Einstellung gegenüber Marken. Oktober 2008

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Ralf Weber
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1 Einstellung gegenüber Marken Oktober 08

2 Einstellung gegenüber Marken Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1- Sehr wichtig Überhaupt nicht wichtig Telefone oder Handys 25 7 Möbel, Einrichtung Computer und Computerzubehör 6 Unterhaltungselektronik 8 Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 2

Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen!

3 Einstellung gegenüber Marken bei Telefonen und Handys Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig Jahre 36 2,2-29 Jahre ,6 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 3

4 Einstellung gegenüber Marken bei Möbel und Einrichtungsgegenstände Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 14- Jahre Jahre 16 3, , Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 4

5 Einstellung gegenüber Marken bei Computer und Computerzubehör Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 3,1 14- Jahre 44 2,5-29 Jahre 30 2, , ,7 13 3,2 3,0 2,5 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 5

6 Einstellung gegenüber Marken bei Unterhaltungselektronik Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig ,0 14- Jahre 2,6-29 Jahre , ,1 13 3, ,5 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 6

7 Zeitreihe Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! Sehr wichtig* Telefone oder Handys 25 Okt.06 Okt.07 Okt.08 Möbel, Einrichtung Computer und Computerzubehör Unterhaltungselektronik *Note 1 auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 7

8 Einkaufsverhalten

9 Einkaufsverhalten Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1- Stimme voll und ganz zu Stimme überhaupt nicht zu Ich kaufe Markenprodukte vor allem dann, wenn sie zu Aktionspreisen / herabgesetzten Preisen angeboten werden ,0 Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger ,0 Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch Ich probiere gerne neue Produkte aus 12 Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 9

muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger 43 53 2,0 Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig

10 Ich kaufe Markenprodukte vor allem dann, wenn sie zu Aktionspreisen / zu herabgesetzten Preisen angeboten werden Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 49 2,0 41 2,1 56 1,9 14- Jahre 38 2,5-29 Jahre ,1 56 1,9 48 2,0 49 2, ,9 44 2,3 58 1,8 37 2,2 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 10

1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 49 2,0 41 2,1 56 1,9 14- Jahre 38 2,5-29 Jahre 42 29 2,1 56 1,9 48 2,0 49 2,1 57 14 1,9 44 2,3 58 1,8 37

11 Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 43 2, ,1 48 1,9 14- Jahre ,8-29 Jahre 58 1, , ,9 41 2,1 39 2, , , ,0 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 11

1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 43 2,0 38 33 2,1 48 1,9 14- Jahre 47 29 1,8-29 Jahre 58 1,7 42 37 1,9 39 37 1,9 41 2,1 39 2,2 41 25 2,0 46

12 Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu Jahre 16 3,0-29 Jahre 38 2, , , ,6 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 12

1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 29 14- Jahre 16 3,0-29 Jahre 38 2,4 33 13 2,4 13 13 3,1 34 12 2,6 Top 2 Box (Note 1+2)

13 Ich probiere gerne neue Produkte aus Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 25 3,0 14- Jahre 29 2,6-29 Jahre ,3 2, ,5 3,1 2,6 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 13

1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 25 3,0 14- Jahre 29 2,6-29 Jahre 30 34 2,3 2,5 16 15 9 3,5 3,1 2,6 Top 2

14 Zeitreihe Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! Sehr wichtig* Ich kaufe Markenprodukte vor allem dann, wenn sie zu Aktionspreisen / herabgesetzten Preisen angeboten werden Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger Okt.06 Okt.07 Okt.08 Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch Ich probiere gerne neue Produkte aus Top Box (Note 1) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Oktober 08 14

Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger 43 40 49 40 36 43 Okt.06 Okt.07 Okt.

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