzieht. 24 MCFORWARD 2019

27 MARKETING MIT XING Wachstum durch Vernetzung 14. März 2019, verantwortlich: Gunar Bergemann E inen Blick hinter die Kulissen von XING konnte der MCF im März werfen. Das deutschsprachige Business-Networking-Portal hat sich nicht nur zu einem führenden sozialen Netzwerk entwickelt, sondern unterstützt mittlerweile auch dabei, die Reichweite des Netzwerks für die eigene Marketingbotschaft zu nutzen, und ermöglicht damit äußerst wirksames Marketing und eine lukrative Unterstützung des Vertriebs. Wie dies praktisch umsetzbar ist, wurde Mitgliedern und Gästen anhand eines Best-Practice-Beispiels vor Augen geführt. Im modernen K-1 Business Club mitten auf der Frankfurter Zeil gingen die Referenten des Abends, Samira Krause, Boris Gerasimon (beide Xing Marketing Solutions GmbH) und Amelia Gallit (esome advertising technologies GmbH), außerdem auf den Werdegang des Netzwerks ein und erläuterten, wie XING und dessen Mitarbeiter die neue Arbeitswelt ausleben. Sponsoren: XING SE, K-1 BusinessClub GmbH, MCF SNAP IT! Millennials als Zielgruppe 10. April 2019, verantwortlich: Gunar Bergemann S napchat ist seit gut einem Jahr in Deutschland aktiv und hat mit vielen Marken aller Größen erfolgreich zusammengearbeitet. Marianne Bullwinkel, Country Manager Business Solutions der Snap Camera GmbH, lud die Mitglieder und Gäste des Marketing Club Frankfurt ein, die Möglichkeiten von Snapchat im Marketing-Mix kennenzulernen. In einer packenden Atmosphäre erläuterte sie die verschiedenen Features von Snapchat und zeigte einige beeindruckende Beispiele von Werbekunden wie Nike. Eindrucksvoll zeigte der kurzweilige Vortrag die professionelle Vorgehensweise des 12-köpfigen Teams, welches für den deutschsprachigen Raum zuständig ist. Sponsoren: Mindshare GmbH, Snap Camera GmbH, MCF MCFORWARD

28 200 NATIONALE JUMPS IN FRANKFURT ERWARTET Insights, Austausch und Weiterbildung mit JuMPs Große Ereignisse werfen ihre Schatten voraus: Den Frankfurter JuMPs ist es gelungen, die NJT (Nationale JuMP-Tagung) 2020 wieder an den Main zu holen! Vom 23. bis zum 25. April werden gut 200 junge Marketer aus ganz Deutschland erwartet, um gemeinsam an kommunikativen Aufgabenstellungen von und ambitionierten Konzepten für teilnehmende Marken und Unternehmen aus der Region zu arbeiten und sich dabei nicht nur weiterzubilden, sondern auch das Netzwerk zu DAS ORGA-TEAM FREUT SICH ÜBER UNTERSTÜTZUNG! BEI INTERESSE BITTE MELDEN UNTER MARKETINGCLUB- FRANKFURT.DE. stärken. Dass sie ein solch großes, dreitägiges Event auf die Beine stellen können, haben die JuMPs aus Frankfurt bereits 2016 gezeigt, als die NJT schon einmal hier stattgefunden hat. Nun geht es in die zweite Runde. Das Orga-Team steht in den Startlöchern und freut sich über Unterstützung sei es im Rahmen von Sponsorings, der Vermittlung von Kontakten oder auch mit Manpower beim Organisieren. Bei Interesse bitte melden unter DEINE ANSPRECHPARTNER ANGELIKA NEUMANN Vorstand JuMP SILKE ROSSMANN Stellv. Sprecherin JuMP REBECCA WULFF Stellv. Sprecherin JuMP ALICJA FELTENS Beirat Geschäftsführende Gesellschafterin Vielsinn GmbH Partner und Head of Practice Tyto Public Relations Germany GmbH Head of Marketing opesus AG Senior Account Director bcw burson cohn & wolfe 26 MCFORWARD 2019

29 KONTAKTIERE UNS! Du willst mitmachen oder hast Anregungen? Dann nimm Kontakt zu uns auf, wir freuen uns auf deine Nachricht! marketingclub-frankfurt.de NICE TO MEET YOU NETWORKING IN LOCKERER RUNDE Angeregte Gespräche, intensiver Austausch zu beruflichen Werdegängen, privaten Interessen und Hobbys das Business Speed Dating ist nicht mehr wegzudenken aus dem Veranstaltungskalender des Marketing Club Frankfurt. Von den JuMPs ins Leben gerufen, erfreut sich der Netz- werkabend großer Beliebtheit. Neue wie bekannte Gesichter im Club nutzen die Möglichkeit, sich an diesem Abend besser kennenzulernen und Kontakte zu knüpfen. Das Event steht ganz besonders für unser Motto Wir sind die Marketing Community!. Der Stammtisch der Junior Marketing Professionals bietet monatlich die Möglichkeit, sich in angenehmer Atmosphäre kennenzulernen und das berufliche und oft auch private Netzwerk zu vergrößern. Das Treffen von JuMPs für JuMPs schafft Gelegenheit, mit anderen Professionals auf Augenhöhe zu sprechen, und fördert den Erfahrungs- und Wissensaustausch untereinander. Auch wer sich im Marketing Club bei den JuMPs engagieren möchte, ist hier an der richtigen Stelle und findet immer einen Ansprechpartner. AUSBLICK 12. November 2019 NETWORKING: BUSINESS SPEED DATING Verantwortlich: JuMPs 10. Dezember 2019 BUSINESS SPEED DATING Verantwortlich: JuMPs MCFORWARD

