Der Kulturtourist Rudolf Bretschneider

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1 1 Der Kulturtourist Ein Profil Dr. Rudolf Bretschneider Growth from Knowledge GfK Austria GmbH

2 Word of Mouth - Mundpropaganda nimmt in der Bedeutung zu % der Personen, die die Quelle für besonders wichtig hält, um Ideen oder Informationen zu erhalten (Durchschnitt verschiedener Konsumbereiche) : Mundpropaganda 67 Werbung 53 Medieninhalt : Mundpropaganda 92 Werbung Medieninhalt 0 Quelle: Roper Reports Worldwide 2007, n=30.000/jahr, ab 13 Jahren in bis zu 30 Ländern

3 Reise-Meinungsführer Wer sind sie? % gesamt und der Reise-Meinungsführer mit spezifischen demographischen Merkmalen 3 männlich weiblich Total Reise-Meinungsführer höheres/hohes Einkommen mittleres Einkommen geringes Einkommen Hochschule/Universität mittlere Schulbildung/Matura ohne/volks-/hauptschule Quelle: Roper Reports Worldwide 2007, n=30.000/jahr, ab 13 Jahren in bis zu 30 Ländern

4 Reise-Meinungsführer Haben öfter außenorientierte Werte und Interessen Total Reise- Meinungsführer Werte sehr wichtig/wichtig Neugier Lernen Offenheit Soziale Toleranz Echtheit / Natürlichkeit Schutz / Bewahrung der Umwelt Interessen - % der jeweils sehr Interessierte Internationalismus Reisen Kulturen der Erde Lesen Quelle: Roper Reports Worldwide 2007, n=30.000/jahr, ab 13 Jahren, in bis zu 30 Ländern

5 Urlaubsarten der Kultururlauber Bei dieser Frage waren Mehrfachantworten möglich. Wander-/Bergsteig-Urlaub, Radfahr/Mountainbike-Urlaub und Bade-Urlaub wurden in Wien nicht abgefragt. Angaben in % Städteurlaub Wander-/Bergsteigurlaub Radfahr-/Mountainbikeurlaub Aktivurlaub Erholungsurlaub Badeurlaub Wellness-/Schönheitsurlaub Veranstaltung/Event Verwandtenbesuch Rundreise Kulinarische Reise Weinreise Kultururlauber/Land Kultururlauber/Stadt 82 5 Quelle: Österreich Werbung, Kultururlauber, T-MONA Mai 06-April 07

6 Nationenmix in % 6 Aus Kultururlauber Österreichurlauber Österreich Deutschland Italien Großbritannien Schweiz Niederlande Ungarn Sonstige Quelle: Österreich Werbung, Herkunft der Kultururlauber, T-MONA Mai 06-April 07

7 Established post-materialists Die Zielgruppe für die Marke Urlaub in Österreich in Europa und Nordamerika 7 AB1 A23 B2 B3 B12 C12 C23 Establisheds Traditionals Modern Mainstream Consumer Materialistics Intellectuals Modern Performers Sensation Orientateds A12 Old Intelligentsia A3 Traditiona Popular B1 Liberal Upper Class B2 Successs-Orientated AB23 Adapting Mainsteam B3 Blue Collar C23 Fun & Money Driven Quelle: Österreich Werbung, T-Mona, Kultururlauber in Österreich, 2007

8 Established post-materialists Die Zielgruppe für die Marke Urlaub in Österreich in Europa und Nordamerika 8 Quelle: Österreich Werbung, T-Mona, Kultururlauber in Österreich, 2007

9 Soziodemographie - Alter des Reiseteilnehmers Angaben in % 9 Gesamt Rund-/Städtereisen 0/05 05/06 06/07 0/05 05/06 06/07 11,3 11,8 11,6 5,6 6,2 6,0 5,2 5,5 5, 6,3 6,6 6,6 bis 13 J. 21,1 20, 21,1 19,9 19,8 18, J J. 23, 22, 23,6 26,1 25,3 26, J. 22,6 21,9 21,3-6 J. 6 J. + 27,0 26,8 25,0 13,8 1,6 15, 17,7 18,7 18,9 126,7 127,1 126,0 Basis in Mio. Reisen 31,1 31,5 32, Quelle: GfK Panel Services Deutschland: TravelScope, n=20.000

10 Wichtigkeit des Kulturgeschehens für Österreich 10 Wie wichtig ist das Kulturgeschehen in Österreich Ihrer Meinung nach für die folgenden Bereiche? Gereiht nach Mittelwert 1,38 für den österreichischen Tourismus ,39 für das Image Österreichs im Ausland ,7 für den Tourismus in den Bundesländern ,59 für die österreichische Identität ,71 für die regionale Identität ,82 für den Wirtschaftsstandort Österreich ,92 verschied.gruppen von Menschen einander näher bringen Nicht ausgewiesene Bereiche: Wert <=2 Sehr wichtig Eher wichtig Eher unwichtig Überhaupt nicht wichtig Weiß nicht Keine Angabe Quelle: FESSEL-GfK, Lifestyle 200, n=.000, Befragungszeitraum:

11 Kontakt 11 Rudolf Bretschneider GfK Austria Tel: