Erfolgsfaktoren. Pressearbeit
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- Gerda Ziegler
- vor 7 Jahren
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Transkript
1 Nicht nur die Großen können mit den Medien spielen!
2 Warum Pressearbeit? Methoden und Instrumente Pressearbeit Erfolgsfaktoren Kardinalprobleme 2
3 Warum Pressearbeit? 3
4 Warum Pressear- beit? Sichtbarkeit Redaktionelle Berichterstattung wird wahrgenommen. Glaubwürdigkeit Pressearbeit sorgt wie keine andere Kommunikationsform für Glaubwürdigkeit Effizienz Aufwand und Ertrag stehen bei erfolgreicher Pres- searbeit in einem sehr günstigen Verhältnis 4
5 Methoden und Instrumente 5
6 Methoden und Instrumente Reaktiver Journalistenkontakt Proaktiver Journalistenkontakt 6
7 Methoden und Instrumente Reaktiver Journalistenkontakt Proaktiver Journalistenkontakt Online-Pressebereich Ansprechpartner Aktuelle Pressemitteilungen / Nachrichten Bildmaterial /O-Töne Unternehmensprofil / Datenblätter Pressearchiv Pressekalender Presseanfragen Beantwortung von Anfragen der schreibenden Zunft Portalpflege Zahlreiche "Presseportale" sorgen für ein verbessertes Google-Ranking 7
8 Methoden und Instrumente Reaktiver Journalistenkontakt Proaktiver Journalistenkontakt Pressemitteilungen / Aussendungen Neuigkeiten über das ei- gene Unternehmen Fachartikel / Hintergrundgeschichten Viele Redaktionen sind dankbar für gute Geschichten (insbesondere Fachpresse) Pressebriefings Pressekonferenzen (eher schwierig) Redaktionsbesuche Telefoninterviews 8
9 Erfolgsfaktoren Kardinalprobleme 9
10 Erfolgsfaktoren 10
11 Erfolgsfaktoren Integrität Planung Faktor Zeit 11
12 Erfolgsfaktoren Integrität Planung Faktor Zeit Know-how Notwendiges Fachwissen ist zwingende Voraussetzung Inhaltliche Richtigkeit Dargelegte Sachverhalte müssen richtig sein Verlässlichkeit Gegebene Zusagen müssen eingehalten werden 12
13 mit den Medien spie- len! Erfolgsfaktoren Integrität Planung Faktor Zeit Informationsgehalt Priorisierung der Informationen: Was ist wichtig? Medienbeobachtung Wer berichtet wann über was? Strategische Arbeits- weise Konzeptentwicklung Zielgerechte Botschaften Zielgruppenorientie- rung Perspektive: Sich selbst in die Lage des Anderen versetzen! Konkurrenzsituation: Die Exklusivität der "Geschichte" macht's! 13
14 mit den Medien spie- len! Erfolgsfaktoren Integrität Planung Faktor Zeit Zeitpunkt Den richtigen Zeitpunkt finden! Unmittelbarkeit "Kalter Kaffee" interessiert keinen! Journalisten arbeiten immer unter Zeitdruck Langfristigkeit Pressearbeit benötigt Zeit, Kontakte müssen gepflegt werden, Vorläufe sind mitunter lang! 14
15 Kardinalprobleme 15
16 Kardinalprobleme Falscher Kommunikationskanal Mangelnde Erreichbarkeit Falsches Kommunikationsmedium brauchen einen An- Presseinformationen Veraltete Verteilerdaten sprechpartner Masse statt Klasse? Relevante Informationen sollten offen zugänglich sein Schlecht aufbereitete Informationen Nicht das Produkt, sondern die Geschichte dahinter ist interessant! Formfehler in Pressetexten (z.b. direkte Anrede oder Pressemitteilungen ohne Nachrichtenwert Kryptisc he Informatio- nen, die Rätsel aufgeben Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte! 16
17 Serviceportfolio: PR, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationsberatung Beratung und Konzeption Recherche und Marktbeobachtung Verteilererstellung Verteilerpflege Pressebüro (Pressekontakt, Platzierung von Pressetexten, etc.) Dokumentation Lektorat t Medienbeobachtung Messe- und Eventsupport Übersetzung Weitere Dienstleistungen auf Anfrage 17
18 Sprechen wir darüber! Axel Schmidt Axel Schmidt PR & Marcom Services Bahnhofstraße 44 D Bad Vilbel Tel: +49-(0) Fax: +49-(0) Mobil: +49-(0) axel.schmidt@pr-marcom.net Web: 18
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