Sieben Tipps für erfolgreiche PR
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- Nicolas Kaiser
- vor 7 Jahren
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1 Sieben Tipps für erfolgreiche PR
2 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. Werbe- und Kommunikationsbudgets sind schnell ausgegeben Ingo House» Geschäftsführer der Haus-Suche GmbH» Neuartige Immobilienplattform im Web (2013 gegründet)» Zielgruppe: Makler (etwa in Deutschland) Fachzeitschrift www. Anzeige ½ Seite Skyscraper 170 /Tag Briefe Euro Keyword Haus kaufen ca. 0,45 / Klick Seite 2
3 Das Bild kann zurzeit nicht angezeigt werden. oder man setzt auf PR! Ingo House» Geschäftsführer der Haus-Suche GmbH» Neuartige Immobilienplattform im Web (2013 gegründet)» Zielgruppe: Makler (etwa in Deutschland) Die Alternative: Besonders wirksam, auch bei geringen Budgets Erstellung einer attraktiven Pressemeldung Verbreitung via Ticker an alle maßgeblichen Medien bundesweit Veröffentlichung in den relevanten Medien Gesamtpreis (Erstellung und Verbreitung) 699 Euro zzgl. MwSt. Seite 3
4 Was ist zu beachten, um erfolgreich PR zu betreiben? 1. Formulieren Sie Ihr PR-Ziel. 2. News, News, News und immer an die Zielgruppe denken. 3. Nur Top-Qualität liefern. 4. Erster Eindruck entscheidet über Mülleimer oder Abdruck. 5. Keine Pressemeldung ohne attraktives Bild. 6. Der Nachfass erhöht den Erfolg. 7. Wer schreibt und versendet die Pressemitteilung? Basis» Einzigartigkeit (USP) identifizieren» Stärken und Schwächen (!) des Unternehmens analysieren Mögliche PR-Ziele» Bekanntheit steigern» Positives Image aufbauen» Sympathie für Unternehmen oder eine ausgewählte Person erzeugen» Aufbau einer Themenführerschaft in einem bestimmten Fachgebiet» Sonderfall: Krisen-PR» Kernfrage Was soll bei welcher Zielgruppe mit welcher konkreten Wirkung verändert werden? Seite 4
5 Was ist zu beachten, um erfolgreich PR zu betreiben? 1. Formulieren Sie Ihr PR-Ziel. 2. News, News, News und immer an die Zielgruppe denken. 3. Nur Top-Qualität liefern. 4. Erster Eindruck entscheidet über Mülleimer oder Abdruck. 5. Keine Pressemeldung ohne attraktives Bild. 6. Der Nachfass erhöht den Erfolg. 7. Wer schreibt und versendet die Pressemitteilung? So erreichen Sie, dass Ihre Pressemitteilung garantiert nicht beachtet wird:» Vernachlässigen Sie den Standardaufbau einer PM» Schicken Sie die PM am 24. Dezember raus» Laden Sie Lokaljournalisten nach Peking ein» Stellen Sie ein Ereignis aus dem letzten Jahr vor» Formulieren Sie Ihre Headline wie folgt: PM 4/2014 der xy GmbH» Nennen Sie möglichst oft einen Produktnamen, im Idealfall mit reichlich Superlativen garniert» Nutzen Sie reichlich Fachbegriffe» Vermeiden Sie es, richtig schnell zur Kernaussage zu kommen» Seite 5
6 Was ist zu beachten, um erfolgreich PR zu betreiben? 1. Formulieren Sie Ihr PR-Ziel. 2. News, News, News und immer an die Zielgruppe denken. 3. Nur Top-Qualität liefern. 4. Erster Eindruck entscheidet über Mülleimer oder Abdruck. 5. Keine Pressemeldung ohne attraktives Bild. 6. Der Nachfass erhöht den Erfolg. 7. Wer schreibt und versendet die Pressemitteilung? Qualitätsmerkmale» Die Pressemitteilung ist eine Visitenkarte des Absenders.» Text und Sprache müssen unbedingt ohne Fehl und Tadel sein.» Absolut fehlerfreie Orthographie und Semantik sind Grundvoraussetzungen» Die PM darf nie handgestrickt wirken, sondern muss professionell und präzise informieren.» Recyclte Informationen sind für PMs absolut tabu. Seite 6