30 FÖRDERN SIE MIT! Um auch weiterhin die Kreativwirtschaft in unserer Region zu fördern, sind wir auf Ihre Mithilfe angewiesen jeder Beitrag unterstützt uns! MCF FÖRDERT marketingclub-frankfurt.de getty images Der MCF Förderverein lädt regelmäßig hochkarätige Redner, meist renommierte Forscher, zu aktuellen Themen aus der Wissenschaft und Bildung ein. Im Dezember 2018 wurden Chancen und Herausforderungen der digitalen Marketing-Forschung thematisiert. DIGITALE MARKETING-FORSCHUNG AN DER GOETHE-UNIVERSITÄT Die Goethe-Universität am Puls der Zeit 12. Dezember 2018, verantwortlich: Dr. Olaf Kaltenborn HERVORRAGEND, WIE DER MARKETING- CLUB FRANKFURT THEORIE UND PRAXIS FÖRDERT. PROF. DR. BERND SKIERA Professor für Electronic Commerce, Goethe-Universität Frankfurt am Main DIE DIGITALE MARKETING-FORSCHUNG an der Goethe-Universität stand im Zentrum der MCF-Förderverein- Veranstaltung am Professor Skiera begann mit einer Vorstellung des Marketing-Schwerpunkts an der Frankfurter Universität und dessen Lehrprogramm. Daraufhin hielt Shunyao Yan einen Vortrag zu mobilen Zahlungssystemen in China, die dort eine ungemein große Verbreitung haben und seit Kurzem von Händlern wie Rossmann in Deutschland auch angeboten werden, primär für chinesische Touristen. Deutlich wurde, dass Deutschland hier der Entwicklung in China weiter hinterherhinkt. Danach präsentierte Gabriela Alves Werb ihr Forschungsprojekt zur Messung des Risikos für Unternehmen, das mit einem Verlust der Sichtbarkeit in den organischen Suchmaschinenergebnissen verbunden ist. Ihre Ergebnisse zeigen, dass die Hälfte der Firmen dem Risiko ausgesetzt ist, mehr als 54 % ihrer Sichtbarkeit innerhalb eines Jahres zu verlieren. Julia Schmitt erläuterte dann, wie die Implementierungen von Datenschutzhinweisen auf den Top Webseiten in 12 EU-Ländern anlässlich der DSGVO erfolgt sind. Abgerundet wurde die Veranstaltung in den Räumlichkeiten der Goethe- Universität durch eine Präsentation der Robotic-Selling-Lösungen, die von Marini Systems GmbH ( einem Spin-off des Lehrstuhls mit nunmehr etwa 20 Mitarbeitern, angeboten werden. Sponsoren: Goethe-Universität Frankfurt am Main, MCF Förderverein AUSBLICK Dezember 2019 SPOT ON MARKETING- SCIENCE Verantwortlich: Dr. Olaf Kaltenborn 28 MCFORWARD 2019

31 Früher waren wir eine Druckerei. Heute: Die Umsetzer und Steuerer analoger und digitaler Marketingkampagnen 069/

32 KREATIVITÄT, OPTIMISMUS, VERNETZUNG Über Besucher auf der ersten Creative Week Frankfurt Juli 2019, verantwortlich: Claudio Montanini Den jungen Kreativen der Region Frankfurt Rhein-Main eine Networking-Plattform zu bieten, Talente zu fördern und den Community-Gedanken zu stärken mit diesem Anspruch hatten das Cluster der Kreativwirtschaft in Hessen (CLUK) und sein Schirmherr, der Hessische Minister für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Landes entwicklung Tarek Al-Wazir (Bündnis 90/Die Grünen) erstmalig zur Creative Week Frankfurt geladen: Unter dem Motto Design Future Now fanden sich vom 01. bis 06. Juli täglich zahl reiche Gäste zu After-Work- Sessions mit namhaften Speakern im YARD im Frankfurter Allerheiligenviertel ein. Während der Woche wurde bei zahlreichen Vorträgen, Präsentationen und Panels zu branchen relevanten Themen von Virtual Reality bis zu Design und Fotografie diskutiert. Im Anschluss daran lud ein ungezwungenes Rahmenprogramm zum weiteren regen Austausch ein. Der Donnerstag stand ganz im Zeichen von Kommunikation und Marketing. Der Marketing Club Frankfurt lud zum Thema Media und zu einer Podiumsdiskussion über die Zukunft Frankfurts als Kreativ standort ein. Mit dem Football Agency Cup und einer großen Abschlussparty fand die erste Creative Week Frankfurt einen gebührenden Abschluss. Entsprechend positiv fällt die Bilanz von Wolfgang Weyand, Vorsitzender des Clusters der Kreativ wirtschaft in Hessen e. V. (CLUK) aus: Die erste Creative Week Frankfurt war ein voller Erfolg. Das neue Format mit täglichen Veranstaltungen hat viele unterschiedliche Zielgruppen aus der Kultur- und Kreativ wirtschaft angelockt wird es definitiv eine Fortsetzung geben. CLUK.ARENA Im Herbst 2018 stelle sich Tarek Al Wazir in der CLUK.ARENA den Fragen von sechs Vertretern der Mitglieds verbände des CLUK. Und die nahmen wahrlich kein Blatt vor den Mund; nicht umsonst trägt unser neues Format auch den Namen Kreuz-Talk. Dabei wurden u. a. die Rolle der Politik bei der Förderung der Attraktivität der Rhein-Main-Region, die Problematik der Schein selbst ständigkeit, die Heraus forderungen der DSGVO, die Deregulierung von Start-ups sowie das Schaffen von bezahlbarem Wohnraum für junge kreative Talente ausgiebig diskutiert ein Abend im Zeichen des angeregten Austausches, der einmal mehr die Bedeutung von Dialog und Vernetzung der verschiedenen Kreativ branchen deutlich machte. Moderiert wurde die Talk-Runde vom Präsidenten des Marketing Clubs Frankfurt und 2. Vorsitzenden des Clusters der Kreativwirtschaft in Hessen e. V. (CLUK), Claudio Montanini. 30 MCFORWARD 2019

