Hamburger Tourismus bis Thorsten Kausch I Geschäftsführer Hamburg Marketing und Hamburg Tourismus GmbH

Transkript

1 Die Erfolgsgeschichte h des Hamburger Tourismus bis 2022 Thorsten Kausch I Geschäftsführer Hamburg Marketing und Hamburg Tourismus GmbH Welcome to Hamburg! , 01 Rotary

2 Agenda Hamburger Tourismuswirtschaft Nummer 1 in Europa Hamburg wird internationaler Wirtschaftsfaktor Tourismus in Hamburg und der Metropolregion Die Differenzierung im internationalen Wettbewerb der Städte wird wichtiger Gute Aussichten Für Lebensqualität und Wertschöpfung

3 Hamburgs Tourismuswirtschaft Nummer 1 in Europa Prozentuale Veränderung der internationalen Ankünfte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum Jan September 2011 im Vgl. zum Vorjahreszeitraum 15% 13,3% 10% 11,0% 10,1% 5% 6,7% 4,5% 3,2% 6,0% 6,4% 5,3% 0% -5% -3,9% -5,0% -2,7% -10% Welt Europa Deutschland Hamburg 2008/ / /2011 Europa und Welt: 2011 Jan-Apr, Deutschland: 2011 Jan-August, Hamburg: 2011 Jan-September Quelle: UNWTO, World Tourism Barometer, Stand Juni 2011, Statistikamt Nord 2011, Statistisches Bundesamt 2011

4 Übernachtungsentwicklung Hamburg Januar September 2011: +74% 7, zusätzliche Übernachtungen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, davon aus dem Ausland Januar bis Dezember +9,6% Welcome to Hamburg

5 Hamburgs Tourismuswirtschaft Nummer 1 in Europa Quelle: Statistische Landesämter, TourMIS, Paris Office du Tourisme et des Congrès

6 Hamburgs Tourismuswirtschaft Nummer 1 in Europa Quelle: dwif 2011, Daten: Statistische Landesämter, TourMIS, Stand Februar 2011

7 Hamburg wird internationaler Auslandsmärkte

8 Hamburg wird internationaler Zuwachs bei den Übernachtungen der wichtigsten europäischen Auslandsmärkte in Hamburg g( (Januar September 2011) 17,2% -0,7% 07% Schweden Dänemark 7,9% Vereinigtes 2,0% Königreich Niederlande 6,4% Deutschland 16,1% Frankreich 23,3% Schweiz -5,7% Italien 6,4% Österreich -15,3% Spanien Quelle: Statistikamt Nord 2011 Quelle: Statistikamt Nord 2011

9 Hamburg wird internationaler Presse- Filmteam in Hamburg, April 3 Fernsehfilme à 25 Minuten gesendet im Juni/Juli auf 30 chinesischen Fernsehkanälen mit ca. 70 Mio Zuschauer World Traveller Magazin 100 Seiten Hamburg Porträt + Titelbild Ausgabe Juni 2011, Auflage World Traveller Website (4,5 Mio Zugriffe pro Monat!) Hamburg 1 Monat online Darstellung 1! chin. Hamburg App produziert, langfristig 1! chin. Hamburg App produziert, langfristig abrufbar

10 Metropolregion Hamburg

11 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Hamburg und der Metropolregion Täglich sind in der Region Tagesbesucher unterwegs. 111 Mio Besucher im Jahr = 4,97 Mrd. Bruttoumsatz Quelle: dwif 2011, Daten: Statistische Landesämter, TourMIS, Stand Februar 2011ikamt Nord 2011

12 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Hamburg und der Metropolregion 254,4 Mio. touristische Aufenthaltstage bedeuten: Quelle: Hamburg Tourismus, Wirtschaftsfaktor Tourismus 2010

13 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Hamburg und der Metropolregion Umsätze (netto) ausgewählter Wirtschaftszweige in Hamburg 2008 Tourismus (2010) Papier-, Verlags- und Druckgewerbe Schifffahrt Herstellung von chemischen Erzeugnissen Baugewerbe Maschinenbau Werbung Kredit- und Versicherungsgewerbe 7,4 Mrd. Euro 7,0 Mrd. Euro 6,2 Mrd. Euro 5,4 Mrd. Euro 4,2 Mrd. Euro 4,1 Mrd. Euro 1,7 Mrd. Euro 1,5 Mrd. Euro Quelle: Statistikamt Nord 2011

14 Immer mehr Menschen leben vom Tourismus Life Sience Logistik Tourismus

15 Die Differenzierung im internationalen Wettbewerb der Städte wird wichtiger Lebenswerte Metropole

16 2030 werden zwei Drittel der Menschen in Städten leben Mexiko City (19,9 Mio.) São Paulo (19,2 Mio.) Tokio-Yokohama, 37,5 Millionen Menschen (2009) New York (18 Mio.)

17 Neue Dimensionen für die Metropolregion Hamburg 17 Landkreise 2 Kreisfreie Städte 5.0 Millionen Einwohner

18 Hamburg auf dem Weg zu neuen Maßstäben in nachhaltiger Lebensqualität

19 Kopf hoch Wohin geht die Reise? Betrachtung von Lead usern: Konsumenten sind Trüffelschweine der Exzellenz (Umberto Eco) Die neuen Bedürfnisse: In die authentische Alltagskultur eintauchen Live like a Local-Gefühl Interaktion mit Einheimischen Interessant ist alles was versteckt ist Umwege erhöhen die Ortskenntnis

20 Kopf auf! Wohin geht die Reise? BEGEISTERN

21 Kopf auf! Wohin geht die Reise? Bedürfn is-un d Bew usstsein sw an del Die modernen Konsumenten beginnen, dem Sein gegenüber dem Haben den Vorzug zu geben. Sinnmärkte bauen fast alle auf einem emotionalen Kern auf Produkte sollen unserem Leben Orientierung, Richtung, Perspektive, Glaubwürdigkeit eine Stimmigkeit geben (Orientierungsdimension)

22 Kopf auf! Wohin geht die Reise? Paradigmenwechsel im Urban Branding: von der Festivalisierung zur Lebensqualität

23 Betrachtung des Marktes- Wohin geht die Reise? Sympathie: Hamburg auf Platz 1 aller deutschen Städte (Destination Brand 2009) Tourismus- Umweltqualität: entwicklung: Anstieg In Hamburg gibt es der Übernachtungen das sauberste von Gästen aus dem Trinkwasser und die Ausland seit 2001 beste Luftqualität. um 77 % (Quelle HWWI) Wirtschaftliche Stabilität: Die Wirtschaftsleistung wächst bis zum Jahr 2015 um knapp 14 % Kultur/Unterhaltung: 40 Theater, 60 Museen, 100 Clubs. (Rund Besucher nutzen jeden Tag, was die Kulturmetropole Hamburg zu bieten hat.) Öffentlicher Nahverkehr: 99% der Hamburger wohnen nicht weiter als 300 m von einer Haltestelle des ÖPNV entfernt Sicherheit: In 2010 sind so wenig Straftaten verübt worden wie seit 23 Jahren nicht mehr Kreativität: Die IBA 2013 setzt mit 50 Projekten kreative Stadtentwicklung um Soziales Engagement: g in Hamburg sind Vereine registriert