FOTO: FRITZ THEWES In Kooperation mit:

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1 FOTO: FRITZ THEWES In Kooperation mit:

2 SEMINAR-ABLAUF Mittwoch, 28. April Uhr SEMINAR: TEIL I Uhr Uhr Uhr Uhr Begrüßung und Einführung Guido Bliss, Vorstand Marketing / Vertrieb, Outdoor Insights 2004 Wie der Außenwerbemarkt funktioniert Teil 1 Jens Platzhoff,, It Works GmbH, Outdoor Insights 2004 Wie der Außenwerbemarkt funktioniert Teil 2 Udo Schendel,, Jost von Brandis Service-Agentur GmbH, Hamburg Kaffeepause Welche Möglichkeiten der Leistungsdarstellung bieten die bestehenden Marktanalysen? Udo Raschendorfer, Leitung Client Service, CONTRAST AG, Bergisch Gladbach SEMINAR: TEIL II Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr WORKSHOP I Planung und Einkauf aus dem Daily-Business eines Spezialmittlers Udo Schendel,, Jost von Brandis Service-Agentur GmbH, Hamburg WORKSHOP II Visual arresting power und andere Forschungsergebnisse Frank Poth, Leitung Forschung, It Works GmbH, WORKSHOP III Kampagnenbeispiele kreative Einsatzmöglichkeiten der Außenwerbung Thomas Zimmermann, Leitung New Business Development, WIEDERHOLUNG DER WORKSHOPS Kaffeepause Im Anschluss Uhr Beendigung des I. Seminarteils und Erklärung des Nachmittagsverlaufs Guido Bliss, Vorstand Marketing / Vertrieb, Lunch Uhr Uhr WIEDERHOLUNG DER WORKSHOPS Zusammenfassung, Verabschiedung und Vorschau auf den Plakattag Guido Bliss, Vorstand Marketing / Vertrieb Uhr 8. Plakat-Nacht im Capitol Verleihung des CONTRAST Awards INFO ZUM ABLAUF: Der Vormittag ist eine gemeinsame Basis-Veranstaltung für alle Teilnehmer. In den Spezialmittler- Workshops am Nachmittag referiert jeder Spezialmittler in einem separaten Raum. Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, nach Beendigung eines Workshops einen weiteren Workshop zu besuchen. In Kooperation mit:

3 KONGRESS-PROGRAMM Donnerstag, 29. April Uhr Check-in, Begrüßungskaffee/-tee Uhr Kaffeepause Uhr Begrüßung und Einführung Volker Schütz, Chefredaktion, HORIZONT, Frankfurt am Main Uhr Große Bilder große Leistungen Thomas Koch,, tkmstarcom GmbH, Uhr Kommunikationsprofil Deutschland unser Weg zu einer visuell geprägten Gesellschaft Lothar Leonhard, Chairman, Ogilvy & Mather Frankfurt, Frankfurt am Main Uhr Uhr Lunch Mit High Tech in die Zukunft John Ellery, Group Deputy Chairman, Poster Publicity, London Uhr Uhr Außenwerbung eine Mediengattung holt auf Ronald Focken,, Serviceplan Holding, München Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte Über die Bedeutung visueller Codes und das Anforderungsprofil der Medien im Jahr 2004 Jürgen Blomenkamp, CEO Germany, MediaCom Agentur für Mediaberatung, Carlhanns Damm, Unternehmensberater und Gesellschafter, DAMM Werbeagentur, Frankfurt am Main Olaf Oldigs,, Springer & Jacoby Zweite Werbeagentur GmbH & Co. KG Hamburg Anke Schäferkordt, in, VOX Film- und Fernseh GmbH & Co.KG, Köln Thomas Toporowicz,, It Works GmbH, Uwe Ungeheuer, Leiter Werbung, SkodaAuto Deutschland GmbH, Weiterstadt Uhr Uhr Uhr Mittendrin statt nur dabei Outof-home-Medien bringen die Kraft der Werbung auf die Straße Fallstudie 1: Die Bedeutung der Außenwerbung beim Launch neuer Modelle in der Automobilindustrie Andreas Geyr, Beratung, McCann-Erickson BCA GmbH, Frankfurt am Main Fallstudie 2: Die Rolle der Außenwerbung als geografisch perfekt steuerbares Medium in der Kommunikation regionaler Radiosender Ralf-Richard Becker, Marketingleiter, Radio ffn, Hannover Fallstudie 3: Die Außenwerbung als effizientes Zielgruppenmedium in der Darstellung eines Low-Cost-Carriers Volker Scheible, Leiter Marketing und Produkt, germanwings, Köln Die Suggestivkraft der Medien Die Macht der Bilder am Beispiel von Key-Visuals aus dem TV und deren medienadäquate Umsetzung Evelyne Wenzel, in, Just TV, Ende der Veranstaltung Moderation: Volker Schütz, HORIZONT