33 NOCH KREATIVER INS JAHR 2019 Mit dem CLUK.SALOON CHRISTMAS stand auch im vergangenen Jahr wieder ein kreativer Höhepunkt bevor. Der traditionelle Jahres abschluss fand diesmal in den außer gewöhnlichen Räumlichkeiten der evangelischen Akademie am Römer statt. Als Keynote Speaker war Martin Blach, Gründungs mitglied und CEO der Agentur Zum Goldenen Hirschen geladen. Thema seines Vortrages: Die Kreativitäts wende. Seine provokanten Forderungen lieferten spannenden Diskussionsstoff, sodass die letzte Veranstaltung des Jahres im Anschluss mit angeregten Gesprächen der Kollegen aus allen Branchen der Kreativ wirtschaft ausklang. HESSENS KREATIVE SIND IM AUFSCHWUNG DAS ZEIGT NICHT ZULETZT DIE ZUNEHMENDE ZAHL VON BRANCHENVERANSTALTUNGEN DES CLUK, SEINER MITGLIEDSVERBÄNDE UND VIELER ANDERER INITIATIVEN IN UNSEREM BUNDESLAND. MIT DER CREATIVE WEEK KOMMT EINE WEITERE HINZU, UND ICH FREUE MICH SEHR DARÜBER, DASS SIE AUF JUNGE, KREATIVE EINSTEIGER FOKUSSIERT. DENN HESSENS WIRTSCHAFTLICHE ZUKUNFTSCHANCEN HÄNGEN AUCH DAVON AB, DASS WIR EIN ATTRAKTIVER STANDORT SIND FÜR KREATIVE START-UPS MIT NEUEN IDEEN UND GESCHÄFTSMODELLEN. DESWEGEN HABE ICH SEHR GERNE DIE SCHIRMHERRSCHAFT ÜBERNOMMEN. ALLEN TEILNEHMERINNEN UND TEILNEHMERN WÜNSCHE ICH EINEN INSPIRIERENDEN BESUCH. TAREK AL-WAZIR Hessischer Minister für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Wohnen und Schirmherr der CLUK. Creative Week Frankfurt für mehr Infos und aktuelle Termine AUSBLICK 19. Dezember 2019 CLUK.SALOON CHRISTMAS Verantwortlich: Claudio Montanini MCFORWARD

34 SUMMERTIME AND THE LIVING IS EASY Über den Dächern der Stadt 4. September 2018, verantwortlich: Claudio Montanini Ruff komme, hocke, babbele und runner gucke so konnte man das MCF-Sommerfest in Mundart beschreiben. Auf einer der schönsten Dachterrassen Frankfurts wurde entspannt auf das vergangene Club-Jahr zurückgeblickt und fleißig über das noch anstehende Club-Programm gefachsimpelt. Viele kreative und neugierige Hirsche boten als Gastgeber einen Einblick in ihr Agenturleben und sorgten somit für zusätzliche Abwechslung. Im September 2018 feierte der Marketing Club Frankfurt gemeinsam mit knapp 130 Mitgliedern den warmen Spätsommer beim ersten MCF- Sommertreff über den Dächern Frankfurts. Für dieses besondere Ereignis stellte die Eventagentur Zum goldenen Hirschen X zerotwonine GmbH ihre Dachterrasse mitten in der Frankfurter Innenstadt zur Verfügung. Bei untergehender Sonne und angenehmer Spätsommerluft führten alle Anwesenden anregende Gespräche, genossen eine Vielfalt an kühlen Getränken und ließen sich vom bunten Grillbuffet verzaubern. In einer angenehmen und familiären Atmosphäre wurde viel gelacht, ausgelassen Selfies geschossen in der eigens aufgestellten Fotobox und in den Marketing-Herbst hineingefeiert. Sponsoren: ClicClic, Zum goldenen Hirschen X zerotwonine GmbH, MCF, Red Bull Deutschland GmbH, Glaabsbräu GmbH & Co. KG, Kelterei Possmann GmbH & Co. KG 32 MCFORWARD 2019

35 AIRPORT BY NIGHT Deutschlands größter Flughafen aus neuer Perspektive 22. November 2018, verantwortlich: Jürgen Harrer I m November gab es für Clubmitglieder wieder ein ganz besonderes Schmankerl es ging an den Frankfurter Flughafen zur Airport by Night-Rundfahrt der Fraport AG: Die besondere Atmosphäre eines Weltflughafens im abendlichen Lichtermeer beeindruckte die Anwesenden, während die Flugzeuge auf dem Weg in die Welt beobachtet werden konnten. Es gab spannende Einblicke und Erläuterungen zum Vorfeldbetrieb sowie zu den laufenden Bauarbeiten am künftigen Terminal 3, welche durch einen hautnahen Eindruck von Europas größter privat finanzierter Baustelle bekräftigt wurden. Im Flutlicht der Baustelle kamen die Clubmitglieder sehr nah ans Baugeschehen ran auch aus verschiedenen Blickwinkeln. Zusätzlich zu den vielen Eindrücken der Fahrt erhielten die Teilnehmer zahlreiche Hintergrundinformationen und konnten jederzeit Fragen an mit fahrende Experten stellen. Zum Ausklang der Tour ließen die begeisterten Teilnehmer den Abend im gemütlichen Ambiente des Restaurants Käfer s im Terminal 1 ausklingen. Sponsor: Fraport AG Unser Plus: mit 23 Velotaxis einzigartig in Hessen reichweitenstarke e mobile Werbeflächen hohe Kontaktrate großer Sympathiebonus für die Fahrleistung enorme Umweltverträglichkeit des Werbemittels Jetzt buchen unter: Velotaxi Frankfurt M. Graf Tel.: info@frankfurt.velotaxi.de Auch für den Einsatz auf dem Hessentag 2020 buchbar.

36 ALLES, WAS RECHT IST DAS MACHEN WIR MAL EBEN SELBST 3-D-Druck meets Recht und Büroalltag 22. Oktober 2018, verantwortlich: Florian Geyer Viele Geräte des sog. Additive Manufacturing sind mittlerweile bezahlbar und bedienbar, und drucken bereits Schuhe, Autos, Häuser und ermöglichen so ganz neue Formen, Produkte und Services. Doch wer macht sich vor der Übergabe des Produktes an den Kunden um die Klärung oder Sicherung der gewerblichen Schutzrechte an der Vorlage und an dem Produkt Gedanken? Was passiert, wenn das Produkt defekt ist oder Schaden verursacht? Industriestandards? Schutzvorschriften? Wurde die Vorlage durch Reverse- Engineering erstellt? Stammte die Innovation von einer Künstlichen Intelligenz der Bearbeitungssoftware oder von einem Menschen? Haben Sie die rechtlichen Rahmenbedingungen im Griff, kann mit den Chancen dieser Technik eine automatisierte Produktion zurückgeholt und der individualisierte Einzelhandel gestärkt werden. Sponsor: BKPI LEGAL & COMPLIANCE ERINNERN SIE SICH an die regelrechte -Flutwelle um den 25. Mai 2018? Unternehmer holten Einwilligungen für den Newsletter- Versand ein, da ihre Kontaktlisten nicht unbrauchbar werden sollten. Einige s waren unnötig die meisten jedoch nicht rechtskonform: Denn für diese Aktion hätten bereits vorher wirksame Einwilligungen vorliegen müssen! Eine Kundenliste DSGVO Der verrückte Start RONALD BARANOWSKI Datenschutzbeauftragter des MCF hingegen unterliegt anderen Regeln. Hier ist es möglich, über bereits erworbene Produkte oder Dienstleistungen zu informieren. Abweichende Themen oder Produkte bedürfen allerdings ebenfalls gezielter Einwilligungen. Datenschutz ist komplex. Sich professionell beraten zu lassen ist ganz einfach und lässt aufatmen. R echtsanwalt Mark Oliver Kühn zog ein erstes Fazit zur Europäischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Mit dem Ziel, das Datenschutzrecht zu vereinheitlichen und zu stärken, stellte (und stellt) die Umsetzung Unternehmen vor zahlreiche Herausforderungen. Datenschutz ist zum Compliance- Thema geworden und rückt diesen Rechtsbereich wegen der kartellrechtsähnlichen Sanktionsmöglichkeiten stärker in den Fokus des obersten Managements, so Kühn. Die DSGVO erfordert neue Dokumentationspflichten 180 TAGE DSGVO DIE VERORDNUNG IM PRAXISTEST 20. November 2018, verantwortlich: Florian Geyer und stellt erhöhte Anforderungen an einen transparenten Umgang mit personenbezogenen Daten. Umfassende Rechte des Betroffenen erfordern ein Mehr an Organisation und internen Prozessen. Während vielerorts die Unsicherheit groß war, konkretisiert sich jetzt Schritt für Schritt, was der Gesetzgeber mit den Regelungen gemeint haben könnte. Orientierungshilfen und Positionspapiere der Aufsichtsbehörden tragen zur Klärung offener Fragen bei. Für die Werbewirtschaft ist an dieser Stelle insbesondere die Orientierungshilfe zur Verarbeitung personenbezogener Daten für Direktwerbung zu nennen. Im Bereich des Online-Marketing und der datenschutzrechtlich konformen Gestaltung von Telemedien wird trotz einer entsprechenden Orientierungshilfe vom März 2019 auch künftig Handlungsbedarf bestehen. Dies gilt umso mehr, als die auf europäischer Ebene nach wie vor in Diskussion stehende eprivacy-verordnung den Rahmen für die elektronische Kommunikation, u. a. den Einsatz von Cookie- und Trackingtechnologien, neu setzen bzw. konkretisieren wird. Es bleibt spannend! Sponsor: RITTERSHAUS Rechtsanwälte 34 MCFORWARD 2019

37 »Wir haben uns für INTERLINE entschieden.«weil wir für Fahrservices einen starken Partner brauchen. Professionelle Mobilitätskonzepte Repräsentative Fahrzeuge der Premiumklasse Mehrsprachige Chauffeure Full Service aus einer Hand Chauffeur Service Event Shuttle VIP-Busse INTERLINE Frankfurt Am Kronberger Hang Schwalbach Telefon: (24 h) frankfurt@interline.de _Anz_Interline_177x123.indd :55:47 Die günstige Online-Druckerei! In der Region. Für die Region. WIR DRUCKEN FÜR FRANKFURT.

