PR-Workshop für Kreativschaffende. 02. November 2017 Galerie Dezernat5, Schwerin

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1 PR-Workshop für Kreativschaffende 02. November 2017 Galerie Dezernat5, Schwerin

2 - Studium der Biologie an der Universität Rostock - Volontariat in der Pressestelle/Uni-Journal Universität Jena - Stationen bei Thüringer Allgemeine, Welt Online, MDR - Freiberufliche Journalistin seit Freie Mitarbeit u.a. für Regionalmagazin Mecklenburg-Schwerin delüx, Fachzeitschrift Elektropraktiker, Bildungsmedien Klett- Verlag, Gruender-MV.de, Kulturportal MV, IHK-Buchprojekt - Mitglied im Deutschen Journalistenverband / Mitglied im Bundesfachausschuss Junge Journalisten - Gründung Onlinemagazin alles-mv.de im August Seit November 2012 Presse-und Redaktionsarbeit für den NABU Mecklenburg-Vorpommern

3 FAQ - Was Pressearbeit ist und was nicht - Wie man es überhaupt in die Medien schafft - Wann ist ein Thema ein Thema? - Was tun, wenn Themen fehlen? - Wie Journalisten ticken - Welche Medien für Sie interessant sind - Wie Pressemitteilungen getextet werden - Wie Pressemitteilungen verbreitet werden

4 Wozu überhaupt Pressearbeit? - Damit Ihr Unternehmen/Verein auch einmal in den Medien auftaucht bzw. darüber berichtet wird - Ins öffentliche Gespräch kommen - Ihre Inhalte/Themen bekannt werden

5 Was Pressearbeit ist und was nicht

6 Was Pressearbeit ist und was nicht - nicht verwechseln mit Marketing und Werbung - Beiträge im Rahmen der Pressearbeit sind nicht buchbar - Es gibt keinen Anspruch auf Veröffentlichung i. d. Medien (auch nach langem Interview etc.) - tw. auch kein Anspruch, wie veröffentlicht wird (Name, Bild, Zitat, Text gekürzt) - Bedeutet nicht zwangsläufig, fertige Artikel an die Redaktionen zu liefern Aber häufig: Pressemitteilungen

7 Was Pressearbeit ist und was nicht - Als Ansprechpartner für Medien zur Verfügung stehen (z. B. zu Ihren Themen, Expertenstatus) - Selbst aktiv werden, um sich in der Informationsflut, die täglich auf die Redaktionen einströmt, hervorzuheben - Nicht eigene Interessen bestimmen die Veröffentlichung in den Medien, sondern Interesse der Leser/Allgemeinheit - Nicht massenhaft die Redaktionen überhäufen, sondern zielgerichtet informieren (ggf. Netzwerkarbeit)

8 Was Pressearbeit ist und was nicht - KEINE Werbung, sondern sachliche Öffentlichkeitsarbeit (Fakten, die Zielgruppe interessieren, dient auch Imageaufbau) - KEINE Bezahlung für die Veröffentlichung von Beiträgen (Unabhängigkeit des Journalismus beachten) unabhängige Berichterstattung zeichnet seriöse Medien aus (achten und schätzen) - Journalisten müssen nicht hofiert werden mit Inhalten überzeugen - Medien zahlen KEINE Honorare für Pressemitteilungen bzw. entsprechende Veröffentlichungen Service für Redaktionen (in eigener Sache)

9 Wie man es überhaupt in die Medien schafft

10 Wie man es überhaupt in die Medien schafft Sich in Erinnerung rufen mit speziellen Themen und Stichworten Bei Redakteuren im Gedächtnis bleiben WENN PRESSEARBEIT ERWÜNSCHT IST! (Grundsatzentscheidung im Unternehmen) Oft verkanntes Potential

11 Wann ist ein Thema ein Thema? - wenn es neuist - wenn es aktuell ist - wenn es die Zielgruppe betrifft (Definieren) - wenn es die Zielgruppe spannend finden könnte - wenn sich etwas Wichtiges jährt - wenn es lustig oder bizarr ist

12 Wie Journalisten ticken - In der Regel keine Fachleute für Ihr Thema - wo die Relevanz für die Öffentlichkeit liegt, müssen Sie kurz und knapp deutlich machen können bzw. auch bei der Formulierung der Pressemitteilung beachten - Medienanfrage Bis wann brauchen Sie die Info? - angenehmer Kontakt - Personalmangel / Teamwork / Redakteur / Chef vom Dienst - Überschriften/Einkürzen etc.

13 Welche Medien für Sie interessant sind - Tageszeitungen / Anzeigenblätter - Radio (bei Pressetermin beachten Drehbilder/O-Töne) - TV (längere Vorlaufzeit für Themen/Beiträge, 1-2 Wochen) - Online (hohe Reichweite, Zielgruppe, Verlinkung, Zeitgeist/Image, schneller und aktueller als gedruckte Medien, direkter Draht zu Lesern über Kommentare und Diskussionen) - Nachrichtenagentur (hohe Verbreitung / überregionales Interesse) - Fachzeitschriften - Publikumszeitschriften

14 Wie Pressemitteilungen getextet werden Überschrift, Lead, Vorspann, Teaser: Entscheiden, ob der Leser den Text liest oder weiterklickt Fassen das Wichtigste und Interessanteste der Nachricht in einem Satz bzw. in wenigen Sätzen zusammen Sind in klarer Sprache geschrieben

15 Wie Pressemitteilungen getextet werden - Sechs W-Fragen (Wer/Wem, Was, Wann, Wo, Wie, Warum) beachten! - Einfache Wörter und Sätze - Das Verb bestimmt den Text, nicht die Substantive (Grundsätzliche journalistische Regel)

16 Wie Pressemitteilungen verbreitet werden - Presseverteiler (Blindkopie) - PM als PDF-Anhang mit Logo etc. - PM als Text direkt in die Mail - Betreff aussagekräftig - Wenn möglich, Foto zur Verfügung stellen - Evtl. Pressebereich auf der Homepage einrichten mit aktuellen Pressemitteilungen und Pressebildern

17 Die passenden Bilder - Nah ran an das Motiv, gerne auch mal eine Detailaufnahme - Perspektiven wechseln - Motiv gestalten bzw. stellen, z.b. für bestimmtes Bildformat - Personen dirigieren, Blick in die Kamera ja/nein - Gruppenbilder/Porträts oder Aktionsfotos - Auf die Lichtverhältnisse achten: Nicht gegen die Sonne fotografieren, in dunklen Räumen für Licht sorgen

18 Recht am eigenen Bild beachten! Das Recht darüber zu bestimmen, was mit Fotografien (daher auch: Fotorecht) oder anderen bildlichen Darstellungen der eigenen Person in der Öffentlichkeit (Verbreitung oder Zurschaustellung) geschieht.

19 Noch Fragen? Manuela Heberer I Journalistin Redaktion alles-mv.de Baustraße 7a, Schwerin Tel.: Mobil: info@manuela-heberer.de

20 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!