Einstellung gegenüber Marken. Dezember 2009

Transkript

1 Einstellung gegenüber Marken Dezember 09

2 Einstellung gegenüber Marken Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1- Sehr wichtig Überhaupt nicht wichtig Unterhaltungselektronik 8 Telefone oder Handys Computer und Computerzubehör 24 8 Möbel, Einrichtung 14 Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 2

3 Einstellung gegenüber Marken bei Unterhaltungselektronik Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 27 2, Jahre 33 2,5-29 Jahre 30 2, ,2 30 2,5 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 3

4 Einstellung gegenüber Marken bei Telefonen und Handys Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig Jahre 33 2,5-29 Jahre 32 2, ,4 3,2 12 3,1 29 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 4

5 Einstellung gegenüber Marken bei Computer und Computerzubehör Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 22 2,7 3,1 14- Jahre Jahre , ,1 9 3, , ,5 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 5

6 Einstellung gegenüber Marken bei Möbel und Einrichtungsgegenstände Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! 1 - Sehr wichtig 2 - Eher wichtig 3,1 14- Jahre ,3-29 Jahre 16 3, ,2 14 3,3 Top 2 Box auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 6

7 Zeitreihe Fragetext: Wenn Sie einkaufen gehen, schauen Sie dann eher darauf, etablierte Marken zu kaufen, von denen Sie wissen, dass sie eine hohe Qualität haben, oder eher besonders preisgünstig einzukaufen? Ich lese Ihnen nun ein paar Produktbereiche vor, sagen Sie mir bitte jedes Mal, wie wichtig es Ihnen ist, etablierte Markenprodukte zu kaufen! Sehr wichtig* Telefone oder Handys Möbel, Einrichtung Computer und Computerzubehör Unterhaltungselektronik Okt.06 Okt.07 Okt.08 Dez.09 *Note 1 auf Skala von 1-5 (1=Sehr wichtig; 5=Überhaupt nicht wichtig) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 7

8 Einkaufsverhalten

9 Einkaufsverhalten Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1- Stimme voll und ganz zu Stimme überhaupt nicht zu Ich kaufe Markenprodukte v.a. dann, wenn sie zu Aktionspreisen/zu herabgesetzten Preisen angeboten werden Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genauso gut und dabei günstiger Ich probiere gern neue Produkte aus Manche Artikel kaufe ic h möglic hst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 9

10 Ich kaufe Markenprodukte vor allem dann, wenn sie zu Aktionspreisen / zu herabgesetzten Preisen angeboten werden Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu , ,9 14- Jahre 35 2,5-29 Jahre 49 1, , , ,2 48 2, ,2 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 10

11 Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu , ,0 14- Jahre Jahre ,2 45 1,9 47 1, ,0 36 2,2 44 2,0 44 2, ,2 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 11

12 Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 14- Jahre -29 Jahre 32 2,4 2, , , ,6 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 12

13 Ich probiere gerne neue Produkte aus Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! 1 - Stimme voll und ganz zu 2 - Stimme zu 28 2,7 14- Jahre 43 2,4-29 Jahre ,3 29 2, ,2 24 2,7 32 2,7 Top 2 Box (Note 1+2) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09

14 Zeitreihe Fragetext: Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor, die man immer wieder hören kann. Sagen Sie mir bitte jeweils, wie sehr Sie persönlich zustimmen! Sehr wichtig* Ich kaufe Markenprodukte vor allem dann, wenn sie zu Aktionspreisen / herabgesetzten Preisen angeboten werden Es muss nicht immer eine bekannte Marke sein, andere Produkte sind oft genau so gut und dabei günstiger Okt.06 Okt.07 Okt.08 Dez.09 Manche Artikel kaufe ich möglichst günstig ein, bei anderen bin ich richtig verschwenderisch Ich probiere gerne neue Produkte aus Top Box (Note 1) auf Skala von 1-5 (1=Stimme voll und ganz zu; 5=Stimme überhaupt nicht zu) Quelle: INTEGRAL - Telefoninterviews rep. Österr. ab 14 Jahren, n=500, Dezember 09 14