38 Beim MCF richten wir den Schweinwerfer nicht nur auf bereits bekannte Trendthemen. Wir verfolgen den Anspruch, unseren Mitgliedern eine breite Palette spannender Veranstaltungen auch zu ungewöhnlichen Ideen, Strategien oder Konzepten zu bieten. Diese Themen rücken wir in der Rubrik Spotlight ins Rampenlicht. SPOTLIGHT DIE ABGRÜNDE DES INTERNETS Fluch und Segen sichtbarer Daten 29. November 2018, verantwortlich: Kai Löhde Informationen bedeuten Macht. Wissen erleichtert das Leben und vor allem das zielgerichtete Agieren und schafft damit die Voraussetzungen, sich auf jedem Markt erfolgreich zu positionieren. Spätestens mit Start der ersten großen Onlineshops erlebt die Digitalisierung des Alltags eine rasante Entwicklung. Die Vernetzung Mensch und Maschine bricht sich Bahn und mit ihr das Sammeln von schier unendlichen Datenmengen. Jeder kann zu Informationen gelangen, genauso jedoch Informationen über die eigene Person preisgeben oftmals ohne es zu wollen. Aber was tun, wenn die eigenen Daten durch einen unbedachten Klick verschlüsselt wurden und man zum Bezahlen aufgefordert wird? Referent Christian Buttgereit zeigt Lösungsansätze auf, damit niemand bei nächster Gelegenheit noch tiefer in die Röhre schaut. Zur Ressource Mensch und deren intuitiven Fähigkeiten kommt ein Unternehmen auch, wenn es um gelungenen Umgang mit alltäglichen digitalen Herausforderungen geht. Von unschätzbarem Wert sind sensibilisierte und geschulte Mitarbeiter, die ein gutes Maß an Loyalität und Eigenverantwortung mitbringen, um im unternehmerischen Sinne zu handeln. Fluktuation und Desinteresse sind Einfallstore für Datenmissbrauch. Denn das größte Sicherheitsrisiko befindet sich vor und nicht im Computer. Sponsor: TYPODROM Werbeagentur GmbH AUDIO BRANDING GESTERN, HEUTE UND MORGEN 19. Juni 2019, verantwortlich: Gunar Bergemann In Zeiten, in denen smarte Lautsprecher, Sprachassistenten und Podcasts auf dem Vormarsch sind, müssen sich Unternehmen die Frage stellen: Wie klingt meine Marke? Mehr denn je wird hingehört. Für Marken eine Chance, in unzähligen digitalen Anwendungen akustisch erlebbar zu werden. In Fachkreisen wird daher heute vom Goldenen Audio-Zeitalter und der Ära des Audio Branding gesprochen. Fest steht: während der auditive Kommunikationskanal an Bedeutung gewinnt, verliert die visuelle Markengestaltung ihre Vormacht. Aktuellste Technologien nutzen speziell die menschliche Stimme als Interface mit der Maschine. Das Auge darf ruhen. Markenverantwortliche sollten die Entwicklung des Markenklangs zur strategischen Herzensangelegenheit erklären und die emotionale Wirkung von Soundelementen wie Markenstimme, Markenmusik und Sound Logo gezielt einsetzen. Die Kommunikation wird an Strahlkraft gewinnen, versprochen. Sponsoren: Abbey Road Institute GmbH, MCF 36 MCFORWARD 2019

39 DIE POTENZIELLEN MUSIK- UND RADIO-HITS Wie wir unsere Konsumenten erreichen 15. November 2018, verantwortlich: Saskia Winkelmann Wie entsteht eigentlich ein Hit? Welche Rolle spielt dabei das Medium Radio? Und wie und auf welchen Kanälen wird heute Musik konsumiert? Einblicke in die Strukturen der Musikindustrie gab Florian Ziesmer, Director Audience Management, Sony Music Germany, im Foyer des großen Sendesaals des Hessischen Rundfunks. Zu Beginn stimmte er das Publikum auf ungewöhnliche Art auf seinen Vortrag ein. Es folgte eine faszinierende Reise durch die Geschichte der Plattenindustrie mit ihren unterschiedlichen Vermarktungsstrategien. Unter Moderation von Radiofrau Marion Kuchenny diskutierte Florian Ziesmer im Anschluss mit den beiden Musikchefs Manfred Staiger (hr1/ hr4) und Christian Brost (YOU FM/hr3). Wie emotional Musik sein kann, zeigten die zahl reichen Fragen aus dem Publikum. Sponsor: Hessischer Rundfunk #TRANSFORMTOGETHER Nestlé s Antwort auf die digitale Transformation 17. Juli 2018, verantwortlich: Ute Poprawe Es ist bunt, es ist digital und es ist jung das Digital Acceleration Team (DAT) von Nestlé Deutschland. Auf großen Monitoren flimmern die neuesten Social Media Posts zu FMCG Marken, und in jeder Ecke steht ein buntes Flipchart. Das DAT ist aber vor allen Dingen eines: der Turbo der digitalen Transformation in einem Traditionsunternehmen. Tina Beuchler, Digital & Media Director, Daniela Drees, Head of Digital Acceleration Team, und Benedikt Schaumann, Head of Digital Communication & Brand PR, gaben exklusive Einblicke in die Reise zum Vorreiter des digitalen Wandels und gewährten Einblicke hinter die Kulissen in Form von spannenden Cases aus der Praxis, innovativen Success- Stories und wertvollen Impulsen. Willkommen im DAT! Sponsor: Nestlé Deutschland AG CUSTOMER OBSESSION IN UNRUHIGEN ZEITEN Herausforderungen im Marketing bei der Deutschen Bank 20. Februar 2019, verantwortlich: Holger Lutz und Ingo Krauss In unruhigen Zeiten steht das Marketing allgemein und bei der Deutschen Bank im Speziellen vor drei Herausforderungen: 1. Der Mensch lebt in einer Welt voller Überfluss und muss tagtäglich eine Vielzahl von Informationen verarbeiten. Nur ein Bruchteil davon wird verarbeitet und aufgenommen. 2. Die Verhaltensänderungen der Konsumenten stellen die Bank vor große Herausforderungen, die nur gemeinsam mit dem Kunden bewältigt werden können. 3. Technologie bietet dafür einen Weg, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen. Die Bank muss schneller und direkter erreichbar und präziser in der Angebotsauswahl und Vermarktung sein. Wenn alle Herausforderungen bei der Deutschen Bank angenommen werden, heißt es: BaBing. Als eine der ersten Banken in Deutschland hat die Deutsche Bank Apple Pay auf den Markt gebracht und dies über einen 360-Grad-Ansatz mit großem Erfolg! Sponsor: Deutsche Bank AG MCFORWARD

40 Weitere Veranstaltungen im 2. Halbjahr Gute Stimmung. 2 Volles Haus beim Business Speed Dating. 3 Ein Dank an unsere tollen Referenten. 4 in den Design Offices. 5 Alicja Feltens mit den Referenten des Abends. 6 Brainpower Boost mit Christine Riedmann- Streitz. 7 Fleißige Netzwerker. 8 Neue Mitglieder lernen sich und den Club kennen MCFORWARD 2019