4 DIE THEMEN Die Macht der Bilder Besser, schneller, effizienter - innovative Außenwerbung erfordert eine Neuorientierung im Mediamix Die Mediennutzung unserer Gesellschaft wandelt sich dramatisch, in immer stärkerem Maße beherrschen Bilder die Kommunikation. Der Erfolg aller Medien hängt zunehmend davon ab, inwieweit sie sich in dieser ausgeprägt visuell orientierten Gesellschaft durchsetzen können. Außenwerbung ist Bildkommunikation in reinster Form und durch ihre allgegenwärtige Präsenz wie auch ihre überlegene Größe in besonderem Maße geeignet, die wachsende Macht der Bilder im Interesse der Werbungtreibenden zu nutzen. Allein, aber auch in Verbindung mit anderen Medien verleiht Außenwerbung aufgrund dieser Eigenschaften der Werbung eine neue Dynamik. Umso mehr, als eine ganze Reihe aktueller Entwicklungen Handling, Planbarkeit und Effizienz von Out-of-home- Medien auf allen Ebenen optimieren. Kommunikationsprofil Deutschland unser Weg zu einer visuell geprägten Gesellschaft Jahrzehntelang haben Zeitungen und Zeitschriften das Bild der deutschen Medienlandschaft dominiert, an ihrem Einfluss haben sich alle anderen Medien messen lassen müssen. Steht jetzt der Abschied von der Printkultur bevor? Der Vortrag zeichnet die einzigartige Entwicklung der Medienszene in Deutschland nach und verdeutlicht Unterschiede, aber auch Gemeinsamkeit mit europäischen Nachbarländern. Außenwerbung eine Mediengattung holt auf In den vergangenen zehn Jahren hat die Out-of-home-Branche Handling und Planbarkeit nachweislich optimiert und die Palette der Einsatzmöglichkeiten von Außenwerbung erheblich vergrößert. Aktuelle Innovationen wie die elektronische Plakat-Media-Analyse, Pre- und Posttesting-Tools oder die Qualitätsoffensive stützen das neue Selbstbewusstsein, mit dem sich die Out-of-home-Medien dem intermedialen Wettbewerb auf allen Ebenen stellen. Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte Über die Bedeutung visueller Codes und das Anforderungsprofil der Medien im Jahr 2004 Neues Freizeitverhalten und neue Mediengewohnheiten machen eine Neuorientierung im Mediamix notwendig. Schnell und spontan werden die Medien insbesondere von jüngeren Menschen genutzt, die sich zudem durch hohe Mobilität auszeichnen. Der Kontakt zum Konsumenten wird flüchtiger und muss umso intensiver wirken. Marken reduzieren ihre Kommunikation konsequent auf Symbole, Analogien und Assoziationen. Wie ist unter diesen Voraussetzungen die Leistungskraft eines Mediums zu definieren? Kreative und Mediaentscheider aus Unternehmen und Agenturen diskutieren über die Mechanismen und Maßnahmen, um eine Gesellschaft und deren konsumfreudigste Zielgruppen heute und in Zukunft wirkungsvoll anzusprechen. Mittendrin statt nur dabei Out-ofhome-Medien bringen die Kraft der Werbung auf die Straße Nahezu unabhängig von Branche und Kommunikationsziel zeigen verschiedene Beispiele aktueller Kampagnen, wie sich der Einsatz von Außenwerbung im Mediamix bewährt, beim nationalen Launch neuer Modelle der Automobilindustrie ebenso wie als geografisch perfekt steuerbares Medium in der Kommunikation regionaler Radiosender oder als effizientes Zielgruppenmedium und vollwertiger TV-Ersatz zur Profilierung neuer Anbieter im harten Wettbewerb der Low-Cost-Carrier. Die Suggestivkraft der Medien Am Beispiel von Key-Visuals aus dem Fernsehen und deren medienadäquater Umsetzung in die Außenwerbung demonstriert der Vortrag die Macht der Bilder in der Kommunikation. ZEITPLAN Mittwoch, 28. April Uhr Seminar: Teil I Uhr Lunch Uhr Seminar: Teil II Uhr 8. Plakat-Nacht im CAPITOL Donnerstag, 29. April Uhr Kongressprogramm Uhr Lunch Uhr Kongressprogramm Wir danken unseren Partnern für die freundliche Unterstützung.