7 Was ist zu beachten, um erfolgreich PR zu betreiben? 1. Formulieren Sie Ihr PR-Ziel. 2. News, News, News und immer an die Zielgruppe denken. 3. Nur Top-Qualität liefern. 4. Erster Eindruck entscheidet über Mülleimer oder Abdruck. 5. Keine Pressemeldung ohne attraktives Bild. 6. Der Nachfass erhöht den Erfolg. 7. Wer schreibt und versendet die Pressemitteilung? Ein Redakteur wartet nicht auf Ihre Pressemitteilung.» Ein Redakteur erhält täglich durchschnittlich 48 Pressemeldungen.» Der Redakteur muss extrem schnell entscheiden ob es sich lohnt, die PM zu lesen.» Ein kurzer Test: Welche Meldung würden Sie eher lesen: Capitol-Versicherung ab mit neuen Bedingungen im Tarif 23/A/467 bei der Hausratversicherung Entscheidende Änderungen bei Versicherungspolicen im April 2014 Seite 7
8 Was ist zu beachten, um erfolgreich PR zu betreiben? 1. Formulieren Sie Ihr PR-Ziel. 2. News, News, News und immer an die Zielgruppe denken. 3. Nur Top-Qualität liefern. 4. Erster Eindruck entscheidet über Mülleimer oder Abdruck. 5. Keine Pressemeldung ohne attraktives Bild. 6. Der Nachfass erhöht den Erfolg. 7. Wer schreibt und versendet die Pressemitteilung? Ihre Meldung soll in einem Medium veröffentlicht werden, deswegen:» Liefern Sie mindestens ein attraktives Bild» Im Idealfall in einer druckfähigen Auflösung (mind. 300 dpi)» Auflösung ermitteln: Rechtsklick im Explorer auf die Datei > Eigenschaften, > Dateiinfo > Erweitert Seite 8
9 Was ist zu beachten, um erfolgreich PR zu betreiben? 1. Formulieren Sie Ihr PR-Ziel. 2. News, News, News und immer an die Zielgruppe denken. 3. Nur Top-Qualität liefern. 4. Erster Eindruck entscheidet über Mülleimer oder Abdruck. 5. Keine Pressemeldung ohne attraktives Bild. 6. Der Nachfass erhöht den Erfolg. 7. Wer schreibt und versendet die Pressemitteilung? Nach dem Versand der PM... ist die PR-Aktion noch lange nicht beendet!» Selektieren Sie vorab (!) die wichtigsten Medien» Ein freundlicher Anruf beim jeweiligen Adressaten mit dem Angebot, beispielsweise zusätzliche Informationen zu liefern, erhöht die Chancen» Außerdem stellen Sie damit einen persönlichen und nachhaltigen Kontakt zwischen Redaktion und Unternehmen her. Seite 9
10 Was ist zu beachten, um erfolgreich PR zu betreiben? 1. Formulieren Sie Ihr PR-Ziel. 2. News, News, News und immer an die Zielgruppe denken. 3. Nur Top-Qualität liefern. 4. Erster Eindruck entscheidet über Mülleimer oder Abdruck. 5. Keine Pressemeldung ohne attraktives Bild. 6. Der Nachfass erhöht den Erfolg. 7. Wer schreibt und versendet die Pressemitteilung? SCHREIBEN der PM - Kernfrage» Inhouse oder externer Dienstleister? VEBREITUNG der PM - Kernfrage» Liegt ein ausreichend großer & gepflegter eigener Presseverteiler vor? Seite 10
11 SCHREIBEN: Auf DieRedaktion.de schreiben Profis alleine aus Bonn 43 Journalisten Vier von mehr Journalisten aus allen Ressorts Textprofis aus jeder Region in Deutschland Voraussetzungen: Presseausweis, Arbeitsproben und PostIdent Vorteil: Regionale Nähe 43 Journalisten kommen aus Bonn DieRedaktion.de 3. April 2014
12 VERBREITEN: Mit news aktuell kommt Ihre Meldung gut an! news aktuell ist ein Unternehmen der dpa-gruppe Professionelle Verbreitung relevanter Informationen Verbreitung ihre Meldung an» Redaktionen Nachrichtenagenturen Tageszeitungen Zeitschriften Online-Redaktionen Radiostationen TV-Sender» Pressestellen der Wirtschaft» Kommunikationsverantwortliche in Verbänden» Akkreditierte Journalisten» Relevante Blogger DieRedaktion.de 3. April 2014
13 PR Plus: Wir schreiben und verbreiten Ihre Pressemitteilung. Seite 13
14 Zusammenfassung: Warum sich der Einsatz von DieRedaktion.de für Sie lohnt Ihr Nutzen» Einfacher Zugang zu Journalisten aus allen Ressorts» Professionelle Verbreitung Ihrer Meldung» 100%ige Preistransparenz Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Uli Kievernagel DieRedaktion.de Fritz-Erler-Str Bonn Tel / Mobil 0170 / U.Kievernagel@DieRedaktion.de facebook.com/dieredaktion.de DieRedaktionde DieRedaktion.de DieRedaktion.de 3. April 2014
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