41 3. Juli 2018 BUSINESS SPEED DATING Verantwortlich: Angelika Neumann Sponsor: Design Offices Frankfurt 26. Juli 2018 COGNITIVE MARKETING DIE NEUE ÄRA BEGINNT JETZT WIE SIE NEUE TECHNO- LOGIEN UND DATEN FÜR OMNICHANNEL- KUNDENERLEBNISSE NUTZEN Verantwortlich: Gunar Bergemann Sponsoren: iq media marketing gmbh, MCF 2. HJ August 2018 DAS ENDE DER DIGITALISIERUNG TRANSFORMATION, CUSTOMER EXPE- RIENCE UND SMART AUTOMATION Verantwortlich: Gunar Bergemann Sponsor: HKS13 Agentur für Kommunikation 22. August 2018 NEW.APPLIED.NOW DIE WEITERENT- WICKLUNG DER MARKE ACCENTURE UND DES GESCHÄFTSMODELLS BERATUNG IN ZEITEN DER DIGITALISIERUNG Verantwortlich: Alicja Feltens Sponsor: Accenture GmbH 30. August 2018 FATTORIA LA VIALLA SCHLÜSSEL DER SPEISEKAMMER Verantwortlich: Gunar Bergemann Sponsoren: Fattoria La Vialla, MCF 10. September 2018 MESSENGER MARKETING UND CHATBOTS: WIE UNTERNEHMEN SCHON HEUTE VON DIESEM MEGATREND PROFITIEREN KÖNNEN Verantwortlich: Silke Rossmann Sponsoren: Design Offices Frankfurt, MCF September 2018 BRAINPOWER BOOST IM DIGITALEN ZEITALTER WIE WIR UNSERE DENK- LEISTUNG, FLEXIBILITÄT UND KREATIVI- TÄT STEIGERN KÖNNEN Verantwortlich: Gunar Bergemann Sponsor: MCF 6. November 2018 BUSINESS SPEED DATING Verantwortlich: Angelika Neumann Oktober 2018 WELCOME-VERANSTALTUNG FÜR NEUE MITGLIEDER Verantwortlich: Ramona Qualitz Sponsor: MCF 15. Oktober 2018 MARKENWIRTSCHAFT MIT MARTIN WIDENKA, HEAD OF SOCIAL MEDIA CON- TINENTAL EUROPE BEI THOMAS COOK Verantwortlich: Claudio Montanini Sponsoren: Verlag Werben & Verkaufen GmbH, WallDecaux, MCF Dezember 2018 TREFFEN AUF DEM WEIHNACHTSMARKT AM RÖMER Verantwortlich: Angelika Neumann 1. HJ 2019 MCFORWARD

42 Weitere Veranstaltungen im 1. Halbjahr VR zum Selbst-Erleben. 2 Volles Haus im MyZeil. 3 Jana Ehret und ihr Team von Co-Work & Play. 4 Baustellenbesichtigung mit dem MCF. 5 Die Speed-Dating-Runde ist eröffnet. 6 Angeregte Gespräche. 7 Jeanne Carré und Eva Caspary, beide Insight Culture. 8 Alexander Stehling und Frank A. Walter MCFORWARD 2019

43 1. HJ Januar 2019 MC-SPECIAL: SHOPPING IN EINER NEUEN DIMENSION DAS MYZEIL RÜSTET SICH FÜR DIE ZUKUNFT 01 Verantwortlich: Alicja Feltens Sponsor: ECE Projektmanagement GmbH & Co. KG 24. Januar 2019 GAME CHANGER TECHNOLOGY WIE AI, XR UND SMART DATA MARKETING UND KOMMUNIKATION VERÄNDERN (GEMEINSCHAFTSVERANSTALTUNG MIT DEM MC MAINZ- WIESBADEN) Verantwortlich: Gunar Bergemann Sponsor: Datalovers AG und DDG April 2019 JUMP-TISCH FÜR JUNGE MARKETIERS UNTER 35 JAHREN Verantwortlich: Anne Esser Mai 2019 BUSINESS SPEED DATING Verantwortlich: Angelika Neumann Sponsor: MCF 30. April WIE IST ES MÖGLICH, GEMÜSE ZU EINEM ROCKSTAR ZU MACHEN? WIE DURCH MARKETING EIN PRODUKTAUFTRITT REVOLUTIONIERT UND ZUR BASIS EINER ECHTEN HUMAN CENTRIC STRATEGY WERDEN KANN Verantwortlich: Alicja Feltens Sponsor: Insight Culture GmbH 29. Mai 2019 DISRUPTION VON INNEN MIT VER- ÄNDERUNGSINTELLIGENZ IM WANDEL UNSERER ZEIT BESTEHEN Verantwortlich: Gunar Bergemann Sponsor: Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH Juni 2019 WELCOME-VERANSTALTUNG FÜR INTERESSIERTE UND NEUE MITGLIEDER 06 Verantwortlich: Ramona Qualitz Sponsor: MCF MCFORWARD

