REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 100 RESIDENTIAL

Transkript

1 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 100 RESIDENTIAL

2 Wer wir sind. Was wir tun. Was wir bieten. Real Estate Brand Institute Die führende Plattform zur Evaluierung der Positionierung und des Markenwerts von rd Unternehmen der Immobilienwirtschaft in Europa Benchmark Studien Wissenschaftlich anerkannte Studien zur qualitativen und quantitativen Analyse von Unternehmensmarken aus den Bereichen Commercial und Residential Ihr Benefit Ergebnisse, auf deren Basis sich über ein vorgelagertes Frühwarnsystem strategische Handlungsempfehlungen ableiten lassen EUREB INSTITUTE 2

3 Wobei wir Sie unterstützen Positionierung Wertermittlung Steuerung Monitoring Controlling Wo steht Ihre Marke? Wie hoch ist der Wert Ihrer Marke? Wie entwickelt sich Ihre Marke? Was wird über Ihre Marke gesprochen? Wie erfolgreich war das Marketing? EUREB INSTITUTE 3

4 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY Studiendesign TOP 100 RESIDENTIAL Branche Inhalte Methode Zielgruppe Gebiet Zeitraum Projektentwickler Wohnbau Indikatoren der Märkte (u.a Bekanntheit, Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie, Vertrauen, Einzigartigkeit) Online Fragebogen & Access-Panel Wohnungssuchende & Immobilieninteressierte Privatpersonen (Käufer, Mieter, Kapitalanleger) Deutschland, Österreich jährlich EUREB INSTITUTE 4

5 ERHEBUNGSMETHODIK Marken-Wert-Analyse Marken Determinanten Marken Auswertung Auswertungsebenen 1. Bekanntheit 2. Persönliche Erfahrung 3. Relevant Set 4. Wiedernutzungsabsicht 5. Weiterempfehlungsabsicht 6. Erfolg 7. Innovationskraft 8. Flexibilität 9. Regionale Kompetenz 10. Uniqueness 11. Lösungskompetenz 12. Preis/ Performance Ratio BRAND Eigenanalyse Wettbewerbsanalyse Handlungsempfehlungen Prozeßsteuerung EUREB INSTITUTE 5

6 DATENBASIS Paneldaten Deutschland Österreich Rheinland-Pfalz 5 % Nicht in Österreich 4,1 % Saarland Sachsen 1 % 5 % Burgenland 1,6 % Sachsen-Anhalt 3 % Kärnten 1,8 % Schleswig-Holstein 3 % Niederösterreich 16,2 % Thüringen Baden-Württemberg 3 % 13 % Oberösterreich 6,2 % Bayern 15 % Salzburg 4,6 % Berlin 4 % Steiermark 4,8 % Brandenburg Bremen 3 % 1 % Tirol 2,3 % Hamburg 2 % Vorarlberg 1,1 % Hessen 7 % Wien 57,3 % Mecklenburg-Vorpommern 2 % Niedersachsen 10 % Nordrhein-Westfalen 22 % Quelle: Wohnungssuchende / Immobilieninteressierte, 51% Frauen und 49% Männer EUREB INSTITUTE 6

7 AUSWERTUNGEN ZUR MARKE Wer hat die Marke bewertet? Alter Bedarf 25 bis 34 Jahre 35 bis 44 Jahre bis 24 Jahre 1 % 24 % 61 % 29 % Ich suche derzeit nach einer geeigneten Immobilie, also einer Wohnung oder einem Haus 45 bis 54 Jahre 24 % 55 bis 64 Jahre 16 % 65 Jahre und älter 6 % 39 % Der Markt für Immobilien ist für mich generell interessant, aber ohne aktuellen Bedarf Quelle: Wohnungssuchende / Immobilieninteressierte, 51% Frauen und 49% Männer EUREB INSTITUTE 7

8 IMAGE VON UND EINSTELLUNG ZUR MARKE Cockpit der Stärken und Schwächen 3,3 % 25,0 % 10,0 % 3,3 % Vertrauenswürdigkeit Persönliche Erfahrung 71,7 % 15 % 16 % 86,7 % 5,0 % 3,6 % Krisenmanagement Kundenservice 10 % 6,7 % 80,0 % 80,4 % 25 % Nachhaltigkeit 5,0 % Regionale Kompetenz 83,3 % Potenzial ,0 % EUREB INSTITUTE Wachstum

9 IMAGE VON UND EINSTELLUNG ZUR MARKE Detailansichten Einzelanalyse Wettbewerbsanalyse Marke 1 Marke 4 Fachkompetenz Flexibilität persönliche Erfahrung Innovationskraft Vertrauenswürdigkeit Preis/ Performance Ratio Lösungskompetenz Nachhaltigkeit Empfehlung Dritter Weiterempfehlungsabsicht 0 0,75 1,5 2,25 3 Fachkompetenz Flexibilität persönliche Erfahrung Innovationskraft Vertrauenswürdigkeit Tiefenanalyse Preis/ Performance Ratio Lösungskompetenz Marke 1 Marke 4 Nachhaltigkeit Empfehlung Dritter 0 0,3 0,6 0,9 1,2 persönliche Erfahrung Weiterempfehlungsabsicht 0 0,3 0,6 0,9 1,2 EUREB INSTITUTE 9

10 Ihr Benefit Die Ergebnisse der Studie gehen deutlich über die übliche Betrachtung von Einzelaspekten der Leistungserbringung hinaus Schnelle Erkenntnisse über die Aktualität und Relevanz des eigenen Geschäftsmodells Eindeutige Ansatzpunkte und Handlungsfelder im Marketing & Vertrieb Grundlagen für den nachhaltigen Erfolg EUREB INSTITUTE 10

11 Ihre Ziele Wertorientierte Markenführung = Erfolgsgarant Budgetpotenziale Ertragspotenziale Effektivität/ Effizienz Reduktion der Werbe- und PR Kosten Reduktion der Vertriebskosten Preis-Premium Akzeptanz Steigerung im Relevant Set Erhöhung der Wiedernutzung Kosteneffekt Preis-Premiumeffekt Markenwert / Markenwertsteigerung EUREB INSTITUTE 11

12 BRAND BENEFIT Handlungsempfehlungen Aus den Ergebnissen und Erkenntnissen der Studie, leiten wir maßgeschneidert auf Ihren Marken-Kern konkrete Handlungsempfehlungen ab. Handeln Sie und profitieren Sie vom Mehrwert an Wissen um die Positionierung Ihrer Marke im Wettbewerb. Wir beraten Sie gerne. Ich freue mich auf ein persönliches Gespräch. Harald Steiner CEO EUREB INSTITUTE 12

13 Copyrights Die in der Präsentation vorgestellten Inhalte sind geistiges Eigentum des European Real Estate Brand Institute und unterliegen dem Urheberrecht. EUREB INSTITUTE 13

14 Contact European Real Estate Brand Institute GmbH KuDamm Berlin Deutschland Wipplinger Strasse Wien Österreich Fon web Fon info@eureb.eu web EUREB INSTITUTE 14