5 REFERENTEN Ralf-Richard Becker Marketingleiter Radio ffn, Hannover Guido Bliss Vorstand Marketing / Vertrieb Jürgen Blomenkamp CEO Germany MediaCom Agentur für Mediaberatung, Carlhanns Damm Unternehmensberater und Gesellschafter DAMM Werbeagentur, Frankfurt am Main John Ellery Group Deputy Chairman Poster Publicity, London Ronald Focken Serviceplan Holding, München Andreas Geyr Beratung McCann-Erickson BCA GmbH, Frankfurt am Main Thomas Koch tkmstarcom GmbH, Lothar Leonhardt Chairman Ogilvy & Mather Frankfurt, Frankfurt am Main Udo Raschendorfer Leiter Client Service Volker Scheible Leiter Marketing und Produkt germanwings, Köln Udo Schendel Jost von Brandis Service Agentur GmbH, Hamburg Anke Schäferkordt in VOX Film- und Fernseh- GmbH & Co.KG, Köln Volker Schütz Chefredakteur HORIZONT, Frankfurt am Main Thomas Toporowicz It Works GmbH, Uwe Ungeheuer Leiter Werbung SkodaAuto Deutschland GmbH, Weiterstadt Evelyne Wenzel in Just TV, Thomas Zimmermann Leitung New Business Development Olaf Oldigs Springer & Jacoby Zweite Werbeagentur GmbH & Co. KG, Hamburg Jens Platzhoff It Works GmbH, Frank Poth Leiter Forschung It Works GmbH,

6 ANMELDUNG Location: Das HORIZONT-Event 8. Deutscher Plakattag findet am 28. und 29. April 2004 in Offenbach bei Frankfurt am Main statt. Seminar am 28. April 2004 Hotel Kempinski Gravenbruch Graf zu Ysenburg und Büdingen Platz Neu-Isenburg bei Frankfurt am Main 8. Plakat-Nacht am 28. April Fachkongress am 29. April CAPITOL E.C.O. Event Center GmbH Kaiserstraße Offenbach (Nur drei Minuten Fußweg entfernt stehen ausreichend Parkplätze zur Verfügung.) Wir haben für unsere Teilnehmer Zimmerkontingente unter dem Stichwort Plakattag reserviert. Bitte rufen Sie Ihre Zimmer aus diesen Kontingenten selbst ab. Vom 27. bis 29. April 2004 Hotel Kempinski Gravenbruch Graf zu Ysenburg und Büdingen Platz Neu-Isenburg bei Frankfurt am Main Telefon: 069/ Telefax: 069/ Einzelzimmer inkl. Frühstück Doppelzimmer inkl. Frühstück Vom 28. bis 29. April 2004 Hotel ArabellaSheraton am Büsing Palais Berliner Straße Offenbach am Main Telefon: 069/ Telefax: 069/ Einzelzimmer Kategorie Classic inkl. Frühstück Einzelzimmer Kategorie Superior inkl. Frühstück Park Plaza Hotel Ernst-Griesheimer-Platz Offenbach am Main Telefon: 069/ Telefax: 069/ Einzelzimmer 85.- inkl. Frühstück Transfer zur Plakat-Nacht am 28. April Uhr Shuttle zwischen Hotel Kempinski Gravenbruch und CAPITOL/Offenbach Uhr Shuttle zwischen CAPITOL/Offenbach und Hotel Kempinski Gravenbruch Transfer zum Kongress am 29. April Uhr Shuttle zwischen Hotel Kempinski Gravenbruch und CAPITOL/Offenbach Teilnahmebedingungen Die Teilnahmegebühr für das Seminar und für den Fachkongress beträgt jeweils zzgl. MwSt. oder als Doppelbuchungspreis zzgl. MwSt. Die Buchung eines oder beider Programmteile schließt die Teilnahme an der Abendveranstaltung 8. Deutsche Plakat-Nacht am 28. April 2004 mit ein. In der Teilnahmegebühr sind die Tagungsunterlagen sowie der Lunch, die Getränke und der Eintritt zur 8. Deutschen Plakat-Nacht enthalten. Bei Stornierung der Anmeldung gelten folgende Fristen und Gebühren: ab 21 Tage vor Termin 10% der Teilnahmegebühr ab 14 Tage vor Termin 50% der Teilnahmegebühr ab 3 Tage vor Termin 100% der Teilnahmegebühr Anmeldung an: HORIZONT Seminare + Events Frankfurt am Main Astrid Müller Tel.: 069/ Fax: 069/ amueller@horizont.net Hiermit melde ich mich verbindlich für folgende Programmteile an: Seminar am 28. April 2004 und Plakat-Nacht am 28. April 2004 ( zzgl. MwSt.) Fachkongress am 29. April 2004 und Plakat-Nacht am 28. April 2004 ( zzgl. Mwst.) Basisseminar und Fachkongress sowie Plakat-Nacht am 28. und 29. April 2004 ( zzgl. MwSt.) Name, Vorname Firma, Agentur Straße, Nr. Position PLZ, Ort Telefon Fax Datum Unterschrift