44 WIR SIND DIE MARKETING COMMUNITY IN DER RHEIN-MAIN-METROPOLE Was die Mitgliedschaft im Marketing Club Frankfurt so spannend macht Wer neu in der Stadt ist, kompetente Experten kennenlernen, über den Tellerrand schauen, Top-Unternehmen von innen und coole Locations erleben will, ist bei uns genau richtig. Unser branchen- und kompetenzübergreifendes aktives Netzwerk und jedes einzelne Mitglied machen unseren Club so besonders. IM INTERVIEW Drei Fragen an: Ramona Qualitz Welche Vorteile ziehe ich als Marketier aus der Mitgliedschaft? Aktuelles, frisches Wissen von Experten direkt zu erhalten. Mit rund 50 Fachveranstaltungen im Jahr, den inkludierten Abos der führenden Fachzeitschriften Horizont und absatzwirtschaft u. v. m. bieten wir alles, was es braucht, um täglich mühelos Weiterbildung zu betreiben. Das ist entscheidend und vor allem dauerhaft angelegt. Wie hilft mir der MCF als Marketing Teamleader? Fachkräfte sind wertvoll. Loyalität und Engagement der Mitarbeiter kommt von Wertschätzung. Als Führungskraft bin ich einfach in der Lage, diese auszudrücken über die Mitgliedschaft im MCF. Der Mitarbeiter entscheidet selbst, wann er wo HERZLICH WILLKOMMEN IN IHREM MARKETING CLUB FRANKFURT! RAMONA QUALITZ Vorstand Mitglieder Senior Manager Digital Marketing & Communication T-Systems International teilnimmt, und erhält ganzjährige Weiterbildung. Als Berufsverband wird dies steuerlich anerkannt. Eine Win-win-Situation. Wo ist der Unterschied zu kostenfreien Veranstaltungen oder den teuren Ein-Tages- Veranstaltungen anderer? Umsonst ist nichts im Leben und unser Mehrwert ist für Mitglieder ganzjährig verfügbar. Mehrwert und Qualität gründen auf Kontinuität und Leistung. Wir bieten verlässliche, professionelle Dienste und ein grandios gutes Netzwerk. Der MCF ist ein Zuhause und lädt ein, sich einzubringen. Wir sind persönlich, nicht anonym. Mehr unter: NEUE MITGLIEDER: Judith Adam (Marketing, Degussa Goldhandel GmbH), Katja Ansmann (Leiterin Unternehmenskommunikation, Deutsche WertpapierService Bank AG), Uwe Berndt (Geschäftsführer, Mainblick Agentur für Strategie und Kommunikation GmbH), Stephan Best (Abteilungsdirektor Marketing und Vertrieb, ULAK), Sebastian Conradt (Leiter Marketing, Pressehaus Bintz-Verlag GmbH & Co. KG), Manuel Czwalina (Consultant, ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH), Patrizia D Agnelli (Sales Manager & Marketing Consultant, Wedia Germany GmbH), Britta Dannenberg (Vertriebsleitung/ Sales Manager, Druckriegel GmbH), Giana Doll (Marketingassistenz, PRIME TIME fitness GmbH), Peer Eschenbach (Director Strategic Business Development & Media Solution, Media Frankfurt GmbH), Are Fritz-Vietta (Owner, CEO, fine Expression GbR), Sven Geiger (Büroleiter, Radio Media Süd-West Wiesbaden GmbH), Jastin Hanelt (Marketing, Touringsupport GmbH), Nils Hartmann (Executive Director, WOWing Experience GmbH), Anja Haubelt (Director Marketing & Communications DACH, Accenture Dienstleistungen GmbH), Elke Hauenstein-Stief (Expertin für Chinese Face Reading, Chinese Face Reading), Eva Henry-Künne (Founder, EHK Marketing & Transformation), Nicole Klages (Kongresse und Events, Alte Oper Frankfurt), Thomas Kühnlein (Geschäftsführer, Pressehaus Bintz-Verlag GmbH & Co. KG), Lukas Leister (Projektmanager Manufaktur, Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH), Timo Lüllau-Mortensen (Senior Marketing Officer, Edmond de Rothschild Asset Management SA), Heiko Maier (kfm. Leiter, Prokurist, Media Frankfurt GmbH), Henrieke Melchior (Business Analyst, Deloitte Consulting GmbH), Fabian Mengel (Weinberater, Weingut Zimmer-Mengel), Andreas Messerschmidt (CEO, TouringSupport GmbH), Blagica Mitanoska (ecommerce Marketing / Social Media, apollo real estate GmbH & Co. KG), Maximilian Moog (Mitglied der Geschäftsführung, sine qua non GmbH), Leonie Müller-Methling (Junior Produkt Manager, De Longhi Braun Household GmbH), Anne-Mette Noack (Leitung Kulturprojekte, Marketing und Kommunikation, Börsenverein des Deutschen 42 MCFORWARD 2019

45 IHRE GESCHÄFTS- STELLE Sie haben Fragen oder Anregungen? Wir sind gerne für Sie da! Die Geschäftsstelle des Marketing Club Frankfurt ist Ihre zentrale Anlaufstelle für alle Fragen rund um den MCF, die Veranstaltungen und Mitgliederbelange. In den Räumlichkeiten der dfv Mediengruppe im Frankfurter Gallus wird die Organisation der Veranstaltungen und des allgemeinen Clublebens unter Leitung von Julia Dahlhaus koordiniert. 1 SASKIA LEYKAMM Projekt- und Veranstaltungsmanagement 2 MARIA WITTMER Mitglieder- und Veranstaltungsmanagement 3 INA FRANK Projektmanagement 4 JULIA DAHLHAUS Leiterin der Geschäftsstelle Buchhandels), Claudia Oleniczak (Kongresse Events, Alte Oper Frankfurt), Susanne Pfaff (Marketing Director, Media Frankfurt GmbH), Achim Pflüger (Anzeigenleiter, Pressehaus Bintz-Verlag GmbH & Co. KG), Julia Plänker (Area Lead Frankfurt, PHILIP MORRIS GmbH), Max Platzgummer (Student, Studiengang Wirtschaftsrecht), Désirée Plesser (Geschäftsführerin, FINE Event & Promotion GmbH), Jan Poggensee (Leiter Marketing, Amadeus FiRe AG), Magdalena Pusch (Co-Founder, Strategische Partnerschaften und Marketing, FRAMEN GmbH), Laura Rathai (Leiterin Markenkommunikation & Customer Experience, Hyundai Motor Deutschland GmbH), Andreas Richter (Director Marketing & Communications, Logicalis GmbH), Matthias Rozok (Leitung Vorstandsstab, Deutsche WertpapierService Bank AG), Natalia Schäfer (Marketing Manager, TouringSupport GmbH), Jan Schamari (Managing Director, MAKE RELATIONS GmbH), Dr. Julia Schamari (Managing Director / COO, MAKE RELATIONS GmbH), Sandra von Schick (Senior Planning Manager, INNOCEAN Worldwide Europe GmbH), Jonas Schlotmann (Marketing, Deutsche Bildung AG), Laura Schoenfeld (Customer Activation Manager, Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG), Christian Scholz (CFO, Fuenfwerken Design AG), Simone Schwab (Senior Vice President Sales & Customer Relations, Fraport AG), Christian Sinz (Leiter Marketing, Caparol Farben Lacke Bautenschutz GmbH), Birgit Theysohn (Leitung Veränderungsmanagement, Deutsche WertpapierService Bank AG), Dr. Stephan Tiersch (Geschäftsführer, Kresse & Discher GmbH), Elena Toro Alvarez (Head of Social Media, MAKE RELATIONS GmbH), Till Wartenberg (Direktor Marketing, Hyundai Motor Deutschland GmbH), René Weiler (Marketing Manager, ICS Group), Dr. Wolfram Weimer (Geschäftsführer, Verleger, Weimer Media Group GmbH), Frank Welsch-Lehmann (Geschäftsführer, Taipan Consulting GmbH), Ingo Wirth (Geschäftsführender Gesellschafter, SpinCom GmbH), Tanja Wittek (Manager Marketing & Kommunikation, CPM Germany GmbH), Hartmut Wolf (Director Produktmarketing Fill&Filter, BRITA GmbH) MCFORWARD

46 1. Juli 2019 CLUK CREATIVE WEEK: DESIGN FUTURE NOW 2. Juli 2019 BUSINESS SPEED DATING 4. Juli 2019 ALLES, WAS SIE ÜBER MEDIA WISSEN WOLLEN UND BISHER NIE ZU FRAGEN WAGTEN 2. HJ AUSBLICK Stand: 30. Juni August 2019 RUN EUROPE 7. August 2019 JUMP-TISCH 9. Juli 2019 VIRTUELLE WELTEN UND DIE CHANCEN FÜR BUSINESS UND MARKETING 25. Juli 2019 EXKLUSIVE FÜHRUNG DURCH DIE BRAUEREI VON GLAABSBRÄU August 2019 DAS KLEINE ABC DES BEWEGTBILDES 20. August 2019 QUO VADIS ZOO FRANKFURT? EINE TRADITIONSREICHE FRANKFURTER INSTITUTION AUF DEM WEG IN DIE ZOOKUNFT 5. September 2019 CUSTOMER JOURNEY: IN-, ON- UND OFFLINE-WELTEN (GEMEINSCHAFTSVERANSTALTUNG MIT DEM BVM) 12. September 2019 VISION: BELIEBTESTE SPORTLIGA DER WELT August 2019 DIE ZUKUNFT LIEGT IN DEN STERNEN MIT PROF. DR. PASCALE EHRENFREUND (INITIIERT VON DEN MARKETINGFRAUEN) 29. August 2019 MCF-SOMMERTREFF 17. September 2019 BREXIT UND MARKETING 24. September 2019 INFLUENCER MARKETING: VOM HYPE ZUM INTEGRALEN BESTANDTEIL IN DER KOMMUNIKATION Oktober 2019 BEST OF DMV 2018: BEURER (GEMEINSCHAFTSVERANSTALTUNG MIT DEM MARKETING CLUB MAINZ-WIESBADEN) 23. Oktober 2019 VERKEHRSWENDE FRANKFURT VERANSTALTUNGSREIHE MIT EDISON 12. November 2019 BUSINESS SPEED DATING 26. Oktober 2019 MARKEN GALA 19. November 2019 UBER DIE MOBILITÄT DER ZUKUNFT 26. November 2019 EXCLUSIVE TALK: PROF. CHRISTOPH MÄCKLER IM GESPRÄCH MIT GABRIELE EICK 27. November 2019 TOP-VERANSTALTUNG MIT DEM GESCHÄFTSFÜHRER DER COMPASS GROUP, FRIEDRICH-GEORG LISCHKE Aktuelle Infos zu (zusätzlichen) Veranstaltungen, Rückblicke mit Fotos und weitere Informationen aus dem Clubleben gibt es unter marketingclub-frankfurt.de und auf facebook.com/marketingclubfrankfurt 10. Dezember 2019 BUSINESS SPEED DATING 19. Dezember 2019 CLUK: SALOON CHRISTMAS 44 MCFORWARD 2019

47 UNSERE LÖWEN BRAUCHEN IHRE UNTERSTÜTZUNG MACHT-PLATZ-FUER-DEN-KOENIG.DE MACHT PLATZ FÜR DEN KÖNIG UNSERE ASIATISCHEN LÖWEN BRAUCHEN EINE GRÖSSERE AUSSENANLAGE. Dafür soll der Wassergraben trocken gelegt und mit Sandplätzen sowie üppiger Bepflanzung abwechslungsreich gestaltet werden. Helfen Sie uns dabei mit einer Spende für die Löwen an: Zoo Frankfurt Vwz: Spende Löwengehege IBAN: DE BIC: PBNKDEFF Postbank Frankfurt Oder unterstützen Sie das Projekt per SMS mit dem Kennwort LÖWEN an mit 5 Euro (abzüglich 0,17 Euro Bearbeitungsgebühr).

48 FREIGEIST. DER NEUE BMW Z4 ROADSTER. BMW AG Niederlassung Frankfurt BMW Niederlassung Frankfurt Hanauer Landstraße Frankfurt am Main Tel.: BMW Niederlassung Dreieich Gustav-Otto-Straße Dreieich Tel.: BMW Niederlassung Offenbach Spessartring Offenbach Tel.: